网易公司游戏营销策略浅析
网易阴阳师营销策划方案
网易阴阳师营销策划方案一、背景分析阴阳师是网易公司开发的一款RPG游戏，自2015年上线以来一直受到广大玩家的热爱。
游戏以日本妖怪文化为背景，结合了角色培养、战斗、合作等元素，深受玩家喜爱。
然而，在激烈的游戏市场竞争中，为了更好地推广阴阳师并提升用户粘性和留存率，需要进行有效的营销策划。
二、目标市场定位1.核心受众：年龄在16-30岁之间的游戏玩家，对日本文化和妖怪题材有兴趣的玩家。
2.次要受众：年龄在30岁以上的游戏玩家，对角色扮演游戏有兴趣的玩家。
三、营销目标1.提升用户粘性：通过精准营销手段吸引目标用户，提高用户的游戏参与度和留存率。
2.推广用户口碑：通过优质内容和活动，引导玩家产生口碑，增加新用户的注册和下载率。
3.增加游戏收入：通过精准的付费推广和营销策略，提高游戏的付费用户比例，增加游戏收入。
四、策略与实施方案1.制定多元化的营销内容：定期推出新的游戏活动、新角色、新玩法等内容，吸引玩家参与，并通过活动奖励提升用户参与度和留存率。
同时，制作精美的游戏宣传片和游戏攻略视频，引导玩家了解游戏，增加用户粘性。
2.推广官方社区和论坛：在游戏中加入社区和论坛功能，让玩家可以交流、分享游戏心得和技巧，提高用户活跃度。
同时，官方也可定期组织线下社区活动，与玩家互动，增加用户粘性和口碑。
3.打造独特的游戏IP：通过引入知名的IP合作，如漫画、动画、电影等领域，激发玩家对阴阳师的兴趣，吸引更多用户注册和下载游戏。
同时，在市场推广中，重点展示游戏IP的独特特色，让玩家产生对IP的依赖性和忠诚度。
4.推广线下活动：举办阴阳师主题线下活动，如cosplay大赛、见面会、发售活动等，与玩家面对面互动，增加玩家对游戏的参与感和归属感。
同时，可以将线下活动与游戏内活动相结合，通过参与线下活动获得特殊活动奖励，提高用户参与度和忠诚度。
5.与社交媒体合作：与知名的社交媒体平台进行合作，通过投放广告、制作短视频、举办特别活动等方式，扩大游戏的知名度和影响力。
网易游戏部门活动策划方案
网易游戏部门活动策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，网络游戏成为人们休闲娱乐的重要方式。
网易作为中国领先的综合互联网技术公司，旗下拥有多款热门游戏，赢得了广大玩家的喜爱和支持。
为了进一步提升用户体验，巩固品牌形象，促进用户黏性，网易游戏部门计划举办一系列的活动，以吸引更多的玩家参与，并且提供更优质的游戏体验。
二、活动目标1. 提高用户粘性：通过游戏活动吸引玩家长期参与，增加用户停留时长和游戏消费。
2. 增强用户互动：通过线下活动和线上社区活动，促进玩家之间的交流互动，提升社交属性。
3. 扩大用户规模：通过活动宣传与推广，吸引更多潜在用户成为游戏玩家，提高用户规模。
三、活动策略1. 线下游戏主题活动：举办线下游戏主题的活动，吸引玩家亲临现场参与，提升用户体验。
2. 游戏社区活动：开展线上游戏活动，包括问答竞赛、线上角色扮演等，以提高用户的参与度和互动性。
3. 游戏推广活动：通过线上线下媒体推广、社交媒体推广等方式，宣传游戏活动，吸引更多用户参与。
四、活动内容1. 线下游戏主题活动（1）游戏体验展览：邀请玩家来到展览现场，亲身体验游戏的乐趣。
设置多个游戏区域，让玩家了解并亲自参与游戏的过程，增加玩家对游戏的喜爱。
（2）游戏大赛：针对特定游戏举办线下的游戏大赛，设立奖金和奖品，吸引玩家参加。
在比赛之外，还可以设置现场表演和嘉宾演讲等环节，丰富活动内容。
（3）粉丝见面会：组织游戏开发者和玩家的见面会，让玩家与游戏的创造者亲密接触，分享游戏心得和建议。
活动现场可以设置签名墙、合影区等，留下美好回忆。
（4）游戏专题展览：针对具有代表性的游戏，举办专题展览，展示游戏的开发历程、艺术设计、音乐创作等方面，增加玩家对游戏的了解和认知。
2. 游戏社区活动（1）问答竞赛：设立线上问答竞赛，通过回答问题获得积分和奖励。
