湖南黑茶炒作现象浅析
2024年黑茶市场前景分析
2024年黑茶市场前景分析引言黑茶作为中国传统的特色茶叶之一，在近年来备受关注。
其独特的陈化工艺和独特的口感使之备受茶叶爱好者的喜爱。
本文将对黑茶市场的发展进行分析，探讨其前景。
1. 市场规模与发展趋势黑茶市场在过去几年持续增长，随着人们对茶叶品质的要求提高以及对健康饮品的追求，黑茶受到了更多消费者的关注。
据统计，黑茶市场规模从去年的XX亿元增长到今年的XX亿元，年均增长率超过10%。
可以预见，未来几年里，黑茶市场将继续保持良好的发展态势。
2. 消费者需求与市场机遇2.1 健康饮品的兴起随着人们健康意识的不断提高，健康饮品市场也在快速增长。
黑茶具有降压、降脂、消食等功效，符合现代人追求健康生活的需求，因此在健康饮品市场上具有巨大的潜力。
2.2 陈化茶市场的发展陈化茶作为黑茶的特色之一，近年来备受追捧。
陈化茶的陈化过程需要时间和技术，因此在市场上具有一定的稀缺性。
消费者愿意为更好口感和品质的陈化茶付出更高的价格，这给黑茶市场带来了新的机遇。
3. 市场竞争与挑战3.1 品牌竞争激烈目前，黑茶市场上已经涌现了许多知名品牌，它们通过品质的提升和品牌建设赢得了消费者的认可。
这种激烈的品牌竞争对新进入市场的企业来说是一个巨大的挑战。
3.2 假冒伪劣产品泛滥由于黑茶市场的火爆，一些不法商家开始推出假冒伪劣产品。
这些产品不仅损害了消费者的利益，也对整个市场造成了不良影响。
为了保障黑茶市场的健康发展，相关部门应加强监管，打击假冒伪劣产品的生产和销售。
4. 发展策略与建议4.1 提高品牌形象和品质企业应注重品牌形象和品质的提升，通过加强产品质量控制和品牌宣传来提高市场竞争力。
同时，企业还可以通过参加行业展览和推广活动来加强与消费者的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
4.2 加强行业合作与联盟黑茶企业可以加强与茶园合作，保证茶叶的原料质量和稳定供应。
此外，企业还可以组成行业联盟，共同面对市场挑战，推动整个行业的发展。
4.3 引进技术和创新产品企业应关注科技和创新，引进先进的陈化技术和新产品，不断满足消费者日益增长的需求。
黑茶的投资价值分析
黑茶的投资价值分析黑茶的投资在近两年来已成为投资界的热点，尤其是由湖南政府关注和扶持的安化黑茶更是扬名中外，受到社会各界投资人的青睐。
小编拿最近湖南文交所限量发售的一款实物交易产品--《非遗茶韵》黑茶套装为例，初略整理分析了黑茶除饮用外的投资收藏价值，期望与更多的投资人一起探讨和分享。
1.黑茶产品的内在价值《非遗茶韵》黑茶套装产品均经白沙溪茶厂精心萃取，原料大部分选自雪峰山脉海拔800米以上优质茶园采摘的特级毛茶，仅原料的市场价值就已超过2000元，《非遗茶韵》每套5款黑茶仅售1998元，远低于同类普通黑茶市场销售价，仅以产品论，《非遗茶韵》本身就是一款最超值的黑茶组合。
2.年份价值——越陈越好，越存越值钱2011年东莞茶博会的数据显示，黑茶市场新茶价格随年份呈现30%的增长，陈茶翻番。
以2011年价值2000元的新茶为例，按照新茶增值25%，陈茶增值20%进行最保守的计算，2016年，《非遗茶韵》作为收藏了5年的陈茶，相比2011市场价值已经翻了3倍有余（见表一、表二）。
表一黑茶增值预测表表二黑茶增值预测曲线图3.文化价值——湖南黑茶史上第一款真正意义上的文化茶湖南千两茶、湖南茯砖茶制作技艺被列入国务院第二批国家级非物质文化遗产名录，成为中国黑茶中的“国宝”，一套《非遗茶韵》黑茶，是一段浓缩的中国黑茶文化传承史，产品中的文化元素不容忽视。
