黄姚古镇旅游发展的现状分析
黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
古镇发展现状
古镇发展现状
古镇发展现状
古镇发展现状
古镇是指具有悠久历史文化、保存完好的传统建筑和人文景观的
城镇。
由于具有丰富的历史文化和传统建筑，古镇成为了旅游业的热
门目的地。
然而，古镇在发展过程中也面临着一些问题。
一、旅游业的兴盛
随着旅游业的兴盛，越来越多的游客涌入古镇，但是由于古镇规
划和管理不完善，导致古镇场所拥挤，环境脏乱差，游客满意度下降。
为了解决这个问题，古镇需要在规划和管理上下更多的功夫，创新管
理方式和技术手段来提升游客服务体验。
二、人才流失
由于古镇的发展较慢、缺乏高薪工作和较低的物价等因素，许多
优秀的人才离开了古镇，导致了城镇发展缓慢。
应该采取积极措施，
比如兴办一些高质量、有吸引力的企业等来吸引年轻人留下来。
三、保护文化遗产不足
许多古镇是拥有重要历史遗产的地方，然而由于缺乏系统的保护，部分文化遗产已经被破坏了。
因此，除了为文化遗产拨款，还需要建立起强有力的保护制度，加强文化遗产的保护和修复。
四、积极创新
随着时代的变化，古镇也需要和时代保持同步。
古镇需要在自身
文化和旅游业的发展方面寻找到更好的平衡。
古镇应该通过增强旅游
城镇产品的开发，提高自身吸引力来吸引更多的游客，同时继续创新
发展，用更好的手段打造宜居、宜业的居住环境。
总结
古镇是宝贵的文化遗产和资源，需要把握好保护和开发的平衡，同时与时俱进地创新发展，提高古镇的竞争力和吸引力，更好地满足
游客的需求，为古镇的可持续发展营造良好的环境。
黄姚古镇营销策划方案
黄姚古镇营销策划方案一、背景分析黄姚古镇位于中国浙江省平湖市。
作为中国国家历史文化名镇、国家AAAA级旅游景区和国家级传统村落，黄姚古镇拥有着丰富的历史文化底蕴和独特的民俗风情，是一处具有重要历史价值和旅游发展潜力的文化景区。
然而，近年来，由于旅游市场竞争激烈和缺乏差异化的营销策略，黄姚古镇的知名度和吸引力逐渐下降。
为了提升黄姚古镇的品牌形象和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案势在必行。
二、营销目标1. 提升黄姚古镇的知名度和品牌形象2. 增加游客数量和消费水平3. 提高游客满意度和重游率4. 加强与相关旅游企业的合作与联动三、目标市场分析1. 主要目标市场：(1) 国内游客市场：包括中国大陆和港澳台地区的旅游者，以及中国内地的中高端旅游市场(2) 国际游客市场：以日本、韩国、东南亚、欧美等地的游客为主体2. 目标市场特征分析：(1) 国内游客市场：以文化与历史爱好者为主，注重消费体验和文化价值，消费能力较为稳定。
(2) 国际游客市场：以文化体验、民俗风情和自然风光为主要关注点，消费能力较高。
四、营销策略1. 品牌建设：(1) 提升黄姚古镇的形象和知名度，加强营销推广，打造“中国最美古镇”品牌(2) 运用互联网、社交平台以及旅游媒体等渠道进行形象宣传和推广(3) 建立黄姚古镇的唯一性和独特性，完善品牌标识和宣传口号2. 产品创新：(1) 挖掘黄姚古镇的历史文化和民俗特色，开发更多有吸引力的旅游产品(2) 推出传统手工艺品、特色美食等与黄姚历史文化相关的产品，提高游客的消费水平和黏性(3) 实施产品差异化策略，针对不同目标市场推出个性化的服务和产品体验3. 渠道拓展：(1) 加强与旅游行业协会、旅行社和OTA等旅游渠道的合作，扩大产品销售渠道(2) 拓展国际游客市场，开展海外市场推广，参加海外旅游展览和推广活动(3) 开设自营线上平台，提供在线预订和支付服务，方便游客的旅行安排4. 客户关系管理：(1) 建立和完善游客信息数据库，实施精准营销和个性化服务(2) 加强与游客的互动和沟通，及时回应游客反馈和需求，提高游客满意度(3) 进行市场调研和客户满意度调查，不断改进服务质量和品牌形象5. 联合营销：(1) 建立与相关旅游企业的合作和联动，推动黄姚古镇整体旅游产业的发展(2) 与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业建立合作关系，推出跨行业联合优惠活动(3) 参与旅游展会、旅游节庆等活动，加强与旅游业界和游客的互动与交流五、营销实施计划1. 