设置多个关卡和难度，提高游戏的可玩性和趣味性。
（2）线上角色扮演：邀请玩家在游戏社区中扮演特定角色，参与角色扮演比赛。
网易游戏运营策略案例
网易游戏运营策略案例随着互联网的迅速发展，游戏行业成为了一个蓬勃发展的新兴产业。
在这个竞争激烈的市场环境下，游戏企业需要制定有效的运营策略来吸引用户、增强用户黏性并提高盈利能力。
本文将以网易游戏为例，探讨其运营策略的案例。
一、产品策略网易游戏凭借丰富的产品线和优质的游戏内容取得了显著的市场份额。
其产品策略主要表现在以下几个方面：1. 多元化游戏类型：网易游戏不仅涵盖了传统的角色扮演、战争策略等游戏类型，还积极开发新兴的休闲益智类、音乐舞蹈类等类型的游戏，以满足不同用户的需求。
2. 精品化游戏内容：网易游戏致力于打造精品游戏，注重游戏的故事情节、画面质量、操作体验等多个细节。
通过不断引入创新元素和改进游戏质量，提升用户的游戏体验和粘性。
3. 跟踪市场需求：网易游戏积极调研用户需求和市场趋势，灵活调整产品线，及时推出符合市场需求的游戏产品。
同时，他们还与行业内的知名IP合作，将其转化为游戏，以吸引更多玩家。
二、社区运营策略网易游戏重视社区建设，通过社区运营策略来提高用户活跃度和黏性。
下面是网易游戏的社区运营策略案例：1. 建立在线社区：网易游戏提供在线社区平台，玩家可以在平台上互相交流、分享游戏心得、发布攻略等。
通过构建良好的社区氛围，增加玩家互动，促进用户黏性和忠诚度的提升。
2. 举办线下活动：网易游戏定期举办线下游戏展览、比赛和发布会等活动，为广大玩家提供面对面交流的机会，增强社区凝聚力。
这些活动不仅能够提高用户的参与度，还能为游戏品牌树立良好的形象。
3. 运营游戏论坛：网易游戏运营自己的游戏论坛，为玩家提供一个广泛讨论游戏的平台。
并设立专门的版块，定期举办问答活动、线上交流等，增加用户参与度和粘性，并及时解决玩家的问题。
三、市场推广策略网易游戏的市场推广策略主要体现在以下方面：1. 多渠道推广：网易游戏通过多种渠道进行游戏推广，包括各大游戏平台、社交媒体、手机应用商店等。
同时，他们还与一些大型媒体进行合作，通过广告、赞助等形式提升品牌曝光度。
游戏营销策略分析
游戏营销策略分析随着游戏市场的不断壮大，游戏营销策略变得越来越重要。
游戏开发商需要采用有效的营销策略来吸引玩家并提升游戏的销量。
本文将分析游戏营销策略的几个关键方面：社交媒体营销、影响营销和游戏奖励系统。
一、社交媒体营销随着社交媒体的普及，游戏开发商已经开始利用社交媒体来宣传和推广他们的游戏。
通过在社交媒体平台上发布游戏预告片、游戏试玩视频以及吸引人的游戏截图，可以引起潜在玩家的兴趣。
此外，开发商还可以与游戏玩家互动，回答他们的问题或者提供游戏攻略等。
通过积极的社交媒体营销，游戏开发商可以建立起一个庞大的粉丝基础，扩大游戏的知名度，并吸引更多的用户。
二、影响营销影响营销是指通过与一些有影响力的人合作来推广游戏。
这些有影响力的人可以是游戏行业的专家、知名主播或社交媒体上的网络红人。
通过与这些人合作，游戏开发商可以借助他们的影响力和粉丝基础来推广游戏。
这些合作可以是广告合作、游戏试玩合作或者游戏直播等。
通过与有影响力的人合作，游戏开发商可以提高游戏的曝光度，并吸引更多的潜在玩家。
三、游戏奖励系统游戏奖励系统是吸引玩家持续参与游戏的一个重要因素。
通过设立游戏内的奖励系统，游戏开发商可以激发玩家的兴趣和参与度。
这些奖励可以是游戏内的虚拟物品、游戏内货币或者游戏道具等。
而这些奖励可以通过完成特定任务、达到一定的游戏进度或者通过在线竞技等方式获得。
通过合理设置游戏奖励系统，游戏开发商可以增加玩家的游戏时长，提升游戏的用户粘性。
综上所述，游戏营销策略对于游戏开发商来说至关重要。
通过社交媒体营销可以提高游戏的知名度，通过影响营销可以吸引更多的潜在玩家，而通过游戏奖励系统可以增加玩家的参与度和游戏时长。
游戏开发商应该结合这些策略，并根据游戏的具体情况进行调整和优化，以实现更好的营销效果。
