温泉策划方案
温泉度假村策划方案
温泉度假村策划方温泉度假村策划方案【篇一：温泉度假村策划推广方案】山东蒙山温泉旅游度假村品牌推广策划书之媒体投放篇一、整体策划思想:深入结合诸葛亮的智文化，紧密围绕蒙山温泉的品牌特色，凭借厚重的历史文化积淀，朴实的沂蒙乡俗民情，健康的环境生态，无与伦比的硬件，和无可比拟超一流的软件，促山东蒙山温泉旅游度假村，这个温泉界1的崭新品牌，横空出世，傲视群雄！蒙山温泉，山东沂南孔明故里，智水仁山沐蒙山温泉，浴先贤风范将山东蒙山温泉旅游度假村，逐步打造成一个集具“生态、休闲、文化、养生”之神韵的人间圣地世外桃源！使其成为天下门客谋士仁人志士的文化聚义厅！朝智圣、泡温泉、益心智、养天颜品文化、忆圣贤、做行者、享休闲二、整体投放战略:本着“精确调研、精心策划、精准投放、精细服务”的原则——?紧扣品牌特色蒙山温泉，山东沂南确立市场定位政界精英、商业巨子、文化名人、名媛佳丽、体育骄子及公务商务修学旅游乃至自驾游等明确地域文化内涵孔明故里，智水仁山细分目标客户群中高端散客、有带薪假期的都市白领、有余暇时间及可支配收入的自由职业者、离退休人员整合现代化广告传播手段★奏起嘹亮的号角★“泡温泉、去沂南”一一下面落款公司名字和电话、网址★立体轰炸，重拳出击，全面配合“地面部队”的进攻——驻各地办事处联手旅行社，政府、协会、高校、企业等的接待外联机构，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之势，抢占温泉营销制高点。
【篇二：度假村策划书】花垣县边城镇小河湾温泉度假村划书编制单位：小河湾温泉度假村有限责任公司编制时间：4月一、概况边城茶峒地处湘西州花垣县西北边陲，距县城25公里，位于湘、黔、渝三省交界处，是湘西州四大名镇之一，也就是沈从文笔下边城的原型，是花垣县独具特色的旅游区。
边城自然风光旖旎。
边城属云贵高原东端，这里喀什特地貌发育完全，风光迷人。
还有沈从文笔下的翠翠岛，清澈见底的清水河，当地建筑古朴，民风纯正，清江明月，木舟古渡，独具特色。
温泉养生项目策划方案
温泉养生项目策划方案一、项目概述温泉养生项目是一种通过温泉水疗、热石按摩等方式，结合健康饮食、运动等养生方式的综合性项目，旨在提供给顾客一个身心放松、恢复健康的空间。
我们的目标是为顾客提供全面的养生体验，帮助顾客提高身体素质，增强免疫力，达到身心健康的目的。
二、市场分析三、项目内容1.温泉水疗：提供多种温泉浸泡池，根据不同人群需求，设置不同温度和浸泡时间，帮助顾客放松身心，缓解压力。
2.热石按摩：使用专业的热石按摩技术，通过热石的温度和按摩的手法促进血液循环，舒缓疲劳，缓解肌肉疼痛。
3.健康饮食：配备专业的营养师，为顾客制定健康饮食方案，提供有营养的餐食，保障顾客对身体所需的营养物质的摄入。
4.体育运动：提供健身房和瑜伽教室等运动设施，供顾客进行适量的运动，增强体质。
四、运营模式1.养生会员卡：设立不同级别的养生会员卡，不同级别享受不同的优惠和服务，以吸引更多的长期客户。
2.线上线下推广：通过线上平台进行推广，开展线上活动，提供预约服务，同时通过线下宣传册、展示和口碑营销等方式向消费者推广。
3.特色活动：定期开展各种特色养生活动，如健身比赛、养生讲座、舒压SPA等，增加顾客粘性和参与度。
五、项目推广1.广告宣传：通过电视、报纸、网络等媒体广告进行宣传，增加项目的知名度和曝光率。
3.与旅行社合作：与旅行社合作推出温泉养生套票，吸引旅游客户。
4.顾客口碑传播：提供良好的服务，增加顾客满意度，通过顾客的口碑传播，吸引更多的潜在客户。
