从年轻网民上网的三大趋势分析网络受众心理
人们互联网使用行为的心理分析
人们互联网使用行为的心理分析随着互联网的普及和发展，人们的生活方式和行为习惯也发生了巨大的变化。
互联网已经成为人们获取信息、交流社交、娱乐休闲的重要工具。
人们在使用互联网时，往往会受到心理因素的影响，下面将对人们互联网使用行为的心理进行分析。
一、信息获取的心理需求互联网作为信息时代的产物，为人们提供了丰富的信息资源。
人们使用互联网的一个重要心理需求就是获取信息。
信息获取的心理需求主要包括以下几个方面：1.好奇心和求知欲：人们天生对未知事物充满好奇心，希望通过互联网获取新鲜、有趣的信息，满足自己的求知欲。
2.实用性需求：人们在互联网上寻找各种实用信息，如学习资料、工作技巧、健康养生等，以满足自己的实际需求。
3.社会认同需求：人们通过互联网获取社会热点、时事新闻等信息，以便与他人进行交流和讨论，增强自己的社会认同感。
二、社交需求的心理因素互联网的出现极大地改变了人们的社交方式。
人们通过互联网可以与世界各地的人进行交流和互动。
社交需求的心理因素主要包括以下几个方面：1.孤独感和寂寞感：在现代社会中，人们往往感到孤独和寂寞，互联网提供了一个与他人交流的平台，可以缓解这种心理压力。
2.社交焦虑：一些人在现实生活中面对社交场合时会感到紧张和不安，而在互联网上可以更加自由地表达自己，减轻社交焦虑。
3.社交认同感：人们通过互联网与他人交流和互动，获得他人的认同和赞同，增强自己的社交认同感。
三、娱乐休闲的心理需求互联网为人们提供了丰富多样的娱乐休闲方式，满足了人们对娱乐休闲的心理需求。
娱乐休闲的心理需求主要包括以下几个方面：1.放松心情：人们在互联网上寻找各种娱乐内容，如音乐、电影、游戏等，以放松自己的心情，缓解压力。
2.消磨时间：互联网提供了丰富多样的娱乐内容，人们可以利用互联网消磨时间，打发无聊的时光。
3.满足好奇心：互联网上有各种各样的有趣内容，人们可以通过互联网满足自己的好奇心，探索未知的世界。
四、购物需求的心理因素互联网的兴起使得网购成为人们生活中的一部分。
互联网时代的消费者心理与行为分析
互联网时代的消费者心理与行为分析随着科技的不断发展，互联网在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，消费者也逐渐从传统的线下消费转向线上消费。
在互联网时代，消费者的心理与行为也发生了很大的变化，这对于企业来说，不仅是挑战，更是机遇。
1.消费者的心理变化：1.1 个性化需求越来越强随着互联网的发展，消费者不再满足于简单的商品或服务，他们越来越追求专属于自己的定制化商品或服务。
这也引导着企业转向个性化生产和服务，满足消费者的个性化需求。
1.2 安全性问题受到重视随着互联网购物的普及，消费者对商品的真实性和可靠性也提出了更高的要求，安全性问题受到了重视。
所以，企业需要加强商品的真实性和可靠性，建立消费者的信任度。
1.3 社交网络对消费决策产生影响在互联网时代，社交网络被越来越多的人所使用，在购买商品的决策上也产生了影响。
消费者会在社交网络上查看其他消费者的评价和经验，来影响自己的决策。
2.消费者的行为变化：2.1 跨平台的消费行为随着移动互联网的普及，消费者的消费行为也变得更加跨平台化。
不仅可以在电脑端进行线上消费，还可以通过移动设备进行，在任何时间、任何场合都可以进行消费。
因此，企业要跟上这样的趋势，把线上和线下的渠道进行整合，提供全方位的消费体验。
2.2 购物需求的实时化在互联网时代，消费者的购物需求变得更为实时化。
他们希望在任何时间、任何地点都可以获取到所需的商品或服务，甚至可以在路上买到东西。
所以，企业需要多渠道销售，不断优化物流体系，提供快速、便捷的配送服务。
2.3 线上和线下消费的转换在互联网时代，消费者的消费行为不仅是线上消费还是线下消费的选择，有时会进行线上和线下的转换。
消费者可以在网上查看商品信息和价格，然后在线下实体店购买，或者在实体店选好商品后，选择在网上购买。
