第四章网络经济学
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学4章
⑷非市场交易实行的是隐含契约或默认契约 (Implicit Contract)，它可能是由双方共同知 识所达成的默契，心照不宣。也可能是由双方 通过交流对交易或互惠的内容达成的共识。这 种契约不依赖法律，可以自我实施。 ⑸交易具有连续或间断的延留义务。 ⑹交易对象是相对固定和稳定的，构成重复博弈 环境。 ⑺企业网络中，非市场交易关系发生在组织之间 。
⒌网络经济中企业治理理论的发展 1）新三分法企业治理框架 ⑴企业间的网络治理； ⑵网络治理与市场治理、企业治理的比较； 市场、网络与企业治理机制的比较如表 4.1所示。
表4.1 市场、网络与企业治理机制的比较
2）网络经济下的超市场交易 超市交易与企业内部交易和市场交易都存 在显著差异。刘东认为，“超市场交易是指 除了市场交易之外存在非市场交易活动的交 易。其中，市场交易为交易的方式和内容， 非市场交易是提高交易率的手段。”
⒈边际成本递增规律 边际成本表示短期内增加1单位产品时所增 加的成本。在传统经济中，当实际产量未达到 一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩 大而递增，即边际成本递增效应。MC曲线呈现 出U形特征，边际成本递增表现在MC曲线的上 升阶段（超过临界点E之后），见图4.2。
图4.3 网络经济下的平均成本和边际成本
⒊成本递减条件下的价格形成 1）一般产品的价格形成
在传统的经济分析中，将价格视为外生的和不变 的。但从总体上来看，市场的价格实际上是一个变量， 与消费者的而支付意愿有关。消费者的支付意愿是指消 费者为获得某种效用而愿意支付的货币代价。消费者的 支付意愿，实际上就是企业的边际收益。按照边际收益 =边际成本的法则，在边际收益曲线与边际成本曲线的 交点上，生产者达到均衡。与该点所对应的产量Q0， 就是这种产品的均衡产量，与该点所对应的价格P0，就 是这种产品的均衡价格，如图4.4所示。
网络经济学
网络经济学网络外部性一、经济学中外部性解释的回顾价格研发水评P 1OQ 1Q*MSB MCMPBMEB图 6.1 正外部性的外部收益政府补贴产权明晰外部性包括：正、负外部性负外部性的外部本钱：厂商向河中倾倒废物——图例〔图6.2〕 MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性正外部性的外部收益：厂商的研发创新破费——图例〔图6.1〕 MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。
网络价值自有价值协同价值()W X U U i i ,=价格产量P 1P 2OQ 2Q 1消费者支付意愿消费者外部支付意愿图6.3 网络外部性厂商供给意愿外部性随消费数量增加变大，不变，变小1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络方式组织起来2、网络(系统)的基本特征：衔接到一个网络的价值取决于曾经结合到该网络的其他人的数量。
经济学家Katz 和Shapiro 〔«信息规那么--网络经济的战略指点»作者之一〕在1985年就对网络外部性停止了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、〝经过消费相反产品的市场主体的数量所招致的直接物理效果〞而发生的外部性。
2、 〝随着某一产品运用者数量的添加，该产品的互补品数量增多、价钱降低而发生的价值〞。
经济学家Katz 和Shapiro 〔«信息规那么--网络经济的战略指点»作者之一〕在1985年就对网络外部性停止了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、〝经过消费相反产品的市场主体的数量所招致的直接物理效果〞而发生的外部性。
2、 〝随着某一产品运用者数量的添加，该产品的互补品数量增多、价钱降低而发生的价值〞。
两个曲解：1.网络只具有外部正效应，不具有外部负效应；2.正的网络外部性发生正面的效应，而负的网络外部性那么发生消极的效应影响网络外部性大小的主要要素1.从网络外部因历来看，影响网络外部性大小的要素主要包括网络的规模和网络外部物质的活动速度。
