从汉字艺术表现形式标志设计方案
浅谈篆体在标志设计中的运用
浅谈篆体在标志设计中的运用On zhuan ti in the use of logo designTanxi(谭熹)肖启明改摘要：本文通过论述篆体字在标志设计中的运用，浅析讲解篆体字标志设计的几种运用手法，认为中华民族优秀的传统文化，，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。
篆体作为中国先秦伏羲氏时期产生文字根源, 其艺术价值也得到发掘空间.根据汉语言文字的演化客观规律,篆体在传播中华传统汉语言文字的符号标志性实用价值也日益突现.中华汉语言文字运用于标志使得华夏子孙的民族文化重新被世界认识和尊重，为汉字图形标志的出现带来了契机，篆体文字与生俱来的图形特征，造字中的“象形之智”“抽象之智”“综合之智”“求简之智”，使篆体在汉语言文字标志设计中的应用应为必然。
篆体图形标志具有深厚的中华文化底蕴，成为传递中华民族文化理念的最佳平台之一，创造中华民族风格的有效途径。
关键词：篆体；标志设计；运用；Key words: zhuan ti; logo design; use标志设计作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛用于运用各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。
标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁、抽象的语言,可以表达复杂而深刻的内涵。
中国的传统文化博大精深,中国的汉字更是世界上流传时间最久、使用区域最广泛的文字之一。
篆体历史渊远流长，是一种文明的标志，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值，是中国人民智慧的结晶，蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，传承与发扬篆体并把其精神元素融入现代标志设计之中，在标志艺术中独领风骚。
一．篆体的由来、发展及特征中国先秦伏羲氏时期，就产生了文字。
浅析汉字标志设计手法
浅析汉字标志设计手法浅析汉字标志设计手法内容摘要：本文通过论述汉字在标志设计中的运用，分析讲解了汉字标志设计的五种常用手法，认为中华民族优秀的传统文化，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。
关键词：汉字标志设计手法标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。
汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。
汉字作为标志设计的主体由来已久。
优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。
它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。
它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领风骚。
那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。
一、从汉字的字形入手进行标志设计鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。
”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。
从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。
它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。
如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。
标志设计中汉字运用的艺术意蕴
指 令 内 容 。 有 强 大 的 视 觉 信 息 传 达 功 能 。Ｉ 当今 标 志 的 海 中 国 诗 、 具 ｌ ｌ 在 山水 画 具 有 同 源 性 ， 由字 到 诗 ， 而 由诗 到 画 ， 发 了 进 抒
洋 里 ， 力 使 自 己 的设 计 具 有 独 特 性 、 别 性 、 用 性 和 时代 中 华 民族 特 有 的审 美 情 愫 ， 体 现 的 乃 是 审 美 情 感 本 身 ， 而 努 识 适 所 从
此 。汉字 的意 义 就 常 常 可 以从 字 形 中 得 知 … … 从 汉 字 中 我 们 保 有其 独一 无 二 的功 能 性 与艺 术 审 美 的 完 美 结 合 。并 以其 清 看 到 了 文 字 中 的象 征 、 象 、 喻 、 喻 等 一 系列 写 意 手 法 ， 形 隐 借 汉 新 、 雅 、 洁 而 富 有 文 化性 、 尚 感 的 特 征 一 直 为 公 众 所 喜 典 简 时 字 本 身 就 是 以形 意 互 喻 、 互 勾 连 而 展 示 出来 的 诗 画 艺 术 ， 相 汉 爱 。 本 文就 汉 字之 形 、 、 意 以形 写 意 三 个 方 面 来 谈 谈 标 志 设 计