因此，企业要在线上和线下销售渠道中做到无缝对接，提供一致的购物体验。
3.总结在互联网时代，消费者的心理和行为发生了很大的变化，这个时代的消费者更加追求个性化、安全性和社交信任，在购物过程中也更追求实时性和便捷性。
网络时代的用户心理与行为
网络时代的用户心理与行为近年来，随着网络的普及和发展，人们的生活方式发生了根本性的变化。
网络时代的到来也给人们的心理和行为带来了一定的影响。
本文将从用户心理和行为两个方面探讨网络时代的一些变化。
一、用户心理上的变化1.焦虑感的增加在网络时代，人们需要面对各种各样的信息，包括正面的和负面的。
正面的信息可以使人们保持积极心态、提高工作效率和人际关系，负面的信息则可能引起人们的不安和焦虑感。
在社交媒体上，人们经常会面临各种各样的攻击和谩骂，这些负面信息会对人们的心理状态造成负面影响。
2.依赖感的增强网络时代的人们越来越依赖网络，如手机、电脑、平板等互联网设备，并且由于互联网的方便，一些人可能会认为网络是生活中必不可少的一部分，对网络有着很强的依赖感。
尤其是在出现网络故障或者无法获取互联网时，一些人就会特别不舒服，表现出明显的不适应。
3.自尊心的被动受挫网络中普遍存在着个人信息爆炸的问题，包括身份证信息、银行卡、手机、电子邮件、交通卡等。
人们的个人信息曝光不仅会带来经济损失，更可怕的是会对人们的自尊心造成受挫和打击。
因此，在网络时代，人们的自尊心和道德观念也需要得到更加重视。
二、用户行为上的变化1.社交行为在网络时代，人们更加依赖互联网进行社交活动。
从微博、微信、QQ、贴吧、论坛、直播、游戏等，社交方式也在不断的创新和升级。
在网络社交当中，人们可以方便快捷地认识新的朋友，可以分享生活中的点滴，这也成为众多人的生活习惯。
2.购物行为当前互联网已经成为了人们购物的最佳选择。
在网络时代，人们不再局限于家中或者商场，只要有网络和电脑，便可以享受到在家轻松购物的乐趣。
尤其是在电商、团购等方面，人们根据自己的需求选择不同的商品，更加方便快捷。
3.信息获取行为网络为人们提供了更广泛的信息获取渠道。
通过搜索引擎、网络平台、社交媒体等，人们可以更加及时地获取所需的信息。
同时，网络上多元化的信息和内容也提高了人们的广泛知识，使人们更加博学多才。
中国网民上网态度及需求分析
中国网民上网态度及需求分析随着互联网的普及和发展，中国的网民数量不断增加，网络已经成为人们获取信息、交流、娱乐的主要方式。
中国网民的上网态度和需求也因此日益多样化。
本文将从个人和社会两个层面进行分析。
在个人层面，中国网民上网态度和需求受到诸多因素的影响。
首先，对于年轻人来说，上网已经成为他们生活的一部分，他们更多地利用互联网寻找信息、学习知识和娱乐。
此外，很多人也将互联网作为工作的工具，进行社交、销售和创业等活动。
而对于中老年人而言，上网则更多用于与子女联系、获取养生健康知识等。
此外，上网也可以帮助人们解决很多实际问题，比如查找旅游信息、在线购物等。
因此，中国网民在上网时需求的多样性不断扩大。
另一方面，在社会层面，中国网民的上网态度和需求也受到社会环境的影响。
首先，网络普及为人们提供了获取信息的渠道，人们可以通过搜索引擎获取一手的新闻、科技、经济等各个领域的信息。
其次，中国网民更加重视网络社交，他们在网上与朋友互动、分享生活，构建了一个虚拟的社交圈。
此外，中国网民对于娱乐需求也非常高，网络电影、网剧、综艺节目等成为了大家休闲娱乐的重要方式。
同时，由于生活压力增大，越来越多的人开始通过网络寻找心理疏导等方面的帮助。
总之，中国网民通过上网满足了获取信息、社交交流、娱乐放松等方面的需求。
然而，中国网民上网态度和需求也存在一些问题。
首先，由于信息的爆炸增长，很多人对信息质量缺乏判断力，盲目相信网络上的信息，并且传输不确定的信息也会对社会带来负面影响。
其次，网络的匿名性使得一些人滥用网络，进行网络欺诈、网络暴力等不良行为。
