盛大网络市场传播方案完整
营销传播活动的策划书3篇
营销传播活动的策划书3篇篇一营销传播活动策划书一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和提升品牌知名度，以吸引更多的消费者。
本次营销传播活动旨在通过一系列有针对性的宣传和推广措施，提高[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品销售。
二、活动目标1. 提高[品牌名称]的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可该品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众群体]六、活动内容1. 线上活动社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和相关内容，吸引用户关注和参与。
网络广告投放：在各大网站、论坛等平台投放广告，提高活动曝光率。
电子邮件营销：向目标客户发送电子邮件，介绍活动内容和优惠信息，引导客户参与。
2. 线下活动举办新品发布会：邀请媒体、行业专家和消费者参加新品发布会，展示新产品的特点和优势。
开展促销活动：在商场、超市等场所开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
参加行业展会：参加相关行业展会，展示企业形象和产品，与潜在客户进行交流和合作。
3. 互动活动线上互动：在社交媒体平台上开展互动活动，如抽奖、问答、投票等，增加用户参与度和粘性。
线下互动：在活动现场设置互动环节，如体验区、游戏区等，让消费者更好地了解产品和品牌。
七、活动宣传1. 制定宣传计划：根据活动目标和受众群体，制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
2. 制作宣传资料：制作活动海报、宣传单页、视频等宣传资料，突出活动亮点和优惠信息。
3. 邀请媒体参与：邀请主流媒体参加活动，进行报道和宣传，提高活动的知名度和影响力。
4. 利用社交媒体：利用社交媒体平台发布活动信息和宣传资料，吸引用户关注和参与。
八、活动预算1. 线上活动费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 互动活动费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设定评估指标：根据活动目标，设定评估指标，如活动参与人数、销售额、品牌知名度等。
盛大网络市场传播方案
市场传播方案
5.
英特尔校园网络游戏巡展( 英特尔校园网络游戏巡展(1) 时间:2003年4月--- 10月 时间:2003年 10月 地点:启动仪式选择清华大学,或北京大学千年讲堂 地点:启动仪式选择清华大学, 建议形式: 建议形式: 百所高校校园网络游戏巡展 百位大学生玩家口述实录 目标受众:玩家(主要为学生),学生家长,教育部,媒体 目标受众:玩家(主要为学生),学生家长,教育部, ),学生家长 内容: 内容: 游戏大赛 促销"盛大超级用户服务包" 促销"盛大超级用户服务包" 选择10 选择10所高校设立盛大奖学金 10所高校设立盛大奖学金
2.
关于3.15 关于3.15之守株待兔篇 3.15之守株待兔篇 时间:2003年3月中旬 时间:2003年 建议形式:3.15期间采取"守株待兔"的策略,不做主动性 期间采取" 建议形式:3.15期间采取 守株待兔"的策略, 传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络"心虚" 传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络"心虚".但 我们要建立危机的快速响应机制, 我们要建立危机的快速响应机制,以防止一旦出现的媒体主动 攻击 建立危机快速响应机制: 建立危机快速响应机制: "铁血传奇"的或奖证书 铁血传奇" 消费者推荐为"中国市场消费产品'无假冒, 消费者推荐为"中国市场消费产品'无假冒,无投诉 无缺陷'调查监测" ,无缺陷'调查监测"同行业十佳品牌 官方新闻稿的准备 效果预测:无声胜有声;如遭到媒体攻击,又能做到有理有 效果预测:无声胜有声;如遭到媒体攻击, 平息攻击的声音, 据,平息攻击的声音,建立盛大网络的诚信度
