现代主流女性群体分析-课件·PPT
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现代中国妇女形象特征和变迁汇总.ppt
第2章第4节 文献调查
现代中国妇女形象的特征和变迁
风笑天： 变迁中的妇女形象
——对?中国妇女?杂志的内容分析
1
?中国妇女?杂志中的人物通讯。 1950年—1990年，208期，325位典型人
物。 收集信息的7个指标：年龄、政治面貌、
文化程度、行业、职业、劳模情况、事 迹类型。 定量分析的5个方面：生理形象、职业形 象、政治形象、知识形象、事迹形象。
分析对象：文献的明显内容。 其他文献调查方法的分析对象：文献的
深刻内容。
17
例一：歌词中的求爱模式
美国社会学家霍顿研究了50年代的求 爱模式。
1955年夏季两个月中发表在4种杂志上 的歌曲，电视歌曲30首，播送歌曲30 首，共227首。
求爱模式：求爱—幸福—破裂—孤独。
18
凯里研究了从50年代到60年代求爱模式 的变迁。
9
4．历史文献 指流落在民间的没有公开翻印出版的 古代书籍，以及其他古代或近代的文 献资料。 例如徐继畲的书信、文稿等，原来在 他的后代手中，后来捐献给徐继畲研 究会，其中一局部又被个人贪污。 可以找持有文献的组织或个人直接索10
5．个人文献
指没有公开出版的个人的文献资料。 例如，日记，教案，笔记，记录，
27
〔2〕提取信息
概括或抽取文献中的有用信息 〔1〕年龄， 〔2〕文化程度， 〔3〕政治面貌， 〔4〕行业， 〔5〕职业， 〔6〕是否劳模， 〔7〕事迹类型。
28
〔3〕汇编信息 A、对信息进展编码。 B、汇总到〔电子〕表格中。
29
编码单
1、文化程度： 〔1〕文盲；〔2〕小学；〔3〕初中； 〔4〕高中；〔5〕大学。 2、政治面貌： 〔1〕群众；〔2〕共青团员； 〔3〕中共党员；〔4〕民主党派成员。 3、行业： 〔1〕工业、交通业；〔2〕效劳业； 〔3〕农业；〔4〕政府；〔5〕事业单位。
现代中国妇女形象的特征和变迁
风笑天： 变迁中的妇女形象
——对?中国妇女?杂志的内容分析
1
?中国妇女?杂志中的人物通讯。 1950年—1990年，208期，325位典型人
物。 收集信息的7个指标：年龄、政治面貌、
文化程度、行业、职业、劳模情况、事 迹类型。 定量分析的5个方面：生理形象、职业形 象、政治形象、知识形象、事迹形象。
分析对象：文献的明显内容。 其他文献调查方法的分析对象：文献的
深刻内容。
17
例一：歌词中的求爱模式
美国社会学家霍顿研究了50年代的求 爱模式。
1955年夏季两个月中发表在4种杂志上 的歌曲，电视歌曲30首，播送歌曲30 首，共227首。
求爱模式：求爱—幸福—破裂—孤独。
18
凯里研究了从50年代到60年代求爱模式 的变迁。
9
4．历史文献 指流落在民间的没有公开翻印出版的 古代书籍，以及其他古代或近代的文 献资料。 例如徐继畲的书信、文稿等，原来在 他的后代手中，后来捐献给徐继畲研 究会，其中一局部又被个人贪污。 可以找持有文献的组织或个人直接索10
5．个人文献
指没有公开出版的个人的文献资料。 例如，日记，教案，笔记，记录，
27
〔2〕提取信息
概括或抽取文献中的有用信息 〔1〕年龄， 〔2〕文化程度， 〔3〕政治面貌， 〔4〕行业， 〔5〕职业， 〔6〕是否劳模， 〔7〕事迹类型。
28
〔3〕汇编信息 A、对信息进展编码。 B、汇总到〔电子〕表格中。
29
编码单