此外，一些人上网时间过长，对现实生活产生消极影响，甚至成为“低头族”。
最后，网络依赖带来了一些心理问题，例如上网成瘾等。
针对上述问题，我们可以通过多种途径加以解决。
首先，加强网络教育和普及信息素养，提高人们对网络信息的辨别能力，以免被虚假信息所误导。
其次，加强网络监管和对违法行为的打击，建立健全的网络管理制度，确保网络空间的安全与健康。
上网心理分析报告
上网心理分析报告1. 引言随着互联网的快速发展，越来越多的人选择通过上网来获取信息、娱乐和社交，上网已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
然而，上网的心理影响一直是一个备受关注的话题。
本报告旨在分析上网心理对个体行为和心理状态的影响，以及对社会健康的影响。
2. 上网心理影响2.1 上网成瘾上网成瘾是指个体对上网的过度依赖和无法自控的现象。
成瘾者会花费大量时间在上网上，忽视其他重要的生活和工作任务。
上网成瘾与其他成瘾行为有着相似的心理机制，例如强迫行为、奖赏系统失衡等。
上网成瘾对个体的心理健康造成了负面影响，例如焦虑、抑郁、社交隔离等。
2.2 上网心理健康上网可以带来一定的心理健康益处，例如提供娱乐和放松的机会、帮助个体获取信息等。
然而，过度上网或不良上网行为可能导致心理健康问题。
长时间的上网可能导致身体疲劳和眼睛疲劳；不良上网行为，例如网络欺凌和网络谣言，可能导致个体产生焦虑和消极情绪。
3. 上网心理与个体行为3.1 上网购物上网购物已经成为一种流行的消费方式。
个体在上网购物时，会受到广告和促销的诱惑，易受到冲动购买的影响。
此外，上网购物也增加了比较和选择的机会，个体可能更容易出现购买决策的困惑和后悔。
3.2 上网社交上网社交是一个重要的社交活动形式。
个体通过社交媒体平台与他人建立联系和交流。
然而，上网社交也带来了一些心理问题。
例如，个体可能感到被社交媒体上的“虚拟形象”影响自尊心和自我价值感；同时，社交媒体上的负面评论和冲突可能导致个体产生焦虑和抑郁情绪。
3.3 上网娱乐上网娱乐包括观看视频、玩游戏等活动。
这些活动可以带来乐趣和放松。
然而，过度上网娱乐可能导致个体无法控制上网时间，影响到正常的生活和工作。
4. 社会影响4.1 网络沉迷对家庭关系的影响上网沉迷对家庭关系会产生负面影响。
上网成瘾的个体往往忽视家庭责任和家庭互动，导致家庭关系疏远和紧张氛围。
4.2 网络暴力对社会秩序的威胁网络暴力是指在网络上进行的攻击、辱骂和威胁行为。
结合具体的网络事件分析网络受众心理
结合具体的网络事件分析网络受众心理随着时代的不断发展，互联网使用范围的不断扩大，我国的上网用户达到了空前的规模，在现如今网络传播环境的大背景下，越来越多的网络事件充斥着现实生活。
受众心理研究是传播学界一个非常重要的研究领域，顺应受众心理，积极引导受众心理等能加强传媒传播效果。
面对频发的网络事件，由于受众心理的不同，网络受众表现出不同的态度。
本文将通过具体的网络事件来分析网络受众心理。
一、主体意识在现代化的网络传播时代,受众既可以是受者也可以是传者。
随着时代的不断发展，受众逐渐由被动接受信息者转化为具有主体意识的受众以及媒介信息消费权利人。
网络时代使受众主体意识不断加强,网络受众成长为独立的具有自主思考意识的理性个体。
传统媒体以组织的形式出现在受众面前, 给人以高高在上的权威感, 受众在接受他们所传播的信息的同时,也被信息背后的观点所影响,从而使媒体完成引导舆论的职责。
然而，网络传播技术的迅速发展与普及，打破了传统媒体垄断新闻传播权的现状，使人们更加敢于大胆地表露自己的想法。
因此, 在充斥着不同声音和观点的网络中,受众在接受海量信息的同时, 逐渐学会了思考, 作为一个理性个体来判断每条信息的真伪和价值的大小, 从而确定自己的意见并发布, 而不再被动地接受媒体安排好的“议程设置”。
例如：2007 年10 月12 日, 陕西省林业厅在西安召开新闻发布会, 对外宣布陕西安康镇坪发现野生华南虎的消息,从而宣告失踪20 多年的野生华南虎重现“庐山真面目”,有关专家称这一发现足以令国人振奋、世界震惊。