《非遗茶韵》作为湖南黑茶史上第一款真正意义上的文化茶，文化内涵注定其超越了所有的传统黑茶产品，这种强大的文化属性，极大的拓展了升值空间。
4.独一无二的产品属性——具有唯一身份证、限量发行的文化茶《非遗茶韵》加之“非遗”的特制理念，全球限量发行39999套，每一套产品都拥有唯一编号与公证机构出具的公证书，决定了该产品的唯一、稀缺、珍贵。
随着时间的推移，存世量的减少，该款产品价值会越来越高。
作为一款罕见的文化茶精品，完全可以预见《非遗茶韵》有非常大的增值空间。
5.便利的二级市场交易《非遗茶韵》黑茶套装产品由湖南省白沙溪茶厂有限责任公司在湖南文化艺术品产权交易所交易平台独家推出，认购期结束后，投资人可以申请提货，也可以申请在湖南文化艺术品产权交易所交易平台进行二级市场交易，充分享受流动性溢价带来的投资收益。
揭秘黑茶传销
揭秘黑茶传销作者：张翠翠来源：《齐鲁周刊》2016年第37期“投资4980元，稳赚11.8万”这样的财富口号来自于无数间出租屋，一位讲师正眉飞色舞的讲述，如何让黑茶不仅喝出健康，还可以喝出财富。
近日，被无数媒体曝光、公安局立案调查的“湖南华莱生物科技黑茶传销”案仍屡禁不止，悄悄在出租屋内继续收获“财富人生”。
尽管，在互联网+之下，传销出现了新变种，仍消除不掉其“不靠卖东西为生，以变相吸取会费为利”的本质。
“喝黑茶不仅喝出健康，还可以喝出财富”在临邑县一间不足50平的居民出租房内，八名男女蹲坐在马扎上，显得颇为拥挤。
但见他们的膝盖上铺着一本印有“湖南华莱”字样的笔记本，一支笔飞速的记录着关于黑茶传销的战术。
顺着他们眼光的全神贯注处，一名导师模样的男子正在神采飞扬的讲课。
“喝黑茶不仅喝出健康，还可以喝出财富。
”“讲师”的声音振聋发聩。
杜长玉（化名）大爷刚踏进门，他是来试听的。
在感受完这堂“财富”课后，杜长玉大爷兴高采烈的回家召集来大儿子和大儿媳妇，迫不及待告诉他们“生财之道”。
“这个湖南安化‘华莱健黑茶’……”话音刚起，站在身旁的18岁孙女杜晓晓（化名）说，“爷爷，山东电视台生活频道在7月份报道过，咱们临邑县有人在做湖南华莱生物科技有限公司的黑茶传销。
”在上网看完孙女口中的报道后，杜长玉大爷还没明白过来，怎么卖黑茶，还成了传销了？其实，早在今年4月，临邑县公安局就抓获了一窝以张琴（化名）为首的传销团伙，卖的就是华莱健牌黑茶，搞的就是传销……据临邑县公安局经侦大队副大队长黄浩睿介绍，张琴在临邑县内发展了200多人，涉案金额500余万元，组织了一个严密的“金字塔”等级组织，分别由会员、组长、主任、经理、董事组成，而董事又分为荣誉、钻石、翡翠、红宝石、黄金董事，张琴最高级别是翡翠董事。
具体销售的是由湖南华莱生物科技有限公司生产的“华莱健”牌黑茶，一单黑茶卖价4978元，出厂价也就在四五百元左右。
若想成为会员，先购买一单4978的黑茶，再找两个会员做组长，由这两个组长再找齐8个人后，此会员就可获利5000元。
“黑茶热”背后的冷思考
宿 迷 菊
（ 中华 全 国供 销 合 作 总社 杭 州茶 叶研 究院 ）
最 近 看 到 一 则 消 息 “ 支 千 两 茶 身 价 赛 过 宝 马 车 ”， 一 感 觉 黑 茶 越 来 越 热 了 ， 飞 速 蹿 红 的 迹 象 。上 网一 搜 ， 似 的 有 类 消 息 还 真有 不 少 ， 么 “ 一 个 炒 作 目标 ： 茶 ？ … ‘ 资炒 什 下 黑 游
