2012红牛赛车项目推广 计划V11-120814
红牛促销活动方案
红牛促销活动方案活动背景红牛作为全球著名的功能性饮料品牌，一直致力于通过创新的促销活动来吸引消费者并提升品牌知名度。
为了进一步推广红牛产品并增加销售额，我们制定了一份全新的促销活动方案。
活动目标1.提升红牛产品知名度和美誉度；2.增加产品销售额；3.增加消费者对红牛品牌的忠诚度。
活动时间本次促销活动将持续一个月，从XX月XX日开始，到XX月XX日结束。
活动内容1. 赠品活动每次购买指定数量的红牛产品，消费者可以获得相应的赠品。
赠品包括红牛限量版周边商品，如T恤、水杯等。
赠品数量有限，以先到先得的原则发放。
2. 线下活动在重点城市的商场、超市等消费场所设立红牛促销展位，进行产品展示和销售。
为吸引更多消费者参与，还将开展以下活动：•红牛体验区：设置体验区，供消费者试饮红牛产品，并了解其功效和特点。
•互动游戏：设置红牛主题的互动游戏，邀请消费者参与并有机会获得红牛产品或周边赠品。
•现场抽奖：购买红牛产品的消费者可参与现场抽奖，有机会赢取大奖。
抽奖活动将持续整个活动期间，每周一次。
3. 社交媒体活动利用社交媒体平台进行线上推广，增加活动的曝光度和参与度。
具体活动内容如下：•红牛分享大赛：鼓励消费者通过社交媒体平台分享与红牛相关的创意内容，如照片、视频等，并附上特定标签。
每周评选最佳作品，获胜者将得到相应的奖品和红牛产品。
•明星代言人活动：与知名运动员或明星签约，邀请其在个人社交媒体上发布与红牛相关的内容和活动宣传。
消费者通过转发、评论等方式参与活动，有机会获得红牛产品或明星签名周边商品。
活动预算本次促销活动的预算为X万元，具体分配如下：•赠品成本：X万元，用于购买红牛限量版周边商品作为赠品。
•线下活动费用：X万元，用于租赁场地、搭建展位、互动游戏的设计和制作等。
•社交媒体推广费用：X万元，用于运营社交媒体平台、设计活动页面等。
活动评估为了确保活动的效果和效益，我们将从以下几个方面进行评估：1.销售额：通过比较活动期间和活动前后的销售额数据，评估活动对销售的影响。
英菲尼迪携手红牛车队 为F1注入灵感动力
ii. 4月在北京及上海，利用机场灯箱媒体对 4月在北京及上海，利用机场灯箱媒体对 F1中国上海站进行活动告知，同时借由F1 F1中国上海站进行活动告知，同时借由F1 红牛车队影响力，吸引消费者对英菲尼迪 品牌的关注。
iii. 7月-11月在中国日报，进行F1各站全程 7月 11月在中国日报，进行F1各站全程 跟踪报道，对品牌活动进行持续曝光，以 提升英菲尼迪品牌知名度及影响力。
2. 活动推广 a) 维特尔英菲尼迪上海激情体验之旅 维特尔英菲尼迪上海激情体验之旅 激情试驾 激情试驾 2011 年4 月13 日，印有“红牛F1 车 日，印有“红牛F1 队官方合作”字样的英菲尼迪车队，迎接 队官方合作”字样的英菲尼迪车队，迎接 万众瞩目的赛车明星踏上激情无限的 万众瞩目的赛车明星踏上激情无限的英菲 尼迪上海体验之旅。 尼迪上海体验之旅。
iv. 同时英菲尼迪将F1宣传与FX车型推广进 同时英菲尼迪将F1宣传与FX车型推广进 行整合，通过车型推广提升整体品牌形象。
b) 网络上重点推广，以吸引潜在的目标消费者 i. 英菲尼迪赞助F1红牛车队信息告知及上海 英菲尼迪赞助F1红牛车队信息告知及上海 站预热（3 21日 站预热（3月21日-4月8日）：3月22-23日在新浪， 日）：3 22-23日在新浪， 搜狐以及手机彩信进行幸运抽奖活动推广，参与 者可获得F1门票，利用热点事件吸引眼球，与网 者可获得F1门票，利用热点事件吸引眼球，与网 民互动，调动网民积极性，为后续传播做铺垫。 3月29-30日搜狐体育/汽车/财经/娱乐/新闻五大 29-30日搜狐体育/汽车/财经/娱乐/ 频道首页、新浪汽车/ 频道首页、新浪汽车/新闻频道首页富媒体广告展 示英菲尼迪赞助红牛车队及告知F1上海站信息， 示英菲尼迪赞助红牛车队及告知F1上海站信息， 短期内迅速增强品牌的曝光。
