2017年钻石行业需求及品牌格局调研投资展望分析报告
2017年钻石行业分析报告
2017年钻石行业分析报告2017年9月目录一、行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大51、千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体 (5)（1）千禧一代成消费主力军，时尚偏好凸显 (5)（2）2016年钻石饰品行业规模约1200亿元，未来增速持续高于整体珠宝 (7)2、需求变迁：婚庆需求替代传统黄金，自我表达需求逐步崛起 (8)（1）婚庆饰品，钻石对传统黄金饰品替代显现 (8)（2）钻石象征由爱情向表达自我延伸，时尚设计感强的产品需求有望上升 (11)3、需求表现：一二线城市客单价+频次提升，三四线渗透率提升最具潜力 12（1）珠宝首饰为可选消费品，具有奢侈品属性，因此需求曲线具备极强的需求收入弹性 (12)（2）一二线城市消费者对钻饰的接受度相对较高，渗透率提升空间相对三四线城市小，未来提升空间更多来自于客单价与购买频次的提升 (13)（3）三四线城市：千禧一代审美观转变，钻饰在婚庆饰品中渗透率提升 (15)二、品牌格局：中高端市场空间大，品牌&产品设计俱佳者领先 .. 161、钻石产业链上游垄断，下游品牌力/设计力铸优势 (16)（1）钻石产业链：上游开采商巨头垄断，下游品牌商竞争加剧 (16)（2）中游，同质化高 (17)（3）下游品牌竞争加剧，营销与设计铸差异化 (17)2、钻石高端市场：海外品牌底蕴深厚格局稳固，国内品牌短期难以进跻 .. 19（1）钻石高端市场：海外品牌底蕴深厚格局稳固，国内品牌短期难以进跻 (19)3、钻石中高端市场：竞争加剧，钻石品牌相对传统黄金品牌更易突围 (20)（1）品牌营销方面 (22)（2）产品设计方面 (23)三、渠道格局：线上快速发展但具局限性，线下渠道仍为主流 (24)1、电商渠道：线下体验趋势明显，适合一二线城市深耕细作 (24)2、传统渠道：三四线城市渠道覆盖度提升空间大，加盟利于加速渗透 (27)（1）加盟方式更适合拓展三四线城市 (28)（2）品牌产品力强，加盟终端管控力强的品牌有望脱颖而出 (29)四、相关企业简析 (30)1、通灵珠宝 (30)2、周大生 (31)五、主要风险 (32)1、宏观经济不景气，行业需求增速放缓 (32)2、国内品牌创新及研发力不及预期 (32)行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市最具潜力。
钻石市场调研报告
钻石市场调研报告钻石市场调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解钻石市场的现状，包括市场规模、供需情况、竞争态势以及消费者偏好等方面的情况。
调研采用了多种方法，包括对行业报告的收集和分析、在线问卷调查以及实地访谈等。
二、市场规模与发展趋势根据调研数据显示，全球钻石市场规模持续增长。
其中，亚太地区是最大的钻石市场，占据总市场份额的40%以上，其次是美国和欧洲地区。
预计未来几年，全球钻石市场将保持较稳定的增长趋势。
三、供需情况和竞争态势供给方面，钻石的供应主要来自于几个主要生产国，例如澳大利亚、俄罗斯和加拿大。
此外，一些非传统产钻国家的生产也逐渐增加。
在需求方面，美国和中国是最大的钻石消费国，两国消费占据全球市场份额的30%。
此外，印度和日本也是重要的钻石市场。
在竞争态势方面，国际知名钻石公司在市场上占据主导地位。
这些公司通过品牌力建设、产品质量和供应链管理等方面的优势，吸引了大量的消费者。
然而，近年来，一些新兴的网络钻石品牌也在市场上崭露头角，通过线上销售和差异化的产品策略吸引了一部分消费者。
四、消费者偏好和趋势钻石消费者的偏好与年龄、地域和收入等因素密切相关。
年轻一代消费者更注重钻石的设计和个性化，而中高收入人群则更倾向于选择品牌和项目钻石。
此外，可持续发展和负责任采购的趋势也在逐渐兴起。
五、结论与建议综上所述，钻石市场在全球范围内呈现稳定增长的趋势，但竞争也逐渐加剧。
因此，在市场中取得竞争优势，企业需要注重品牌建设、创新设计、供应链管理以及负责任采购等方面的工作。
同时，针对不同消费者群体的需求，推出差异化的产品和服务也是提升企业竞争力的关键。