能 转 为 书 法 ， 种 生 命一 条 的 艺术 ， 笔 划 动 作 （ 间 因 素 ） 大 众 传 播 符 号 ， 本 身 的 形 、 出发 进 行 合 理 的 空 问 布 局 ， 一 线 融 时 从 意 借 与 字体 构 成 及 间 隔一 白 （ 间 因素 ） 空 空 为一 体 。而 字 义 几 乎 完 全 用 图 像 化 ， 号 化 的精 练 之 形 式 传 达 特 定 的涵 义 和 信 息 ， 成 符 形 行 从 要 靠 组 合 排列 和具 体 的上 下 文语 境 来 确 定 。这 自然 启 发 联 想 以形 写 意 、 意互 喻 的 空 问 ， 而 展 现 汉 字 设 计 艺 术 的 意蕴 。 与 想 象 能 力 ， 如古 诗 中 “ 敲 ” 例 子 就 是 典 范 。 还 不 仅 于 因 此 ． 字 作 为 标 志 设 计 的 母 体 在 标 志 设 计 中 就 能 独 树 一 帜 ． 比 推 的 汉
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。
在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。
在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：一、汉字标志设计的目的汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。
因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。
二、汉字标志设计的原则1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。
2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。
3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。
4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。
5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。
三、汉字标志设计的技巧1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。
2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。
3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。
4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。
5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。
四、设计案例：苏宁易购以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。
同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。
颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。
在汉字标志设计中，设计师需要坚持原则，善于运用技巧，创造出鲜明突出的品牌标志。
同时，设计师需要深入了解品牌的文化内涵和特点，将这一精髓融入到汉字标志设计中，才能构建出富有魅力、寓意深刻、留念可贵的标志作品。
汉字在标志设计中的形式
汉字在标志设计中的形式摘要：该文研究汉字特有的艺术特征及其与标志设计之间的内在联系，从汉字的艺术特征出发，结合标志设计实例，对汉字在标志设计中的不同设计类型和表现形式进行分析，进一步探究其对标志设计发展与创新的价值与启示。
汉字作为承载和记录中华民族智慧、文明的载体之一，有着自身独特的艺术魅力，对汉字进行创造性解读，将不断赋予标志设计新的创作灵感和表现形式，也是对中华民族文化的传承和发展。
关键词：汉字;标志设计;民族文化汉字作为信息传递的一种载体，不仅承载和记录了中华民族的智慧与文明，还体现了广大劳动人民的审美观念。
一代代勤劳智慧的华夏儿女赋予了汉字强大的艺术生命力，使其随着时代的变迁不断展现出独特的、具有鲜明民族特色的视觉造型艺术魅力。
同时，汉字也是一种视觉识别符号。
它在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、提炼理念等方面的优势，在视觉传达中成为非常有效的设计元素。
因此，设计师在进行标志设计时，常常将汉字作为一个重要的构成要素，依据汉字特有的艺术特征对其进行创造性解读，从而产生既有创意又有文化内涵的视觉形象。
一、汉字艺术特征汉字"在传达民族艺术之美上具有巨大潜力与发展空间";①。
它既是一种语言文化的传递，又是一种视觉造型艺术的体现。
因此，汉字有着自身独特的艺术特征。
1.形态结构巧妙精美汉字构造巧妙，形式严谨，形态精美。
对此，鲁迅认为中国文字具有"三美";："意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。
";汉字之所以形美，是因为它的形态结构符合形式美的规律。
它将不同的笔画整齐划一地形成一个方块字，产生既对称均衡又整体统一的视觉效果；同时，每个笔画又是点、线的组合与设计，不同的组合设计就会产生不同的节奏和韵律，能够形成非常丰富多变的形态结构。
因此，"一个汉字的构造就是一种建筑，其中有美学也有力学";。
这种艺术特征使设计师可以运用平面构成的手法对汉字的形态结构进行创造性解构、重组，从而形成有形有意的视觉信息符号。
博物馆标志设计中的汉字艺术探析
