金融危机下我国金融品牌营销的思考
浅析经济危机下我国企业品牌战略对策
浅析经济危机下我国企业品牌战略对策【摘要】在经济危机下，我国企业如何顺利度过。
品牌战略已成为决定企业成败的关键。
本文分析了我国企业品牌战略存在的问题，并提出了提升国内企业品牌战略水平的对策，以期提高企业的核心竞争力。
【关键字】企业，品牌，品牌战略经济危机，全球经济不景气，中国市场也正处于经济低迷状态，普遍呈现出经济增长速度逐步放缓、消费者观望情绪较浓的萧条状态，让我国企业着实感到了“寒冷”。
在金融危机席卷全球的经济大环境里，企业如何度过“寒冬”？品牌战略则是企业成功的关键。
一、品牌战略品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。
美国现代的一位企划stenphen king曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。
产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。
产品会过时的，但成功的品牌却能持久不衰。
”品牌战略，是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
其本质是创造差异化的竞争战略，使企业在产品、技术与服务日趋同质化的社会背景下，谋求以品牌创造差异化来占领市场。
品牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩，使自己在商海的百舸争流中争先前进的战略性手段。
二、企业品牌战略在我国企业运作中的问题企业品牌是企业的一项重要的无形资产，品牌所体现的质量，品牌所具有的附加价值，成为消费者购买的重要原因。
改革开放三十年来，中国商品市场已从卖方市场变为买方市场，许多企业提出了品牌战略建设。
但是，当前国内企业在品牌战略实施中所存在的问题也是相当多的，主要表现在：1、国际名牌少，名牌企业市场占有率低。
虽然我们已经有些企业在国际上有一定知名度，但是实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少。
我国有些企业增长速度很快，有些企业每年以30%以上的速度在增长，但是在世界市场上的占有率还很低。
经济衰退期快速消费品二线品牌营销策略探讨
经济衰退期快速消费品二线品牌营销策略探讨内容摘要:金融危机引发全球经济危机,在对消费者市场带来冲击的同时,也给具有一定价格优势的二线快速消费品带来机会。
作为二线品牌需要抓住时机、突破创新、狠练内功,实现企业的可持续发展。
本文据此提出了经济衰退期的二线品牌营销策略。
关键词:经济衰退期快速消费品二线品牌营销策略金融风暴引发的全球金融危机,对我国市场产生了巨大影响,同时也影响着消费者的消费信心。
根据AC尼尔森2008年的调查表明,全国零售额2008年11月同比增幅开始下降,特别是2009年以来同比增幅下降较快。
在未来6-12月内,中国消费者超过60%的消费者对快速消费品行业发展前景持悲观态度。
二线品牌通常指品类销售量居于全国第二集团的品牌,往往其品牌具有比较明显的特征、价格有一定竞争力、在某些区域比较强势,具备较好渠道操作能力,或者企业及营销特点鲜明。
快速消费品二线品牌市场机会尽管中国日化快速消费品深受金融危机和国外强势品牌的双重威胁,但由于快速消费品低消费弹性以及二线品牌相对价格优势,也给其带来市场机会。
据AC 尼尔森2008年调研显示,家居清洁品、个人护理和住房消费是金融危机对消费影响最小的前三名。
我国市场消费需求差异明显。
我国市场幅员辽阔、民族多、文化差异大、收入差异大、消费习惯和消费能力差异巨大、城乡差异、地区差异等造就了多元化的消费市场;二线品牌受到的影响是局部的、非全局性影响。
下线市场,特别是农村市场取得长足进步。
CD类城市和城镇增长速度高于一线城市(如表1所示)。
