“一带一路”背景下邢台地域文化对外传播研究

第36卷第2期邢台职业技术学院学报Vol.36No.22019年4月Journal of Xingtai Polytechnic College Apr.2019收稿日期：2019—03—18基金项目：2018年度邢台市哲学社会科学规划项目--“邢台历史文化资源的旅游开发与外宣研究”，项目编号：XTSK22。

作者简介：卢魁（1983—），安徽界首人，河北邢台职业技术学院基础课部，讲师。

“一带一路”背景下邢台地域文化对外传播研究卢魁，张荣芳,陈雯（邢台职业技术学院基础课部，河北邢台054035）摘要：邢台是中国历史上殷商时代政治、经济、文化的中心，在历史发展长河中积淀了深厚的文化底蕴，形成了辉煌而独特的地域文化。

“一带一路”国家战略的实施给邢台地域文化的传播创造了机遇，然而邢台地域文化的传播目前还有很多不足之处，邢台要抓住“一带一路”的历史机遇，利用好新媒体、国际赛事和国际交流等对外传播途径，提高对外传播质量，促成邢台地域文化“走出去”，增强其国际影响力，为中华文化的国际传播发挥重要助推作用。

关键词：一带一路；邢台地域文化；对外传播中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1008—6129（2019）02—0083—042013年9月和10月中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，也就是“一带一路”倡议。

随着中国与“一带一路”沿线国家经济和文化方面越来越频繁深入的交流，“一带一路”由倡议变为现实，同时“一带一路”的发展背景为中华文化的对外传播提供了前所未有的机遇。

邢台地域文化作为中华文化的重要组成部分，是实现中华文化国际传播的重要途径和着力点。

加强邢台地域文化的对外传播，对实现中华民族的伟大复兴、提升中国文化软实力意义重大。

一、邢台地域文化概述邢台钟灵毓秀，历史源远流长，有着3500多年的建城史。

由于地处古黄河中下游地域和南北走廊地带，是中华文明发展过程中的重要地区，历史上曾经发生过许多彪炳千秋的故事，如帝尧封禅、祖乙迁邢、邢侯建国、巷子采邑、沙丘密谋、巨鹿大战、刘秀登基、黄巾起义、义和举旗等；涌现出很多杰出人物，如科学家郭守敬、政治家魏征、道教创始人张角和梅花拳祖赵三多等；这片土地上演绎过许多动人的民间故事和传说，如卧牛城的传说、牛郎和织女的故事、周公和桃花女的故事以及张果老的传说等。

悠久的历史使得邢台名胜古迹众多，文物丰富。

旧城区依然保存有古城风貌及其建筑格局；市区现有古城墙残段，还有清风楼、府文庙、开元寺、天宁寺、龙兴观道德经幢、府城隍庙和为纪念元代著名科学家而兴建的郭守敬纪念馆等；郊区有皇寺古镇和田麻痒古庄园；邢台县有著名的仙翁山（又称张果老山）、白云山、小西天、凌霄山等众多历史文化风景区；内邱有全国最大的扁鹊庙群；柏乡县境内有距今2000多年的汉牡丹；沙河市有颜真卿亲撰的宋璟碑和乾隆皇帝御书石刻的梅花赋；临城有国宝普利寺塔和极具科考价值的崆山白云洞。

此外，邢台的传统工艺和民俗文化也十分丰富，如内邱纸马、巨鹿织锦、邢台皮影、太平道乐、梅拳文化、宁晋模壳等等，均在中华文化中占有重要一席。

二、“一带一路”下邢台地域文化对外传播的机遇“一带一路”是新时期党中央和国务院对国内外形势做出正确判断后的重大、长远谋略，是我国深入推进改革开放的重要战略部署，为我国各部门各领域与更多的国家和地区实现更为广泛的国际经贸往来和文化交流合作提供了强有力的政策基础。

为加强与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流及民间交往，切实推动对外文化交流传播与文化产业创新发展，文化部印发了《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016－2020年）》，为加强对外文化交流和文化产业发展提供了政策、资金和人才等多方面保障措施，目的在于全面提升我国文化领域对外开放水平。

