水墨元素在当代招贴中的视觉效应--以靳埭强作品为例
传统中国画元素与现代设计艺术的融合表现
传统中国画元素与现代设计艺术的融合表现作者：尹丹来源：《科技创新导报》2012年第19期摘要:传统中国画元素在现代设计艺术中的应用,可谓成果颇丰,内容广泛。
我们从中国画的审美情境、传统文化的角度阐述,全方位、多风格地将中国传统绘画艺术元素与现代设计艺术有机结合起来,这对于设计艺术类专业的教学研究非常重要。
本文从传统水墨和现代设计艺术相关联的视角出发,结合实例来解析其相互融合关系,希望通过这样多层面的探求能使我们从中总结如何较好地发展地域性、民族性的文化传统,建立多元化的文化格局,越来越受到人们的关注与喜爱。
关键词:传统水墨中国画元素平面设计动画设计中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)07(a)-0247-011 引言传统中国画元素在现代设计艺术中的应用,可谓成果颇丰,内容广泛。
其中有从中国画的审美角度体现的,也有从传统文化的角度提出的,更有从中国画情境角度阐述的。
当然,最主要是从传统绘画的构图、虚实、透视、笔墨等形式论述的。
全方位、多风格地将中国传统文化与现代设计艺术有机结合起来,这对于设计艺术类专业的教学研究非常重要。
纵观现代设计艺术,如何较好地发展地域性、民族性的文化传统,建立多元化的文化格局越来越受到人们的关注与喜爱。
水墨画是中国传统绘画特有的、极具特色的绘画形式之一。
它融诗、书、画、印为一体,代表了一个国家、民族的文化内涵,是中国传统文化的底蕴精华。
其作品讲究“气韵生动”、“意在笔先”的造型原则。
在绘画上所使用的材料是水、墨,表现的是生命运动,传统上有“墨分五色”之说。
主要是说明墨的浓淡干湿的差别。
墨通过水解,渗化,渲染,积破等的方法达到浓淡,厚薄,干湿,苍润的无穷变化。
创作时注重造型概括洗练、用笔用墨灵活洒脱、刚柔相济。
整个过程,几乎涵盖了中国画所有的用笔用墨技巧方法。
绘画的诗意体现了艺术家的文化修养和艺术品味,绘画中的书法直接体现了艺术家的传统功力,印章的风格和个性则丰富了画面的表现。
靳埭强海报设计作品探析[权威资料]
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靳埭强海报设计作品探析[权威资料] 靳埭强海报设计作品探析[摘要]靳埭强是当代平面设计界的领军人物，他借用天人合一、物我容情的哲学思想将中国传统美学与设计创作相融合，创造出许多优秀的海报设计作品;靳埭强常在作品中运用中国元素，将其与西方现代的表现手法和设计思潮相结合，进而实现其传承创新、古今并用的设计理念;其海报作品中渗透出虚实相生、形神兼备的审美特征，体现了东方式的设计风格与艺术创造，而这种创造精神正是我们所要学习与借鉴的宝贵财富。
[关键词]靳埭强海报设计天人合一传承创新虚实相生一、背景本世纪60年代，在英美攻读现代设计课程的第一批留学生回到香港后，成为首批港澳本土的设计师，为了培养更多的设计人才，适应香港对外经济发展的需求，他们中的有识之士在港岛开设了艺术设计教育培训班，传授西方的现代设计课程，将西方艺术设计教育带入了香港和澳门地区，招募和吸引了一大批年轻的美术爱好者从事设计工作。
70年代，西方现代艺术设计在香港广受追捧，大众审美曾一度趋向于西方化，一股全盘西化的潮流在港岛蔓延，香港设计渐渐失去了本土传统的东西。
80年代，随着世界一体化与多元化的推进，中西方文化的相互交融，使得人们的文化需求不单单只停留在西方的艺术世界里，而是回过头去寻找本土艺术的精神内涵。
在香港，一批年轻的设计艺术家开始挖掘中国传统文化的精髓，将中国元素与现代西方艺术手法相结合，创造了许多经典的香港设计作品。
这些作品中，最具有代表性的领军人物当属香港平面设计大师靳埭强，他说: “优秀的设计既要有先进的技术和条件，更要有深厚的文化心理积淀和现代的设计理念”。
?二、靳埭强简介靳埭强1942年出生于广东省广州市番禺区三善村，父亲是一位裁缝，为谋生计常年在外，母亲曾受过私塾教育，幼童时期的靳埭强常受到母亲古典蒙学的熏陶。
其祖父靳耀生是一位在当地颇有名望的灰塑艺人，靳埭强的伯伯、叔叔也都是画家，在这种艺术家庭成长起来的靳埭强，从小就喜爱绘画艺术。
靳埭强作品的东方文化意境
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吉林艺术学院学报・学术经纬 0;3<!7= ;> 01=1! 6;==/?/ ;> @./ 7<@-・ >"ABC "D 7EFGHCI
’ 图例 4, 中国银行标志 年获得美国 67 奖 4+5%
