网络经济学第二章
网络经济学第二章
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.1 电子市场的道德风险 2、电子市场道德风险的产生
交易双方的信息不对称——根本原因 电子市场交易中信用的缺失 电子市场中的惩罚激励机制不够
电子市 场的道 德风险
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.2 基于买方机会主义行为的道德风险
I的严格增函数，R为 信息量I的凸函数.
I1
I2
If
I* I
图2-1 垄断企业的成本和收益
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
结论
对于消费者来讲，为获取搜索的最大收益， 必须确定搜索信息量的大小。当搜索的边际成 本等于边际收益时，消费者获得最大的搜索利 益。
象征 买 方 获取
质量 反馈信息 信息
信息 卖方提供
价格、经济状况等决策影响因素
商品感知质量
购买选择域
购买
偏好
经验质量信息
信息获取
信息与影响的输入—输出流
其他因素影响
反馈效果
图2-5 质量信息表示与传递对买方购买决策的影响
不论是传统市 场还是电子市场， 影响买方形成感知 质量的因素是质量 信息表示与传递以 及买方质量信息的 获取。然而，电子 市场在质量信息表 示、传递和获取方 面与传统市场存在 着差异，这也是形 成电子市场质量信 息不对称的原因。
Pi（I） Pmin
R=MR=MC= 0
If I* I
图2-4完全竞争的市场
在电子市场中价格差异仍然存在，消费者的搜索 仍然能够带来收益，差异原因是品牌、产品属性或者 是厂商的差异化战略。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
《网络经济学》韩耀 02章 信息产品
一般产品的价值取决于劳动耗费，即生产这一产品的成本，是 一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的 多少因人而异，有人需要长期艰苦的劳动，有人则轻而易举，因 此成本不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于使用 者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。
2、价值的间接性
按照信息是否固化在其物质载体上，可将信息产品分为有形产品和无 形产品两大类。有形的信息产品是指必须依附于物质载体存在的信息产 品，无形信息产品是指无固定物质载体的信息产品。
（2）数字产品和网络产品
按照信息产品的表现形式，信息产品也可分为数字产品和网络产品。 数字产品是指信息内容基于数字格式，能通过电子方式传输的产品，网 络产品是指支持网络存在和发展的网络设备以及通过网络产生、发展和 销售的软件和服务。
（3）需求方规模经济
需求方规模经济是指一项产品或服务的价值是由对这项产品或服务的需求 者的人数决定的，采用某项产品或服务的人数越多，这项产品或服务的价值 就越大。需求方规模经济意味着需求的规模越大，边际效用越高。
2021/8/9
第四节 信息产品的消费者选择
一、消费者选择理论
1、消费者偏好与消费者均衡
2021/8/9
（2）由边际效用递减到边际效用递增
边际效用递增，是指随着使用单位的增加，最后一个单位的效用也不 断增加。
边际效用递增规律用数学公式表示，即
MU=dTU2（Q）/ dQ ＞ 0
公式表示：边际效用曲线的斜率为正，向右上方倾斜。
U
TU
O U
O
2021/8/9
Q1
Q1 边际效用递增
Q
MU Q
（3）内容型产品和工具型产品
第二章网络外部性
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（边际效用递减规律） ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外
部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
(ne )
p
0
p k (ne ) p k (ne )
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
引言
❖ 普通商品的购买决策。 ❖ 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么
？ ❖ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已
接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付 意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部 性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 ❖ 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、 转移成本、兼容、标准等相关概念。 ❖ 与传统的经济学理论存在矛盾。
（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性 （网速太慢）
第三节 网络外部性的成因与影响
一 网络外部性的成因
❖ 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性 衍生了产品的协同价值。
❖ 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大 小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动 速度。
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
网络经济学习题集
《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_________，网络经济的核心资源是__________。
2、信息高速公路实际上是一个连接_________、_________、________、________和_________的信息通信网络体系。
它主要由四大部分组成：_________、__________、__________和_______________。
3、_________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。
4、_________是网络经济中财富的根本来源，也是网络经济与工业经济分化的原点。
5、网络经济与工业经济的主要区别在于_________________________________。
6、网络经济时代的主要工具是_____________________________。
7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。
8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。
二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。
对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicsB、CybernomicsC、Internet EconomicsD、Digital EconomicsE、Virtual Economics4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三. 名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）2、网络经济3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术四. 简答题1、简述网络经济的三个层面？2、试比较网络经济与人类社会经济活动其他各阶段基本特征。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。
本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。
学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。
本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。
五、课程学时安排六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
网络经济概论学习资料