六、项目效益2.社会效益：促进健康养生理念的传播，提高整个社会对健康的关注度。
3.品牌推广：通过项目的推广，提升品牌知名度和美誉度，为公司带来更多的业务合作机会。
总结温泉养生项目是一种面向白领人群和中老年人的综合性养生项目，通过温泉水疗、热石按摩等方式，结合健康饮食、运动等养生方式，为顾客提供全面的养生体验，达到身心健康的目的。
通过运营模式和推广策略的制定和实施，可以实现项目的经济效益和社会效益，并为公司带来更多的业务合作机会和品牌推广机会。
温泉旅游营销策划书3篇
温泉旅游营销策划书3篇篇一温泉旅游营销策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高和对健康的关注度不断增加，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选之一。
本策划书旨在通过对温泉旅游市场的分析，提出切实可行的营销策略，打造独特的温泉旅游品牌，提升温泉旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验温泉旅游。
二、市场分析（一）目标市场以家庭为主要目标市场，同时也吸引情侣、商务人士等其他客源。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高，对于健康和休闲的需求也越来越高。
温泉旅游作为一种健康、放松的旅游方式，具有很大的市场潜力。
（三）市场趋势1. 个性化需求：游客对于温泉旅游的需求越来越个性化，希望能够体验到独特的温泉文化和服务。
2. 多元化需求：游客对于温泉旅游的需求不再仅仅局限于温泉泡汤，还包括了餐饮、住宿、娱乐等多元化的需求。
3. 绿色环保：随着人们环保意识的提高，对于温泉旅游的环保要求也越来越高。
三、产品策略（一）温泉资源1. 引入多种类型的温泉，如碳酸泉、硫磺泉、氡泉等，以满足不同游客的需求。
2. 打造特色温泉区，如温泉 SPA、温泉浴场、温泉游泳池等。
（二）旅游产品1. 推出温泉+度假的旅游产品，如温泉酒店、温泉民宿等。
2. 结合当地文化，推出温泉文化体验产品，如温泉养生讲座、温泉美食等。
四、价格策略（一）定价策略1. 根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 推出不同档次的温泉产品和服务，以满足不同层次游客的需求。
（二）促销策略1. 推出淡季促销活动，如打折、优惠套餐等。
2. 与旅行社、OTA 等合作，推出团购、套餐等促销活动。
五、渠道策略（一）线上渠道1. 建立官方网站，提供在线预订、在线咨询等服务。
2. 利用社交媒体平台，如、微博等，进行宣传推广。
（二）线下渠道1. 与旅行社、OTA 等建立合作关系，共同推广温泉旅游产品。
2. 在机场、车站、旅游景点等设立宣传点，进行宣传推广。
六、推广策略（一）品牌推广1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
温泉优秀活动策划方案模板
一、活动名称【温泉养生文化节】二、活动背景随着人们生活水平的提高，对健康养生的需求日益增长。
温泉作为一种天然的养生资源，具有缓解疲劳、放松身心、促进血液循环等多种功效。
为了更好地推广温泉文化，提高人们对温泉养生的认识，特举办本次温泉养生文化节。
三、活动目的1. 提高公众对温泉养生的认知度。
2. 推动温泉产业的发展。
3. 丰富市民的业余文化生活。
4. 打造特色旅游品牌，吸引游客。