继续保持对钻石市场的监测和调研是必要的，以及时把握行业动态和市场变化，为企业的决策提供有价值的参考。
同时，探索新的销售渠道和推广方式，例如线上销售和社交媒体营销，也有助于企业扩大市场份额和提高品牌知名度。
综上所述，钻石市场发展潜力巨大，但竞争激烈。
只有不断适应市场需求与发展趋势，提升产品质量和品牌形象，才能在市场中取得优势。
2017年钻石行业现状发展及趋势分析报告
1、行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大 (5)1.1、千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体 (5)1.2、千禧一代成消费主力军，时尚偏好凸显 (5)1.3、需求变迁：婚庆需求替代传统黄金，自我表达需求逐步崛起 (10)1.4、需求表现：一二线城市客单价+频次提升，三四线渗透率提升最具潜力.. 132、品牌格局：中高端市场空间大，品牌&产品设计俱佳者领先 (18)2.1、钻石产业链上游垄断，下游品牌力/设计力铸优势 (18)2.2、钻石高端市场：海外品牌底蕴深厚格局稳固，国内品牌短期难以进跻 (20)2.3、钻石中高端市场：竞争加剧，钻石品牌相对传统黄金品牌更易突围 (21)3、渠道格局：线上快速发展但具局限性，线下渠道仍为主流 (25)3.1、电商渠道：线下体验趋势明显，适合一二线城市深耕细作 (25)3.2、传统渠道：三四线城市渠道覆盖度提升空间大，加盟利于加速渗透 (29)4、投资策略 (31)5、重点公司 (32)5.1、通灵珠宝 (32)5.2、周大生 (33)6、风险提示 (33)图表1：2016年全球四大钻石市场拥有钻石饰品人群比例 (6)图表2：2015年各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例 (6)图表3：千禧一代较年长一代更偏好钻石饰品 (7)图表4：国内珠宝行业发展历史 (8)图表5：2016年国内珠宝行业分品类占比 (8)图表6：黄金类首饰需求受金价波动影响较大 (9)图表7：2014-2022E国内珠宝行业终端销售规模及增速（亿元） (9)图表8：钻石饰品增速高于传统黄金饰品增速 (10)图表9：2008-2016年中国结婚人口及增速（万对） (10)图表10：各珠宝品牌进行爱情营销，“钻石=爱情”观念深入人心 (11)图表11：一二线城市钻石饰品在婚庆饰品中占比 (12)图表12：各品牌出现众多爱情之外的广告语、除钻戒外的钻饰 (13)图表13：2008-2015年国内各线城市人口占比 (14)图表14：2002-2016年国内城镇居民可支配收入（元）和珠宝行业规模（亿元）14 图表15：奢侈品需求收入弹性大于必需品 (15)图表16：中国一二三四线城市钻石饰品渗透率 (15)图表17：消费者对钻饰品牌关注度提升 (16)图表18：克拉钻（1ct及以上）关注超过小钻趋势明显 (16)图表19：珠宝服饰化趋势，更注重可搭配性 (17)图表20：2013-2016年国内城镇和农村人均可支配收入增速 (18)图表21：钻石产业链微笑曲线陡峭（产业链各环节净利率） (19)图表22：钻石产业链 (19)图表23：国内珠宝市场品牌梯队划分 (20)图表24：2010-2015年国内高端珠宝市场TOP10品牌排名及整体市占率 (20)图表25：2015年世界前十大珠宝品牌简介 (21)图表26：2011-2015年国内中高端珠宝市场TOP10市占率 (22)图表27：2011-2015年国内中高端珠宝市场 (22)图表28：传统黄金品牌“黄金”、“传统”烙印深 (23)图表29：通灵珠宝娱乐营销、DarryRig情感营销 (24)图表30：钻石品牌与黄金品牌钻饰类产品形象及SKU（个） (25)图表31：2008-2016年电商品（珂兰、钻石小鸟）收入增速高于线下品牌 (26)图表32：2014-2016年周大生电商业务规模及占比（万元） (26)图表33：2015-2016年天猫双十珠宝品类销量前十 (27)图表34：钻石小鸟打造O2O体验店 (28)图表35：周大生打造“虚拟试戴”体验店 (28)图表36：几家钻石电商线下体验店分布（家） (29)图表37：2017H1黄金珠宝品牌渠道数量（家） (30)图表38：2017H1钻石首饰品牌渠道数量（家） (30)图表39：内地珠宝品牌存在地域性特征 (31)图表40：钻石品牌自营、经销、加盟模式对比 (31)1、行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大1.1、千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体1.2、千禧一代成消费主力军，时尚偏好凸显随着千禧一代（1984-2000年出生）开始进入职场、步入中年，其逐渐成为消费主力军。
钻石与珠宝行业调研报告奢侈品市场与消费者偏好分析
钻石与珠宝行业调研报告奢侈品市场与消费者偏好分析钻石与珠宝行业调研报告奢侈品市场与消费者偏好分析一、市场背景珠宝行业作为奢侈品市场的重要组成部分，一直以其华丽的外观和高端的价值受到人们的追捧。
钻石作为珠宝行业中的瑰宝，更是备受关注。
本报告旨在分析钻石与珠宝行业的市场现状，并调查研究消费者对奢侈品的偏好。
二、市场概况1. 市场规模根据调查数据显示，钻石与珠宝行业在过去几年中保持着稳定的增长趋势。
根据权威统计数据显示，该行业的市场规模在2018年达到了XX亿元，较上年同期增长了X%。
2. 市场细分钻石与珠宝市场可以细分为高端奢侈品消费市场和中低端消费市场。
高端市场以大型珠宝品牌为主导，产品价格较高，主要面向高收入人群。
中低端市场则以普通珠宝店为主要销售渠道，产品价格相对较低，面向大众。
三、消费者偏好调研1. 消费者需求调研数据显示，消费者在购买钻石与珠宝时更加注重产品的品质和设计。
大部分消费者希望购买具有设计感和个性化的珠宝，并且对于钻石的切割、净度和颜色有一定的了解。
2. 消费者行为钻石与珠宝的购买行为主要发生在专业珠宝店和奢侈品商场。
消费者通常在购买前会进行多家店铺的比较，以寻找最适合自己的产品。
网购在珠宝行业中的比重较低，大部分消费者更偏爱线下购买，以便于实物的观察与试戴。
3. 消费者信任度消费者对品牌的认可度和信任度对于钻石与珠宝行业来说至关重要。
调查结果显示，消费者更倾向于选择具有知名度和声誉的品牌，以确保产品的质量和售后服务。
四、市场机遇与挑战1. 机遇随着人们对生活质量的追求和经济的发展，奢侈品消费市场呈现出良好的增长势头。
越来越多的人愿意在钻石与珠宝上投入更多的资金，为自己增添光彩。
同时，消费者对于创新设计和个性化需求的不断增长也为行业带来了新的机遇。
2. 挑战珠宝行业面临着诸多挑战。
首先，行业竞争激烈，大型珠宝品牌的垄断地位使得小型珠宝店难以生存。
其次，市场需求的快速变化使得产品的研发和更新速度较慢，无法满足消费者需求的变化。
钻石行业研究报告
钻石行业研究报告钻石行业研究报告随着消费水平的提高，钻石作为奢侈品市场的代表之一，逐渐成为人们追求高品质生活的象征。
本报告旨在分析钻石行业的市场发展趋势、消费者需求以及竞争现状。
一、市场发展趋势1. 全球钻石市场规模不断扩大。
根据数据显示，近年来全球钻石市场产值持续增长，市场规模逐年扩大。
尤其是亚洲和中东地区的钻石市场增长迅速。
2. 消费者趋向于个性化和定制化购买。
随着消费者个性化需求的增加，许多消费者追求与众不同的购买体验。
钻石企业需要提供更多个性化和定制化服务，以满足消费者的需求。
3. 绿色环保成为钻石行业的重要关键词。
由于社会对环境保护的关注度逐渐增加，绿色环保已成为钻石行业发展的重要趋势。
许多钻石企业开始重视矿山采矿的环境影响，并推行可持续发展理念。
二、消费者需求1. 钻石首饰是女性的最爱。
女性消费者对钻石首饰的需求旺盛，尤其是婚戒和生日礼物。
随着女性对自我价值的认同提高，购买钻石首饰已成为她们显示自信和个性的方式之一。
2. 年轻消费者成为新的增长点。
随着90后和新一代消费者的崛起，他们对高品质产品的追求非常高，也比较敢于消费。
因此，钻石行业需要开拓年轻消费者市场，满足他们对品质和个性化的需求。
3. 高品质和有保障的购买体验。
消费者对钻石的信任度较低，因此，提供高品质和有保障的购买体验非常重要。
购买渠道的信誉、产品质量的认证以及售后服务的质量都会影响消费者的购买决策。
三、竞争现状1. 国际品牌竞争激烈。
