大学生消费研究述评_对1988年_2004年间169篇学术论文的文献综述(1)

图 ３ 研究方法
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２００５ 年第 ４ 期 《 青年探索》
表 ４ 大学生消费研究的主要研究对象 研究对象
Ｙ Ｏ Ｕ ＴＨ ＳＴＵ Ｄ ＩＥ Ｓ ４ ／ ２００５
消费的 网络信息 精神文化 体育消费 服装消费 旅游消费 一般行为 消费 消费 的占 篇 百该 篇 数 分阶 数 比段 １４ ２４ ６１ ９９ １００ ６６． ７ ５０． ４ ５８． ０ ０ ２ ７ ９
０％ 和 ２５． ４％ ； 有 ４９ 篇和 ４３ 篇， 占总篇数的 ２９． 接下 ５％ 。 来的是关于消费观念的研究， 占总论文数的 １９． 这些说明已有研究中多是关注消费本身的现状， 而 对于消费来源和消费方式涉及较少。这是一种科学 的务实的态度， 一切从消费主体大学生出发， 来研究 他们的消费状况和主观反应。经过几个研究阶段的 比较得知， 随着时代的迁移， 消费观念、 消费结构、 消 费心理的研究越来越得到人们的重视，这点从他们 各自在当前研究阶段所占比重可以较易得到。 另外， 消费方式的研究有逐年下降的趋势。在分析历年的 ２００４ 年内涉及研究综述的 研究内容时，笔者发现， 比重明显上升， 这点意味着至 ２００４ 年为止， 关于大 学生消费的研究已经有了较为大量的研究基础。学 者们可以在前人研究的基础上加以总结和汇总。这 个时候由于社会价值的多样化逐渐显现，以及社会 物质文化生活的多样性，一些特殊群体的消费行为 研究增加显著， 研究向专门化、 精细化推进， 占这个 ５％ ，这些特殊群体的研究是分布在 ２０００ 时期的 ６． 年到 ２００４ 年之间进行的。 并且研究消费的影响因素 ５％ 。 的关系研究尤为突出， 占总论文数的 ３２． 可以推 断出结论：人们越来越注意到社会生活是一个有机 整体组成， 消费只是其中的一部分， 受到其他因素的 影响和制约，这样的研究越来越具有社会学的特点 （ 见表 ５）
２００５ 年第 ４ 期 《 青年探索》
Ｙ Ｏ Ｕ ＴＨ ＳＴＵ Ｄ ＩＥ Ｓ ４ ／ ２００５
!刘 珊 风笑天
大学生消费研究述评
内容摘 要 ： 本 文 通 过 对 !"#$ 年 以 来 发 表在 各 学 术 期 刊 上 的 %&" 篇 关 于 大 学 生 消 费研究的学术论文进行梳理和分析。 从研究 时间、 研究的学科视角、 研究方法和研究内 容角度出发概括了这段时期大学生消费研 究的基本情况和特点， 并且归纳总结大学生 消费的研究成果。 在此基础上指出已有研究 在理论、 方法、 研究对象和范围等方面存在 的不足。 关键词： 大学生； 消费； 学术论文； 综述
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当代大学生
（ 注： “ 其他” 一类里， 包含一些无法归类学科 的论文， 但是大部分是调研报告， 因此， 在不严格区 分的情况下， 可以将 “ 其他” 类， 近似的认为是调查 研究报告） 由表 ２、 图 ２ 可以看知， 关于大学生的消费研究 ５％ ） ８％ ） 主要集中在教育学 （ ３８． ， 其次是社会学 （ ２７． ０％ ） 和经济学 （ １３． 。大学生消费群体首先是受教育 者， 然后才是消费者。大学教育一直是教育界内存在 很大争议的问题， 因此大学生消费问题首先引起教育 学的关注是必然。 其次， 大学生是社会群体的一部分， 有学者曾说过，青年群体已经日益显示出他的弱势 性， 因此， 大学生群体也是社会学关注的对象之一， 并 １９８８￣１９９６ 且关注度越来越大。