广告策划模拟练习题及答案一、二
广告策划师认证模拟练习题（一）
一、单选题
1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）
A、系统
B、真实
C、感人
D、灵活
2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？
A、颜色
B、亮度
C、明度
D、饱和度
3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）
A、多用开放式提问
B、先难后易
C、尽可能具体
D、越多越好
4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿
B、广告策划书
C、广告创意方案
D、广告目标
5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）
A、法国超级市场
B、中国超级市场
C、美国超级市场
D、西班牙超级市场
6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？
A、Ctrl；
B、Alt；
C、Shift；
D、Tab
7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)
A、七彩色；
B、背景色；
C、灰色；
D、透明色
8．创意来源于(生活)
A、生活
B、沟通
C、思想
D、交流
9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)
A、对文字图层进行栅格化；
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接；
D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）
A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识
B、有了钱，才能创意
C、上级制定目标，下级来完成
D、一切为了社会的进步和发展
2.所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（D）
上创造第一。
A、形式
B、广告词
C、诉求方式
D、内容形式
2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（C）键可以临时切换到抓手工具。
A、Alt；
B、Ctrl；
C、Space；
D、Shift
3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？(D )
A、青色、洋红和黄色；
B、四个名称都是Alpha通道
C、四个名称为Black（黑色）通道；
D、青色、洋红、黄色和黑色
4．白色象征了（ D）
A、热情
B、希望
C、高贵
D、纯洁
5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（B ）
A、按住Shift键的同时单击取样位置；
B、按住Alt键的同时单击取样位置；
C、按住Ctrl键的同时单击取样位置；
D、按住Tab键的同时单击取样位置
6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（C ）
A、社会活动策划
B、文化活动策划
C、商业活动策划
D、政府活动策划
7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( B )
A、比例
B、视觉重心
C、节奏
D、对称
8．广告策划工作程序中的第一步是（B）
A、制定工作时间表
B、成立广告策划小组
C、市场调查分析
D、向有关部门下达任务
9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( A )
A、切变变形；
B、扭曲变形；
C、斜切变形；
D、透视变形
10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( A )
A、对文字图层进行栅格化；
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接；
D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
二、多选题
1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )
A、喷枪；
B、透明度；
C、容差
D、流量；
2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A、暴露
B、态度
C、营业额
D、行动目标
3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色
彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改；
B、调整图层可以在图层调板中更改透明度；
C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式；
D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版
4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A、真实化
B、时尚化
C、风格化
D、个性化
5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A、图形
B、色彩
C、版式
D、文字
6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( )
A、纯色填充图层；
B、渐变填充图层；
C、图案填充图层；
D、快照填充图层
7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（）
A、任何一个图像图层都可以转换为背景层；
B、图层透明的部分是有像素的；
C、图层透明的部分是没有像素的；
D、背景层可以转化为普通的图像图层
8．企业需要怎样的影视广告？（）
A、声、像、色兼备
B、听、视、读并举
C、吸引消费者
D、提高销售业绩
9．在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?（）
A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量；
B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量；
C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小；
D、图像的色彩模式是不可以改变的
10．在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用；
B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用；
C、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等；
D、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
1.广告策划可以划分为以下哪些阶段（ABCD）
A、市场分析阶段
B、战略规划阶段
C、制定计划阶段
D、形成文本阶段
2．CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在（ ABD）
A、标准化的品牌标志
B、标准化的色彩
C、标准化方案
D、标准化的图形
3．创意的策略有以下哪几种(ABCD)
