正确引导大众文艺消费
浅析基于大众文化的艺术生产与艺术消费的关系 ——以故宫博物院
·167·艺术研究摘 要：马克思在书中说道：“产品在消费中才得到最后完成。
一条铁路，如果没有通车、不被磨损、不被消费，它只是可能性的铁路，不是现实的铁路。
”“没有生产，就没有消费，但是，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的的。
”伴随着社会发展，商品经济的发达，艺术生产与艺术消费之间的关系越来越密不可分。
艺术生产不再是简单的艺术作品创作与欣赏，更多需要走向市场，与经济相结合，艺术生产有了目的性。
艺术消费也反向刺激着艺术生产，产生艺术消费的社会因素逐渐成为艺术生产的核心要点，如何更好地消费创作出来的艺术作品，成为艺术家们首要思考的问题。
大众文化来源于大众的日常生活，是长期从市场、大众审美等方面总结出的一种日常文化形态，代表了所在时代及社会的整体文化氛围和人民喜好。
艺术生产与大众文化相结合，来源于大众，再服务于大众，可以更好地为大众所接受，从而刺激消费，达到艺术生产的目的。
本文结合故宫博物院的文创产品来论述基于大众文化的艺术生产与艺术消费之间的关系，故宫文创产品结合大众文化后，艺术消费的成功反映出艺术生产的成功，基于大众文化的艺术生产产生的艺术消费除了具有商品本身的价值以外，对大众还有教育、认知、宣传等功能，同时也影响着大众文化的发展与升华。
关键词：大众文化；艺术生产；艺术消费1 艺术生产与艺术消费的背景关系1.1 艺术生产规定着艺术消费以往我们的艺术生产只注重创作者个人情感想法的表达，处在一种精神层面营造的状态中，只注重艺术本身，大众去欣赏一件艺术作品的时候往往也是从作品本身的艺术角度去赏析，忽略了艺术消费这一重要环节，而当我们的艺术设计产品进入消费阶段的时候，它便具有了社会价值。
艺术生产为艺术消费提供了产品，从而产生了艺术消费环节，艺术生产的水平也直接影响到艺术消费的水平。
例如，以前故宫的文创产品主要是文物的复制品摆件等，大众的需求相对较低，导致艺术消费的水平也相对较低。
以消费文化建设引导产业转型和民众精神生活
以消费文化建设引导产业转型和民众精神生活作者：刘举来源：《新长征》 2015年第7期刘举国务院总理李克强在东北三省经济工作座谈会上提出促进东北经济平稳运行要抓好几件大事，其中强调要着力扩大消费，发挥东北特有优势，加快发展旅游、养老、健康等产业和电子商务等新兴业态，培育消费新热点。
消费新热点的培育不仅有赖于以市场需求为导向加快创业步伐，还要着力提高人民群众的收入水平以增强消费能力，同时还要加强消费文化理念建设。
消费文化从价值观念、心理需求和社会伦理氛围上影响着人们的消费取向和消费方式，同时也引导着新兴产业创业和传统产业的转型。
中国梦亦是文化强国之梦，文化的大发展和大繁荣不仅关系到我国伦理道德的现代化和社会主义核心价值观建设，也能在潜移默化中影响人们的消费生活理念。
从现代消费文化的价值观念角度看，消费活动也不仅仅是传统意义上的“有钱”、“有闲”的问题，更重要的是“消费理念”和“消费方式”的问题。
特别是随着网络消费盛行、支付方式变革、消费信息泛滥，消费更加注重感性体验和个性化表达，更加强调便捷性、符号性、娱乐性、过程性，从而使消费过程变成自我塑造与社会象征意义的表达。
因此，研究消费文化就是要关注消费理念、消费方式、消费环境对消费者个体的心理作用及消费者对消费行为的意义解读和观念认同。
加强消费文化建设最主要的是引导并改变传统消费理念，满足群众日益增长的多种文化生活需要。
对传统产业来讲，要充分开发和宣传企业及产品的文化价值内涵，提升产品的附加值，在设计理念提升和文化品牌创建上增强市场竞争力。
只有在消费文化方面做足“文章”，才能刺激消费、扩大内需，进而实现传统产业的转型升级和发展方式转变。
因此，要把产品文化创意同消费理念培养相统一，在创业的同时要利用各种媒体培育消费文化氛围以唤醒消费者的消费热情。
日常消费文化内涵的丰富是群众构建美好生活的价值诉求。
“消费改变生活”不仅指物质需求得以满足，而且强调消费行为对个体精神生活、思维方式的影响。
