干货!3分钟辨别普通广告和好广告 拉片儿
拉片分析报告
拉片分析报告1. 引言拉片分析是一项广告行业中常见的市场分析方法，通过对广告进行拉片分析，可以了解广告在电视、网络等媒体平台上的传播效果和受众反应。
本文将基于拉片分析方法，对一则广告进行分析，并提供相关数据和结论。
2. 广告概况广告名称：XXX广告时长：30秒广告投放平台：电视、网络广告制作公司：XXX公司广告投放日期：2021年X月X日广告目标受众：年龄段、性别、兴趣爱好等3. 拉片分析方法拉片分析是通过对一定时期及范围内的受众样本进行广告观看情况的调查和分析，以评估广告在受众中的传播效果和观看习惯。
具体分析步骤如下：1.确定样本群体：根据广告的目标受众确定拉片分析的样本群体范围，可以选择不同的地域、年龄、性别、兴趣爱好等作为样本选择的因素。
2.选择样本：从样本群体中随机选择一定数量的受众作为拉片分析的样本。
3.观看记录：对样本受众进行广告观看记录，包括观看时间、观看频率、观看地点等。
4.数据整理：整理观看记录数据，统计广告的总观看次数、观看时长等。
5.数据分析：通过对观看数据的分析，评估广告在受众中的传播效果和观看习惯，包括观看率、观看时间分布等指标。
4. 拉片分析结果根据上述拉片分析方法，对广告进行了分析，以下为分析结果：1.广告观看次数：广告在调查期间总共被观看了X次，平均每位样本观看了X次。
2.观看时长分布：观看时长主要集中在广告的前5秒和末尾5秒，其中前5秒的观看率为X%，末尾5秒的观看率为X%。
3.频道观看情况：广告在电视平台的观看情况和网络平台的观看情况略有差异，其中电视平台的观看率为X%，网络平台为X%。
4.受众年龄段分布：广告的主要受众年龄段为X-XX岁，占总观看人群的X%。
5.性别分布：广告在男性观众中的观看率为X%，在女性观众中的观看率为X%。
6.兴趣爱好分布：广告在X类兴趣群体中的观看率较高，占总观看人群的X%。
5. 结论与建议基于拉片分析的结果，可以得出以下结论与建议：1.广告观看次数高，说明广告有一定的吸引力和传播效果，但仍有进一步提升的空间。
广告的类型
广告的类型
广告的类型通常分为以下几种：
1. 文字广告：以文字形式展示的广告，可以是简单的文字说明或者更复杂的文字描述，常用于报纸、杂志等传统媒体中。
2. 图片广告：以图片形式展示的广告，可以是简单的图片或者复杂的图片，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
3. 视频广告：以视频形式展示的广告，可以是简单的视频或者复杂的视频，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
4. 动画广告：以动画形式展示的广告，可以是简单的动画或者复杂的动画，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
5. 声音广告：以声音形式展示的广告，可以是简单的语音或者复杂的音乐，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
6. 品牌广告：以品牌形式展示的广告，可以是简单的品牌介绍或者复杂的品牌宣传，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
如何辨识虚假广告
如何辨识虚假广告广告是市场经济中不可或缺的一环。
它刺激着需求，促进着消费。
同时，广告也成为商家营销的一种手段。
各种广告铺天盖地，有些真实可信，有些则充满了虚假宣传。
那么，如何辨识虚假广告呢？一、沉着应对看到夸张或者无稽之谈的广告，不要慌乱，也不要轻信，当现场听到促销人员句子的描述后，不要急于去买，可以先回家仔细研究资料后再做决定。