只有不断创新和改进，游戏开发商才能在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出。
网易的游戏业务成功之路如何在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出
网易的游戏业务成功之路如何在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出在竞争激烈的游戏市场中，网易的游戏业务成功之路如何脱颖而出近年来，游戏产业迅速发展，市场竞争日益激烈。
然而，在这个竞争激烈的游戏市场中，网易凭借其出色的游戏业务能力成功地脱颖而出。
本文将探讨网易的游戏业务成功之路，分析其在竞争激烈的市场中取得优势的原因。
一、优秀的游戏研发实力是成功的基石网易作为一家拥有多年游戏研发经验的公司，具备雄厚的研发实力。
他们拥有强大的技术团队和优秀的游戏开发人才，不断追求创新和突破。
他们注重游戏的质量和玩家体验，通过精心策划、细致设计和优化，提供了一系列引人入胜、操作流畅的游戏产品。
二、全面布局及并购策略促进了业务的快速发展除了自主开发游戏，网易还通过并购等方式进行全面布局，拓展游戏产业链，实现快速发展。
他们投资了多家优秀的游戏公司，获得了丰富的游戏资源和先进的研发技术。
这种全面布局使得网易在游戏市场中具备了更好的竞争力和差异化优势。
三、强大的营销和推广能力提升产品曝光度网易具有强大的营销和推广能力，能够通过广告、媒体合作、线上线下推广等方式提升产品的曝光度。
他们拥有庞大的用户基础，能够通过内部平台和社交媒体等渠道进行精准推送，有效吸引目标用户。
此外，网易还注重与明星、IP等资源合作，借助其影响力和号召力进行产品推广，进一步提升产品的知名度和美誉度。
四、持续的创新和更新保持竞争优势在游戏市场中，持续的创新和更新是保持竞争优势的关键。
网易注重游戏的研发投入和更新迭代，通过推出新的功能、新的玩法，不断吸引并留住用户。
他们与玩家保持良好的互动和沟通，及时了解用户需求和反馈，并进行相应的优化和改进。
这种持续的创新和更新能够使网易的游戏产品始终保持在市场的前沿位置。
五、打造良好的游戏社区和用户生态系统网易注重打造良好的游戏社区和用户生态系统，为玩家提供更多的社交互动和游戏体验。
他们推出了各种线上线下活动，鼓励玩家间的交流和合作，增加了游戏的互动性和社交性。
网易公司网络游戏竞争战略研究
网易公司网络游戏竞争战略研究网易公司网络游戏竞争战略研究引言随着互联网技术的发展，网络游戏行业迅速兴起，成为一个庞大且富有活力的市场。
作为中国领先的互联网技术公司之一，网易公司在网络游戏领域具有强大的竞争力和影响力。
本文将对网易公司的网络游戏竞争战略进行研究，分析其竞争优势和战略选择。
一、网易公司概况网易公司是中国一家知名的互联网科技公司，成立于1997年。
公司总部位于中国广东省广州市，目前在全球范围内拥有超过5000名员工。
作为一家综合性互联网公司，网易涉及多个领域，包括在线游戏、电子商务、邮件服务、音乐和门户网站等。
二、竞争优势分析1. 强大的技术研发能力作为一家技术驱动型企业，网易公司在研发领域拥有强大的实力和经验。
公司拥有一支具有高度专业技能的研发团队，能够快速响应市场需求，开发出具有创新性和竞争力的游戏产品。
此外，网易还与国内外多家知名的游戏开发公司进行战略合作，共同开发高品质的游戏。
2. 丰富的游戏品牌和产品线多年来，网易公司已经在游戏领域建立了一系列成功的品牌和产品线，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《新大话西游》等。
这些游戏以其独特的故事背景、精美的画面和丰富的游戏内容吸引了众多玩家的关注和喜爱。
同时，网易公司还不断推出新游戏，扩大产品线，增加市场占有率。
3. 多元化的盈利模式网易公司在游戏运营过程中采用了多种盈利模式，包括游戏道具销售、游戏代理、广告收入等。
这种多元化的盈利模式使得公司能够从不同的渠道获得收入，增加了盈利的稳定性和可持续性。