现代渠道增长快速。
在过去的8年中增长了9倍,现代渠道门店树立从2000年到2009年依次为11000个、15000个、28000个、40000个、57000个、66000个、74000个、84000个、99237个,下线城市及乡镇现代渠道增长最快。
农村市场发展迅猛。
我国对农村市场投入巨大,表现为一系列惠农政策的出台、惠农资金支持、工业反哺农业等,农村市场出现井喷式发展趋势。
金融危机对我国行业的影响
金融危机对我国行业的影响金融危机指的是金融市场遭遇重大的系统性风险和波动，导致经济活动停滞或发展放缓的现象。
自20世纪后期以来，全球金融市场发生了多次重大危机，如亚洲金融危机、美国次贷危机等。
这些金融危机不仅对全球经济造成了巨大的冲击，也对我国各个行业产生了深远的影响。
本文将对金融危机对我国行业的影响进行探讨。
首先，金融危机对我国实体经济的影响是显著的。
金融危机导致全球经济衰退，减少了国际市场需求，进而影响了我国出口业务。
在2008年的美国次贷危机中，我国出口企业受到严重冲击，许多企业面临生产停产、裁员甚至倒闭的困境。
同时，金融危机对我国内需市场也造成了直接的冲击，消费需求减弱，企业间的信用风险增加，导致了大量的企业倒闭和破产。
其次，金融危机对我国金融业的冲击也是巨大的。
金融行业是金融危机的中心，金融危机会导致金融机构的信用风险增加，资金链断裂，导致银行系统出现流动性危机。
在亚洲金融危机和2008年的美国次贷危机中，我国的银行业也受到了严重的冲击，不少金融机构遭受巨额损失，甚至倒闭。
此外，金融危机还加剧了我国金融监管的紧迫性，引发了对风险管理和监管制度的深思熟虑。
再次，金融危机对我国的房地产行业造成了巨大的冲击。
房地产行业是我国经济的重要支柱产业，而金融危机导致全球经济衰退，金融机构信用风险增加，借贷成本上升，进而导致房地产市场的需求下降。
在2008年的美国次贷危机中，我国的房地产市场遭遇了冲击，房产市场降价、库存积压，影响了整个行业的发展。
此外，金融危机还导致了金融机构对房地产行业的信用收紧，使得房地产企业融资困难，影响了其运营和发展。
最后，金融危机对我国的就业市场也造成了一定的影响。
金融行业是我国就业市场的重要领域之一，金融危机导致金融机构的裁员和倒闭，导致了金融从业人员的失业率上升。
此外，金融危机还对其他行业的就业市场产生了溢出效应，企业面临困境，大量的裁员和失业，失业率上升。
综上所述，金融危机对我国各个行业造成了深远的影响。
国际金融危机对中国银行体系的影响及其对策分析
国际金融危机对中国银行体系的影响及其对策分析近年来，全球经济持续低迷，国际金融危机时有发生。
这无疑给中国银行体系带来了一定影响，那么国际金融危机对中国银行体系的影响及其对策是什么呢？一、国际金融危机对中国银行体系的影响1. 减少了对外贸易的融资国际金融危机爆发后，全球贸易形势严峻，中国的对外贸易受到了很大的影响。
此时，银行体系对外贸易的融资需求大减，这给中国银行带来了不小的冲击。
2. 信贷利率下降国际金融危机的发生，导致全球经济低迷，世界各国的利率普遍下降。
中国银行也受到了影响，信贷利率不断下降，这使得中国银行的利润率进一步降低。
3. 银行业面临风险加大国际金融危机对银行业的影响不仅表现在需求的减少和利润率的降低上，更重要的是，银行业面临了更多风险。
银行对于贷款的审批一定要更加谨慎，以免因此而带来风险。
二、中国银行体系应对国际金融危机的对策分析1. 开展金融改革借助实施金融改革，可以调整银行业的运营方针，减少企业负债等经济压力。
另外，支持合理的借贷，促进企业市场化，有力地降低了金融风险。
2. 银行间市场更加便利由于国际金融危机的发生，银行间市场上更加便利的交流已成为共识。
在这个更加便利的环境下，各银行投资和财产状况将更加透明，不再受到历史因素的限制，减少了风险。
3. 企业缩小规模国际金融危机时，企业规模缩小是银行业的好处。
因为这样可以提高管理与财政的效率，同时也可以降低负担，拥有稳健的财务状况。