1、文化程度： 〔1〕文盲；〔2〕小学；〔3〕初中； 〔4〕高中；〔5〕大学。 2、政治面貌： 〔1〕群众；〔2〕共青团员； 〔3〕中共党员；〔4〕民主党派成员。 3、行业： 〔1〕工业、交通业；〔2〕效劳业； 〔3〕农业；〔4〕政府；〔5〕事业单位。
分析中国女性地位的变化PPT课件
民国时期
民国初年，妇女们服饰方面最先焕发出解放意 识。女性解放直接表现为具体的服饰形式变革。 婚俗的变化也是这一时期社会变化的重要内容 之一,女性追求自由恋爱; “新旧并存,中西共用"是 这一时期婚姻习俗演变的主要特点。
天足会是反缠足组织,以民间社团的形式出现,在 全国形成网络,成为清末在中国倡行放足运动的 主要力量,正是他们的艰苦工作最终将放足运动 推向整个社会。
其地位的下降是随着周朝或者儒教的出现而形成 的。周朝时期，已婚妇女地位卑下，婚姻关系能 否维系取决于丈夫的好恶：丈夫愿意维系，她是 丈夫的附庸；丈夫不愿维系，就要被丈夫扫地出 门。
秦汉时期
秦国自商鞅变法之后，贯彻法家思想，讲求国家 利益至上，礼法道德传统相对受到忽视。秦代家 庭立法中，妇女在某些方面可以和丈夫拥有平齐 地位，如妇女可杀死通奸丈夫，丈夫殴妻与妻殴 夫同等处罚等等。
教育方面： 女性受教育水平有较大幅度提高，享有了更 多的继续教育机会
婚姻家庭方面：男女两性的婚姻自主程度进一步提高， 在家庭重大事务的决策上女性有了国通过完善和执行各种法律 法规，加大了对妇女权益的保障力度。特别是1992年专 门制定的《妇女权益保障法》，更是妇女法律地位提高 的重要标志。
西汉武帝之后，儒学思想逐渐成为中国官方的正 统思想和社会主流的道德和行为规范。两汉时的 发挥了先秦典籍中关于男尊女卑三纲五常思想的 表述，对妇女再嫁问题给出了道德上进一步否定 的评价。
魏晋南北朝时期
三国时期，由于连年战乱，人口锐减。为了生息 繁衍，统治者对婚姻的要求沿袭了汉代法律的宽 松规定。而玄学兴起，儒学处在相对低潮的发展 阶段：在家庭法领域，妇女的地位略有提高，东 晋时甚至出现了以女休夫的情形。妇女再婚，也 较为普遍，刘宋朝的公主普遍和驸马不和，纷纷 被皇帝准许离婚再嫁。
现代女性形象塑造ppt(1)
女性形象塑造——外在技巧
离礼仪有多远，离成功就有多远。 荀子—— “人无礼则不立、事无礼则不 成、国无礼则不宁”。
礼仪——可以有效地帮助我们实现追求 的目标，避免问题的出现。
女性形象塑造——外在技巧
礼仪——是一种不可或缺的职业素养 代表了一个人的知识、素养和能力； 代表了一个人为人处世的态度和方式； 代表了一个组织的文化内涵和管理能 力； 代表了社会的风尚和文明进步的程度 有“礼”走遍天下，无“礼”寸步难
非正式场合可不扣，
正式场合除游扣外都应扣上（双扣
的第一粒、三扣的第一、三粒为游 扣）西装背心有六扣的，最下扣不 扣，五扣的全扣。
女性形象塑造——服饰
领袖的要求——衬衫袖长1-2.5厘米，
领子高出西装0.5公分。
领带夹的要求——从上往下的第4-
女性形象塑造
2、向人类最好的朋友——小狗 学习爱、关心、给予。
“不关心他人的人一定过着痛苦的生活， 也给旁人极大的困扰。人类所有的失 败都发生在这种人身上”。——艾德勒维也纳
女性形象塑造
3、远观生活——距离产生美（生活艺 术） 不苛求完美： 放下他人的缺点——不苛求、抱 怨 放下自己的问题——豁达、解脱
女性形象塑造
个人形象的最高点（才华、气质、风 度） ——魅力： 内在学识、 性格修养、 服务意识、 待人接物、 人际交往的方式。
女性形象塑造
形象塑造的内在培养—— 1、培养高贵的天性和性格： 一切美好的性格都有它的特有的光辉。
拥有好的心态才会有宽松、豁达、平 和的外在表现。
女性形象塑造——服饰