知识文库 第15期298博物馆标志设计中的汉字艺术探析朱 园1.标志的概述标志是一种特殊的图形符号，是人们认识事物合信息交流的媒介，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。
标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库，在中国五千年文明历史中，汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一，也被运用于标志设计中。
2.博物馆标志设计与汉字的关系无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。
标志是一种形象的缩影，所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。
博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影，是一个文化综合体，是文化艺术的代表。
博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构，以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务，这种形式在全世界都趋于流行。
随着我国经济的快速发展，文化产业的传播变得越来越重要，博物馆作为我国优秀传统文化的传播者，成为国民文化生活的重要组成之一。
而作为文化传播的公共机构，博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统，它的中心部分无疑是博物馆的标志。
中国汉字作为传统文化的元素之一，汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。
汉字作为设计元素之一，本身就是美的构成图形，具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。
汉字同时作为语言信息的载体，它承载了中华民族的思想和文化，是我国文化生命力的源泉，博物馆同时作为中国传统文化的传播载体，在理念上，汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合，所以博物馆的标志设计常与汉字相结合，取其音、形、意，既有深刻的文化内涵，又有作为视觉符号的传递信息的功能。
博物馆的标志种类很多，但综其功能所需，都需要表达出文化历史感以及地域历史感，能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字图形化设计
浅析汉字图形化设计汉字作为一种有着某种含义的符号，其产生不是偶然的。
远古的人们为了生产生活的需要，他们以描绘的方法来记述和传达一些简单的实物，如太阳、月亮、天、地、这样一些简单的图形符号就形成了早期的文字雏形。
汉字的设计过程也是一个将创意视觉化、符号化的过程，根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合；汉字设计的视觉传达需要突破深刻而丰富的内容，通过高度精练的视觉图形语言和易于理解的秩序传达预想的意义。
既然汉字在产生与发展的过程中，一直以图形化的某种意义符号出现，那么就应该从符号和图形两方面研究它在平面设计中的作用。
一：汉字图形化的本质探讨1：源流中国汉字是历史上最古老的文字之一，中国文化的发展史也是汉字文化的发展史，也是汉字造型艺术的历程。
汉字在形成渊源上有明显的象形因素，在漫长的历史发展中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，几乎可以说，汉字是物象符号化，语言图象化的典范。
随着人们的文化观念、视觉心理、应用及审美的需求而不断发展，在象形的基础上，发展成为具有高度符号化，图象化的方块字。
汉字图形的长期发展，功能已不仅仅是记事的符号，从创造形式来讲，其中蕴含了更多中国人的心理情感和审美意趣。
汉字图形构成的特征从表意性、象形性、表情性、审美性等方面侧面表现了传统造型艺术的发展源流。
在文字发明之前，人类曾用不同的记事形式表达思想、沟通感情、记录事象、传达信息，奠定了汉字的基本形态。
经过早期的器物刻划记事方式之后，总结了符号的记忆性和规律性，使汉字构成和造型自成体系，这反过来又促使人类深入认识自然界。
二：汉字符号的特点汉字应用在平面设计中，使设计者利用汉字平面构成的法则图形化，利用汉字不同的视觉形式来传达设计过程中情感信息，让平面设计作品更具有表现力和感染力，其特点有二。
1：含义传达作用各类平面设计中，无论招贴海报、标志图徽、包装还是书籍装帧，汉字以其语言声音、知觉音像和在接收者心中的心理概念、意念心像这一双面性，传达着特定的意义和思想。
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从汉字艺术表现形式标志设计
[摘要]标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，它看似简单，却是拓展
其它视觉形象要素的基础，也是企业视觉形象的浓缩。利用汉字丰富的艺术表现
形式创造出具有时代性、民族性、艺术性和前瞻性的国际化标志，在宣传中国文
化的同时，也展现出中国标志独特的一面，也是中国标志设计的一种新趋势。
[关键词]标志设计 汉字 标志
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字
