白酒包装调查
白酒市场调研与分析考核试卷
四、判断题
1. ×
2. ×
3. ×
4. √
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. √
10. ×
五、主观题（参考）
1.主要消费群体：中高端消费者、商务人士、中年男性。推广策略：强化品牌文化，精准广告投放，线上线下结合，举办品鉴活动。
2.产品创新：研发独特口味，限量版设计。品牌差异化：故事营销，个性化包装。案例：茅台生肖酒。
C.收入水平
D.季节变化
18.以下哪个不是白酒行业政策的主要目标？（）
A.提高行业准入门槛
B.促进产业升级
C.打击假冒伪劣产品
D.降低行业税收
19.以下哪个不是白酒市场调研的主要内容？（）
A.消费者需求
B.竞争态势
C.企业内部管理
D.行业政策
20.以下哪个不是白酒市场调研的主要方法？（）
A.定性研究
A.商务人士
B.青年人群
C.中老年人群
D.儿童及青少年
6.目前国内白酒市场上，哪个价位的白酒销量最好？（）
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 300-600元
D. 600元以上
7.以下哪个因素不是影响白酒消费的主要因素？（）
A.品牌
B.价格
C.广告
D.地理位置
8.白酒营销中，以下哪种方式效果最不明显？（）
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
郎酒白酒调查
郎酒市场调研报告10市场营销一班成员：李欣乙、米瑞、张兰目录摘要 (1)一、郎酒简介 (2)二、郎酒营销模式 (3)三、为什么采取此营销模式 (5)四、此营销模式存在的问题 (8)五、应对措施 (8)一、郎酒简介郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。
从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。
四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。
此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。
就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。
因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。
古蔺郎酒已有100多年的酿造历史。
据有关资料记载，清朝末年，当地百姓发现郎泉水适宜酿酒，开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮用。
1932年，由小曲改用大曲酿酒，取名“四沙郎酒”，酒质尤佳。
从此，郎酒的名声越来越大，声誉也越来越高。
特点：其酒液清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长。
每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，15年以上得洞藏期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的酱香珍品。
在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一个大类。
此中杰出者，红花郎当为典范。
二、郎酒的营销模式(一)郎酒的发展战略1.1注重品牌集团集中在全国性大媒体的集中宣传、热度宣传;薄弱区域以大牌广告形式让红花郎品牌落地；集中资源开发三类形象店：红花郎经销商的高档次形象展示店：A类店；核心分销商授权经营店：B类店；核心烟酒店红花郎形象门头及专柜装修：C类店；1.2将市场细分为三大类然后进行渗透⏹A类市场————成熟市场：郎酒渠道基础工作比较到位，客户布局基本成型，业务队伍及经销商对团购工作的理解和运作比较到位，红花郎在该区域已经有相当的消费氛围，但是红花郎品牌在该区域还未真正形成前三位的品牌地位。
安徽白酒市场调查分析
安徽白酒市场调查分析一、市场概况安徽是中国白酒产区之一，拥有丰富的白酒资源和悠久的酿酒历史。
安徽白酒以其独特的风味和高品质而闻名于世。
本文将对安徽白酒市场进行调查分析，以了解市场现状、竞争格局、消费者偏好和发展趋势等方面的情况。
二、市场规模与增长趋势根据相关数据统计，安徽白酒市场的规模逐年增长。
2022年，安徽白酒市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长的态势。
三、市场竞争格局1. 主要品牌安徽白酒市场上主要有XX、XX、XX等品牌。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额，是市场竞争的主要力量。
2. 品牌特色不同品牌的安徽白酒在口感、香气、包装等方面具有不同的特色。
例如，XX 品牌酒具有浓郁的酱香风味，适合搭配家常菜；XX品牌酒则以其清爽的口感和独特的花香而备受消费者爱慕。