当多家比较有权威性的媒体发布这则消息时，然而网络受众在接受信息的同时不断对照片进行质疑，一则质疑虎照真伪的帖子便首先出现在色影无忌论坛, 网友们从专业角度对虎照提出一系列疑问: 为什么不同时间、不同机位拍摄的老虎, 斑纹却几乎完全重合? 老虎身上的色调为什么与四周的环境不协调?“照片明显是计算机合成的”、“拍的恐怕是‘纸’老虎吧? ”一时间, 质疑之声迅速升级。
互联网用户心理分析
互联网用户心理分析随着互联网的发展，越来越多的人加入了这个大家庭，成为了一名互联网用户。
他们浏览着网页、发表着言论、购买着商品、游玩着游戏。
然而这些行为，背后隐藏着各种不同的心理因素。
本篇文章将以心理学角度对互联网用户的心理特征进行分析。
一、求知心理互联网是信息的海洋，用户进入互联网中，带着的第一种心理是求知心理。
用户通过浏览各类网站、搜索信息、查找资料等行为，来满足自己的知识需求。
学生在网上寻找考试资料、白领在网上搜索工作技巧、妈妈在网上查阅育儿知识……这些都是表现出了用户的求知心理。
这种心理需要的是大量的信息和不断更新的资源。
当用户发现一个网站信息量大、更新及时时，他们就会持续关注。
而一旦发现一个网站信息陈旧、内容过时，即使曾经喜欢过，也会很快地放弃。
因此，互联网企业要不断更新、维护自己的网站，才能吸引用户。
二、社交心理互联网上的社交媒体成为了人们交流、沟通的重要平台。
从QQ、MSN、微信到微博、朋友圈、论坛，越来越多的用户愿意在互联网上分享自己的生活，表达自己的观点，并且愿意聆听别人的意见。
社交心理是人类本能的需求。
在互联网上，这种需求得到了更多的发泄和释放。
用户最初接触社交网站的目的是为了交友，但随着社交媒体的发展，用户也开始在该平台上发布和获取各种信息，成了社交网络的一员。
就此而言，社交媒体在满足用户交友需求的同时，同时承担了传递信息、宣传产品、策划活动等多种功能。
因此，网站开发者应该关注社交媒体的应用，并根据用户的需求优化其社交功能，从而提高网站的使用价值。
三、娱乐心理互联网上有很多各种类型的游戏、视频、音乐等娱乐业务。
这些业务的用户群体是非常大的，人们有了互联网之后，娱乐性消费方式开始多元化起来，而且大量节目也得到了形式化的制作和传播，让人们更加方便地找到娱乐。
娱乐是一个用户在互联网上花费时间最长的方向之一，可以说是平时疲倦之后放松自己的一个娱乐方式。
人们通过在线游戏来放松精神、舞蹈游戏来减轻压力、网络小说来满足自己的阅读爱好。
互联网时代的消费者行为心理与分析
互联网时代的消费者行为心理与分析随着互联网的普及，消费者行为也发生了很大的变化。
过去，购物需要亲自到实体店铺，消费者只能选择当地的商家或是国内的知名品牌。
而现在，在互联网的帮助下，消费者可以足不出户就享受到全球的优质商品和服务。
互联网时代的消费者行为心理也随之发生了变化，以下是对这一变化的分析和探讨。
1. 心理需求的变化在过去，消费者购物的主要目的是为了满足基本的生活需求。
而现在，随着物质生活的丰富，心理需求越来越受到重视。
在生活质量逐步提高的情况下，人们的消费行为也更加注重个性化和情感化。
当然，这个需求的变化不仅表现在实体店铺的交易中，也表现在线上购物中。
现在网购平台的许多特点，比如每日推荐、个性化推荐等等，都是为了满足消费者对个性化服务的需求。
因此，当许多商家开始注重个性化服务，以及提供更符合消费者心理需求的产品时，他们更容易赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 信息获取的变化互联网改变了消费者获取信息的方式。
过去，消费者一般只能通过报纸、电视广告、杂志以及一些分类广告来了解产品信息。
而现在，互联网提供的海量信息和便利的搜索功能，使消费者的获取信息的渠道更加广泛和便利。
此外，互联网还可以可以分享消费者的购物体验，比如社交媒体和一些购物评价网站。