第一年计划：(1) 品牌建设：制定品牌标识和宣传口号，进行品牌宣传和推广(2) 产品创新：开发1-2个具有特色和吸引力的旅游产品，提高游客购买意愿(3) 渠道拓展：与旅行社、OTA等渠道建立合作关系；参加旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：建立游客信息数据库，实施个性化服务和精准营销(5) 联合营销：与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业开展联合优惠活动2. 第二年计划：(1) 品牌建设：持续进行品牌宣传和推广，提高知名度和声誉(2) 产品创新：开发更多有吸引力的旅游产品，增加游客购买和消费水平(3) 渠道拓展：拓展国际游客市场，参加国际旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：加强与游客的互动和沟通，提高游客满意度和重游率(5) 联合营销：加强与旅游业界和游客的交流与合作，推动整体旅游产业的发展六、预期成效通过实施以上营销策略，预期可以达到以下效果：1. 黄姚古镇的知名度和品牌形象得到提升，成为国内外游客心目中的旅游目的地之一2. 游客数量和消费水平有所增加，带动当地旅游产业的发展和经济增长3. 游客满意度和重游率提高，口碑和声誉不断提升4. 与相关旅游企业的合作和联动更加紧密，推动整体旅游产业的协同发展七、风险控制1. 市场风险：因为旅游市场竞争激烈，市场需求和消费习惯不断变化，可能存在营销策略无法满足需求的风险。
文旅特色小镇规划策略探析——以广西贺州市昭平县黄姚镇为例
文旅特色小镇规划策略探析——以广西贺州市昭平县黄姚镇
为例
胡楚欣;蓝丽梅;麻春晓;冯淑兰;陈家兰
【期刊名称】《南宁师范大学学报（自然科学版）》
【年(卷),期】2024(41)1
【摘要】特色小镇作为中国新时代有效衔接乡村振兴和新型城镇化的重要节点,在产业转型升级和优化空间布局发挥重要作用。
以广西贺州昭平县黄姚古镇为研究对象,采用实地调研和问卷调查的方法,解析小镇的发展现状,针对古镇空间特征不明显、公共服务配套设施有待完善和古镇文化开发保护力度不足等问题,构建培育喀斯特
山水田园格局、打造业态丰富的文化旅游产业和发展特色文化形态的发展目标,提
出优化总体功能结构、改造公共空间和规划景观空间的空间组织策略,规划产业总
体布局和完善旅游服务设施的产业发展策略,以及开发地域民俗文化和设计多元旅
游体验项目的文化传承策略。
【总页数】7页(P169-175)
【作者】胡楚欣;蓝丽梅;麻春晓;冯淑兰;陈家兰
【作者单位】南宁师范大学地理科学与规划学院;广西都安县自然资源局
【正文语种】中文
【中图分类】F591.99
【相关文献】
1.贺州市黄姚镇——旅游文化特色小镇
2.塑造特色乡村风貌助推乡村振兴的策略探讨
——以广西昭平县黄姚镇杨村屯为例3.文旅特色小镇游客满意度调查现状及对策探析——以大唐西市丝路文旅小镇为例4.重塑地方文旅特色小镇规划的创新思考——以江西葛仙村文旅小镇规划设计为例
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黄瑶古镇实习报告
黄姚古镇实习报告黄姚古镇位于广西壮族自治区贺州市昭平县东北部。
黄瑶古镇，有着近千年的历史，卡斯特地貌。
发祥于宋朝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间。
由于镇上以黄、姚两姓居多，故名“黄姚”。
古镇民居住宅大约有三百多间，建筑面积一万六千平方米，因地制宜，依山而建，至今仍然保存着较为完好的清代建筑样式。
镇内的建筑按照九宫八卦阵势布局，属于岭南风格建筑，与周围环境形成一体，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”，是个天然山水的古镇。
现状黄瑶全镇600多户居民，八条街道，房屋多数保持明清时期风格，四面皆山，易守难攻，而且交通不便，所以整个村镇处于一个半开发状态，因而众多文物古迹亦随之保留下来。
这里为典型的喀斯特地貌，奇峰耸立，溶洞幽深，清溪环绕，因此自然景观就有八大景二十四小景，保留寺观庙宇二十多座，亭台楼阁十多处，且多为明清建筑。
其中被列入非物质文化遗产分别是黄姚豆豉和柚子灯活动。
黄姚豆豉生产历史悠久，在古“昭平三宝”之一。
历经十几代人呕心沥血的研究，选用黄姚镇特有的黑豆、仙井泉水和土著人古老独特的手工艺精制而成，产品颗粒均匀，乌黑发亮，豉香郁馨，隔壁闻香，无任何化学成分，属纯天然调味佳品。
生产历史悠久，清康熙前已颇有名气，乾隆时最盛，一度成为朝廷贡品。
