户外广告调查报告
户外广告 调研报告
户外广告调研报告户外广告是指在户外公共空间中展示广告信息的一种宣传方式。
它以其突出的位置和广阔的受众群体，成为各类企业和机构打造品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
本调研报告旨在对户外广告进行深入研究，以了解其发展现状和潜力。
一、市场规模据统计数据显示，我国户外广告市场规模逐年扩大，2019年达到5000亿元。
尽管在近年来，由于互联网媒体的兴起，部分广告主在宣传投放上偏向于网络平台，但户外广告依然保持着较高的市场份额。
二、发展趋势1. 数字化转型：近年来，随着科技的迅速发展，户外广告也开始向数字化转型。
数字化户外广告具有更高的传播效果和个性化定制的特点，可以更好地满足广告主的需求。
2. 创意化升级：随着市场竞争的加剧，传统的户外广告在形式和设计上也在不断创新升级。
一些富有创意的广告形式开始受到广告主和消费者的关注，例如巨幅立体广告牌、互动体验广告等。
3. 定向投放：数字化的户外广告平台可以通过定位技术和数据分析，更精确地将广告投放给特定的受众群体，提高广告的覆盖率和转化效果。
三、优势与挑战1. 广告效果明显：户外广告一般位于人流密集的地点，能够吸引到大量的目标消费者。
广告信息直接传递，形式丰富多样，能够在短时间内引起受众的注意，并提高品牌知名度。
2. 投放成本较高：与其他媒体相比，户外广告的投放成本较高。
高昂的租赁费用、制作费用和维护费用都是企业在选择户外广告时需要考虑的因素。
3. 地域局限性：由于户外广告的展示位置是固定的，因此其影响范围具有地域局限性。
对于想要覆盖广泛地区的企业来说，可能需要在不同城市和地区投放广告，增加成本。
四、潜在发展机会1. 结合新技术：结合人工智能、大数据、AR/VR等新技术，户外广告可以提供更个性化、互动性更强的体验，吸引更多年轻一代的目标消费者。
2. 跨媒体整合：在数字化时代，户外广告可以与其他媒体进行整合，形成多渠道的宣传效果。
例如，在户外广告中增加二维码或URL链接，引导消费者进行线下到线上的转化。
关于沿江风光带户外广告调查报告
目录第二部分湘江风光带户外广告调查报告 (17)一、调查简介 (17)二、沿江风光带数据及广告分析 (17)（一）、广告受众分析 (17)（二）、黄金地段分析 (18)（三）、交通工具分析 (19)（四）、广告容分析 (20)（五）、广告形式分析 (23)（六）、投放载体分析 (25)（七）、广告主行业分析 (26)（八）、广告主品牌分析 (27)三、户外广告现状分析及发展趋势分析 (29)（一）、户外广告现状及原因分析 (29)2、户外广告的发展创意分析） (30)四、总结与建议 (31)沿江风光带户外广告调查报告一、调查简介广告调查一直是要把它投入到现实中才会体现它的价值，这次我们广告0802班的同学在老师的指导下对沿江风光带的户外广告进行了统计，我们同行的一组成员有严仪瑾，生芳，艳芝，肖凌，调查的路段是望月湖——荣湾镇。
从我们这次沿江风光带的户外广告调研可以看出，户外广告有沿交通线的特点，并且户外广告在发展很快，这种“快”不仅仅是体现在广告主数量和广告容的不断扩大，还体现在新兴户外媒体的“快速”推出。
在研究了荣银桥到文津渡这一段户外广告后，我们发现户外广告受众和投放容有很大的关系。
二、沿江风光带数据及广告分析（一）、广告受众分析湘江风光带位于市湘江大道，沿湘江南起规划中的湘江黑石铺大桥，北至月亮岛北端。
湘江风光带建于1995年，它由十余个休闲健身广场、绿化带以及历史文化景观组成，集防洪、观光、旅游、休闲、健身等功能于一体。
我们一路从河西的望月湖小区，荣湾镇新外滩，河西大学城到河东的旅游景点开福寺，沿江楼盘华盛新外滩，轮渡开始研究，不能不说沿江风光带的居民有很强的消费能力，不仅仅如此，因沿江风光带交通发达，立珊专线、118、旅1、6路等都会通过这条沿江大道，可见广告受众之多，并且受众一定是受过一定教育的人群，大部分是学生，上班人群，或是在定居了有自己的房子的人，当然一小部分来旅游的人也算在其中。
户外公益广告调查报告
户外公益广告调查报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：市场调查报告题目名称:某市户外公益广告调查报告班级: ｘxxxxxxxx 学号： xxxxxxxx姓名：ｘxx 指导老师： xｘｘxxｘx某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中,具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质,对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用,它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素,也是建设现代文明城市的重要指标,其社会价值不容忽视。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景:随着中国广告行业的快速发展,广告的类型呈现出异彩纷呈的局面,而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性,在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用,正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间:２0１1年10月21日~1１月13日2、调查地点:某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站３、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