如果让人感觉一定要当场决策，可以考虑让对方提供足够的时间来研究产品或者服务的优缺点。
二、核实身份虚假广告背后可能隐藏着一些不属实的身份信息。
在收到可疑广告信息或者拨打广告公司的电话后，要求对方透露更多的个人资料，包括公司的名称、地址、联系电话等。
如果广告公司的信息不够真实可靠，就不要在电话或者网上支付费用。
三、谨慎决策有些虚假广告宣称非常容易致富，但是实际上确实骗到了不少人。
在投资或者加入某个项目之前，要认真了解涉及的行业知识，仔细分析风险和回报的平衡，以及其他能够影响决策的因素。
如果遇到无法解释或者难以证明的好处，一定要保持警惕。
四、警觉诱骗广告诱骗有各种形式和手法，如虚假包治百病，虚假减肥美容产品等等。
出于安全考虑，选择什么产品或者服务以及购买地点，只要遇到不确定的事情，就应该停下来了解一下。
虚假广告常常充满谎言和诡计，通过过多的虚荣心的美好的想象等来诱骗消费者。
五、保护消费者权益虚假广告是廉价而伤害消费者的一种手段。
如果这种广告严重影响到了消费者权益，可以在卡片上联系官方网站的消费者申诉中心，如外交部网站等。
如果广告宣传不严谨，也可以向消费者协会寻求帮助。
保护自己消费权益的同时，也可以宣传爱护消费者的观念。
总之，辨识虚假广告不是一件简单的事情，需要消费者具备深入思考的能力，通过正经渠道了解行业知识和产品信息。
在平衡投资和风险的时候，要注意有些广告虽然宣传的是利益，但是实际投入与回报之间的差距非常之大，对于消费者不利。
保持警觉，就能辨别真假，避免蒙受损失。
防范虚假广告：辨别真假广告和避免误导
防范虚假广告：辨别真假广告和避免误导引言在信息时代，广告已经成为商家宣传产品和服务的主要手段之一。
然而，随着广告数量的增加，虚假广告也层出不穷，给消费者带来了困扰和误导。
为了保护消费者的权益，防范虚假广告至关重要。
本文将介绍如何辨别真假广告，并提供一些避免误导的建议。
一、辨别真假广告1. 查证广告来源在面对一则广告时，首先要查证广告的来源。
可以通过搜索该品牌或公司的官方网站或其他可靠渠道来确认广告的真实性。
注意观察广告中是否提供了完整的联系信息，例如公司名称、地址、联系方式等。
2. 比较多个信息源如果看到某个产品或服务的广告，最好比较多个不同渠道的信息。
这样可以获得更全面、客观的信息，避免只听从单一广告来源的诱导。
3. 辨别夸大宣传和过度承诺虚假广告常常使用夸大宣传和过度承诺的手法，吸引消费者的注意力。
消费者应保持理性思考，辨别广告中的夸大和太过理想化的描述，切勿轻易相信。
4. 注意广告语言的使用虚假广告往往使用模棱两可或具有误导性的语言来欺骗消费者。
注意观察广告中使用的词句，如"可能"、"最好的"、"绝无仅有"等。
这些词句可能意味着广告商故意模糊真相，消费者需保持警惕。
二、避免误导1. 提高消费者的信息素养消费者应提高自己的信息素养，了解基本的市场知识和消费者权益保护法规。
这将帮助他们更好地辨别虚假广告，并维护自身的合法权益。
2. 寻求第三方评价和意见在购买产品或服务之前，消费者可以寻求第三方的评价和意见。
可以通过阅读消费者评论、咨询专业人士或咨询机构，获取更客观的信息。
3. 谨慎对待价格低廉的产品虚假广告常常以低价吸引消费者，但实际上可能存在质量问题或其他隐藏费用。
对于价格低廉的产品，消费者应提高警惕，并仔细了解产品的质量和售后服务。
4. 保留相关证据和凭证如果发现自己受到了虚假广告的误导，消费者应保留相关证据和凭证，例如广告截图、购物小票等。
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干货！3分钟辨别普通广告和好广告拉片儿
在广告界流传着这样一种说法：
别卖产品，卖理念。
可是宣传品牌理念、把情怀当口号的广告数不胜数，却鲜有真正打动人的。
▼于是每个白手起家的大佬都在考虑这样一个问题：