这就使消费者可以在购买之前获得更多的信息，从而更加全面地了解产品的特点和优劣。
在此，商家应留意珍视消费者的口碑，有意识地提供良好的售后服务，积极应对消费者的不满，也应考虑怎么在消费者的心目中建立更良好的品牌形象，让消费者的购物体验倍感舒适。
3. 消费行为的变化与传统消费行为相比，现代消费行为呈现出更为多元化的趋势。
随着互联网的迅速发展，原来区域性的产品现在已成为跨国企业的常规产品，这意味着消费者对消费商品的选择越来越多；互联网公司的快递服务将其需要的产品直接发送到家门口，客户不但省去了繁琐的购物流程，同时也大大缩短了购物的时间，从而提高了消费者的便捷度；此外，消费者还可以比较不同商家专业和服务的质量，从而更加慎重地做出消费选择。
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进入网络时代后，我们清晰地听到网络时代的宣言：谁掌握了网络，谁就掌握了未来。
网络正日益影响和改变着我们的生活。
作为网络发展的一个重要指标的网络受众数量，也正成几何倍数增长。
根据美国ｅＭａｒｋｅｔｅｒ公司发布的最新报告，截至２００５年底，全球互联网用户总数已超过１０亿，其中８．４５亿用户经常上网。
［１］网络受众研究，尤其是网络受众心理研究，成为切合时代发展的热门领域。
据有关网络统计数字表明，年轻人是当代庞大的网络受众中的中坚力量。
在中国网民中，３５岁以下的年轻网民占到８２％，其中２４岁以下青少年所占比例达到５３．３％。
由此可见，网络受众在结构上呈现低龄化的态势。
年轻网络受众是网络受众中最活跃的人群，他们的文化素质普遍较其他年龄段的网络受众高，对新技术的掌握能力更强，有着接受新事物的超凡能力。
由于社会成长环境的不同，相较于上一代，使用互联网已经成为年轻一代的习惯甚至是一种本能。
年轻网络受众是网络上最具发展潜力和消费潜力的群体，因此，研究年轻网络受众心理是网络受众研究中的重中之重。
据墨西哥《每日报》报道，雅虎公司和浩腾媒体对中国、美国、俄罗斯、德国、法国、英国和韩国等１１个国家和地区的年轻网民进行了调查。
结果显示，全球年轻网民使用互联网的三大趋势是：找到一个有归属感的网上社区、在网上进行自我表达、通过网络实现个性化的互动交流。
［２］网络受众和其他传媒受众一样，他们使用媒介时都追求自己的各种心理需求的满足。
下面从这三个趋势出发，对年轻网络受众的心理做一番浅析。
一、找到一个有归属感的网上社区———安全、爱和归属的需要马基洛的动机理论以人类的基本需要为依据，把人类纷繁复杂的需要用直观明了的方式，由下而上地呈阶梯和宝塔形依次划分为：人的生理需要、安全的需要、爱和归属的需要、求知的需要、审美的需要和自我实现的需要。
年轻网络受众使用互联网的趋势之一就是为了找到一个有归属感的社区，这主要是基于安全的需要以及爱和归属的需要。
人是社会性的动物，总是希望从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，这是人的“社会天性”。
个人的意见、观点或行为总是显得势单力薄，所以，人总是会试图寻找一个社区或团体来保护自己，以此来获得一种安全感。
社区或团体的支持会使从年轻网民上网的三大趋势分析网络受众心理肖静（湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭４１１１０５）［摘要］在受众研究中，心理研究是一个不可忽视的领域。
不同媒体的受众具有不同的心理特点。
随着网络在中国的迅猛发展，网络受众的心理越来越受到社会和网络经营者的关注。
本文通过全球年轻网民使用互联网的三大趋势，即在网上找到一个有归属感的网上社区、在网上进行自我表达、通过网络实现个性化的互动交流，来分析年轻网络受众的心理。
［关键词］年轻网络受众；心理；归属感；自我表达；互动［中图分类号］Ｇ２０６．３［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７１－５４５４（２００７）０１－００５５－０３［收稿日期］２００６－１１－２１［作者简介］肖静，女，湘潭大学文学与新闻学院新闻学专业２００５级研究生。
