绝 对 伏 特 加 绝对符号
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打鸡尾酒，特别呈献 给喜爱美猴王孙悟空 的猴迷们。猕猴桃的 绿色在模特脸上渐变 蔓延，幻化出中国古 典神话人物孙悟空的 模样。
4.绝对生活
• 在这里瓶子的形状嵌进手
表的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王国的 特征，而且又巧妙的将自 己最形象化的特征融入其 中，堪称经典。 总之，绝对伏特加总是能 通过瓶子的形状和精彩的 标题创造出许多人们意想 不到的内容。
事实上，绝对伏特加创造的不仅是差异化。
• 而更是一种众望所归的独特文化！
1.绝对建筑
• 在这幅广告中，绝对
伏特加的酒瓶被描述 成布鲁克林的一座大 桥，瓶子的形状和大 小被保留下来，替代 物要与酒瓶的实物相 仿，这就是绝对伏特 加广告第二阶段的特 点
绝对简约
2.绝对城市
• 绝对的布鲁塞尔 • 在这张图片中，我们
第二阶段（1983至今） 绝对符号的百科全书
• 在此阶段的广告中，绝对符号别出心
裁的创意方式，得到了消费者的欢迎。
• 1983年，艺术家Andy Warhol为绝对伏
特加创造了绝对油画使伏特加的销量 骤然上升
绝对油画1
油画2
• 在进一步的广告推广中，绝对伏特加
又推出了以产品、物品、城市、艺术、 节日、时装、电影、文学、时事新闻 等多达十二类之多主题的广告系列。 这些不同类型的广告既有品来自百度文库，又显 示了机智和幽默，各自不同的主题突 出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，形 成绝对伏特加广告的特色。
绝对迪斯科
绝对电子乐
绝对橄榄球
绝对清新
绝对田园
绝对预示未来
绝对自由
结语--创意中的自然美
• 广告的创意离不开对生活的了解和感悟，而美又
是存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经 过加工，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼 辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来 源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚 至是一个头饰，都可能是宣传商品品牌的最佳创 意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人 们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求--创意。 这种旧元素，新组合方式的表达，表现了物象本 身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的心理 感受。
• 在经过一系列的讨论之后。TBWA意识到品
牌要成功，广告不能随波逐流。
• TBWA 广告一独特的酒瓶为主角，“绝对”
的闪光点与视觉关联的标题赋予了广告无 穷的魅力与奥妙。
平面广告作品展示：
• 第一支平面广告
在此阶段的广告创 意及广告形式中， 表现出类似符号的 符号特征。 广告出现的形象是 真实的酒瓶，通过 绝对伏特加酒瓶造 型，传达品牌信息， 塑造品牌形象。
品牌名称：绝对伏特加 英文名称：Absolut vodka
品牌故事
• 1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺 •
方式酿制了一种全新的伏特加,叫做\"绝对纯净的 伏特加酒\"(Absolut Rent Branvin) 自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销活动展开以 后,ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域,例 如时装,音乐与美术.但无论在任何领域 中,ABSOLUT都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的 年轻富裕而忠实的追随者
可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。 广告将所要传达的产品意 念与受众心目中具有重要 地位的“名物”融为一体， 散发出历史和文化的永恒 魅力
绝对塞维利亚
绝对曼哈顿
绝对维也纳
3.绝对中国风
绝对的中国元素
• 绝对伏特加最新的主
绝对伏特加的故事仍在继续着……
它那种始终保持着以瓶身形象作为设计主体 的一贯风格从没有使我们感到厌倦，因为， 在这种看是不变的风格中隐含着不断求新、 求变的设计风格 绝对伏特加坚持自己的个性追求与众不同的 风格，以及领导者大胆开放的作风使其成 为广告界一颗闪耀的明星。
绝 对 谢 谢 观 赏 ！
人物（二）