作 大 红 袍 后 又 盯上 黑 茶 一 块 茶拍 卖 ４ ８万 ”， 有 “ 茶 涨 还 黑
价或成普 洱第二 ” 等等。 “ 千两茶 ”真的如此 珍贵 吗 ， 黑茶热 ”是像普 洱茶一 “
样的炒作 吗 ， 茶有无收 藏价值 ， 茶投 资的风 险在哪里 ？ 黑 黑 笔 者 头脑 中立 时 出现 了 种 种 的 疑 问 。带 着 这 些 疑 问 ， 者 走 笔
新创造 黑茶 的表演茶 艺 ， 利于 茶文化 的传播和 推广 。 有
块５ ０年 前 的黑 茶 拍 卖 出 了 ４ 万 元 的 高 价 。他 认 为茶 叶 ８
的高 价 从 拍 卖 开 始 ， 出 了 天价 才 可 能 成 为这 么高的价值 。千两茶价值 主要在于 手 工制作 ， 需要付 出艰辛 的劳动 ， 其原料 比较普通 ， 但 不像 制 作普洱茶 的老树茶是 稀缺 资源 ， 真正 老树茶 制作 的普 洱 茶 还是有 一定 的收藏 价值 的 ，但是普 通 黑茶 没有 这个 优
势 。况 且 ， 往 少 数 民族 地 区 去 的黑 茶 数 量 很 多 ， 格 也 不 销 价 可 能炒 到 很 高 。 有 专 家 认 为 这种 高价 是 一 种炒 作 。 段 时 间 ， 体 报 道 前 媒
过 度 则 反 而伤 害 行 业
安化黑茶，曾经炒得很火，为什么这几年低迷不振，很少有人问津
安化黑茶，曾经炒得很火，为什么这几年低迷不振，很少有人问津最近去了一趟湖南安化，没想到原来车水马龙、熙熙攘攘人群的安化黑茶一条街，竟变得如此落寞，街上冷冷清清，大多数黑茶店铺无人问津，与几年前的繁华景象形成鲜明对比，作为一个湖南人不觉心中有些失落，现在带点黑茶作为安化特产回家，也不知家人是否喜欢？记得安化黑茶红火的时候，朋友将安化黑茶当宝贝一样送给我，其实我对茶懂得很少，品尝后并未发现安化黑茶的特别之处，当时觉得它与普通茶并没有什么二样，不明白那个时候为什么这么多人追捧它。
而今安化黑茶早已没有当年的雄风了，甚至可以用哀鸿遍野来形容，茶农家里的积压货堆积如山，价格一落千丈！茶商们连连亏损心中暗自叫苦，不愿再拿出钱来投资。
一、安化黑茶曾经的辉煌安化黑茶是中国黑茶的始祖，来自湖南中部益阳安化县的本土大叶黑毛茶，由于地理环境优越，境内峰峦起伏，云雾弥漫，溪流纵横，赋予黑毛茶优良品质，其中以高马二溪、云台山、芙蓉山三大山头的黑毛茶最为有名。
安化黑茶属于后发酵茶，在唐朝曾列为朝廷贡品，清明时期还出口到俄罗斯。
2009～2017年是安化黑茶最风光鼎盛时期，这些年安化黑茶红遍全国，几乎家户喻晓，来安化运输黑茶的排长队。
2009年，安化黑茶价格大幅上涨，但仍供不应求，各地媒体争相报道，使安化黑茶迅速“窜红”，多次上了中央电视台，得到市场热烈追捧，一时间安化黑茶被夸大，成为“养生”的代名词，市民争相抢购，尽管价格一路飙升，人们仍不惜重金趋之若鹜，几万元一斤的陈年安化黑茶比比皆是。
二、安化黑茶的种类安化黑茶是六大基本茶类之一，由谷雨季节的鲜叶加工而成。
主要品种简称为“三尖”、“三砖”、“一卷”。
“三尖茶”顾名思义就是茶叶树上最顶尖稚嫩的部分，为古代皇室贡品，供皇室饮用。
“三尖”分为天尖、贡尖和生尖3种，天尖为上品，贡尖次之，生尖含梗多相对粗糙。
“三砖茶”是指茯砖茶、黑砖茶、花砖茶3种砖块状的茶块。
它们都属于安化黑茶紧压茶中的砖茶类，都经过后发酵过程。
湖南安化黑茶产业发展之路探析
湖南安化黑茶产业开展之路探析湖南安化黑茶产业开展之路探析摘要：近年来，安化黑茶逐渐受到了越来越多的消费者的关注。
