自媒体展示平台的视觉设计研究

ｌｏ４　现代交际・２０１７年１Ｏ期　自媒体展示平台的视觉设计研究　杨金衡　（辽宁对外经贸学院辽宁大连１　１６０５２）　

摘要：与传统媒体相比，以微信、微博、博客为代表的自媒体既具有传统媒体的传播优势，同时又具有数　字媒体的传播速度快、信息丰富等独特特点．因此成为以信息传达给受众为最终目的的视觉设计最主要的表现　方式。新媒体为视觉设计提供了坚实的技术基础，而视觉设计则为新媒体的表现方式增添了更多的想象空间，　二者相互促进和影响。本文试对新媒体时代的视觉设计做简单分析和探讨，从而为未来的研究提供更多的理论　基础。　关键词：数字媒体视觉表现设计多元化综合化　中图分类号：Ｊ５２５　文献标识码：Ａ文章编号：１００９—５３４９（２ｏ１７）１０—０１０４—０２　

２０世纪末，随着计算机和网络技术的迅猛发展，人类　社会由工业社会进入了数字信息化社会。数字化信息不仅　改变了人们的生活方式，也对艺术设计的发展产生了深刻　的影响。作为当代艺术设计的重要组成部分，视觉传达艺　术不可避免地受到数字信息时代的冲击和影响：原有的表　现形式由二维向三维和四维延伸和发展，而呈现发布载体　也由传统媒体转向更为广阔的数字媒体。数字化信息时代　改变了视觉设计的传达形式和艺术理念。同时也为其发展　提供了更广阔的空间和更丰富的设计语言。在数字化技术　快速发展的今天，视觉设计必须不断地对自身进行变革和　创新，才能适应时代发展的需求。　一、自媒体的概念　“自媒体”一词最早出现于２００３年美国新闻学会媒体　中心出版的《自媒体研究报告》中，在这份报告中，美国　人谢因波曼与克里斯威理斯联合提出“Ｗｅ　Ｍｅｄｉａ”（自媒　体）这一概念，并作出如下阐释：“Ｗｅ　Ｍｅｄｉａ是普通大众　经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后。一种开始　理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身　的新闻的途径。”而国内有关专家则将自媒体定义为，“私　人化、平民化、自主化的传播者，以邮件、手机、博客等　现代化传播手段，向不特定的大多数或特定个体传递信息　的新媒体。”　从国内外对自媒体的阐释可以发现，与传统媒体专业　化的传播方式不同．自媒体的传播形式更加平民化和自主　化，传播内容时更加注重的是普通大众的主导与参与，是　一种兼具提供信息生产、传播，公开性与私密性并存的传　播方式。因为没有传播主题和传播空问形式的约束，因此　自媒体的传播内容更加丰富，发挥空间也更加自由。同时，　传播形式也更加多样化，微信、微博、博客、电子邮件等　都可以作为自媒体内容的展示平台。　二、视觉设计的特点　视觉设计是当代设计艺术的重要组成部分．是通过视　觉效果表现的冲击力．吸引并引起受众群体的注意．进而　实现信息传达目的、增强印象的设计图像生成和交流活动。　根据有关心理学调查显示．人类对信息的接受途径８５％来　自于视觉，因此研究以传达信息为最终目的的视觉设计也　就显得极为重要　视觉设计的概念最早流行于上世纪６０年代。当人们意　识到传统的印刷美术设计已经不能满足包含影视图像在内　的信息传播时，视觉设计应运而生。与传统设计不同，视　觉设计是以文字、图形、造型等视觉符号向受众群体传播　信息，它同时具有设计和传播两种功能。随着数字技术的　快速发展，视觉设计的表现空间开始从二维向三维、四维　等多维空间发展延伸。表现和传达方式由静态转为更加立　体的动态空间．同时。传达媒介开始由传统媒体向数字化　媒体转化。　三、自媒体为视觉设计带来新机遇　人类的视觉识别特点决定了接收信息的途径和方式更　多是通过视觉．而快速发展的网络媒体则为视觉设计提供　了前所未有的发展空间和表现形式，创造了完全不同于传　统媒体的设计表达手段和传播途径，同时也为受众带来了　更加丰富的信息接收方式和更加新鲜的视觉享受和审美趣　味。　１．网络媒体成为视觉设计的新载体　与传统媒体对比，网络媒体具有许多非常明显的优势　和特点：传播信息速度快，信息多样化、容量大，表现形　式更加生动有趣．容易引起受众的注意力，人机在线互动　性强：同时．网络媒体集视觉、听觉、触觉于一体的传播　特点．更加容易被受众接受。这些优势和传播特点，不仅　促进了互联网的快速发展，同时也对传统媒体和依托于传　统媒体的广告业、印刷业带来巨大冲击和压力。随着网络　媒体技术的不断发展，媒体对设计行业介入的不断加深，　一名优秀的视觉设计人员不仅需要掌握各种软硬件技术，　还要熟悉掌握网络媒体的视觉表现形式和语言，才能创造　出符合网络时代的网络视觉设计作品。　２．网络媒体为视觉设计带来机遇与挑战　无论是传统媒体还是网络媒体，视觉设计的最终目的　都是为了实现信息的传达。与传统媒体相比，传播形式灵　活、设计手法多样的网络媒体显然更适合视觉设计的表现　和发展。而随着互联网技术的更新换代，视觉设计的表现　手法也更加丰富和广阔：传播形式越来越灵活，设计方式　由单一静态的表现形式转为集文字、图形、动画、视频于　一体的视觉呈现。互联网时代动态化的视觉设计带给受众　不同于传统传媒的全方位、多感官的视觉体验，既拓宽了　

