经济学原理中文版课件第21章消费者选择
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曼昆经济学原理(微观部分)第21章 消费者选择理论PPT课件
A．如果Williams将所有的收入都拿来买鱼， 那他能买多少条鱼?
B．如果Williams将所有的收入都拿来买芒果， 那他能买多少个芒果?
C．如果Williams买了100条鱼，那他还能买多 少芒果?
D．将A-C消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的 数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点 连接起来。
芒果的数量
选择
预算约束: 消费者能买得起什么 例如：
Williams把他的收入花在两种物品上: 鱼和 芒果
一个“消费束”是物品的一个特定组合，比 如:40条鱼与300个芒果
预算约束：对消费者可以支付得起的消费组 合的限制。
假设Williams的收入：$1200
价格: PF = $4 /每条鱼，PM =$1/每个芒果
B
C
A
鱼的数量
A.$1200/$4 = 300 条鱼 B.$1200/$1 = 1200个芒果 C.100 条鱼花400美元，剩下的800美元买800个芒果 D. Williams的预算约束表明他可以购买得起的消费束
预算约束线的斜率
➢从C到D，“上
升” =–200个 芒果；“增加” =+50条鱼
➢斜率 = – 4
种物品上？ 消费者选择理论如何解释诸如消费者储蓄
多少，供给多少劳动等决策？
介绍 第一章中的经济学十大原理之一：
人们面临权衡取舍 ➢ 当消费者多买某种物品时，他只能买更
少的其他物品； ➢ 工作时间更长意味着更多收入，更多消
费，但更少的闲暇时间； ➢ 减少储蓄会增加今天的消费，却会减少
未来的消费。 本章我们考察消费者面临这些问题如何做出
芒果的数量
C D
Williams为了得 到1条鱼必须放 弃4个芒果。
B．如果Williams将所有的收入都拿来买芒果， 那他能买多少个芒果?
C．如果Williams买了100条鱼，那他还能买多 少芒果?
D．将A-C消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的 数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点 连接起来。
芒果的数量
选择
预算约束: 消费者能买得起什么 例如：
Williams把他的收入花在两种物品上: 鱼和 芒果
一个“消费束”是物品的一个特定组合，比 如:40条鱼与300个芒果
预算约束：对消费者可以支付得起的消费组 合的限制。
假设Williams的收入：$1200
价格: PF = $4 /每条鱼，PM =$1/每个芒果
B
C
A
鱼的数量
A.$1200/$4 = 300 条鱼 B.$1200/$1 = 1200个芒果 C.100 条鱼花400美元，剩下的800美元买800个芒果 D. Williams的预算约束表明他可以购买得起的消费束
预算约束线的斜率
➢从C到D，“上
升” =–200个 芒果；“增加” =+50条鱼
➢斜率 = – 4
种物品上？ 消费者选择理论如何解释诸如消费者储蓄
多少，供给多少劳动等决策？
介绍 第一章中的经济学十大原理之一：
人们面临权衡取舍 ➢ 当消费者多买某种物品时，他只能买更
少的其他物品； ➢ 工作时间更长意味着更多收入，更多消
费，但更少的闲暇时间； ➢ 减少储蓄会增加今天的消费，却会减少
未来的消费。 本章我们考察消费者面临这些问题如何做出
芒果的数量
C D
Williams为了得 到1条鱼必须放 弃4个芒果。
经济学原理第二十一章 消费者选择理论
经济学原理第二十一章消费者选择理论在本章中你将——知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必然接受未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。
但正如我们将说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。
曼昆经济学原理(微观部分)第21章 消费者选择理论PPT课件
偏好：消费者想要什么
无差异曲线:一条表 示给消费者相同满 足程度的消费组合 的曲线。
在I1上的A、B以及
其他消费束使 Williams感到同样 快乐：他在它们之 间无差异。
芒果的数量 Williams的一条无 差异曲线
B
A
I1
鱼的数量
边际替代率
边际替代率 (MRS): 消费者愿意以一种物品交换
另一种物品的比率
如果PF 下降到$2， 600
预算约束线向外移 500 动，Williams会买 更多的鱼和更少的 芒果。
新最优点
150 300
600 鱼的数量
350
收入效应与替代效应
鱼价格的下降对Williams两种物品的最优消 费有两种效应：
➢ 收入效应
PF 的下降增加了Williams收入的实际购买
能力，允许他购买更多的芒果和鱼。 ➢ 替代效应
档物品 如果土豆的价格上升,
➢ 替代效应：少买土豆 ➢ 收入效应：多买土豆 如果收入效应 > 替代效应, 那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求 量增加的物品。
应用1：吉芬物品
应用 2：工资如何影响劳动供给 预算约束线： ➢表明一个人消费与闲暇的权衡取舍 ➢取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 ➢1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买 的消费量 无差异曲线： ➢表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的 “消费束”