3. 市场份额分布据调查数据显示，目前安徽白酒市场上，XX品牌占领市场份额的XX%，XX 品牌占领市场份额的XX%，XX品牌占领市场份额的XX%。
市场份额分布较为均衡，各品牌竞争激烈。
四、消费者偏好与需求1. 消费者年龄分布安徽白酒的消费者年龄主要集中在25岁至45岁之间，占总消费人口的XX%。
其中，30岁至40岁的消费者群体是主要消费力量。
2. 消费者性别分布安徽白酒的消费者中，男性占领较大比例，约占总消费人口的XX%。
女性消费者也有一定比例，主要集中在30岁至40岁之间。
3. 消费者购买渠道消费者购买安徽白酒的主要渠道包括超市、酒类专卖店和电商平台。
其中，超市是最主要的购买渠道，占比达到XX%。
4. 消费者偏好因素消费者购买安徽白酒时，主要考虑的因素包括品牌声誉、口感、价格和包装等。
品牌声誉是消费者选择的重要因素之一，高品质和口感也是消费者的关注点。
五、市场发展趋势1. 品牌创新随着消费者对品质和口感的要求不断提高，安徽白酒市场的品牌创新将成为未来的发展趋势。
品牌可以通过推出新口味、改进包装设计等方式来满足消费者的需求。
2020包装调研报告范文5篇
2020包装调研报告范文5篇第一篇：啤酒包装调研报告ibc啤酒包装调研报告一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。
产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。
因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。
啤酒包装的基本功能(1)保护功能。
包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
(2)美化增值功能。
美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
(3)促销功能。
包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。
正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。
只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。
ibc啤酒包装制胜的技巧(1)突出主题。
啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。
只有凸现产品品质的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。
如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
(2)表里如一。
包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。
一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。
档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。
关于北京白酒市场消费者调查报告
关于北京白酒市场消费者调查报告一、调查背景二、调查对象三、调查方法四、调查项目设计及分析方法五、样本选取及样本规模六、统计结果及分析七、结论和建议关于北京白酒市场消费者调查报告一、调查背景一年一度的春节即将来临，白酒消费进入旺季。
历年假冒伪劣白酒给消费者的人身安全造成了极大的危害，消费者反响较大。
为了进一步规范白酒市场的销售行为，保障北京市民过上一个祥和、安定、快乐的春节；保护知名品牌和生产厂家的商誉，打击假冒伪劣产品，维护消费者和各生产厂家以及各经销商的合法权益；了解真实可靠的市场信息，为企业生产经营提供决策依据，为广大消费者提供正确的消费导向，我们对北京市白酒市场进行一次全面、系统的调查。
目前我国有大小白酒企业4万余家，其中有一定规模的白酒企业1万余家，遍布北京31个省市区，华东、中南、西南是主要产酒区，尤以西南为最；东北、华北和西北相对产量较小，尤以西北为甚，整体工业布局上呈南重北轻之势。
总体而言，北京白酒业当前的发展态势是：1、总量呈下降趋势：有关资料表明，北京白酒业已经走过了发展高峰时期，从宏观来看，由于各种因素影响，如国家对白酒业的限制发展政策，对酒类产销综合治理举措，社会各界推崇饮用啤酒、葡萄酒、果酒等低度饮料酒及洋酒，已经对市场形成了较大的分流。
从微观来看，消费者理性消费意识的增强。
送礼观念的改变，个人投资兴趣分散，供需关系的变化．使消费者对白酒感情温度降低。
因此，白酒总量呈下降趋势。
日前，北京中源信咨询有限公司对北京、上海、广州、南昌4城市的白酒消费进行了抽样调查显示，由于工作的原因，93.9%的人饮酒时间大多放在了晚上，而早餐、午餐饮酒的人已经很少，这是白酒销量下降的一个重要原因。
另据调查显示，66.5%的人饮酒量不大，一般都在100克以下，这也是白酒销量下降的一个主要原因。
2、消费者品牌消费意识不断强化：白酒市场的激烈竞争，消费者品牌消费意识的不断强化，使得生产企业格外重视品牌的塑造和培养。
白酒行业调查报告