文化理论与经典重读以《再解读大众文艺与意识形态》为个案
再解读的结果和意义是多方面的。首先，再解读可以帮助我们重新认识经典 作品的内涵和价值。在重新审视这些经典的过程中，我们会发现它们所承载的历 史记忆、文化观念、人性探索等深刻的内容。这些内容在新的历史语境中仍具有 重要意义，能够启发我们的思考、拓宽我们的视野。其次，再解读也可以促进文 化理论的不断发展和完善。
基本内容
在《堂吉诃德》中，偶然性与必然性并不是孤立存在的，而是相互、相互影 响的。堂吉诃德的冒险之旅，虽然充满了偶然性的插曲，但整个故事的发展趋势 却体现了必然性的规律。这些偶然事件为故事增色不少，同时也引导着读者对故 事情节进行更深入的思考。
基本内容
综上所述，《堂吉诃德》无疑是一部探讨偶然性与必然性的经典之作。通过 对其深入分析，我们可以更好地理解故事中的种种现象，以及作者所要传达的深 刻寓意。偶然性与必然性在小说中的重要性不言而喻，它们不仅影响着故事情节 的发展，还对人物性格和命运起着决定性的作用。同时，这两种因素相互、相互 作用，共同构建了《堂吉诃德》这一经典之作的独特魅力。
参考内容
基本内容
基本内容
随着全球化的推进和信息技术的快速发展，文化理论在当代社会中的地位日 益显著。与此对于经典作品的重新解读也成为了学术界的热门话题。本次演示将 以文化理论与经典重读为切入点，通过分析《再解读大众文艺与意识形态》这一 案例，探讨文化理论在当代社会中的重要性和应用价值。
基本内容
基本内容
与偶然性相对，必然性在《堂吉诃德》中也得到了充分的展现。堂吉诃德与 桑丘的冒险之旅，虽然充满了滑稽与误解，但最终他们还是成功地克服了种种困 难，实现了自我成长和价值观的升华。这是故事情节发展的必然趋势，也是塞万 提斯想要传达给读者的核心理念。此外，故事中各个角色的性格特点与命运走向， 也在一定程度上体现了必然性的规律。
引导大学生树立正确消费观的措施
引导大学生树立正确消费观的措施加强对大学生消费心理和行为的调查研究在思想理论教学中，我们应该大力提倡调查研究与理论教学相结合的科学方法，使理论教学真正摆脱空洞无物的说教。
今后我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重在研究他们的消费心理与行为中发现问题和解决问题。
当然，调查研究是一个艰辛的过程，但是作为教育工作者应该首先培养自己刻苦钻研的科学精神、实事求是的科学态度、理论联系实际的科学思维。
教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费意识引导他们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家庭相适应。
当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励人们积极、合理消费。
如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。
思政教育工作者要及时客观的分析社会上的消费主义现象，引导学生形成积极的心态，作一个清醒的消费者。
培养和加强大学生的财商所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。
财商是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质。
财商主要包括两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力;其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。
我们应该围绕这两方面的内容，在思想政治课和德育课的教学活动中设计生动活泼的教学形式以达到教育目的。
大学生健康的消费风气应成为建设节约型校园的一项重要内容高校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为，以促进大学生学业的成功追求。