内容提要
收入效应是由于价格降低使消费者状况变好 而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲 线向较高无差异曲线的移动上。 替代效应是由于价格变动鼓励更多地消费变 得相对便宜的物品而引起的消费变动，它表现 为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的变 动上。
内容提要
第二十一章 消费者选择理论PPT教学课件
the limit on the consumption bundles that a consumer can afford
2020/12/10
back 5
Marginal rate of substitution
The rate at which a consumer is willing to trade one good for another
2020/12/10
back 8
Normal good
A good for which an increase in income raises the quantity demanded
2020/12/10
back 9
Inferior good
A good for which an increase reduces the quantity demanded
back 11
Substitution effect
The change in consumption that results when a price change moves the consumer along a given indifference curve to a point with a new marginal rate of substitution
Chapter 21 the theory of consumer choice
In this chapter you will
see how a budget constraint represents the choice a consumer can afford
learn how indifference curves can be used to represent a consumer’s preference
2020/12/10
back 5
Marginal rate of substitution
The rate at which a consumer is willing to trade one good for another
2020/12/10
back 8
Normal good
A good for which an increase in income raises the quantity demanded
2020/12/10
back 9
Inferior good
A good for which an increase reduces the quantity demanded
back 11
Substitution effect
The change in consumption that results when a price change moves the consumer along a given indifference curve to a point with a new marginal rate of substitution
Chapter 21 the theory of consumer choice
In this chapter you will
see how a budget constraint represents the choice a consumer can afford
learn how indifference curves can be used to represent a consumer’s preference
消费者选择PPT课件
Ｃ(7,8) D(8,7)
１
0
食物
图2.5 边际替代率递减规律
12
▪ 3.边际效用递减规律暗含了边际替代率递减 规律，一种商品消费量的增加使其边际效用
递减，使其替代能力不断降低，反过来，另 一种商品消费量的减少使其边际效用增加。
由
MRSxy =
△Y △X
▪ △U1=MUx·△X
▪ -△U2=-MUy·△Y
9
衣服
衣服
15
A
C
5
D
B
U1
0
5
图2.2 无差异曲线
12 食物
衣服
C
．．． A．．D ．B
U4
U3 U2 U1
0
食物
图2.3 无差异曲线族
．． ·Ｃ
A
．·
U２
·
B
U1
0
食物
图2.4 相交的无差异曲线
10
▪ ③多数情况下，凸向原点，由边际替代率递 减规律所决定。
▪ 四、边际替代率递减规律
▪ 1.边际替代率：如果增加一个单位这种商品
▪ 以上研究为基数效用论，即假设效用可被某
种单位衡量。
7
▪ 三、消费偏好和无差异曲线 ▪ （一）、消费者偏好 ▪ 1.消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱 ▪ 2.偏好的假设：①消费者可在心目中对不同商品按
偏好排序 ▪ ②具有可传递性 ▪ ③多比少好的原则 ▪ （二）、无差异曲线 ▪ 1.概念。无差异曲线表示带给消费者相同效用的所
入。
14
衣服(Y)
１0 M(I/Py)
·D(10,10)
·A(６,７)
△y
５
· △x · B(10,5) Ｃ(3,2)
消费者选择理论优秀课件
Q 0
1
2
3
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
消费者选择理论
10
边 际 效 用 递 减 规 律 意 味 着
消费者选择理论
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
斜。