从 年的几乎没有大 学生消费的社会学研究，发展到 １９９７￣２０００ 年间的 １３ 篇论文， 再到 ２００１￣２００４ 年间的 ３４ 篇论文就充分 说明了这个问题。同时， 注意到经济学对大学生消费 的研究， 近年来越来越突出， 大学生消费群体是市场 消费群体的一个组成部分， 由于大学生群体自身具有 特殊性， 其经济价值日显突出， 经济学从服务于经济 市场领域的效益和收入为目的出发， 来研究大学生消 费群体。 然而， 从另一个角度来看， 大学生培养一方面 体现在精神层面的文化素质修养， 另一方面是体质素 质， 因此从体育学的角度来研究大学生的体育消费占 了很大一部分。 于是， 教育学、 社会学和经济学的研究 ３％ ） 占据大学生消费研究半壁江山 （ ７９． ， 而其他学科 视角的缺位，说明存在严重的研究视角的不平衡性， 不能从不同角度来把握大学生消费问题， 造成对其认 识不全面， 往往会犯以偏概全的错误。 （ 三）大学生消费研究的研究方法 表 ３ 大学生消费研究中所采用的研究方法 （ 单位： 篇） 一手 方法 实证 数据 频数 ％ ９８ ５７． ４ 二手 实证 数据 １６ ９． ５ 非数 据的 实证 研究 ４ ２． ４ 非实 证研 究 ５１ ３０． ２ １６９ １００． ０ 合计 （ 注： “ 一手实证数据” 指通过实地亲自的调查 研究； “ 二手实证数据” 指引用他人的研究数据； “ 非数据的实证研究” 是指有实地调查研究， 只是没 有采取问卷等方式获得统计数据； “ 非实证研究” 指 没有通过实际调查而做出结论，主要集中在思想教 育方面的论文） 通过表 ３、 图 ３ 可知， 在研究方法上， 实证研究 的论文有 １１８ 篇， 其中一手实证数据的论文数为 ９８ ４％ ， 篇， 占总研究论文数的 ５７． 二手实证数据的论文 ５％ ， 数为 １６ 篇， 占总研究论文数的 ９． 因此， 实证研 ８％ ，非实证研究的 究的论文总数占全部文章的 ６９． ２％ 。而大多数实证研究采取的 文章为 ５１ 篇， 占 ３０． 是实地调查方式， 有目的的、 有针对性的通过设计问 卷， 抽取样本， 对调查对象进行结构式访谈， 从而获 得第一手数据并进行分析研究，并且辅以非结构式 访谈， 和文献研究为补充。 尽管结果总体上可以经过 实践推敲， 但是在分析论文的过程中， 笔者强烈的感 觉到实证研究的理论归纳程度较浅，非实证研究中 的说教意味太浓， 相比之下理论论述几乎没有。 笔者 在研究 ２００４ 年前后的论文发现， 这个时期的论文多 数是关于二手资料的研究，或者是关于大学生消费 的非实证研究， 占当年的 ６０％ ， 而一手实证研究的 论文只有 ４０％ ， 即使实地问卷调查的研究比例在下 降， 但是理论成果较之以前有所进步。 这说明大学生 消费的研究已经日趋成熟， 需要总结。 需要补充的是，在关于大学生消费的已有研究 中， 有 ５ 篇是比较研究的， 分别是 １９９９ 年到 ２００４ 年 之间的每年各一篇。他们是 ２ 篇关于独生子女与非 独生子女消费情况的比较研究，和 ４ 篇是关于不同 地区间消费者之间的比较研究。 这点也说明， 比较研 究是近几年出现的新的研究方式，而更多的不同的 研究方法仍在发掘中，学者们也更加倾向与使用更 多的不同的研究方法和视角来进行研究，以追求更 加科学的结论。 （ 四）大学生消费研究的主要研究对象 将 １６９ 篇学术论文整理归类后，发现国内学者 关于大学生消费对象的研究主要集中在 ６ 个方面， 并且这几方面的研究数量无一例外地逐渐增加。其 中， 消费的一般行为类文章最多， 有 ９９ 篇， 占总体论 ５８． ０％ 文的 ； 其次是体育消费类文章， 有 ４１ 篇， 占总 ３％ 。 体的 ２４． 网络消费的研究增加尤为突出， 随着信 息化的来临，电脑的普及，以及人们价值观念的改 变， 从 ２０００ 年左右开始出现， 有关网络消费、 通信消 费、手机消费的研究频频出现。经过论文资料的整 理， 发现专门论述这些问题的论文中， 有 ５ 篇网络消 ２ 篇关于通讯消费研究和 ２ 篇手机消费研 费研究， 究， 并且多是集中在 ２００３ 年前后， 这些有可能是将 来研究的新兴方向。 （ 见表 ４、 图 ４） 另外笔者发现， 在 １９９９￣２００４ 年间， 人们的关注 点除了大学生总群体的消费情况研究，还有关于大