河北省和邢台市政府部门也分别印发了《河北省落实中华优秀传统文化传承发展工程的实施意见》和《邢台市落实中华优秀传统文化传承发展工程的实施意见》。

国家及地区的政策支持为邢台地域文化的发展繁荣创造了诸多有利条件，为邢台地域文化对外交流与传播奠定了基石。

在“一带一路”形势下，邢台要重点建设国际文化旅游中心，扩大人文交流合作，力推文化产业发展，深化国际旅游合作，打造特色旅游品牌。

三、“一带一路”下邢台地域文化对外传播的挑战在中国文化“走出去”的过程中，中华传统文化整体传播优势明显，而地域文化与之相比则出现较大短板，省市级地域文化的国际化传播在广度和深度上都与中华文化整体传播存在较大差距。

与中华文化整体对外传播相比，地域文化的国际化传播起步晚、发展相对滞后，未来还有较大的提升空间。

邢台地域文化在对外宣传方面，传播渠道和传播内容很少，传播方式仍然依赖传统的宣传方式，没能与现代“互联网+”时代背景结合起来。

当前还没有专门的国际网站、媒体平台来宣传邢台地域文化，本地导游的国际化素质较低，缺乏能接待外宾的国际导游，邢台故事的对外宣传严重匮乏。

虽然有一些旅游推介活动，但是缺少国际友人的参与，对外传播效果不明显，不能给外国游客留下难忘的印象，加上邢台地域文化产业不繁荣，地域文化传播体系没有建立起来，造成邢台地域文化传播吸引力不够的现象。

四、“一带一路”背景下邢台地域文化对外传播的提升策略1.打造邢台地域特色文化品牌，增强文化对外影响力“一带一路”战略的实施使不同文化背景的各国、各地区、各民族人民交往更为密切，为各区域文化的交流与传播提供了途径。

邢台作为我国的殷商故都，具有得天独厚的历史文化优势。

邢台应该抓住“一带一路”的机遇，依托独具特色的地域文化资源，着力打造邢襄文化品牌，增强邢台文化软实力。

邢台地区的特色文化品牌建设，能有效的利用和整合资源，有利于传承和发扬邢台地域文化。

虽然邢台的地域文化资源丰富多彩，历史积淀深厚，但自身文化内涵的挖掘远远不够，且文化品牌意识薄弱，文化品牌竞争力低下，优势资源无法转变为优质品牌，最终导致邢台未能形成规模以上地域文化产业。

邢台应着力打造具有地域特色的文化精品，不断丰富充实邢台地域文化的内涵，搭乘“一带一路”战略实施的快车，促使邢台地域文化走向国际，弘扬民族文化的精髓。

2.加强对外传播人才队伍的建设，提升对外传播质量当前正处于“一带一路”国家战略实施的机遇期，坚持推进地域文化对外传播，通过传播本土文化中的优秀内涵和特色推动中华文化的多层次、全方位和多主体传播与交流，离不开人才的支持。

正如习近平总书记所言，发展是第一要务，人才是第一资源。

要想提高邢台地域文化对外传播的整体质量，人才支撑是关键。

在“一带一路”文化先行的国际形势下，邢台需重视外宣人才的培养，加强外宣人才队伍培养和建设，打造对外传播的专家级人才。

首先，要提升邢台历史文化对外传播者的文化素养。

要想讲好邢台故事，传播好邢台声音，需要对当地历史文化有深厚的理解，邢台历史文化的传播者要深入群众，深度学习邢台历史文化，不断查阅相关书籍材料，提高自身对邢台历史文化的理解深度；其次，要改善对外宣传材料的翻译质量。

地域文化的传播的主要途径在于文本，要提高文本翻译质量，才能使外国友人对邢台历史文化留下深刻的印象。

由于汉语同西方语言存在很多不同之处，而国际上懂得汉语的人数有限，如果没有翻译工作者作为文化先行的桥梁，邢台地域文化走向世界就困难重重。

培养一批专门从事地域文化传播的语言工作者对于推动邢台地域文化走出国门、走向世界是当务之急。

“一带一路”沿线国家众多，说英语的国家也只占一小部分，所以不能满足于只培养英语翻译人才，必须培养多种语种的翻译工作者，才能为“一带一路”背景下邢台地域文化的传播打下坚实基础；最后，要培养邢台地域文化对外传播人才的跨文化交际意识。