• 戴安娜作为世纪之交的英国王妃，
是全世界共同瞩目的人物，又由于 她是从一个平民女子越身成为英国 皇室家族的一员，更为她的事迹添 加了许多童话般的色彩和令人向往 的情愫。而更能彰显戴安娜地位和 富贵的是她头上的皇冠，这在画面 中也处于视觉中心的位置。很明显， 设计师运用了这一点，在这个耀眼 的皇冠上做文章，使观者一眼就能 辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管 这两幅广告只是借助了人物形象中 很少的一部分或人物头上的配饰来 宣传产品的品牌，没有营造大的场 面阵势，但正是通过这一个个小小 的画面，反映了贴近生活的文化-京 剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。 从此可以看出，伏特加酒不是为谁 而特制的，是为大众为全世界而酿 制。
5.人物（一）
• 脸谱艺术是中国传统文化中的
一个典型，是一面代表忠勇之 士的红色脸，采用脸谱艺术中 常见的勾脸形式使一个从额头 经眼窝再到鼻窝所组成的伏特 加酒瓶的形状浮现出来。这种 起源于原始图腾的脸谱艺术， 已经成为能代表善、恶、美、 丑的符号深埋于国人心中。颜 色的不同决定了人物性格的趋 向，就如同设计师赋予伏特加 酒以红色，代表此种酒是人们 的忠义之友一样。伏特加酒瓶 外形在中国京剧脸谱艺术中的 体现，不仅仅是形式上的体现， 设计师要从这种形式中来达到 获得大家认可的目的，就如同 京剧脸谱艺术深受人们的喜爱 一样。
市场调查中，得出的结论：绝对失败。
• 原因是：消费者觉得品牌名称太哗众取宠，绝对伏特加的 • 但由于公司决策者的坚持，使绝对伏特加的独特形象保存
下来。
酒瓶形状比较丑陋，整个瓶子太过单一，瓶颈太短，瓶贴 也很单一，更重要的是消费者对品牌缺少信任。
• 于是，一场持久的关于绝对的创意诞生。
之后， Carillon公司委托TBWA为其做广告。
绝对伏特加各时期的广告
• 原始阶段（品牌创办——1879）
• 第一阶段（1879——1983） • 第二阶段（1983至今）
原始阶段（品牌创办——1879）
在此阶段内，绝对伏特加的广告仅限于印 在瓶身上的标签
第一阶段（1879——1983）
• 1879年美国Carillon公司在为这一品牌做进口代理进行的
6.动物
7.水果
• 把酒瓶作为香木缘（法语：
柠檬）的高光部分处理， 使画面精神十足，而典型 的伏特加瓶形在画面中独 特的地位也就不言而喻。 以瓶子外形作为创意出发 点的一贯风格又把一个光 亮新鲜将要喷射出果汁的 柠檬呈现出来，似乎大家 已经品尝到伏特加中那股 清新香醇的柠檬味道了
•
8.音乐
绝对节拍
4.绝对生活
• 在这里瓶子的形状嵌进手
表的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王国的 特征，而且又巧妙的将自 己最形象化的特征融入其 中，堪称经典。 总之，绝对伏特加总是能 通过瓶子的形状和精彩的 标题创造出许多人们意想 不到的内容。
事实上，绝对伏特加创造的不仅是差异化。
• 而更是一种众望所归的独特文化！
1.绝对建筑
• 在这幅广告中，绝对
伏特加的酒瓶被描述 成布鲁克林的一座大 桥，瓶子的形状和大 小被保留下来，替代 物要与酒瓶的实物相 仿，这就是绝对伏特 加广告第二阶段的特 点
绝对简约
2.绝对城市
• 绝对的布鲁塞尔 • 在这张图片中，我们
第二阶段（1983至今） 绝对符号的百科全书
• 在此阶段的广告中，绝对符号别出心
裁的创意方式，得到了消费者的欢迎。
• 1983年，艺术家Andy Warhol为绝对伏
特加创造了绝对油画使伏特加的销量 骤然上升
绝对油画1
油画2
• 在进一步的广告推广中，绝对伏特加
又推出了以产品、物品、城市、艺术、 节日、时装、电影、文学、时事新闻 等多达十二类之多主题的广告系列。 这些不同类型的广告既有品来自百度文库，又显 示了机智和幽默，各自不同的主题突 出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，形 成绝对伏特加广告的特色。
绝对迪斯科
绝对电子乐
绝对橄榄球
绝对清新
绝对田园
绝对预示未来
绝对自由
结语--创意中的自然美
• 广告的创意离不开对生活的了解和感悟，而美又
是存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经 过加工，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼 辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来 源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚 至是一个头饰，都可能是宣传商品品牌的最佳创 意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人 们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求--创意。 这种旧元素，新组合方式的表达，表现了物象本 身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的心理 感受。