第一章导论思考题1、辨析网络经济与知识经济的区别网络经济是对目前在世界范围内新兴的经济形态的描述，突出经营运行的基本组织形式，及网络化特征，网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
知识经济是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，它的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
2、说明网络经济学的特点（1）网络经济学以网络的视角分析经济：从经济形态来看，网络经济是与游牧经济、农业经济、工业经济等并列的数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业；从企业营销或居民消费的微观层面看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。
（2）网络经济学与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关，网络经济学的产生与发展直接缘于信息技术的进步。
第二章网络外部性思考题1、为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？序数效用论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为不会相互影响。
而网络经济下消费者的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或者至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者的独立选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济中不能作为消费者行为分析的理论基础。
2、论述协同价值与网络外部性的关系。
协同价值指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，它的大小取决于网络规模。
网络外部性包含正的网络外部性和负的网络外部性，如当用户增加导致网络拥塞就是负的网络外部性，正的网络外部性指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大，产生的原因来自于协同价值。
3、分析网络外部性可能带来的社会效率损失。
（1）导致实际产出与社会有效产出偏离：当用户数量提高，用户的支付意愿提升，但厂商无法向老用户收取该部分外部性带来的收益，使厂商的边际收益小于边际社会收益，导致实际产出小于社会有效产出。
网络经济学复习资料整理
网络经济学复习资料整理一、导语--网络经济学的界定1、网络经济的内涵：狭义上指计算机网络为核心的信息产业群；广义上除了狭义外包括利用网络技术，使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。
2、网络经济的特点（三点）：（1）经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。
（2）从产业发展中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。
（3）从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。
网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。
3、网络经济研究对象：网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
4、本书框架：第二章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。
第三章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述第四章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究第五章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述第六章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略第七章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨二、需求面1、网络与协同价值：定义分类；（1）按连接方式分类——实体网络与虚拟网络（2）按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络产品的界定：（1)网络由节点和连线组成，节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。
（2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。
网络经济学第三版第二章课后答案
网络经济学第三版第二章课后答案Chapter1网络经济学概论1．网络经济与传统经济的关系如何？关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。
也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。
2网络经济下的市场表现出哪些特征？与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：市场瞬息万变、不可捉摸；市场规模以几何级数的速度增长；“只有第一，没有第二”，赢家就会通吃；市场流通渠道无限透明；竞争与垄断同时加剧，协同竞争与创新竞争将成为竞争的主要形式等等。
3．网络经济学的研究对象是什么？研究对象：网络经济学是一门新兴的经济学分支，其主要研究在网络经济下资源的有效配置和充分利用问题，以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。
4．试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？网络经济对世界经济的影响是全方位的：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。
传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
Chapter2网络经济下的产品和需求1、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？参考答案：网络经济不会颠覆经济运行的基本规律，网络经济仍然要以强大的实物经济作为基础。
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1、 电 子 市 场 信 号 显 示
网络营销 企业
直接显示信号
象征质量信息
电
广告支出
C2C，
子 市
间接显示信号
品牌投资
网络中介
场
信
价 格
号
第三方 显示信号
显
质量担保
示
途
间接显示信号
退货保证
径
提供免费试用品
网上售卖 的个人
直接显示信号
……
图2-7 电子市场中网络营销企业与个人的信号显示途径
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.1 电子市场与信息不对称
非对称信息
信息优势方（代理方 ） agent
发生时间不同
信息劣势方（委托方） principal
2.1 电子市场与信息不对称
2.1.2电子市场中信息不对称带来的影响
对市场的影响
与传统市场比较，电子市场所存在的由于产品的质量不 确定引发的信息不对称不仅存在，而且更加严重。原因 一是数字产品多为经验产品，二是在电子化市场上销售 商的身份也很难辨认。
这种交易形式将 买卖双方之间的短 期交易转化为网络 中介参与的长期交 易形式（图2-8）； 在信誉层面上，网 络中介起到了信誉 转移的重要作用； 在质量信息层面上， 网络中介增加了买 方的信任程度，从 而降低了信息不对 称程度。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.5 电子市场的逆向选择风险规避机制
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化 2、电子商务对价格信息不对称的影响
企业会不会 采取价格歧视？
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
R/C
P1(I) P2(I)
P1
MC1 R1
P1max P2max
I的严格增函数，R为 信息量I的凸函数.
