《广告策划学》试题

《广告策划学》试题

一、填空题：（10％）

1、策划应包括制定方案、三个时期。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用运算机公司引进C I构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、

、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场确实是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称

。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、新闻策划中成功的创意最直截了当的反应应是（）。

A、媒介

B、受众

C、企业

D、竞争对手

2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

A、功效定位

B、品质定位

C、比附定位

D、利益定位

3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。

A、广告目标?

B、广告媒介

C、广告诉求对象的需求?

D、产品定位

4、广告表现的对象确实是（）

A、广告主

B、广告成效

C、广告信息

D、广告媒体

5、广告在某种媒介公布的具体的时刻和时段称为广告公布的（）。

A、时序

B、时限

C、时点

D、时机

6、广告公布的时机策略包括（）。

A、媒介排期

B、时序策略

C、时限策略

D、时点策略。

三、判定并改正：（10%）

1、广告的诉求对象确实是所有接触到广告的受众。

2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

3、广告公布连续时刻由广告活动的连续时刻和广告媒体的情形决定的。

4、广告诉求策略也确实是广告的讲服策略。

5、新闻策划即新闻公布会。

四、简述题：（30％）

1、何谓广告公布时机策略？

2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

3、简述感性广告策略的含义。

4、简述定位关于产品的作用。

5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划学》试卷（二）

一、填空题：（10%）

1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

2、策划人的金三角指策划人应具有：、、

的个性。

3、产品的生命周期是指，即产品进入市场到退出市场所经历的过程。

4、广告的目标市场策略是。

5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个时期：收集原始资料、用心智认真检查资料、深思熟虑、实际产生创意、。

6、广告表现对语言符号的成功运用体现在之中；对非语言符号的运用则体现在有吸引力的之中。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、广告诉求对象由下面因素决定（）：

A、广告主的目标消费群体

B、广告媒体

C、产品的定位

D、购买的实际决策者。

2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有的宣传打算中，而是将其作为权益之计的策略在新闻策划中称为（）。

A、突发性策略

B、渐进性策略

C、集中性策略

D、分散性策略

3、“海飞丝，去头屑”的定位形式属于（）。

A、功效定位?

B、市场定位?

C、品质定位?

D、观念定位

4、关于广告公布和其他有关活动在时刻上的配合的策略是广告的（）。

A、时机策略

B、时点策略

C、时限策略

D、时序策略

5、广告策划中对消费行为的分析内容有（）。

A、购买动机

B、购买者的分布

C、购买的频率

D、购买的数量

6、在媒介排期策略中，在一定时刻内平均地安排广告展露时刻的方式称为（）。

A、脉冲式

B、连续式。

C、集中式

D、时段式

三、判定并改正：（10%）

1、在各媒介公布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情形确定。

2、广告诉求重点即广告主题。

3、广告的感性诉求策略一样用于消费者需要通过深思熟虑决定购买的产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。

4、产品的导入期，广告以提醒消费者连续购买为目的。

5、CI即企业形象本身。

四、简述题：（30%）

1、简述广告媒介策略的含义。

2、简述广告策划的工作流程。

3、简述CI企业调查与分析的内容。

4、什么是新闻策划？

5、简述策划与打算的区别。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划学》试题（三）

一、填空题：（10%）

1、CI即企业识别系统，它包括、、

三部分。

2、年国家工商局在国内部分都市推行“广告代理制”试点。

3、广告表现打算的实施指的是。

4、产品的品牌形象分析包括、。

5、广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体

、。

6、广告的媒介排期是指。

二、选择题：（20%）

1、广告媒介策略要紧包括媒介的（）。

A、选择和组合

B、排期策略

C、广告公布时机策略

D、广告公布的时序策略

2、在媒介排期策略中，连续以低重要程度的水平开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加大广告攻势的方式称为（）。

