手机游戏消费者的心理分析
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析随着手机游戏的风靡和智能手机的普及，越来越多的大学生沉迷于手机游戏。
手机游戏成瘾不仅影响了大学生的学习和生活，还可能对他们的身心健康造成负面影响。
为了帮助大学生认识手机游戏成瘾的成因，并提出有效的对策，下文将对此进行深入分析。
一、手机游戏成瘾的成因分析1. 方便的获取随着移动互联网的普及，大学生可以随时随地用手机玩游戏，不再需要花费额外的时间和金钱。
这种便利的获取方式使得大学生更容易沉迷于手机游戏。
2. 娱乐性强手机游戏通常具有良好的娱乐性和可玩性，很容易吸引大学生的注意力。
游戏中的刺激和挑战性也能够满足大学生的心理需求，使他们沉迷其中。
3. 社交需求许多手机游戏提供了多人在线游戏的功能，大学生可以通过游戏结识新朋友，建立游戏社区，满足他们的社交需求。
这也是很多大学生沉迷手机游戏的原因之一。
4. 逃避现实在现实生活中面临的困难和压力，使得一些大学生选择通过手机游戏来逃避现实，并寻求一种快速的心理满足感。
这些逃避现实的想法也可能导致大学生对手机游戏产生依赖。
二、对策分析1. 增强自我控制能力大学生应该意识到手机游戏成瘾对自己的不良影响，努力增强自我控制能力，定期安排自己的学习和生活，并在规定的时间内娱乐。
2. 合理规划游戏时间大学生可以为自己制定一份游戏时间表，合理规划游戏时间，不要让手机游戏成为自己生活的重心。
在学习和工作之余，适当放松也是必要的，但不能让游戏成为主要方式。
3. 丰富其他生活内容大学生可以多参与一些丰富多彩的活动，如运动、旅行、读书等，通过多样化的活动来充实自己的生活，减少对手机游戏的依赖。
4. 增强社交活动多参与校园或社会组织的活动，结识更多的朋友，扩大社交圈子，可以帮助大学生减少对手机游戏的依赖。
通过积极的社交活动，大学生可以更好地满足自己的社交需求，避免孤独感的产生。
5. 合理设置手机约束大学生可以给自己的手机设置一些约束，如设置游戏时间、使用密码锁、限制特定应用使用时间等措施，帮助自己建立起良好的生活习惯。
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析随着智能手机的普及，手机游戏成为大学生们闲暇娱乐的主要方式之一。
一些大学生在过度沉迷于手机游戏中，导致学业下降、人际关系疏远以及身体健康问题等。
本文将从大学生手机游戏成瘾的成因以及对策分析两个方面来探讨这个问题。
大学生手机游戏成瘾的成因有以下几个方面。
现代社会的压力是大学生沉迷手机游戏的重要因素之一。
大学生面临着学业压力、就业压力、人际压力等各种压力，而手机游戏往往被他们用于逃避这些压力。
在游戏中，大学生们可以忘记现实中的烦恼，获得一种成就感和满足感。
手机游戏的设计也是导致大学生成瘾的原因之一。
现代手机游戏往往具有精美的画面、刺激的剧情和成就系统，通过获得游戏内的奖励激发玩家的参与度。
游戏内还设置了各种任务和挑战，促使玩家不断投入时间和精力去完成。
这些设计让大学生们觉得离开游戏就会错过某种重要机会，从而对游戏产生依赖。
大学生群体的特点也决定了他们对手机游戏的易上瘾性。
大学生具有好奇心强、寻求新鲜刺激的特点，手机游戏正好满足了这些需要。
而且，大学生们极具虚荣心，他们希望在游戏中获得高分、排名靠前，以显示自己的实力和能力。
这种追求虚拟荣誉的心理也让他们更容易成瘾于手机游戏。
针对大学生手机游戏成瘾的问题，可以采取以下对策。
提高大学生的心理素质是重要的防控措施。
大学生应该学会主动面对压力，并寻找其他的兴趣和娱乐方式。
学校可以加强心理健康教育，向大学生传授应对压力的方法和技巧，帮助他们建立正确的心理观念和调适能力。
加强家庭教育也是解决大学生手机游戏成瘾问题的关键。
