第五章生产者行为理论
《生产者行为理论》课件
。
生产者的收益函数
市场需求与供给关系
价格策略
收益函数描述了产品价格与销售量之间的 关系，它受到市场需求和供给的影响。
生产者可以通过调整产品价格来最大化其 收益，这需要考虑市场需求和竞争状况。
市场划分
品牌建设与市场营销
为了更好地满足市场需求，生产者可能会 将市场划分为不同的细分市场，并为每个 细分市场提供不同的产品或服务。
市场定位策略
根据市场需求和竞争状况，合理定位 产品和服务，以满足特定客户群体的 需求，从而获得竞争优势。
营销策略
通过广告宣传、促销活动等方式，提 高产品的知名度和销售量，从而获得 竞争优势。
市场结构与竞争策略的关系
01
市场结构决定了生产者的竞争环境和 地位，不同的市场结构需要采取不同 的竞争策略。
05
生产者行为理论的未来发 展与挑战
生产者行为理论的未来发展方向
数字化转型
随着信息技术的发展，生产者行 为理论将进一步与数字化技术融 合，实现生产过程的智能化和自 动化。
可持续发展
面对环境问题日益严重，生产者 行为理论将更加注重可持续发展 ，致力于实现绿色、低碳的生产 方式。
个性化生产
随着消费者需求的多样化，生产 者行为理论将向个性化生产方向 发展，满足消费者独特的消费需 求。
《生产者行为理论》ppt课件
目录
• 生产者行为理论概述 • 生产者行为理论的主要内容 • 生产者行为理论中的市场结构与竞争
策略
目录
• 生产者行为理论的政策与实践 • 生产者行为理论的未来发展与挑战
01
生产者行为理论概述
生产者行为理论定义
生产管理理论之生产者行为分析
生产管理理论之生产者行为分析引言生产者行为分析是生产管理理论中的一个重要部分，旨在研究和理解生产者在市场经济中的行为模式、决策过程和影响因素。
通过深入研究生产者行为，可以帮助企业优化生产过程、提高效率、降低成本，并最终取得竞争优势。
本文将对生产者行为分析进行探讨，包括生产者行为的基本概念、生产者行为的决策过程，以及影响生产者行为的因素等。
生产者行为的基本概念生产者行为是指在市场经济中，供给者（生产者）通过决策和行动来实现其利益最大化的行为。
生产者行为受到市场价格、成本、利润预期等诸多因素的影响，包括供给曲线的形成、产量决策和定价决策等方面。
供给曲线是描述生产者在不同价格水平下愿意提供的商品数量的一条曲线。
根据供给曲线的形状和位置，可以判断生产者对价格变化的敏感度和供给弹性，从而对供需关系进行分析。
产量决策是生产者根据市场需求、成本和利润预期等因素决定生产的商品数量。
在考虑生产成本和效率的基础上，生产者通过对市场需求的分析和预测，确定最优产量，以实现利润最大化。
定价决策是生产者根据市场需求和竞争状况等因素来确定商品的价格。
生产者通过对市场需求的敏感度和竞争对手的定价策略等因素的分析，决定最优的价格水平，以实现销售收益的最大化。
生产者行为的决策过程生产者行为的决策过程通常包括市场分析、供给决策、产量决策和定价决策等环节。
市场分析阶段是生产者进行决策的第一步。
生产者需要了解市场的供需状况、竞争对手的策略和消费者的需求等因素，以便做出更明智的决策。
供给决策是指生产者根据市场需求和生产成本等因素来决定是否进入某个市场供给商品。
供给决策的核心是确定最佳供给数量和供应能力。
产量决策是生产者根据市场需求、生产成本和利润预期等因素来决定生产的商品数量。
通过分析市场需求和生产成本的变化情况，生产者可以调整产量，以适应市场需求的变化。
定价决策是生产者根据市场需求、竞争状况和成本等因素来决定商品的价格。
定价策略的选择受到市场竞争程度和消费者的价格敏感度等因素的影响，生产者需要合理确定价格水平，以实现最大的销售收益。
生产者行为理论
生产者行为理论生产者行为理论（Producer Behavior Theory）是指生产者在市场经济中的行为模式和决策过程的理论框架。
生产者是指生产和销售产品或服务的企业或个体。
生产者行为理论是市场经济理论的重要组成部分，它主要研究生产者在市场经济中的供给行为和市场交互中的决策过程。
生产者行为理论的基本假设生产者行为理论的基本假设包括以下几点：1.生产者的目标是最大化利润。
这意味着生产者在决策过程中总是试图找到一种最佳的生产组合和销售策略，以达到最大化的利润水平。
2.生产者是理性的。
生产者根据市场条件、成本、收益和需求等因素做出决策，以最大化自身利益。
