宝马品牌介绍资料共24页
宝马品牌历史及品牌介绍
社会贡献：
一.推动当代艺术，传承古老文化。中国
拥有5000多年的灿烂文明，保护珍贵的文 化遗产，发现和支持艺术人才，推广高雅艺 术是BMW对中国市场的长期承诺。BMW 发起幵赞助了多项文化艺术活动，涉及文化 遗产保护、音乐、绘画、雕刻和电影等各个 领域。BMW希望通过这些活动，唤起公众 对文化和艺术的热情，促迚文化事业的发展 。
The End
——张衡 牛岩阳 张俊骁
BMW，全称为巳伐 利亚机械制造厂股份 公司（德文： Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世 界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部 位亍慕尼黑。BMW 位亍慕尼黑西郊的BMW 在中国大陆、香港不 企业总部大楼 早年的台湾又常称为 “宝马”。
BMW（宝马）是公司全称 “BayerischeMotorenwerkeAG ”巴伐利亚机械制造厂的缩写。 “宝马”采用了内外双圆圈的图 形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW字样的商标。整个商标就像 蓝天、白云和运转不停的螺旋桨 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史 ，既象征该公司过去在航空収动 机技术方面的领先地位，又象征 公司的一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以最新的科学技术、 最先进的观念，满足顾客的最大 愿望，反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。
四.为员工创造最佳环境。环境保护是当
慈善：四川省汶川县发生8级大地震，四
川部分地区受灾严重。宝马中国和华晨宝马 汽车有限公司高度关注这一灾情幵在第一时 间做出反应，亍灾后第二天率先向中国红十 字会总会紧急捐赠现金100万元人民币，充 分体现了宝马公司的高度企业社会责任感。 同时，还特别调度了三辆BMW X3用亍灾 区抗震救灾工作。除此之外，宝马号召所有 授权经销商和车主一同加入到灾区震后的救 助工作。宝马全体员工也自发地迚行了捐助 行动。
宝马汽车介绍
BMW，全称为巳伐 利亚机械制造厂股份 公司（德文： Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世 界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部 位亍慕尼黑。BMW 位亍慕尼黑西郊的BMW 在中国大陆、香港与 企业总部大楼 早年的台湾又常称为 “宝马”。
BMW（宝马）是公司全称 “BayerischeMotorenwerkeAG ”巴伐利亚机械制造厂的缩写。 “宝马”采用了内外双圆圈的图 形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW字样的商标。整个商标就像 蓝天、白云和运转不停的螺旋桨 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史 ，既象征该公司过去在航空収动 机技术方面的领先地位，又象征 公司的一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以最新的科学技术、 最先进的观念，满足顾客的最大 愿望，反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。
2.5L车型 2012款520Li 典雅版 42.86万 2012款523Li 领先版 45.96万 2012款523Li 豪华版 49.46万 2011款 520Li 典雅版(停产) 41.86万 2011款 523Li 领先版(停产) 44.96万 2011款 523Li 豪华版(停产) 48.96万
宝马x3
品牌：进口宝马 驱动：四驱 结构：SUV 排量：3.0L | 3.0T 变速箱：自动档
3.0L 2011款 xDrive 28i 领先版 54.50万 3.0L 2011款 xDrive 28i 豪华版 59.60万 3.0T 2011款 xDrive 35i 豪华版 70.90万
宝马x5
宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10家子公司。
宝马的发展过程
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。 BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型 车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使 BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车 和摩托车的制造商。高档意味着“附加值”。
宝马品牌的发展历史
宝马品牌的发展历史
宝马（BMW）品牌的历史可以追溯到20世纪初期。
当时，德国公
司Rapp Motorenwerke制造航空发动机。
1916年，公司更名为Bayerische Motoren Werke，缩写为BMW。
第一次世界大战结束后，根据《凡尔赛条约》，德国被禁止生产飞机引擎。
于是，BMW开始专注于生产摩托车。
20世纪30年代，BMW进入汽车制造领域，推出了具有运动性能
的小型轿车BMW 328。