在这种环境下，银行会更加聚焦客户的需求，对JPM、Citi等大型银行的撕裂竞争，已经逐渐成为历史。
4. 丰富产品与服务种类国际金融危机时，中国银行体系应该丰富并创新其产品和服务种类。
充分研究借款人对金融服务物质及其服务的需求，完善营销渠道和服务环境，增加银行竞争力与推动创新产品和服务的差异化。
结语综上所述，国际金融危机对中国银行体系的影响是不可避免的，但是它也为银行业提供了优秀的机会。
只要我们正确的处理它所带来的机遇和挑战，银行业就能够在更广阔的领域上快速成长并取得成功。
浅析我国金融营销现状及发展战略
浅析我国金融营销现状及发展战略【摘要】我国金融市场快速发展，金融营销在其中扮演着重要角色。
本文从浅析我国金融营销现状及发展战略的角度出发，首先探讨了我国金融营销现状的特点和存在的问题。
随后提出了我国金融营销发展的战略方向，包括提升金融服务的市场竞争力和加强金融产品的创新与营销。
结论部分强调了加强金融机构的服务意识和服务水平、落实金融营销的监管与规范以及推动金融市场健康稳定发展的重要性。
通过本文的分析，可以更好地了解我国金融营销领域的现状和未来发展趋势，为金融行业的持续发展提供参考和指导。
【关键词】金融营销, 我国金融市场, 发展战略, 特点, 问题, 市场竞争力, 创新, 服务意识, 监管, 规范, 健康发展, 稳定发展1. 引言1.1 我国金融市场的快速发展我国金融市场的快速发展是指我国金融行业在不断改革和开放的背景下，取得了显著的发展成就。
随着中国经济的快速增长和金融体系的不断完善，我国金融市场规模不断扩大，金融业务日益多元化，金融产品和服务的创新能力明显增强。
我国金融市场的快速发展主要表现在以下几个方面：我国金融市场的规模不断扩大，金融机构数量和资产规模逐年增加。
中国已成为世界第二大经济体，金融市场的发展与国家经济的整体发展密切相关。
在金融业务方面，我国金融市场产品和服务种类繁多，金融机构竞争激烈。
金融市场的多元化发展为投资者提供了更多元化的选择，同时也促进了金融创新和技术进步。
我国金融市场的快速发展为金融行业的进一步壮大和提升提供了有力支撑，也为金融营销的发展打下了良好基础。
在这样一个繁荣的金融市场环境下，金融营销的作用和发展空间将更加广阔。
1.2 金融营销在金融行业的重要性金融营销在金融行业中扮演着至关重要的角色。
随着我国金融市场的持续快速发展，金融营销更加凸显其重要性。
金融营销活动不仅可以帮助金融机构更好地推广金融产品和服务，吸引客户，增加市场份额，还可以提升金融机构的品牌形象和知名度。
在危机中创造机遇-中国企业如何应对金融危机
在危机中创造机遇-中国企业如何应对金融危机在全球经济不断发展的今天，金融危机已经成为各国面临的一大挑战。
中国作为世界第二大经济体，也难以幸免于金融危机的影响。
然而，危机中也蕴藏着无限的机遇，中国企业应该如何应对金融危机，创造机遇呢？首先，中国企业应该加强内外部风险管理能力。
在金融危机中，风险是无处不在的，企业需要具备应对各种风险的能力。
内部风险包括经营风险、管理风险等，企业需要加强内部控制，建立风险预警机制，确保企业的正常经营。
外部风险包括市场风险、金融风险等，企业需要关注市场的变化，制定灵活的市场策略，积极应对金融危机的冲击。
其次，中国企业应该加强创新能力。
金融危机往往伴随着市场的萎缩和需求的下降，但同时也为企业带来了重大的机遇。
企业应该抓住危机中的创新机会，推出符合市场需求的新产品和服务。
通过不断创新，企业可以获得竞争优势，打开新的市场，实现增长。
第三，中国企业应该加强合作与联盟。
在金融危机中，企业往往面临资金不足、市场需求下降等问题。
在这种情况下，与其他企业进行合作与联盟是一个很好的选择。
通过合作与联盟，企业可以共同应对金融危机的挑战，分享资源和风险，实现互利共赢。
第四，中国企业应该加强国际化战略。
金融危机不仅仅是中国的问题，全球范围内的经济低迷对企业的影响更为深远。