家长应该关注孩子的游戏时间和内容，加强与孩子的沟通和交流。
在家庭中，可以适量限制手机游戏的使用时间，设置时间上的限制。
家庭应该为孩子提供其他的娱乐活动，如读书、运动等，帮助他们培养多样的兴趣爱好。
游戏平台和游戏开发商也应该承担一定的责任。
在游戏设计上，应该遵循一定的道德规范，减少对玩家的依赖性。
游戏平台可以推出一些关于手机游戏成瘾的宣传教育活动，提供相关的知识和信息，让大学生了解游戏成瘾的危害，并学会正确使用手机游戏。
我国网络游戏玩家的消费心理分析
我国网络游戏玩家的消费心理分析人类具有一些天然的劣根性，其中包括贪婪、争强好胜、盲目、追随大流等等，这些心理在某些行业体现的最为淋漓尽致，尤其是网游行业，在充斥着暴力、色情、竞技等因素的网络游戏行业，我们能够发现玩家的各种消费心理，对于这些消费心理的研究和分析，对游戏的开发、宣传、推广都具有一定的借鉴意义，那么有哪些消费心理在左右着玩家进入某一款游戏呢？一、争强好胜追求刺激争强好胜是所有人内心潜伏着的一种心理，康德认为这是一种先验性，即在远古时代，只有竞争、拼搏，才能在恶劣的自然生态环境的存活下来，才有可能实现人类的延续，所以赢取胜利，成为人类的重要心理因子。
尤其是在相同的规则和相同场景以及相同等级条件下，这种争强好胜表现的越激烈。
很多网络游戏的产品，就是迎合了人们争强好胜的心理需求。
例如大型网络游戏中不断的"打怪"和玩家之间的厮杀，或者是对于某一件装备的获取等等，如果没有竞争性，很多网络游戏会被玩家所抛弃，玩家也在这种竞争性中获得了良好的娱乐满足感。
可以说，竞争性是游戏行业的必备因素。
本土在线棋牌游戏专家北京掌上新城公司对此深有体会，公司旗下的游戏平台"游戏公社"，看准了玩家在游戏中寻找竞争性这一消费心理，平台上搭载的"斗地主""麻将"等游戏，更加强调竞技功能，赢得了广大玩家的喜爱。
二、随从大流获取认同北京掌上新城公司根据多年在网络游戏行业的经验，尤其是在在线棋牌游戏行业的探索，发现一部分玩家进入某一款游戏的最初原因，是因为"别人也在玩"。
因为同学在玩，因为朋友在玩，所以自己也会玩某一款游戏。
在掌上新城的市场调查中发现，很常见的一种情况就是同宿舍的人，在玩同一款游戏，在游戏中组建自己的组织，在游戏后，互相讨论和探讨，相互攀比装备和评比排名、游戏等级、装备优劣等等。
这一市场发现的结果，得到的经验就是游戏在最初的推广阶段，要重视口口相传以及口碑效应。
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析
大学生手机游戏成瘾的成因及对策分析随着移动互联网的普及与智能手机的普及率不断提高，手机游戏已成为人们日常消遣生活中的重要组成部分。
而在这其中，大学生成为了手机游戏成瘾的高发人群。
那么大学生手机游戏成瘾的成因是什么？该如何解决这个问题呢？1. 社交因素大学生社交关系较为复杂，自尊和社交关系对他们来说是很重要的。
很多大学生通过玩手机游戏与其他人沟通交流，缓解压力，消磨闲暇时间，因此形成了“游戏陪伴”和“独处”状态。
所以，手机游戏在一定程度上能帮助他们解决内心的焦虑和不安。
2. 心理需求大学生是一个心理需求很强烈的群体，因此，他们通过玩手机游戏能够满足一些非常基本的心理需求，比如追求成就感、享受乐趣、追求挑战等。
3. 缺乏目标感缺乏目标感是大学生沉迷手机游戏的另一个重要原因。
许多大学生缺乏明确的生活目标和计划，他们可能觉得身处大学这个大环境中很容易迷失自己的方向，以致找不到精神寄托点，时间久了容易感到无聊和迷茫。
4. 空闲时间过多大学生的学习压力相对较小，时间上比较宽松，很多学生都有大量的空余时间，而手机游戏就是孩子们消耗时间的一种好的方式。
1. 健康生活习惯的培养首先，大学生应该培养健康的生活习惯，包括规律作息、合理饮食、科学运动等，以保证身体健康，减少游戏和网络的时间和频率。