作者简介：杨金衡，辽宁对外经贸学院，本科，研究方向：视觉传达。　自媒体展示平台的视觉设计研究　ｌｏ５　视觉设计者的思路和表现形式，也给新时期的视觉设计提　出了新的要求和挑战。网络技术促进了视觉设计新的表现　手法的形成，而视觉技术也促进了网络媒体技术的不断发　展，二者之间是相互促进和影响的关系。　四、自媒体展示平台的视觉设计特征　（一）编排方式灵活自由　以网络技术为基础的视觉设计在表现方式上实现了在　同一个平面上同时显示多个或多层信息，同时浏览者可根　据浏览的需要显示屏幕内容或显示尺寸。浏览者根据个人　阅读习惯和喜好。对同一个信息或多组信息进行阅读和比　较。在实现了传统媒体新闻的有效表达的基础上，自媒体　视觉设计又结合网络特点和信息内容发展了独特的、灵活　的编排方式。　（二）图像的视觉张力强　与传统媒体重视文字表达不同，自媒体的视觉设计经　常运用能快速吸引大众眼球的背景图片和颜色鲜艳的色块。　这些充满视觉冲击力的图像之所以能快速引起受众群体的　注意力，不仅在于它们使自媒体的画面充满了张力，还在　于它们能在短时间内唤起受众者的互动体验，使之产生强　烈的情感共鸣。以各种具有视觉张力的图片、图形快速引　起受众注意力，使其对信息产生兴趣，是自媒体信息传播　的一种常用方式，并且随着信息更新速度的不断加快，而　在自媒体设计中被应用的越加广泛化。　（三）信息表达简洁化　与传统媒体设计重视内容的深度和延伸性不同，在信　息海量化的数字化时代．“少就是多”是视觉设计师一以　贯之的做法。从大量化、同质化严重的信息中提炼出最精　炼、最具有意味的内容给予最简单化的设计。不仅是减轻　网络传送负担的需要，也是自媒体视觉快速发展的重要因　素之一。　（四）叙事方式动静结化　数字化媒体的阅读方式与传统媒体相同，即都以视觉　呈现为主，但在表现方式上却多用与日常生活经验相似的　影像进行信息传播．信息呈现空间也由静态转化为能与受　众群产生互动的动态空间：受视觉识别系统的影响。人们　在接受信息速度上．动态的视觉设计显然要优于静态的信　息传播方式．因此．自媒体视觉设计以时间和空间同时呈　现的叙事方式．不仅是传播信息并达到预期效果最直接有　效的方式，也是视觉设计形态发展的必然趋势。　（五）信息传达即时更新和互动性强　数字化媒体的快速发展。在为人们带来更多的信息选　择的同时。也为媒体的视觉呈现提出了更快的要求。在自　媒体环境中，受众群多通过视觉参与信息的传播和分享，　因此设计者在对信息进行加工和设计时．不仅要考虑到媒　体的整体视觉效果，还要根据不同信息的内容及特点，对　视觉要素加以调整和修改，以便呈现的图像与传播新信息　更契合贴近。与此同时，网络媒体信息海量化和同质化的　特点。也使信息视觉呈现更加的丰富和复杂，为了能吸引　受众者的注意。