向日葵计划19年执行计划

2019年和公益向日葵计划活动计划及要求

一、活动背景

“和公益“作为和昌集团“和社区”全新生活理念的重要子项，承担着集团关注和支持城市建设与社会公益事业的重任。向日葵计划是基于“和公益”面向全社会开展的一项公益计划，将和社区的理念通过公益的途径向社会各界传递。通过建立艺术教室、捐助艺术课程、艺术物资等进行帮扶，旨在让每一个孩子都能触碰艺术。

向日葵计划自2017年落地以来已持续开展了两年，共在11个城市开设了12间和昌艺术教室，开展了近2000节艺术课程，共覆盖1000余名贫困儿童。并持续两年荣获社会公益组织的认可，在2018年被《中国经营报》评为“2018年度社会责任新锐企业”，获得由《中国公益节》颁发的“第八届公益节2018年度公益集体奖”两项殊荣。

2019年集团将根据全新的品牌主张——“至诚不息心无界”开展向日葵计划，并与社区全新生活理念进行关联，持续打造和公益平台，呼吁和昌的业主、员工、社会各界的人参与其中，关注贫困儿童的全面发展。

二、活动要求

2019年向日葵计划集团总部不强制要求执行，但鼓励各城市公司积极开展，响应全新品牌主张，将“至诚不息心无界”的诚意与博爱向社会各界延申。

执行要求：

1)请计各城市公司结合集团全年推广计划做出年度执行方案。

2)活动形式不限。

a)新进入城市根据节点开展活动，针对于欠发达地区将和昌艺术教室进行落地的活动。

b)已落地和昌艺术教室的城市，根据全年规划持续或减少帮扶频次对贫困小学进行帮

扶。

3)活动时间不限。

a)六一儿童节——针对于六一的时间节点，组织我是小小绘画家的艺术作品评选大赛，

范围不限于帮扶小学、业主层面。通过活动丰富和乐分享的社区生活，并带动到访

量。

b)九一开学季——借用开学季的热潮，开展向日葵计划和昌艺术教室落地的活动。

推广要求：

1)推广需要丰富，新颖，立体化

2)线上推广，门户、广电、报纸、自媒体、品牌跨界等推广；

3)线下推广，kol引入，街头采访，渠道铺排等。