４、调查方式：（1)问卷调查:本问卷是随机问卷调查。
问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区,由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。
广告实践调查报告范文(2篇)
第1篇 一、引言 随着市场经济的快速发展，广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。为了更好地了解广告实践的现状、效果及存在的问题，我们组织了一次针对广告实践的调查。本次调查旨在通过实证研究，分析广告在市场中的应用情况，为广告从业者提供有益的参考，同时也为企业制定有效的广告策略提供依据。
二、调查背景与目的 1. 背景分析 近年来，我国广告行业呈现出蓬勃发展的态势，广告形式日益多样化，广告投入逐年增加。然而，广告效果却参差不齐，一些企业投入大量资金进行广告宣传，却未能达到预期的效果。为了深入了解广告实践的现状，本调查从以下几个方面展开：
（1）广告投放渠道分析 （2）广告内容与形式分析 （3）广告效果评估 （4）广告行业存在的问题及对策 2. 调查目的 （1）了解当前广告实践的现状及存在的问题 （2）分析广告投放渠道、内容与形式的特点 （3）评估广告效果，为企业提供有益的参考 （4）为广告从业者提供改进策略的建议 三、调查方法与对象 1. 调查方法 本次调查采用问卷调查、访谈和案例分析等方法，通过对广告从业者、广告主及消费者进行深入调研，获取第一手资料。
2. 调查对象 （1）广告从业者：包括广告公司、媒体广告部门等 （2）广告主：包括各类企业、品牌等 （3）消费者：随机选取一定数量的消费者群体 四、调查结果与分析 1. 广告投放渠道分析 调查结果显示，目前我国广告投放渠道主要包括电视、网络、报纸、杂志、户外等。其中，网络广告投放占比最高，其次是电视广告。这说明网络广告在市场中的地位日益重要，企业越来越重视网络营销。
2. 广告内容与形式分析 （1）广告内容：调查发现，当前广告内容主要以产品宣传、品牌推广、促销活动等为主。其中，产品宣传广告占比最高，其次是品牌推广广告。
（2）广告形式：广告形式主要包括图文、视频、音频等。其中，视频广告占比最高，其次是图文广告。
3. 广告效果评估 调查结果显示，广告效果评估主要从以下几个方面进行： （1）品牌知名度：广告投放后，品牌知名度明显提升。 （2）产品销量：广告投放后，产品销量有所增长。 （3）市场份额：广告投放后，企业市场份额有所扩大。 4. 广告行业存在的问题及对策 （1）问题：广告内容同质化严重，缺乏创意；广告投放效果评估体系不完善；广告法律法规有待完善。
户外广告调查分析报告初稿
黑龙江移动通信公司户外广告调查分析报告前言户外广告（OD）作为广告信息传播的媒体之一，以其自身的优势一直发挥着重要的作用。
虽然户外广告与其他媒体相比具有不可替代性，但是，户外广告本身也具有一定的局限性。
结合户外广告自身的优势与特点，我们专门对黑龙江移动通信公司的户外广告进行了市场调查。
注：我们这里指的户外广告，主要包括路牌、高空路牌、灯箱、站亭、站牌、桥体、跨街、车体等广告。
【户外广告现状】黑龙江移动通信公司的户外广告现状：目前全省的户外广告投放近2080万元，大约占全省广告费的52%；全省的户外广告总面积达20554.55平方米，总数量约2400块。
——数量：2400块，总面积20554.55平方米，其中哈尔滨块，面积平方米；大庆块，面积平方米；佳木斯块，面积平方米；黑河块，面积平方米；牡丹江块，面积平方米；鸡西块，面积平方米；双鸭山块，面积平方米；绥化块，面积平方米；七台河块，面积平方米；伊春块，面积平方米；齐齐哈尔块，面积平方米；鹤岗块，面积平方米；加格达奇块，面积平方米。
——内容：主要集中在以下几方面目前全省户外广告种类有：GPRS业务、沟通从心开始、新全球通广告、各类业务、神州行、移动梦网、中国移动通信等；●“沟通从心开始”：约61块左右，面积约3744平方米，占总面积的19.32%；●“GPRS”宣传广告面积约5039.825平方米，占总面积的26.00%；业务宣传占45.18%；企业形象和业务品牌宣传占54.82%，其中在形象宣传中沟通从心开始、全球通、中国移动分别占36.15%、30.71%和33.14%。
在业务宣传中GPRS和其他业务投放的比例分别为55%、45%。
——投入：户外广告总投入：2080万元，其中“沟通从心开始”占全省所有已产生的广告费用的15.86%；户外广告形象、品牌宣传650.19万元，占总费用的49.67%；其中“沟通从心开始”占25.79%，全球通占17.04%，中国移动通信占42.72%;业务宣传广告费用比例占总费用的50.48%，其中GPRS占49.69%，其它业务占50.31%。
户外广告自查报告
户外广告自查报告为了规范和监管户外广告行业的发展，维护城市环境的整洁和秩序，本次自查报告对户外广告是否合规进行了全面评估和整改，以尽快消除存在的问题，并保障广告投放的合法性和正常运营。