建议把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。
在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒。
塑造节约型的校园理念，利用校园环境影响大学生理性健康的消费习惯的养成，形成良好的生活作风，向社会输出具有健康理性消费习惯的社会成员。
文旅_从物质到精神，文化消费引导可持续的价值观
文旅文化浸润经济，将引导消费者追求绿色、多元和生态平等消费观。
或回归乡土，来一场自然之旅，或着一身汉服，打卡“国潮”氛围拉满的文化街区，这样的场景成为文化旅游消费的新趋势。
随着人民生活水平的提高，人民群众对美好生活的向往内涵更丰富，促使文化旅游从以往“景点观光”的单一层面晋升为挖掘更加深刻的内心感受和文化传承。
文化浸润经济，不仅弘扬了中华民族文化多样性，而且提升了文化自信心与民族自豪感，数字化创新叙事方式凝聚消费者形成可持续消费的广泛共识，帮助人们选择更可持续的生活和生产方式。
生态游、乡村游实现人与自然的深度链接。
“城市太拥挤，不如去村里”。
携程研究院乡村振兴研究中心的数据显示，2023年“五一”期间乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年同期的137%。
乡村游不仅能欣赏美景、放松心情，还能体验农耕、采摘、民俗等人文活动，让人们在亲近乡土自然的过程中无形地提升环境保护和文化保护的意识。
另外，旅游也给乡村地区带来就业增长和经济增长，助推乡村振兴。
多元人文活动提升民族文化认同感。
拥有丰富历史文化和民族内涵的各省（自治区、直辖市），正在紧密衔接文化激活之法。
2023年冬季，哈尔滨旅游火爆出圈，鄂伦春族、赫哲族、鄂温克族，以往连本地人都鲜有所见的边疆各民族，借着这次旅游热潮走上中央大街，晒漂亮的民族服饰，展示非遗技艺，让各民族游客在旅游中进行文化交往、情感交融。
优质文化IP拉动文创产品消费增长。
从故宫到唐宫夜宴，从三星堆到敦煌，从漫威到迪士尼，文化IP 衍生的产品满足消费者的精神需求，成为市场炙手可热的社交及营销密码。
以服饰为例，马面裙等各类“新中式”服装持续走俏的背后，是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式的表现。
商务部3月发布的数据显示，2024年1—2月，国货“潮品”马面裙网络零售额增长6.3倍。
数字展览构建可持续发展的叙事体系。
越来越多的博物馆、美术馆利用新科技创新叙事表达。
游客可以通过手机程序实现“云”旅游，极大降低了旅游成本和旅途中的碳排放。
心得体会：当下文艺创作的大众化取向(最新)
心得体会：当下文艺创作的大众化取向（最新）作为一种历久弥新的传统文化形态，大众文艺是由官方和民间共同创造且被公众所认可和接受，旨在使普通民众获得感性愉悦的日常文化形式。
无论是通俗诗、普通小说、流行音乐、电视剧、电影和美术作品，这些通过网络、电视、报纸、杂志等大众媒介加以传播和表现的文艺样式，无疑都属于大众文艺。
大众文艺从根本上说是在工业社会产生、与市场经济相适应的一种市民文化，它一方面与共时态的官方主流文化、学界精英文化相互区别，另一方面也同传统自然农业经济社会里的各种民间文艺、通俗文艺有着很大原则差异，商业性、流行性、娱乐性和普及性是大众文艺最主要的基本特征。
对大众文艺的认识偏差，既有可能降低人民群众的文化主体地位，也不可避免地引发当下文化发展上的诸多问题。
唯物史观反复告诫我们，人民群众是社会实践和文化发展的主体，创造并享受包括大众文艺在内的一切优秀文化，从这个意义上讲，大众文艺的孕育和演进是新时代我国先进文化发展的逻辑起点和重要标志。
片面强调“曲高”，对大众文艺存在误读和不公一直以来，大众文艺是一个聚讼纷纭的历史性话题，也是亟待整合认知的时代课题。
改革开放为我国大众文艺发展注入了强劲动力和活力，大众文艺丰富多彩、亮点纷呈，呈现出日益多元化、多样化、多维化的状貌与格局。