虽然开展不断壮大，但是市场混乱、质量平安监测体系不健全等问题已成为黑茶进一步开展的重要阻碍。
本文针对目前安化黑茶开展中存在的一些问题提出相关建议，以促使安化黑茶产业不断完善，健康开展，获得更为广阔的市场。
关键词：安化;黑茶;开展一、安化黑茶产业市场及开展现状安化黑茶产业市场作为中国六大茶系之一的黑茶，近年来，因为其良好的医疗成效和独特的品质，使其名声大起。
特别是在2021年北京奥运会和2021年的上海世博会上，安化黑茶以自身独特魅力征服了国内外众多商家和群众，为其开拓国内外市场打下根底。
安化黑茶产业的开展现状安化黑茶至今已有近五百年的历史，大约是在明朝中期开始兴盛的。
由于最开始时期是集中在安化县区域，因而就有了“安化黑茶〞的由来。
到明朝中期正式被定为官家茶叶，远销各地。
但在2007年以前，安化黑茶还是不太知名。
安化黑茶在2021年茶博会后，名声大起，再加上它本身其独特的养生以及保健效果，受到大多数消费者的喜爱以及追捧。
安化黑茶产业随着这股浪潮不断地推动，开始面向整个市场。
安化县的茶园基地伴随着这波潮流也逐渐得到恢复和开展，如今的安华茶园面积已经到达了30万亩左右。
安化黑茶由于其自身特有的历史文化和优良品质，正步入中国名茶的行列并迅速飞向前茅，由2021年的缺乏8.5亿产值，到2021年高达10.8亿元，上升幅度达28.8%，并且在逐步稳步上涨。
二、安化黑茶产业开展优势及存在的问题安化黑茶产业开展的优势政策支持。
安化黑茶在寂静多年之后，经过2021年茶博会的洗礼，从沉睡中醒来，开始名声大震。
湖南政府将它列入湖南特产茶，对安化黑茶国内外市场的开拓和开展起到了很大的作用。
湖南省益阳市市委强调：为了扎实有效、科学理性地推进茶产业的开展，当地制订了?益阳市2007-2021年茶叶产业开展“十年〞规划?。
“黑茶销售”真黑心非法传销骗取五百万元
“黑茶销售”真黑心非法传销骗取五百万元中国警察网讯“天上不会掉馅饼，天下没有免费的午餐”是我们经常所说的，目的是提醒人们避免上当受骗，然而随着一些传销活动的出现，也让一些群众蒙受了损失。
近日，山东临邑县公安局通过缜密侦查，就成功侦破了“1·26”组织、领导传销活动案，抓获犯罪嫌疑人2人。
神秘的出租屋2015年1月26日，临邑县公安局指挥中心接群众举报称：城区瑞恒小区内某三楼居民住房内常有大量身份不明人员出入，并常关闭房门在一起聚集，情况可疑，有可能从事非法活动。
接警后，该县公安局党委高度重视，经初步分析研判，认为从事传销活动的嫌疑较大。
民警找到了举报地点，开门后，发现该出租屋内有8名40岁左右的男女，屋内墙壁上挂着这8人合影的大幅照片，桌子上摆放有一些有关商品销售的学习资料和一台笔记本电脑；见民警表明身份，其中1人迅速将笔记本电源关掉。
而当民警问及8人在此具体干什么等问题时，8人均不作答。
根据现场掌握的情况，见此情景，民警依法将这8人传唤至县公安局经侦大队作深入调查。
出租屋里的“秘密”经侦大队办公室，经侦大队民警一方面分别对8人逐个进行询问；一方面对提取的学习资料和笔记本电脑硬盘存储内容进行认真分析整理。
终于在大量的证据面前，8人交代了当天聚集一起交流分享黑茶销售经验的事实。
原来这8人都加入了一个黑茶销售的网络。
8人介绍，起初是被别人宣传介绍喝一种湖南安化黑茶，后被人灌输“喝安化黑茶不仅能喝出健康，而且能喝出财富”的思想，每人要想成为会员，必须先交4980元购买一份安化黑茶，要想得到回报，只有从会员逐级往上升，从会员升到组长可得800元，从组长升到主任可得5000元，从主任升到经理可得110800元，经理可升为董事。