因此，中国企业需要树立国际化意识，积极开拓国际市场。
通过拓展市场份额和多元化经营，企业可以分散风险，降低对国内市场的依赖，保持稳定的经营。
最后，中国企业应该加强人才培养和管理。
金融危机中，企业面临经济困难和市场萧条的压力，需要有一支高素质的员工队伍来应对挑战。
因此，企业需要加强人才培养和管理，提高员工的专业素质和创新能力，吸引和留住人才，使企业具备应对金融危机的能力。
在危机中创造机遇，是每个企业都应该追求的目标。
中国企业在面对金融危机时，应该加强风险管理、创新能力、合作与联盟、国际化战略以及人才培养和管理，才能保持稳定的发展。
全球金融危机爆发引发的对中国经济的思考
全球金融危机爆发引发的对中国经济的思考2008年，全球金融危机爆发，一场由美国次贷危机引发的全球性经济震荡在各个国家蔓延开来，中国作为世界第二大经济体也不可避免地受到了影响。
本文将探讨全球金融危机对中国经济的影响以及中国应对危机的经验与启示。
全球金融危机对中国经济的影响贸易受挫全球金融危机爆发后，各国经济都受到了不同程度的影响。
由于中国对外贸易规模较大，外贸一度成为中国经济的重要支柱。
但金融危机冲击了全球贸易体系，致使需求下降，许多出口企业生产经营受到了影响，出口额明显下降，对中国经济难免产生了一定的负面影响。
特别是对外贸易仍然是中国经济的突出特点，当前在全球贸易战的背景下，对外贸易的风险也在上升。
资金紧缺全球金融危机持续时间长、影响深远，导致国内外市场信心下降，国内外资金难以有效进入，导致中国经济进一步出现资金瓶颈。
在危机的冲击下，广大人民群众的家庭、企业和银行面临着巨大的经济压力，这同时也加剧了中国市场的不稳定性。
环境转变全球金融危机的爆发，导致全球经济格局、政治格局发生了重大转变。
除了美国、欧洲等发达经济体，新兴经济体也受到了波及，这使得世界经济结构发生了变化，全球话语权也有了相应的变化。
因此，有必要重新审视中国与其他国家国际关系的转变。
中国应对危机的经验和启示稳定财政和货币政策中国政府一方面实施了财政政策支持经济发展，另一方面进行了货币政策调控，控制了通货膨胀，维护了人民币汇率稳定。
这些政策的有效实施，为中国经济应对危机提供了坚实的基础。
改革开放加快改革开放是中国经济成功发展的重要因素，危急时刻的改革更是推动经济恢复和发展的关键。
历经多年的改革开放，中国的国际商贸、服务等领域发展得非常迅猛，为全球经济繁荣做出了巨大贡献。
优化消费环境中国政府着力优化国内消费环境，出台一系列措施，刺激居民消费和创新服务业。
改革营商环境，加大对民间投资的引导和鼓励，提高消费税收政策的效率。
这些政策措施有效促进了经济增长和国内消费的稳定增长。
金融危机对企业的影响及面临的困难
金融危机对企业的影响及面临的困难金融危机是由于一系列的经济、金融、贸易和政策等多种因素引起的全球性危机，其影响是深远而复杂的。
无论是大型跨国企业还是中小型企业都不可免地受到了影响。
本文将探讨金融危机对企业的影响以及面临的困难。
一、金融危机对企业的影响1. 资金困难金融危机引起的信贷紧缩使得企业融资变得更加困难，不少企业面临着无法获得足够的资金来维持日常经营的问题。
在资金困难的情况下，企业难以扩大规模，推出新产品，创新营销等，从而影响公司长期发展。
2. 生产成本上升金融危机引起的通货膨胀，导致企业的生产成本大幅上升，这不仅增加了企业的经营风险，也降低了企业的盈利能力。
此外，由于原材料涨价，企业还需要调整产品价格，导致客户选择权变化，终端销售降低。
3.限制企业的市场机会金融危机对企业市场机会的影响主要表现为国际市场的不景气以及国内市场的不确定性。
国际市场的转型使企业陷入了市场迷雾，很多企业在面临的国际竞争中无法胜任。
国内市场的不确定性也影响了企业的顾客数量等，难以维持市场份额。
4. 员工流失在金融危机的影响下，企业出现资金紧缩、营收下滑等问题，为企业的预算和开销提出了更高的要求。