建议大学生周期性地参加学校的课外兴趣活动，培养他们的兴趣爱好和发掘自己的才能。
2. 独立思考能力的训练大学生的自我意识、独立思考以及个性解放等通过游戏得不到满足。
因此，大学生需要培养自己的思考能力，提高独立思考能力，并重视实践训练，不要让电子设备掌控自己。
3. 健康游戏的引导礼仪指导与健康引导也是关键。
不仅适当地给大学生引导一些好玩的游戏，还要教会大学生一些游戏协议和礼仪，增强尊重和理解能力。
另外，家长和社会应该加强监管和引导，制定合理的学习和娱乐计划，合理利用时间。
如果大学生在游戏中花费过多的时间和资源，家庭和学校应采取合适的手段，适度地控制和帮助大学生。
网络游戏的玩家心理分析
网络游戏的玩家心理分析一、引言随着互联网技术的不断推广和普及，网络游戏成为了许多人的娱乐方式。
作为一种虚拟的游戏，网络游戏有着独特的玩法和体验，对很多人来说成了一种对外界压力的缓解方式。
然而，对于一些人来说，网络游戏也会带来一些负面影响，比如沉迷、脱离现实等问题。
本文就网络游戏的玩家心理进行分析。
二、网络游戏的特点网络游戏与传统的游戏形式有许多不同之处。
网络游戏不仅是个人之间的游戏，也是群体游戏。
游戏中的人物不仅能进行单人游戏，也能进行多人游戏。
在线游戏不仅仅需要人物，也可能需要玩家之间的互动，比如合作或与其他玩家进行竞争。
此外，网络游戏也是带有社交属性的游戏。
玩家可以和自己的朋友交流和互动。
玩家不必与其他玩家直接面对面交流，也可以通过游戏中的聊天系统向其他玩家表达自己的想法。
1、获得满足感网络游戏中的任务和等级设定带给了玩家强烈的成就感，他们通过完成任务来获得奖励以及提升等级。
这些奖励和等级提升为玩家带来了满足感，激发了他们的好胜心和自豪感。
2、拥有掌控感网络游戏可以让玩家掌控游戏的进程和结果。
玩家可以自己选择游戏中的角色，控制其行动，并根据个人意愿完成任务。
这种感觉可以增强玩家的自信心和成就感。
3、缓解压力像其他娱乐活动一样，网络游戏可以在工作和生活的压力下缓解玩家的心理压力。
通过进入虚拟世界，玩家可以遗忘现实的烦恼，从而达到放松和娱乐的效果。
尽管网络游戏对许多人有积极的心理效应，但是沉迷成为了一个不可忽视的问题。
网瘾现象的出现对玩家的家庭、学习和工作都造成了负面影响。
另一个负面影响就是网络游戏带来的健康问题。
为了玩游戏，玩家常常熬夜和不合理饮食。
长时间的电脑使用和缺乏锻炼也可能导致身体受损。
五、总结网络游戏成为了现代社会人们的一种普遍娱乐方式。
它的独特玩法和体验为玩家带来了许多积极的心理效应，比如获得满足感、拥有掌控感和缓解压力等。
但同时，网络游戏也可能带来沉迷和健康问题。
因此，我们应该正确看待网络游戏的作用，避免过度沉迷，保证自己的身心健康。
搬砖游戏的玩家心理国内市场的消费心态剖析
搬砖游戏的玩家心理国内市场的消费心态剖析搬砖游戏的玩家心理：国内市场的消费心态剖析搬砖游戏是一种在国内市场十分流行的虚拟游戏，它以挖矿、打怪、升级等方式吸引了众多游戏玩家。
然而，这种游戏背后玩家的心理却是一个重要而且有趣的研究课题。
本文将分析搬砖游戏玩家的心理，并进一步解析国内市场的消费心态。
一、成功成就感的追求搬砖游戏中，玩家通过不断地挖矿、打怪以及完成任务来获得财富和声望，从而达到游戏内的成功。
这种成功成就感的追求是很多玩家参与这种游戏的主要动力之一。
他们希望通过游戏获得一种超越现实生活的满足感，体验到在现实世界里很难获得的成就。
二、虚拟财富的追求搬砖游戏中，虚拟财富是玩家最为关注的资产。
虚拟财富的增加可以使玩家在游戏内购买更好的装备和道具，从而增强自身在游戏中的实力和竞争力。
许多玩家在游戏内投入大量时间和金钱，力求积累丰厚的财富。
这种追求虚拟财富的心态在搬砖游戏中十分普遍，也是搬砖游戏市场蓬勃发展的重要原因之一。
三、社交交互的需求虽然搬砖游戏是一种单人游戏，但它也具备一定的社交互动功能。