四、活动时间为期一个月（具体时间根据实际情况调整）五、活动地点【温泉度假村】六、活动内容1. 温泉养生知识讲座邀请专业养生专家为游客讲解温泉养生的相关知识，让游客了解温泉对人体的益处。
2. 温泉体验活动设置多个温泉体验区，让游客亲身体验温泉的养生效果。
3. 温泉养生产品展销邀请温泉相关产品厂商参展，展示温泉养生产品，方便游客选购。
4. 温泉文化展览展示温泉历史、传说、文化等内容，让游客了解温泉文化的魅力。
5. 温泉养生美食节推出特色温泉养生美食，让游客在享受温泉的同时，品尝美食。
6. 温泉摄影大赛鼓励游客用镜头记录温泉美景和养生瞬间，分享至社交媒体，评选出优秀作品。
7. 温泉音乐晚会邀请知名音乐人表演，为游客带来一场视听盛宴。
8. 温泉亲子活动组织亲子温泉活动，增进亲子关系，让孩子们在游戏中感受温泉的魅力。
七、宣传推广1. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。
2. 线下宣传：在温泉度假村门口、市区主要商圈等地张贴海报、发放传单。
3. 合作媒体：与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。
八、活动预算1. 场地租赁费用2. 专家讲座费用3. 温泉体验活动费用4. 温泉养生产品展销费用5. 温泉文化展览费用6. 温泉养生美食节费用7. 温泉摄影大赛费用8. 温泉音乐晚会费用9. 温泉亲子活动费用10. 宣传推广费用九、活动效果评估1. 参与人数2. 社交媒体传播效果3. 媒体报道数量4. 游客满意度调查通过以上方案的实施，旨在打造一场集温泉养生、文化体验、休闲娱乐于一体的温泉养生文化节，让游客在享受温泉的同时，感受温泉文化的魅力，提升温泉度假村的知名度和美誉度。
温泉活动方案
温泉活动方案温泉是一种自然的热水资源，拥有多种疗效和休闲价值，因此温泉活动成为人们追求身心健康和放松的理想选择。
本文将为您介绍一份高质量的温泉活动方案，旨在为参与者提供全面的温泉体验。
1. 活动背景温泉活动是为了让参与者获得身心放松和享受天然温泉疗效而设计的。
温泉活动通常包括温泉浸泡、温泉按摩、温泉美容等项目，通过独特的温泉环境和水质成分，帮助人们舒缓疲劳、促进血液循环，同时获得心灵宁静。
2. 活动目标2.1 促进身体健康：通过温泉浸泡和按摩，缓解身体的肌肉疲劳、关节痛和其他身体不适。
2.2 提升心理健康：温泉活动可以帮助人们放松心情、减轻压力、改善睡眠质量和焦虑情绪。
2.3 增强人际交流：温泉活动为参与者提供了一个舒适和轻松的环境，促进人们之间的交流和互动。
3. 活动流程3.1 欢迎致辞：主持人对参与者致以热烈欢迎，并简要介绍活动的安排和注意事项。
3.2 温泉浸泡：参与者可以根据自己的需求选择浸泡时间和温泉池，享受温暖和舒适的泡池体验。
3.3 温泉按摩：为参与者提供专业的温泉按摩服务，舒缓身体肌肉，促进血液循环。
3.4 温泉美容：为参与者提供美容面膜或其他美容项目，在温泉的疗效下提升皮肤的光滑度和亮度。
3.5 休息与茶点：为参与者提供舒适的休息区和茶点，让他们放松身心，享受温泉之旅。
3.6 总结致辞：主持人对参与者表示感谢，并鼓励他们将温泉活动的健康和放松效果融入日常生活。
4. 活动细节4.1 温泉选择：确保温泉具有合适的温度和水质成分，满足参与者的个人需求。
4.2 专业人员：请具有相关经验和资质的按摩师和美容师提供专业服务，确保参与者的安全和舒适。
4.3 活动设施：提供舒适的更衣室、洗浴设施和休息区域，确保参与者的便利和舒适。