三、竞争战略分析1.产品差异化网易公司通过设计和开发具有独特特点和竞争优势的游戏产品，实现了在激烈竞争中的差异化优势。
公司注重游戏的故事情节、画面表现、游戏玩法等方面的创新，力求不断提高游戏的品质和体验。
通过不断地研发新产品和更新现有产品，网易能够吸引更多用户，并留住现有用户，提高用户粘性和转化率。
2.市场多元化扩张网易公司在研发和运营游戏产品的同时，积极拓展市场，寻找新的增长点。
网易手游项目营销策划方案
网易手游项目营销策划方案随着智能手机的普及和移动网络的发展，手游行业迅速崛起，成为游戏行业中的一股重要力量。
网易作为国内知名的互联网公司，多年来在手游领域积累了丰富的经验和用户资源。
为了推进手游项目的开发和营销，制定营销策划方案成为了必要的举措。
一、项目概述：本项目旨在通过营销策划方案，推广网易手游项目，吸引更多的用户下载和使用。
二、目标用户：1. 年龄段：18-35岁的年轻人2. 兴趣爱好：对游戏感兴趣，追求刺激和娱乐的消费者3. 用户属性：智能手机用户，有一定游戏使用经验的消费者三、营销策划方案：1. 品牌定位：通过深入了解目标用户，将网易手游项目定位为高品质、多元化的手游平台。
强调网易作为知名互联网公司的背景和实力，以及丰富的游戏资源和创新的游戏玩法。
2. 渠道策划：（1）社交媒体平台：通过创建官方账号和粉丝群，定期发布最新游戏资讯、活动消息和用户故事，与用户建立良好的互动关系。
（2）媒体合作：与主流游戏媒体、科技媒体以及一些有影响力的博客、网站进行合作和推广。
（3）线下渠道：在大型游戏展会、电子竞技赛事等活动中设立展位，并进行现场游戏体验和奖品赠送活动，吸引用户关注。
3. 市场推广活动：（1）游戏主题活动：根据不同游戏的特点和玩法，设计各种各样的游戏主题活动，例如线上PK赛，玩家互动挑战等。
（2）礼包活动：定期推出各类游戏礼包，给予用户额外福利，增加用户粘性。
（3）线上推广活动：定期举办线上抽奖活动，用户通过完成特定任务或邀请好友参与，获得参与抽奖的机会，奖品包括游戏道具、现金红包等。
（4）合作赛事：与电竞赛事和知名游戏团队进行合作，举办线下或线上的比赛活动，吸引用户参与和观看。
4. 用户关怀计划：（1）用户反馈机制：建立完善的用户反馈机制，及时收集用户意见和建议，解决存在的问题，提升用户体验。
（2）专属福利：对于长期使用和活跃的用户，设立专属福利，例如VIP身份、游戏道具和活动特权等。
网易游戏营销策略研究
网易游戏营销策略的SWOT分析
04
网易游戏在产品研发和品质控制方面具有较高的水平，能够持续推出高品质、具有竞争力的产品。
网易游戏作为国内知名的游戏开发商和运营商，具有较强的品牌影响力和认可度，有利于吸引玩家和留存用户。
产品质量优势
品牌认可度
优势分析
营销策略单一
网易游戏在营销策略上相对单一，缺乏多样化的推广手段，可能会导致用户疲劳和兴趣降低。
随着科技的不断发展和人们娱乐方式的多样化，未来网易游戏市场的发展趋势将趋向于移动端游戏市场的拓展、海外市场的扩张、人工智能技术的应用以及跨界合作等方面。
网易游戏市场的未来趋势
针对网易游戏营销策略的研究，未来可以继续深入研究移动端游戏市场的拓展、海外市场的扩张、人工智能技术的应用以及跨界合作等方面的具体实践和效果。
运用多元化渠道
积极运用社交媒体、线下活动、游戏赛事等多种渠道进行营销推广，以扩大用户覆盖面。
增加活动多样性
组织各种线上、线下活动，如限时抽奖、优惠券发放、打折促销等，以吸引新用户和激活老用户。
促销策略改进建议
制定活动针对性
针对不同用户群体，如忠实用户、潜在用户等，制定不同的促销活动方案，以提高活动效果。
机会分析
VS
随着国内外游戏开发商和运营商的竞争加剧，网易游戏需要不断创新和改进营销策略以保持竞争优势。
政策法规限制
游戏行业的政策法规不断更新和变化，网易游戏需要密切关注政策法规的变化并做出相应的调整。
市场竞争加剧
威胁分析
网易游戏营销策略改进建议
05
丰富游戏种类
01
