整合营销传播系统_1661867236
整合营销传播系统
整合营销传播系统随着科技的快速发展，营销传播系统变得越来越重要和复杂。
传统的单一营销手段已经满足不了市场的需求，因此整合营销传播系统应运而生。
整合营销传播系统是指将不同的营销手段和渠道相互结合，形成一个统一的、全面的推广策略和实施体系。
整合营销传播系统的核心目标是实现各种传播手段的有效整合和协同运作，以达到最佳的宣传效果。
它利用不同的媒体平台和工具，比如电视、广播、杂志、报纸、互联网、社交媒体等，来传播产品或服务的信息。
通过整合营销传播系统，企业能够更好地引起消费者的兴趣和关注，提高品牌知名度和销售额。
整合营销传播系统的优势在于将各种传播手段有机结合，形成一个有效的整体。
首先，整合营销传播系统能够带来更高的传播效率和效果。
不同的传播手段能够互为补充，从而达到更广泛的覆盖和更深入的市场渗透。
其次，整合营销传播系统能够提高品牌一致性和形象的稳定性。
通过整合各种传播渠道和内容，企业能够传递统一的品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认知和信任。
最后，整合营销传播系统能够提高营销活动的效益和成本效益。
通过整合不同的资源和平台，企业能够降低广告投放成本，提升营销活动的效果。
然而，要实施一个成功的整合营销传播系统需要考虑多个方面的因素。
首先，企业需要对目标市场和消费者进行深入的研究和分析，了解消费者的需求和行为特点。
其次，企业需要制定明确的目标和策略，确定使用哪些传播手段和渠道，并确定它们之间的协调关系。
此外，企业还需要建立一个有效的沟通机制，确保各个部门之间的合作和信息共享。
最后，企业需要进行定期的监测和评估，了解整合营销传播系统的实施效果，并进行调整和优化。
综上所述，整合营销传播系统是一种有效的推广策略和实施体系，能够提高企业的品牌知名度和销售额。
它利用不同的传播手段和渠道，将它们有机地结合起来，形成一个统一的、全面的营销传播体系。
然而，要实施一个成功的整合营销传播系统需要考虑多个因素，并进行深入的市场研究和策略制定。
整合营销传播的概念及内涵
整合营销传播的概念及内涵营销传播是指企业通过各种传播手段向目标受众传递产品或服务的信息，以提高品牌认知度、影响购买行为、促进销售增长等目标。
而整合营销传播则是强调运用多种传播工具和渠道，通过协调和整合不同传播媒体和传播方式，形成一个有机的传播系统，达到信息传递的广度和深度。
一、整合营销传播的概念整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）是一种营销传播战略，旨在将各种传播工具和渠道紧密结合，以便达到目标受众并实现营销目标。
这种战略强调传播各个渠道之间的互动与协调，以提高品牌形象和产品销售的一致性。
二、整合营销传播的内涵1. 统一的品牌传播通过整合营销传播，企业可以确保品牌塑造和传播在各个渠道和媒体中的一致性。
无论是广告、公关、促销还是直销，企业都要保持品牌形象和价值观念的一贯性，以建立和维护消费者对品牌的认知和信任。
2. 多渠道传播整合营销传播强调在多个传播渠道上进行信息传递，如电视、广播、报纸、网络媒体、社交媒体等。
通过在多个渠道上展示和推广产品或服务，企业可以更好地覆盖目标受众，并引发更多的消费者兴趣和关注。
3. 传播效果的测量与优化整合营销传播注重通过有效的数据收集和分析，对传播效果进行测量与评估。
企业可以通过市场调研、消费者行为数据等手段，了解不同传播渠道的效果，进而优化传播策略和投资，以提高整合营销传播的效果。
4. 受众参与和互动整合营销传播强调与受众的互动与参与，通过社交媒体、互动营销等方式，与消费者建立更紧密的联系。
受众参与不仅可以增加品牌亲和力和口碑传播效果，还可以提供反馈和意见，帮助企业改进产品和服务。
5. 传播策略的协调与整合整合营销传播要求企业在制定传播策略时，考虑到各种传播工具和渠道的协调与整合。
传播策略的协同执行可以有效提高传播效果，避免传播信息的碎片化和冲突性，使整个传播过程更加有序和统一。
