产品创新项目风险识别思想研究

文 献 标 识 码 ：Ａ
１ 引论
随着社会信息化 ，经济 全球一体 化的发展 ，企业 面临的 生存 和发展环境发生 了很 大的变化 ，高新 技术 己成为经 济发 展的重要推动力 ，产品创新 己成为企业在 现代市 场环境下 经 济增长 的主要方式 。当代科 技以惊人 的速度 飞速 发展 ，它 给 社 会 、经 济 带 来 了 深 刻 的 影 响 。科 学 技 术 的 发 展 给 企 业 生 存 和发展带来了前所 未有 的发展机 遇 ，同时 ，也给企业 的生存 和发展提 出了挑战。在 现代市场 经济 中，高新 技术研究 开发
发阶段被淘汰 ，所花的代价非常 昂贵… 。为此 ，许多 学者在 研究降低产品创新 项 目风 险的方法 。事实 证明 ，投资前 对风
险较准确地 预计并加 以有效控制 ，可 以大量减 少企业 产品创 新项 目投资的盲 目性 和经 营的风 险性 。对这种 投资风 险的有 效控制往往是通过 风险识别 、风 险估 计、风险评 价来分 析项 目单个风 险和项 目整体风 险水平 ，并依据 风险对项 目 目标 的 影 响程度进行项 目风 险分级排序 ，找 出关键风 险因素 ，在 此
估 方面的深入 和细化 ，对 企业 产 品创 新项 目风险管理具 有重 要 的理论意义 和实践意义 。本 文拟从 产品市场 生命周期 特点 出发 ，研究基于三阶段的产品创新项 目风险识别思想 。
２ 项 目风 险识 别思想 发展
所 谓项 目风险识别 （ ｉｋＩｅ ｔ ｃｔ ｎ Ｒｓ ｎｉ ａｉ ）就是指采取有严 ｄ ｆ ｏ ｉ 格计划 的步骤 ，在妨碍项 目成功 的因素或 达到预定 目标 的因 素变成 问题 之前发现并定 位它们 。项 目风 险识别是项 目风险 评估 的基础 ，长期 以来倍 受业界 的重视 ，广泛 认为风 险识别 是整个风险管理过程 中最难完成的一项任务 Ｊ 。 当风险处于凭直觉管 理时代时 ，风 险辨识 主要 靠的是 管 理者个人的经验 、能力 和对风险 的感受 ，项 目成败 很大程度 上受制于项 目的具体执行 者 ，在这 一时期 ，根据对 己发生项 目情 况 进 行 总 结 ，从 历 史 经 验 中 发 现 典 型 风 险 因 素 ，建 立 项
产 品创新项 目风险识别思想研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
陈 阳 ，包莉 萍 ２ ，谭 冰
（ ．长沙理 工大学 管理 学院，湖 南 长 沙 ４０ ７ ； １ １０ ６ ２ ．国防科 学技 术大学 信 息 系统与管理 学院，湖 南 长沙 ４ ０ ７ ） １０ ３
摘 要 ：产品创新是企业在现代市场环境下 实现 经济增 长的主要 方式 ，但 产品 创新项 目具有很 高的风 险性 和 不确 定 性 ，产品创新项 目的风 险评估与 管理 己成为 学术界和企业界所关 注的 重要研究课题 。产品创新项 目风险识别是产 品
创新项 目风险评估 的基础 ，是产品创新项 目风险评价指标体 系建立的前提 和关键。本文从 企业产品创新特 点 出发 。 研 究具有企业产 品创新特 色的 、个性化的产品创新项 目风险识别思想。