一、自查概况本次自查对广告牌、LED大屏幕等户外广告设施进行了全面检查，主要内容包括广告内容是否合法、广告设施是否符合规范、广告是否会对市容市貌造成影响等。
二、广告内容合规性检查根据相关法律法规，本次自查对广告内容是否合法进行了全面检查。
通过与相关规定对照，确认广告内容无违法行为，不含虚假宣传、诱导欺骗等内容，符合道德伦理和社会公序良俗的要求。
三、广告设施是否符合规范本次自查对广告设施的布局和建设是否符合相关规范进行了全面检查。
通过实地勘察和照片记录，确认广告设施高度、面积、亮度等符合规定要求，不对交通、景观等方面造成干扰和危害。
四、广告影响城市环境检查本次自查对广告设施是否对城市环境造成不良影响进行了全面检查。
通过实地观察和市民意见调查，确认广告设施的布局和内容不对城市景观、绿化等方面造成过度影响，不影响市民的正常出行和生活。
五、整改情况和建议根据本次自查发现的问题，我们已经积极进行了整改，并通过以下措施提出了改进建议：1. 将广告内容进行规范，严禁虚假宣传和误导性广告，保证广告真实、准确、合法。
2. 定期对广告设施进行检查和维护，确保符合规定的高度、面积和亮度要求，减少对周边环境的影响。
3. 加强与城市规划部门的合作，规划广告设施布局，研究合理的投放位置，保护城市景观和市容市貌。
4. 启动广告评估机构，定期对广告效果进行评估，提高广告质量和投放效果，更好地满足广告主需求并减少环境影响。
5. 提高员工培训和意识，加强法律法规宣传和职业道德教育，确保广告行业的合规运营。
六、自查总结通过本次自查，我们发现了一些问题，并进行了相应的整改和改进。
户外广告行业的发展需要规范和合规，我们将继续加强自律和自查工作，确保广告投放的合法性和正常运营，为城市的环境整洁和市民的阅览体验提供更好的保障。
户外广告自查报告
户外广告自查报告为了维护城市的美观与秩序，提升户外广告的质量和安全性，根据相关规定和要求，我单位对所负责的户外广告进行了全面的自查。
本次自查旨在发现问题、解决问题，确保户外广告符合法律法规和社会公共利益。
一、自查范围与内容本次自查涵盖了我单位在城市主要街道、商业区、交通枢纽等地设置的各类户外广告，包括但不限于大型广告牌、灯箱广告、电子显示屏、墙体广告等。
自查内容主要包括以下几个方面：1、广告内容的合法性与合规性检查广告内容是否符合国家法律法规、政策要求，是否存在虚假宣传、误导消费者、侵犯知识产权等问题。
2、广告设施的安全性对广告设施的结构稳定性、安装牢固程度、电气设备安全性等进行检查，确保不会因设施故障引发安全事故。
3、广告的视觉效果与环境协调性评估广告的色彩、图案、文字是否清晰美观，是否与周边环境相协调，是否存在视觉污染等情况。
4、广告审批手续的完整性核实每一处户外广告是否经过了相关部门的审批，审批文件是否齐全有效。
二、自查方法与步骤为了确保自查工作的全面、准确和高效，我们采取了以下方法和步骤：1、资料审查收集并整理所有户外广告的审批文件、设计图纸、施工合同等相关资料，对其进行仔细审查，核实审批手续的完备性和资料的真实性。
2、现场勘查组织专业人员对每一处户外广告进行实地勘查，使用专业工具检测广告设施的结构强度、电气性能等，同时观察广告的视觉效果和与周边环境的协调性。
3、群众意见收集通过问卷调查、电话咨询、网络留言等方式，广泛收集市民对我单位户外广告的意见和建议，了解公众对广告的满意度和关注点。
4、问题汇总与分析将自查过程中发现的问题进行汇总整理，分类分析问题的性质和原因，为制定整改措施提供依据。
三、自查结果通过本次自查，我们发现了以下问题：1、部分广告内容存在夸大宣传的情况在一些商业广告中，对产品或服务的性能、效果进行了过度渲染，可能会对消费者产生误导。
2、少数广告设施存在安全隐患个别广告牌的钢结构出现锈蚀，部分灯箱的电线老化，存在漏电的风险。
关于中国移动户外广告效果调查报告
调查样本职业分布图
路漫漫其悠远
职业分布
• 在调查对象的行业分布中，学生比例占 了25%，职员占到了17%，业务人员、专 业技术人员及其他占了38%。这三类行 业占所有行业的80%。总的来说，这三 类人对于移动通信服务接受得较快，因 此在此次调查当中占有多数。
路漫漫其悠远
调查样本地域分布图
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常 的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈 阳分公司的委托，主要针对该公司的户 外广告发布效果进行调查。本次调查时 间从2004年8月28日至2004年9月3日，持 续一周。
路漫漫其悠远
本资料来源
路漫漫其悠远
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发 布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司 的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效 应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效 果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合 评测。同时对广告的创意设计效果的目的性， 吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出 科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供 更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提 升广告在经营中的效用。