网络经济学
网络经济学笔记一、梅特卡夫法则：是指反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。
梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络的价值取决于将已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值原理。
二、网络外部性：反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。
这说明网络效益随着网络用户的增加而成指数。
这一法则用经济学术语描述就是网络外部性。
一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象。
网络外部性的表现：直接网络外部性：是指通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的；间接网络外部性：是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。
网络外部性的实现策略（1）扩大消费者的安装基础，获得先发优势（2）增加潜在消费者对网络外部性的预期，取得规模优势（3）提高与其他同类产品的兼容程度，实现间接外部性收益网络外部性的影响网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。
积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。
消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少。
网络外部性产生的原因（1）网络系统的交互性（2）网络系统的正反馈三、说明网络经济下出现边际效用递增的原因：答：1、信息的边际效用递增性：传递性是信息的一个基本特征；信息具有自我累计增值的功能；信息具有边际效用递增性。
2、网络信息系统的信息自动处理和生成功能。
网络的这种特殊功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。
3、信息产品消费的特殊性：消费锁定；网络外部性；信息产品消费规模的自我扩张性。
四、摩尔定律：反应信息技术功能价格比。
按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而同期价格以减半数下降。
第四章兼容和标准
兼容产出
• Katz & Shapiro从产出角度分为：物理兼容——机器 设备设计安装在一起共同使用；通信兼容——物资 设备可以相互通信交流；习惯兼容——兼容的收益 不是通过物质表现，如货币和标准时间等。 兼容方向 • 新型号与老型号相兼容，是向下兼容，反之，则是 向上兼容。 兼容层面 • 如果现有产品之间发生兼容，就称横向兼容；如果 新老技术之间的兼容，则称为纵向兼容。
• 如果政府只关心社会化总福利水平，那么就允许多方持有存在； • 如果政府更加看重消费者剩余，那么就应该强制实现兼容。
4.4 标准的定义、分类 和特征
4.4.1 标准的定义
国际标准化组织（ISO）的国家标准化管理委员会（STACO）认为标准是由一个 公认的机构制定和批准的文件。它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊 值，供共同和反复使用，以实现在预定领域内最佳秩序的效果。
4.3.3 双边网络兼容
• 双边情形
– 将上述结果一般化至双边市场情形，涉及两类 用户，每类用户效用取决于另一类用 户数量，而平台同时向两类用户收费。 – Doganoglu和Wright认为结论同样适用，即多方持有降低了企业兼容动机，这样导致 企业声誉高于兼容情形，消费者福利低于兼容情形。
– 这一结论提供了相应的政策建议：
不兼容
U1 a1 kN1 P 1 购买产品2效用： U 2 a2 kN2 P 2
购买产品1效用：
兼容
U1 a1 k ( N1 N 2 ) P 1 购买产品2效用： U 2 a2 k ( N1 N 2 ) P 2
购买产品1效用： 消费者效用函数：
是网络效应的主导地位。
跟随和新 进厂商