亚洲人的色彩： 1、浓艳的、充满活力的全“纯”色，闪闪 发光颜色 2、黑、白对比强烈的颜色； 3、各种冰色，指一种颜色最冷、最淡的色 调 4、深的中性色（灰、驼、棕，青色）； 5、不用：淡咖啡色、 混合的颜色、
女性课件ppt图片
女性时尚风格
分析这些设计师的作品和风格特点， 以及她们对时尚产业的影响和贡献。
女性在影视产业中的地位与影响
女演员与导演
介绍一些优秀的女性演员和导演，如 Meryl Streep、Scarlett Johansson和 Ava DuVernay。
VS
影视作品的影响
分析这些女演员和导演的作品特点和影响 ，以及她们在影视产业中的地位和作用。
性。
美容与保养
分享皮肤护理、头发保养等方 面的知识和技巧。
Hale Waihona Puke 日常保健小贴士如保持良好的卫生习惯、定期 体检等。
女性疾病预防与治疗
常见妇科疾病
介绍如阴道炎、宫颈炎、子宫 肌瘤等常见妇科疾病的预防与
治疗要点。
乳腺健康
强调乳腺自检的重要性，提供 乳腺癌预防与早期发现的方法 。
性健康与性传播疾病
探讨性健康问题及预防性传播 疾病的方法和注意事项。
利用媒体宣传性别平等观念，引 导社会舆论。
加强国际合作，共同推动全球性 别平等进程。
教育普及 媒体宣传 企业参与 国际合作
加强性别平等教育，提高公众对 性别平等的认识和意识。
鼓励企业参与性别平等行动，推 动职场性别平等。
03
女性健康与保健
Chapter
女性生理健康
女性生理结构
介绍女性生殖系统的结构、功能 以及月经周期等基础知识。
产后恢复
讲解产后恢复的要点，包括如何 进行盆底肌锻炼、饮食调理和心 理调适等。
01 02 03 04
孕期保健
提供孕期营养、运动、产检等方 面的指导，以及如何应对孕期常 见问题和不适。
更年期管理
针对更年期女性，提供关于激素 替代疗法、钙质补充等方面的建 议。
分析这些设计师的作品和风格特点， 以及她们对时尚产业的影响和贡献。
女性在影视产业中的地位与影响
女演员与导演
介绍一些优秀的女性演员和导演，如 Meryl Streep、Scarlett Johansson和 Ava DuVernay。
VS
影视作品的影响
分析这些女演员和导演的作品特点和影响 ，以及她们在影视产业中的地位和作用。
性。
美容与保养
分享皮肤护理、头发保养等方 面的知识和技巧。
Hale Waihona Puke 日常保健小贴士如保持良好的卫生习惯、定期 体检等。
女性疾病预防与治疗
常见妇科疾病
介绍如阴道炎、宫颈炎、子宫 肌瘤等常见妇科疾病的预防与
治疗要点。
乳腺健康
强调乳腺自检的重要性，提供 乳腺癌预防与早期发现的方法 。
性健康与性传播疾病
探讨性健康问题及预防性传播 疾病的方法和注意事项。
利用媒体宣传性别平等观念，引 导社会舆论。
加强国际合作，共同推动全球性 别平等进程。
教育普及 媒体宣传 企业参与 国际合作
加强性别平等教育，提高公众对 性别平等的认识和意识。
鼓励企业参与性别平等行动，推 动职场性别平等。
03
女性健康与保健
Chapter
女性生理健康
女性生理结构
介绍女性生殖系统的结构、功能 以及月经周期等基础知识。
产后恢复
讲解产后恢复的要点，包括如何 进行盆底肌锻炼、饮食调理和心 理调适等。
01 02 03 04
孕期保健
提供孕期营养、运动、产检等方 面的指导，以及如何应对孕期常 见问题和不适。
更年期管理
针对更年期女性，提供关于激素 替代疗法、钙质补充等方面的建 议。
社会性别与妇女发展.ppt