“一带一路”沿线国家达60多个，总人口超过40亿，这些国家不仅所使用的语言千差万别，文化差异也很大。

邢台地域文化传播者要具备文化差异意识，在邢台地域文化传播过程中，要充分考虑不同国家、民族和地区的文化传统，用他们易于接受、喜闻乐见的文字进行传播。

3.实现邢台地域文化的“互联网+”传播，丰富媒体传播途径首先，借助社交媒体的传播力传播邢台地域文化。

邢台应该借鉴云南的对外传播经验：云南与新华社直播团队合作，积极挖掘对外传播新模式，在国外主流社交媒体网站Facebook（脸谱）和Twitter （维特）上推出了配有英文解说的《魅力中国:全球最“火”的节日——云南彝族火把节》、《在中国浪漫之都与少数民族一起跨年》等36场移动端直播，国外总浏览量超过2200万，在国外观众中好评如潮。

邢台目前已有大型河北梆子现代戏《大孝村官》、威县乱弹现代戏《梨财神》、隆尧秧歌戏《廉政皇帝——郭威》和平乡新编历史剧南路丝弦《时苗留犊》等精品剧目，要加强对这些剧目的后期翻译和制作，使其适合国际化传播，并加大利用国际网络及新媒体传播的力度，力争使它们成为国外观众熟悉和喜爱的文化剧目。

其次，可以借助先进的“互联网+”媒体制作手段，如全景、VR、AR等技术实现更加丰富的立体文化传播效果。

让外国人可以足不出户通过全景技术身临其境地体验各个历史文化景区，利用VR 技术手段感受邢台当地物质文化遗产和非物质文化遗产及其制作过程，通过近距离感知邢台地域文化增进对邢台地域文化的了解和喜爱。

4.通过举办国际赛事和文化节传播邢台地域文化，塑造邢台文化名片国际赛事的举办不仅能够提升城市知名度，促进当地经济发展，还能促进本地地域文化的国家化传播。

邢台已连续三年举办“中国邢台·绿色太行”国际公路自行车赛。

这项赛事是国际自行车联盟和国家体育总局批准的UCI2.2级国际B类自行车赛事，被列入国际自行车联盟和国家体育总局的竞赛计划，是国际自行车联盟正式注册的自行车赛事。

大赛吸引了包括来自哥伦比亚、意大利、美国、澳大利亚、玻利维亚、阿尔巴尼亚、白俄罗斯、菲律宾、印度尼西亚、芬兰、伊朗、乌兹别克斯坦、蒙古、德国、塞尔维亚等16个国家和地区的队员参赛，具有相当大的国际影响力。

国际公路自行车赛事在为观众呈现精彩比赛的同时，也为人们认识邢台这座古城打开了新窗口，开启了新角度。

邢台要继续以国际公路自行车比赛为契机，以更加宽广的视野展现邢台独特的人文地域特点，使“守敬故里，太行山最绿的地方”这句口号深入国际友人的心，让“骑行绿色太行，畅游生态邢襄”的国际赛事的举办为邢台历史文化资源的国际化传播注入新活力。

邢台国际公路自行车赛具有相当大的国际影响力，因此举办赛事的同时要结合邢台地域文化举办旅游文化节，如邢台七夕文化节，这样必将更加直观、更加有效的向外国友人推介邢台地域文化。

七夕节是中华民族重要的传统节日，是中国优秀的民族传统文化，而牛郎织女的动人传说也正起源于邢台。

弘扬传统文化，歌颂忠贞爱情，把邢台“七夕文化之乡”的品牌推出河北、推出全国、推向世界，使人们一说到“七夕”就想到邢台，塑造邢台独特的IP，是邢台地域文化国际化传播的重要抓手。