商城网络推广方案策划书3篇
商城网络推广方案策划书3篇篇一《商城网络推广方案策划书》一、推广目标通过有效的网络推广策略，提高商城的知名度、访问量和销售额，扩大商城在目标受众中的影响力。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的消费者，具有一定的消费能力和网络购物习惯。
2. 对时尚、数码、家居等品类有兴趣的人群。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）优化商城网站的关键词、、描述等元素，提高在搜索引擎中的排名。
定期更新网站内容，增加原创文章和产品介绍。
2. 社交媒体推广在主流社交媒体平台（如、微博、抖音等）上建立商城官方账号，发布产品信息、促销活动、用户评价等内容。
与网红、博主合作，进行产品推广和口碑传播。
3. 内容营销创建高质量的购物指南、产品评测、使用技巧等内容，吸引用户关注和分享。
利用博客、论坛等平台进行内容发布和互动。
4. 电子邮件营销收集用户电子邮件地址，定期发送商城促销信息、新品推荐等邮件。
5. 在线广告在相关行业网站、搜索引擎上投放广告，提高商城曝光率。
尝试视频广告、信息流广告等新型广告形式。
四、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成商城网站的 SEO 优化工作。
建立社交媒体账号，发布基础内容，积累一定的粉丝数量。
开始制作和发布内容营销文章。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化 SEO，争取在搜索引擎中取得较好排名。
与网红、博主开展合作推广。
增加电子邮件营销的发送频率和内容质量。
投放适量的在线广告。
3. 第三阶段（7-12 个月）巩固和提升商城在各个推广渠道的效果。
根据数据分析和用户反馈，优化推广策略和执行计划。
策划大型促销活动，进一步提高销售额。
五、效果评估与调整1. 定期监测和分析商城的访问量、转化率、销售额等数据，评估推广效果。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略和执行计划，优化推广资源的分配。
六、预算分配1. SEO 优化费用：[X]元。
2. 社交媒体推广费用（包括与网红、博主合作）：[X]元。
网络游戏新品广告推广策划案
网络游戏新品广告推广策划案【背景】如今，随着互联网的普及和技术的进步，网络游戏已成为很多人休闲娱乐的首选。
然而，市场上的游戏新品层出不穷，如何在竞争激烈的市场中打造一个独特的品牌形象，吸引更多的玩家成为关键。
本文将针对一款即将上线的网络游戏进行广告推广策划案。
【目标】1. 提高游戏品牌的知名度和曝光度，吸引更多的玩家下载并试玩游戏。
2. 突出游戏的独特特色和优势，让玩家更愿意购买游戏内的虚拟物品和增值服务。
【目标群体】游戏主要面向网络游戏玩家群体，年龄在18-35岁之间，男女均有。
【策略】1. 原创宣传素材：制作一支精良的宣传片，通过高质量的CG 画面展示游戏的画面和特色玩法，结合动人的音乐和有趣的故事情节，吸引观众的眼球并引起共鸣。
2. 社交媒体推广：借助各大社交媒体平台进行广告推广，与有影响力的游戏主播和KOL合作，让他们试玩游戏并录制直播或视频分享给粉丝。
同时，在游戏内设置社交分享功能，让玩家可以将自己的游戏成就和画面分享到社交媒体上，引发更多用户传播。
3. 线下宣传活动：组织线下游戏发布会或电竞赛事，吸引游戏玩家和游戏爱好者的参与。
通过现场展示游戏内容、分发礼品和举办抽奖活动等方式，增加游戏的曝光度和吸引力。
4. 优化用户体验：游戏上线后，重视用户反馈，及时解决bug 和问题，保持游戏的稳定性和流畅度。