玩家可以组队打怪、进行交易等，与其他玩家产生交流和合作。
这种社交交互的需求在搬砖游戏中引起了玩家的共鸣，他们希望通过游戏结交更多的朋友，通过互动增强游戏的乐趣。
一些玩家也借助游戏中的社交平台，建立了真实生活中的友谊和合作关系。
四、消费心态的剖析在国内市场，搬砖游戏的消费心态呈现出一些特点。
首先，部分玩家对游戏内的虚拟商品投入巨大，甚至超出现实生活中的消费能力。
他们愿意为了追求更高的游戏实力而花费大量的金钱，形成独特的消费心态。
其次，一些玩家认为在游戏中消费是为了提升自身的游戏体验和乐趣，他们愿意花费一定金额购买虚拟物品，享受游戏带来的乐趣。
最后，也有玩家对游戏内消费抱有怀疑和谨慎的态度，他们更注重游戏的平衡性和公正性，对游戏内商业模式持有质疑的观点。
通过对搬砖游戏玩家心理和国内市场消费心态的剖析，我们可以看出搬砖游戏在满足玩家成就感、虚拟财富追求和社交需求方面具有独特的魅力。
中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者荣耀》为例
中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者荣耀》为例中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者荣耀》为例摘要：随着互联网和移动设备的普及，网络游戏在中国逐渐成为人们娱乐消遣的主要方式之一。
《王者荣耀》作为中国最受欢迎的手机游戏之一，不仅吸引了大量的玩家，也引发了对网络游戏消费心理的重视。
本研究以《王者荣耀》为例，从中国文化背景下探讨了网络游戏消费心理的影响因素，包括社交需求、个人情感、竞争心态和消费动机等。
通过深入研究，我们可以更好地理解中国玩家在网络游戏中的消费行为和心理，为游戏开发者和从业者提供有益的借鉴和参考。
关键词：网络游戏，消费心理，社交需求，个人情感，竞争心态，消费动机第一章引言随着中国社会的不断发展和进步，网络游戏已经成为人们日常娱乐生活的重要组成部分。
网络游戏的兴起不仅改变了人们的消遣方式，也对人们的消费行为和心理产生了影响。
特别是在中国这个拥有悠久历史和独特文化的国家，网络游戏消费心理表现出一些独特的特点和影响因素。
本研究选取了《王者荣耀》作为典型的网络游戏，旨在深入探讨中国文化背景下的网络游戏消费心理。
第二章现状分析2.1 中国网络游戏市场的发展2.2 《王者荣耀》在中国的受欢迎程度第三章社交需求的影响因素3.1 社交化网络游戏与社交需求的关系3.2 中国文化对社交需求的影响第四章个人情感对网络游戏消费行为的影响4.1 情感回应与游戏体验的关系4.2 中国情感文化与网络游戏消费心理的关系第五章竞争心态在网络游戏消费心理中的作用5.1 竞争心态与游戏成就感的关系5.2 中国文化对竞争心态的影响第六章消费动机的研究6.1 网络游戏中的消费动机研究现状6.2 中国文化对消费动机的影响第七章研究方法7.1 研究设计7.2 数据收集方法7.3 数据分析方法第八章结果与讨论8.1 社交需求在《王者荣耀》中的作用8.2 个人情感对网络游戏消费行为的影响8.3 竞争心态在网络游戏消费心理中的作用8.4 消费动机对网络游戏消费行为的影响第九章结论与建议9.1 结论9.2 建议第二章现状分析2.1 中国网络游戏市场的发展随着互联网的普及和技术的不断发展，中国的网络游戏市场逐渐崛起并迅速发展。
网络游戏消费者分析
网络游戏消费者分析引言随着互联网的普及和网络游戏的迅猛发展，网络游戏消费者群体不断扩大。
了解网络游戏消费者的特点和行为对游戏行业的发展和营销策略制定具有重要意义。
本文将对网络游戏消费者进行分析，探讨其消费行为、游戏偏好和消费心理等方面的特点，以期为游戏企业提供有益的参考和指导。