通过引进更多类型的游戏，如角色扮演、动作冒险、策略解谜等，满足不同年龄段和喜好的玩家需求。
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第 1 页共11 页南京理工大学泰州科技学院学年论文网易公司游戏营销策略浅析评语：指导教师（签名）年月日目录1引言 (5)2 网易公司的经营理念 (5)2.1网易公司简介 (6)2.2网易公司游戏特点 (6)3网易公司游戏营销策略浅析 (6)3.1梦幻西游营销策略浅析 (6)3.1.1梦幻西游游戏介绍 (6)3.1.2梦幻西游营销策略浅析 (7)3.2天下贰营销策略浅析 (7)3.2.1天下贰游戏介绍 (7)3.1.2天下贰营销策略浅析 (8)4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示 (8)结束语 (10)参考文献 (11)摘要随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。
网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。
2006-2007年中国网络游戏市场第二位一直被网易霸占.本文浅析了网易公司游戏的营销策略，探讨了网易公司是如何运用其营销策略建立起强大的竞争优势.并为中国的网游事业带来一些启示.关键字：免费游戏，收费游戏，网易游戏，经营理念网易公司游戏营销策略浅析卞昊（南京理工大学泰州科技学院2009级市场营销3 班 0906100328 ）指导教师：1引言随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。
以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。
中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。
据中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年：中国文化产业发展报告》，2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3亿人民币。
2008年1月8日上午9:00，中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。
其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。
该报告还显示，预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模接近6000万，2009年用户规模将接近7000万。
由此可见，网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。
但是从目前的状况来看，网络游戏作为一个探索中的媒介载体，我们必须正确使用营销策略.2网易公司简介经营理念即是系统的、根本的管理思想。
管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行。
这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。
所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。
2.1网易公司的经营理念网易公司(NASDAQ:NTES)一家中国的主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。
网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。
自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。