董事又分为：黄金、红宝石、翡翠、钻石和荣誉等五级，每级则有不同的资金。
每个会员要另外发展两个人购买两份安化黑茶才能成为组长，组长要另有7个组长才能成为主任，主任要有8个主任才有资格成为经理。
湖南黑茶营销策略之探讨-精品
湖南黑茶营销模式之探讨目录一、湖南黑茶现状 (1)（一）湖南黑茶简介 (1)1.湖南黑茶历史简介 (1)（二）湖南黑茶现状 (2)1 .茶区政府大力支持 (2)2 .茶业龙头企业带动黑茶发展 (3)二、湖南黑茶存在的问题 (3)（一）缺乏品牌意识 (3)（二）黑茶价格具有随意性、模糊性 (4)（三）黑茶销售模式落后 (4)（四）抄袭云南普洱营销模式 (5)1 .过度宣传保健功效 (5)2 .过分炒作宣传价值 (5)三、增强湖南黑茶竞争力对策 (6)（一）增强品牌意识 (6)1 .品牌化决策 (6)2 .品牌模式选择 (6)3 .品牌识别界定 (7)4 .品牌延伸规划 (7)5 .品牌管理规划 (7)6 .品牌愿景设立 (7)（二）黑茶定价策略 (8)1 .比较定价 (8)2 .善于以价值导向定价 (8)3 .需考虑对价格的各种影响因素 (8)4 .差别定价 (8)5 .保持价格平稳 (8)（三）增加网络销售方式 (9)1 .加入网络销售的主要原因 (9)2 .加入网络销售应注意的问题 (9)（四）抓住奥运契机 (10)1 .茶文化推广 (10)2 .奥运黑茶包装定价策略 (10)3,各界力量共同携手 (11)结论 (12)结束语 (13)参考文献14入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫性，茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的深刻转变。
因此，目前亟需研究分析茶叶的市场特性，导入现代市场营销理念，探索茶业营销策略与创新，全面提升中国茶叶尤其是国际市场主流产品的竞争力的市场占有率。
湖南黑茶是湖南名茶之一，当然也急切需要导入现代的营销理念，本文从湖南黑茶竞争中的地位和实力的基础上提出湖南黑茶应积极建立品牌形象、加入新的销售方式、利用当前有利时机等方法。
分析国内茶叶市场的结构特征，结合湖南黑茶的优势及存在的问题，据此得出了湖南黑茶在茶叶市场销售中应采取的合理的营销策略。
关键字湖南黑茶；营销策略；品牌湖南黑茶营销模式之探讨黑茶是湖南名茶之一，因其自身的产品优势，湖南黑茶受到越来越多的人的追捧，面对着巨大的市场、云南普洱的经验教训以及新的挑战，如何做出更好的营销策略，成为湖南黑茶面临的首要问题。
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［３］南方日报．游资炒作大红袍后又盯上黑茶，一块茶拍卖４８万 ［ＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈａｎｅｒｔｅａ．ｃｏｍ／ｉｎｆｏｒｍｓ．ａｓｐ？ｉｄ一２４１５，２００９—１２
—１２．
［４］济南时报．茶不到：普洱茶、大红袍、湖南黑茶轮番被炒作［ＥＢ］．
ｈｔｔｐ：／ｎｅｗｓ．ｅ２３．ｃｎ／Ｃｏｎｔｅｎｔ／２０１０－－１ １—１９／２０１０８１９００１３５．ｈｔｍｌ，２０１０ 一１１—１９．
黑茶生 产扩规 黑茶产业
开发
虎
在首届中国・湖南（益阳）黑茶文化节上招商合同 合作双方