对此我们不妨简要做一下回顾和盘点：40年来书店里最畅销的书籍是世界名著、中国古典文学、现当代著名作家的作品，以及我国港台武侠言情小说和现代都市言情纪实；荧屏上播出频率最高的国产电视剧除了四大名著的改编版外，还有《上海滩》《渴望》《编辑部的故事》《亮剑》《潜伏》《倚天屠龙记》等，电影院里上座率最高的国产影片是《少林寺》《集结号》《让子弹飞》《非诚勿扰》《天下无贼》《人在囧途之泰囧》《战狼》《流浪地球》等，这些不同题材、不同样式、不同风格的口碑之作的接踵问世，充分反映出多元化文化市场对大众文艺的有效引领，充分体现出作家艺术家对大众文化心理的准确把握。
也谈大学生正确消费观的引导
也谈大学生正确消费观的引导大学生是一个特殊的消费群体，他们正在成长为社会的中坚力量，他们的消费行为不仅关系到他们自己的生活质量，也关系到整个社会的发展。
正确引导大学生形成良好的消费观念和行为非常重要。
本文将从以下几个方面探讨如何正确引导大学生的消费观。
培养理性消费的意识。
大学生正处在生活的起步阶段，他们需要学会区分生活中的需求和欲望，理性地进行消费。
对于生活必需品，大学生应该根据自己的经济状况和实际需求来选择购买，避免过度消费。
他们也应该摒弃盲目追求名牌和奢侈品的心态，树立正确的消费观念。
加强消费者权益教育。
大学生是一个相对弱势的消费群体，他们常常容易被商家的虚假宣传和不合理的价格欺骗。
学校和社会应该加强对大学生的消费者权益教育，提高他们的辨别能力和维权意识。
只有当大学生知道自己的权益并敢于维护时，才能避免受到不必要的损失。
促进绿色消费。
随着社会的发展，环境保护逐渐成为人们关注的焦点。
大学生作为社会发展的中坚力量，应该积极参与到环保行动中来。
他们可以选择购买环保产品，减少不必要的浪费，鼓励和支持环保产业的发展。
只有在大学生的共同努力下，绿色消费才能真正实现，为社会的可持续发展做出贡献。
第四，倡导理财教育。
大学生正处在经济独立的阶段，他们需要学会如何管理自己的财务。
学校应该加强对大学生的理财教育，引导他们形成正确的理财观念和行为习惯。
大学生可以学会制定预算，明确收入和支出，合理安排用钱的地方和方式。
只有当大学生懂得如何合理支配自己的财富时，才能保证经济的稳定。
加强家庭教育。
正确的消费观念并不仅仅来自学校和社会，家庭教育也起着重要的作用。
家长应该从小培养孩子的节约意识和正确消费观念，让他们明白金钱的来之不易，学会珍惜每一分钱。
家长也应该树立正确的消费榜样，不要过度追求物质享受，教育孩子明辨是非、懂得取舍。
正确引导大学生的消费观是一个长期而复杂的过程，需要学校、社会和家庭共同努力。
只有通过加强理性消费教育、消费者权益保护、绿色消费倡导、理财教育和家庭教育等方面的工作，才能真正引导大学生形成正确的消费观念和行为。
如何引导公众养成绿色消费习惯
如何引导公众养成绿色消费习惯在当今社会，环境问题日益严峻，资源短缺的压力也与日俱增。
绿色消费作为一种可持续的生活方式，对于保护环境、节约资源以及推动社会的可持续发展具有至关重要的意义。
然而，要让公众普遍养成绿色消费习惯并非一蹴而就，需要我们从多个方面进行引导和努力。
首先，加强绿色消费的教育宣传至关重要。
政府、社会组织以及媒体应通过各种渠道，如电视、广播、网络、报纸等，广泛传播绿色消费的理念和知识。
可以制作生动有趣、易于理解的宣传资料，向公众介绍绿色消费的概念、好处以及具体的实践方法。
比如，通过公益广告展示绿色消费如何减少能源消耗、降低污染排放，以及对个人健康和生态环境的积极影响。
还可以开展绿色消费主题的讲座、培训和研讨会，邀请专家学者为公众讲解相关知识，解答疑惑。
学校教育也是培养绿色消费习惯的重要环节。
在学校的课程设置中，应增加与环境保护、可持续发展和绿色消费相关的内容。
从小学开始，就可以通过课堂教学、实践活动等方式，让学生了解绿色消费的重要性，并培养他们的绿色消费意识和习惯。
例如，组织学生参与垃圾分类、节约水电等活动，让他们在实践中体会绿色消费的实际意义。
此外，企业在引导公众绿色消费方面也承担着重要责任。
企业应积极研发和生产绿色环保产品，并在产品包装和宣传上明确标注产品的环保特性和使用方法。