红牛计划书
红牛计划书红牛计划书一、项目背景和目标红牛公司作为全球知名的能量饮料品牌，在市场上拥有广泛的消费群体和良好的口碑。
为了进一步扩大公司品牌影响力和市场份额，我们拟定了红牛计划。
本计划旨在通过以下几方面的工作达到我们的目标：1. 扩大品牌知名度：通过市场推广活动和广告宣传，提高红牛品牌在目标消费群体中的知名度，增加其市场份额。
2. 提高产品质量：不断优化产品研发与制造技术，提高红牛产品的质量和口感，满足消费者对品质的追求。
3. 打造消费者忠诚度：通过差异化营销策略和贴心的售后服务，提升消费者对红牛的忠诚度，促使他们长期选择红牛产品。
4. 拓展市场渠道：加强与各大超市、便利店、饮品店等销售渠道的合作，提高红牛产品的供应链效率和市场覆盖。
5. 增加市场份额：通过以上工作，提高红牛在能量饮料市场的占有率和市场份额，使之成为该市场的领军品牌。
二、项目执行方案1. 宣传推广活动：积极参与各大活动和赛事赞助，并开展线上线下推广活动，通过广告宣传提高品牌知名度。
同时，建立红牛俱乐部、线上社群等平台，与消费者进行互动与沟通。
2. 产品研发与创新：不断进行产品研发创新，在保持原有经典产品的基础上，推出新款产品以满足不同消费者的需求。
同时，加强产品质量监管，确保产品符合国内外标准。
3. 客户关系管理：建立健全的客户关系管理系统，及时回应消费者的反馈和投诉，提供优质的售后服务，增加红牛产品的口碑和消费者忠诚度。
4. 拓展销售渠道：加强与各大零售商和餐饮企业的合作，开拓新的销售渠道。
同时，加强供应链管理，确保产品的及时供应和配送，提高供应链效率。
5. 市场调研和竞争分析：定期进行市场调研和竞争分析，了解市场需求和竞争对手动态，及时调整营销策略和产品组合，保持市场优势。
6. 人才培养和团队建设：加强内部人才培养和团队建设，提高员工的专业素质和团队合作能力，为项目的实施提供有力的支持。
三、项目预期成果和效益通过红牛计划的实施，我们预期能够取得以下成果和效益：1. 品牌知名度的提升：通过市场推广和广告宣传，提高红牛品牌在目标消费群体中的知名度，让更多的消费者了解和选择红牛产品。
红牛活动方案
红牛活动方案1. 背景红牛是全球领先的能量饮料品牌，以其饮品能够提供持久能量和增强注意力的特性而著名。
为了提升品牌知名度和销售额，红牛决定举办一项大型活动来吸引更多的消费者。
本文将介绍红牛活动方案的实施计划和目标。
2. 活动目标红牛的活动目标是通过吸引消费者参与活动来提升品牌知名度，并促进销售额的增长。
为达到这一目标，我们将通过以下手段来实现：•增加品牌曝光：通过精心策划的活动，将红牛品牌的理念和独特性传达给更多的人群。
•激发消费者参与：通过有趣且具吸引力的活动内容，吸引消费者参与并建立忠诚度。
•增加产品销售：通过活动的组织和推广，提升红牛产品在市场中的销售量。
3. 活动内容和流程3.1 主题活动红牛将举办一项以“无极限挑战”为主题的活动，以展示红牛能量对个人或团队能力的提升。
3.2 活动时间和地点活动将于X年X月在一个适合户外活动的场地进行，确保参与者能够有充足的空间参与各种挑战。
3.3 活动流程•09:00 - 09:30: 参与者签到和领取活动材料。