3.生产者之间存在竞争。
市场经济中的生产者之间通常存在竞争关系，他们在市场中争夺有限的资源和消费者。
4.生产者可以通过调整产量和价格来影响市场供给。
生产者可以通过增减产量和调整价格来适应市场需求和实现利润最大化。
生产者行为理论的模型生产者行为理论的模型主要包括供给函数和成本函数。
供给函数描述了生产者根据不同价格水平提供的产品数量，成本函数描述了生产者生产产品所需的成本随产量变化的关系。
生产者根据供给函数和成本函数做出决策，以实现利润最大化。
生产者通常会在边际成本等于边际收益的情况下选择产量和价格水平。
通过这种方式，生产者可以平衡成本和利润，最大化经济效益。
影响生产者行为的因素生产者的行为受到多种因素的影响，包括市场需求、生产成本、技术进步、政府政策、竞争状况等。
1.市场需求：市场需求决定了产品的销售情况，生产者会根据市场需求调整产量和价格水平。
2.生产成本：成本是生产者的重要考量因素，包括原材料成本、劳动力成本、资本成本等。
3.技术进步：技术进步可以降低生产成本、提高生产效率，促进生产者更好地适应市场环境。
4.政府政策：政府的政策干预会对生产者的行为产生影响，比如补贴政策、税收政策等。
5.竞争状况：市场的竞争状况也会对生产者的决策产生影响，激励生产者提高产品质量、降低价格等。
消费者行为理论和生产者行为理论的比较
教学课件
国贸系：李晓梅
第五章 第三节 消费者行为理论和生产者行为理论的
比较研究
共性1：消费者和生产者均是经济中能作出统 一的经济决策的单位。
差别1：
消费者（居民户）：经济中能作出统一的消费 决策的单位，可以是个人，也可以是家庭。
生产者（企业、厂商）：经济中能作出统一的 生产决策的单位，可以有各种不同的企业组织 形式。
生产者行为理论：两种或两种以上生产要素的 最优决策（PLQL+PkQk=C，MPL/PL=MPk/Pk；等产量 线和等成本线的切点）
共性9：消费者行为理论和生产者行为理论中均 存在反应并限制经济主体可能决策的可能线。
差别9：
消费者行为理论：消费可能线（在消费者收入 和商品价格既定的条件下，消费者可能购买到 的两种商品最大数量组合的线。）
差别3：
消费者行为理论：研究消费者如何在商品消费 中进行选择，即如何实现效用最大化问题。
生产者行为理论：研究生产者如何在生产要素 的配置上进行选择，即如何实现产量最大化的 问题。
共性4：消费者行为理论和生产者行为理论均是 在两个既定条件下进行的分析。
差别4：
消费者行为理论：研究在消费者收入和商品价 格既定的条件下，消费者效用最大化的实现问 题。
生产者行为理论：生产可能线（在生产者成本 和要素价格既定的条件下，生产者可能购买到 的两种要素最大数量组合的线。）
共性10：消费者行为分析和生产者行为分析均 存在向右下方倾斜的无差异曲线。
差别10：
消费者行为理论：效用无差异曲线（边际替代 率，即MRS12=-ΔX2/ΔX1递减）
生产者行为理论：产量无差异曲线（边际技术 替代率，即MRTSLK=-⊿K/⊿L递减）
(NEW)张元鹏《微观经济学》(中级教程)课后习题详解
目 录第一篇 微观经济学导论第一章 微观经济学是什么第二章 需求、供给与市场均衡第二篇 完全竞争环境下的微观经济运行第三章 消费者行为理论（Ⅰ）第四章 消费者行为理论（Ⅱ）第五章 生产者行为理论（Ⅰ）第六章 生产者行为理论（Ⅱ）第七章 竞争性市场分析：产品市场第八章 竞争性市场分析：要素市场第九章 一般均衡与福利经济学第三篇 不完全竞争环境下的微观经济运行第十章 完全垄断理论第十一章 垄断竞争理论第十二章 寡头市场第十三章 博弈论与厂商的策略性行为第十四章 不完全竞争下的要素价格理论第四篇 不确定下、信息与市场失灵第十五章 不确定性、风险与信息非对称第十六章 市场失灵、外部性与公共物品第一篇 微观经济学导论第一章 微观经济学是什么1判断题（1）任何不对其索取价格的物品都是自由取用物品。
（ ）【答案】×【解析】自由取用物品是指相对于人类的欲望来说，其数量是无限的，取用时不需要花费任何代价，其价格为零，如自然界中的空气、水等。
但是不对其索取价格并不代表都是自由取用物品，如得到免费馈赠的物品，对于被赠与人来说未被索取任何价格，但该物品仍是经济物品。
（2）稀缺物品一定有一个直接以货币支付的价格。
（ ）【答案】×【解析】稀缺物品是指相对于人类无限多样性的需要或欲望而言，其数量是有限的，取用时需要付出一定的代价，其机会成本大于零。