• 电视广告中女人在做什么？ 电视广告中女人在做什么？ • 广告中的女性形象有一种两极分明的定式:一极是传统的 贤妻良母，另一极是超前消费.吃喝玩乐的“现代花瓶。 • 女人在做家务，女性主要在服装美容类家庭用品类食品饮 料类的广告中担任主角.所占比例分别是67%，60%和 47%。 • 女人在吃喝玩乐，女性多出现在两种场所:一是家庭占50 ，8%二是大型或高档娱乐场所.占30.2%; • 女人都在“露”。衣着暴露女性暴露占女性角色总数的 14.5%.男性只占男性角色总数的1.6%.而且多为运动时脱 掉上衣。 • 女人的美从满足男性的感官需要出发商业文化的美。从电 视广告女性.87%是年轻漂亮的女性.。
• 广告类别比较说明 女性多出现在服装、美容、家用产品 广告类别比较说明,女性多出现在服装、美容、 女性多出现在服装 和商业服务业广告中。 和商业服务业广告中。 • 例如,5个地区所有有角色出现的洗衣机、洗衣粉广告,都是 女性; • 所有的美容用品,除大宝润肤霜有一名男记者出现外,其余 都是年轻美貌的女性,暗示女性的职责是保持亮丽和做好 家庭服务。 • 一个最常见的广告模式是 一个最常见的广告模式是:女性作为母亲或妻子,在家里照 顾孩子或丈夫吃喝、做家务,并且是服装、美容产以及黄 金首饰等的主要消费者。男性则多出现在机械、电子、科 技广告中,说明男性以技术和专业操纵世界,创造财富。 • 两性传统的角色定型非常明显
例1, 布伦特兰故事
布伦特兰,挪威首相1939～ ） ～ 布伦特兰 1981年2月成为挪威历史上第 一位女首相。 1986年5月至1989年10月再任 首相。 1990年11月后第三次任首相。
例2,社会变迁中的苏南农村性别分工
• 金一虹，社会变迁中的苏南农村性别分工研究 • 在农村社会变迁中，两性的分工也发生着调整和变动。在 在农村社会变迁中，两性的分工也发生着调整和变动。 社会变迁时期，劳动的性别划分表现出更大的弹性。 社会变迁时期，劳动的性别划分表现出更大的弹性。 • 为有了新兴的产业部门和新的职业出现，在比较利益驱动 下，两性劳动力进行重新配置，原有的性别边界变得模糊 原有的性别边界变得模糊 起来。 起来。 • 稻作文化圈的苏南农村，在农业文明阶段，性别分工与华 北农村典型的“男耕女织”的性别分工模式相比较就表现 出较大的弹性。苏南的农村妇女比较普遍地下田，参与农 耕，而男子亦参与织造。 • 江南农村这种女能下田，男亦织造的传统一直延续到近现 江南农村这种女能下田， 代。
女性课件ppt
增加对女性教育的投入，提高女性 教育质量和覆盖范围，确保女性能 够获得优质的教育资源。
女性职业发展与创业
促进女性职业发展
鼓励和支持女性在各个领域发挥 自己的才能和潜力，提高女性在
职场中的地位和影响力。
培养女性领导力
培养女性的领导能力和管理技能 ，鼓励女性参与决策和管理层，
提高女性的领导地位。
支持女性创业
精神压力
关注女性面临的精神压力，如职场竞争、家庭责任和亲密 关系等，提供应对策略和心理疏导，有助于减轻女性心理 负担。
自我成长
鼓励女性追求自我成长和实现个人价值，提供相关知识和 资源，有助于提高女性自信心和幸福感。
女性健康保障与福利制度
1 2 3
医疗保险
了解女性在医疗保险方面的特殊需求，提供适合 女性的医疗保险方案，有助于减轻女性医疗负担 。
01
02
03
家庭中的角色
在家庭中，女性通常承担 着照顾家庭成员、家务和 育儿等责任，对家庭的和 谐与幸福起到重要作用。
职场中的挑战
女性在职场中面临性别歧 视、晋升障碍和不平等的 薪酬等问题，需要争取平 等的机会和权益。
平衡家庭与工作