4.4 安全措施：确保温泉活动场所的安全卫生，监测温泉水质和环境卫生状况，提供急救设备和人员。
4.5 参与者须知：提供参与者须知，包括温泉活动的禁忌症、注意事项和健康警示，确保参与者的安全和健康。
温泉怎样做好营销策划方案
温泉怎样做好营销策划方案一、市场分析在制定温泉营销策划方案之前，首先需要进行市场分析，了解温泉市场的现状和潜在机会。
以下是几个温泉市场的关键因素：1. 潜在顾客市场分为两个主要的消费群体：本地居民和游客/游客。
本地居民是潜在顾客，他们可以成为温泉的固定客户。
游客/旅游者是温泉业最重要的收入来源之一。
他们通常是为了寻找休闲和放松的旅行目的而去温泉。
2. 市场规模和增长趋势计算市场规模是温泉策划的关键一步。
这涉及到确定潜在顾客的人数、他们的购买力和对温泉的需求。
此外，了解行业的增长趋势和预测对制定有效的营销策划方案至关重要。
3. 竞争者分析温泉加盟商通常面临许多竞争对手。
对竞争者进行分析以了解他们的产品、价格和市场定位对营销策划方案的制定至关重要。
这可以帮助温泉经营者找到自己的市场差异化，并找到吸引顾客的独特卖点。
二、目标市场在了解市场情况之后，温泉经营者需要确定目标市场，即最有可能成为他们顾客的群体。
以下是一些常见的目标市场群体：1. 健康追求者这一群体通常注重健康和保健，将温泉视为提高身体和心理健康的手段。
他们可能是中年人或老年人，他们的健康状况需要温泉水的疗效。
2. 休闲度假者这一群体通常是希望通过在温泉中放松和放松身心来度过休闲时光的人。
他们可以是游客或当地居民，他们寻求温泉带来的舒缓和放松的感觉。
3. 项目公司温泉可以吸引一些公司或团体进行团建活动或会议。
这些公司通常希望在工作之余能够提供一个放松的环境，以增加团队活动的凝聚力。
确定目标市场后，温泉经营者可以根据目标市场的需求和偏好，制定相应的营销策划方案。
三、产品定位温泉作为一种独特的产品，经营者需要对其进行明确定位，以吸引目标市场的顾客。
以下是几种可能的产品定位：1. 健康治疗和健康护理温泉的矿泉成分对肌肉和关节有益，可以缓解疼痛和减轻炎症。
温泉经营者可以将自己的温泉定位为健康治疗和健康护理的场所，推销温泉的疗效。
2. 休闲放松温泉提供泡澡和放松的体验，可以帮助人们减少压力和紧张。
温泉露营方案策划书范文3篇
温泉露营方案策划书范文3篇篇一《温泉露营方案策划书范文》一、活动主题畅享温泉，惬意露营二、活动目的为了给参与者提供一个放松身心、亲近自然、享受温泉与露营乐趣的独特体验，增进团队凝聚力和个人之间的交流与情感。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细温泉露营地地址]五、参与人员[预计参与人数]六、活动内容1. 温泉体验安排专门的温泉区域，让参与者在一天的活动后尽情享受温泉的舒缓放松功效。
提供舒适的温泉设施和休息区域。
2. 露营活动搭建露营帐篷区域，提供高质量的帐篷和睡具，确保参与者的睡眠舒适。
组织篝火晚会，大家围坐篝火旁，分享故事、唱歌跳舞，营造温馨欢乐的氛围。
安排户外烧烤活动，让参与者品尝美味的烧烤美食。
3. 周边游玩组织参与者参观周边的自然景点，如美丽的风景林、特色的小村落等，感受大自然的魅力。
可以安排一些简单的户外游戏和互动活动，增加趣味性和团队合作精神。
七、活动流程第一天：下午：参与者陆续抵达活动地点，办理入住手续，搭建帐篷。
傍晚：举行开营仪式，介绍活动安排和注意事项，然后开始享受温泉。
晚上：篝火晚会，烧烤美食。
第二天：上午：自由活动时间，可以选择继续泡温泉或周边游玩。