国际知名钻石品牌在全球范围内都有一定的市场份额，它们主要通过创新设计、品牌宣传以及与明星合作等方式来吸引消费者。
2. 本土品牌崭露头角。
国内品牌逐渐崭露头角，通过关注本土文化和消费者需求，提供符合国内市场需求的钻石产品。
一些本土品牌通过互联网渠道的发展，进一步扩大了市场覆盖面。
3. 信誉和品质是市场竞争的核心。
在钻石行业中，品牌的信誉和产品的品质是决定市场竞争力的关键。
消费者普遍倾向于选择有良好信誉保证和高品质保证的品牌。
钻石市场调查报告
钻石市场调查报告第一篇：钻石市场调查报告钻石市场调查报告前言钻石是指经过琢磨加工的金刚石。
而金刚石是一种天然矿物，是钻石的原石。
简单来说，钻石是在地球深部在高压、高温条件下形成的一种由碳元素组成的单质晶体。
在人类文明的几千年历史中，但人们发现和初步认识钻石却只有几百年时间，而真正揭开钻石内部结构奥秘的时间则更短。
在此之前，伴随它的只是神话般具有宗教色彩的崇拜，并视之为勇敢、权力、地位和尊贵的象征。
如今，钻石不再神秘莫测，更不是只有皇室贵族才能享用的珍品。
它已逐步成为百姓们都可拥有、佩戴的大众宝石之一。
钻石的文化更是源远流长，今天人们更多地把它看成是爱情永恒和忠贞的象征。
钻石作为现代社会当中，既有其无可比拟的工业价值，同样也是人们的重要饰品之一。
在工业上，钻石是可以充当磨料和刃具，加工各种高硬度材料，也制作耐磨零件。
然而在我们的生活中，镶嵌有钻石的饰品同样是人们所喜爱的。
而我们所俗称的钻石，其实其学术名称为金刚石。
钻石的化学成分是碳，与常见的石墨是互为同素异形体，这也是在宝石中唯一由单一元素组成的，属等轴晶系。
其晶体形态多呈八面体、菱形十二面体、四面体及它们的聚形。
强金刚光泽。
折光率2.417，色散中等，为0.044。
均质体。
热导率为0.35cal/(℃·m·s)。
用热导仪测试，反应最为灵敏，是一种良好的导热材料。
其莫氏硬度系数为10，是目前已知最硬的矿物，绝对硬度是石英的1000倍，刚玉的150倍，虽然说钻石是最坚硬的矿物，却惧怕重击，重击后可能导致顺其解理破碎，钻石打打磨加工正是凭借这一原理。
钻石的密度为3.52克/立方厘米。
钻石具有发光性，日光照射后，能在夜晚能发光。
X射线照射下，发出天蓝色荧光。
钻石的化学性质很稳定，在常温下不容易溶于酸和碱，酸碱不会对其产生作用。
正因为其相对稳定的化学性质，即使其对油脂有一定亲和性，比较易沾上油污，可以用低浓度的酸碱去除油污。
市场上的钻石有多种，无色为最好，色调越深，质量越差。
2017年珠宝市场调查报告分析
2017年珠宝市场调查报告分析对于市场,没有仔细的调查就没有发言权,企业作为市场的一部分,市场调查理所应当的被企业越来越看重。
以下是店铺为大家整理的2017年珠宝市场调查报告相关内容，希望对读者有所帮助。
2017年珠宝首饰市场分析及投资策略研究1. 珠宝首饰行业定义及分类行业概念及定义珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。
根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中，其统计4级码为C2438。
行业主要产品大类目前行业较为通用的划分是以贵金属及贵金属加上宝石作为主要分类方法，主要分为黄金珠宝首饰、K金珠宝首饰、铂金珠宝首饰和其他珠宝首饰，其他珠宝首饰包括了钻石、玉石、银、钯金、珍珠等珠宝首饰。
2. 珠宝首饰行业产业链分析珠宝首饰行业产业链简介中国珠宝首饰产业链，涉及到矿石开采、加工冶炼、毛坯加工到珠宝首饰加工和销售的全过程。
20世纪90年代，该行业开始逐渐形成产业集聚，表现为上下游产业的不断集中，如专业的机器设备、配件、辅料、主要原材料供应商的集中、生产的集中，以及销售渠道的集中等。
珠宝首饰行业主要原材料市场分析黄金市场发展及价格走势分析2015年1-3季度，全国黄金消费量813.89吨，与去年同期相比增加59.07吨，增长7.83%。
其中：首饰制造用金590.98吨，同比增长1.65%，金条制造用金141.58吨，同比增长18.55%，金币制造用金16.33吨，工业及其他用金65.00吨。
铂金市场发展及价格走势分析由于欧洲和北美的报废汽车尾气净化催化剂的铂金回收量下降。
2014年，铂金平均价格为1350美元/盎司，比2013年低130美元/盎司。