女性需要在家庭和职场之 间寻求平衡，以实现个人 和家庭的幸福与成功。
女性权益国际公约与条约
《联合国宪章》
01
确认男女平等原则，呼吁各国保障女性权益。
《世界人权宣言》
02
强调人人享有平等的权利和尊严，包括女性。
《消除对妇女一切形式歧视公约》
03
联合国通过的专门针对女性权益保护的国际公约，要求各国保
障女性的平等权利。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
女性职业发展与创业
促进女性职业发展
鼓励和支持女性在各个领域发挥 自己的才能和潜力，提高女性在
职场中的地位和影响力。
培养女性领导力
培养女性的领导能力和管理技能 ，鼓励女性参与决策和管理层，
提高女性的领导地位。
支持女性创业
精神压力
关注女性面临的精神压力，如职场竞争、家庭责任和亲密 关系等，提供应对策略和心理疏导，有助于减轻女性心理 负担。
自我成长
鼓励女性追求自我成长和实现个人价值，提供相关知识和 资源，有助于提高女性自信心和幸福感。
女性健康保障与福利制度
1 2 3
医疗保险
了解女性在医疗保险方面的特殊需求，提供适合 女性的医疗保险方案，有助于减轻女性医疗负担 。
01
02
03
家庭中的角色
在家庭中，女性通常承担 着照顾家庭成员、家务和 育儿等责任，对家庭的和 谐与幸福起到重要作用。
职场中的挑战
女性在职场中面临性别歧 视、晋升障碍和不平等的 薪酬等问题，需要争取平 等的机会和权益。
平衡家庭与工作
女性需要在家庭和职场之 间寻求平衡，以实现个人 和家庭的幸福与成功。
女性权益国际公约与条约
《联合国宪章》
01
确认男女平等原则，呼吁各国保障女性权益。
《世界人权宣言》
02
强调人人享有平等的权利和尊严，包括女性。
《消除对妇女一切形式歧视公约》
03
联合国通过的专门针对女性权益保护的国际公约，要求各国保
障女性的平等权利。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
现代女性的性格特征 PPT课件
11/27/2019
三、直接应用在实际工作上
教师可以利用教育心理学的规律来改进 自己的教学实践,或者利用心理测量学的知 识设计更合理的考试试卷等;商场的工作人 员利用消费和广告心理学的知识重新设计 橱窗、陈设商品,以吸引更多的顾客,如现在 街上流行的"打折风"就是一个应用实例;再 如经理利用组织与管理心理学的知识激励 员工、鼓舞士气等等。
调节方法，认识心理异常现象，初步掌握 心理保健知识。
11/27/2019
学习心理学的意义和作用
一、认识内外世界 学习心理学，可以加深人们对自身的了解。通
过学习心理学，你可以知道自己为什么会做出某 些行为,这些行为背后究竟隐藏着什么样的心理活 动,以及自己现在的个性、脾气等特征又是如何形 成的等等。例如,学习了遗忘规律,你就可以知道自 己以往的背单词方法存在哪些不足;了解了感觉的 适应性,就可以解释为什么"入芝兰之室,久而不闻 其香"了。
中学生心理健康教育
11/27/2019
你 看 到 的 图 片 是 否 是 静 止 的 ？
11/27/2019
左图里的横线都 是平行的！涉世 越深的人，受社 会侵蚀越严重， 看到的直线越变 形。你还是单纯 的你吗？你能看 出几条笔直的横 线？
11/27/2019
11/27/2019
你看到的图 片
同样,你也可以把自己学到的心理活动规律运用 到人际交往中,通过他人的行为推断其内在的心理 活动,从而实现对外部世界的更准确的认知。
11/27/2019
二、调整和控制行为