柚子灯节每年农历七月十四“中元节”，有其特殊的传统风俗那就是放柚子灯，柚子灯就是在每一只柚子上都插上一炷香和点燃的蜡烛，连成长20多米长，在姚江上游行。
寄托着黄姚人民对美好祝福与祈盼的柚子灯，在皎洁的月光下，把古镇的姚江点缀成了一条婀娜多姿的璀璨金龙。
存在环境问题（一）旅游规划有待完善古镇是省级风景名胜区，旅游景区景点质量及服务管理水平仍需提高，商业购物及娱乐休闲设施和环境仍需继续加强和完善等等。
并且黄姚古镇的“食、住、行、游、购、娱”等旅游资源要素的整合程度仍然很低，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素的一体化水平仍需提高，各旅游要素之间的协调、融合程度仍需加强。
体验旅游的ASEB分析及其开发策略研究以黄姚古镇为例
体验旅游的ASEB分析及其开发策略研究以黄姚古镇为例随着人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。
在旅游中，体验成为了越来越受游客欢迎的一种方式。
而ASEB模型（Attractions, Socialization, Education, and Bonding）则成为了研究旅游体验的重要模型之一。
本文将以黄姚古镇为例，对其旅游体验进行ASEB分析，同时提出相应的开发策略。
一、ASEB分析1. Attractions（景点）黄姚古镇是一座千年古镇，拥有丰富多彩的历史文化和生态资源，如明清风格的古建筑、民间手工艺、宗教文化等。
这些景点的独特性吸引了众多游客前来体验，其中以黄姚古街、文庙和万怡楼最为受欢迎。
2. Socialization（社交）在黄姚古镇，游客可以和当地居民进行深入交流，了解当地的生活习俗和传统文化。
游客还可以参加当地的节庆活动，如元宵节、端午节等，与当地人一同共度节日，增进交流和互动。
3. Education（教育）黄姚古镇提供了丰富多彩的旅游教育活动，如古建筑考察、民俗讲解、手工制作体验等。
通过这些活动，游客可以更加深入地了解古镇的历史、文化和传统技艺，增强文化认同感。
4. Bonding（联系）在黄姚古镇，游客可以通过参加不同的体验项目建立联系。
例如，参加手工艺制作，了解当地的传统工艺，并在制作过程中与当地的手工艺人建立联系；参加音乐会或表演活动，与其他游客一起分享艺术文化的魅力，建立情感联系。
二、开发策略1. 丰富景点内涵在黄姚古镇的景区内，应通过优化景点设计、加强文化宣传等方式，丰富景点内涵，加强景区的吸引力。
例如，可以通过加强对文物的修缮、加强对古建筑的保护等方式，增加景点的历史和文化内涵。
2. 加强社交体验黄姚古镇应采取措施，引导游客与当地居民进行交流，加强旅游体验的社交性。
例如，可以在旅游服务中心开设导游讲解站，为游客提供文化解读、交流和互动的平台；在景区范围内开设餐厅、茶室等场所，为游客和当地居民提供交流的场所；组织文化交流活动，加强游客与当地居民的联系。
黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘区景观资源分析评价
黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘区景观资源分析评价冯光澍;冯媚【摘要】为更好地促进黄姚旅游业发展，笔者对黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区三个景观节点进行资源调查。
论述调查的方法和依据，根据调查描述三个节点的地形地貌、现状景观，进而分析景观资源的优劣，对高品质的旅游资源作界定，以期为黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区合理开发提供借鉴。
【期刊名称】《广西城镇建设》【年(卷),期】2015(000)010【总页数】3页(P104-106)【关键词】黄姚古镇;景观资源;评价【作者】冯光澍;冯媚【作者单位】广西大学土木建筑工程学院;柳州市润泽园林工程有限公司【正文语种】中文【中图分类】TU984.18黄姚古镇位于贺州市昭平县东北部，距昭平县城73千米、贺州市区75千米，梧州至桂林高速公路从古镇东入口经过，交通十分便利。
古镇距今已有900多年历史，古镇内清流蜿蜒、景石嶙峋、古树秀竹遍布、民居古祠点缀、石板小巷穿绕，风景静谧优美。
古镇1995年被列为省级风景名胜区，2007年被评为第三批国家历史文化古镇，是贺州市及桂东北重要的旅游景区。