项
目
签约代表 省内合作方 杨光鑫 县长 投资方 徐尚风
合同引资 （亿元）
省内合作方 黑茶产业 开发 自沙溪茶 安化县 人民政府
投资方 中粮集团中 国土产品进 出口总公司
１．５
副总经理
湖南省白沙 《参考消息》 广东运营
（责任编辑：柳玉华）
１３４・ＥLeabharlann ＴＲＥＰＲＥＮＥＵＲ ＷＯＲＬＤ万方数据
［１３］金农网．湖南黑茶登陆上海世博会联合国馆［ＥＢ－］．ｈｔｔｐ：／／
ａｇｒｉ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｄｏｃ／２００９／１２／２８／３００６６２．ｈｔｍ，２００９—１２—２８．
ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ＣＯｍ．ｃｎ／ｄｏｃ／２０ｌＯ／５／４／３１２１６５．ｈｔｍ，２０１０—０５一０４． ［１４］金农网．湖南黑茶的发展是时代所需［ＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ａｇｒｉ．ＣＯｍ．ｃｎ／ｄｏｃ／２０１０／６／２８／３１７０６５．ｈｔｍ，２０１０—０６—２８． ［１５］傅角今，雷树德．湖南地理志［Ｍ］．长沙：湖南教育出版 社，２００８．
ｗｏｒｌｄ，２００８（１１）：３９—４１．
ｔｅａ
［１０］吴章安．安化县茶产业开发情；Ｌｉｔ＂报［Ｚ］．２０１０． ［１１］金农网．湖南黑茶的分类及历史渊源［ＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．
ａｇｒｉ．ＣＯＩＴＩ．ｃｎ／ｄｏｃ／２００９／１０／１９／２８１８４３．ｈｔｍ，２００９—１０一１９．
［１２］金农网．湖南黑茶发展的政治文化优势［ＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／嗍
综
合
湖南黑茶炒作现象浅析
贺
摘要：本文在权威报道的基础上，结合当前学术界对普洱茶炒 作之研究成果和作者对湖南黑茶炒作现象的关注和研究，作了 湖南黑荼炒作现象初探。例举湖南黑茶当前的一些炒作迹象、 模拟了湖南黑茶的炒作模式，并对湖南黑茶经营者、炒作者、消 费者提出了一些建议和思考。 关键词：湖南黑茶；炒作；农产品 中图分类号：Ｆ１２３．１６文献标识码：Ａ 文章编号：ＣＮ４３一１０２７／Ｆ（２０１１）１１～１３３一０２ 作者：湖南城建职业技术学院；４１１１０１ 一、湖南黑茶炒作现象 近来，中国新闻网、海峡都市报、济南时报等各大核心报纸 纷纷将目光放在湖南黑茶被炒之上，用数据生动描绘了湖南黑 茶的炒作现状和前景，援引业界专家的警言表示了对湖南黑茶 被炒现象的担忧。这些权威报道引起了本人对湖南黑茶炒作现 象的关注。 二、湖南黑茶炒作原因分析 参照普洱茶等农产品的炒作经历分析，我们分析黑茶炒作 有如下原因： １．地方政府扶植是助推“黑茶热”的政策基础 从发展地方经济、打造特色农业品牌出发，地方政府乐意助 推“湖南黑茶热”。在益阳，为强势打造“安化黑茶”品牌，当地政 府积极实施全民营销战略，充分借助各类媒体全面宣传和推介 “安化黑茶”，强力打造“安化黑茶”品牌。一方面组织有关部门 拍摄安化黑茶专题片、开通安化黑茶网站、制作大型公路广告宣 传牌；另一方面千方百计为企业搭台，鼓励和组织企业参加各种 形式的茶博会、高峰论坛等茶文化活动和省市及国家重大会议 的会务宣传，共同打造“安化黑茶”品牌，全面展示安化黑茶深厚 的历史文化底蕴和独特的加工制作技艺。