同时，企业可以通过促销活动、广告宣传等方式，鼓励消费者选择绿色产品。
比如，对于购买节能电器、环保家居用品的消费者给予一定的价格优惠或赠品，以提高绿色产品的市场竞争力和吸引力。
完善绿色消费的市场机制也是关键所在。
政府可以通过制定相关政策和法规，对绿色产品的生产和销售给予支持和鼓励，对非绿色产品的生产和消费进行限制和约束。
例如，对绿色企业给予税收优惠、财政补贴等政策支持，对高污染、高能耗的企业加大税收力度，提高其生产成本。
同时，加强对市场的监管，打击假冒伪劣的绿色产品，保障消费者的合法权益，增强消费者对绿色产品的信任度。
浅谈主流文化如何引导大众文化方向
浅谈主流文化如何引导大众文化方向作者：杨昕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第08期摘要：在信息全球化时代的今天，大众文化成为了构成社会意识形态的要素之一，传播技术的发展使大众文化在社会中发挥着越来越大的影响力，加速了社会多元化的进程.也直接改变这人们的生活方式，价值观念，审美取向，甚至社会的道德水准。
如何合理引导大众文化，是一个值得探讨的问题。
关键词：现代化；主流文化；大众文化；引导中图分类号：G12 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）24-0243-02经济全球化时代的到来，电子信息和传播技术的兴起，产生了一种文化现象，即“大众文化”，大众文化与传播技术的水平有着直接的联系，在传播技术相当发达的今天，大众文化已经充斥了人们生活的每个角落，甚至成为人们获取信息，娱乐休闲的主要途径，大众文化的内容直接影响这人们的生活方式，价值观念和审美取向。
一、大众文化在潜移默化中影响着人们的生活大众文化是时代的产物，它与电子信息的发展、传播技术的广泛应用有着直接的联系，印刷时代的文化意识形态绝不会像现在这样有如此广泛而强大的影响力，一方面是因为我们所接受信息的形式和内容发生了质的变化，另一方面是信息传播的速度之快，在印刷时代，人们想获取更多的信息，基本的途径只有阅读，这样的文化传播媒介所带来的文化意识形态是十分理性的，具有极强的逻辑性，就如同书本上的文字一样。
人们生活的信息面十分狭窄，每天所关注的都是跟自身相关的事情, 并没有过多的娱乐生活.因此这样的文化意识形态是比较单一。
这说明什么样的文化传播媒介就会产生与之相应的意识形态。
现代传播媒介主要是以电视，电影、网络、流行音乐、畅销书、广告等为主要形式，我们每天所接受的信息大部分是通过画面信息接收的。
除了正常的生活起居，工作外，其余的时间基本上都被电视或者电脑这些大众文化所占据，成了娱乐活动的主要内容，而在这些媒介形式中电视和网络的影响力最为强大，所有的电视节目都是商业性质的，收视率变成为每个电视节目的存在的前提。
环保宣传如何引导公众绿色消费
环保宣传如何引导公众绿色消费在当今社会，环保已经成为全球关注的重要议题。
随着环境问题的日益严峻，绿色消费理念逐渐兴起。
绿色消费不仅有助于减少对环境的破坏，还能促进经济的可持续发展。
然而，要让公众普遍接受并践行绿色消费，环保宣传起着至关重要的作用。
环保宣传能够提高公众对绿色消费的认知。
许多人对绿色消费的概念并不清晰，甚至存在误解。
通过宣传，可以向公众普及绿色消费的内涵，让大家明白绿色消费不仅仅是购买环保产品，还包括在消费过程中注重资源节约、减少浪费、选择可持续的生产方式等。
比如，在宣传中可以解释什么是绿色食品、绿色服装、绿色家电等，让公众了解这些产品在生产、使用和处理过程中对环境的影响较小。
同时，宣传还可以强调绿色消费与个人健康、生活质量之间的关系，让公众认识到绿色消费不仅有利于环保，也有益于自身。
环保宣传可以改变公众的消费观念和消费习惯。
长期以来，人们在消费时往往更注重产品的价格、品质和功能，而对环境因素考虑较少。
通过有效的宣传，可以引导公众在消费决策中更多地考虑环境影响。
例如，宣传可以倡导“少买不必要的东西”，鼓励公众理性消费，避免过度消费和盲目跟风购买。