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
11
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
数量
0
12
345
Q
数量
消费者选择理论
边际效用的递减规律
12
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到：
总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
消费者选择理论
13
消费者均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）：
l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。
l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
消费者选择理论
7
边际效用和边际效用递减规律
4
Utility Theory
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
1
2
3
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
消费者选择理论
10
边 际 效 用 递 减 规 律 意 味 着
消费者选择理论
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
斜。
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
11
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
数量
0
12
345
Q
数量
消费者选择理论
边际效用的递减规律
12
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到：
总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
消费者选择理论
13
消费者均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）：
l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。
l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
消费者选择理论
7
边际效用和边际效用递减规律
4
Utility Theory
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
《消费者选择》课件
《消费者选择》ppt课件
• 消费者选择概述 • 消费者选择理论 • 消费者行为模式 • 消费者选择的影响因素 • 消费者选择的未来趋势
01
消费者选择概述
消费者选择的定义
消费者选择是指在特定的市场环境下 ，消费者根据个人偏好、预算约束和 消费环境等因素，在可供选择的商品 和服务中进行选择的行为。
个人偏好
消费者的个人偏好是影响其选择行为 的重要因素，不同的消费者对商品和 服务的品质、价格、品牌等方面有不 同的偏好。
消费环境
消费环境包括市场环境、政策环境、 信息环境等，这些因素都会对消费者 的选择行为产生影响。
预算约束
消费者的预算约束是指其在购买商品 和服务时所面临的财务限制，预算约 束直接影响消费者的购买力和选择范 围。
有限理性选择理论
总结词
有限理性选择理论认为消费者在购买产品时会受到信息处理能力的限制，导致他 们无法全面评估所有选项。
详细描述
有限理性选择理论认为消费者在购买产品时，由于信息处理能力的限制，无法全 面考虑所有可能的选项和结果。消费者通常会采用启发式和简化的策略来做出决 策，这可能导致他们无法找到最优的解决方案。
服务质量
销售渠道的服务质量也会影响消费者的选择。良好的服务 态度、售后保障等能够提高消费者的购买信心和满意度。
05
消费者选择的未来趋势
技术进步对消费者选择的影响
人工智能和大数据
通过分析消费者行为和喜好，提供更 精准的个ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ化推荐和服务，增加消费 者选择范围。
虚拟现实和增强现实
为消费者提供沉浸式的购物体验，如 在线试衣、虚拟家居装修等，丰富消 费者的选择方式。
健康生活方式
随着健康意识的提高，消费者更倾向 于选择健康、天然、有机和低糖、低 脂等健康食品和饮品。
• 消费者选择概述 • 消费者选择理论 • 消费者行为模式 • 消费者选择的影响因素 • 消费者选择的未来趋势
01
消费者选择概述
消费者选择的定义
消费者选择是指在特定的市场环境下 ，消费者根据个人偏好、预算约束和 消费环境等因素，在可供选择的商品 和服务中进行选择的行为。
个人偏好
消费者的个人偏好是影响其选择行为 的重要因素，不同的消费者对商品和 服务的品质、价格、品牌等方面有不 同的偏好。
消费环境
消费环境包括市场环境、政策环境、 信息环境等，这些因素都会对消费者 的选择行为产生影响。
预算约束
消费者的预算约束是指其在购买商品 和服务时所面临的财务限制，预算约 束直接影响消费者的购买力和选择范 围。
有限理性选择理论
总结词
有限理性选择理论认为消费者在购买产品时会受到信息处理能力的限制，导致他 们无法全面评估所有选项。
详细描述
有限理性选择理论认为消费者在购买产品时，由于信息处理能力的限制，无法全 面考虑所有可能的选项和结果。消费者通常会采用启发式和简化的策略来做出决 策，这可能导致他们无法找到最优的解决方案。
服务质量
销售渠道的服务质量也会影响消费者的选择。良好的服务 态度、售后保障等能够提高消费者的购买信心和满意度。
05
消费者选择的未来趋势