中午：收拾营地，办理退房手续，结束愉快的温泉露营之旅。
八、活动准备1. 提前预订好温泉露营地的场地和相关设施。
2. 准备充足的帐篷、睡具、烧烤食材、篝火燃料等物资。
3. 安排专业的工作人员负责温泉区的管理和安全保障，以及露营区域的搭建和维护。
4. 准备医疗急救设备和药品，以防万一。
5. 宣传推广活动，吸引更多人参与。
九、活动预算各项费用明细如下（仅供参考）：温泉场地费用：[X]元物资采购费用：[X]元工作人员费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元十、注意事项1. 参与者需遵守活动现场的规定和工作人员的指示。
2. 注意个人安全，特别是在温泉和户外活动中。
3. 爱护环境，保持露营地的整洁卫生。
4. 如遇恶劣天气等不可抗力因素，活动可能会做出相应调整。
温泉内部营销策划书3篇
温泉内部营销策划书3篇篇一温泉内部营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐的需求也越来越多样化。
温泉作为一种集休闲、养生、娱乐为一体的旅游方式，受到了越来越多人的青睐。
为了提高温泉的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验，我们制定了本营销策划书。
二、策划目的1. 提高温泉的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验。
2. 增加温泉的销售额和利润。
3. 提高温泉的客户满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 产品策略：优化温泉设施：对温泉的设施进行升级和改造，提高温泉的品质和舒适度。
开发特色温泉产品：根据不同的客户需求，开发特色温泉产品，如药浴、花瓣浴、牛奶浴等。
提供个性化服务：为客户提供个性化的服务，如私人温泉、温泉 SPA 等。
2. 价格策略：差异化定价：根据不同的季节、时间段和客户群体，制定差异化的价格策略，提高温泉的竞争力。
套餐定价：推出温泉套餐，如温泉+住宿、温泉+餐饮等，吸引更多的客户。
会员制度：建立会员制度，为会员提供优惠和特权，提高客户的忠诚度。
3. 渠道策略：线上渠道：通过互联网平台，如官网、公众号、在线旅游平台等，进行宣传和推广。
线下渠道：通过旅行社、酒店、景区等渠道，进行合作和推广。
活动营销：举办各种活动，如温泉节、主题活动等，吸引更多的客户。
4. 促销策略：优惠券：发放优惠券，吸引客户前来体验。
折扣活动：定期推出折扣活动，提高客户的购买意愿。
赠品活动：购买温泉产品赠送小礼品，提高客户的满意度。
5. 服务策略：培训员工：加强员工培训，提高员工的服务意识和服务水平。
优化服务流程：优化服务流程，提高服务效率和质量。
客户反馈：及时收集客户的反馈意见，不断改进服务质量。
四、策划执行1. 组织架构：成立营销策划小组，负责策划的制定和执行。
2. 人员分工：明确小组成员的职责和分工，确保策划的顺利实施。
3. 时间安排：制定详细的时间安排表，确保策划的按时完成。
4. 预算安排：制定预算安排表，合理控制策划的成本。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
温泉策划方案【篇一：温泉推广方案】贵州某温泉文化包装及整合推广策划案大揭秘近年来，我国温泉产业发展迅速，一股温泉开发热煮沸遍神州大地。