A、目标策略
B、传播策略
C、诉求策略
D、品牌策略
4．在Photoshop中，下面对“渐变”工具功能的描述哪些是正确的?( ACD )
A、如果在不创建选区的情况下填充渐变色，渐变工具将作用于整个图层；
B、不能将设定好的渐变色存储为一个渐变色文件；
C、可以任意定义和编辑渐变色，不管是两色、三色还是多色；
D、在Photoshop图像处理中共有五种渐变类型
5．关于Photoshop的路径，下列说法正确的是?( AC )
A、不可以打印；
B、路径是图像中的像素；
C、可转化为选区；
D、必须是封闭的
6．广告编排的目的是( ABC )
A、强化大众的注意力
B、提高大众的感知度
C、追求视觉效果
D、追求经济利益
7．设计师要有正确广告创意观念是（ABCD）
A、目标策略
B、诉求策略
C、个性策略
D、品牌策略
8．接到一个广告后,在构思中要求( BCD)
A、统一
B、新奇
C、有理
D、切中
9．企业宣传手册折叠的方式主要有（AD ）
A、平行折
B、三角折
C、反面折
D、垂直折
10．企业的CI形象设计包括( BCD )
A、CI
B、MI
C、BI
D、VI
三、判断题
1.CIS是指企业统一形象识别系统（A）
A.对
B.错
2．标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。（B）A．对
B．错
3．广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。（ A ）A．对
B．错
4．广告是一种传播信息的说服艺术。（A）
A．对
B．错
5．广告终究是为销售服务的。（A）
A．对
B．错
6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（B）A．对
B．错
7． Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。（A）A．对
B．错
8．在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。（A）
A．对
B．错
9．在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。（B）
A．对
B．错
10．在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。（A）A．对
B．错
2.标识艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。（A）
A.对
B.错
2．创意是设计重要组成部分，而创意的来源主要是图形方面。（A）
A．对
B．错
3．广告活动的主体是广大消费者,而广告活动的对象是广告主。（A）A．对
B．错
4．广告图形与文字的空间关系一般通过点、线、面关系出现。（ A ）A．对
B．错
5．设想就是设计。（ B ）
A．对
B．错
6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告能否给商家带来丰厚的利润。（A ）A．对
B．错
7．一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ B ）
A．对
B．错
8．广告主题是广告活动的核心与灵魂。（ A ）
A．对
B．错
9．在Photoshop中，“剪贴路径”对话框中的“展平度”是用来定义曲线边缘由多少个像
素组成。（ B）
A．对
B．错
10．在Photoshop中，色阶对话框中的“自动”按钮可自动定义图像中像素的值。（A）A．对
B．错
四、简答题
1.为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告
公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。
2.简述广告策划的意义
参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
3.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
参考答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。
4.广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为
广告文案人员？
参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。
5.广告创意在广告活动中的地位。
答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。
6.广告创意与广告定位有什么关系？
答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。
1、广告创意与“点子”有什么区别吗？为什么？
参考答案：广告创意离不开绝妙的“点子”，但是广告创意又不同于“点子”。“点子”往往就事论事，而创意必须与企业的发展战略、形象战略、广告定位、广告目标、产品特性紧密结合在一起。
2、广告主选择广告创意的前提是什么？为什么广告人认为的好创意广告主不接受？
参考答案：“具有良好的广告促销效果或有助于品牌推广”。许多广告人认为的好创意，广告主并不接受的原因：或“创意文不对题”；或“创意离产品本质属性太远”；或“创意实现的成本太大”；或“创意过于追求艺术性”。
3、什么是创意？什么是广告创意？什么是大创意？
参考答案：创意就是“创作”、“创制”的意思。广告创意是广告人对于广告创作对象所进行的创造性的想象、组合和创造。大创意就是能够在各类媒体或各种受众群广泛得以传播的广告创意表现方式。
4、优秀广告创意的本质特征有哪些？
参考答案：①广告创意要以广告主题为核心；②广告创意要以广告目标对象为基准；③广告创意要以新颖独特为生命；④广告创意要以情趣生动为手段；⑤广告创意要以形象化为表现；⑥广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。
5、目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去解决？
参考答案：①广告创意离谱；②广告创意纯艺术倾向；③广告创意喧宾夺主；④广告创意的文化失落。
具体解决的办法：广告创意要立意新颖而奇特；广告创意要艺术性和商业性并重；广告创意要强化和突出主题；广告创意要表现文化精华。
6、简述广告创意的原创性与模仿性之间的关系。
答案：广告创意讲究原创性，原创性是广告的根。但是，完全原创性的广告创意是不存在的，任何广告都要借鉴其它广告创意的优异点，才能够有上乘广告作品出现。但是提倡广告创意的借鉴性，并不是说完全去模仿。有明显模仿痕迹的广告创意无疑属于蹩脚之作。
五、案例分析
案例销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”
第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”
思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人第三个人？为什么？
因为第三个人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子，所以不仅能卖很多，而且能买个好价钱。故此要想赚钱，首先要使对方赚钱，然后自己才能有钱赚。功德梳首先满足了寺院香客的精神需要，其次满足了寺院的利益的需要，第三满足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了满足，经营者自然也就有大钱可赚了
2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？