技术进步对消费者选择的影响
人工智能和大数据
通过分析消费者行为和喜好，提供更 精准的个ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ化推荐和服务，增加消费 者选择范围。
虚拟现实和增强现实
为消费者提供沉浸式的购物体验，如 在线试衣、虚拟家居装修等，丰富消 费者的选择方式。
健康生活方式
随着健康意识的提高，消费者更倾向 于选择健康、天然、有机和低糖、低 脂等健康食品和饮品。
《消费者选择 》课件
关注产品质量和安全
消费者在选择产品时，应关注产品的质量和安全性能，避免购买和使用存在安全隐患的产品。
积极参与消费维权
消费者在遇到消费纠纷时，应积极维护自己的合法权益，向相关部门投诉或寻求法律援助。
THANKSFOR
感谢您的观看
WATCHING
详细描述
社会认知理论认为消费者在购买产品时不仅会考虑自身的需求和偏好，还会受到社会环境和他人意见的影响。例如，消费者的选择可能受到家庭、朋友、媒体等的影响。
总结词：该理论将心理学和经济学的理论相结合，研究消费者在做出选择时的心理和行为过程。
CHAPTER
03
消费者选择行为
购后评价
消费者对所购买的产品或服务进行评价，形成反馈。
产品质量
通过创新、品牌、包装等方式实现产品差异化，提高产品的竞争力和吸引力。
确保产品质量符合标准，满足消费者需求，提高消费者满意度。
03
02
01
根据产品的成本和市场需求制定价格，保证利润空间。
成本导向定价
根据竞争对手的价格策略和市场行情调整价格，保持竞争优势。
竞争导向定价
根据产品的独特价值和消费者心理预期定价，强调产品的高性价比。
市场环境
市场环境包括商品和服务的供应情况、价格水平、质量差异、品牌形象等多个方面，这些因素都会影响消费者的选择行为。
CHAPTER
02
消费者选择理论
总结词
该理论认为消费者在购买产品时会进行全面的信息收集和理性分析，以做出最优的选择。
理性选择理论基于经济学的理性人假设，认为消费者在购买产品时会充分考虑价格、质量、性能等多方面因素，并做出最优的选择。
价值导向定价
通过自己的销售团队直接与消费者接触，建立稳定的客户关系。
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• 如果减少一种物品的量，就必须增加另一种物 品的量。
• 由于这个原因，大多数无差异曲线向右下方倾 斜。
Copyright©2004 South-Western
Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量
0
无差异曲线 I1
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
无差异曲线的四个特征 • Property 3: 无差异曲线不相交。
B
0
D
I2
无差异曲线
A
I1
比萨饼数量
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用无差异曲线代表偏好
• 消费者偏好
• 消费者在A，B和C的组合中是无差异的，因为 它们在同一条曲线上。
• 边际替代率
• 一条无差异曲线上任意一点的斜率就是 边际替 代率。
• 等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率。 • 是消费者放弃一种物品从而得到的另一种物品的补偿
Copyright©2004 South-Western
无差异曲线的四个特征 • Property 1: 对较高无差异曲线的偏好大于较
低无差异曲线。
• 消费者通常对东西多的偏好大于东西少的。 • 较高的无差异曲线所代表的物品量大于较低的
无差异曲线。
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Figure 1 消费者预算约束
百事可乐 数量 500 B
250 0
C
消费者的预ห้องสมุดไป่ตู้ 约束线
A
50
100
比萨饼数量
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预算约束：消费者的购买力
• 预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格 ——一种物品与另一种物品相比的价格。
• 它衡量的是消费者用一种物品换到另一种物 品的比率。
• 预算约束 是对消费者可以承受的消费组合的
限制
• 人们的消费之所以比他们想要的要少是因为他 们受到收入的约束，或限制。
• 预算约束线表示消费者在某种既定收入和给 定两种商品的价格时，能买得起的物品的各 种组合。
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消费者的预算约束线
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Copyright©2004 South-Western
Figure 5 完全替代品和完全互补品
5美分硬币 6
(a) 完全替代品
4
2
I1
I2
I3
0
1
2
3
10美分硬币
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Figure 5完全替代品和完全互补品
左脚 的鞋
(b) 完全互补品
7 5
0
57
预算约束：消费者的购买力
• 消费者预算约束
• 在预算约束线上的任何一点都表示消费者的消 费组合和两种商品的交换比率。
• 例如，如果消费者没有购买比萨饼，他就可以 购买500品脱百事可乐（B点），如果他没有购 买百事可乐，他就可以买100个的比萨饼（A点 ）。
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• A点和B点要使消费者同样满足。 • B点和C点也要使消费者同样满足。 • 这就意味着A点和C点也要使消费者同样满足。 • 但是C点两种商品的数量都要大于A点。