而地处欠开发、欠发达的贵州，虽然还未形成开发热点，但随着贵州省温泉旅游发展规划的出台，商家无不看好温泉开发。
一批老牌温泉如息烽温泉、剑河温泉、印江温泉等将进行全面升级改造；一些新兴温泉旅游度假温泉如思南温泉、乌当温泉也迅速进入市场。
温泉的产品和服务的同质化、竞争的白热化以成必然。
纵观国内各知名温泉，无不在特色上下功夫，形成自己的风格和经营模式。
珠海御温泉，以盛唐文化为基点，融合多种文化，树立“盛唐新风，尊贵独有”的个性，系统的品牌文化建设中以“龙形墨宝”为品牌的视觉象征，确立“御式服务”品牌服务战略，而品牌文化的载体则是“御泉道”。
它是中国率先运用唐文化为管理工具的温泉渡假村，成为中华温泉旅游市场第一品牌。
庐山天沐温泉，率先在国家级名胜风景区——庐山脚下，进行温泉品牌管理，初期以珠海御温泉为蓝本，后逐渐形成了自己的风格。
2005年上半年以前，以“江南第一温泉”为产品定位和广告推广语，天沐品牌全国连锁后，以“中国真山水温泉第一家”为产品定位和广告推广语，成为华中温泉旅游市场又一品牌。
广东帝都温泉，在硬件打造上，率先运用中国传统的阴阳五行养生理念，营造出温泉养生第一品牌。
率先提出健康经营管理模式，提出养生温泉泡出健康，健康客房睡出健康，温泉美食吃出健康，休闲娱乐玩出健康等新的经营理念，成为中国温泉养生基地。
让我们来看海龙温泉，可以说是贵州温泉板块的新秀。
然而，北有重庆各大知名温泉的挤压，南有贵阳乌当温泉、息烽温泉、遵义枫香温泉、水晶温泉的分流。
从这个角度来说，海龙可谓背腹受敌。
但是，市场只青睐先行者，老二永远只能跟老大走！只有另辟蹊径，独具匠心，做前人未做之事，想前人不敢想，做前人不敢做之事，走自己的路，才是上策。
那么，海龙之路，何去何从，是跟风还是创新，是做老二还是做老大？一、品牌塑造市场定位温泉旅游，是以感受温泉文化为目的，将以往温泉单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游，达到温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉的内涵“以健康养生，美容养颜，休闲度假”为核心并得以延伸，目标群体日渐扩大，焕发出新的生命力。
温泉旅游，让人们开始一种全新的体验：原来泡温泉也有这么多姿多彩，也有这么迷人的魅力！那么，来海龙温泉泡什么，谁会来海龙泡温泉？l 泡心情花无蝶没生气，山无泉没灵气，人无友没运气，游无乐没人气。
来海龙旅游，山乐水乐人亦乐，不亦快哉！来海龙泡温泉，生意越泡越发，友情越泡越浓，不亦快哉！来海龙饕餮美食，请人吃饭不如请人流汗，不亦快哉！锁定市场之一：商务市场，大脑壳（政府官员）、老板们的达沃斯l 泡感情赏花宜对佳人，醉月宜对友人，映雪宜对高人。
商务会议哪里去，海龙温泉渡假村；奖励旅游哪里去，海龙温泉渡假村；团队精神哪里去，海龙温泉渡假村！锁定市场之二：团队市场，企业文化的拓展地l 泡友情栽松以听风，种花以引蝶，登台以赏月，泡泉以邀友。
同学相会；同事聚会；朋友约会！锁定市场之三：朋友市场，加深友情的聚义堂l 泡亲情以爱花之心爱家人；以爱家人之心爱花。
三口一家，其乐无极；三代同堂，其味无穷；三生有幸，其缘无限！锁定市场之四：家庭市场，亲情快乐的大本营l 泡爱情楼上看山，林间听松，窗前赏月，水中看美人，别是一番情趣。