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《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套
自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]
模拟一 《品牌营销》课程试卷A卷 （本卷考试时间120分钟） 一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。 A.组织品牌 B.个人品牌 C.事件品牌 D.地理品牌 2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。 A.品牌定位是品牌个性的基础； B.品牌个性为品牌定位提供支持； C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩； D.品牌个性并不完全决定于品牌定位。 3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？ A.品牌个性会随着时代演进； B.品牌个性具有独特性和不易模仿性；
C.品牌个性具有持续性和多元性； D.品牌个性具有人格化特征。 4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。 A.快速反应原则 B.尽可能小范围人员的参与原则 C.重视客户利益原则 D.积极主动原则 5．下列不属于品牌更新内容的是： A.品牌再定位 B.品牌名称更新 C.品牌包装更新 D.品牌性能更新 6．多品牌策略的优点不包括以下：。 A.多品牌可以合理避税 B.多品牌具有较强的灵活性 C.多品牌能充分适应市场的差异性 D.多品牌有利于提高产品的市场占有率 7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。 A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略； B.激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣； C.编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测； D.不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分） 1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。 2．是进行品牌定位的首要步骤。 4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。 5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。 6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。 7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。 8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。 9．是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 10．对于大多数企业而言，是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。
广告设计练习题(三)及答案11
广告设计练习题（三）及答案 一、判断题（○为正确，╳为错误） 8.(╳)电脑画面上多彩多姿的色是由红,黄,蓝三色光混合而作. 14.(○)通常看到火,血和太阳使人联想到的红是属於暖色系. 18.(╳)B4纸张比A3纸张大. 23.(○)装订的基本方式可分为精装与平装两种. 24.(○)平版印刷机(Offset)油水互不相容印刷方式是沿用石版印刷的原理. 25.(○)广告之主要目的之一在於促进商品销售. 30.(╳)在媒体中,印象最强,最易记忆,持续性高者为报纸. 31.(○)月历可以兼具广告的实用功能. 32.(╳)电脑排版的点数和铅字排版的号数一致. 37.(○)再生纸就是在造纸时混入一定比例的废纸制成的纸浆. 43.(○)交通标志的禁止标志是用圆形. 45.(╳)插图不属於平面设计的构成要素. 47.(○)Catch phrase意为广告中醒目之标题. 49.(○)告知大众有关企业背景,历史,规模,以增加大众之印象者为企业广告. 50.(╳)A4的纸张从较长的一边对折起来后,不会和原来纸张的比例一样. 二、单选题 1.(2)下列何种纸张之韧性最强,较不易破损①模造纸②牛皮纸③道林纸④划刊纸. 4.(4)下列何者与彩色打样印效不佳无关①制版的疏忽②完稿人员的错误③所附图片影响④页数太多. 5.(4)通常广告影片,简称①AD ②SB ③PS ④CF. 6.(4)印刷的公害不含①噪音②恶臭③震动④紫外线伤害. 15.(2)色相,明度,彩度合称为色彩①三原色②三要素③三颜色④三原则. 20.(2)除另有规定外,著作财产权存续於著作人之生存期间,及其死亡后①30年②50年③80年④100年为止. 21.(2)在平面设计上,我们所做的造形称为图,图的周围即是①天②地③线④画. 23.(2)一令纸分为四束,其中一束纸有①100张②125张③250张④500张. 24.(2)下列何者不属於色彩三要素①色相②浓度③明度④彩度. 27.(2)某强力胶广告为强调其黏著力,将一张木椅凭空被强力胶黏起,其表现型式为①商品说明型②证明型③记录型 ④虚构故事型. 29.(4)彩色印刷之准确度,由何处检测最正确且最容易①彩色图片②彩色文字③色块④十字线. 30.(4)标题的作用是吸引读者阅读内容,藉以①加强视觉②说服读者③持续信赖④引导广告. 33.(1)第一版之左上角之版位称为①外报头②突出③新闻下④报头下. 35.(1)交通标志的警告标志是用何种形①三角形②圆形③方形④涡形. 37.(2)所谓对开图纸其大小是全开的①1/4 ②1/2 ③2 ④4 倍. 38.(1)印刷演色表示法上「C」代表①青色②洋红色③黄色④黑色. 43.(3)以下何种广告媒体互动性较高①电视广告②报纸广告③网路广告④邮购目录. 49.(2)传统书法的汉字演变历史中不曾出现下列何种字体①大篆②中篆③小篆④瘦金体. 1
广告策划与创意练习题--新版
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流） 单选题：一 1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1 A技术B、总体C、市场D、思维 2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4 A、整体性 B、全面性 C、广泛性 D、随意性 3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4 A、保证广告活动的计划性 B、保证广告活动的连续性 C、保证广告活动的创造性 D、保证广告活动稳定性 4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3 A、预算 B、评估 C、决策 D、调查 { 5、思维性是广告策划的（c ）3 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 6、目标性是广告策划的（a ）1 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 7、智谋性是广告策划的（d ）4 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 8、系统性是广告策划的（ b ）2 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4 A、19 世纪50 年代 B、19 世纪60 年代 C、20 世纪50 年代 D、20 世纪60 年代| 10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。