A、时段式

B、集中式

C、连续式

D、脉冲式

3、在媒介选择和组合显现偏差的广告活动中，诉求对象与广告受众的关系是（）。

A、广告受众≠诉求对象

B、广告受众>诉求对象

C、广告受众=诉求对象

D、广告受众<广告诉求对象

4、“塞外茅台，宁城老窖。”的定位形式属于（）。

A、比附定位

B、品质定位

C、利益定位

D、功效定位

5、广告公布总的连续时刻由（）决定的。

A、广告活动的连续时刻

B、广告主支付的广告费

C、广告诉求重点

D、广告表现策略

6、广告表现的对象是指（）。

A、广告主

B、广告信息

C、广告媒体

D、广告成效

三、判定并改正：（10%）

1、广告在不同媒介公布的时刻要按照广告表现的原则来确定。

2、广告诉求策略也确实是广告的讲服策略。

3、如果广告目的是扩大产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是关于品牌名称的信息。

4、企业选择一个细分市场作为目标市场进行营销的策略是产品专门化策略。

5、CI是指企业的一次广告活动。

四、简述题：（30%）

1、简述感性广告策略的含义。

2、什么是USP理论？

3、简述产品定位所包含的差不多要点。

4、简述CI 的功能。

5、简述现代策划所包含的要素。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（四）

填空题：（10%）

1、CI 的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、、。

2、策划应包括制定方案、、三个时期。

3、产品生命周期可分为、成长期、成熟期、衰退期。

4、广告媒介打算的实施指的是。

5、在广告业发达的国家内，现代广告的进展差不多经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的时期，即。

6、按照运作环节的特性，广告表现能够分为、两个时期。

选择题：（20%）（不定项）

企业识别中的MI它包括（）等。

A企业使命? B、行为准则? C、职员培训? D、新产品开发

2、在媒介上公布广告的时刻安排即（）。

广告公布的时机策略? B、广告的媒介排期? C、广告公布的时序策略?

3、广告策划的特点是（）。

A、系统性?

B、排他性?

C、事前性?

D、全局性

4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及（）。

A、产品定位?

B、诉求方法?

C、广告受众?

D、产品的实际购买者

5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（）。

互相交叉? B、差不多没有关联? C、实际受众略多于诉求对象?

D、实际受众=诉求对象

6、“金利来，男人的世界。”的定位形式属于（）。

观念定位? B、功效定位? C、利益定位? D、市场定位

三、判定并改正：（10%）

1．媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时刻段内集中公布的方式称为——连续式

广告在不同媒介公布的时刻要按照广告表现的原则来确定。

广告的诉求重点第一应该由广告预算来决定。

产品的导入期，广告以提升产品知名度、消费者认知度为目的。

企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。

四、简述题：（30%）

简述理性诉求策略的含义。

简述广告什么原因不能传达所有的信息的缘故。

什么叫头脑激荡摸索法？

简述现代策划所包含的要素。

简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（五）

填空题：（10%）

1、CI手册内容包括序言、、及其他。

2、现代广告活动科学化、规范化的标志之一是。

3、企业在市场中的角色能够被分为：、、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

4、连接广告策略和广告实施的关键环节是。

5、广告表现可运用的两大符号系统是、。

6、产品的成熟期，企业能够通过广告或。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、整合传播策划的特性体现在：（）。

A、内容的广泛性?

B、策略的整体性?

C、方法的排他性?

D、运作的复杂性。

2、广告诉求重点策略制约着广告策略的其他方面，要紧是（）

A、定位策略

B、目标市场策略

C、诉求方法策略

D、广告表现策略。

3、在媒介排期策略中，在一定时刻内平均地安排广告展露时刻的方式称为（）。

A、连续式?

B、集中式?

C、时段式?

D、脉冲式。

4、“百事可乐，新一代的选择。”的定位形式属于（）。

利益定位? B、功效定位? C、市场定位? D、观念定位

5、广告公布总的连续时刻由（）决定的。

广告活动的连续时刻B、广告主支付的广告费C、广告诉求重点

D、广告表现策略

6、广告的诉求重点第一应该由（）来决定。

广告预算? B、诉求方法? C、广告目标? D、广告媒体

三、判定并改正：（10%）

在媒介排期策略中，在某些时刻刊播广告，然后间歇一段时刻，再继之以第二时刻段的广告的方式称为脉冲式。

2、在各媒介广告公布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情形确定。

3、广告诉求对象确实是产品使用者。

4、广告的感性诉求策略一样用于消费者需要通过深思熟虑决定购买的产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。