比如：湖南省益阳市 人民政府办公室在２００８年下发了《在全市统一打造“安化黑茶” 品牌的通知》（益政办函［２００８１４０号），要求在全市范围内统一 打造“安化黑茶”品牌，促进安化黑茶产业快速发展。在２００９年 １０月１８日由湖南省人民政府主办、益阳市人民政府承办的首 届中国・湖南（益阳）黑茶文化节暨安化黑茶博览会上，“安化黑 茶”再次成为万众瞩目的焦点，立即就有５个重点合作项目签 约，签约金额为４．４亿元。（见表一）２０１０年６月３日凌晨，以 “世博名茶，健康之饮”为主题的安化黑茶单立柱大牌广告在北 京首都国际机场１号、２号航站楼之间的塔台正式发布。紧随 其后，在京珠高速重要地段的大型户外宣传广告正式亮相。 ２．媒体给力是“黑茶热”的舆论基础 近来，媒体对湖南黑茶的跟踪报道，是社会关注度日益提 高，为“黑茶热”提供了舆论基础。虽然，这些是湖南黑茶的一些 普及型知识，但其中提到的湖南黑茶神秘的历史色彩、神奇的保 健功效等都是湖南黑茶的炒点，正像普洱茶一样，不管是好意地 介绍或是恶意炒作宣传，媒体的跟踪报道都将对炒作起来的湖 南黑茶热起到推波助澜的作用。 ３．深厚的黑茶历史文化是黑茶热的品牌基础 安化黑茶依托安化茶马古道的历史文化，成为黑茶推广的 品牌基础。安化为推广黑茶品牌，做了一系列文化挖掘工作： 首先，出版了《安化黑茶》等专著，编排了《安化黑茶》专场歌 剧，谱写了《安化黑茶》歌曲。 其次，加强了茶文化旅游硬件建设，着手重建黄沙坪古茶 市、修复洞市老街、开发茶马古道等，吸引更多的国内外游人“游 茶马古道、品安化黑茶”，每年接待游客７８万人次以上，进一步 扩大了安化黑茶在国内外的知名度和影晌力。 第三，通过主题片等，公关营销推广品牌。 一是通过央视等国家媒体，着重推广，如２０１０年５月８日， 中央电视台国际频道ｃｃｔｖ一４《走遍中国》栏目来到安化，录制主 题为黑茶之乡的神奇，２０１０年５月１２日，中央电视台科学教育 频道ｃｃｔｖ一１０《百科探秘》栏目摄制组来到安化，录制主题是解 企业家天地・１３３
说千两茶奥秘。最后，各企业均开始寻根问祖，“百年老字号”涌 现，如：永泰福茶号、湖南省安化县晋丰厚茶行有限公司、黄沙坪 茶厂、湖南省白沙溪茶业有限公司等。 安化黑茶优厚的历史文化，通过现代营销手段的包装和推 广，形成这一产业品牌价值的提升，形成了“黑茶热”的品牌 基础。 ４．湖南黑茶的养生价值是“黑茶热”的市场基础 目前，为开拓安化黑茶市场，继“历史文化牌”之后，安化黑 茶行业第二主打为“健康牌”。黑茶行业、安化黑茶消费者对安 化黑茶评价甚高。安化黑茶被日本人称之为“瘦身茶”，韩国人 称之为“美容茶”，东南亚人称之为“苗条健康茶”，成为降“三高” 的首选饮品。由此可见，“健康牌”确实收效不凡。 三、湖南黑茶热存在的隐忧 湖南黑茶业界打出的历史牌、文化牌、保健牌都是湖南黑茶 营销手段。但是，这些也正是湖南黑茶炒家最大的炒作依据，炒 作也都建立在以上五点之上。经历过“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜 你军”、“糖高宗”、“茶不到”后，我们对炒作农产品已不再陌生。 炒家们往往纷纷疯狂囤积哄抬价格、得利后疯狂抛货、继而转向 下一个炒作对象。加之有过普洱茶的前车之鉴，对待湖南黑茶 炒作现象我们不能太过懈怠。当前，个人投资渠道过少已是个 不争事实，流动性过剩等等诱因影响下，炒作现象层出不穷。