1 资源调研方法本文采用《全区乡村旅游资源及发展现状开展专项调查的技术规程》《旅游资源分类、调查与评价》《旅游区（点）质量等级的划定与评定》等国家和地方旅游资源调查相关技术规范、规程和标准，对黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区三个节点进行全面深度调查，调查广度深度以技术规范与表格要求为准，确保各类型景观资源调查的深度和广度，数据准确，成果实用。
2 黄姚古镇三节点基本情况黄姚古镇入口的相思林、真武广场及荷塘区三个景观节点总规划面积34736平方米，开发利用面积2169平方米。
各景观节点具体情况见表1。
2 三节点景观资源优势2.1 以古镇为资源背景，蕴涵特定的人文文化，反映地方特色黄姚古镇自然山水优美，景观资源秀丽，文化底蕴厚，生态环境保护较好，是广西不可多得的景观资源保护得比较好的古镇。
黄姚古镇乡土景观的保护与规划
４ ． ３ 功 能 分 区
尊重九宫八 卦布局 风格 ， 延 续古镇 有 山必 有水 ， 有水 必 有 桥、 有桥必有亭 、 有亭必有联 、 有联必有 匾的立体空 间， 确定 “ 三 带、 四区” 的空间布局特色 ， 即： 三条生态绿带 ， 古镇建筑修复 区、 发展建设 区（ 预 留地 ） 、 田园风光区 、 商业 区。
３ ． ３ 古镇 环 境 问题 突 出 环境问题主要是建筑的破坏 、 生活居住 区脏乱 ， 生活污水乱
图３
排， 致使景观破坏 ， 沿河堆积垃圾等现象严重制约原有的水上空 间的利用和生活环境的改善 。
３ ． ４ 引路 景 观 缺 失
黄姚古镇人 口较多 ， 缺乏 景观。现 代建筑 与石板 、 砖墙 、 匾 额等不协调 。河岸空间缺乏修整 ， 石块 杂乱 ， 环境 质量差 ， 致使 原本的乡土景观特色不 明显 ， 乡土文化气息不够浓厚 。
１ 概 况
５ ４ ２ ８ ０ ０ ）
给外来游客车辆带来 不便。在景 区内防火 、 防水及其 他设施不 够。道路标识少 ， 规划不统一 ， 与周 围环境不协调 。 ４ 规 划 目标 、 理念 与布 局
４ ． １ 规 划 目标
立 足 于黄 姚 古 镇 的 自然 与 人 文 特 色 ， 广泛运用 乡土景观元
３ ． ２ 古镇 活 力缺 乏
素， 保护古镇 风貌 ， 对公共基 础设 施进行规划 布局 ， 完 善景 观系 统， 开发乡土景观 、 注入 乡村活力 、 带动古镇经济发展 、 建设 和谐 古镇 。
４ ． ２ 规 划理 念
通过分析黄姚古镇生态景观 和人文景观 。包括 民风 民俗 、 水文化 、 建筑 文化及传统文化 等景观要素 的分 析。使 黄姚古镇 展现出时尚的旅游景观 ， 成为 画家的天堂 、 影 视基地 、 乡风淳朴
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黄姚古镇旅游发展的现状分析
（一）景区客流量现状分析
自从黄姚古镇着力推动旅游业后，旅游经营状况整体呈现良好的发展趋势。
黄姚古镇首次游客数量剧增，发生在2007年，在这一年客流量超过10万人次，达到11.76万人次，年旅游收入为162.34万元。
发展至2018年，该年全年的游客量超过250万人次，旅游总收入甚至达到30亿元的规模。
短短的十年间，黄姚古镇无论是客流量，还是年收入，都实现了突破性的惊人飞跃。
而客流量的增加间接带动了当地居民经济收益的增加，人均可支配收入逐年提升，古镇的居民全面脱离贫困，又反过来作用于黄姚古镇的旅游开发与建设，进一步吸引了更多的游客，推动着黄姚古镇的客流量不断创造新高峰。
（二）景区硬件服务设施现状分析
黄姚古镇在硬件服务设施的完善方面较为关注。
贺州高铁站与南广高铁、桂梧高速等都为黄姚古镇的旅游创设施较为便利的交通条件；仙女湖旅游渡假区环湖步道修建、核心区电网改造、供水厂项目、黄姚高速路互通改造等也都提上日程且进度颇好；民俗、客栈、饭馆比比皆是，虽然舒适性难以比拟正规酒店，但未游客们提供了相对方便的食宿；各种文化艺术中心、现代农业工程正在有序推进，古镇中的硬件服务设施正在逐步完善。
（三）景区特色文化发展现状分析
黄姚古镇在发展旅游的过程中重视发展当地特色文化，积极组织文艺汇演、举办民俗节庆。
大型历史舞台剧《临贺长歌》就是由黄姚古镇培育扶持的，在增强黄姚古镇旅游文化内涵层面产生不容忽视的价值。
除此以外，黄姚古镇还组建了文化艺术交流中心，为文化产业良性发展搭建了良好的沟通平台。
为了在新的旅游发展环境下占据优势、打造旅游文化品牌，黄姚古镇还成立了何香凝书画院，诸多文艺人才收到吸引前往黄瑶授课，对黄姚古镇文化旅游形象的塑造添砖加瓦。