•09:30 - 10:00: 开场仪式，介绍活动的整体规则和安全注意事项。
•10:00 - 11:30: 第一轮挑战：个人能力测试，包括登山、攀岩等活动。
•11:30 - 13:00: 午餐休息和红牛产品展示。
•13:00 - 14:30: 第二轮挑战：团队合作项目，包括拓展训练和问题解决等活动。
•14:30 - 15:00: 茶歇和奖品颁发仪式。
•15:00 - 16:30: 第三轮挑战：刺激的竞速比赛，如足球、篮球、赛车等项目。
•16:30 - 17:00: 活动总结和感谢致辞。
4. 活动推广为了确保活动能够吸引到更多的参与者，我们将采用以下推广策略：•在社交媒体平台上发布宣传信息，包括活动海报、时间和地点等明细。
•与合作伙伴共同推广，例如媒体、体育俱乐部和大学社团等。
•线下宣传，如海报、传单和户外广告。
•利用红牛现有的客户资源，通过短信和电子邮件向客户宣传活动。
红牛的营销策划方案
红牛的营销策划方案
红牛的营销策划方案如下：
一、市场调研
通过市场调研，了解目标消费群体的喜好和购买习惯，分析竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供数据支持。
二、产品定位
根据市场调研结果，确定产品的定位和特色，明确产品目标消费群体，并制定针对性的营销策略。
三、品牌推广
通过线上线下媒体渠道和活动合作，推广品牌形象和产品特色，增强消费者对红牛品牌的认知和偏好。
四、社交媒体营销
利用社交媒体平台，制作有趣、引人入胜的内容，与消费者互动，增加品牌曝光度和粉丝互动。
五、活动策划
组织线上线下的促销活动、赛事赞助、品牌推广活动等，吸引消费者参与，提升品牌美誉度和销量。
六、渠道拓展
拓展销售渠道，与零售商合作，增加产品覆盖面和销售渠道，提高产品的市场渗透率和销量。
七、口碑营销
通过提供优质的产品和服务，培养消费者的口碑和忠诚度，形成良好的品牌口碑，促进产品的销售增长和市场份额提高。
红牛促销方案的营销策划
红牛促销方案的营销策划第一部分：背景与目标分析（600字）1.1背景分析红牛是一种以提供能量和提神效果而闻名的功能性饮料，广泛市场销售并深受消费者喜爱。
然而，在竞争激烈的市场中，为了保持市场份额并吸引新的消费者，红牛需要制定创新的促销方案。
1.2目标分析红牛的主要目标是增加销量和收入，并提升品牌知名度和认可度。
为了实现这些目标，主要的营销策略是吸引新的消费者、保持现有顾客的忠诚度以及扩大市场份额。
第二部分：竞争环境分析（800字）2.1竞争对手分析在功能性饮料市场上，红牛的主要竞争对手包括怡宝、急效力和鲜橙多。
这些品牌与红牛具有相似的功能性和消费者定位，并在市场上拥有一定的市场份额。
2.2竞争优势分析红牛在市场上拥有较高的品牌知名度和认可度，这是其主要的竞争优势之一。
此外，红牛采用创新的产品包装和市场营销活动，增强了消费者对其产品的渴望和购买欲望。
第三部分：目标市场与消费者洞察（1000字）3.1目标市场分析红牛主要面向年轻人士和体力劳动者，他们对提供能量和提神效果的功能性饮料有较高的需求。
此外，红牛还针对运动员和学生进行定向推广，进一步扩大其目标市场。
3.2消费者洞察分析红牛的消费者主要具有以下特征：- 年轻人士：年龄在18-35岁之间，追求时尚和潮流，注重个人形象和自我表达。
- 体力劳动者：从事体力劳动的工作，需要提高工作效率和增加体力活力。
- 运动员：需要在比赛或训练中提高体能和耐力。
- 学生：需长时间学习和专注，提高学习效果和注意力。