体验花前月下的浪漫，去海龙；体验直面真情的沐浴，去海龙；体验南亚风情的蜜月，去海龙！锁定市场之五：情侣市场，天下有情人的浪漫谷按接待人数排序：商务市场→团队市场→朋友市场→家庭市场→情侣市场按接待区域排序：本地市场→贵阳市场→重庆市场→其它市场品牌塑造是一条永无止境的路！在产品知名度的提升上，要使的品牌形象具象化、人性化，得到进一步深化和丰满；以清新、明朗、随和的语气与消费者对话，以相应的形式和内容与目标对象进行沟通，提升品牌亲和力；增加品牌沟通力；围绕文化核心优势，与产品结合进行阶段性功能诉求，如：健康、美丽、塑身、靓肤等。
深度挖掘产品优势，与消费者情感结合，推出阶段性产品销售主题，整合各推广渠道优势、销售产品的专业路线，主打中国喀斯特第一泉——精气神意境之泉的主题形象，突出产品核心竞争优势，从而吸引关注，达成消费。
采用强力聚焦，集中优势兵力打歼灭战的方式，才能达到事半功倍的效果。
在推广过程中，每一环节都要集中财力、物力，紧紧围绕主题定位，从诉求内容、诉求风格进行统一的形象包装。
我们试图按这样的原则去寻找海龙温泉的品牌定位：1、站在消费者的角度去思考，力求双向互动沟通；2、整合企业和产品各种优势资源并进行创新；3、追求品牌的完整性、单一性和可持续发展；4、尽量用可描述的语言去感性表述。
山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。
经过长时间的思考、梳理、过滤、筛选，我们提出了中国喀斯特第一泉——精气神意境温泉的品牌形象推广概念。
我们把海龙温泉的品牌策划定位为“三个一”：唯一、第一、专一。
（一）唯一我们曾经对海龙温泉的定位是：“新温泉，新体验”。
主题思想为一个“新”字，可如何新，却在字面和内涵上没有把支撑价值表现出来！产品已同质化了，你是温泉我也是温泉，在水质上没有什么区别！服务也已同质化了，你是微笑点头哈腰，我是“三项礼仪”，在本质上也没什么区别！因此，必须跳出温泉做温泉。
资源有限，创意无限。
要想赢，就得在软件上和文化内涵上下真功夫！你是红苹果，她是青苹果，那我就是兰香蕉！那么，海龙温泉的独特性，唯一性在哪？“喀斯特”是贵州的地质特征，是贵州的地域符号。
“喀斯特”磨砺了贵州人的性格，彰显了贵州人的人文精神。
海龙温泉地处贵州高原，是世界上典型的喀斯特地貌区域，其独特性就在于山地温泉野浴、喀斯特石林温泉、洞穴温泉，梯田温泉池、可谓人无我有。
移步换景，抬头看天外，远处云淡风轻，近观小桥流水，一种诗意的体验油然而生，而这种情感具象的表达就是三个字：精、气、神。
精气神，古人称之为“三奇”，这是宇宙间生命的“三宝”，是富有意境的宇宙奇珍！设想世界上万事万物，抽去了精气神，将会是怎样。
“精气神”，这是经过人类几千年，古今中外、千千万万人所共同提炼和认同的“宇宙精华”，我们不能也不应该将之舍去。
我们所要做的不是创造海龙，而是创新海龙。
我们不能丢掉“精气神”，否则会有一种负罪感。
关键就在于，阐述“精气神”全面、全新的内涵。
“精气神”的内涵解读1、寓意海龙温泉最独特、最具价值的景观、人文、风情l 是心灵最高级的体验。
l 是宇宙万千气象的浓缩。
l 是大千世界精华的凝结。
l 是海龙的山水自然奇景，融温泉于一体的精准描述。
l 是浪漫气息，融温泉沐浴于一泉最佳表达。
l 是融中国诗情画意的景象和意境于一炉的绝妙写照。
l 是世外桃源，人间天堂的一种美妙意境体验的丰满写意。
l 是遵义地域文化、人文景观的深度提炼。
l 是六感（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心觉）的高度概括。
对于温泉，不在于大，而在于势；不在于工，而在于巧；不在于景，而在于韵；不在于形，而在于神。
势、巧、韵、神是它的生命结构。