其他
总计 占论该 比文阶 例所段 ７． ７ ２１． ３ ７１． ０ １００． ０
研究阶段 １９８８￣１９９６ １９９７￣２０００ ２００１￣２００４ 总 计
的占 的占 的占 的占 的占 的占 百该 篇 百该 篇 百该 篇 百该 篇 百该 篇 百该 篇 分阶 数 分阶 数 分阶 数 分阶 数 分阶 数 分阶 数 比段 比段 比段 比段 比段 比段 ０ ５． ６ ５． ８ ５． ３ ０ ０ ９ ９ ０ ０ ７． ４ ５． ３ ０ ８ ３３ ４１ ０ ２２． ２ ２７． ３ ２４． ３ ０ ０ ２ ２ ０ ０ １． ７ １． ２ ０ １ ２ ３ ０ ２． ８ １． ７ １． ８ ０ ０ ６ ６ ０ ０ ５． ０ ３． ６ １４ ３５ １２０ １６９
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
—对 —— %"$$ 年 ’())* 年间 %&" 篇学术论文的文献综述
图 １ 研究时间
消费研究是伴随着改革开放的起源与发展带来 了经济的发展和商品的丰富而展开的，随着我国大 学生人数上的增加，大学生群体在消费领域的作用 越来越突出， 一系列实证经验表明， 我国大学生群体 的消费方式、 消费结构、 消费观发生了巨大的变化， 特别是实行独生子女政策以来，这个群体的行为更 加受到关注， 使得青年学者、 教育工作者、 社会学家 等，以及各学科都无法无视他们的客观存在以及对 社会产生的影响。 大学生消费虽然是个人的事情，但是却受到社 会价值、 文化发展、 社会的政治、 经济、 学校的教育方 式、 家庭因素的影响， 以及表现出的社会特性是无法 估量的， 因此， 随着社会的日新月异需要对这个问题 不断的进行探索，使得人们对其现状的认识更加切 合实际，对大学生消费情况的反思和修正却是重中 之重的基础性工作。此次研究是以 １９８８ 年以来的 １６９ 篇以大学生消费为主题的学术研究论文进行梳 理。
图 ４ 大学生消费类型
学生中特殊群体消费情况的研究，一共有 １１ 篇， 占 ５％ 。他们分别是： 总论文数的 ６． 独生子女的消费研 究 ２ 篇， 贫困大学生消费研究 ３ 篇， 女大学生消费研 究 ３ 篇， 少数民族大学生消费研究 １ 篇， 足球小群体 １ １ 消费研究 篇， 男大学生衬衫消费研究 篇。于是， 关注不同的特殊群体消费情况可能是大学生消费情 况研究的新生点。 （ 五）大学生消费研究的主要研究内容 １６９ 篇学术论文整理归类后，发现国内学者关 于大学生消费内容的研究主要集中在 ７ 个方面。其 中， 关于消费结构的研究最多， 在所研究的 １６９ 篇论 文中就有 ９５ 篇涉及到消费结构的研究， 占总论文数 ２％ ； 的 ５６． 其次是消费心理和消费水平的研究， 分别 表 ５ 各阶段大学生消费研究的研究内容 （ 单位： 篇） 时段 １９８８￣１９９６ 年 １９９７￣２０００ 年 ２００１￣２００４ 年 总计 篇数 所占百分比 篇数 所占百分比 篇数 所占百分比 篇数 所占百分比 内容 综述 １ ７． ７ ４ １１． １ １９ １５． ７ ２４ １４． １ 方式 １ ７． ７ ４ １１． １ ５ ４． １ １０ ５． ９