路漫漫其悠远
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
路漫漫其悠远
广告对消费者行为的影响与购买 考虑最多的因素
路漫漫其悠远
消费者的拥有率
路漫漫其悠远
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
户外广告市场调研报告
户外广告市场调研报告户外广告行业市场调查分析报告主要对户外广告行业状况进展分析、对户外广告市场的进展调查，预测和调研，也对户外广告行业开展趋势和行业前景进展阐述，接下来了户外广告市场，欢迎查看。
xx年1-3月户外广告投放花费累计到达309亿元。
户外广告花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。
视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。
如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。
xx年一季度，网站、娱乐休闲和效劳业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。
在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及效劳行业投放占比呈上升态势。
领跑行业——网站，传统行业——效劳业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。
一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。
从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。
与xx年一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。
三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。
从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。
1、宏观经济： xx年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好开展势头，经济增速略有上升，经济运行开局良好。
2、宏观户外走势：xx年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。
3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。
截止目前，户外多数传播载体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。
幼儿园户外公益广告排查整改报告范文(通用3篇)
整改，汉语词汇，拼音zhěng gǎi，释义为整顿并改革。
以下是收集整理的幼儿园户外公益广告排查整改报告范文(通用3篇)，幼儿园户外公益广告排查整改报告1近来，一些商家自认为精明的打起了孩子的主意，将商业广告带进了学校，这对学校的文化发展、教师形象和幼儿的成长百害而无一利。
针对这一现象，我园采取了一系列严格有效的杜绝措施。
接山东省教育厅通知后，我园更是对通知中所提到的重点的几个方面进行了彻底的排查。
在后勤工作中，我园主要排查了以下几方面：一、认真排查了在我园日常活动中是否存在发布（隐性植入）商业广告，或组织我园幼儿参与商业活动的问题。
二、认真排查了我园所购教材是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。
三、认真排查了我园教师教具、奖状、校园APP是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。
四、认真排查了我园内各宣传栏、教室内张贴物、悬挂物中是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。
五、认真排查了排查我园网站是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。
六、认真排查了我园围墙等附属设施是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。
七、认真排查了我园是否存在教职工、外来人员到园内发布商业广告或为商业机构做宣传的问题。
;;;;;经过严格的排查，我园后勤、安保、教务方面没有任何形式的商业广告、商业形式进园。
孩子的健康成长，需要幼儿园这块净土，我园将会从各部门多方发力，健全日常监管制度，共同协助教育部门做好商业广告的抵制工作，让幼儿园远离商业广告的骚扰和侵袭，确保幼儿园的一方净土，给幼儿一个健康成长的良好氛围。
幼儿园户外公益广告排查整改报告2尊敬的各位领导：首先，欢迎并感谢各位领导莅临我局考核指导工作。
作为我区户外广告治理工作的牵头单位，我局以广告问题综合治理暨规范管理提升年活动为契机，对辖区各类户外广告进行严格规范，较好地解决了辖区户外广告多、大、破、乱等突出问题。