1 A、广告传播 B、市场营销 C、国家机制 D、企业诊断 11、广告传播的第二要素是（d ）。4 A、对谁说 B、怎么说 C、媒介 D、说什么 12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。4 A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低 13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。1 A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书 14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3 A、艾?里斯 B、杰克?特劳特 C、斯坦利?波利坦 D、大卫?奥格威 （ 15、宏观广告策划又称为（c ）3 A、单项广告策划 B、对象广告策划 C、整体广告策划 D、大型活动广告策划 16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。2 A、战略 B、战术 C、预算 D、市场调查 17、AE人才是指（ b ）2 A、美术制作 B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员 18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a ）1 A、媒体部 B、策划部 C、服务部 D、公关部
广告策划与管理考试考卷b
广告策划与管理考试考 卷b 集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
主要情节：垃圾桶翻倒，地上一片狼藉。女主人把这一切归罪到狗儿身上。她生气地数落着它，猫儿在一旁冷笑着看热闹。女主人又出家门了，猫儿鬼鬼祟祟地奔向垃圾桶，肆无忌惮地在桶内乱翻。狗儿看到这儿，新仇旧恨涌上心头，它下意识地在屋内寻找着什么，突然它看到了宝丽来立拍立现照相机...屋门一开，女主人回来了，狗儿叼着照片正等着她呢。 问题： ⑴该则广告诉求的主题是什么并作出分析(5分) ⑵一般来讲，在广告中要使用动物形象，应注意哪些问题(5分) ⑶请为该则广告拟写一句广告词并简要说明创意，要求能充分表达主题，有一定的新颖性。(4分) 广告策划与管理试卷B参考答案与评分标准 一、填空题（本大题共8小题，每空分，共10分） 1.广告主、广告媒介、广告信息、目标受众 2.感性 3.业务经理、策划人员、美术设计人员 4.确定广告目标 5.行政法律经济社会监督 6. 迟效性累积性复合性间接性竞争性 7. AIDMA 8．意念的意象化 二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分） 1.× 2.× 3.× 4.√ 5.√ 6.× 7.× 8.× 9.√ 10.× 三、选择题（本大题共5小题，每题4分，共16分） 四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分） 1.怎样提高广告的记忆率（每要点1分） （1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆 （2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容 （3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹 2.广告策划应遵循的基本原则（每要点1分） （1）求实原则 （2）信息原则 （3）法律道德原则 （4）系统原则 （5）创新原则 （6）心理原则 （7）效益原则 3.简述广告策划的内容（每要点1分）
广告设计练习题及答案
广告设计练习题及答案 一、判断题（○为正确，╳为错误） 1.(╳)最具速效性的广告媒体是杂志. 2.(╳)海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理. 3.(○)色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等. 5.(○)色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低. 6.(○)电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示. 7.(╳)黄,橙,紫是第二次色. 8.(○)杂志广告是以杂志版面为媒体的广告. 9.(○)在色环上,相临的二色叫近似色. 10.(╳)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰. 11.(╳)目前采用电脑完稿时,影像输入之最佳方式为:数位相机拍摄後直接连接电脑输入;比起传统相机拍照後洗相,再扫描分色输入,印刷品质上绝对高出许多. 12.(○)中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格. 13.(╳)点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm. 14.(○)在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题. 15.(○)学习平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素. 16.(○)偷拍是违反道德的行为. 17.(╳)关於POP广告的特征是阻止冲动购买. 18.(╳)创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户. 19.(○)若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」. 20.(○)中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性. 21.(○)色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变. 22.(○)凡经邮寄直接向特定对象诉求的广告是DM. 23.(╳)色料中彩度最高的色相是橙. 24.(╳)电脑画面上多彩多姿的色是由红,黄,蓝三色光混合而作. 25.(○)通常看到火,血和太阳使人联想到的红是属於暖色系. 26.(╳)B4纸张比A3纸张大. 27.(○)装订的基本方式可分为精装与平装两种. 28.(○)平版印刷机(Offset)油水互不相容印刷方式是沿用石版印刷的原理. 29.(○)广告之主要目的之一在於促进商品销售. 30.(╳)在媒体中,印象最强,最易记忆,持续性高者为报纸. 31.(○)月历可以兼具广告的实用功能. 32.(╳)电脑排版的点数和铅字排版的号数一致. 33.(○)再生纸就是在造纸时混入一定比例的废纸制成的纸浆. 34.(○)交通标志的禁止标志是用圆形. 35.(╳)插图不属於平面设计的构成要素. 36.(○)Catch phrase意为广告中醒目之标题. 37.(○)告知大众有关企业背景,历史,规模,以增加大众之印象者为企业广告. 38.(╳)A4的纸张从较长的一边对折起来后,不会和原来纸张的比例一样. 4.(○)商品行销中所谓的4P系指Product,Price,Place,Promotion. 13.(╳)杂志广告的计价方式,仅以版面的位置及大小来计算.