三、整合营销传播的意义1. 提升品牌形象和认知度通过整合营销传播，企业可以在不同的媒体和渠道上展示品牌形象，提高品牌的认知度和知名度。
整合营销传播系统课件(PPT85页)
为什么要IMC？“整合”: 多重的意义
整合营销传播是一个战略的概念，
其中“整合”包含多重的意义：
l 不同工具的整合：各种营销传播工具用“一个声音”， 互相配合，实现传播的整合。
l 不同时间的整合：在与消费者建立关系的各个不同时 期、不同阶段，传播的信息应该协调一致。
l 不同空间的整合――品牌强求化：全球品牌在不同国 家和地区，应传达统一的定位、形象、和个性。
2、 全面服务期（Full Service Stage）：广告公司受到企业的全面委托， 负责包括广告调查、策划、制作、以及媒体购买的全部广告业 务，提供全面的广告服务。
3、 传播分离期：与企业营销活动有关的所有传播活动分别由不同的 专业机构负责，例如，广告公司负责广告和促销作业，企业或 者公关公司负责公关业务，企业或者专业的事件营销公司负责 赞助活动，CI事件公司负责事件CI，包装设计公司负责设计包装， 直接邮寄广告公司负责直接邮寄广告业务。这显示专业化的分 工。
l 不同利害关系者的传播整合：与公司各种不同的利害 关系者（中间商、零售商、客户、股东、政府……）传 播时，应保持公司统一的形象。
为什么要IMC？邓肯的“整合层级模式”
1) 形象的整合: 一个外观、一个声音、强烈品牌形象焦点 Ex: 3M
2) 持续一致的声音: 一致的声调与外观、对不同的受众保持协调一致 的讯息（客户、同行、供应商等等） Ex: Hallmark,可口可乐
-美国广告协会的定义-
什么是IMC？IMC定义-4
• “美国西北大学麦迪尔新闻研究所的营销传播学院的教授群发展出
来的操作性定义为“IMC是在一段时间内，发展并执行针对消费者
的各项说服传播策略的过程。IMC的目的是去影响特定阅听众的行
整合营销传播（ＩＭＣ）：概念及实践特征探析.doc
整合营销传播（ＩＭＣ）：概念及实践特征探析摘要：整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。
“整合营销传播”概念框架中的“整合”有质、量两方面不同的内涵，在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次，整合营销传播实践的运行特征包括“接触管理”、“协同效应”、“双向沟通”等三项指标。
关键词：整合营销传播；整合；传播“整合营销传播”，英文：Integrated Marketing Communication，缩写为IMC，也译为“整合行销传播”、”整合传播”、“一体化营销传播”。
适应了信息多元化与企业竞争品牌中心时代的要求，以1993年美国学者唐·E·舒尔茨等《整合营销传播》一书的出版为标志，“整合营销传播”成为全球范围内营销与广告学界讨论的热点。
但由于“传播”的包容性非常广泛，“整合”这一词汇本身又相当模糊，以至于很容易在概念的丛林里迷失方向。
对此，笔者认为既要追问概念的本源，也要在不断及时跟踪概念本身演化变迁的同时，积极探索IMC由概念转化为成功实践的基本规则。
一、整合营销传播概念下的“整合”英文IMC的“整合”(Integrated)是一个过去分词。
在《牛津现代高级英汉双解辞典》里，Integrate作为动词的解释有：(1)combine(parts)into awhole，complete by adding parts：连接各个部分使成为一个整体，结合成一体；(2)bring or come into e —quMilby the mixing 0f groups or Iacest使打成一片，种族融合。
所以，从字面上理解，“整合”的概念包括了从部分到整体、由不同到一致的意思。
代写论文IMC概念的一个创新点在“整合”，也是理解IMC的一个难点。
那么，在整合营销传播的视野里，究竟什么是“整合”呢?奥美广告公司所著的《奥美的观点》里描述不同传播途径常常散发彼此冲突的讯息，提出“不是所有客户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作”，而整合传播的基本技能是“协力(synergy)”，不同的乐器必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳怡人的和谐之音。