但不是所有的稀缺性都可以用货币来表示。
例如，随着工业的发展和环境污染，清洁的水和新鲜的空气逐渐变得稀缺，但难以用货币来衡量。
（3）如果你得到两张免费的奥运会参观券，它们可以看作是自由取用物。
（ ）【答案】×【解析】自由物品的免费取用是对于所有社会成员而言的，奥运会参观券对于其他人来说，仍需支付一定的价格，所以是稀缺物品。
（4）如果某种资源免费供应时社会成员所需要的多于现有的，那么，这种资源就是稀缺的。
（ ）【答案】√【解析】当某种资源免费供应社会成员所需要的多于现有的，便出现了。
张元鹏《微观经济学》(中级教程)习题详解(第5章 生产者行为理论Ⅰ)
张元鹏《微观经济学》（中级教程）第五章生产者行为理论（Ⅰ）习题详解跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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1．公司A和B都生产产品X。
每一个公司计划日产量为1000单位。
公司可选择使用下述生产方式（投入组合）中的任一种达到日产1000的目标：方式1 方式2 劳动L10 8资本K20 25 （1）方式1与方式2有可能同时达到技术有效吗？请解释为什么可以或者不可以。
（2）A公司每天每单位的劳动成本为200元，每单位资本的成本为100元。
对于A公司，哪种生产方式是经济有效的？（3）B公司每天每单位的劳动成本为250元，每单位资本的成本为75元。
对于B公司，哪种生产方式是经济有效的？答：（1）方式1与方式2有可能同时达到技术有效，因为方式1的劳动多于方式2，方式1的资本少于方式2，所以方式1和方式2两种投入要素的组合有可能位于同一条等产量线上，从而有可能同时达到技术有效。
（2）方式1生产1000单位日产量的总成本为120010*********C=⨯+⨯=元，平均成本为1400010004AC=÷=元。
方式2生产1000单位日产量的总成本为22008100254100C=⨯+⨯=元，平均成本为241001000 4.1AC=÷=元。
比较方式1和方式2的平均成本以及由（1）可知，两种方式均技术有效，但方式1更为经济有效。
（3）方式1生产1000单位日产量的总成本为12501075204000C=⨯+⨯=元，平均成本为1400010004AC=÷=元。
方式2生产1000单位日产量的总成本为2250875253875C=⨯+⨯=元，平均成本为238751000 3.875AC=÷=元。
姚建文《微观经济学》05第五章 生产者行为
0
B1
B2
B3
图5-10 生产要素的最佳组合的实现
第五章 生产者行为
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第三节 长期生产函数 四、最优投入要素组合的确定
由以上分析可知，在等产量线与等成本线的切点上达到了 生产要素的最优组合。在此点上，等产量线的斜率与等成 本线的斜率相等。
MRTSLK=MPL/MPK=PL/PK
在一定成本量限制的条件下，为了使产量最大，或在一定 产量下，为了使成本最小，厂商可以通过对两种生产要素 投入量的不断调整，使得每一单位的货币成本所获得的边 际产量相等，从而实现两种生产要素的最优组合。 例：假设等产量曲线的方程为：Q=KaLb, 其中K为资本数量 ，L为劳动数量，a和b为常数。又假定K的价格为Pk, L的价 格为PL，试求这两种要素的最优组合比例。
第五章 生产者行为
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第二节
短期生产函数（一种可变要素的生产函数）
一、总产量、平均产量、边际产量
Q f ( L, K )
Q f ( L)
TP f ( L)
资本量 （K） 10 10 10 10 10 10 10 10 10 劳动量 （L） 0 1 2 3 4 5 6 7 8
AP TP / L
第五章 生产者行为
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第三节 长期生产函数 一、两种可变生产要素的生产函数
在长期中，一切投入要素均可变，为简化起 见，假定只使用两个要素生产一种产品的情 况。这种分析对两个以上的可变要素投入也 适用，因为可以把这两个可变要素中的一种 看成是所有其他的可变投入要素的组合。