在如此大批量的不利因素下，企业的员工们的工资、福利和奖金等各方面的减少可能会导致员工流失情况的加剧，而这对企业的人员资源也是产生了一定的迫害甚至影响企业的发展。
5. 费用压力增加金融危机会加剧企业的费用压力，企业在维持运营同样的时间内完成更多的工作，将不可避免地需要花费更多的成本。
此外，金融危机可能导致一些企业产品的市场无人问津，也使一些企业在广告和宣传等营销上面对更高的压力和困难。
二、面临的困难1.资源短缺由于金融危机会导致市场变得不稳定，成本上升，从而导致企业的资源短缺。
这种资源短缺不仅是资金的问题，也包括了人力资源和技术资源。
企业未来的市场机会可能会头越来越少，并感到缺少了驱动公司增长的基础设施。
2.竞争激烈在经济环境不好的时候，企业务必要面对的最主要挑战之一就是竞争的激烈程度。
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Ｈｏｔ Ｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎ 热点观察《中国商贸》 ＣＨＩＮＡ ＢＵＳＩＮＥＳＳ＆ＴＲＡＤＥ在２００８中国金融品牌论坛上中国光大集团董事长唐双宁指出当前全球金融危机有五个不确定因素：一是损失数量的不确定性；二是持续时间的不确定性；三是蔓延地域的不确定性；四是冲击程度的不确定性；五是对中国影响的不确定性。
随着危机的蔓延和向实体经济的渗透，金融危机今后对中国银行业的资产质量、流动性、资本充足率、利润等方面都将产生相当程度的影响。
在这样一个不确定的环境下我国银行业要生存要发展，品牌建设的意义显得尤为突出，但此时金融品牌营销也面临着比以往任何时候都更为严峻的挑战。
１ 金融危机下我国金融品牌营销面临的挑战１．１ 不确定的背景使金融品牌建设难度加大在金融危机下我国银行业也难能独善其身，金融危机将通过经常项目渠道进行传染扩散，并对实体经济产生消极影响，间接地对我国银行业在２００９年的业绩增长造成负面影响。
首先在宏观经济下行的背景下，工业行业盈利能力下降甚至亏损，可能使商业银行近１％的贷款余额有可能成为逾期贷款甚至成为不良贷款。
再有受经济周期性影响，此轮对房地产市场的调整要在２００９年或２０１０年才可能结束。
因此房价下跌给商业银行贷款带来的风险也不容小视。
最后是在当前我国进入利率下降通道的背景下，利率下调使商业银行的净利差收窄。
这些因素都会使商业银行经营风险加大，预期利润减少［１］。
一些商业银行基于稳健经营的考虑，自然而然地要收紧开支来提高效率。
而需要大量资金投入的诸如广告、赞助、办论坛、社会公益活动等形式的品牌推广活动，都会相应地减少甚至停办。
这将会导致原先热闹一时的品牌建设热情冷却下来，而当前因为资金紧张而淡化品牌建设的重要性将增加以后品牌建设的难度。
１．２ 金融危机导致金融品牌的信任危机，品牌维护的难度加大随着金融海啸进一步蔓延，国内银行业不断传出的负面消息，先是在雷曼兄弟公司申请破产后不久，国内媒体公布的资料显示，我国几家大银行持有价值数十亿美元的美国国债和政府支持企业债务，投资人对银行创造效益的能力信心严重不足，大量抛售股票，引起上市银行股价暴跌。
紧接着媒体报道银行直投类理财产品净值大幅缩水。
出于对金融危机何时见底及国内经济增速下滑使银行经营状况恶化的担忧，消费者对平时信赖的金融品牌也出现了信任危机，担心理财产品投资净值不断缩水，纷纷表示想赎回ＱＤＩＩ产品。
在这种不确定的背景下，加上大量数字化新媒体的出现，消费者可以通过传播速度非常快的博客、电子邮件、网站、网络杂志等等来发表对某一个金融品牌的感受，暂时的股价下跌及净值的缩水有可能导致存款人对银行管控风险能力的信任度急剧下降，人们甚至开始担忧银行存款的安全性，此时任何个体的理性选择都会导致集体的不理性行为发生，最终导致整个消费者市场出现信任危机，从而使得品牌形象受损，品牌维护的难度日益加大。