与主创技术或主流商品的兼容有助于对其用户基础的构建或扩 张。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学ppt 第四章 网络经济的运行规律
本章主要内容
正反馈 垄断与竞争 网络经济市场运行的基本规律
第一节 正反馈
一 正反馈的形成
（一）临界容量
v 临界容量可被定义为“维持均衡的最小网络规模”。
v 在垄断情形下，当存在网络外部性时，垄断厂商并不 会限产提价，而是制定低于边际成本的价格，并希望通 过低价策略来吸引更多的消费者加入网络，突破临界容 易，使网络规模迅速扩张。
进入市场的强大壁垒
战略性进入壁垒
第二节 垄断与竞争
v 结构性进入壁垒
对稀缺资源的 先入垄断占有
规模经济 绝对成本优势
资本要求 产品差异化
学习效应
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的进入壁垒
第二节 垄断与竞争
案例：SNS、微博
第二节 垄断与竞争
第二节 垄断与竞争
案例：腾讯的游戏市场
第二节 垄断与竞争
转
角度将其解释为：
移
第一，学习的成本
成 本
第二，交易的成本 第三，机会成本
在网络经济下中，消费者的转 移壁垒或被厂商锁定的成因在 很大程度上还来源于市场的网 络外部性特征。
第二节 垄断与竞争
一 市场结构的一般分析
§ 市场结构：指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间 关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
§ 网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇 尔冲突”的竞争性垄断。
§ 网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步” 的瓶颈。
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的垄断与竞争——几点小结：
§ 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 ；
§ 创新的竞争主要集中在对技术标准和技术范式的 控制方面；
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
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管理幅度：又称管理宽度， 管理幅度：又称管理宽度，是指一个组织结 构中， 构中，管理人员所能直接管理或控制的部属 数目。 数目。 格兰丘纳斯： 格兰丘纳斯：管理幅度应限制在至多五人最 好四人。 好四人。
长尾理论简介
一、问题的提出 1、何为“长尾理论”？ 、何为“长尾理论”
特征： 柔性管理的 特征： 柔性管理的内在驱动性 柔性管理的持久性 柔性管理激励的有效性 三、刚性和柔性的比较 1、基础不同 、 2、适用对象不同 、
缺陷： 柔性管理的 缺陷： 最常见的问题就是导致管理的退 让，降低组织的绩效
刚性管理是管理工作的前提和基础， 刚性管理是管理工作的前提和基础， 柔性管理师管理工作的润滑剂。 柔性管理师管理工作的润滑剂。 手握大棒，轻声说话。 手握大棒，轻声说话。 ——泰迪 罗斯福 泰迪.罗斯福 泰迪
二、深入理解长尾理论
1、“二八定律”： 、 二八定律” 长尾理论被认为是对二八定律的彻底叛逆。 长尾理论被认为是对二八定律的彻底叛逆。1897年意 年意 大利经济学家帕累托归纳出一个统计结论， 大利经济学家帕累托归纳出一个统计结论，即20%的 的 人享有80%的财富。表示少数主流人或事物可以造成 的财富。 人享有 的财富 主要的、重大的影响。 主要的、重大的影响。后来意大利经济学家巴莱多认 在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分， 为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分， 约20%。 。 我们需要注意的问题是： 我们需要注意的问题是： 第一，在娱乐业中，二八定律是关于流行的定律， 第一，在娱乐业中，二八定律是关于流行的定律，与 销售没有关系。第二， 销售没有关系。第二，业界对于人们的需求没有正确 的认识。 的认识。或许我们自己也没有搞清楚自己到底想要什 么。