例如,当我们发现自己存在一些不良的心 理品质和习惯时,就可以运用心理活动规律, 找到诱发这些行为的内外因素,积极地创造 条件改变这些因素的影响,实现自身行为的 改造。
三、直接应用在实际工作上
教师可以利用教育心理学的规律来改进 自己的教学实践,或者利用心理测量学的知 识设计更合理的考试试卷等;商场的工作人 员利用消费和广告心理学的知识重新设计 橱窗、陈设商品,以吸引更多的顾客,如现在 街上流行的"打折风"就是一个应用实例;再 如经理利用组织与管理心理学的知识激励 员工、鼓舞士气等等。
调节方法，认识心理异常现象，初步掌握 心理保健知识。
11/27/2019
学习心理学的意义和作用
一、认识内外世界 学习心理学，可以加深人们对自身的了解。通
过学习心理学，你可以知道自己为什么会做出某 些行为,这些行为背后究竟隐藏着什么样的心理活 动,以及自己现在的个性、脾气等特征又是如何形 成的等等。例如,学习了遗忘规律,你就可以知道自 己以往的背单词方法存在哪些不足;了解了感觉的 适应性,就可以解释为什么"入芝兰之室,久而不闻 其香"了。
中学生心理健康教育
11/27/2019
你 看 到 的 图 片 是 否 是 静 止 的 ？
11/27/2019
左图里的横线都 是平行的！涉世 越深的人，受社 会侵蚀越严重， 看到的直线越变 形。你还是单纯 的你吗？你能看 出几条笔直的横 线？
11/27/2019
11/27/2019
你看到的图 片
同样,你也可以把自己学到的心理活动规律运用 到人际交往中,通过他人的行为推断其内在的心理 活动,从而实现对外部世界的更准确的认知。
11/27/2019
二、调整和控制行为
例如,当我们发现自己存在一些不良的心 理品质和习惯时,就可以运用心理活动规律, 找到诱发这些行为的内外因素,积极地创造 条件改变这些因素的影响,实现自身行为的 改造。
高端女性消费人群分析课件
本土品牌案例
总结词
本土品牌在高端女性消费市场的竞争力
详细描述
近年来，一些本土品牌如百富众鑫、爱慕等 在高端女性消费市场中崭露头角。这些品牌 注重品质、设计和文化内涵，通过精准的市 场定位和创新的营销策略，逐渐赢得了消费 者的信任和支持。
感谢观看
THANKS
在高端商业区开设实体店，提 供专业的产品展示和体验服务 。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行产品推 广和品牌宣传。
合作伙伴关系
与高端品牌或机构建立合作关 系，共同开拓市场。
促销策略
VIP会员制度
设立VIP会员制度，为高端女性提供专属的 优惠和服务。
赠品或积分奖励
提供赠品或积分奖励，增加高端女性的购买 动力。
03
高端女性消费需求分析
时尚与品质
时尚追求
高端女性消费者对时尚潮流有敏锐的 洞察力，注重产品的时尚感和设计感 ，追求个性化与独特性。
品质保证
她们对产品的品质要求极高，注重细 节和工艺，对品牌和材质有一定的要 求，愿意为高品质的产品支付更高的 价格。
个性化与定制化
个性表达
高端女性消费者渴望通过所购买的产品来表达自己的个性与品味，对符合个人风 格和需求的产品情有独钟。
品牌与文化
品牌认同
高端女性消费者对品牌有一定的认同 感和忠诚度，选择品牌往往基于对品 牌的信任和认可。
文化内涵
她们注重产品的文化内涵和品牌故事 ，希望通过购买产品来体现自己的文 化素养和审美水平。
04
高端女性消费市场趋势
数字化与智能化
数字化
高端女性消费者更加注重数字化产品和服务，如智能家居、在线购物、电子支付等。她们追求高效、便捷的数字 化生活体验，对数字化产品和服务的需求持续增长。