青岛啤酒的分析报告(1)

98年 4月2日 7月1日 11月28日
花王集團啤酒廠 平原縣啤酒廠 雞西興凱湖
營業地點
作價
西安 青島
RMB 82,500,000 不詳
日照 青島
RMB RMB
10,000,000 60,000,000
山東 平原 雞西
RMB
12,500,000 不詳 不詳
1999年
高速併購：全年17間
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3,500,000
2000年
高速併購：全年16間
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併購放緩：全年7間
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低成本收購
低成本收購
低成本擴張
做大做強
低成本擴張
低成本收購
低成本擴張
又要擴大市場及生產力
1993年
生產基地只在山東省
94-98年
併購活動開始
1993-1998年併購酒廠活動
日期
酒廠名稱
95年
12月18日 西安漢斯啤酒飲料總廠
12月21日 藍妹啤酒(青島)有限公司
97年 11月22日 日照啤酒廠 11月22日 青島北海啤酒廠
FIN 4050 Merges & Acquisitions
收購與合併
導師: 郎咸平教授
成員: 馬祖匡(組長) 鄭美鳳 林詠珊 鄧珮盈 楊雅虹
1993年的青島啤酒
成為世界500大 增加生產量至300萬噸
增加市場佔有率
彭作義
市場策略
青啤從高中 檔賺取利潤
高檔 中檔 低檔大眾市場
獨資公司，資金有限
16,000,000 4,000,000 20,000,000
30,000,000 153,750,000
10,000,000 12,500,000
7,000,000 60,000,000
9,880,000 15,800,000 28,905,500 80,000,000 61,110,000
2001年
RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB
§@ »ù 4,750,000 5,000,000
31,500,000 4,750,000 4,750,000
10,000,000 30,000,000
8,000,000 38,000,000 30,000,000 45,000,000 11,000,000
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