使其在浏览网页时能对发布者的信息产生　兴趣，视觉设计必须依据新闻特点进行快捷而完善的导航　设计，提供不同角度、足够吸引的链接，帮助受众在各个　网页浏览跳转进行选择时，在视觉上对发布者提供的海量　信息在视觉产生好奇和清晰的视觉接受。　建立在发达的互联网基础之上的自媒体．在传播媒介　上具有更加人性化、个性化的因素，这些因素意味着受众　对媒体传播的信息不再是简单被动地接受，而是多了更多　的选择权和自主权。而这也是越来越多的受众在接受和阅　读信息时，更多选择自媒体的重要因素。　（六）呈现方式多元化　目前数字化媒体呈现信息的视觉方式主要为文字、图　形、声音和视频等。这些具有个性的传达方式，不仅丰富　和满足了受众对传播信息的获取方式和审美品位，也改变　了数字媒体的视觉设计方向和形式表现。与传统媒体重视　图文形式的表达不同．网络的视觉设计更注重通过视觉传　达的艺术规律．运用更加先进和多元化的设计手段，创造　更加自由和富有想象力的视觉空间，帮助受众从网络信息　中获得艺术想象和视觉审美需求。　通过以上分析可以发现，随着网络技术的不断发展，　数字化媒体的视觉设计在表现手法和传达方式都呈现出更　加丰富和多元化的表现。本章节研究和分析的六个特征在　本质区别与传统媒体的视觉设计，但同时又为新媒体的视　觉设计发展提供了技术基础和理论依据。传统媒体与新媒　体互为借鉴．同时又促进了新媒体视觉设计的发展和创新。　五、结语　无论形式如何变化．视觉设计的最终目的都是为了将　信息传达给受众。因此，视觉设计与数字化媒体之间始终　是相互影响、相互促进的关系：自媒体给了视觉设计更加　丰富的艺术表现语言和更为广阔的发展空间。同时它又影　响和约束着视觉设计的发展；视觉设计的本质永远都是为　了实现信息传递，传达媒介始终无法离开媒体，而它的表　现空间又是媒体创新和发展的主要动力。如何在数字化媒　体不断发展的今天．保持视觉设计的活力。促进视觉设计　表现形式的创新，将是未来一个值得关注和研究的课题。　

参考文献：　『１］张金．数字媒体影响下的视觉传达设计研究　［Ｄ］．燕山大学，２０１１．　［２］王海波．新媒体影响下的视觉传达设计与电子输　出的对接［Ｊ］．大众文艺，２０１３（８）．　［３］高娴．新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究　［Ｊ］．中国传媒科技，２０１２（２０）．　［４］刘云玲．新媒体视觉传达的特征理论分析［Ｊ］．　黑龙江科技信息。２００９（３４）．　［５］蒋运生．网络媒体的视觉传达设计研究［Ｊ］．网　络安全技术与应用，２０１３（１２）．　『６］张军．新媒体时代数字化企业形象体系的应用与　延展［Ｄ］．西安美术学院，２０１３．　『７１李平平．网络时代背景下视觉传达设计专业人才　培养教学改革探究［Ｊ］．大众文艺，２０１５（　１４）：２３５．　责任编辑：杨国栋