禁酒 的范 围进一步扩大 。１ 月２ ０日， 中央办公厅发 出《 印发习近 较高 的价格弹性 。因此其对应的议价能力较强。但是 ， 高端 白酒
平 同志关 于厉行勤俭节约反对铺张浪费重要批示 的通 知》 ， 随后 拥 有 强 势 的 品牌 ， 自主定 价 能 力 很 强 ， 因 而 消 费者 的价 格 弹性 及
２ ０ １ ２年开始执 行的 限制 三公消 费政 策有 了进一步 的举 措 和内
４ ． 消费者 的议价能力。在 白酒市场上， 存 在的中低端 白酒品
面对 的消 费群 体 多 属 于 中低 收 入 人 群 ， 这 部 分 消 费 者 容， 政府推行作风建设和反腐倡廉 力度 日益加强 、 公务支 出信 息 牌 多 而 杂 ， 日益公 开 ， 中央军 委发布 “ 加强 自身作 风建设十条规定 ” ， 限酒 、 对于价格敏感度较高。因而 ， 即便消费者会因为选择多样而具有
身 的 议 价 能力 较 强 ， 因此 供 应 商 的议 价 能 力 较 弱 。
三类。按酒 的香型 ， 可 以分为酱香型 、 浓香型 、 清香型 、 兼香 型、 米 燃料动力及人工 成本则 占到成本 的 １ ６ ％左右 。因此 白酒行业主
二、 中 国 白酒 行 业 发 展环 境 分 析 １ ． 国家政 策环境 。随着十八大 以后中央“ 八项规定 ” 的出台，
重逐年下降 ， 中低端 白酒受到这些替代品的威胁很大 。 但是高端 白酒包 含高品位 、 高收藏价值等附加值 ， 因而市场地位受以上替
代 品 的 冲击 不 大 。 ３ ． 供 应 商 的议 价能 力 。 白酒 产 业 最 主要 的生 产 成 品来 源 于 包
白酒 是 指 以 曲类 、 酒母为糖化发酵剂 ， 利用淀粉质（ 糖质） 原
济南白酒市场调查报告1000字
济南白酒市场调查报告1000字济南市白酒市场调查报告本报告旨在通过对济南市的白酒市场的调查，更好的了解当前白酒市场的发展情况。
首先，本报告综合考察了济南市白酒市场的基本情况，以及市场用户对白酒的需求和偏好。
其次，本报告还分别实地调研了济南市主要白酒生产企业及销售网点，了解白酒企业供需及其相关因素。
一、济南市白酒市场基本情况1、市场规模根据济南市统计局发布的数据显示，济南市白酒市场2017年度的总产值达到 427 亿元，与 2016 年的规模相比略有下降，但整体趋势上仍呈现上升态势。
2、市场结构根据济南市市场研究所的数据，2017 年济南市白酒市场的主要产业结构是：白酒产业占整个白酒市场的 90.5%，其他类酒品占 9.5%，茅台酒以及其他特殊分类酒品占 2.3%。
3、市场竞争根据济南市白酒市场的调查结果表明，主要有四家大企业占据了济南市白酒市场的主要份额，它们分别是济南农经六厂、新郑厂、济南农业酿造股份有限公司、鲁坊股份有限公司。
二、消费者对白酒的需求1、消费对象根据济南市白酒市场的调查，主要消费白酒的消费者主要是35-50 岁的中老年人，其次是 18-35 岁的青年人和50 岁以上的老年人。
2、偏好根据调查，当前济南白酒市场消费者偏好高原白酒，他们认为高原白酒拥有更好的新鲜感、更好的口感、更低的酒精含量，更好的保湿效果。
三、白酒市场的生产及销售1、生产情况根据济南市白酒市场的调查，济南市白酒市场的生产企业主要集中在济南市大学城附近，涵盖高原白酒、黄酒、洋酒等白酒种类，其中高原白酒的占有率最高，约占白酒市场的75%以上。
2、销售情况根据济南市白酒市场的调查，济南市白酒市场的销售网点主要集中在各大超市以及酒类专卖店中，白酒以各种包装袋及礼盒的形式出售，白酒产品以普通品种为主，其中低价品种占据主要部分，价格在 25-50 元之间，比较有竞争力。
综上所述，济南市白酒市场的发展情况仍保持较快的增长态势，市场集中程度较高，市场竞争较激烈，消费者对白酒的要求也在不断改变，供需关系也处于动态变化之中。
白酒问卷调查
20 岁以下 20 到 30 岁 30 到 40 岁 40 到 50 岁 50 岁以上 3.您喜欢喝白酒吗？ 很喜欢，生活中少不了 一般喜欢，有应酬时才喝 偶尔喝 不喜欢 4.你最喜欢癿白酒香型是？ 酱香型
浓香型 兼香型 清香型 米香型 其他 5.您喝癿白酒度数有哪些？
白酒市场调查问卷
尊敬癿先生/女士：
您好！感谢您百忙之中抽出时间帮我们填写问卷。为了更好癿了 解市场中所在癿消费问题与产品癿发展状况，让每一位消费者都能够 购买到满意癿产品，我们特展开此次调查。希望此次调查能更好癿解 决您在购买产品中所遇到癿问题，也能对我们产品改进有更好癿参考 作用。请您务必如实回答，我们将对您癿资料进行保密，请放心填写。 衷心感谢您癿参与和支持。
30-35° 35-40° 40Байду номын сангаас45° 45-50° 50°以上 6.你喝过哪个品牌癿白酒？
茅台 五粮液 剑南春 泸州老窖 其他 7.您一个月购买几次酒？
1-2 次 2-3 次 3-4 次 4 次以上 8.您平时常喝癿白酒产品价格大概是多少钱？
11.您购买白酒产品一般通过什么渠道？（多选）
大型超市 网络 批发市场 专卖店 附近小店 其他
再次感谢您癿参与!祝您生活愉快！
50 元以下 50-100 元 100-200 元 200-300 元 300 元以上
9.您一般在哪种场合中消费白酒?