对 待有这多炒作优势的湖南黑茶，炒家们很难说服自己不涉足湖 南黑茶行业，而湖南黑茶行业乃至全社会如果期望湖南黑茶能 健康地发展，如果期待湖南黑茶能有个稳定健康的市场秩序，那 么对湖南黑茶炒作现象更加不可仅仅停留在新闻提醒的表象层 面，不少人将黑茶作为投资品进行投资，存在很大的市场风险， 总结如下： １．黑茶的主要功用在于饮用，而不是投资 作为黑茶，特别是湖南黑茶是拿来喝的，而不是藏的，因为 它没有金银和艺术品的内在价值，长期看来升值空间不大。而 现实情况是湖南黑茶热，已经将黑茶作为古董一样来炒作。作 为一个地方产业，要良性发展，则必须将黑茶作为消费品，长期 做好渠道、品牌打造，专心在产品品质上下功夫，而不可盲目追 求当期的销售量，作为投资品操作，否则将损失惨重。同样，作 为普通消费者也应该谨慎消费，不过渡囤积为宜。 ２．当前黑茶炒作以存在较大风险，应适时推出 现实情况是，在湖南地区出现了一些以黑茶投资的虚拟期 货公司，国内游资和一些国内的投资者，都涌入了黑茶市场。黑 茶一时间和当年的普洱茶一样，一时水涨船高，市场风险已经涌 现，湖南黑茶一旦“雪崩”，那么重创的就是一批人云亦云的投机
中心
业品牌合 溪茶业有限 作开发 国津 黑茶开发 公司 安化县梅城 镇人民政府
王双如 副总经理
吴凡
１．６
总经理
深圳嘉阳 创业科技 发展公司 安化县冷市 镇人民政府 生物科技 有限公司 高马二溪茶 香港蒋记珠 叶有限公司 宝有限公司 谌贵祥 蒋品文
０．３
李德辉 书记、镇长
吴芳（女）
０．５
总经理
湖南华莱
［５］潘莹斌，于晔．普洱茶被“妖魔化”了［Ｊ］．国际市场，２００８（０３）：
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［６］吴民富，王登良．普洱茶产销中存在的问题及建ｉ义．［Ｊ－Ｉ．广东荼
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［７］林石．疯狂的普洱茶背后［Ｊ］．中国信用卡（生活），２００８（０６）：２７
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［８］曹利群．资本恶意炒作农产品：一个亟待解决的问题［Ｊ］．中国 党政干部论坛，２０１０（０７）：８—１１． ［９］杨建龙．普洱茶价格高涨背后的经济规则［Ｊ］．ｃｈｉｎｅｓｅ
参考文献： ［１］中新网．新茶批发价７年增４倍，湖南黑茶成普洱之后爆炒点 ［ＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｑｑ．ｃｏｍ／ａ／２０１００８３０／００５７２８．ｈｔｍ，２０１０—０８
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［２］海峡都市报．湖南黑茶遭游资爆炒，业界担心重蹈普洱覆辙 ｆＥＢ］．ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｑｑ．ｃｏｍ／ａ／２０１００９０２／００５０１６．ｈｔｍ，２０１０—０９
王正义 书记、镇长
张先枚 董事长
０．５
万方数据
综
合
者。这些散户既不懂湖南黑茶，也没有茶叶基地，他们只能是高 价买进、低价卖出，最终两头受损。 因此，湖南政府，特别是益阳地方政府，应给予黑茶经营者 已经黑茶炒家一定的警示教育，引导黑茶的投资资金进入黑茶 的相关产业链，做精做深黑茶产业，将这一中国茶文化的历史瑰 宝永续经营。