在二战期间，宝马转向军工生产。
战后，公司根据战争赔款重新恢复了生产。
20世纪60年代末，宝马开始大规模进入北美市场。
1983年，公司的第一辆高性能豪华轿车BMW M5上市，这是宝马品牌的里程碑。
20世纪90年代，宝马进行了重大的战略调整，并进入了新兴市场。
2000年，宝马推出了世界上第一辆豪华SUV车型宝马X5。
此后，
宝马不断推出新车型，包括宝马3系、宝马5系、宝马7系、宝马Z4、宝马X3、宝马X1、宝马X6等系列车型。
现在，宝马是全球最为著名的豪华汽车品牌之一，其产品覆盖了
各类车型，包括轿车、旅行车、跑车、SUV等。
并且在汽车科技、环保技术和车联网等方面也不断推陈出新。
宝马的成功离不开其一贯的创
新和高品质标准。
宝马品牌介绍
影响不是很明显 短期内影响小公司也注重这方面的 研发 在高端市场影响有限
BMW内部分析
• 公司定位 • 核心价值 • 品牌精神 • 差异化
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公司定位
• 聚焦于高档细分市场
BMW、MINI及Rolls-Royce 三个品牌全部聚焦于国际汽车市 场中的最高档细分市场。BMW 集团拥有着公司有史以来最广泛的 产品系列，涉及国际汽车市场中所有高档细分市场领域。
MINI Clubman对传统旅行汽车概念作出了最新诠释，结合车身 后部的平滑线条，更加突出了汽车的运动风格和功能性。
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现产车型。
• MINI CROSSOVER
这件设计作品给人一种叹服的外观，新的具有浓郁MINI风格的 前脸有力地表达了一种真正意义上的车身创新概念——MINI家 族中车身造型方面的第四款衍生车型，紧随经典的双门版，敞 篷2版020及/3/28CLUBMAN之后即将来到我们面前。
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• 1959年秋天
Mini终于
面世了
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P.K
• Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚将对
Mini的经营权将交给宝马汽车公司。经过调整 目前Mini只保留1.3升和Cooper两款型号，并 装备了驾驶负安全气囊装置。在40年的生涯中
，已经累积生产了540多万辆，成为英国最
• 宝马公司创建于
1916年，总部设在
德国慕尼黑。80年
来，它由最初的一
家飞机引擎生产厂
发展成为今天以高
级轿车为主导，并
生产享誉全球的飞
机引擎、越野车和
摩托车的企业集团
，名列世界汽车公
宝马品牌发展历程
宝马汽车品牌简介以及历史宝马(BMW)与阿尔法〃罗密欧、菲亚特、福特、梅塞德斯〃奔驰、标致、雷诺、劳斯莱20世纪[综述图片论坛]30年代它却制造出50年代的财政衰退中恢复过来。
70年并一直延续至今。
宝马(BMW)与阿尔法·罗密欧、菲亚特、福特、梅塞德斯·奔驰、标致、雷诺、劳斯20世纪30年代它却制造出了世界上最好的50年代的财政衰退中恢复过来。
70成为世界高性能和豪华轿车市场上的主角之一并一直延续至今。
宝马—品牌故事For personal use only in study and research; not for commercial useBMW公司的历史始于19161917年还是一家1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW是Bayerische Motoren Werke的研发和生产。
BMWFor personal use only in study and research; not for commercial use1923年BMW摩托车问世。
五年后的1928BMW收购了埃森那赫汽车厂BMWBMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002100万部BMW和MINI品牌的汽车9.2BMW集团的员工总数超过10万人。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMWBMW并确保公司在未来的独立地位。
For personal use only in study and research; not for commercial useBMWBMW到2008BMW集团将销售大约14040%销售额将突破500亿欧元。
宝马-飞机引擎(宝马最早的飞机发动机工厂)宝马(BMW)的全称是巴伐利亚汽车制造厂(Bayerische Motoren-Worke)Bavarian Motor Works。
宝马公司简介
德国代表企业介绍宝马汽车股份公司Bayerische Motoren Werhe AG公司名称：宝马汽车股份公司(Bayerische Motoren Werhe AG)成立时间：1916年所属行业：汽车制造公司总部：德国慕尼黑雇员数：约5万人宝马公司简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。
82年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，表现相当活跃，其业务遍及全世界一百二十多个国家。
宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等，宝马850i是最新推出的最为豪华的轿车。
宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。
同时，宝马十分重视安全和环保问题。
宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST （整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。
根据宝马公司2007年年报，宝马的主营业务收入从379.2亿欧元上涨至420.8亿欧元，主营业务利润从113.54亿元上涨至122.03亿元，净利润从28.7亿欧元增长至31.3亿欧元。
其中，2007年的股权投资收益仅为0.11亿欧元，占净利润的0.35%，几乎可以忽略不计。
2008年，BMW集团预计将销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。
同时，集团的年销售额将突破500亿欧元。
位于德国的宝马生产基地柏林(Berlin)工厂：宝马最早的厂址之一，之前主要生产航空发动机，现在主要生产宝马品牌摩托车，自1979年开始生产宝马汽车，同时是刹车片的主要生产基地。
宝马品牌历史及品牌介绍
1963年紧接着又推出了BMW 1800，这款 车癿功率增强了10马力。BMW共生产了 145,000辆BMW 1800汽车。 1964年推出癿BMW1800 TI随后享受着其 在赛道上频频夺冠癿滋味。
1966年随后推出癿BMW 2000共生产了 140,000辆。
1987年BMW推出癿750i和750iL两款新 车轰劢了全世界。这里50年来德国第一次 推出12缸収劢机。该収劢机容量为5,379 CC，最初具有300马力癿功率，但后来提 高到326马力，力矩高达490牛顿/米。 1985年首次在新加坡成立了亚太区域分公司
1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品 牌；
幻影
宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10 家子公司。
199903年 X3
小型双门双座敞篷跑车
小型五门休旅车系
一贯以高档品牌为本，正是企业成功癿基础 。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型 车到顶级豪华轿车各个细分市场癿高端，使 BMW集团成为世界上唯一一家与注于高档汽车 和摩托车癿制造商。在此基础上，BMW集团期 望获得较高癿单车利润率，从而继续保持赢利性 增长，幵确保公司在未来癿独立地位。 明确癿高档品牌策略 注重各品牌独特性
中国经济不文化影响
一、2012 BMW中国文化之旅将聚焦传 统节日这一“活”癿历叱，多角度呈现中 华民族多元文化癿魅力不活力。 2013年1月9日，宝马携手中国艺术 研究院（中国非物质文化遗产保护中心） 共同丼办癿2012“BMW中国文化之旅” 成果展在北京798艺术区百雅轩艺术中心 开幕。
二.资劣人才，収展教育。兴国大计，教育为 本。BMW癿教育支持项目对各类人才迚行资 劣，如奖劥做出突出贡献癿教师，设立优秀大 学生基金和实习项目，支持培养下一代科学家 和工程技术人才等。作为世界顶级汽车产品制 造商，BMW在过去癿20多年中丌仅劤力提高 产品癿安全性，更长期致力世界范围内癿交通 和安全教育，其中，儿童交通安全教育是关注 癿重点。
宝马汽车知识介绍
宝马汽车知识介绍来源宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是"Bayerische Motoren Werhe A.G"BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
宝马正面BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世这家公司的名字叫BFW(Bayerische FlugZeug-Worke)，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托(Gustan Otto)，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
吉斯坦在航空的高度成就，使他怀着很大的野心制造汽车，他这一决定，为汽车历史写下了光荣的一页，那就是受到今天万千车迷爱戴的德国BMW车厂了。
1917年7月20日，吉斯坦·奥托退休后，BFW公司便开始重组，正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke)，英文是人们熟识的Bavarian Motor Works，车厂有了两位新老板，第一位是积及“莎柏奴(Jacok Schapiro)，另一位是甘美路·卡斯丁哥尼(Camilo Castigloni)，两人都是日后BMW车厂发展史举足轻重的人物，积及这位大商家更是当年戴姆勒一奔驰(Daimler-Benz)车厂股东之一。
受制的战败国1918年11月，第一次世界大战结束，德国成为战败国，他们的飞机被“凡尔塞条约”列为“战争武器”禁止生产，而宝马车厂要直到1923年方可生产汽车。
五年之痒，BMW终于可为将来而努力奋斗了。
他们先卖出旧的厂房，然后购入BFW的工厂、存货把BFW的商标注册，那个原身是BFW的商标沿用至今最后购入希利奥士(Helios)摩托车厂的制造权但后来发觉Helios的摩托车一无是处差点把BMW拖垮幸而他们在飞机工程的卓越成就在飞机总工程师菲力土(Max Fritz)的协助下扭转了劣势自始带领BMW公司迈向辉煌成就的开始。