１．３ 不确定的背景使消费者对金融品牌持漠视态度，品牌忠诚度降低在不确定的背景下，构建消费者金融品牌忠诚度的相关要素会有所改变而致使原来在消费者心目中的品牌形象大打折扣，消费者选择金融服务时不关心品牌，对品牌采取漠视的态度金融危机下我国金融品牌营销的思考 广西财经学院金融系 钟燕摘 要：突如其来的金融风暴更突显当今时代不确定的基本特征，变幻莫测的金融经济形势加上国内外同行的激烈竞争，促使商业银行比以往任何时候都更加关注品牌的建设。
该文从我国银行业品牌建设在不确定的背景下面临的挑战及机遇着手，对我国银行业在当前不确定的背景下如何进行有效的银行品牌营销展开思考。
关键词：金融危机 金融品牌营销 品牌忠诚度中图分类号：Ｆ８３文献标识码：Ａ文章编号：１００５－５８００（２００９）０４（ｂ）－０１５－０２３．４ 放宽第二套住房政策放宽第二套住房主要是基于早先住小房子的人想要改善住房条件，他们在购新房前并不会卖旧房；购第二套住房的信用风险远小于第一套住房的信用风险，若限制二套房很有可能走美国次贷危机的老路。
３．５ 适度降低地价，加快或者合理的掌握土地批增的结构调整土地政策，原有的土地政策导致了房价的攀高，也可能导致开发商为了后期成本而无法保质保量。
建议土地拍卖不仅根据价格，还要根据评定的开发商实力，但应避免暗箱操作。
美国的金融危机给我们一种警示：我们如果不把握好中国地产业，那么美国的今天就是我们的明天。
被动市场如何变为主动，创造时机已经是这个产业最理性的时代需求了，这也是更高的需求，需求让地产的智慧快速提升，所以要让中国的地产营销回归理性，才能真正的将中国的经济发展推向一个新的高峰。
商业地产前途辉煌任重道远，需要共同的努力，为中国房地产的明天而备战！参考文献［１］ 陈柳钦．金融危机背景下中国房地产业发展．光明网－光明观察，２００９，３．［２］ 周静华，赵阳．泡沫下的中国房地产，２００９（２）．［３］ 王洋．美国金融危机给房地产带来的影响，２００８，１１．［４］ 华尔街金融危机对中国房地产市场影响有限．中国经济时报，２００８，１０．１５Ｈｏｔ Ｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎ 热点观察《中国商贸》 ＣＨＩＮＡ ＢＵＳＩＮＥＳＳ＆ＴＲＡＤＥ而只考虑价格、渠道、产品等等这样一些因素，从而导致品牌忠诚度降低［２］。
１．３．１ 职业生涯前景的不确定改变员工的满意度进而改变员工对金融机构的态度在裁员成为当下几乎所有欧美金融机构都不得不面对的现实的背景下，我国银行业也难独善其身，金融行业的降薪及裁员在２００９年都可能会发生。
相应地，职业生涯前景的不确定改变员工的满意度进而改变员工对金融机构的态度，某些员工的短视行为会削弱他们的参与意识和团队精神，从而降低他们对维护品牌的责任感。
缺乏员工支持的品牌自然无法通过员工高质量的服务水平维护品牌在消费者心目上的形象。
１．３．２ 金融危机带来的经营压力使金融企业创新动力不足，服务质量难以保证在全球经济陷入金融危机的背景下，金融企业面临的风险比任何时候都要巨大，一方面由于社会环境的变化和企业之间的竞争加剧，消费者需求的变化变得难以琢磨，从而导致金融企业难以捕捉消费者的心理，以消费者需求为导向的金融产品创新难度加大，金融机构的保守做法是按兵不动，最终的结果是金融产品高度抽象和雷同，难以吸引消费者注意。
消费者在选择金融产品时更加不关心品牌，对品牌采取漠视的态度。
２ 金融危机下我国金融品牌建设面临的机遇２．１ 我国银行业受金融危机影响有限由于我国有效的宏观经济管理、对金融行业的有效监管及我国金融机构的审慎经营，还有中国经济基本面的良好发展，使我们整个金融体系没有遭受金融危机的巨大冲击。
中国银监会主席刘明康指出，金融危机最多会让中国银行业今年的一部分利润损失，但不会伤及资本金。
虽然我国一些银行持有雷曼兄弟公司债券等危险资产，但由于危险资产在这些银行总资产当中所占比例都在万分之一左右，因此金融危机对中国银行业的直接影响并不大。