的经营理念、 企业文化和团队精神。 方胜， 原指两个菱形部 分重叠相连而成的一种首饰， 以彩绸等为之。 也指这种形状 的东西。 中国传统吉祥图案方胜， 在民间广泛流传， 表达和 寄托着一种同心双合、 彼此相通、 相辅相成的美好思想感 情。 靳埭强没有对传统方胜图案如实照搬， 而是经过了提 取、 衍生和再造， 以自己对东方文化内涵的深刻感悟和对现 “形 ” “意 ” 代标识设计的独特思考， 将 和 完美结合， 使司标更 “方 ” 具民族性和现代感。 以 为大地， 象征设计领域的广阔； “胜 ” 取 为优胜美好， 象征力能胜任。 整体象征靳埭强设计公 司成员与客户紧密合作， 相互沟通， 共同拓展设计事业的新 “ 我认为靳先生这一 领域。 陈汉民先生在评价其司标时说： 设计之所以成功， 其一， 是民族性和现代感的结合， 且自然 贴切， 无牵强之感； 其二， 司标注重理念， 内含容量大， 富有 哲理， 供人联想； 其三， 形象可变异性， 而且应用很好。 当然， ‘ 功劳 ’ ” （ 吕中元 《 中国标志创意 》 这首先是原标的 。 第8册 引言， 湖北美术出版社， $%%$ ） （图例 8 ） 同样的理念， 亦被运用到 716 的商标设计上
钱孔与红绳构成了 “中 ” 字， 现代造型中内含着民族特色， 形简意赅地体现了中 国银行的信息内涵和视觉形象。 该标造型简洁流畅， 形象传 “ ” 神， 寓意深刻， 在单纯中有变化。 中 字上下与古钱连接而 中间断开地处理， 象征着银行与客户心相通、 利相连； 留白 之处象征着一个沟通的平台和两部现代通讯工具电话； 使 用红绳结古钱则象征着中行与下属机构紧密联系、 团结一 心。 表现了中国资本、 银行服务、 现代国际化的主题， 以及诚 信、 规范、 勤勉、 高效的服务宗旨和以客户为中心、 全心全意 “中 ” “ 古币 ” 为客户服务的理念。 标志取汉字 与图形 的复合 象征方式， 极具中国格调， 正是这两者的有机结合， 使得这 个标志获得了高品位的审美性， 成为现代标志设计中的一 个经典之作。 中国银行的标识设计综合运用了汉文字和图 形的象征方式， 传统与现代结合并赋予其新的见解与认知， 准确地表达了设计内涵， 收到了既有民族特征， 又具国际认 同的完美效果， 备受赞誉。 被认为是中国近代最杰出的商标 设计， 在国际上获得多项奖项， 更是第一次获得从数以万计 作品中挑选三百件入选的美国 67 奖。 这个标志被设置在 全国上万个地点， 及至香港的街头巷尾、 外国的分行亦常有 所见。 （ 图例 $ ） 靳埭强设计有限公司司标设计 是中国传统吉
平面设计大师---靳埭强
香港平面设计大师—靳埭强
此作品提取了中国的传统 元素：毛笔的笔触，结合日式 的构图，巧妙的体现了沟通交 流的主题。让人感受到中国传 统文人智慧与现代商业文明的 和谐对话。 《沟通》
香港平面设计大师—靳埭强
九九归一 澳门回归祖国的招贴
香港平面设计大师—靳埭强
靳先生在为世界环境 日画展所做的海报《美的 回响》中，“试用了道家 思想，以毛笔为莲，配上 水墨蜻蜓，表现了大自然 万物融合的意境；又运用 了重心偏移的平衡手法， 大面幅的留白象征自然清 新广阔的空间。这可以说 是中国传统美学在现代设 计中的承传。”
融合中西的设计理念
香港平面设计大师—靳埭强
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的 理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文 化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅， 极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。 中间一个巧妙的" 中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓 是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。 裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主 要来自平常生活中的发现。靳埭强说："我不是天生的设计师， 只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人 生观，同时给予我神妙的创作动力。
1967年创办设计公司，作品受高度 评价，成为驰名中外的设计师。靳埭强 曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包 括数十项纽约创作历年展优异奖；
香港பைடு நூலகம்面设计大师—靳埭强
靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项； 数十项纽约创作历年展优异奖； 1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计； 美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约 CLIO大奖总决赛状； 日本字体设计年刊之最佳作品； 纽约水银金奖； 多项美国《传递艺术》奖； 波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。 在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大 杰出青年的设计师； 1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖； 又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖， 1992年被选为90年代风云男士之一； 1998年再获杰出成就奖。靳埭强在平面设计界是 当之无愧的大师级人物。
视觉语言及元素符号
视觉语言与元素符号摘要本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的表现，视觉语言中的“极端语言”以及视觉语言与设计信息的传播等几个方面入手，比较系统的对平面设计视觉语言进行了研究。
论文首先介绍了“视觉语言”以及视觉语言的基本特点。
是中国平面设计视觉语言的现代思考。
从分析中国平面设计的现状出发，论述了设计理念和传统元素符号在平面设计中的表现，总结了各类传统元素符号在视觉语言中的应用，对现代视觉语言与民族理念、传统元素的融合提出了一些建议。
关键词：平面设计；视觉语言；传统元素符号Based in graphic design language of symbolic features, visual language, the language of the performance of visual language "and" extreme visual language and design information dissemination several aspects, the system of visual language of graphic design were studied. Firstly, interfaceShaoxing "visual language" and the basic characteristics of visual language. China is the modern graphic design vision language. From the analysis of the present situation of Chinese graphic design, this paper discusses the design idea and traditional symbol in graphic design, summarizes the performance of traditional symbol in the application of visual language, language and nation modern visual elements of the fusion of traditional concept, put forward some Suggestions.Key words: graphic design, Visual language, Traditional symbol摘要 (1)Abstract (2)引言 (4)1、基本理论概述 (4)1.1视觉语言 (4)1.2元素符号 (4)1.3视觉语言的符号化特征 (5)2、视觉语言符号的分类 (5)2.1文字符号 (5)2.2图形图像符号 (6)3、平面设计中视觉语言与元素符号的结合 (7)3.1汉字 (7)3.2图形 (8)3.3色彩 (9)3.4版式 (10)4、现代视觉语言与民族元素的融合 (11)结语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)引言在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号”系统两大类。
靳埭强海报艺术分析
什么是意念？简单的解释，意念就是一个可以表现设计内容的主题。
意念的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及能否引起共鸣。
作为一个设计工作者，必须具有设计的专业知识，而且不断地充实自己，在脑中经常储藏资料，汲取养分并消化；在工作和生活中吸取经验。
工作热诚、头脑冷静、多思考多用脑，这是唯一可以获取“灵感”的方法。
意念有赖形式的传达，形式依靠意念赋予生命。
意念是设计的灵魂，形式是躯体。
设计者的工作就好像创造有思想的生命。