品牌宣传到底要怎么玩儿，才能让用户心甘情愿为你的理念你的情怀掏钱埋单？我们不妨借鉴一下TOMS的经验。
鲸梦菌tips：建议在wifi状态下观看哟▼▼▼TOMS这支品牌宣传短片，从结构上看我们都不陌生：
①发现一个社会现象，提出一个问题↓②根据问题提出解决方案/抛出品牌理念↓③在解决问题过程中发现新需求，提出新设想↓④亮Slogan和Logo怎么样？是不是熟悉的配方？但为什么TOMS就能靠这熟悉的配方生产出“不熟悉”的味道呢？▼鲸梦菌认为可以从以下三点出发进行思考：
提出问题
如果让你来做这支广告，你会怎样提出问题，引出现象？是“当你穿着舒适的鞋走遍大千世界，别忘了地球上还有这么一群人”吗？是“据统计，目前全世界还有n%的人从来没有穿过鞋”吗？还是像TOMS一样，从“阿根廷的景色很美，在这里我遇到了一群光脚踢足球的孩子”开始呢？前两种表达方
式，从一开始就是司马昭之心，路人皆知。
如果不是“他又要开始装逼了”的话，就一定是“他又要开始打广告了”。
当用户看到这样一则广告，心里想的是“我知道这世上还有很多问题亟待解决，可是我又有什么办法呢？”
既然“我”没有办法解决，几乎可以等同于跟“我”没有关系。
但“我”有可能出国旅游，有可能看见更广阔的世界，也有可能在旅途中遇见一群光脚踢足球的孩子，这就是与“我”有关的、有画面感、可感知的事。
如果你想让别人知道“有很多孩子从来没有穿过鞋”，给他描绘一幅画面，把他带到那些孩子面前，让他自己得出结论，比直接给出干巴巴的数据更加有效。
让广告不像广告
大多数的品牌宣传片都爱过多强调“我们”这个概念，大有自说自话的嫌疑。
“我们用心服务”“我们质量一流”“我们的理念是bla bla” 努力地证明“你造我有多努力吗”，但别忘了，这跟用户又有什么关系呢？TOMS也一直在使用“我们”，只是更巧妙。
创始人、流水线上的工人、回访者、销售……从多个参与者的角度穿插着讲“我们”，更真实，也更有故事，一下子就有了代入感。
也许有人要问，为什么不让受到帮助的孩子也来说说“One For One”理念给他们带来的变化，这样不是更加真实吗？
上面这种想法，其实是典型的“客户思维”。
很多时候，“客户思维”就是让广告“太像广告”的原因。
实际上，从“用户思维”
出发，没有鞋穿的孩子会意识到鞋子对自己有多重要吗？
不会。
他们光着脚踢足球的时候不知多嗨皮！而广告公司
要做的，正是将“客户思维”引导到“用户思维”，在二者之间搭建桥梁。
用理念促成转化我们都知道，广告的最终目的就是促成转化。
但如果仅仅只是卖“我们”的理念，宣传“我们”的情怀，用户为什么要埋单呢？所以首先要明白自己的理念跟用户到底有
怎样的关系。
在这一点上TOMS就很聪明。
“One For One”的理念不是普通的标榜公益，而是“我做的公益里有你的一份力”，一下子就跟那些纯粹以公益为理念的品牌区分开来了。
用户一听，呦呵，买双鞋我还能为公益献
力了？行，买呗。
别人都还在借花献佛，TOMS倒先做起“借佛卖花”的买卖了。
最后值得一提的是TOMS的定位。
绝大多数品牌都是以产品为中心，比如说同样以卖鞋起家的NIKE，在创立初期做的就是很纯粹的事情，所有的重心都放在产品的不断改进、技术的不断创新上。
鞋子卖腻了，那就卖卖运动周边。
你能想象NIKE有一天去卖麻辣烫吗？但TOMS可能。
因为它从一开始设立就不是以产品为中心，
而是以信念为核心的品牌。
就像短片中首位呼应的那句话：“TOMS不是为了卖鞋而创立的，但它的创立是因为一双鞋。
”既然世界上还有人吃不上麻辣烫，那么，如果TOMS有一天用“One For One”的理念卖起了麻辣烫，鲸梦菌也一定不会
觉得奇怪的。
┅ END ┅ [动画] 《The TOMS Story》[制作公司] Giant Ant[拉片] 张业兴[图片] 《The TOMS Story》。