第７卷第１期２００７年１月Ｖｏｌ．７Ｎｏ．１Ｊａｎｕａｒｙ．２００７湖南大众传媒职业技术学院学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮＡＮＭＡＳＳＭＥＤＩＡＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬＴＥＣＨＮＩＣＡＬＣＯＬＬＥＧＥ５５－－人变得更积极大胆。
这种情况不只出现在现实生活中，也出现在虚幻的网络世界里。
为了适应日新月异的社会发展，受众个体有一种强烈的寻求与社会上其他人认知一致、情感共鸣的愿望，因为这不仅能使他们产生安全感、与人相处的和谐感，而且能使他们赶上时代的步伐。
在网络世界里，虽然只是通过符号进行交流，但虚拟群体身份的构建一样可以使人产生一种集体自豪感。
虚拟的符号满足了人们往往在现实社群中才能获得的安全的需要、爱和归属的需要，而这些需要的满足源于内心产生的认同。
霍尔认为，认同是一个过程，是使用历史、语言以及文化资源以变成（ｂｅｉｎｇ）而非（ｂｅ）某一特定主体的过程。
［３］因为共同的经历、共同的兴趣爱好或共同的观点态度，这些网络受众聚集在不同的网络社区里，他们便拥有一种群体身份，即一种共同的身份。
他们不再是分散的个人，而是一个整体。
他们共享着社区的信息和资源，而且这些信息对不属于这个群体的人来说是隐秘的。
他们对一些重要的、原则性的事情或问题，保持着一致的看法和评价。
个体自愿接受群体的影响并与群体融为一体，因此他们强烈地感觉他们是社区中的一员，并得到了相互关心和照顾的体验。
群体归属感主要包括三个方面：其一，群体怀有强烈的信念和价值认定，即相信群体是有意义和有价值的。
其二，愿意为群体的利益付出努力，即把自己的努力与群体的利益结合起来。
其三，有强烈保持群体成员资格的愿望，即看重自己的群体成员身份。
找到了一个有归属感的社区，就找到了网上家园。
归属感让社区中的成员感觉自己属于一个庞大的群体，这使他们拥有安全感和爱的温暖。
虽说只是符号交流，“但符号也有建构现实的力量”。
［４］网上的虚拟社区并非都是给人以虚拟的想象，因为这些社区都是建立在个体的利益需要基础之上的。
一个社群之所以对其成员具有意义，是因为他们认为该社群中的交流既有意义又很重要。
［５］年轻网络受众成长在社会日益物质化，人与人之间距离越来越疏远的年代，孤独感愈发强烈。
他们希望通过虚拟的世界实现现实的交流，因此他们往往把虚拟社群当作一般现实社群看待，把网络空间中的交流经验当作具体化了的现实社交互动来体验。
找到一个有归属感的社区让年轻网络受众避免了在网上没有依赖的虚无感，使他们找到了一个精神的家园。
而且由于网上社区的虚拟性特征，人与人之间的交流没有性别、年龄、种族、社会地位等各方面的可视性差异，表达起来就比现实社区更畅所欲言，没有抑制感，讨论也更容易进入到平时可能会回避的问题，气氛很快便会活跃起来。
这更符合年轻人个性自由的天性，因此，虚拟社区受到年轻网络受众的广泛青睐。
二、自我表达———自我角色认定心理社会心理学认为，角色是指处在一定社会地位的个体，依据社会对个体行为的期望系统，而获得和形成的外在行为模式。
社会身份是社会赋予个体的，比如年龄、性别、国籍、职业、财富等。
每一个个体都会拥有多个身份，这在社会心理学中称之为“角色丛”。
在社会生活的不同场景中，人们必须不断地变换自己的角色，以适应这些场景的特殊要求。
网络赋予人们的是一种“虚拟角色”。
在网络传播活动中，个体的角色是可以自由选择的，并处在不停的转换之中。
传者和受者的界限已经变得模糊。
与以前的广播、电影、电视等大众媒介不同的是，网络提供了一个平等地自我表达的平台，任何有条件上网的人都可以在网络上表达自己的观点、意见等，将自己的喜怒哀乐与别人分享。