设计创作过程1.需求的了解：调查研究2.创作的计划：制定策略3.创意的构思：草图研讨4.设计的构成：完成提案5.提案的沟通：设计发展6.选定的设计：市场调查7.最后的修订：方案确定8.正稿的制作：最后审核9.成品的制造：进行生产10.成品的鉴定：设计面世靳埭强海报艺术分析1.和谐之美靳埭强先生的海报作品亦强调“天和”、“人和”与“心和”的和谐关系，并将它赋予审美的内涵，达到了一种高度的艺术心灵涵养所至的艺术境界。
“天和”，指人与人之间的交流沟通、和睦相处。
靳先生在其参加大陆、台湾、香港和澳门四地设计师“沟通”海报邀请展作品——《沟通》系列海报中，用石砚、小石山、试金石等不同的石块和形状来表现四地的地理特征及同源同宗同胞的血脉亲情，表达了靳先生促进四地文化艺术的沟通与交流，服务于民族的“天和”与“人和”精神。
“心和”，即心灵的和谐，是心与心，心与物，心与道之间的和谐与交融。
靳先生在为国际舞蹈学院舞蹈节(1989)所做的海报中，亦蝶亦舞者的图形，是庄周梦蝶，还是我舞蝶?这其实是靳先生心中的蝶舞，是他自身的心境写照，是心灵与艺术的和谐。
而《自在》系列花纹纸海报不仅表现了纸与人与自然的和谐，亦表现了心与心、心与自然的和谐，草鞋、山石、落叶、睡莲……惧为其心的关照，无拘无束，自由自在，是自然之中的我心?还是我心中的自在，亦是亦非，心若行云流水、空灵明觉，表现了靳先生心灵修养的至美境界。
2.静虚之气以静凸现动，以余白凸现主题，是靳先生海报创作的重要表现手法之一。
靳埭强作品的东方文化意境
靳埭强作品的东方文化意境享誉中外的平面设计大师靳埭强，将水墨意境、吉祥纹样、东方哲学、东西融合等巧思创新，运用于平面设计作品当中，无处不表现着中国传统文化的意韵。
感悟大师设计、解读大师意念、归纳大师特色，旨在共享大师作品同时，探讨其富有生命力的视觉语言和中国传统文化的设计美。
感悟大师作品，走入他富有中国传统文化意韵的设计世界，有助于平面设计实践对中国传统文化的灵活运用。
他的作品始终有一个东方人“寻根”的妄图，也始终有香港设计师“融合”的追求。
一、水墨意境二、什么是意境？意境是艺术的灵魂，是客观部份精粹的集中，加上人的思想情感的陶铸，通太高度艺术的加工，达到借景抒情，情景融合，从而表现出来的艺术境遇，就叫意境。
三、中国文化自古以来就与水墨超级靠近，靳埭强虽是香港人，却也与水墨结下不解之缘。
他做设计几年以后师承水墨画家吕寿琨，同意了教师的点评：“要师前人，学习历史和画理都很要紧。
”从此开始研究水墨，并把对中国传统文化的试探融入设计。
日本设计师田中一光评判：“那静悄的画面上，又常有墨迹留痕。
……那些由黑色到灰色以至呈现奇异的浓淡度，令人感到是东方心跳的跃动……”《汉字》系列海报“山—水—风—云”，以水墨结合器物的形式，别离展现出“字与笔，恩重如山”、“字与纸，如鱼得水”、“字与砚，如沐清风”、“字与墨，闲逸如云”的主题。
海报版面主体物一实一虚，实为象征中国传统文化的“文房四宝”即笔、墨、纸、砚，虚为书法挥洒出的文字。
在视觉上水墨笔迹呈现出平面设计要素“黑白灰”的灰音调，但因其空灵的气质与占位视觉中心的气势，使得其冲破了虚的层次，跃然纸上，虚中有实、虚实相生，与器物浑然一体。
中国书法，图形性很强，说是字，又像是画，毛笔蘸水墨晕染在富含纤维的纸上，生成了中国山水画般的意境。
笔触所通过的地址，层次丰硕、水分渗透，就如暮霭中的远山，散发着植物与空气的气息；如清润见底的水流，看得见水底得沙石；如雨后的清风，扑面而来时带着细密的水汽；如随风轻动、悠闲的云，缓缓变换着造型。
论招贴设计中的简洁之美
论招贴设计中的简洁之美作者：谢青君来源：《西部论丛》2017年第09期摘要：本文主要研究的方向是论现代招贴设计中的简洁之美。
“简洁”一词与设计中的“简约主义”是一体的，简约体现着简洁之美。
“简洁”一词可以理解为简约、整洁之意。
“简约”意在风格之简约，以现代审美的眼光发掘平面招贴中的新方向。
借以“简洁之美”作为论文主线，将“简约设计风格”进一步剖析。
简洁的招贴设计更符合当今社会快节奏生活的需要。
关键词：简约招贴设计简洁信息传递一、“简洁”在招贴设计中的意义“简洁”源于“简约”，简约设计最初应用于室内设计。
简约的设计是返回其本质，强调其固有的魅力。
看似简单实质蕴含丰富内涵的简约主义，它是高度精炼的艺术概括，人们厌烦了喧嚣的都市生活，钟爱于简洁流畅的线条、典雅的色彩和舒适简约的设计元素，这些极简主义艺术元素的应用，可以瞬间净化人们的心灵。
在信息高度发达的今天，招贴作为一种视觉传达的工具，必须具有强烈的视觉冲击力，才能够从众多的视觉信息当中脱颖而出，才能够吸引人们的眼球，进而使观者在瞬间领会其内在的含义并完成它传达信息的使命。
现代招贴设计在简洁的基础上遵循设计“美”的原则，设计内容“美”，整体画面感“美”，带给人的视觉“美”。
二、从招贴设计的构成要素分析简洁之美1、文字之简文字是人们表情达意的语言符号，在视觉设计中文字的意义不仅仅是一种语言更是一种图形意念。
文字作为一种思想交流与表达情感的工具，在招贴设计中起着举足轻重的作用。
文案设计与字体设计是文字设计的两部分。
文案设计具有提炼内容主题、说明产品特性的作用，它最直接的作用是用来传达一个明确的语义效果。