还可以推广“共享经济”的理念，如共享单车、共享汽车等，让公众意识到共享资源可以减少个人拥有物品的数量，从而降低资源消耗和环境污染。
此外，宣传也可以鼓励公众选择可重复使用、可回收的产品，减少一次性用品的使用，如自带购物袋、使用可充电电池等。
为了引导公众绿色消费，环保宣传需要采用多样化的方式和渠道。
传统的媒体，如电视、广播、报纸等，仍然具有广泛的影响力。
可以通过制作环保专题节目、播放公益广告、发表环保评论文章等形式，向公众传递绿色消费的信息。
同时，随着互联网和社交媒体的发展，网络宣传的作用也日益凸显。
可以利用网站、社交媒体平台、短视频等发布绿色消费的知识、案例和活动，吸引公众的关注和参与。
此外，还可以组织线下的环保活动，如绿色消费讲座、展览、社区活动等，与公众进行面对面的交流和互动，让绿色消费理念更加深入人心。
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正确引导大众文艺消费
何志钧 秦凤珍
文艺消费的说法是随着商品化大潮的到来逐渐兴起的，但是文艺消费有着
非文艺消费没有的独有品格和特征。即使是当代的大众文艺消费也兼有物质消费、
商品消 费和精神享受、审美观照的双重特性。同时，大众文艺消费也不单纯是
对文艺审美内质的消费，还直接影响着公共文化建设，深刻影响着社会的道德文
化水准、文化 习尚、生活方式、价值取向。在今天，大众文艺对整个社会的精
神生活质量、精神文明的水准具有着举足轻重的影响力，能否审时度势，因势利
导，促使大众文艺消 费良性发展深刻影响着和谐文化建设的成败。
据联合国开发计划署发布的《中国人类发展报告2005》，中国2005年公布
的人类发展指数在世界177个国家和地区中排名为第85位，为中度 发展国家。
这一状况表明了我国当前的消费仍然以生存性消费为主，发展性消费、享乐性消
费相对不足，文艺消费在城乡居民消费结构中所占比重还不够大，特别是 用于
高雅文艺消费的支出偏少。这意味着在目前和今后很长一段时间里，大众文艺消
费必然是中国精神文化生活中的主导部分。当代中国的大众文艺消费总体说是呈
良性发展态势的，但是当前大众文艺在促进文艺繁荣、丰富民众文化生活的同时
也带来了不容忽视的负面效应。
首先，大众文艺深受商品化逻辑和大众传媒影响，商业化和娱乐性是其主要
特征，这客观上使大众文艺消费容易流于低级趣味。受商业大潮冲击，近些年 在
文化生活中，出现了审美精神被边缘化，伦理激情、启蒙情怀、理性化的人生态
度和生活观念淡薄或被消解的现象。大众文艺生产消费一旦唯经济效益马首是瞻，
必然导致文艺生产消费的短期效应，使文艺消费呈现出快餐化、平面化的倾向，
甚至出现娱乐的病态潮流。
其次，大众文艺更多私密化色彩，过分强调个人体验和私人生活感受，注重
快感、宣泄、消遣，容易忽视文艺的社会价值和道德使命，其私人性容易与公共
文化建设相抵触，其内向性和柔婉格调容易软化积极入世的外向性追求、刚健昂
扬的伦理气度、壮怀激烈的社会实践情怀。
第三，容易导致精神文化生活的结构性缺陷。当前文化生活的一大问题是文
艺生产消费呈现出了深刻的结构性缺陷。一方面是大众文艺借商业之臂兴旺发
展，流行文艺过热过盛，一方面却是传统文艺、高雅文艺的萧条冷落。各种形式
的文艺消费并未能全面协调和谐地发展。这种文艺消费结构的不合理还体现在东
西部 之间、城乡之间、不同年龄段之间文艺生产、消费水平严重不平衡。
第四，大众文艺消费的过热、文艺的过度商业化容易导致文艺创造性和个性
的消失，导致“千片一律”，千曲一腔，使精神文化生活失却活力，趋于疲软，
不利于文化艺术的可持续发展。
有鉴于此，引导大众文艺消费显得尤其重要。如何立足现实中国国情，促进
大众文艺消费良性发展，利于和谐文化建设是时代摆在我们面前的新课题。
要对大众文艺的消费加以正确引导。这首先是因为大众文艺发挥了艺术的社
会功能，有助于艺术的普及，在一定程度上使艺术走进了市井，走向了民众。 大
众文艺以其内容、形式的丰富性和传播接受面的广阔性极大丰富着普通百姓的日
常文化生活。大众文艺消费还能增进社会文化活力，能促进广大民众对民族文化