它集观光、休闲、度假、修身、养性、游览于一体，是物质与精神的统一，功能与美学的结合，是无言的诗，立体的画，具有独特的空间艺术审美价值。
用精气神三个字一以贯之，立意鲜明。
海龙温泉的纯，纯山纯水出尤物。
这种纯是天地间的精气神，这种尤物是一种归朴返真的纯。
2、寓意着无穷无尽的演绎和联想精——精华、精灵、精致、精神、精准、精微、精湛、精彩、精练、精雕细琢、精益求精、励精图治、精神焕发、精神饱满、神采奕奕，精力充沛、精彩纷呈┅┅气——气象、气质、气度、气节、气概、气色、气势、和气、骨气、志气、正气、勇气、土气、王气、霸气、气冲霄汉、气壮山河、浩然之气、气宇轩昂┅┅神——神采、神秘、神奇、神气、神力、神妙、神明、神品、神圣、神思、神往、神游、神韵、神效、传神、料事如神、神机妙算、神工鬼斧、神来之笔┅┅3、寓意着消费者对温泉文化体验和印象l 认知?精——遵义红色旅游品牌：海龙温泉处于文化历史名城、中国红色旅游精品线路——海龙温泉地处遵义近郊，山水天成，自然风光无限；海龙温泉精妙绝论的规划设计、精美的美食、精湛的温泉技术、精益求精的服务，是温泉中的精品、神品；【篇二：南温泉营销策划书】“重庆南温泉?南泉会”营销策划书一、市场研究：按常规，每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季，很多游客倾向于海滨游，较其他季节相比，周末及周日的客流量已相对减少，平日就更是显得清淡。
如何扭转这一局面，除我们经营部门千方百计寻求平日促销的方略以外，广告宣传更要把“重庆南温泉，浪漫休闲新概念”的观念向广大游客进行诉求。
二、消费者研究：1、行政、企事业单位散客和商务散客；2、旅行社旅游团队；3、家庭休闲式散客。
三、项目的问题点和机会点：1、项目的问题点：（1）天气燥热，人们对“夜泡温泉”的益处认识不足；（2）对新项目的认识需要一个过程；（3）地点相对偏僻。
2、项目的机会点：（1）浮燥的都市生活使人们崇尚自然，走向乡野；（2）都市人消暑纳凉活动日趋多元化，更多的人追求新时尚；（3）从科学的角度分析，夏天泡温泉对人的健康养身，消暑降温的确起到很大效果。
3、项目的支持点：（1）温泉功能多，集旅游、休闲、度假为一体；（2）温泉品种多，温泉沐浴融保健、美容、护肤、治病、娱乐为一体。
（3）独特、温馨、梦幻般的氛围营造，对游人颇具吸引力；（4）服务好，家庭亲情式服务，使客人倍感宾至如归。
四、市场建议：1、目标：由于所有的温泉品种已在不少媒介作了推介，本次目标重点放在“家居汤屋”和一些配套上。
2、主要推介区域：川渝，西南等地。
五、项目定位：1、主要是借助露天温泉，在其基础上进行个性化的挖掘和带有创意的烘托，力求给客人留下深刻印象。
2、氛围的营造：（1）温泉区轮廓建筑上安装走珠灯，显示气派；（2）露天区通过各类灯光营造浪漫气氛；（3）在一些温泉池边有冷雾喷头，不定时喷出冷雾，使温泉区如仙境一般；（4）园林吧、烧烤场、等经营场所也重新装饰、点缀。
六、营销建议1、综合营销（a、b类团队，散客均作促销）2、酒店线路增设夜班车，考虑设计夜泡温泉散客套票。
七、创意方向和广告策略：1、广告目的：吸引游人追求夏夜泡温泉的新时尚，激活淡季、平日市场，拉动其他消费。
2、广告策略：利用电视、报纸和单张等媒介，亮出新创意，凸出新亮点。
3、传播方式：（1）地区：重点在川渝滇桂等；（2）时间：分时段进行：6月中旬，7月中、下旬，8月上旬；（3）方式：电台广播，报纸（硬、软性广告）、宣传单张八、广告表现： 1、电台广告：企划意图：通过露天区夜景，冷雾温泉池等典型静物的勾勒，凸现映月潭温泉是浪漫休闲的好去处。