第二节
敏捷制造与虚拟企业
一、敏捷制造的概念 二、敏捷制造的主要形式 虚拟企业 敏捷制造的主要形式—虚拟企业 三、网络化生产于企业组织形态的变化
一、敏捷制造的概念
概念：企业通过信息技术手段的采用， 概念：企业通过信息技术手段的采用，能够 在相对不增加生产成本的前提下， 在相对不增加生产成本的前提下，针对不同 客户对同类产品的不同需求，为之生产同类 客户对同类产品的不同需求， 产品的不同样式、结构、型号的产品。 产品的不同样式、结构、型号的产品。 历程： 年代以前 历程：70年代以前 泰罗式流水线 70年代以后 多品种 少批量生产 年代以后 价值法则：新产品上市， 价值法则：新产品上市，价格往往绝对高于 其价值，出现众多同类产品后，价格下降。 其价值，出现众多同类产品后，价格下降。
这个过程中的四要素：资金、物资、劳动、 这个过程中的四要素：资金、物资、劳动、信息 企业的生产方式： 企业的生产方式：指在市场环境中企业生产活动 的具体模式， 的具体模式，即企业在特定的市场环境中配置资 源达成生产目标的行为模式。 源达成生产目标的行为模式。
生产方式的发展历程： 生产方式的发展历程：
3
补
充
刚性管理与柔性管理
一、理论 泰罗的科学管理理论：将人看成是“经济人” 泰罗的科学管理理论：将人看成是“经济人”、 机器的附件” 强调组织权威。 “机器的附件”，强调组织权威。 梅奥的科学管理理论：将人看成是“社会人” 梅奥的科学管理理论：将人看成是“社会人”， 提高效率的关键是满足员工的社会欲望。 提高效率的关键是满足员工的社会欲望。 这两种理论的对立就是刚性和柔性管理的对立
三、基于网络生产的动因和条件
（一）动因 1、个性化需求是客观存在的 消费偏好： 消费偏好：消费者对于所购买或消费的商品 的爱好胜过其他商品， 的爱好胜过其他商品，它是对商品优劣性的 主观感觉或评价。 主观感觉或评价。 怎样才能得到在自己预算范围内的最 优产品呢？ 优产品呢？
2、技术的发展为基于网络的生产提供了 条件
亚马逊：一家大型的实体书店通常只可以摆放 万 亚马逊：一家大型的实体书店通常只可以摆放10万 本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中， 本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分 之一来自排名10万以后的书籍 万以后的书籍。 之一来自排名 万以后的书籍。这些冷门书籍的销 售比例正高速增长， 售比例正高速增长，预计未来可占据整个书市的一 半。 《触及巅峰》的奇迹：1988年，一名叫乔 辛普森的英 触及巅峰》的奇迹： 年 一名叫乔.辛普森的英 国登山家写了一本《触及巅峰》的书， 国登山家写了一本《触及巅峰》的书，讲述了他在秘 鲁安蒂斯山脉的一段生死历险。 鲁安蒂斯山脉的一段生死历险。尽管这本书得到了不 错的评价，但却不太畅销，没过多久，就被人遗忘了。 错的评价，但却不太畅销，没过多久，就被人遗忘了。 10年以后，另外一本有关登山悲剧的书 年以后， 乔恩.克拉 年以后 另外一本有关登山悲剧的书——乔恩 克拉 乔恩 考尔的《走进空气稀薄地带》引起了轰动。突然之间， 考尔的《走进空气稀薄地带》引起了轰动。突然之间， 触及巅峰》开始热销了，书商们开始宣传《 《触及巅峰》开始热销了，书商们开始宣传《触及巅 并将它展示在《走进》的旁边， 峰》，并将它展示在《走进》的旁边，2004年，到 年 2004年，《触及巅峰》的销量已是《走进》的两倍多。 触及巅峰》的销量已是《走进》的两倍多。 年
2、长尾理论的内涵 、
当商品储存流通展示的场地和渠道足够广阔， 当商品储存流通展示的场地和渠道足够广阔，商品生 产成本急剧下降，以至于个人都可以生产，并且商品 产成本急剧下降，以至于个人都可以生产， 的销售成本急剧降低时， 的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求很低 的产品，只要有卖，就有人买。 的产品，只要有卖，就有人买。这些需求和销售额不 高的商品所占据的市场份额， 高的商品所占据的市场份额，可以和主流市场份额相 甚至更大。 比，甚至更大。 商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代 畅销商品”的头部，而是那条代表“ 表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商 经常被人遗忘的长尾。 品”的、经常被人遗忘的长尾。