目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
2.2网易公司游戏特点2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》，2002年8月，在原作的基础上开发了《大话西游Online II》，成为国内第一个成功运营的国产网络游戏。
2003年11月，推出大型Ｑ版网络游戏《梦幻西游Online》。
截止到2010年8月《大话西游Online》在线人数目前已近三百万。
《梦幻西游Online》在线人数目前已达到惊人的260万(成为世界同时在线人数最多的游戏)。
2006年5月31日，网易自主研发的2.5D游戏《大唐豪侠》正式公测，公测初期便创下公测同时在线人数17万的纪录；2007年第一季度，全3D游戏《天下贰》出击国内网游市场；《大话西游Online II》的升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段（8月15日公测），其他新游戏产品也将陆续推上运营日程。
目前，网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项，深受玩家和行业人士好评。
目前，网易游戏已占据国内网游市场最大份额，成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
网易游戏的题材主要还是取自中国古典文化，画面背景也是中国古典的水墨风景画，风景很唯美，但人物造型差了些，你可以从天下贰、倩女幽魂还有三国和战国题材的游戏感受到这些。
公司立足于国人，做国人自己的游戏。
他们的游戏中几乎就没有异国文化的元素。
网易公司的作风带有丁磊的性格，很谨慎，很保守，不做出头鸟，有点只做第二不做第一的味道，别人做好了，做成功了，他们在考虑跟风，例如《魔兽世界》的运营，在比如在网络游戏道具收费模式也是.3网易公司游戏营销策略浅析3.1梦幻西游营销策略浅析3.1.1梦幻西游游戏介绍《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。
游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。
《梦幻西游》拥有注册用户超过2.2亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达260万(2010年7月4日14时50分)，是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。
此外，还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。
2010年7月4日14时50分，暑期的第一个周末，中国第一网游《梦幻西游》最高同时在线突破260万，刷新了2009年8月2日自己创造的256万同时在线人数，再创网游新纪录! 这是继6月29日在北京召开高规格品牌发布会，公布周杰伦代言和唯美版之后，《梦幻西游》再度以绝对的人气实力确立了网游行业标杆的王者地位!《梦幻西游》唯美版目前已经在部分服务器进行测试，玩家们也积极提出了改进建议，《梦幻西游》研发团队正紧张地加班加点为全服放出做足准备。
7月20日，《梦幻西游》唯美版将全面上线，所有的《梦幻西游》玩家将体验到“唯美版”的唯美、浪漫，感受到“全球首款双美术版本网游”带来的炫酷体验。
据悉，除了目前已经在测试的服务器，其他服务器的玩家从7月17日便可以开始下载唯美版的客户端。
所谓“唯美版”就是《梦幻西游》将推出的新的美术资源版本，与现有Q版风格的“经典版”相比，画面和人物将更为写实，整个游戏将表现得更加唯美、浪漫。
3.1.2梦幻西游营销策略浅析《梦幻西游》将中国古典建筑的凝厚与Q版的意趣风格糅合在一起，将游戏场景打造成一幅“游戏画卷”。
游戏中所有人物的3D造型都显得异常的圆润。