2、图形之简图形化的语言具有简单、直观、可视化的特点，是一种传播信息的视觉语言。
形象性与识记性是图形语言的基本特征，其中形象性是其最基本的特征。
在招贴广告中，图形是比文字更具有说服力的，图形更具吸引力。
即使距离较远，图形也能起到醒目的作用，因此，视觉图形成为了一种概括性语言远远超越了文字的局限性。
知名设计师作品分析
2002年，陈幼坚接受可口可乐公司邀请设计可口 可乐中文标识，当时客户希望新设计既要有中国特 色又要兼具国际风格。看似简单的要求落实到这四 个字上其实很不容易。在仔细研究了可口可乐英文 标识后，沿用了其中的飘带和笔画弧度设计出了充 满现代感的新中文标识，让人一眼就可以看出是 “Coca-Cola”的家族成员，方寸之间见功力。
计的新流派，与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士
国际主义平面设计风格注1、比较讲究规则性的纽约派相比，这个流 派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的结合，是
与以上两个流派同时发展的一个设计的反对美国 对越南无理干涉的海 报。海报以浓郁的色 彩、简洁诙谐的标语、 漫画的形式来表现反 战主题。海报以美国 标志的“星条旗”为 背景，以此来讽刺战 争。
2.2造型 以肥硕为美,具有简练、夸张和装饰性意趣。或许过去 受的苦难太多的缘故,在当地人心目中,肥硕总是与富有、丰 衣足食、生活幸福等概念联系在一起的,同时,肥又是健康、 能干、兴旺发达的象征。因此,内黄县农民画中的人物造型 “质朴、浑厚”,表现手法上具有“笨拙、粗黑”特点。尤 其女性形象,几乎个个丰腴、人人饱满。如《美人鱼》中姑 娘的丰乳肥臀、成熟娇好、《摘辣椒》中女性们的健美、粗 壮,都让人感到人物的鲜活和饱胀的生命力,都市流行的巴掌 脸、水蛇腰、十指尖尖的“骨感”女子,在内黄县农民画中 是很少出现的。不仅人物造型肥硕,甚至猪、马、牛、羊、 花鸟虫鱼以及田里的庄稼也都肥大、饱满,富有神韵。“民 间艺人不是用肉眼看物象,而是用心眼去想形象,求情真意真, 不求自然之形真,这种独特的造型观念,自然有其独特的审美 价值。
国家大剧院标志设计选用了中国“红”，设计上下 对称，有如大剧院在水上的倒影。设计运用了大剧 院正面透视线条，把建筑设计精髓融于平面标识设 计当中，从而表现大剧院的标志性建筑将成为中国 人文精神屹立于世界的新象征符号。
传统元素在招贴设计中的运用
传统元素在招贴设计中的运用中国传统文化是中华文明智慧的的结晶,是民族文化不朽的传承。
将传统文化发扬,将传统元素提炼,并融入到现代设计中,必然会使设计独具一格。
在招贴设计中运用传统元素必定会使其更具有文化性与独特性。
标签：传统元素招贴设计运用中国传统文化上下五千年,是中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世代所继承和发展的、具有鲜明民族特色的、内涵博大精深、历史悠久的传统优良文化。
因此所诞生的传统元素用可以说是包罗万象、源远流长。
这些传统元素不仅反映了中华民族几千年文明的结晶,也体现了民族特质和风貌。
传统元素与招贴设计(一)传统元素中国传统文化是中华民族共有的、以儒家思想文化为基线并包涵其他不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的,它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
传统元素是中华文化的宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久。
(二)招贴设计招贴,又称海报,是户外广告的一种表现形式,由于它主要分布于街道、机场、码头、车站、影院、展览会、公园等公共场所,所以在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
在如今日新月异广告业发展形式下,招贴设计始终施展着自己的活力,并取得了非常好的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。
招贴设计具有画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性等基本特征,所以在视觉传达艺术中,招贴设计较能体现出平面设计的形式特征。
它具有视觉传达设计最主要的基本要素,并且从招贴设计的设计理念与表现技法上来看也非常具有代表性。
(三)传统元素与招贴设计在当今世界的经济信息时代,各种新的广告媒体与传播媒介不断涌现,而招贴设计也开始最寻着一种的新的突破与创新。
在招贴设计的各种风格的尝试与突破中,传统元素的挖掘与运用给招贴设计带来了更多深刻的内涵与意义。
以传统元素作为创意成为了不可争辩的事实,中国文化精神的传统元素将会赋予招贴设计新的生命。