在游戏内设置活动、奖励和福利来吸引玩家长期留存，并提供个性化的增值服务，让玩家愿意在游戏中进行消费。
【预算】1. 制作宣传片和广告素材的费用：500,000元。
2. 社交媒体推广的费用：200,000元。
3. 线下宣传活动的费用：300,000元。
4. 用户体验优化和增值服务的费用：400,000元。
总预算：1,400,000元。
【推广时间】游戏上线前3个月进行预热宣传，并持续进行游戏发布后的推广活动，至少持续半年。
【评估】1. 下载量和试玩人数：通过数据统计宣传渠道和效果，评估游戏的曝光度和用户兴趣。
盛大《传奇3》区域推广计划书
一背景受网络游戏公司《传奇3》官方委托在湖南省长沙市对网络游戏《传奇3》进行推广。
有2点需注意1，长沙为四大火炉之一且现在为夏季高温期2，长沙市城区受城市规划建设的影响对游戏推广“硬件”方面的效应。
如室外推广，酷热、供电不足等等。
二市场分析就目前长沙市网络游戏市场来看网络游戏主要面向2个方面的人群：大学生和上班族6月是为网游人数锐减的季节学生面临高考，考级和毕业等方面的问题，上班族也要面对公司的季度考核，也显得比较忙碌，在组织游戏活动方面很难调动其积极性和参与性。
从7月份一直到10月国庆节也是其它各推广商看好的季节，高校学生经过考试等问题，时间都比较充足，上班族也有其公司推迟上班时间和休息的空闲，在这个时候再组织比较大型的推广活动更为有效，迅速。
如何先拉拢一批玩家进行前期的宣传和动员成拉和众多同期推广的网络游戏竞争的重心点。
另外东塘——环保一线受工路施工影响网吧客源锐减组织推广活动，做用甚微。
（不建意在此组织大型活动。
）高温天气造成的网吧客源减少和对游戏本身的可玩性等影响也不容呼视。
（在高温下单调的练级，pk，做任务为大多数玩家所不能接受）三竞争性分析网络游戏玩家对于新奇的游戏都有着非常强的好奇心，尤其是像《天堂2》、《数码宝贝》、《天翼之链》~这些画质，可玩性等方面都比较强的新网络游戏在6月份的新鲜出炉更是吸引着无数玩家为之侧目，关注之情可见一斑。
《传奇3》推出已一年有余在画质、音乐、操做、可玩性等方面如果不能推陈出新，拿出相应的应对策略将受其众多新网络游戏上市的冲击而失去一部份玩家，这对游戏本身造成的影响不容呼视。
而相较这些新出的网络游戏，《传奇3》能让人注目和留意的就是其后续版本。
业内人事曾有人戏称《传奇3》和《传奇世界》为《传奇2》的后续版本。
《传奇2》在玩家心目中的地位对于我们宣传和推广该网络游戏（《传奇3》）将会有很大帮助。
一款好的网络游戏其丰富的游戏内涵比所运用新的视觉效果更为重要，宣传《传奇3》其中更多新的游戏元素比宣传其采用新的视觉效果和奖品活动来得更有有效、迅速。
网络大型营销活动方案策划
网络大型营销活动方案策划一、活动背景分析在互联网迅速发展的今天，网络营销已然成为企业实施营销战略的重要手段。
网络大型营销活动通过创新的活动方式和吸引力的内容，可以为企业带来更多的曝光度、更好的品牌形象和更高的销售额。
本次网络大型营销活动旨在利用互联网平台，以超级购物狂欢季为主题，吸引消费者参与、增加用户黏性、扩大品牌知名度和推动销售增长。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过大规模的网络营销活动，提高目标用户对品牌的辨识度和认知度，增加品牌曝光度。
2. 增加用户黏性：通过活动吸引用户参与，提升用户对品牌的依赖和忠诚度，增加用户粘性。
3. 提高销售额：通过大幅度优惠、限时购等促销手段，刺激用户购买欲望，推动销售额的增长。
三、活动策划1. 活动主题：“超级购物狂欢季”本次活动以“超级购物狂欢季”作为主题，通过举办一系列的促销活动，打造出狂欢的氛围，吸引用户参与。
2. 活动内容及形式设计：（1）预热阶段：- QQ空间抽奖：用户在QQ空间分享活动海报并@好友，即可参与抽奖，随机送出品牌礼品或优惠券。
- 微博转发互动：用户转发活动微博，并@好友，即可参与幸运转盘互动，有机会获得免费抽奖资格或优惠券。