CI策划复习题讲解学习
一、单项选择 1．（A）是企业形象的核心内容。 A．企业理念 B ．企业制度 C ．企业信誉 D ．员工素质 2．（A）是评价企业形象的量的指标。 A．美誉度 B ．知名度 C ．销售量 D ．利润率 3. CIS 于20 世纪（B）兴起于欧美。 A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．70 年代 4. CIS 在欧美的全盛期是20 世纪（D） A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．60～80 年代 5．（C）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A．品牌 B ．商标 C ．标语 D ．标准字 6．企业理念应用的方式和过程，实际就是（B）的设计和实施过程。 A．CIS B．BIS C．VIS D．营销策划 7．以下哪种人一般不是企业CIS 导人的发起人。（C） A．广告公关部门 B ．销售部门 C ．企业员工 D ．专业公司 8．（A）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。 A．企业信誉 B ．企业理念 C ．产品形象 D ．社会形象 9．以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。（C） A．企业标志 B ．标准字 C ．包装 D ．标准色 10．美国绝大部分的企业的CIS 以（D）和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 A．色彩 B ．语言符号 C ．标准字 D ．品牌 11．一般来说，（C）因为使用期限较短，所以设计的形式可以比较活泼，风格可比较自由。A．企业标准字 B ．品牌标准字 C ．标题标准字 D ．活动标准字 12．企业标志是（A）的第一人称，相当于对公司名称的第一人称。 A．符号性 B ．非符号性 C ．语言性 D ．非语言性 13．企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的（D）来传播企业经营的实绩，塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。 A．VI B ．BI C．CI D．MI 14．（B）是保证实现企业精神理念，完成企业使命，获得企业经济效益的基础。 A．干部教育 B ．员工教育 C ．技术力量 D ．生产福利 15．（D）作为指导思想，是企业各项规章制度建立的依据和基础。 A．CI B．BI C．VI D．MI 16．公共关系的工作对象是（A） A．公众 B ．企业 C ．市场 D ．消费者 17．企业文化建设要在总结（B）的基础上加以完善和提高。 A．历史文化 B ．文化传统 C，社会文化 D ．现存文化 18．企业文化是文化和（C）相结合的产物。 A．政治 B ．经济 C ．管理 D ．市场 19．CIS 战略注重弘扬（A）。因此，中国的CIS 战略要有中国特色。 A．企业精神 B ．企业个性 C ．企业形象 D ．企业机制 20．（B）的表现基本上可分为具象的、抽象的、具象与抽象结合三大类。 A．企业造型 B ．企业标志 C ．标准图形 D ．标准字体 21．（D）在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力；扩展设计要素的适应性；增强画面的视觉律动感。 A．吉祥物 B ．标准色 C ．标准字 D ．标志
《广告策划与管理》复习思考题及答案
《广告策划与管理》复习思考题 第一章导论 1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？ 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。 2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？ 广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。 分类：查看课本。（很多）5-9 3、现代广告有哪些主要形式？ 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？ 课本第13-16 第二章广告组织 1、广告组织包括哪些主要形式？ 主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。 2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能 和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？ 企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。 专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。 第三章广告调研 1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？ 市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分
析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。 联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。 2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？ 3、广告调研的内容主要包括哪些？ 一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调 研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研， 1、同类企业或产品的市场竞争状况 2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调 研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。 4、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？ 一、广告调研准备阶段：1、明确调研目标，2、对调研本身进行可行性研究， 3、拟定调研方案和工作计划；二、调研实施阶段：1、设立广告调研机构， 组织调研人员培训,配备适量的调研人员，组成广告调研队或小组。2、组织调研人员，收集现有资料。3、确定调查单位，收集原始资料；三、分析和总结阶段：1、整理分析调研资料，2、编写调研报告。 5、广告调研的方法主要有哪几种？ 访问法、观察法、实验法。 6、广告调研的主要技术主要有哪些？ 广告调查表的设计、广告调研的询问技术 第四章广告心理 1、广告对影响消费行为方面有哪些作用？ 1、唤起潜在需要，产生购买欲望，激发购买动机。 2、提供商品信息，指向购买物品或服务。 3、确认广告商标，选择特定商品。
市场营销复习题—答案
复习题 一、名词解释 1、市场营销： 市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 2、市场: 3、市场竞争： 4、动机： 动机，在心理学上一般被认为涉及行为的发端、方向、强度和持续性。在组织行为学中，激励主要是指激发人的动机的心理过程。通过激发和鼓励，使人们产生一种内在驱动力，使之朝着所期望的目标前进的过程。 5、分销渠道: 分销渠道是指"企业内部和外部代理商和经销商(批发和零售)的组织结构，通过这些组织，商品(产品或劳务)才得以上市行销。 6.公共关系： 7、产品： 产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 8.需要： 需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映，是人们与生俱来的基本要求。 9,参考群体： 参照群体最初是指家庭、朋友等个体与之具有直接互动的群体，但现在它不仅包括了这些具有互动基础的群体，而且也涵盖了与个体没有直接面对面接触但对个体行为产生影响的个人和群体。 10,市场细分： 按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。 11.营销管理： 营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。 12.营销环境： 营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。