业选择一个细分市场作为目标市场进行营销的策略是密集产品专门化策略。

四、简述题：（30%）

什么是品牌形象论？

简述营销环境分析中市场营销的宏观制约因素包括的内容。

什么是整合传播？

简述广告策划的意义。

简述CI 策划的差不多程序。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（六）

填空题：（10%）

1、广告策划的原则是________、________、差异性、调适性、效益性、团队性。

2、MI是指________，它包括________、________以及行为准则等。

3、广告策划中市场调查与分析涉及的内容有________、________、产品分析、竞争对手分析等。

4、接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数叫________。

5、广告表现是连接________、________的关键环节。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、策划者有意将新闻作品作为最要紧或比较要紧的宣传推广手段，并分别在每个宣传时期推出不同创意的新闻策划，此策略被称为（）。

突发性策略? B、渐进性策略? C、集中性策略? D、分散性策略

2、“不要让小孩输在起跑线上。”的定位形式属于（）。

观念定位? B、功效定位? C、市场定位? D、价格定位

3、广告策划与广告打算的区别在于广告策划具有（）的特点。

A、动态性?

B、具体性?

C、全局性? D细节化

4、较适合运用广告理性诉求策略的产品或服务的是：（）。

A、高档耐用消费品?

B、工业品?

C、日用品?

D、房地产

5、广告在某种媒介公布的具体的时刻和时段是指：（）。

A、广告公布的时机? B广告公布的时序C、广告公布的时点D、广告公布的时限

6、VI的内容包括：（）。

企业形象? B、企业名称? C、品牌标准? D、企业歌曲

三、判定并改正：（10%）

如果CI是一棵树,那么VI是树的根,BI是树的枝，MI则是树的叶子。

广告表现打算的实施指的是按照广告的媒介打算组织广告媒介的预定、购买和广告公布。

在广告业发达的国家内，现代广告的进展差不多经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的时期，即CI策划期。

品牌形象论是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称动脑会议。

5、CI只有起点，没有终点。

四、简述题：（30%）

简述理性广告传达的要紧信息内容。

简述创意视觉化的具体方法。

什么是魔岛理论？

什么是产品定位？

简述CI的功能。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（七）

填空题：（10%）

企业外部活动识别包括：市场调查、新产品开发、________、_______ _。

广告策划运作可分为四个时期，即分析、________、________、_____ ___。

3、产品的品牌形象分析包括________、________。

4、广告的目标市场策略是关于________。

5、韦伯`扬的创意过程论把创意过程分为五个时期：________、_____ ___、深思熟虑、实际产生创意、进展评估创意。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、新闻策划中成功的创意最直截了当的反应应是（）。

A．媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手

2、“朵耳胶囊，以内养外。”的定位形式属于（）。

功效定位? B、市场定位? C、品质定位? D、比附定位

3、目标市场确实是（）。

广告媒体所针对的受众群B、广告策略之一? C、产品的实际使用者??

D、企业将要在其中进行营销的那部分市场。

4、在媒介选择和组合得当的广告活动中，广告受众和广告诉求对象关系是：（）。

A、交叉

B、重叠?

C、无关?

D、广告诉求对象包含于广告受众之中

5、广告公布和其他有关活动在时刻上的配合的策略有（）。

A、时机策略?

B、提早策略?

C、同步策略?

D、延迟策略

6、广告诉求重点策略制约着广告策略的其他方面，要紧是（）。

诉求对象策略? B、诉求方法策略? C、广告表现策略。D、广告定位策略

三、判定并改正：（10%）

如果广告活动是为了扩大品牌的知名度，广告的诉求重点应该是购买利益的承诺。

广告媒介打算的实施指的是按照广告策划，进行广告作品的设计、制作、完稿，形成最终作品的过程。

3、通过各种媒介接触到某一广告的人称为称为广告的诉求对象。

4、头脑激荡法是20世纪60年代由大卫奥格威提出的，它是广告创意策略理论中的一个重要流派。

5、在媒介排期策略中，在一定时刻内平均地安排广告展露时刻的方式称为——连续式。

四、简述题：（30%）

简述广告媒介策略的含义。

简述营销环境分析中市场营销的宏观制约因素包括的内容。

简述VI设计原则。

简述产品定位所包含的差不多要点。

什么是策划？

五、论述题：

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（八）

填空题：（10%）

CI导入中企业内部调查的内容包括：____ 、____ 、内部职员及外部调查。

策划具有的特性：_ 、、程序性、整体性、制造性、社会性、可行性、调适性。?