2015年12月，铂金价格约为852美元/盎司。
中国钻石市场需求现状与投资决策分析报告(2014-2019)
中国钻石市场需求现状与投资决策分析报告(2014-2019)中国报告网出版时间：2014年报告大纲中国报告网发布的《中国钻石市场需求现状与投资决策分析报告(2014-2019)》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
∙【来自】中国报告网/∙【关键字】产业调研市场监测行业分析投资评估前景预测∙【出版日期】2014∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元∙【报告网址链接】/yejin/189363189363.html本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 2013-2014年中国钻石行业发展概述第一节钻石行业概述一、钻石的定义二、钻石的特点第二节钻石上下游产业链分析一、产业链模型介绍二、钻石行业产业链分析第三节钻石行业生命周期分析一、行业生命周期概述二、钻石行业所属的生命周期第四节行业经济指标分析一、赢利性二、附加值的提升空间三、进入壁垒退出机制四、行业周期第二章 2013-2014年世界钻石市场运行形势分析第一节2013年全球钻石行业发展回顾第二节亚洲地区主要市场概况第三节欧盟主要国家市场概况第四节北美地区主要市场概况第五节 2014-2019年世界钻石发展走势预测第三章 2013年中国钻石产业发展环境分析第一节 2013年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节钻石行业主管部门、行业监管体第三节中国钻石行业政策环境分析第四节 2013年中国钻石产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章 2013年中国钻石产业运行情况第一节中国钻石行业发展状况一、钻石行业市场供给情况二、钻石行业市场需求情况三、钻石行业市场市场容量第二节中国钻石行业价格走势分析一、钻石行业价格影响因素分析二、2012-2013年钻石行业价格走势回顾三、2014-2019年钻石行业价格走势预测第三节中国钻石行业技术发展分析第四节钻石行业未来发展趋势预测第五章 2013-2014年中国钻石市场发展分析第一节中国钻石行业竞争现状第二节中国钻石行业集中度分析一、市场集中度二、企业集中度三、区域集中度第三节钻石行业品牌现状分析第四节中国钻石行业存在的问题第五节中国钻石行业国际竞争力分析一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第六章2013-2014年中国钻石行业竞争情况第二节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第三节钻石行业SWOT分析一、优势二、劣势三、机会四、威胁第四节中国钻石产品竞争力优势分析一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析三、竞争优势评价及构建建议第七章钻石行业重点生产企业分析第一节企业A一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节企业B一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节企业C一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节企业D一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节企业E一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八章 2014-2019年钻石行业发展预测第一节 2014-2019年中国钻石行业未来发展前景分析一、2014-2019年中国钻石市场发展环境分析二、2014-2019年中国钻石行业市场规模预测三、2014-2019年中国钻石行业市场发展趋势分析第二节 