第二章 广告发展简史
第二章 广告发展简史
一、国外广告的演进
美国是当今世界上广告业最繁荣发达的国家。美 国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50 ％左右。而且，在世界各国总广告费、人均广告 费、广告费占国民生产总值的比率等最能显示一 个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标 也长期雄踞世界首位。据说，一个美国人平均每 天要接触到3000多条各种各样的广告信息。在美 同人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在， 是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。 在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公 司和最富有天分的广告人才，广告公司最为集中 的纽约市麦迪逊大街，是世界广告的中心，也是 美国广告文化的象征，它甚至成了现代广告文化 的代名词，令全世界广告人为之神往。
一、国外广告的演进
二、中国广告的演进
（一）中国古代广告
口头叫卖与实物陈列广告 幌子
酒旗广告
印刷广告
招牌
（二）中国近现代广告业的发展
• 鸦片战争前后的广告 • 五四运动后的广
第二章广告的演进
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
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第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
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广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
•
报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
第二章 广告的发展历史
第二章广告的发展历史一、对广告发展影响最大的莫过于经济。
作为一种社会力量，广告在提高人们生活水平的过程中发挥了推动作用。
广告是我们知道哪里有产品可买，并且赋予了产品个性，使我们得以通过自己购买的产品来传递有关我们自己的信息。
1、古代人们的生活较为原始，人们的精力都放在满足基本生存需求上，生产能力地下、剩余商品稀缺，无须利用广告来刺激购买。
没有大众媒体可资利用，且绝大多数人不具备读写能力，难以通过广告来传播信息。
彼时分隔在小型社会中，产品的流通范围仅限于小贩行走的范围，而广告则取决于他们叫卖声的大小。
2、前工业化时代随着市场的扩大和日益复杂，人们对产品的需求日益增加，对广告的需求也逐渐形成。
商人们利用某种象征性标志来宣传自己的产品。
信息的传播受到交通限制，难以远距离传播。
印刷术出现以后，广告的第一种形式（招贴、传单和标识）和第一种大众媒体（报纸）出现。
1472年，第一条英文广告出现（出售一种福音书）。
1650年，第一条报纸广告出现（悬赏找回被盗的马）18世纪初，广告若想引人注意，就必须要有“庄严的承诺”，这边是广告扩大的开始。
3、工业化时期工业革命兴起后，大企业可以用机器生产统一的大批量商品，生产力得到提高，人们第一次发现买东西比自制更为经济合算，市场开始形成，加速了广告的发展。
生产厂家的精力主要集中在生产方面，营销的压力主要由批发商承担，他们在出版物上发布“现行价格”之类的广告。
对消费者进行广告宣传则是地方零售商或大型邮购目录商把广告当做一门职业始于1841年，沃尔尼·帕尔默在费城开办广告代理公司，继续报刊版面的买卖。
1869年，美国现存历史最久的广告代理公司——N.W.艾耶父子公司开始运作。
1839年，摄影技术兴起，为广告创意打开了一个全新的领域。
19世纪40年代，一些生产厂家开始利用杂志广告到达大众市场，刺激大众消费。
电报、电话、打字机、唱机以及后来动画的出现改变了人们交流的方式。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
2.广告发展简史介绍
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
《广告发展简史》课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
第二章 广告发展简史
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
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第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。
在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。
（5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。
英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条。
报纸发行量小，远未达到大众化，因而报纸广告的影响面很小。
（三）媒介大众化时期（19世纪中期——20世纪初期）传播媒介迅速大众化。
广告的重要性和规模大幅度提高，广告业得到充分的发展。
1、1850-1911年，世界上有影响力的大报相继创刊，如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、法国的《镜报》等。
当时报纸的主要收入来源都是广告。
2、1843年，沃尔尼·B ·帕尔默(V olner B.Palmer)兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。
贡献：为报纸推销版面，首开广告代理业的先河，进入广告代理史上单纯的媒介代理阶段。
3、1869年，艾耶父子(N.W.Ayer&Son)广告公司在费城成立，大约在1890年艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务：帮助客户制定广告策略与计划、设计、撰写广告文案、建议与安排合适的广告媒介、注重广告效果艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。
艾耶的广告公司标志着现代广告公司的出现。
4、1853年纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告。
5、1882年，伦敦安装了世界上第一个灯光广告牌；6、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告。
一年后，一家时装店安装了霓虹灯广告。