送礼 收藏 自用 宴会
10.您买白酒主要影响癿因素是什么？（多选）
品牌 包装 度数 香型 价格 工艺 个人偏好 其他
合肥市白酒市场调查与分析
合肥市白酒市场调查与分析合肥作为安徽省会城市，地理位置优越，是上海及长江三角洲地区通往西北、西南、华中的陆路必经之地，对于白酒企业来说，合肥既是安徽省内各路兵马短兵相接的主战场，又是外省强将跃跃欲试的试金石。
现状篇合肥市辖四个行政区、四个功能区，城市人口近300万，年均白酒销售额近20亿，近年来，合肥的经济发展非常迅速，人均收入水平也在不断提高。
经济的迅速发展改变了合肥市消费者的消费理念，促进了消费水平的提高。
一、合肥市白酒市场格局综观合肥白酒市场，市场流行的品牌主要有以本地高炉家酒、皖酒、文王、迎驾、口子、古井、种子酒中档为代表。
外来白酒以金六福、陀牌、泸州老窖、郎酒、小胡涂、稻花香为中低档白酒，低档以龙江家园、金裕皖酒、老村长及地方小军团等为代表。
高端白酒如：五粮液、茅台、酒鬼、舍得、国窖1573、水井坊、剑南春、古井846/946等品牌高档酒市场。
合肥的高档白酒市场是以五粮液、茅台、剑南春为主，同时，水井坊以及国窖1573的消费群体也在不断扩大中，无非由于高档名酒主要用于政务、商务、礼品需要，其销量并非非常大。
中档酒市场。
在合肥，中低档酒市场是徽酒强势发展，外省酒在夹缝中求生存。
徽酒的四大品牌：高炉家、迎驾、口子窖、文王贡酒在合肥拥有大部份忠诚的消费者，原因在于一方面这四种酒在不同的价格定位，消费者并不互相冲突；另一方面这四个品牌的酒无论是在渠道，还是在营销策略上，都各有千秋。
在外来品牌中，五粮醇、稻花香、金六福表现尚佳。
低档酒市场。
主要是金裕皖、绵竹大曲、精品皖酒、老村长、龙江家园酒、红星二锅头和秦淮酒，他们积极铺货，占领了大排档和许多小饭店终端。
二、合肥市白酒主流品牌口子窖：口子窖在合肥市场上向来处于稳健发展状态，年销售额突破1个亿。
其中，口子五年、口子十年表现最为突出，零售价在100元摆布，口子窖在合肥主打市场是政务市场，在政府公关方面的工作做得是最好的，像合肥金满楼这样时常作为接待政务活动的酒店，就是口子窖的“专场”，其它的酒想见缝插针都难，政务系统的工作人员都对口子情有独钟，很难改变。
安徽白酒市场调查分析
安徽白酒市场调查分析一、市场概况安徽是中国白酒的主要产区之一，拥有悠久的酿酒历史和丰富的酿酒文化。
本次调查旨在深入了解安徽白酒市场的发展现状、消费者需求、竞争格局以及未来发展趋势。
二、市场规模与发展趋势1. 安徽白酒市场的规模和增长情况：根据统计数据显示，过去五年内，安徽白酒市场规模呈现稳步增长的趋势，年均增长率达到X%。
2. 市场发展趋势：消费者对高品质白酒的需求不断增加，市场上的中高端白酒受到青睐。
此外，随着消费升级和人们生活水平的提高，安徽白酒市场有望继续保持良好的发展势头。
三、竞争格局1. 主要品牌和企业：安徽白酒市场上，主要品牌包括XX、XX、XX等。
其中，XX品牌是市场占有率最高的品牌，其市场份额约为XX%。
2. 品牌竞争力分析：XX品牌以其独特的酿造工艺和口感，赢得了泛博消费者的认可和爱慕。
其他品牌在产品定位、包装设计、市场推广等方面也有一定的竞争优势。
3. 新兴品牌和产品：近年来，一些新兴品牌和产品在安徽白酒市场崭露头角，它们以创新的产品理念和营销策略吸引了一部份年轻消费者的关注。
四、消费者需求与行为1. 消费者特征：安徽白酒市场的消费者主要集中在X年龄段，男性占领主导地位。
他们对白酒的品质、口感、文化内涵等方面有较高的要求。
2. 消费者需求：消费者对白酒的需求主要包括礼品消费、商务宴请和个人饮用。
他们追求的是品质上乘、口感细腻的白酒产品。
3. 购买渠道：消费者购买安徽白酒的主要渠道包括超市、专卖店、电商平台等。
其中，电商平台在近年来逐渐崭露头角，成为消费者购买白酒的重要渠道之一。
五、市场推广策略1. 品牌推广：安徽白酒企业可以通过加大品牌宣传力度、参预行业展会和活动、与知名餐饮企业合作等方式提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：安徽白酒企业可以通过研发新品、改进产品配方、提升包装设计等方式满足消费者对品质和口感的需求，增强产品竞争力。