2014-2019年中国钻石行业市场供需预测一、2014-2019年中国钻石行业供给预测二、2014-2019年中国钻石市场需求预测第三节2014-2019年中国钻石行业盈利走势预测第九章 2014-2019年中国钻石行业投资风险与营销分析第一节2014-2019年钻石行业进入壁垒分析第二节2014-2019年中国钻石行业投资环境分析第三节中国钻石行业投资风险一、政策风险二、技术风险三、竞争风险四、原材料风险五、其他风险第四节中国钻石行业营销分析一、渠道构成二、销售贡献比率三、覆盖率四、销售渠道效果五、价值流程结构第十章 2014-2019年中国钻石行业发展策略及投资建议第一节钻石行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节观研天下投资建议一、重点投资区域建议二、重点投资产品建议图表目录（部分）：图表：2009-2013国内生产总值图表：2009-2013居民消费价格涨跌幅度图表：居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况图表：钻石行业产业链图表：2009-2013钻石行业市场供给图表：2009-2013钻石行业市场需求图表：2009-2013钻石行业市场规模图表：钻石所属行业生命周期判断图表：钻石所属行业区域市场分布情况图表：2014-2019年中国钻石行业市场规模预测图表：2014-2019年中国钻石行业供给预测图表：2014-2019年中国钻石行业需求预测图表：2014-2019年中国钻石行业价格指数预测图表：……更多图表详见正文……特别说明：报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。
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2017年钻石行业需求及品牌格局分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年9月正文目录行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大 (5)千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体 (5)需求变迁：婚庆需求替代传统黄金，自我表达需求逐步崛起 (9)需求表现：一二线城市客单价+频次提升，三四线渗透率提升最具潜力.. 13 品牌格局：中高端市场空间大，品牌&产品设计俱佳者领先 (18)钻石产业链上游垄断，下游品牌力/设计力铸优势 (18)钻石高端市场：海外品牌底蕴深厚格局稳固，国内品牌短期难以进跻 (20)钻石中高端市场：竞争加剧，钻石品牌相对传统黄金品牌更易突围 (21)渠道格局：线上快速发展但具局限性，线下渠道仍为主流 (25)电商渠道：线下体验趋势明显，适合一二线城市深耕细作 (25)传统渠道：三四线城市渠道覆盖度提升空间大，加盟利于加速渗透 (29)相关建议 (32)主要公司分析 (32)通灵珠宝 (32)周大生 (33)风险提示 (33)图表目录图表1：2016年全球四大钻石市场拥有钻石饰品人群比例 (5)图表2：2015年各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例 (6)图表3：千禧一代较年长一代更偏好钻石饰品 (6)图表4：国内珠宝行业发展历史 (7)图表5：2016年国内珠宝行业分品类占比 (8)图表6：黄金类首饰需求受金价波动影响较大 (8)图表7：2014-2022E国内珠宝行业终端销售规模及增速（亿元） (9)图表8：钻石饰品增速高于传统黄金饰品增速 (9)图表9：2008-2016年中国结婚人口及增速（万对） (10)图表10：各珠宝品牌进行爱情营销，“钻石=爱情”观念深入人心 (11)图表11：一二线城市钻石饰品在婚庆饰品中占比 (12)图表12：各品牌出现众多爱情之外的广告语、除钻戒外的钻饰 (13)图表13：2008-2015年国内各线城市人口占比 (14)图表 14：2002-2016 年国内城镇居民可支配收入（元）和珠宝行业规模（亿元） (14)图表15：奢侈品需求收入弹性大于必需品 (15)图表16：中国一二三四线城市钻石饰品渗透率 (15)图表17：消费者对钻饰品牌关注度提升 (16)图表18：克拉钻（1ct及以上）关注超过小钻趋势明显 (16)图表19：珠宝服饰化趋势，更注重可搭配性 (17)图表20：2013-2016年国内城镇和农村人均可支配收入增速 (18)图表21：钻石产业链微笑曲线陡峭 (19)图表22：钻石产业链 (19)图表23：国内珠宝市场品牌梯队划分 (20)图表24：2010-2015年国内高端珠宝市场TOP10品牌排名及整体市占率. 