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Figure 3 无差异曲线相交的不可能性
百事可乐 数量
C A
B
0
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
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偏好：消费者的购买欲望
• 一个消费者对消费组合的偏好可以用无差异 曲线表示。
• 无差异曲线 是表示给消费者相同满足程度
的消费组合的一条曲线。
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Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
I2 I1
右脚的鞋
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最优化：消费者的选择
• 消费者想得到在最高可能无差异曲线上的组 合。
Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
B
0
D
I2
无差异曲线
A
I1
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
无差异曲线的四个特征
• Property 2: 无差异曲线向右下方倾斜。
• 如果一个消费者能够得到更多的其他物品以得 到同样满足的话，他或她就愿意放弃这种物品 。
7
深入研究的论题
21
消费者选择理论
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• 消费者选择理论致力于解决下列问题：
• 所有需求曲线都向下方倾斜吗？ • 工资如何影响劳动供给? • 利率如何影响家庭储蓄?
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预算约束：消费者的购买力
百事可乐 数量
14
MRS = 6
8
A 1
4 3
MRS = 1
B
1
无差异曲线
0
2
3
6
7
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
两个极端的无差异曲线的例子
• 完全替代品 • 完全互补品
• 完全替代品
• 无差异曲线为直线的两种物品。 • 边际替代率为固定常数。
• 完全互补品
• 无差异曲线为直角的两种物品
无差异曲线的四个特征 • Property 4: 无差异曲线凸向原点。
• 人们更愿意放弃他们丰富的物品，更不愿意放 弃他们不多的物品。
• 在一个消费者的边际替代率中的这些不同之处 就使无差异曲线凸向原点。
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Figure 4 凸向原点的无差异曲线
Figure 1 消费者预算约束
百事可乐 数量 500 B
消费者的预算 约束线
A
0
100
比萨饼数量
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预算约束：消费者的购买力
• 消费者预算约束
• 不同的是，消费者也可以购买50个比萨饼和250 品脱百事可乐。
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的量。
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Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
B
D
MRS 1 A
I2
无差异曲线 I1
0
比萨饼数量
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无差异曲线的四个特征 • 对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲
线。 • 无差异曲线向右下方倾斜。 • 无差异曲线不相交。 • 无差异曲线凸向原点。
• 由于这个原因，大多数无差异曲线向右下方倾 斜。
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Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量
0
无差异曲线 I1
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
无差异曲线的四个特征 • Property 3: 无差异曲线不相交。
B
0
D
I2
无差异曲线
A
I1
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
用无差异曲线代表偏好
• 消费者偏好
• 消费者在A，B和C的组合中是无差异的，因为 它们在同一条曲线上。
• 边际替代率
• 一条无差异曲线上任意一点的斜率就是 边际替 代率。
• 等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率。 • 是消费者放弃一种物品从而得到的另一种物品的补偿
Copyright©2004 South-Western
无差异曲线的四个特征 • Property 1: 对较高无差异曲线的偏好大于较
低无差异曲线。
• 消费者通常对东西多的偏好大于东西少的。 • 较高的无差异曲线所代表的物品量大于较低的
无差异曲线。
Copyright©2004 South-Western
Figure 1 消费者预算约束
百事可乐 数量 500 B
250 0
C
消费者的预ห้องสมุดไป่ตู้ 约束线
A
50
100