1. 消费行为分析1.1 消费金额和频次在网络游戏消费中，消费金额和频次是衡量消费者行为的重要指标。
一项调查显示，绝大多数网络游戏消费者的消费金额在100元至500元之间，占比约为40%。
而消费频次方面，大多数玩家每月消费一次或两次，约占30%。
然而，也有一部分玩家存在高额消费行为，他们会频繁购买游戏道具、VIP服务或参加游戏活动，对游戏收入的贡献极大。
1.2 消费偏好网络游戏消费者的消费偏好主要体现在消费方式和消费内容上。
对于消费方式，有些消费者更倾向于通过游戏内充值购买虚拟货币，以便在游戏中购买虚拟道具和服务；而另一些消费者则更喜欢购买游戏充值卡或直接通过平台购买游戏充值。
对于消费内容，不同消费者对游戏道具、游戏技能、游戏特权等的需求程度各不相同。
一些玩家更注重道具的个性化和稀有度，而另一些玩家则更看重游戏技能和特权的提升。
1.3 消费影响因素网络游戏消费的决策受到多种因素的影响。
首先，游戏品质和内容对消费者的吸引力至关重要。
优质的游戏内容和体验可以激发消费者的购买欲望；而游戏的故障和Bug、缺乏更新内容等问题则会对消费者产生负面影响。
其次，游戏社交因素也是影响消费决策的重要因素。
一些玩家更注重与其他玩家的互动和社交，他们愿意购买游戏道具和服务以提升社交价值。
此外，个人实力的提升和游戏竞技激励也是消费的动力之一。
2. 游戏偏好分析2.1 游戏类型网络游戏消费者对游戏类型的偏好因人而异。
根据调查数据显示，角色扮演类游戏和竞技类游戏是消费者喜爱的两大游戏类型，分别占比约为35%和30%。
此外，休闲类游戏和策略类游戏也有一定受众群体，分别占比约为20%和15%。
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（一）内容更新速度快
手机游戏取胜的秘诀很简单，总结起来就是八个字：内容新颖、创意巧妙。如今的手游种类繁多，所以只有那些内容有趣且新颖的游戏才能够在市场中占有一席之地。而手游内容的更新可以从如下几个方面入手：不断精化游戏界面、经常更新任务和人物设定、对游戏的细节进行优化，例如音效、聊天系统等。手游的优势讲究在于它超强的可操控性，为此，开发商可以在游戏的音效和人物形象的设定上下一番功夫，例如请明星为游戏人物配音，以及让游戏任务更加可爱逗趣等。除此之外，游戏内设的奖励环节也是增加用户粘度的一个有效手段，开发商可以通过开宝箱、有奖登陆以及免费抽奖等方式来让玩家充分体会到满足感，从而让他们对游戏给予更多的期待感。另外，开发商还可以采用关卡评分的方式来将用户的挑战欲望激发出来，例如当下较为流行的“保卫萝卜2”就是一个非常不错的例子，它在每到游戏关卡中都设置了三种额外任务，并且同时为每个任务都设置了不同的钻石奖励。大多数玩家在过关之后都会产生一种不满足的心态，希望能够将每个额外任务的奖励都能够拿到手，从而达到增加玩家挑战乐趣的最终目的。由此可见，游戏内容的创新对于手机游戏来说是非常重要的。
（二）游戏时间设计巧妙
玩家选择一款手游的最终目的是为了娱乐，所以每一个关卡的事件一定不能够太长。开发商应该巧妙的掌握这其中的奥秘，让用户在游戏的过程中既能够感受到快乐，同时又不失掉闯关成功之后的成就感。通过调查显示，针对一些关卡时间非常长的游戏来说，玩家一般很快就会失去耐心，并且基本不会选择在游戏内进行消费。
三、手机游戏消费者的接受模型
如今，移动商务已经深入到每个人的生活当中，而其中针对消费者接受问题的研究也逐步的吸引了超多数量的学者。但结合实际情况来看，大部分学者仅仅局限在基础理论的层面上，严重的缺少用户的实际操作体验。目前很多开发商在对用户接受模型的构造过程中将感知娱乐性加入在内，这是一种比较不错的现象。它能够为用户带来更多愉快且轻松的娱乐享受，并且同时增加手机游戏的受欢迎程度。