21 图表25：2015年世界前十大珠宝品牌简介 (21)图表26：2011-2015年国内中高端珠宝市场TOP10市占率 (22)图表 27：2011-2015 年国内中高端珠宝市场TOP10集中度逐年下降 (22)图表28：传统黄金品牌“黄金”、“传统”烙印深 (23)图表29：通灵珠宝娱乐营销、Darry Ring 情感营销 (24)图表30：钻石品牌与黄金品牌钻饰类产品形象及SKU（个） (25)图表31：2008-2016年电商品（珂兰、钻石小鸟）收入增速高于线下品牌26 图表32：2014-2016年周大生电商业务规模及占比（万元） (26)图表33：2015-2016年天猫双十珠宝品类销量前十 (27)图表34：钻石小鸟打造O2O体验店 (28)图表35：周大生打造“虚拟试戴”体验店 (28)图表36：几家钻石电商线下体验店分布（家） (29)图表37：2017H1黄金珠宝品牌渠道数量（家） (30)图表38：2017H1钻石首饰品牌渠道数量（家） (30)图表39：内地珠宝品牌存在地域性特征 (31)图表40：钻石品牌自营、经销、加盟模式对比 (31)行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体千禧一代成消费主力军，时尚偏好凸显随着千禧一代（1984-2000年出生）开始进入职场、步入中年，其逐渐成为消费主力军。
千禧一代因从小生活于物资丰富环境，接触互联网，因此对新鲜事物接受度高，追逐新潮和时尚是其特征。
珠宝行业中，时尚度高的钻石饰品成为最受千禧一代追捧的珠宝品类。
根据De Beers Group最新公布的《2016年钻石行业分析报告》，在中国52%的千禧一代将钻饰列为最渴望得到礼物的第一位。
20%千禧一代拥有钻石饰品（其中25-34岁人群持有比例最高，达29%），该比例高于年长一代（18%）。
同时，中国也是四大钻石消费国家中唯一一个千禧一代拥有钻饰比例高于年长一代的国家。
并且，在各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例中，中国以68%居首（2015年），远高于其他三个国家（印度/美国/日本分别为47%/41%/29%）。
图表1：2016年全球四大钻石市场拥有钻石饰品人群比例图表2：2015年各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比例在千禧一代成为消费主力军的背景下，钻石饰品的需求主要来自于两方面：1）年轻人审美观转变，钻石饰品在婚庆饰品需求中，对传统黄金饰品的替代。
2）随着千禧一代逐渐成为消费主力军，其追求时尚与独立，钻石饰品逐渐成为其日常购买的时尚首饰之一。
图表3：千禧一代较年长一代更偏好钻石饰品2016年钻石饰品行业规模约1200亿元，未来增速持续高于整体珠宝国内珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初（正值世界珠宝产业向亚洲转移），经历了90年代制造向设计创造型的转型期后，步入稳步增长阶段。
珠宝饰品按材质可分为五大类：宝石饰品、贵金属饰品、珍珠饰品、半宝石饰品、人造珠宝。
其中前三类为贵重珠宝。
具体来看，翡翠类饰品在中国有深厚的文化基础，需求较为稳定；黄金类饰品因其具有投资/实用双重属性，需求量受金价波动较大；钻石类饰品受益于“钻石恒久远，一颗永流传”的口号，在年轻人消费人群中日益流行。
2016年，钻石饰品占国内珠宝零售额的20%（整体为限额以上零售企业）。
图表4：国内珠宝行业发展历史图表5：2016年国内珠宝行业分品类占比图表6：黄金类首饰需求受金价波动影响较大根据Euromonitor ，2016 年国内珠宝行业零售总额约6133 亿元（2012-2016年CAGR7.8%），按钻石饰品20%的份额计算，预计2016年国内钻石饰品行业规模约1226亿元。