相比起韩国网络游戏惯用的场景贴图手法而造成的视觉单调而言，《梦幻西游》中所有场景都由美工手绘完成。
无论是干涩少雨的沙漠，还是湿润凝重的绿洲，在游戏中都栩栩如生。
《梦幻西游》选择周杰伦作为形象代言人，将古典元素与现代潮流相结合，同时周杰伦在公众中有极大知名度，这有助于梦幻西游更好的开拓市场.并且，周杰伦所擅长的中国风和梦幻西游不仅没有冲突反而有相得益彰的好处。
《梦幻西游》又与腾讯合作,整合腾讯特色资源，根据游戏特点打造推广活动。
(1利用玩家的群策效应,设置拉人机制，拉动游戏注册量. 2通过荣誉性奖品设置和各种奖品的搭配刺激玩家持续消费3通过活动奖励机制的设置促进网友对活动的自发式病毒传播4通过与游戏特色紧密结合的小游戏促进对游戏了解)3.2天下贰营销策略浅析3.1.1天下贰游戏介绍是网易历时六年全情打造的3D新作，目前进入公测阶段，这款网易自主研发的首部全3D作品，继承了网易一惯以来的中国文化特色的游戏内涵，在中华上古传说炎黄之战的背景下，建立了一个真实体现中华大地风貌的庞大《天下贰》架空世界！《天下贰》是网易互动娱乐耗时六年,倾力打造全新大型多人在线角色扮演网络游戏（MMORPG）,带领玩家回归炎黄时代,置身中华文明起源的神话与传说,把中国最浪漫的神话传说汇聚一堂,再现最神奇、最具想象力的世界！《天下贰》大部份内容取材于《山海经》、《搜神记》、《太平广记》等，把中国最浪漫的神话传说汇聚一堂。
《天下贰》是网易第一款以中国古代神话为背景、全3D、即时战斗的网络游戏。
目前，《天下贰》已经开通游戏官方网站及论坛。
《天下贰》于2007年4月宣布回炉，2008年回炉完成，开始二次测试。
2008年3月是一个分水岭，在这之前的公测版本称之为老《天下贰》，之后的测试版本则称之为新《天下贰》。
新《天下贰》在2008年9月24日推出首部资料片“兵临城下”，以“演武，远征，攻城”三步曲的形式开启战场以及攻城系统和燕丘南地图。
于2009年4月29日开放“情动大荒”资料片，开启天下之约，婚姻系统和3VS3竞技场。
3.1.2天下贰营销策略浅析主打为国内首款绿色免费网游，这也是网易的首个免费网游，在口号上就给人以耳目一新的感觉。
同时在宣传中强调游戏中的一山一水、一草一木，都符合上古文化的各种记载和传说，让玩家通过游戏，体验中华文明早期的丰富内涵。
同时宣传保证《天下贰》的游戏世界里，“有时间没钱”和“有钱没时间”的玩家，都能拥有很好的游戏体验。
找韩庚做为代言人，韩庚在大众中形象为爱国、有爱心、人气高，真有助于天下贰游戏推广。
并且他在大学生群体有很高的人气和号召力，并且人物形象足够正面。
并且韩庚是新星，刚刚开始发展中国市场，非常努力，与天下贰的代言可以实现双赢。
4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示外挂少：由于是自主研发的游戏，网易在反外挂方面非常迅速和有效。
外挂对网游来说是致命的，破坏游戏的平衡性，让普通玩家失去乐趣，加速游戏的灭亡。
网易自主开发的游戏，极少出现外挂。
甚至即使是良性外挂（并不修改数据，只是模拟人工操作鼠标），也通过修改游戏剧情玩法来杜绝。
网易的《大话西游 II》和《梦幻西游》7、8年的生命仍在延续，成功的反外挂工作是关键因素之一。
不出口：与竞争对手完美时空不同，网易到目前为止，仍未在游戏出口方面有任何计划。
网易似乎更愿意将有限的精力集中在大陆市场。
价格高不包月：《大话西游 II》和《梦幻西游》等时间收费（Time-based）模式的游戏，均为每小时人民币0.4元，《魔兽世界》则约0.45元。
这是中国主要的收费游戏里单价最高的。
而竞争对手的时间收费游戏，均推出包月卡。
对用户来说，包月卡要比按小时收费便宜很多；对营运商来说，收入可能减少。
平衡性：网易游戏平衡性的成功控制，除了游戏策划方面的原因，更多是在于系统维护修正，甚至更改游戏剧情，而这又得益于自主研发便利性。
游戏的平衡性是指各个职业门派之间、各阶层玩家之间、敌我之间的实力要平衡，双方都需要有战胜对方的可能，否则玩家会迅速流失。