促销策略练习题及答案
第十一章促销策略练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．促销工作的核心是。 A．出售商品B．沟通信息 C．建立良好关系D．寻找顾客 2．促销的目的是引发刺激消费者产生。 A．购买行为B．购买兴趣 C．购买决定D．购买倾向 3．下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。 A．推销员B．推销品 C．推销条件D．推销对象 4．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A．广告B．公共关系 C．推式D．拉式 5．公共关系是一项的促销方式。 A．一次性B．偶然 C．短期D．长期 6．营业推广是一种的促销方式。 A．常规性B．辅助性 C．经常性D．连续性 7．人员推销的缺点主要表现为。 A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限 8．企业广告又称。 A．商品广告B．商誉广告 C．广告主广告D．媒介广告 9．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。 A．广告B．人员推销 C．价格折扣D．营业推广 10．收集推销人员的资料是考评推销人员的。 A．核心工作B．中心工作 C．最重要工作D．基础性工作 11．人员推销活动的主体是。 A．推销市场B．推销品 C．推销人员D．推销条件 12．公关活动的主体是。 A．一定的组织B．顾客 C．政府官员D．推销员
13．公共关系的目标是使企业。 A．出售商品B．盈利 C．广结良缘D．占领市场 14．一般日常生活用品，适合于选择媒介做广告。 A．人员B．专业杂志 C．电视D．公共关系 15．公共关系。 A．是一种短期促销战略B．直接推销产品 C．树立企业形象D．需要大量的费用 16．开展公共关系工作的基础和起点是 A．公共关系调查B．公共关系计划 C．公共关系实施D．公共关系策略选择 17．在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。 A．事前测定法B．事中测定法 C．事后测定法D．事外测定法 【参考答案】 1．B 2．A 3．C 4．C 5．D 6．B 7．D 8．B 9．A 10．D 11．C 12．A 13．C 14．C 15．C 16．A 17．A （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．促销的具体方式包括。 A．市场细分B．人员推销 C．广告D．公共关系 E．营业推广 2．促销策略从总的指导思想上可分为。 A．组合策略B．单一策略 C．推式策略D．拉式策略 E．综合策略 3．促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有。 A．消费者状况B．促销目标 C．产品因素D．市场条件 E．促销预算 4．在人员推销活动中的三个基本要素为。 A．需求B．购买力 C．推销人员D．推销对象 E．推销品 5．推销人员一般应具备如下素质。 A．态度热忱，勇于进取B．求知欲强，知识广博 C．文明礼貌，善于表达D．富于应变，技巧娴熟 E．了解企业、市场和产品知识
广告策划与创意复习试题
广告策划与创意复习题 一、名词解释 1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用 媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播 （广告信息）活动。 2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划 和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广 告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。 3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的 基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建 性的规划过程。 4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获 得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求； 产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场 5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把 广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的 目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。 6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。 结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分 7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达 到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。 8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。狭义上：用广告 画面来表现广告主题的具体过程。 9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一 般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它 规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。 二、简答题 1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。 2、广告常用的创作方法：突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表现 法、空白表现法。 3、实体定位的含义及策略：强调广告商品与同类商品的不同之处和它能够 给消费者带来的更大利益。在具体的应用时又分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等几种。 4、广告作品设计的构成要素：广告主题、广告意境、广告图画、广告背景、 广告音响、广告文案。 5、试举例说明“旧元素新组合”这一创意方法在广告中的运用。 三、分析题
广告策划与管理,答案