符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行
动等作用。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会
意等六种构成手段来传达特定的信息。加之“图形化”“符号化”的表现特质，
可以说是标志的最原始形式。汉字本身的图底关系具有现代标志的相关特征。要
将汉字应用于标志设计，不应表现在对汉字的简单挪用和变形，要力图对潜在客
观条件进行发掘，运用合理技巧，构思造型都要从客观条件出发，使汉字图形化，
兼具可读性与可视性，这样有助于突破不同地域和不同文化背景的限制，超越语
言、文字的障碍，使更多的人能够理解设计意图。如何利用汉字这种设计元素表
现现代的精神观念；如何赋予汉字标志设计新的活力和生命。本文主要从汉字艺
术表现形式分析标志设计，具体体现在三个方面。
一、变体字在标志设计中的应用
汉字为方形形态，不同的字体传达出不同的感觉，有着不同的艺术特征，也
体现着不同的思想情感。篆书的粗狂豪放，隶书的古朴典雅，行书的流畅有序，
草书的行云流水等，这将为汉字标志的多样性提供了设计的可能。譬如，“羊”
字，“羊”是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。“羊”通“祥”，古代
书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，“吉羊”即是“吉祥”。
变体字是运用汉字的单字或多字进行主题表达一种字体，它是在汉字基础上发
展而来。是汉字标志设计中应用最多、最受人们喜欢的形式之一。利用汉字这种
艺术表现形式设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让．
字与字之间你中有我，我中有你，并将依据企业性质、标志本身的含义。达到造
型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如鲁迅先生为北京大学设计的校徽，
其主观视觉就是“北大”两字，选用篆书适园而变，其结构严谨、整齐协调的篆
书“北大”置圆形之中，形成了一个融古今与一体的整体，使“北大”这个主题
变得更加鲜明，充分体现出北京大学的民族性和文化学术性。
二、书法在标志设计中的应用
汉字在发展过程中，逐步演变发展出一门独特的艺术形式——书法艺术。书
法艺术是中华民族特有的文化艺术形式，它所发挥的作用在每一方面都具有人类
文明所需要的含义。书法艺术介入到平面设计只是一种途径、一种手段。而书法
与标志设计同属于艺术的不同表现形式，它们之间存在着许多共通之处，并有着
密切的联系。我们则更易于通过接受和掌握书法艺术来更好的理解我们的传统文
化，并把传统文化融入到标志设计中去，在增强作品的文化内涵的同时增强作品
的生命力。这也正是我们借鉴书法艺术更重要的目的所在。
书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。
陈汉民借用了传统的回形纹和麒麟的图形为北京王府井饭店和麒麟饭店设计标
志，显然受到了传统书法的影响。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基
础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创
作中，散发着独特的艺术魅力。象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理
解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。另外，
在“古井集团”、“水井坊”以及一些品牌打造上同样更多的借助于书法的手段。
而在报刊、书籍的封面题字上，书法不仅起到了识别和审美的作用，同时还具有
名人效应，等等。这些都是将书法艺术巧妙的、合理的溶入标志作品；将中国传
统文化的精髓加以延续，并发扬广大。
三、印章在标志设计中的应用
印章在我国有数千年的历史。印章以其浓厚的生活气息，特有的、独立的艺
术形式和民族特色，对现代标志设计有着积极的适用依据。其朱文、封泥等不同
的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得印章艺术于方寸之间营造出万千
气象。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚年北京奥运会
会徽选择中国传统文化符号——印章（肖2008信的承诺。因此，
形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破
和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺 “世界
给我以信任，我给世界以辉煌！”
在现代标志设计中，汉字的艺术表现形式承袭了中国传统美学观。它有别于西
方强调形象性、生动性的审美标准，而大多不重“写实”重“传神”，在意境上
追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的、又是抽象的；它是绘形的、又
是入神的。近年来，将汉字的各种艺术表现形式融合于现代标志设计，备受设计
师们青睐，这也必将成为中国标志设计的一种新趋势。
参考文献：
[1]吴国欣.标志设计.上海人民出版社，2005，6.
[2]沈卓娅.字体设计.高等教育出版社，2003，8.
[3]陈楠.标志设计.中国青年出版社，2006，7.
[4]王受之.世界现代平面设计史.中国青年出版社，1998.