（五）现代广告时期（20世纪初——至今）1、广播（1）1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台（2）1922年，第一家商业广播电台W AAF，最早开播广告业务（3）1926年出现了全国性广播电台（NBC），广播成了前所未有的主要广告媒介（4）到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介（5）1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台2、电视（1）1939年美国创办了美洲的第一家电视台（2）商业电视台是在1941年6月开办的（3）第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展。
3、网络：90年代互联网向民用开放，广告在互联网上占的比例大大增加。
二、中国广告发展简史（一）古代广告（原始社会——鸦片战争）我国古代广告的形式主要有四种；陈列与叫卖是广告最古老的形式1、实物广告【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”【案例2】：挂牛头卖马肉春秋时，店家“悬牛首于门而卖马脯于内”（《晏子春秋》），用牛头实物传递经营信息，招引顾客上门，是中国历史上已知最早的实物招牌广告记载。
2、叫卖广告卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。
【案例1】吕望鼓刀扬声《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？”《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。
”记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、吕望）未发迹前卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖，吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音响广告“祖师”。
3、招牌和幌子（1）招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店标。
（2）幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目，可称为行标。
大致可分为三类：形象幌、标志幌和文字幌4、印刷广告（1）活字印刷术：1041年，北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。
（2）现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
（二）近现代广告（1840——1949）广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告1、民国初年的广告发展（1）民国时期主要的广告形式①报刊广告A、报纸种类增多；广告量增大。
如：上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。
B、广告表现加强了艺术性。
图文并茂，各具特色。
②广播广告A、1922年中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；B、1927年中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。
③霓虹灯广告A、1926年，上海首次出现霓虹灯广告：“皇家牌（royal）打字机”。
B、亚洲首个拥有霓虹灯的大都会：上海④路牌广告A、内容：香烟、药品和电影讯息。
B、地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区⑤橱窗广告出现在1925年。
上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。
2、旧中国广告行业的产生（1）广告代理社兴起①中国人创办：A、华商广告公司（1926）创办人林振彬，被誉为“中国广告之父”。
（把美国广告经营方式引进上海）B、联合广告公司（1930）外商创办：美灵登广告公司、克劳广告公司。
——以上广告公司被称为“上海四大广告公司”。
（2）广告行业组织成立①最早的广告同业组织：中国广告公会（1919，上海）②影响较大：中华广告公会（1927年，上海6家广告社发起）③目的：维护和争取共同的利益，解决同业之间的业务纠纷。
3、广告学研究与教学（1）把广告作为新闻学的一部分来探讨①译著《实用新闻学》中“告白之文”，对中国广告有启发意义；②北京大学新闻研究会，把广告作为其中内容。
（2）开设广告方面课程；出现专门论述广告的书籍。
（3）总体：步履缓慢，成就不大。
（三）当代广告（1949——至今）1、1949年后，广告业概况：（1）初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）；（2）“文化大革命”：商业广告几乎停顿；（3）广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。
2、1979年的中国广告（1）1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。
（2）1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。
（3）3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。
（4）3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。
（5）6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。
（6）北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。
北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告3、新时期（1979年后）广告发展的具体表现：（1）广告费持续增长（2）广告公司在发展中成长①广告公司数量增长；②广告经营业务：向全面服务型的方向转变。
（3）广告媒体空前繁荣;②广告媒体数量剧增③四大媒体收入及预测情况（4）广告管理不断完善①形成广告法规体系A、1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告B、1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规C、1987年，《广告管理条例》D、1995年，《中华人民共和国广告法》②广告自律走向纵深。
A、地方各级广告协会相继建立B、中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。
4、当代广告业及其发展趋势（1）广告经营理念在更新：整合营销传播（2）广告传播媒体更加多样化：新媒体加入（3）广告表现力进一步增强：高新科技的运用（4）广告管理更加科学和严密：法规和自律。