函数表达式：Q=f(L，K)
第五章 生产者行为
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第二节
短期生产函数（一种可变要素的生产函数）
一、总产量、平均产量、边际产量
生产理论之生产者行为分析
生产理论之生产者行为分析生产理论是经济学中的一个重要理论，它主要研究的是生产者的行为和生产过程。
生产者行为分析是生产理论的一个重要组成部分，它主要研究的是生产者在生产过程中的决策和行为。
生产者的行为对整个经济体系有着重要的影响，因此对生产者行为进行深入的分析和研究对于理解和预测经济发展具有重要意义。
生产者行为分析主要包括生产者的生产决策、生产成本和生产技术等方面。
首先，生产者的生产决策是生产者行为分析的核心内容之一。
生产者在生产过程中需要做出许多决策，比如选择生产的产品、确定生产的规模和生产的时间等。
这些决策直接影响着生产者的利润和生产效率，因此生产者在做出这些决策时需要考虑许多因素，比如市场需求、生产成本和技术水平等。
生产者的生产决策是一个复杂的过程，它需要生产者对市场和技术的变化有较为敏锐的感知和准确的判断，同时也需要生产者具备一定的决策能力和决策技巧。
其次，生产者的生产成本是生产者行为分析的另一个重要内容。
生产成本是生产者在生产过程中所需要付出的成本，它主要包括生产要素的成本、生产设备的折旧费用、生产过程中的管理费用等。
生产成本直接影响着生产者的利润和生产效率，因此生产者在生产过程中需要不断地降低生产成本，提高生产效率。
生产者降低生产成本的途径主要包括提高生产技术水平、降低生产要素的成本和提高生产效率等。
生产者需要通过不断地优化生产过程和管理方式来降低生产成本，从而提高生产效率和获得更高的利润。
最后，生产者的生产技术是生产者行为分析的另一个重要内容。
生产技术是生产者在生产过程中所采用的生产方法和生产工艺，它直接影响着生产者的生产效率和生产成本。
生产者需要不断地改进生产技术，提高生产效率和降低生产成本。
生产技术的改进主要包括引进新的生产设备、优化生产工艺和提高生产人员的技术水平等。
生产者需要通过不断地改进生产技术来适应市场的需求和提高自身的竞争力，从而获得更高的利润和更好的发展。
总之，生产者行为分析是生产理论的一个重要组成部分，它对于理解和预测经济发展具有重要的意义。
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生产函数
关于生产函数应注意的两个问题 （1）函数关系取决于技术水平 （2）要素之间可以互相替代
短期和长期生产函数 短期生产函数：只有一个投入变动的生产函数 长期生产函数：有两个或两个以上投入变动的生产函数
常见的生产函数形式 （1）科布—道格拉斯生产函数 Q=ALαK （1-α） 美国制造业1899~1922年的函数 Q=1.01L0.75K0.25 （2）在这方面进行研究的经济学天才还有 约翰·肯得里克、爱德华·丹尼森、罗卜特·索洛、德尔·乔更生
用脚投票； 4. 董事和经理们才是公司的实权人物，但他们却只拥有很少或根本不
拥有公司股票；
因此，也就容易产生了现代公司的委托—代理问题
2020/7/16
企业（厂商）
五、委托—代理问题（Principal-agent problem ）
委托—代理问题也称为败德行为（moral
hazard）或逆向选择或道德风险,是指合约一方的行 为不能被完全观察，或了解他的行为的成本很高时 ，该方可能改变自己的行为方式，采取以损害合约 另一方来追求自己利益最大化的行为。这一方也被
2020/7/16
成本分析理论
相关成本概念
机会成本经济分析的前提条件
资源本身有多种用途； 资源可以自由流动而不受限制； 资源得到了充分利用。
显性成本与隐性成本
显性成本： 厂商支付给要素所有者的各种费用。显性成本实际上就 是财务上的会计成本。
隐性成本 应支付给厂商自有生产资源（或要素），但实际上并没 有支付的报酬。隐性成本一般称为正常利润。
2020/7/16
边际产量递减规律
总产量、平均产量与边际产量
总产量：TP=∑MP 平均产量：AP=TP/Q 边际产量：MP=ΔTP/ΔQ=dTP/dQ
？ 利用美国制造业1899~1922年的科布—道格拉斯 生产函数Q=1.01L0.75K0.25分别计算L和K的MP ?