第四部分：促销方案（3000字）4.1产品推广- 创新包装设计：重新设计红牛的包装，突出其独特性和品牌形象。
- 线下推广活动：在校园、体育赛事、音乐节等场所开展体验活动，向消费者展示红牛的效果并提供促销优惠。
4.2价格优惠- 限时促销：定期推出限时优惠活动，例如“买一送一”、“满减”等，以促使消费者购买更多产品。
- 赠品活动：购买红牛产品时赠送相关纪念品或特别活动入场券等，增加消费者的购买意愿。
赛车项目活动策划方案
赛车项目活动策划方案一、活动概述赛车项目活动是一项集竞技、娱乐和观赏于一体的活动。
通过组织赛车比赛，吸引车迷及广大观众参与其中，激发大众对赛车运动的热情，推动赛车运动的发展。
本策划方案旨在通过多种形式的赛车活动，为参与者提供一个欢乐、激动和紧张的赛车体验，同时提高品牌知名度、促进销售增长。
二、目标与任务1.目标（1）吸引5000名车迷和观众参与活动；（2）提高品牌知名度，增加产品销售额；（3）推动赛车运动在该地区的发展。
2.任务（1）组织一场壮观的赛车比赛，吸引车迷和观众；（2）通过合作与赞助商共同推广活动，提高品牌知名度；（3）为赛车爱好者提供互动和参与的机会，提高他们的参与度；（4）组织一系列赛车文化活动，推动赛车运动在该地区的发展。
三、活动内容与形式1.赛车比赛（1）时间：活动将持续三天，包括资格赛、半决赛和决赛。
（2）地点：选取适合赛车比赛的场地，场地要求平整、宽敞、安全，同时提供良好的观赏视野。
（3）赛道：设计合理的赛道，具备一定的技术难度，促进选手的竞争和观众的观赏体验。
确保赛道的安全性和可靠性。
（4）比赛项目：分为轿车比赛和摩托车比赛两个项目，分别设立多个组别。
（5）奖励设置：设置丰厚的奖金和奖品，以吸引顶级车手的参与。
2.赛车文化展览（1）主题展览：展览赛车相关的历史、技术和文化，让观众了解赛车的发展历程和背后的故事。
（2）现场体验：设置模拟赛车驾驶器材和游戏设备，让观众亲身感受赛车的魅力。
（3）车手见面会：邀请知名车手与观众进行互动交流，让车迷们有机会近距离接触他们的偶像。
3.赛车训练营（1）针对赛车爱好者和赛车新手，组织一系列赛车技能培训活动，提高他们的驾驶技术和安全意识。
（2）邀请专业教练和车手进行指导，并提供相关设备和场地。
4.赛车主题派对（1）组织一场赛车主题派对，邀请参赛选手、赞助商代表和嘉宾参加。
（2）提供丰富的饮食和娱乐项目，以增加派对的趣味性和互动性。
四、合作伙伴与赞助商1.合作伙伴（1）赛车俱乐部：合作伙伴提供车辆和车手参加比赛，共同组织赛事。
红牛策划案
红牛策划案1. 引言本文档旨在提供一份关于“红牛策划案”的详细说明。
红牛作为一种能量饮料，在市场上具有很高的知名度和广泛的消费群体。
本策划案将重点讨论红牛的市场推广和品牌传播策略，以进一步加强红牛品牌在目标受众中的影响力。
2. 目标受众红牛的目标受众主要集中在年轻人和需要提升能量的职业人士。
他们通常对运动、社交活动以及追求个人成就感兴趣。
红牛在过去通过与极限运动和体育赛事的合作伙伴关系，成功吸引了这一受众群体的关注。
3. 市场推广策略3.1 品牌定位红牛将继续强调其作为能量饮料的核心价值，同时注重品牌的青春活力和激情元素。
通过打造年轻、时尚、自信的形象，红牛将进一步巩固其在年轻人中的领先地位。
3.2 广告宣传红牛将增加在各类主流媒体中的广告投放，包括电视、电台和互联网等。
广告内容将着重展示红牛与运动、社交活动、工作等方面的结合，强调饮用红牛能够提供能量和动力的信息。
3.3 社交媒体推广红牛将积极利用社交媒体平台，包括微博、微信、Instagram等，与目标受众进行互动和沟通。