3. 渠道拓展：安徽白酒企业可以与大型超市、连锁店等建立合作关系，拓展销售渠道。
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一、白酒酒瓶设计案例及简介
设计案例：
42°澜沧江小曲清香型瓷瓶 酒瓶包装设计(前后)
瓷瓶
要求
1、古典、大气、高贵；
2、表现高档酒的档次；
3、有视觉冲击力、明快醒目；
4、能体现 ㈠历史悠久 ㈡云南名牌 ㈢高端产品 ㈣小曲清香型白酒 ㈤云南茶马古道文化；
5、在酒瓶上标明：
⑴ 42°正面标志为澜沧江品牌标识；
⑵ 云南名牌产品
⑶ 酒精度42%vol
⑷ 净含量500ml
⑸ 澜沧江牌注册商标
⑹ 预留条形码位
⑺ 原料：水、高粱、玉米 标准代号：DB53/T92（优级） 生产许可证号：QS5300 1501 3957 酒精度：42%vol 生
产日期及批号：见瓶盖或背面 产地：中国云南省临沧市 厂址：中国云南省临沧市云县爱华镇草皮街社区老
鹳窝
⑻ 小曲清香型白酒
⑼ 云南澜沧江啤酒企业（集团）有限公司出品
⑩质量安全QS标志
产品简介：该设计风格上古朴典雅，表现除了茶马古道文化的源远流长。字体选用米芾的书法又体现除了
贵企业所独特的企业文化内涵，以及酒品的清香淡雅与众不同。整体设计通过一个水墨的圆圈联系了我们
的产品名，和悠长的茶马古道，寓意着我们的产品和其一样文化内涵，并把我们的产品融入茶马文化之中。
二、白酒瓶盖设计案例及简介
目前市场上的白酒瓶盖种类五花八门，开瓶的方法也各不相同。从材质上分有塑料、铝
制、铝塑、铁质、木头、水晶等。开瓶方法上有钥匙开启、螺旋拧开、拉环等。
瓶盖的功能主要有三个：一是密封性，对酒起保护作用，这是瓶盖的最基本功能；二是
美观性；三是防伪功能。高档白酒因为有成本支撑，防伪技术先进，往往开瓶并不复杂；相
反，低档白酒的开瓶也较容易。一般来说，中档白酒开瓶方法最为复杂，它需要通过精密的
瓶盖设计和复杂的开瓶方法来达到防伪目的。
三、白酒酒标设计案例及简介
酒标是酒的标志、标识，是为了便于识别、传递信息、促销产品
而使用的。作为一种知识产权，酒标是一种无形资产，它的设计、印
刷和使用，已成为衡量一个国家或地区酿酒业经营管理水平高低的标
志，同时也折射出各国各地的政治、经济、历史、文化、风景名胜、
民俗风情等，反映出时代的变迁，历史的风云。它和邮票、纸币、火
花、烟标一样，同为世界五大平面收藏品。
总的来看，酒标具有以下几种价值：
（ 1）历史价值
我国虽然有几千年的酿酒史，但关于酒品商标的资料却很少。当
前能见到的最早的酒标大概当数茅台酒的酒标。这种茅台酒标是用土
纸木刻印刷的，形状上窄下宽，类似花瓣的椭圆形，纸上横书印着“贵
州省”，立书印着“茅台酒”六个字，显得简朴而古老，具有很高的
历史文化价值。
（ 2）文化艺术价值
酒标是酒的名片，也是一种纸质艺术品。它以优美的设计，各异
的图案，不同的色彩，表达了不同的内容和主题，涵盖了丰富的文化
艺术信息，也传递了人们不同的思想、审美情趣和情感态度。
（ 3）欣赏娱乐价值
收藏酒标和收藏其他藏品一样，是一种高雅的文化娱乐活动和艺
术享受。通过酒标收藏和欣赏，能增长知识，陶冶情操，修情养性，
美化生活。
（ 4）经济价值
酒标的经济价值与邮票一样，主要取决于制作年代、数量、设计
的精美程度，人们希望拥有的心理、品相等因素。
洋河集团倾力推出主导品牌——洋河蓝色经典（天之蓝、海之
蓝），凝结文明与精湛技艺为一身，唤醒一股绵柔、淡雅的韵味。经
有着白酒地下宫殿美誉的洋河百年老窖发酵生香，五十年储存老熟特
酿而成；再由国家级评委员精心酿制、勾兑。洋河蓝色经典酒体绵柔、
堆杯不溢，入口绵柔爽净、香气优雅、陈香飘溢。细节决定品位。为
了与您的不凡品位相得益彰，洋河蓝色经典突破中国白酒的窠臼，创
新推出大气又兼具时尚动感的造型。将蓝天与大海的神韵赋予酒瓶造
型，一杯在手，尽显您的不凡情趣。
品位洋河蓝色经典，品位唯有您才能深深体会的那份成功者的从
容。男人的情怀，您的情怀。
1.产品定位：有定位就有方向
洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产