1
17世纪初 1830 17世纪初—1830年 世纪初 1830年 出现了工场式制造厂和协作分工 1776年 亚当·斯密 《国富论》 国富论》 1776年
2
20世纪初 20世纪初 制造业成为重要产业 少品种小批量生产
生产方式的发展历程： 生产方式的发展历程：
20世纪20年代开始 20世纪20年代开始 世纪20 机械自动化流水线生产 泰罗《科学管理原理》 泰罗《科学管理原理》 科学的操作方法； 科学的操作方法；差别按 件计工资；员工培训； 件计工资；员工培训；将 工艺流程用文件保存下来； 工艺流程用文件保存下来； 劳动和管理分离
二、虚拟企业
（一）含义 （二）特点 1、使得传统的企业界限模糊化 、 2、具有流动性、灵活性的特点 、具有流动性、 3、建立在发达的信息网络基础上的企业合作 、 4、在运行过程中运用并行而不是串行 、 5、一般在技术上占有优势 、 6、可以看做是一个企业网络 、
三、网络化生产与企业组织形态的变化
（1）网络技术使信息传播成本下降 这里的成本既包括企业外部的传播成本 也包括企业内部的传播成本。 也包括企业内部的传播成本。 （2）使柔性生产成为可能 刚性变柔性不仅仅体现在生产线上， 刚性变柔性不仅仅体现在生产线上，还需要将 整个供应链柔性化。 整个供应链柔性化。
（二）基于网络生产的条件
1、必须以电子商务为基础 用电子商务统领企业整条供应链 2、必须以企业资源的整合为前提 3、必须有赖于运行的社会经济环境
成功案例： 成功案例：
Google：是一个典型的长尾公司。其成长历程就 ：是一个典型的长尾公司。 是把广告商和出版商的长尾商业化的过程。 是把广告商和出版商的长尾商业化的过程。 Google发现，数以百万计的小企业此前从未打过 发现， 发现 广告，他们小的让广告商不屑一顾。 广告，他们小的让广告商不屑一顾。 Google把广告这一门槛降下来了，将多一家企业 把广告这一门槛降下来了， 把广告这一门槛降下来了 的广告放在自己的站点上，边际成本很小， 的广告放在自己的站点上，边际成本很小，是举 手之劳。 手之劳。Google目前有一半的生意来自这些小网 目前有一半的生意来自这些小网 数以百万计的中小企业，虽然个体的规模小， 站，数以百万计的中小企业，虽然个体的规模小， 但整体看来，却拖着一条巨大的尾巴，这条尾巴 但整体看来，却拖着一条巨大的尾巴， 到底有多长，恐怕无人知晓。 到底有多长，恐怕无人知晓。
（1）概念：长尾（the long tail）这一概念，是由 ）概念：长尾（ ）这一概念， 《wired》(《连线》)杂志主编克里斯 安德森在2004年 》 《连线》 杂志主编克里斯.安德森在 年 杂志主编克里斯 安德森在 10月的《长尾》一文最早提出的，用来描述诸如亚马 月的《 月的 长尾》一文最早提出的， 逊之类网站的商业和经济模式。 逊之类网站的商业和经济模式。
四、柔性管理的体现 1、决策目标选择的柔性化 、 从一言堂到群言堂 2、奖酬机制的柔性化 、
二、基于网络的生产及其特征
（一）基于网络的生产的含义 （1）企业内部的网络化 （2）企业外部的网络化
（二）基于网络生产的特征 智能化（ 全球化（ （1）智能化（2）全球化（3）开放化 高速化（ （4）高速化（5）数字化和虚拟化
二、概念 1、刚性管理： 、刚性管理： 规章制度为中心” 单一、 以“规章制度为中心”。单一、单 缺乏灵活，强调严格控制， 向，缺乏灵活，强调严格控制，把人 看性管理： 以人为中心，采用非强制的方法， 以人为中心，采用非强制的方法， 把组织的意志转变为人的自觉行为。 把组织的意志转变为人的自觉行为。
玄机何在？答案就是网络的力量。 玄机何在？答案就是网络的力量。
无限的选择空间正在揭示市场的真相： 无限的选择空间正在揭示市场的真相：消费者到底想 要什么产品？难道真的是主流吗？ 要什么产品？难道真的是主流吗？ 或许以前的主流意识仅仅是被强大的市场营销、 或许以前的主流意识仅仅是被强大的市场营销、狭窄 的产品选择以及大同的流行文化所误导而已。 的产品选择以及大同的流行文化所误导而已。（个性 化需求是客观存在的） 化需求是客观存在的）