另外为拉动内需、缓解危机压力，国家出台了４万亿元的投资计划，据粗略估计，在这４万亿投资中，商业银行在２００９年的新增贷款总额可以达到至少５０００亿元的规模，这在一定程度上提升商业银行的盈利能力。
２．２ 海外高端金融人才的加入有助于我国银行业加快提升品牌的核心价值金融品牌的核心价值在于通过金融企业的优质服务给客户带来财富的增值，使消费者感到满意放心。
而人才己成为制约我国金融业竞争力提升的最大瓶颈。
如随着渣打、花旗、汇丰和东亚等外资银行纷纷将目光焦点集中在国内的高端客户身上开展私人银行业务时，国内的中资银行对于利润能够达到银行普通零售业务的１０倍左右的私人银行业务也不愿轻易放弃，然而专业人才缺乏成为阻碍银行业创新业务的主要因素。
发展私人银行业务，需要全面掌握金融、经济、法律、会计、产业等方面的专业知识、了解国际国内金融市场、能够熟练运用各项金融衍生工具、通晓国际金融和ＷＴＯ规则及有着丰富实战经验的复合型人才，而我国这方面的人才极为匮乏。
受金融危机的影响，国外的许多金融机构陷入困境，甚至破产倒闭，而供职于这些机构的金融人才也受此影响，纷纷失业。
这些从金融岗位上下来的从业人员，他们熟悉海外金融体系运作，有着丰富的金融品牌运作的经验。
国外的不景气恰好为我国的金融企业带来了充实高端人才储备的良机，不少金融机构乘机招揽人才，利用华尔街人才在衍生金融产品开发、国际金融市场拓展方面的经验和潜质及咨询、培训、调研方面的专长，弥补我国金融业高端人才的不足，加快提升金融品牌的核心价值。
３ 不确定的经济背景下我国金融品牌建设的对策建议３．１ 深入挖掘品牌的核心价值，确保品牌价值的成长性，提振公众信任和信心２００８年９月，温家宝总理在会见美国经济金融界知名人士时说：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。
”而在信用危机发生时提振公众信任和信心的必须是金融品牌的核心价值，这是品牌建设的核心和基础。
没有价值支撑的品牌只能是无源之水，而业绩又是最核心的价值。
泰康人寿董事长陈东升认为，在金融危机中金融企业要守住品牌信誉，一定要坚守住三个底线：一是对风险要有高度警觉；二是金融企业要在稳健经营和创新发展之间寻找平衡点；三是金融企业要在 “四个负责”之间寻找平衡点—对股东负责、客户负责、对员工负责、对社会负责。
坚守住三条底线，就是在不确定背景下进行有效品牌营销的保证。
在金融海啸中银行遭遇信用危机，当前要做的就是恢复市场对整个金融行业的信任和信心。
因此银行等金融机构在强化自身价值的同时，都应强调在安全保本的前提下为消费者提供更好的服务和收益更高的产品。
目前，在宏观经济调整的背景下，银行等金融机构应借助国家政策和经济结构调整的机会实现业务模式的转型和业务能力的提升，改善管理水平并提高风险控制能力，始终把风险控制、审慎经营放在第一位，以此提升自身信用来提振公众的信任和信心。
除此以外还要在风险控制的前提下大胆创新，提高效率、创造效益，凸显优质金融品牌的价值。
３．２ 通过整合传播有效地表现、传播金融品牌核心价值金融业通过风险控制、审慎经营、大胆创新所铸造的品牌核心价值最后还要以多渠道的传播模式有效地传播出去，让公众能够看到、听到、感到金融企业控制风险的能力和创造价值的实力以此吸引更多的消费者。
越是在不确定的背景下金融企业越是要坚持品牌价值的建设和推广。
金融品牌营销需要坚持不断地创新品牌传播的方式，随着单一的广告形式对于品牌构建的作用在递减，金融企业需要利用多种媒介共同构建一个良好的品牌，形成传播合力。
互联网的普及带来了消费者消费方式的改变，消费者的很多消费行为是在网上进行，据调查消费者上网时间约占全部媒体消费时间的２０％，因此，在当代除了利用传统的广告、新闻、活动、赞助、论坛、演说、刊物、联盟、网点等作为构建品牌媒介的工具外，网络媒体的出现拓宽了品牌的传播途径、范围，加快了品牌的传播速度，加强与网络财经新媒体的合作可增强金融品牌整合传播效力。