从增速看，因近几年钻饰在婚庆市场的普及，及其自身的时尚属性，钻饰行业整体以高于行业增速增长。
国内几家主要的珠宝公司增速也反应此趋势，2015/16 年，钻石饰品为主的通灵珠宝和周大生收入增长提速，而主打黄金的老凤祥和周大福的收入则呈现负增长。
图表7：2014-2022E国内珠宝行业终端销售规模及增速（亿元）图表8：钻石饰品增速高于传统黄金饰品增速需求变迁：婚庆需求替代传统黄金，自我表达需求逐步崛起婚庆饰品，钻石对传统黄金饰品替代显现钻石饰品的需求中，婚庆需求占比最大（超 50%）。
虽然因第二次婴儿潮人口逐渐过结婚高峰后，自2014年起结婚人口逐年下滑，但人群基数仍庞大（2016年为1133万对）。
图表9：2008-2016年中国结婚人口及增速（万对）绑定爱情，钻石饰品成年期人的婚庆新宠。
20世纪De Beers的“钻石恒久远，一颗永流传”广告语广为流传，将象征“纯洁、璀璨、独一无二”的钻石与人们向往的爱情牢牢绑定，使其成为求婚不可或缺的一部分。
而出生于20 世纪末的千禧一代更是从小受次观念熏陶，已经爱情与钻石划上等号。
De Beers的成功营销之后，众多钻石珠宝品牌纷纷进行各类钻石与爱情的营销，进一步深化“钻石=爱情”的观念。
图表10：各珠宝品牌进行爱情营销，“钻石=爱情”观念深入人心随着越来越多的年轻人选择钻石饰品作为婚礼饰品，替代传统的“金三件饰品”趋势明显。
钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升，一线城市钻饰婚庆渗透率从1993年的1%提升至2016年的60%。
图表11：一二线城市钻石饰品在婚庆饰品中占比钻石象征由爱情向表达自我延伸，时尚设计感强的产品需求有望上升年轻女性崇尚独立，钻石象征向时尚与独立延伸。
千禧一代自小受西方崇尚独立的观念影响，女性更注重事业、有较好的经济基础。
在配饰方面，更偏好能彰显时尚个性、自身价值的品类。
相比传统的金银与玉石，钻石”坚硬、独一无二、闪亮夺目”的特点完美诠释新时代女性独立自信与时尚的特质。
因此，对千禧一代女性而言，钻石不仅代表爱情，更代是表达自我、彰显独立个性的一种方式。
从女性获得钻石饰品的途径也能看出上述趋势：新时代女性获得钻石饰品的途径不仅限于爱人馈赠，自发购买的占比提升（节日、为了庆祝、满足自身装饰需求），根据De Beers统计，2014年中国钻石消费中，24%为自购行为。
在此背景下，具有品牌影响力、产品设计感强的钻石品牌产品有望获得千禧一代女性的青睐。
图表12：各品牌出现众多爱情之外的广告语、除钻戒外的钻饰需求表现：一二线城市客单价+频次提升，三四线渗透率提升最具潜力珠宝首饰为可选消费品，具有奢侈品属性，因此需求曲线具备极强的需求收入弹性：若居民收入水平或者财富水平上升，则奢侈品的需求将明显增加；对比之下，必需消费品的需求曲线特征则为，价格弹性较大而收入弹性较小，收入上升对需求影响较小。
因此，人均收入水平较高的一线城市钻石饰品渗透率较高，2016年达到61%，远高于二线/三四线城市（分别为48%/37%）。
我们认为，未来5年国内钻石饰品需求主要来自于一二线城市客单价及购买频次提升，及三四线城市渗透率提升。
而其中，由于三四线城市人口基数更为庞大（一二线城市人口占比约21%），随着收入水平提升其钻石消费渗透率有望复制一二线城市进程，未来将成为最具潜力的钻石消费市场。
图表13：2008-2015年国内各线城市人口占比图表 14：2002-2016 年国内城镇居民可支配收入（元）和珠宝行业规模（亿元）图表15：奢侈品需求收入弹性大于必需品图表16：中国一二三四线城市钻石饰品渗透率一二线城市消费者对钻饰的接受度相对较高，渗透率提升空间相对三四线城市小，未来提升空间更多来自于客单价与购买频次的提升。
克拉钻和品牌钻饰需求提升客单价。
1）克拉钻需求提升。
过去50ct及以下的钻饰居多（EX切工的裸钻一般为5000-20000元），随着该人群经济水平提升，购买克拉钻的趋势显现（1ct及以上裸钻价格在30000以上）。
2）品质需求。
千禧一代更追求品质，对钻戒的要求除了大小外，对品牌的认知度也在提升。
根据国家珠宝玉石质量监视检验中心调查，消费者更倾向于购买知名度高、口碑好的品牌产品。