通过发布有趣、激励人心的内容，红牛将进一步增强用户对品牌的认知和忠诚度。
3.4 品牌合作红牛将继续与体育赛事、音乐节、时尚活动等合作，以扩大品牌的影响力和可见度。
通过与这些活动的结合，红牛将进一步传递其年轻、活力、创新的品牌形象。
4. 品牌传播策略4.1 品牌口碑营销红牛将通过赞助活动、产品体验、口碑传播等方式，积极塑造良好的品牌口碑。
通过与目标受众的互动和参与，红牛将进一步增强品牌的认知度和信任度。
4.2 KOL合作红牛将与影响力较大的关键意见领袖（KOL）合作，通过他们的影响力和粉丝基础，进一步推广红牛品牌。
这些KOL可以是运动员、明星、社交媒体达人等，他们将成为红牛品牌传播的重要推手。
4.3 媒体公关红牛将积极与各类媒体合作，包括电视、杂志、新闻网站等，以提升品牌的曝光度和知名度。
通过发布新闻稿、举办媒体活动等方式，红牛将不断引起媒体和公众的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销主线
网站/微博/公关/视频/图片征集等公关活动
提升品牌影响力——公关导向
结合国际赛事，深度公关，传达品牌精神。
基于赛车平台： 1、提升红牛品牌影响力；
传达产品功能诉求——促进销售
红牛能量+，帮你达到最佳状态， 车手：尽享比赛/ 驾车人群：尽享驾驶
2、人群培育并带动销售。
能量随行 随心驾驭 / 能量+ ，随心驭
店面活动配合 病毒视频传播 赛车游戏微博活动 玩家体验传播
内容/活动配合
玩家攻略，获奖秘 籍等传播
10
SITEMAP
红牛赛车
能量引擎计划
赛车游戏 游戏页面 活动公告 超级玩家排名 与网友互动
Viral video 视频页面，评论， 分享功能
能量换能量 活动介绍
2011年活动回顾 活动规则及作品 展示
线上： 1.活动官网抢赛照名额 2.活动官网或媒体/微博抢赛事门票奖励 线下： 1.赛照培训 2.国内赛事门票
目标人群分析
不相关人群
——认知最低群体，不了解红牛，
不关心赛车
不排斥人群
——知道红牛赞助F1，对红牛
产品及品牌有一定的了解
忠实爱好者
——半专业，主动关注，崇拜，喜
爱，渴望尝试
直接参与者
——对红牛赛车及红牛品牌精神的认可 度较高，品牌带动力强
网友可观看&分 享视频
获得活动信息， 参加线下活动
了解2011年红牛 引擎计划
11
能量引擎计划活动首页设计
OPTION 1 刁钻的弯道，专业的赛车， 连光影也追不上的速度 能量+ 随心驭
12
能量引擎计划活动首页设计
OPTION 2 红牛不断给红牛赛车、车手注入能量， 让车手随心驾驭
其中： 1、“忠实人群”和“不排斥人群”为2012年赛车营销重点目标人群。 2、目标人群的沟通将驾车人群作为切入点，整合渠道资源共同作用。
营销目的
丰富品牌性格
突显品牌 精神 增加公关点
带给消费 者新体验
积累整合 赛车资源
基于赛车平台，提 升红牛品牌影响力， 促进销售
品牌带动销售
打造赛车 传播平台
6
随心驭
ห้องสมุดไป่ตู้
驾驭赛车，赛场上风驰电掣，马达持续轰鸣 驾驭生活，旅程中崎岖辗转，脚步不曾停歇 也许我无法成为赛场上的车手，也许我无法体验第一个冲过终点 的欢愉 但我是自己人生赛道上独一无二的驾驭者，我将遭遇一个又一个 弯道， 无穷无尽的挫折起伏 是就此放弃，还是逆风前行？ 加一点能量，旅程就会不同！ 红牛相信，激情不只是速度，更是自信的从容应对 红牛更关注 每一位驾驭者的状态 能量加一点 你会怎样奔跑？ “能量+ 随心驭”！
佳友奖
每周从所有为玩家加油的微博账号中，系统随机抽取20名，获得“佳 友奖”，鼓励更多微博用户参与互动
7