经典-整合营销传播系统
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经典-整合营销传播系统
为什么要IMC？ IMC的发展层次
（6）建基于风险共担者的整合
n 整合营销传播的第六层次是“建基于风险共 担者的整合”。这里，营销人员应认识到目 标消费者不是本机构应该传播的唯一组群， 其他共担风险的经营者也应该包含在总体的 整合营销传播战役之内，例如本机构的员工、 供应商、配销商、以及股东等都应包括在内， 甚至于还应对所在社区和某些政府单位等作 必要的说明。
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经典-整合营销传播系统
如何做IMC？-1
（1）同一外观法
n 在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案、及 识别符号。例如，某个公司聘请一家广告代理公司为 其某项产品发展一个广告战役，但决定由公司内部自 己发展其它传播材料。在这状况下，这公司必须把那 些自行发展的材料保持一种“外观”，在颜色、视觉、 以及识别符号的处理上与广告代理公司发展的广告保 持一致。
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经典-整合营销传播系统
为什么要IMC？整合营销方案的特质
1、“战役连续性”：
n 指所有透过不同营销传播工具在不同媒体传播的讯息都应彼 此关联呼应。战役连续性强调在一个营销传播战役中所有包 括物理和心理的要素都应保持一贯性。 l “物理连续性”是指在所有营销传播中的创意要素要有一 贯性。比如在一个营销传播战役中可由使用相同的口号、 标签说明，以及在所有广告和其它形式的营销传播中表现 相同的行业特性等。 l “心理连续性”也同样重要，它是指对该机构与品牌的一 贯态度。它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉。 这可透过贯穿所有广告和其它形式的营销传播的一贯主题、 形象或语调等来达成。
中华传媒网与整合营销传播系统
中华传媒网与整合营销传播系统汇报人：日期:CATALOGUE目录•中华传媒网介绍•整合营销传播系统概述•中华传媒网与整合营销传播系统的结合•中华传媒网在整合营销传播系统中的应用•中华传媒网与整合营销传播系统的未来展望•总结与展望中华传媒网介绍初创阶段01成长阶段02成熟阶段03专业的团队中华传媒网拥有一支经验丰富、专业高效的团队，能够为客户提供个性化的解决方案。
整合营销策略中华传媒网注重整合各种营销手段，通过精准的定位和创新的策略，帮助客户提升品牌价值和市场竞争力。
多元化的服务活动策划、危机公关等多种服务，满足客户多样化的需求。
中华传媒网的优势广泛的覆盖面强大的资源整合能力丰富的行业经验整合营销传播系统概述全面性互动性连续性整合营销传播系统注重企业与消费者之间的互动，通过多种渠道和形式与消费者进行沟通，提高消费者的参与活动的连续性和一致性，各种传播活动相互配合，共同作用于消费者，形成持久的品牌影响力。
提高品牌价值和知名度降低营销成本增强市场竞争力提高顾客忠诚度01030204中华传媒网与整合营销传播系统的结合实现资源共享内容资源共享人力资源共享技术资源共享优化传播效果010203多元化传播渠道个性化精准营销实时监控与调整增强用户体验通过个性化推荐和精准营销，可以提高用户对信息的接受度和兴趣度，进而增强用户体验，提高客户满意度。
两个系统的结合可以实现及时反馈和互动，让用户感受到关注和重视，提高客户满意度。
通过资源共享和技术支持等多种手段，可以提高中华传媒网和整合营销传播系统的服务质量，增加客户黏性，提高客户满意度。