• 在经过一系列的讨论之后。TBWA意识到品
牌要成功，广告不能随波逐流。
• TBWA 广告一独特的酒瓶为主角，“绝对”
的闪光点与视觉关联的标题赋予了广告无 穷的魅力与奥妙。
平面广告作品展示：
• 第一支平面广告
在此阶段的广告创 意及广告形式中， 表现出类似符号的 符号特征。 广告出现的形象是 真实的酒瓶，通过 绝对伏特加酒瓶造 型，传达品牌信息， 塑造品牌形象。
品牌名称：绝对伏特加 英文名称：Absolut vodka
品牌故事
• 1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺 •
方式酿制了一种全新的伏特加,叫做\"绝对纯净的 伏特加酒\"(Absolut Rent Branvin) 自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销活动展开以 后,ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域,例 如时装,音乐与美术.但无论在任何领域 中,ABSOLUT都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的 年轻富裕而忠实的追随者
可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。 广告将所要传达的产品意 念与受众心目中具有重要 地位的“名物”融为一体， 散发出历史和文化的永恒 魅力
绝对塞维利亚
绝对曼哈顿
绝对维也纳
3.绝对中国风
绝对的中国元素
• 绝对伏特加最新的主
绝对伏特加的故事仍在继续着……
它那种始终保持着以瓶身形象作为设计主体 的一贯风格从没有使我们感到厌倦，因为， 在这种看是不变的风格中隐含着不断求新、 求变的设计风格 绝对伏特加坚持自己的个性追求与众不同的 风格，以及领导者大胆开放的作风使其成 为广告界一颗闪耀的明星。
绝 对 谢 谢 观 赏 ！
人物（二）
• 戴安娜作为世纪之交的英国王妃，
是全世界共同瞩目的人物，又由于 她是从一个平民女子越身成为英国 皇室家族的一员，更为她的事迹添 加了许多童话般的色彩和令人向往 的情愫。而更能彰显戴安娜地位和 富贵的是她头上的皇冠，这在画面 中也处于视觉中心的位置。很明显， 设计师运用了这一点，在这个耀眼 的皇冠上做文章，使观者一眼就能 辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管 这两幅广告只是借助了人物形象中 很少的一部分或人物头上的配饰来 宣传产品的品牌，没有营造大的场 面阵势，但正是通过这一个个小小 的画面，反映了贴近生活的文化-京 剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。 从此可以看出，伏特加酒不是为谁 而特制的，是为大众为全世界而酿 制。
5.人物（一）
• 脸谱艺术是中国传统文化中的
一个典型，是一面代表忠勇之 士的红色脸，采用脸谱艺术中 常见的勾脸形式使一个从额头 经眼窝再到鼻窝所组成的伏特 加酒瓶的形状浮现出来。这种 起源于原始图腾的脸谱艺术， 已经成为能代表善、恶、美、 丑的符号深埋于国人心中。颜 色的不同决定了人物性格的趋 向，就如同设计师赋予伏特加 酒以红色，代表此种酒是人们 的忠义之友一样。伏特加酒瓶 外形在中国京剧脸谱艺术中的 体现，不仅仅是形式上的体现， 设计师要从这种形式中来达到 获得大家认可的目的，就如同 京剧脸谱艺术深受人们的喜爱 一样。
市场调查中，得出的结论：绝对失败。
• 原因是：消费者觉得品牌名称太哗众取宠，绝对伏特加的 • 但由于公司决策者的坚持，使绝对伏特加的独特形象保存
下来。
酒瓶形状比较丑陋，整个瓶子太过单一，瓶颈太短，瓶贴 也很单一，更重要的是消费者对品牌缺少信任。
• 于是，一场持久的关于绝对的创意诞生。
之后， Carillon公司委托TBWA为其做广告。
绝对伏特加各时期的广告
• 原始阶段（品牌创办——1879）
• 第一阶段（1879——1983） • 第二阶段（1983至今）
原始阶段（品牌创办——1879）
在此阶段内，绝对伏特加的广告仅限于印 在瓶身上的标签
第一阶段（1879——1983）
• 1879年美国Carillon公司在为这一品牌做进口代理进行的
6.动物
7.水果
• 把酒瓶作为香木缘（法语：
柠檬）的高光部分处理， 使画面精神十足，而典型 的伏特加瓶形在画面中独 特的地位也就不言而喻。 以瓶子外形作为创意出发 点的一贯风格又把一个光 亮新鲜将要喷射出果汁的 柠檬呈现出来，似乎大家 已经品尝到伏特加中那股 清新香醇的柠檬味道了
•
8.音乐
绝对节拍