广告策划与管理,答案 篇一：《广告策划与管理》复习思考题及答案 《广告策划与管理》复习思考题 第一章导论 1广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。 2 广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。 分类：查看课本。（很多）5-9 3报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？ 课本第13-16 第二章广告组织 1、广告组织包括哪些主要形式？ 主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。 2和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。 第三章广告调研 1 市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分 析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。 联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。 2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？ 3 一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市
广告策划与管理考试考卷B
广告策划与管理考试考 卷B 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
题，有一定的新颖性。(4分) 广告策划与管理试卷B参考答案与评分标准 一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分） 1.广告主、广告媒介、广告信息、目标受众 2.感性 3.业务经理、策划人员、美术设计人员 4.确定广告目标 5.行政法律经济社会监督 6. 迟效性累积性复合性间接性竞争性 7. AIDMA 8．意念的意象化 二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分） 1.× 2.× 3.× 4.√ 5.√ 6.× 7.× 8.× 9.√ 10.× 三、选择题（本大题共5小题，每题4分，共16分） 1.B 2.A 3.C 4.D 5.A 6.B 7.D 8.A 9.C 10.C 四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分） 1.怎样提高广告的记忆率？（每要点1分） （1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆 （2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容 （3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹 2.广告策划应遵循的基本原则（每要点1分） （1）求实原则 （2）信息原则 （3）法律道德原则 （4）系统原则 （5）创新原则 （6）心理原则 （7）效益原则 3.简述广告策划的内容（每要点1分）
（1）确定广告目标 （2）明确广告对象 （3）提炼广告主题 （4）制定广告战略 （5）编制广告预算 （6）广告效果测定（第七章） 4. 简述影响媒体计划的内部因素（每要点1分）答：（1）购买费用 （2）传播效益 （3）可行性 （4）媒体的寿命 （5）灵活性 （6）协调性 5.简述广告的营销功能（每要点1分） 答：（1）增加企业的知名度 （2）区隔产品身份 （3）广告帮助商品流通 （4）广告增加产品使用量 （5）广告增加新顾客 （6）广告拉回老顾客 （7）广告可以增加产品的附加价值 （8）广告增加排他性 （9）广告培养品牌忠诚度 （10）广告可以降低销售成本 6.如何进行广告创意？（每要点1分） 答：（1）确定广告主题 （2）选择合适的表象 （3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
平面广告设计复习题 （课程代码263008） 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( ) A、JPG B、PSD C、TIFF D、BMP 2.广告一词的英文正确的是( ) A.advertisement B.design C.AE D.disturb 3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4.下列不属于广告的主要功能的是( ) A.传达产品功能、品质、优点的信息 B.稳定产品的市场价格 C.传达企业形象信息 D.传达企业社会保护方面的信息 5.拉丁字的基本印刷体不包括（ ) A.古罗马体 B.黑体 C.斜体字 D.无饰线体 6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（） A.文字商标 B.驰名商标 C.图形商标 D.字图结合商标 7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（） A.报纸 B.电视? C.广播 D.杂志
8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（） A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 9．色彩的基本要素不包括（） A.色相 B.明度 C.纯度 D.灰度 10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（） A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动 11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( ) A、广告设计 B、印刷设计 C、版式设计 D、室内效果设计 12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。 A.威廉·凯克斯 B.阿罗斯·森尼非德 C.谷登堡 D.约翰·莫斯 13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（） A、图像处理 B、文字排版 C、拼版 D、菲林输出 14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( ) A、PHOTOSHOP B、CORELDRApW C、WORD D、ILLUSTRATOR 15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( ) A、尖突、平滑、对称 B、自由、对称、平滑 C、拐点、尖突、平滑 D、拐点、自由、对称 16.以下有关商标的叙述不正确的是( ) A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力 17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 A.实用性 B.独立性
10《广告策划与管理》习题
班级姓名 《广告策划与管理》习题集 第一章导论 一、名词解释： 1、广告 2、提示式广告 二、简答题： 1、广告的构成要素有哪些？ 2、简述广告的功能。 3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？
三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选） 1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（）。 A、比较式广告 B、提示式广告 C、心理式广告 D、指名式广告 2.广告最重要的功能是（）。 A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 3. 构成广告的三大要素分别是（）。 A.广告主体 B.广告媒体 C.广告主 D.广告信息 E. 广告制作 4. 广告按直接到达的目的不同可分为（）。 A.声誉广告 B.比较广告 C.销售广告 D.劳务广告 E.理式广告 5、下列项目中属于广告主体的是（）。 A、广告主 B、广告经营者 C、消费者 D、广告发布者 E、广告信息 6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。 A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告 D、地方性广告 E、社会集团广告 四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动 菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。 1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路”这一品牌形象）。 2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息——“万宝路”品牌。 3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了： ——足球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告牌等等）。 案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答）