2020/7/16
边际产量递减规律
P D
E
TP
AP
Q
AB
C
MP
2020/7/16
成本分析理论
相关成本概念
成本 厂商进行生产活动所使用的生产要素的价格。
会计成本与机会成本 会计成本 厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些 费用一般均可以通过会计账簿反映出来。 机会成本 厂商利用一定资源获得某种收入时所放弃的其他可能的最 厂商）
四、现代公司的特征
1. 所有权与经营权高度分离，作为所有者的股东和作为经营者的董事 、经理形成了以合约为基础的委托—代理关系；
2. 公司拥有独立的法人财产权，公司企业人格化,承担有限责任；
3. 拥有数量众多的分散的经常变换的股东，他们是公司的所有者，但 他们往往由于种种原因而对公司没有直接控制权。因此，他们往往
• （1）有限责任公司 • （2）股份有限公司
I. 上市公司 II. 非上市公司
2020/7/16
厂商（企业）
二、厂商的目标
厂商的目标：利润最大化
厂商实现利润最大化的约束条件
（1）市场约束（market constraints）:要素市场、产品
市场
（2）技术约束（technique constraints）:各种要素（土
③交抵押金，如提供只拥有居住权的住房、 ④名誉机制，如惯例、企业文化
哪些经济学家在这些问题上有突出的贡献？ 科斯、威廉姆森、史蒂格利茨、纳什、阿罗、西 蒙
2020/7/16
生产函数
生产函数：表示商品的产出量和生产要素投入量之间的 函数关系 。
生产函数的数学表达式 产量=f（生产要素） Y=f(X1,X2,X3,……,Xn) Y=f(L,K,N,E,T) Y=f(L,K) 其中：L——劳动 K——资本 N——土地 E——企业家才能 T——技术
斤/亩）
斤/亩）
亩·氮肥投入量）
（公斤/亩）
10
100
10.00
100
15
220
14.67
120
20
270
13.50
50
25
300
12.00
30
30
320
10.67
20
35
330
9.43
10
40
320
8.00
-10
45
300
6.67
-20
2020/7/16
边际产量递减规律
MP、TP、AP的数量关系图示：
第五章生产者行为理论
2020年7月16日星期四
企业（厂商）
一、企业(厂商)的组织形式
个人业主制（proprietorships）：是由一个人独资经营的企业，这个
人就叫业主，他对企业经营活动负无限责任。如个人所开的商店、夫
妻店、家庭工厂等。 合伙制（partnerships）：是由两个或两个以上的人合资经营的企业
2020/7/16
称为占优方。
委托—代理问题产生的条件
① 各方存在利益冲突 ② 各方存在互利合作的基础 ③ 合约存在不完全性 ④ 存在信息不对称
2020/7/16
企业（厂商）
解决方法
①加强监督—内部监督、外部监督，如内部控制制度设置、
独立审计、舆论监督
②同向激励合约，如与经济指标捆绑的奖惩制度、利润共享
计划、股票期权激励
，这些人就叫合伙人，他们对企业经营活动负无限责任。如大多数的
会计师事务所、律师事务所、咨询工作室、证券交易所等 公司制（coorporations）：通过发行股票筹集资金而成立的负有限责
任的企业，持有股票的人就叫股东，他们对企业经营活动负有限责任
。如龙溪轴承股份有限公司、片仔癀药业股份有限公司、片仔癀集团 有限责任公司、漳州发展股份有限公司等
地、劳动、资本、技术）的可能产出的约束
2020/7/16
企业（厂商）
三、公司的融资结构（资本结构）
厂商的资产=所有者权益+负债 所有者：业主、合伙人、股东 厂商取得资金的渠道 投资者提供资金要考虑的主要因素：收益
、风险 厂商取得资金要考虑的主要因素：成本、
风险 MM定理：融资结构与公司的市场价值无
边际产量递减规律（The law of diminishing marginal product） 是指在其他生产要素保持不变的条件下 ，如果连续的增加某种生产要素的投入量， 那么达到一定点以后，总产量的增量是递减 的。
2020/7/16
边际产量递减规律
MP、TP、AP的数量关系图示：
氮肥的投入量Q（公 粮食总产量TP（公 平均产量AP（公斤/ 边际产量MP