广告策划的工作流程中的第一步是________；最后的步骤是________。

USP理论即________，是50年代由罗斯里夫斯提出的广告理论。

情理结合的诉求策略指的是既采纳理性诉求传达________，又使用感性诉求引发________。

产品的生命周期是指________。

选择题：（20%）（不定项）

1、在销售产品上，认为声誉和形象比产品的特点更为重要的理论的观点是属于（____? ）。

A、USP理论?

B、魔岛理论?

C、品牌形象论?

D、创意过程论

2、CI的投入费用包括：（）等等费用。及策划费用及其推行打算时的费用。

A、企业实态调查?

B、设计开发?

C、企业营销?

D、实施治理

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标志着广告策划进一步全面深入的口号中心内容包括（? ）。

实施广告代理制____? B、以策划为主导?

C、提供全面服务的

D、以创意为中心

4、产品的品牌形象分析包括（? ）。

A、产品的构成?

B、产品的价格?

C、企业给予产品的形象、

D、消费者对产品形象的认知。

5、“高露洁，清洁牙齿，同时清新口气。”的定位形式属于（?? ）。

功效定位? B、品质定位? C、市场定位? D、比附定位

判定并改正：（10%）

MI即CI 的静态识别符号，是最外在的表现部分，包括企业名称、品牌标志、标准字体、象征图案等等。

广告的媒介排期是指广告在某种媒介公布的具体时刻和时段。

广告表现的形式要求是：真实、准确、客观公平。

产品的衰退期，一样来讲企业的广告重点应转向更有潜力的产品。

企业生产一种产品面向所有的细分市场的顾客销售是密集单一市场策略。

简述题：（30%）

什么是品牌形象论？

简述定位关于产品的作用。

简述衡量备选媒介是否适合广告策略的要求的标准。

什么是整合传播？

5、简述新闻策划的步骤。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（九）

填空题：（10%）

策划人的金三角指策划人应具有：________、________、________的个性。

2、广告策划的特点是________、________。

3、广告媒介打算的实施指的是________。

4、企业在市场中的角色能够被分为：市场的领导者、市场的挑战者、? 、? 。

广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：产品至上的时代、_ ___________ 、________?? 。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、策划者有意将新闻作品作为最要紧或比较要紧的宣传推广手段，并分别在每个宣传时期推出不同创意的新闻策划，此策略被称为（）。

A、突发性策略?

B、渐进性策略?

C、集中性策略?

D、分散性策略

2、“康师傅，好吃看得见。”的定位形式属于（________）。

功效定位? B、品质定位? C、价格定位? D、观念定位

3、广告公布总的连续时刻由（??）决定的。

广告活动的连续时刻B、广告主支付的广告费C、广告诉求重点

D、广告表现策略

4、常见的广告媒介排期方式有（?? ）等。

A、连续式?

B、渐进式?

C、集中式?

D、时段式

5、接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数叫（?? ）。

视听众? B、目标市场? C、有效受众? D、有效暴露频次

6、广告表现可运用的两大符号系统是（?? ）。

语言符号? B、构图? C、声音? D、非语言符号

三、判定并改正：（10%）

连接广告策略和广告实施的关键环节是广告媒体。

在媒介选择和组合显现偏差的广告活动中，诉求对象完全包含在广告受众之中。

3、广告最终的诉求对象一样按照产品的实际购买者决定的。

4、广告在各媒介公布的时段要按照广告表现的原则来确定。

5、企业选择一个细分市场作为目标市场进行营销的策略是市场专门化策略。

四、简述题：（20%）

简述与艺术表现相比，广告表现的特点有哪些方面。