下面将我区户外广告整治工作情况汇报如下：一、高度重视，精心组织为切实加强我区户外广告整治工作的组织领导，成立了以副区长刘守斌为组长，区执法局局长赵晨阳为副组长的户外广告整治工作领导小组。
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户外广告调查报告
一、户外广告的定义、分类
（一）户外广告的定义：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、
利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感
受的重要的企业宣传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化
传播的重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的
效果。
（二）户外广告的分类：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告
分为两种类型：
1、固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、LED 电子屏、灯箱、
霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板
高炮广告
LED 电子屏
灯箱广告 霓虹灯广告
2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车
地铁广告 气球飞艇广告
公交车车身广告
二、当前我国户外广告的发展情况
我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广
州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与
城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的
表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、LED 等单一
材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、
韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。
在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既
符合城市形象，与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广
告行业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和
解决以下问题来改善经营环境：
（1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现
象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；
（2）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造
百花齐放、有序竞争的空间；
（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的
媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的
性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧
洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就
比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。
在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外
广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文
变化，密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊
的效果，广告画面的表现力强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云
集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业
圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对
购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时
代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受
到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者
的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和
创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。
（一）代表性的企业：“北京户外广告制作公司”
北京户外广告制作公司是一家专业户外广告制作为主的广告公司，公司主
营单立柱制作、擎天柱制作、名种大型霓虹灯工程、各类灯箱广告牌工程、各
种金属大字、吸塑及成型亚克力灯箱大字、各种展览展示工程、不锈钢新产品
制作。 在本行专业学者的直接运作下，经商品市场的竞争代谢和磨练，如今已
发展成为一个机构岗位精简、知识技能多元、管理机制严谨、创意设计独特的
多实体现代企业系统。公司智力资源广博、艺术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬
勃。员工吃苦耐劳、工作锲而不舍。公司社会关系广泛、声誉良好，并有首都
各大媒体的鼎立支持。我们确保为您提供宽阔的合作空间、便捷的广告发布途
径。愿我们携手并肩，共创美好未来。 本公司在户外广告制作方面和北京许多
广告公司合作，以低廉的价格和优质的质量，在北京户外广告制作市场闯出一
片天地。本公司愿意与所有的广告公司和直接需要户外广告制作的各单位各企
业合作。
（二）广告客户的特点：
体现着企业的发展和企业的内涵，因而投放广告的商业客户热切希望通过
广告的迅速提升企业形象，传播商业信息；此外一些政府部门则希望通过户外
广告树立城市形象，美化城市。
三、常熟市户外广告调查研究
（1）常熟市大为广告有限公司
服务内容：路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、发布，写真喷绘、产品
样本、包装设计，商标设计，CI 策划，美术字、铜字、铜牌制作。
地址： 李闸路 138 号
（2）常熟市金九龙广告公司
简介：是一家新兴的全方位广告企业，以专业策略为导向，为客户提供有价值
的品牌设计与咨询。
地址：常熟市建筑装饰材料市场一区 9 幢 309 室
作品展示：
（3）常熟市奥通广告有限公司
简介：常熟奥通广告有限公司。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形
象设计等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。
服务内容：我公司长期为波司登股份有限公司设计、策划，我公司为波司登即
将在北京举行的北京国际服装节全程设计、策划、布置，安装展台。
地址：江苏常熟长江路 267 号 304 室
（4）常熟市信息广告公司
简介：常熟市日报社创办的大型广告企业，集知识密集型与技术密集型于一体，
拥有市场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人，其中创意设
计人员二十多人，制作传播技术设备精良，置有三维数码设计制作系统、
平面设计制作系统、喷绘写真系统、彩色胶印系统和相应高新技术配套设
施，并已完善户外广告设计施工网络系统，影视广告拍摄制作系统、彩喷
彩印创意操作系统，是目前江苏地区最具实力的全面代理公司之一。
地址：常熟南门大街小商品市场 9#3 楼
作品展示：
（5）常熟华新广告有限公司
简介：致力于户外法的开发制作,是一家集广告,创意策划,品牌策划,企业 C1 设
计,媒体代理,庆典活动为一体的大型综合性广告公司.
地址：江苏省常熟市河东街 86 号 2F,3F
（6）常熟市鼎立广告传媒有限公司
简介：一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域，
提供多种设计服务的专业设计公司。
服务范围：展台、展厅设计施工; 路牌炮台; 车身车亭; 灯箱、霓虹灯工程; 专
卖店形象系统设计; 时装摄影;
地址：江苏常熟甬江路 13 号
作品展示：
（7）常熟市大名广告策划有限公司
简介：我们拥有卓越的国际时尚资讯,强大的综合技术力量的支持,以多元的专业
素质和先觉的时尚感知性,全力为企业打造成功品牌.共同感受那份心悸与震
憾,一起向往境地更远的思想地域。
服务范围：路牌广告; 灯箱广告; 车身广告; 印刷品广告;
地址：衡山路长江路口
（8）常熟市盈科广告传播有限公司
服务范围：设计、制作国内路牌、灯箱、车身、印刷品广告
地址：琴湖路 15－3 号
（四）总结
每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，我们要领略凤凰涅的至高境界，
就必须先经受烈火燃烧的历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告
既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸
多问题就否认它存在的合理性和必要性。
根据我们的一手资料和二手资料显示：目前常熟市的户外广告市场发展还
很不成熟，真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外
媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上
国家有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，常熟
市的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。所以我认为，只有有关管理部门能
够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规
范和发展的角度处理一些现实中的问题，才会收到意想不到的效果，促进常熟
市的户外广告的发展。