品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝
2.产品特点：有品质方显尊贵
产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有38度、42
度、46度等，并可根据区域消费特征 作适当调整；在保持洋河传统
甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
3.产品包装：有个性才有卖点
洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，
将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
4.产品诉求：有意味才有价值
世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人
的情怀
5.产品文化：有文化才会更长远
我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是
时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为
蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽
广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋
河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。
6.产品说明：洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天
之蓝，38、42、46、52度海之蓝；产品规格有480ML*6，250ML*12
等。
四、包装盒结构及装潢设计案例及简介
五、酒包装拎袋设计案例及简介
手提袋印刷包装不但为购物者提供方便，也可以借机再次推销产品或
品牌。设计精美的 提袋会令人爱不释手，即使提袋上印有醒目的商
标或广告，顾客也会乐于重复使用，这种手 提袋已成为目前最有效
率而又物美价廉的广告媒体之一。手提袋设计的图形设计不拘一格，
在现代包装设计中，往往不采用写实的手法，而运用点、线、面的自
由构成形式，在很多时 尚性商品包装设计中应用非常广泛。 手提袋
印刷设计的目的在于手提商品行为上追求其功能的合理性，同时传递
商品的 信息或展示一种企业形象或展示一种个性的文化气息。 对于
手提袋的设计要求应简单， 提拿 结实，相对较低的成本，图案的设
计上应追求新颖、单纯，体现自由、前卫的观念，同时发 挥促销、
传播、展示的各项功能。 具有防护、贮藏功能的手提袋，是视觉流
动传达产品 形象的媒介之一。
六、包装盒表面加工工艺
包装盒表面处理加工工艺，其中采用的模具为专用模具，采用的压力
机为专用压力机，工艺包括：(1)在所选定的材料上加工定位基准；
(2)用安装于印刷设备上的工装以定位基准对材料进行定位；(3)印
刷；(4)将模具装入压力机的热压层，并对模具加热；(5)将材料放入
所述模具中，用模具上的定位装置对材料上加工好的定位基准进行定
位；(6)用压力机对模具和材料加压；(7)保温保压。本发明的工艺，
通过对含材料模具加压、加热并保温保压，易在材料上形成丰富的多
层次的图案和纹理，而且，可以同时将多个含材料的模具分别送入多
层热压层中进行加工处理，节省了能源，降低了成本，提高了效率和
单机产能。
七、永发公司理念及产品设计简介
永发印务有限公司（简称“永发印务”或“本公司”）成立于1913年,
是香港历史最悠久的主要印务企业之一。现为上海实业控股有限公司
（股票代号：HK00363）成员企业。
本公司主要从事纸类包装印刷、纸类包装物料供应及其相关配套业
务，为客户制作各类产品的包装纸盒，同时提供各阶段加工和设计服
务。
本公司在香烟、酒类、药品及多种消费品包装之精细印刷和相关物料
的配套供应方面具有丰富的市场经验和领先的技术优势。自2009年，
永发并发展金属包装业务，成为新的盈利增长点。