及时反馈与互动增加客户黏性提高客户满意度中华传媒网在整合营销传播系统中的应用品牌推广品牌定位分析品牌形象塑造品牌传播策略制定产品营销产品特点分析数字营销渠道应用线下活动配合01 02 03市场调研与分析活动策划创意设计活动执行与效果评估活动策划与执行中华传媒网与整合营销传播系统的未来展望中华传媒网将继续拓展合作媒体范围，覆盖更多类型和地域的媒体，以提供更全面、多元化的内容服务。
整合营销传播系统与媒体选择战略
整合营销传播系统与媒体选择战略随着科技的快速发展，整合营销传播系统越来越成为企业实施市场营销的重要工具。
整合营销传播系统是指将公司的营销活动在不同媒体渠道中进行整合和协同，以实现更广泛的影响力和更高的效益。
而媒体选择战略则是指企业在选择进行营销传播时，通过考虑不同媒体特点和目标受众，来确定最佳的传播媒体。
整合营销传播系统的核心是通过多渠道传播消息，以达到消费者全面接触、了解和接受企业产品或服务的目的。
通过整合营销传播系统，企业可以将广告、公关、促销等各种营销手段有机地结合起来，形成一个协同工作的系统，提升品牌知名度和市场份额。
在整合营销传播系统中，媒体选择战略起到关键作用。
企业需要考虑多个因素，包括目标受众的特征、媒体的受众覆盖面和效果、媒体的成本等因素来确定最佳的媒体选择。
不同的媒体有不同的传播特点和覆盖人群，企业需要根据自身产品或服务的属性来选择最合适的传播渠道。
在选择媒体时，企业首先要考虑目标受众的特征和习惯。
比如，如果目标受众是年轻人，那么社交媒体和在线视频平台可能是更合适的选择；如果目标受众是中老年人，那么传统媒体如电视、广播和报纸可能更适合传播。
此外，企业还要考虑媒体的受众覆盖面和效果，选择那些可以触达和影响更多目标受众的媒体。
除了目标受众和媒体特点，企业还需要考虑媒体的成本。
不同的媒体有不同的定价策略，企业需要根据自身预算来选择合适的媒体。
同时，企业还可以通过整合不同媒体的优势来实现更有效的传播效果。
例如，可以在主流媒体上进行品牌广告，在社交媒体上进行互动式营销，在电子邮件和短信等渠道上进行个性化推广。
综上所述，整合营销传播系统与媒体选择战略是企业实施市场营销的重要环节。
通过整合不同媒体渠道，企业可以实现更广泛的影响力和更高的效益。
在选择媒体时，企业需要考虑目标受众的特征和习惯、媒体的受众覆盖面和效果以及媒体的成本，以确定最佳的传播渠道。
整合营销传播系统和媒体选择战略的有效结合，将为企业带来更好的市场营销结果。
整合营销传播系统与媒体选择战略
2023-10-30
目 录
• 整合营销传播系统概述 • 整合营销传播系统核心概念 • 整合营销传播策略 • 媒体选择战略 • 整合营销传播系统与媒体选择战略的应用 • 案例分析
01
整合营销传播系统概述
定义与特点
01
02
定义：整合营销传播（ IMC）是一种营销策略 ，旨在通过协调各种传 播渠道，将具有一致性 和连贯性的信息传递给 消费者，以实现与消费 者的有效沟通。
02
整合营销传播系统核心概 念
营销传播组合
营销传播组合概述
营销传播组合是企业在市场上进行广告、公关、促销等活动的策 略组合，旨在实现企业营销目标。
营销传播组合的构成要素
包括产品、价格、渠道、促销、广告、公关等，每个要素都有其 独特的作用和效果。
营销传播组合的优劣分析
企业需要根据自身情况和市场环境，对营销传播组合进行优劣分 析和优化，提高传播效果和营销效益。
历史
整合营销传播的概念起源于20世纪80年代的美国，最初由广 告代理商和营销公司推广和应用。随着信息技术和互联网的 发展，IMC逐渐成为一种重要的营销策略。
发展
近年来，随着数字营销的快速发展，IMC策略逐渐向数字化 转型，社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等成为IMC 的重要手段。同时，数据分析和人工智能技术在IMC中的应 用也越来越广泛。
整合营销传播的重要性
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提高品牌知名度
通过整合各种传播手段， 可以更有效地提高品牌知 名度和曝光率。
增强消费者忠诚度
IMC关注与消费者的沟通 和互动，可以增强消费者 对品牌的信任和忠诚度。
提高营销效果