可口可乐广告策划书范文

可口可乐广告策划书范文

可口可乐广告策划书范文

一、广告策划背景

随着经济的发展和人们的生活水平的提高，饮料市场竞争日趋激烈。在这种形势下，如何提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，引领消费者时尚的潮流，成为可口可乐公司在中国市场中必须要解决的问题。本广告策划书的目的就在于明确可口可乐公司在广告营销方面的目标和策略，设计出有效的广告推广方案，为可口可乐公司在中国市场的发展提供指导。

二、广告推广目标

1. 提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，扩大可口可乐在中国市场的影响力。

2. 增加消费者对可口可乐产品的需求和购买，提高可口可乐市场份额。

3. 引领时尚潮流，成为年轻消费者喜爱的品牌，拓宽可口可乐的消费群体。

三、广告推广策略

1. 品牌推广：通过在电视、电台、互联网、报纸、杂志等广告渠道进行品牌推广和营销，扩大品牌知名度和美誉度。广告主

题应突出品牌的活力、健康和时尚性，让消费者树立信心，增强购买欲望和认同感。

2. 不同渠道，联合推广。以互联网上强大的传播力为突破口，在搜索引擎上投放关键词广告，引导用户浏览可口可乐官方网站，获取产品信息。另外，通过在购物网站、游戏网站等不同渠道展开联合推广，形成广泛的宣传力度，进一步提升品牌影响力和知名度。

3. 赛事冠名：赞助各类大型赛事，如篮球比赛、足球比赛等，在比赛期间进行冠名和广告投放，充分利用这种强大的媒体影响力，提升品牌知名度和美誉度。

4. 社交媒体营销：在社交媒体上运用营销策略，制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引目标消费群体的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，提升品牌形象和知名度。

四、广告推广方案

如下是可口可乐公司在中国市场的广告推广方案：

1. 品牌推广：利用电视、电台、报纸和杂志等媒体投放形式、主题和内容多样的品牌广告，突出可口可乐的活力、健康和时尚性。

2. 网络推广：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎和购物网站等不同渠道展开网络推广，制作形式多样、创意性强的广告和营销内容，吸引年轻消费者的关注和分享，提升品牌知名度

和美誉度。

3. 赛事冠名：赞助大型运动比赛，如CBA篮球联赛和中超联赛，在比赛期间进行冠名和广告投放，切入运动人群，充分利用这种强烈媒体影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度。

4. 社交媒体营销：制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引年轻消费者的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，拓展消费群体和提升品牌形象。

五、广告推广预算

根据可口可乐的市场规模、竞争状况、经营情况等需求制定预算，预算主要用于广告的制作及营销费用、广告媒体投放费用、促销活动所需费用和相关人员的薪酬等。

六、广告效果评估及调整

在广告投放过程中，可口可乐公司应定期对广告效果进行评估。根据评估结果不断对广告内容和方案进行调整和优化，以提升广告效果，达到全方位推广可口可乐品牌有效的目的。

七、总结

本广告策划书通过针对可口可乐在中国市场中面临的一系列挑战，提出了一系列包括品牌推广、联合推广、赛事冠名、社交媒体营销等广告推广方案。这些方案将有效地提升可口可乐的

品牌知名度和美誉度，增加了消费者的购买意愿，提升市场竞争力。