广告策划与管理考试试卷B
广告策划与管理考试试 卷B 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
⑶请为该则广告拟写一句广告词并简要说明创意，要求能充分表达主 题，有一定的新颖性。(4分) 广告策划与管理试卷B参考答案与评分标准 一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分） 1.广告主、广告媒介、广告信息、目标受众 2.感性 3.业务经理、策划人员、美术设计人员 4.确定广告目标 5.行政法律经济社会监督 6. 迟效性累积性复合性间接性竞争性 7. AIDMA 8．意念的意象化 二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分） 1.× 2.× 3.× 4.√ 5.√ 6.× 7.× 8.× 9.√ 10.× 三、选择题（本大题共5小题，每题4分，共16分） 1.B 2.A 3.C 4.D 5.A 6.B 7.D 8.A 9.C 10.C 四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分） 1.怎样提高广告的记忆率？（每要点1分） （1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆 （2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容 （3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹 2.广告策划应遵循的基本原则（每要点1分） （1）求实原则 （2）信息原则 （3）法律道德原则 （4）系统原则 （5）创新原则 （6）心理原则 （7）效益原则
3.简述广告策划的内容（每要点1分） （1）确定广告目标 （2）明确广告对象 （3）提炼广告主题 （4）制定广告战略 （5）编制广告预算 （6）广告效果测定（第七章） 4. 简述影响媒体计划的内部因素（每要点1分）答：（1）购买费用 （2）传播效益 （3）可行性 （4）媒体的寿命 （5）灵活性 （6）协调性 5.简述广告的营销功能（每要点1分） 答：（1）增加企业的知名度 （2）区隔产品身份 （3）广告帮助商品流通 （4）广告增加产品使用量 （5）广告增加新顾客 （6）广告拉回老顾客 （7）广告可以增加产品的附加价值 （8）广告增加排他性 （9）广告培养品牌忠诚度 （10）广告可以降低销售成本 6.如何进行广告创意？（每要点1分） 答：（1）确定广告主题 （2）选择合适的表象
平面设计考试题及答案复习进程
平面设计考试题及答 案
平面设计考试题及答案
A 投影 B 内阴影 C 3 D D 内发光 10、取消选择的快捷键是（A） A Ctrl+D B Ctrl+E C Alt+ D D Alt+E 三、简单回答下列问题（20分） 1、怎样隐藏和显示通道？ 答：单击通道旁边的眼睛图标即可显示或隐藏该通道。 2、什么是重复构成形式？ 答：以一个基本单形为主体在基本格式内重复排列，排列时可作方向、位置变化，具有很强的形式美感 3、什么是色彩构图？ 答：色彩布局 4、什么是户外广告？ 答：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、升空气球、飞艇等。 5、怎样进行选取的变换？ 答：选择菜单“选择->变换选区”。 四、浅谈平面广告的构成要素（18分） 答：平面广告的构成要素有： 广告主题：广告主题是广告的灵魂，它决定着这个广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。 广告构思：广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果； 广告正文：广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。 衬托要素：这是表现广告主题的一种方法。一则好的平面广告设计作品为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告 广告形象：形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。
广告策划与管理考试试题(doc7页)
旅游学院 系2002级本科市场营销班 考生姓名 学号 ?……O ............................................................ 封 ................................ O............................ 乐山师范学院2004 — 200 5 学年度 下 期考试题 课程名称广告策划与管理 A 卷 另加添卷纸 页 题号 -一一 -二二 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 一、单项选择（10分，每题1分） 1、广告构成要素不包括下面哪项（ ） 得分 2、 3、 4、 A.消费者 B ?广告媒体 ?广告信 ?广告主体 F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B ?网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B ?科学性 .报纸广告 ?电视广告 .艺术性 .经济性 通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 （ A.县级或以上工商行政管理机关 B.县级或以上人民政府文化部门 C.县级或以上人民政府 D.县级或以上人民政府质量技术监督局 6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 （） A.商品销售广告 B.务实性观念广告 C.企业形象广告 D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论 二、多项选择（20分，每题2分） 1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。 得分 定位理论 ( A.创新广告目标 B ?保牌广告目标 ?竞争广告目标 ?形象广告目标 2、下列广告标题属于悬念式的有（ A. “一夫当关，万夫莫开”（锁广告） B. 大西洋一夜之间缩短了1/3” （某航空公司广告） C. “二块钱与生命的抉择”（药品广告） D. 一次见效，无效退款”（药品广告） 3、下列情况属于诈骗性广告的有（ A.以劣充优 B. 隐瞒商品缺陷 用含混不清的表现使消费者产生错觉 D.广告主的承诺因客观原因不能实现 4、商品销售广告通常可分为（ ） A.报道式广告 B.劝导式广告 C.提醒式广告 D.企业形象广告 A 题共3 页/本页第1页 5、四大媒体广告之外的其他广告包括_ （ A.户外广告 B.交通工具广告 销售现场广告 D. 纪念品广告 7、专业广告公司的主要业务活动包括（ 等。 A .广告承接 B. 广告制作 C. 选择媒介 D. 广告管理