可用资源
赛事/车队资源
CTCC CRC 泛珠三角超级赛车节
其他可用资源
漂移赛——中国汽车画报
安全驾驶课程——力盛赛车学校
赛照培训——力盛赛车学校 -------------------------------------------------网站/微博/视频 -------------------------------------------------能量引擎计划 红牛赛车百问 相片征集活动 -------------------------------------------------加油站渠道
20
21
线上游戏——创意说明
这是一场必须领先的比赛， 只要被超越，就是失败！
后车在不断加速， 为了不被超越， 需要避开障碍， 需要努力获取红牛能量， 需要朋友帮忙补充能量， 使自己的车速不断提高， 坚持领先的时间越长，就能获得越高的荣誉和奖励！
22
线上游戏——游戏机制
玩家和一台电脑车分别占一条车道，互不干扰 玩家与电脑车同时出发，但玩家默认起始车速高于电脑车
2012年赛车项目消费者活动规划 2012-07
目录
1 2 3
2011年活动回顾 目标人群分析
营销目的与主线
4
5 6 6
2012可用资源 红牛能量引擎计划
传播（公关，微博，BBS，SNS等）
时间安排及预算
2011年活动回顾
主题：能量随行 随心驾驭
核心传播点 意见领袖 加油站 让你像赛车手一样随心驾驭
“能量+ 随心驭”项目组成
EXCITE 创造关注度
9月25日 9月30日
EXPLORE 激发参与度
10月5日
EXTEND 保持热度
网站&赛车游戏 Viral video 线下活动 官方微博 ePR
游戏亮点、奖品内 容传播 知名玩家/明星/红 牛粉丝期待上线
游戏上线
送出奖品
Video 发布
Video 推广
电脑车 能量罐数量
玩家车
不登陆也可以玩游戏，如想获得奖品则必须登陆，如果邀请 好友则必须用微博账号登陆。以上是否与赛车官网有冲突， 23 还需要与客户讨论
线上游戏——奖励机制
奖项设置
能量赛车手
每周分别从完成不同级别挑战的玩家中，系统随机抽取获奖者 初级赛车手20名，中级赛车手5名，超级赛车手 2名
COC
------------------------------------上海大众333车队 上海大众斯柯达红牛车队
------------------------------------勒芒洲际大赛 全国长距离越野系列赛 全国漂移系列赛
专业赛车赛事赞助
消费者落地活动
主题： 能量+
时间 00：00
玩家车道上设置有各种障碍及弯道，需要利用键盘方向键避 开障碍，如未避开，则停留1秒 电脑车随时间加长自动提速，玩家为不被超越，需要吃赛道 中的能量罐，每吃一罐，则提速xx
红牛
坑
玩家可在游戏开始前，邀请微博好友为自己补充红牛能量罐， 每一个微博用户可以为玩家加一个红牛能量罐
障碍
计算玩家坚持领先的时间，分成3个级别： 50秒 ； 150秒； 300秒 当玩家完成50秒时，提示玩家选择获得抽取初级奖品的资格， 还是继续完成150秒的挑战，获得抽取更大奖的机会，但若未 完成高级别挑战，则没有任何抽奖机会，以此类推 微博分享比赛成绩
红牛赛车
2011年活动回顾
主题：能量随行 随心驾驭 STEP 1（9.10-10.10）
线上：活动官网上线 线下：加油站促销 传播：搭建活动官网站平台
STEP 2
（10.15-11.17）
线上： 1、注册 2、上传车贴、参与投票，得票最多的15名参与者参加赛照培训 4、媒体得到相应的赛照名额
STEP 3（11.17-12.20）