理性行为理论最早出现在1975年，它在社会心理学的范畴中是比较具有权威性的。在理性行为理论中，每个人类的独立个体在对是否做某件事情下决断时需要由“态度”和“主观规范”来共同决定的。其中，“态度”所负责的是对有可能发生的结果的评估；而“主观规范”则离不开我们的信念和对做成事情的期望。由此可见，理性行为理论还是具有着一定的局限性，并且比较容易受到外界的干扰和影响。
（四）技术接受理论（Technology Acceptance Model，简称TAM）
技术接受理论由Davis提出，并同时对理性行为理论进行了系统的修改。技术接受理论认为，能够对用户的接受情况以及继续使用情况产生影响的为“感知有用性”和“感知易用性”。技术接受理论的提出者Davis认为，个体使用者对具体的应用系统产生预期将能够有效的提高其工作的业绩；此外，感知易用性的意义在于，个体用户对目标系统难以程度的预期。
（三）社交便捷
在游戏内增设聊天社交功能是非常有必要的，如今很多手机网络游戏甚至还推出了语音聊天和视频聊天。这种便捷的社交形式不仅为游戏增添了乐趣，同时还在无形当中为游戏做出了宣传，并同时为移动商务的“口碑营销”提供了更为便捷的途径。
（4）广告模式
广告模式相对来说是一种非常传统的消费模式，如今比较常见的是让玩家进行点击。这种消费模式虽然大多不需要用户直接付费，但是会在某种程度上影响到游戏玩家的体验性，如果把握不当将会对玩家造成反感，甚至有弃游的危险。
二、消费者接受理论
（一）理性行为理论（Theory of Reasoned Action，简称TRA）
但是由于技术接受模型所在目前较为看重的是工作效率的提高程度，从而让此项技术的经济成本比较容易被忽略掉。但是在实际应用中，成本控制却是能够影响移动商务接受的根本原因之一，因此，感知娱乐性与感知成本针对手机游戏接受模型来说是非常重要的两个方面。除此之外，社会因素也会对接受模型带来一定的影响，无论是所处的工作环境和家庭环境，还是身边的朋友和家人，他们都会对用户带来一定的影响。为此，让用户更快的接受一款手机游戏，更为有效的办法是通过朋友推荐以及大众的口碑。
（三）创新思维理论（Innovation Diffusion Theory，简称IDT）
创新思维理论最早出现在1983年，提出者Rogers认为，人类针对一些新型产品的接纳和采用过程会随着事件的变化而形成一个正态分布曲线。而通过每个人思维创新性质的不同可大致将其分成五种类型，即为：创新者、初期采纳者、初期多数者、后期多数者以及滞后者。在最开始的阶段中，针对新型产品的采用人数比较少，但是经过一段时间之后，采用人数将会持不断上升的状态直至最高峰，而后再持下降的趋势。
手机游戏消费者的心理分析
方APP商城内购买安装的游戏中购买游戏包，是需要同Apple ID进行绑定的，所以即使是更换游戏终端也不会让内购的内容丢失。这种消费模式让开发者能够更快的进入到盈利的状态当中，并且同时为开发者创造了更多获得收入的机会，例如增加游戏内容和功能以及游戏升级等。
（3）道具收费模式
玩家通过对游戏中提供的各种道具进行购买，从而来让游戏角色的能力更加的强大，并同时将游戏效率也进一步的提高上来。道具收费模式虽然同游戏内购模式有着比较多的相同点，但还是不能够被划分到一个类别当中。游戏内购模式的安全性较高，通常情况下不会出现补丁被破解的问题，而道具收费模式则会为开发商带来更多的经济收益，并且它的发展状况也相对来说更加的成熟。
（二）计划行为理论（Theory of Planned Behavior，简称TPB）
计划行为理论最早出现于1985年，此项理论认为，我们人类的行为并非完全是遵循自己的意愿，很多时候是在外界的控制之下而去完成的。Ajzen所提出的计划行为理论热让TRA变得更加完美，并在此基础之上又为其赋予了新的概念，即为“感知的行为控制”。而TPB认为，人类行为的意向需要被三个因素同时影响，即为“态度”、“主管规范”以及“感知的行为控制”。