比萨饼数量
Copyright©2004 South-Western
预算约束：消费者的购买力
• 预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格 ——一种物品与另一种物品相比的价格。
• 它衡量的是消费者用一种物品换到另一种物 品的比率。
• 预算约束 是对消费者可以承受的消费组合的
限制
• 人们的消费之所以比他们想要的要少是因为他 们受到收入的约束，或限制。
• 预算约束线表示消费者在某种既定收入和给 定两种商品的价格时，能买得起的物品的各 种组合。
Copyright©2004 South-Western
消费者的预算约束线
Copyright©2004 South-Western
Copyright©2004 South-Western
Figure 5 完全替代品和完全互补品
5美分硬币 6
(a) 完全替代品
4
2
I1
I2
I3
0
1
2
3
10美分硬币
Copyright©2004 South-Western
Figure 5完全替代品和完全互补品
左脚 的鞋
(b) 完全互补品
7 5
0
57
预算约束：消费者的购买力
• 消费者预算约束
• 在预算约束线上的任何一点都表示消费者的消 费组合和两种商品的交换比率。
• 例如，如果消费者没有购买比萨饼，他就可以 购买500品脱百事可乐（B点），如果他没有购 买百事可乐，他就可以买100个的比萨饼（A点 ）。
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• A点和B点要使消费者同样满足。 • B点和C点也要使消费者同样满足。 • 这就意味着A点和C点也要使消费者同样满足。 • 但是C点两种商品的数量都要大于A点。
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Figure 3 无差异曲线相交的不可能性
百事可乐 数量
C A
B
0
比萨饼数量
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偏好：消费者的购买欲望
• 一个消费者对消费组合的偏好可以用无差异 曲线表示。
• 无差异曲线 是表示给消费者相同满足程度
的消费组合的一条曲线。
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Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
I2 I1
右脚的鞋
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最优化：消费者的选择
• 消费者想得到在最高可能无差异曲线上的组 合。
Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
B
0
D
I2
无差异曲线
A
I1
比萨饼数量
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无差异曲线的四个特征
• Property 2: 无差异曲线向右下方倾斜。
• 如果一个消费者能够得到更多的其他物品以得 到同样满足的话，他或她就愿意放弃这种物品 。
7
深入研究的论题
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消费者选择理论
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• 消费者选择理论致力于解决下列问题：
• 所有需求曲线都向下方倾斜吗？ • 工资如何影响劳动供给? • 利率如何影响家庭储蓄?
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预算约束：消费者的购买力
百事可乐 数量
14
MRS = 6
8
A 1
4 3
MRS = 1
B
1
无差异曲线
0
2
3
6
7
比萨饼数量
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两个极端的无差异曲线的例子
• 完全替代品 • 完全互补品
• 完全替代品
• 无差异曲线为直线的两种物品。 • 边际替代率为固定常数。
• 完全互补品
• 无差异曲线为直角的两种物品
无差异曲线的四个特征 • Property 4: 无差异曲线凸向原点。
• 人们更愿意放弃他们丰富的物品，更不愿意放 弃他们不多的物品。
• 在一个消费者的边际替代率中的这些不同之处 就使无差异曲线凸向原点。
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Figure 4 凸向原点的无差异曲线
Figure 1 消费者预算约束
百事可乐 数量 500 B
消费者的预算 约束线
A
0
100
比萨饼数量
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预算约束：消费者的购买力
• 消费者预算约束
• 不同的是，消费者也可以购买50个比萨饼和250 品脱百事可乐。
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的量。
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Figure 2 消费者偏好
百事可乐 数量 C
B
D
MRS 1 A
I2
无差异曲线 I1
0
比萨饼数量
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无差异曲线的四个特征 • 对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲
线。 • 无差异曲线向右下方倾斜。 • 无差异曲线不相交。 • 无差异曲线凸向原点。