I1
I2
If
I* I
图2-1 垄断企业的成本和收益
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
结论
对于消费者来讲，为获取搜索的最大收益， 必须确定搜索信息量的大小。当搜索的边际成 本等于边际收益时，消费者获得最大的搜索利 益。
2.3.5 电子市场的逆向选择风险规避机制
交易方
买方 决策
购买
不购买
（1） 转 移 信 誉
卖方
提供劣质品
(10，-5)
(-1， 0 )
提供优质品
( 8， 8 )
表2-1 非重复交易的支付矩阵
(-5， 0 )
长 期交易关 系 买方
网络中介 短期交易关系
长 期交易关 系 卖方
图2-8 基于网络中介的长期交易关系构建
对消费者的影 响
由于电子市场的可选择性及失败经历的记忆加上电子市场 中的商品特性使得客户购买的忠诚度降低，商家将客户保 留在一个市场上的难度加大， “柠檬问题”。
2.1 电子市场与信息不对称
2.1.2电子市场中信息不对称带来的影响
对商家的影响 拥有优质产品的卖者不能象传统企业那样简单通过扩大
规模来提高竞争力，商家建立品牌信誉的可能性降低
不按时结算 剩余的资金
分类
在货到之后否认 自己的购买行为
2.3.3电子市场的逆向选择 2、电子市场的逆向选择
网络产品质量检验的不易检验性 网络厂商身份的不易识别性 网络产品质量评价的主观性 网络生产者的多样性
电子市 场的逆 向选择
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.4 电子市场的逆向选择模型
f(Q)，g(Ps)
b 0 Q1 kQ1 b Q1 Q2 kQ1 Q2
2.2.3电子商务环境下竞争企业价格信息不对称的变化
平均价格 平均收益 平均边际收益
R/C P (I)max
P (I) Pi Ri
Ii
MCi
P (I)min
P max
R
P min
MR
If I I * I
图2-3竞争市场
。
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.3 电子商务环境下竞争企业价格信息不对称的变化
信息搜索成本
固定成本 可变成本
信息搜索收益
R=Pmax-P（I）
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
搜索总成本曲线 有如下性质
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
信息搜索收益 P（I）
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.5 电子市场的逆向选择风险规避机制
信号显示
信号传递是信息优势方主动向信息劣势方传递其所需要 的信息。
目的：降低信息不对称程度
信号甄别
信号甄别是信息劣势方主动搜集和筛选信息。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.5 电子市场的逆向选择风险规避机制
对网络支付的 交易者无法对交易信息做出正确的判断，特别是对支付是
影响
否安全、可靠持怀疑态度。
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.1传统市场中的价格信息不对称
价格 服务
搜索特征：价格 经验特征：消费过程 信任特征：无形属性
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
2
2
Q2 kQ2 b Q,Ps
图2-6 商品质量与市Q1场Q2 价格的分布密度
2
一个由于质量信息不对称 对交易影响的双边特征， 信息劣势方（如市场交易 中的买方）由于签约之前 的信息不对称，无法确定 所要交易商品的属性，就 会形成逆向选择；信息优 势方（如市场交易中的卖 方）由于签约之后的信息 不对称，选择提高自身效 用的行动，就会形成道德 风险
息服务、进行信号甄别可以有效地提高电子市场的信息效率。
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.1 电子市场的道德风险 1、道德风险
美国经济学家： 乔治•阿克洛夫
道德风险指交易合同达成以后，从事经济活动的一方在最 大限度增进自身效用的同时做出不利于另一方的行动。道德 风险由于不对称信息和不完全的合同使负有责任的经济行为 不能承担行动的全部后果引起的市场交易各方效用冲突，最 终导致市场低效。
结论
在传统市场中，一般地，高搜索成本消费者接受高价格、 低收益的概率比较大，而低搜索成本的消费者接受低价格、 高收益的概率比较大。此时，消费者与企业间的信息不对 称的大小为 I Ii .
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.3电子商务环境下竞争企业价格信息不对称的变化
R/C
搜索成本降低， 信息优势丧失
美国经济学家： 乔治•阿克洛夫
逆向选择，是指信息不对称的状态下接受合约的人一般拥有私人信息 并且利用另一方信息缺乏的特点而使对方不利，从而使市场交易的过程 偏离信息缺乏者的愿望。
1970年发表了文章《“柠檬”市场:品质不确定性与市场机制，揭示 了逆向选择的理论。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
象征 买 方 获取
质量 反馈信息 信息
信息 卖方提供
价格、经济状况等决策影响因素
商品感知质量
购买选择域
购买
偏好
经验质量信息
信息获取
信息与影响的输入—输出流
其他因素影响
反馈效果
图2-5 质量信息表示与传递对买方购买决策的影响
不论是传统市 场还是电子市场， 影响买方形成感知 质量的因素是质量 信息表示与传递以 及买方质量信息的 获取。然而，电子 市场在质量信息表 示、传递和获取方 面与传统市场存在 着差异，这也是形 成电子市场质量信 息不对称的原因。
图2-6 商品质量与市场价格的分布密度 Q1 Q2 2
表示质量高于 买方愿意出 价购买的商品 质量分布区间
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.4 电子市场的逆向选择模型
结论
逆向选择造成商品质量逐步下降这个过程，说明在均衡 的情况下只有低质量的商品才能成交；在极端情况下，市 场可能根本不存在，交易的帕累托改进不能实现。因此， 在电子市场中，质量信息不对称的状况下，商品质量依赖 于价格，较低的价格诱导出较低的质量。
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.1 电子市场的道德风险 2、电子市场道德风险的产生
交易双方的信息不对称——根本原因 电子市场交易中信用的缺失 电子市场中的惩罚激励机制不够
电子市 场的道 德风险
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.2 基于买方机会主义行为的道德风险
Pi（I） Pmin
R=MR=MC= 0
If I* I
图2-4完全竞争的市场
在电子市场中价格差异仍然存在，消费者的搜索 仍然能够带来收益，差异原因是品牌、产品属性或者 是厂商的差异化战略。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.1 质量信息不对称对买方购买决策的影响
实意质量 通过实物方式传递给买方的商品质量信
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.2电子市场质量信息不对称的成因
电子市场 实意质量 信息的传 递,不能感 知质量， 影响购买
决策
卖方信誉 信息扩散 有效性与 质量信息
发布
买方的 有限理性， 象征超载 实意匮乏
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
2.3.3电子市场的逆向选择 1、逆向选择与柠檬问题