在网络受众的身上，客体身份与主体身份交融起来。
网络极大地体现了网络受众的主体性。
“我们正在创造一个所有人都可以自由进入的新世界，不会由于种族、经济实力、军事力量或者出生地的不同而产生任何特权或偏见。
”“在这个独立的电脑网络空间中，任何人在任何地点都可以自由地表达其观点，无论这种观点多么奇异，都不必受到压制而被迫保持沉默或一致。
”［６］在这个注重个性的社会，年轻网络受众的表达欲望更强烈。
他们有自己的主体意识、主体精神，并希望表达自我，实现自我的价值，得到他人的承认和尊重。
在有着极大自主性的网络中，他们不甘愿做被动的受众，而希望做积极的传播者，通过自我表达达到自我实现的目的。
受众的角色会随着媒介变化而改变。
与以往的传统媒介不同，网络这种双向型、去中心化的媒介为受众主体构建机制的重新构筑提供了种种新的可能。
在网络世界里，网络受众大多会脱去压抑自己原生态的面具，充分地进行自我表达，尽显自己的锋芒和个性，扮演着在现实生活中不能扮演的角色。
这样网络就给他们提供一个重塑自我的一个机会，他们能在虚拟的环境中塑造一个全新的自我。
他们将一些在现实５６－－生活中不愿或不便向他人吐露的纯属自身的真实、重要、隐秘的私人细节和内心想法显示出来，摘下现实生活中虚伪的面具，将自己真实的一面展现出来，这本身就是认识自我的过程。
人们在虚拟世界中的表现往往更彻底地揭示出人的本性。
（按弗洛伊德的观念即本我）［７］年轻网络受众，他们渴望被人了解和认知，而能够被他人认知，在很大程度上取决于自我表达是否充分。
人们不仅可以通过ＱＱ在线聊天、ＢＢＳ和各种聊天室充分展现自我，还可以建立个人主页让他人充分地了解自己。
自我表达不但是他人认识自我的一个途径，更是自我认识的的一个过程。
由于人们在虚拟世界中的表现是其真实人格的构成部分，所以有意识地观察自我在网上的心理和行为，有助于人们更全面、更深刻地认知自我、体验自我、发展自我。
［８］在虚拟的网络空间里，通过自我表达，年轻网络受众认识到了自己的价值，对自己有了一个更充分的认识，这也是自我角色认定的一个重要途径。
三、实现个性化的互动交流———参与性心理与接近性心理网络媒体一改以前传统媒体反馈较缓慢的特点，以互动性为其显著特征。
传统媒体中的受众处于较为被动接受的状态，受众的参与性不强。
虽然从严格的层面讲，传统媒体也是有互动的，但“这种互动，严格地讲还是单向、垂直方向的大众传播活动，受众只有接受效果的分别，而无参与直接传播的可能，其实没有形成双向传播的效果，大大伤害了受众参与传播活动的积极性。
”［９］网络则具有交互性，它不是静态的，而是可以相互作用。
受众可以通过网络实现一对一、一对多、多对多的互动关系。
参与性是人的一种本能需要，“人类是有意志的灵长类高级动物，人类从孩提时期就表现出一种心理倾向，喜欢参与积极主动的活动，不满足于他人安排的既定模式，并且对那些充分体现自我意志的创造性活动显得饶有兴味，表现出积极的参与倾向。
”［１０］年轻受众，他们具有极强的自主性，不甘于被动地接受，而是要求主动参与。
网上的互动极富个性，年轻网络受众由于掌握了良好的网络技术，能够充分地运用语言符号和非语言符号与他人进行网上互动，结合各种网络手段使自己与他人的互动变得个性化且丰富多采。
因此，参与网上的互动，而不仅仅是做一个安静的看客，能够使他们获得了极大的心理满足。
ＱＱ、论坛、各种聊天室等都是他们大展拳脚的地方。
在网络这个公共话语的平台上，人人都能说话，人人都能表达自己的意见、观点、态度。
这本身就说明了网络受众极高的参与性。
年轻网络受众正值意气风发、热血澎湃的年龄，他们敢想、敢说、敢做，自然也就成了网络中参与性最高、最活跃的受众群。
在信息时代，人与人之间的人际交往日益让位于人与媒体的“交流”，网络受众在网上进行互动交流也愈来愈频繁。
由于在现实中学习与工作的巨大压力，年轻网络受众非常需要一个空间与他人进行沟通交流，并且是在一个毫不设防的空间。
在网络上与他人进行互动，弥补了现实生活中互动的减少和不足给他们所带来的心理的不适。