和 社会文化建设产生认同感、参与意识。它让广大民众的日常文化生活变得丰
富有趣，能促进社区居民心灵的沟通和社会关系的和谐。大众文化有助于促进文
化的多样 性，使文化呈多元共生之势；有助于扩大艺术市场，开发文化消费潜
能，刺激消费，拉动经济，促进都市和城镇经济文化的互动交流和繁荣发展。大
众文艺消费为艺 术发展奠定了群众基础、实践基础、物质基础和经济基础，使
得高雅艺术发展的空间更为扩大，也有助于为高雅艺术进一步发展提供储备人才
和后继者。
如前所述，当前文艺消费处于失衡状态。我们应防止大众文艺的畸形膨胀，
但绝不能简单化地扼杀通俗文艺，讨伐流行文化；而是大力扶持和发展高雅文 艺，
调整不合理的文艺消费结构，优化文艺消费结构，促进大众文艺消费良性发展，
实现文艺生态的平衡。中国文坛不可能由通俗文艺、商业文艺一统天下，也不可
能由高雅文艺君临四海，一枝独秀。放手发展通俗文艺、大众文化，积极扶持精
英文艺、高雅文艺，才能实现各种文艺消费形式的协调发展和比例的适度。
要对大众文艺消费因势利导，既要充分发挥大众文艺消费消遣娱乐功能对和
谐文化建设、和谐社会建设、社会长治久安的积极促进作用，也要重视和弘扬 文
艺的伦理教化、情操陶冶功能，谋求精神超越与娱乐纵情的双赢，使大众文艺在
精神性与物质性、公益性与私人性、社会效益与经济效益之间实现互补和协调。
要站在民族文化发展和先进文化建设的制高点上积极引导大众文艺消费，着
力发展本土文化产业，站在发展先进文化的高度上，使大众文艺生产和消费积 极
向上，健康发展，成为先进文化建设的一部分。大众文艺的主流应当是民族文艺，
促进民族特色文艺的生产和消费不仅有利于民族特色文化产业的做大做强，有力
维护民族文化权益，而且有利于捍卫民族文化尊严，保障民族文化安全。目前国
际上超级大国与第三世界国家文艺商品生产传播消费的不对等状况使世界范围
内的文 艺消费中存在着贫富不均和消费不平衡的严重现象。有统计数据表明，
上世纪90年代以来美国视听文化产品已取代航空航天工业成为第一大产业。美
国电影的放映 时间甚至占据了全球电影总放映时间的一半以上。这不仅影响了
我国和其他发展中国家本土文化产品的生存空间，而且直接威胁到这些国家的文
化安全，销蚀着这些 国家的政治意识形态和国家主流文化。这使得我们积极引
导本土大众文艺消费显得极为重要和紧迫。面对国际上欧美强势文化，我们的文
化生产消费从一开始就不可 能只是一个文化娱乐问题，而且关乎意识形态的角
逐、国家文化安全、民族文化的生存与灭亡，能否旗帜鲜明地建设有中国特色的
文化产业，引导文艺消费健康发展 直接关系到国家和民族的昌盛与否。
要加强对传媒机构的监管和引导。较之传统形式的文艺接受，市场社会中的
文艺消费无可选择地需要经过市场的中介，要以大众传媒为媒介，在此过程 中，
作为新兴文化媒介人，知识分子的作用举足轻重。如果上述的众多社会力量在文
艺消费中不是基于建设和谐文化，促进社会主义精神文明的动机从事文艺的生产
和消费，那么文艺消费势必走向低俗化、庸俗化甚至色情化。因此，一方面政府
文化管理部门要加大监管力度，另一方面，应该大力倡导，呼吁社会各界力量在
社会 主义精神文明建设中发挥主人翁精神，自觉引导消费活动，为积极健康的
文艺消费的充分发展贡献各自的力量。
要充分重视中国国情的特殊性，充分调动中国社会的制度优势、文化传统中
的积极因素引导当代大众文艺消费。我国一直缺乏艺术商业化的传统，计划经 济
体制的遗留，文艺商品化观念意识的滞后，一方面不利于文化的产业化，另一方
面也有助于规范大众文艺消费，防止其商业性的恶性膨胀。中国作为社会主义国
家，国家制度客观上也不允许文艺的过度商品化，不允许文艺完全与政治脱钩，
这对于文艺商业性和事业性和谐协调无疑有其益处。中国的城市化发展水平不够，
市 民阶层素质良莠不齐，文化教育水平较低，这客观上又成了大众文艺繁荣发
展的温床，为假道大众文艺消费提高国民文化素养提供了契机，也使引导文艺消
费和建设 和谐文化成为了一而二、二而一的事情。
原载：《 人民日报 》（ 2009年5月21日 16 版）