关键 词 ：产 品创 新 特 点 ；产 品 创 新 项 目 ；风 险识 别 思 想 中图 分 类 号 ：Ｆ６ ． ０ ２４
基础上 ，建立产品创 新项 目风险控制 和应 对计划 ，以达到项 目风险控制 的 目的 。产品创 新项 目的风 险识 别 、风 险估 计 、 风险评价对企业 产品创 新工作 的成功具有重 要 的作 用 ，是企
业 产 品创 新 成 功 的根 本 保 证 Ｌ 。 ２ Ｊ
目的风险源清单 （ ｓ ｈｃｌｔ ，对开发人员避免重复犯 同 ｋＣ ｅｋ ｓ） ｉ Ｒ ｉ 样 的错 误有 很大的借鉴意义 Ｌ 。 ２ Ｊ 例如 ，Ｂ ｅ ｍ认为依照 风险源清单 （ ｓ ｈ ｃｌ ｔ ，可 ｏｈ ｉ Ｒ ｋＣ ｅｋｉ ） ｓ 发现项 目中大多数严重的风 险因素 。他在 奠基性著 作 《 软件 风 险管理》 中，给 出了头 １ Ｏ大 风险 源序列 ，之 后又 于 １９ ９１ 年 ，结合对一些经 验丰富 的项 目管 理人员 的调查 ，又提 出了 顶级 １ Ｏ大风险源清单。 比较仅 时隔两 年 Ｂ ｅｍ 的两个 １ ｏｈ Ｏ大 风险源 ，后者只有 ５项 能完全 涵盖 于前者 中，３项与 前者有 类似 条 目，２项为 全新 的条 目，而前者 中有 ４项 内容未 出现
维普资讯
２０ ０ ８年 第 １ 期
Ｓ ｉｎｃ ｎｄ Ｔｅ科 技ｏ ｙ Ｍ ａ究 ｎ ｃ ｅ ｅ ａ ｃ ｎｏ 管 理 研 ａ ｍｅ ｔＲｅｓ ａｃ ｈ ｌ ｇ ｎ ｇｅ ｅ ｒｈ
２ ８ Ｎｏ １ ＯＤ ．
文 章 编 号 ：１０ ７ ９ （０ ８ １ １５ ３ ００— ６ ５ ２０ ）Ｏ —０４ —０
费用越来 越大 ，不确定性 也越来越 强。企业 的产品创新项 目 具有高风险 、高 回报 和不确定性 等特点 ，在复 杂多变 的现代 市场环境下 ，这些特点 更加明显 。产 品创 新项 目的失败率 很 高 ，风险很大 。例如 ，美国的布兹 ．亚伦和汉尔顿对 ５ 家 公 １ 司产 品创新项 目的调查 表明 ，５ ８个 实施 的产品创新 项 目中， 只有 １ 是 可 行 的 ，其 他 ５ 项 目因种 种 原 因 ，在 不 同 的 开 个 ７个
在后者 中 ，可见时 间不长 ，却有不 小 的修 正程度 。又过 两年 之后 ，１９ ９ ３年 Ｂ ｒｉ ａｋ 等通 过文 献总结 列 出了 ３ ５项风 险变量 ， １９ ９ ４年 Ｊｎ ｓ ｏ ｅ 描述 了 ６ ０项最 常见的风险 因素，数 量上 逐年都 有大幅度上升 ．还有不 少学 者以 自己的见解 或调查列 出了适 合某一领域或地区的风 险源清单 ，这 一时期总 的风险辨识思 想是寻求尽可 能完善 的确定 结构 （ 清单 ） ，以期 揭示 出项 目 中大多数 严重 风险 。 同时在 １９ ９ ３年 ，Ｓ Ｉ Ｍａｖ Ｅ 的 ｒ ｎ等提 出了 “ ｉ 基于分类的风 险识别 ” 思想 ，他们认为 ：项 目风 险是 时变 的，无论 在属性 、 或 内容方 面一 即昨天 的风 险可能 变成 了今天 的问题或 者完全 不再是风 险，而新 的风 险又 出现 了。因 而，风险识别及 后续 处理应该是周期性 、有 计划 、有 步骤和系统 完整地在项 目生