（2）正式活动阶段：- 预售：提前发布部分产品的促销信息，用户可提前下单，享受优惠价。
- 限时抢购：定时发布限时促销商品，限量抢购，抢购结束后价格恢复，可吸引用户购买。
- 砍价活动：用户购买指定商品后，邀请好友帮忙砍价，达到一定砍价幅度后可购买。
- 满减优惠：购物车满足一定金额后，可享受满减优惠。
- 积分抽奖：用户在购物过程中积累积分，可用于参与抽奖，赢取品牌礼品或优惠券。
- 点赞评论送礼：用户在活动页面点赞并留言评论，随机抽取幸运用户送出品牌礼品。
3. 营销推广渠道（1）社交媒体平台：利用微博、微信、QQ空间等社交媒体平台发布活动信息，并通过社交分享、@好友等方式扩散活动。
（2）品牌官网：在企业官网首页设置活动入口，吸引用户点击参与。
线上传播策划书3篇
线上传播策划书3篇篇一线播策划书一、背景随着互联网的普及和发展，线播已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
本策划书旨在制定一套有效的线播方案，提高品牌知名度，增加用户粘性，促进销售增长。
二、目标1. 提高品牌知名度，使更多的人了解我们的品牌。
2. 增加用户粘性，提高用户对我们品牌的忠诚度。
3. 促进销售增长，提高产品或服务的销售额。
三、目标受众1. 年龄在[具体年龄段]之间的消费者。
2. 对[产品或服务类别]有兴趣的人群。
3. 活跃于社交媒体平台的用户。
四、传播渠道1. 社交媒体平台（1）选择适合品牌的社交媒体平台，如、微博、抖音等。
（2）制定内容策略，发布有趣、有用、有价值的内容，吸引用户关注。
2. 搜索引擎优化（SEO）（1）优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
（2）选择合适的关键词，提高网站的曝光率。
（3）发布高质量的内容，吸引用户访问网站。
3. 电子邮件营销（1）收集用户的电子邮件地址，建立用户数据库。
（2）定期发送电子邮件，向用户提供有价值的信息，如产品更新、优惠活动等。
（3）个性化邮件内容，提高用户的打开率和率。
4. 在线广告（1）选择适合品牌的在线广告平台，如百度推广、腾讯广告等。
（2）制定广告投放策略，选择合适的广告形式和投放时间。
（3）监测广告效果，根据数据优化广告投放策略。
五、内容策略1. 制定内容计划，明确发布的内容类型和频率。
2. 创作高质量的内容，包括文章、图片、视频等。
3. 结合热点话题和用户兴趣，制作有吸引力的内容。
4. 优化内容和描述，提高内容的率和搜索排名。
六、执行计划1. 明确各传播渠道的负责人和工作内容。
2. 制定详细的执行时间表，确保各项工作按时完成。
3. 定期监测传播效果，根据数据调整传播策略。
七、预算1. 列出各项传播活动的预算，包括社交媒体推广、SEO、电子邮件营销、在线广告等。
2. 合理分配预算，确保各项传播活动的顺利进行。
八、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、用户粘性、销售增长等。
扩展网络宣传方案策划书3篇
扩展网络宣传方案策划书3篇篇一《扩展网络宣传方案策划书》一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络宣传已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
为了进一步扩大公司的网络宣传效果，提高品牌知名度，增加网站流量，特制定本策划书。
二、目标受众本方案的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、合作伙伴、行业分析师等。
三、网络宣传策略1. 建立多渠道的网络宣传平台，包括公司官方网站、社交媒体平台、行业论坛等。
2. 优化网站内容，提高用户体验，增加网站的搜索引擎排名。
3. 利用社交媒体平台进行品牌推广，发布有价值的内容，吸引潜在客户关注。
4. 开展网络广告投放，提高品牌曝光度。
5. 与行业媒体、博主等建立合作关系，进行软文推广。
四、具体措施1. 网站优化（1）定期更新网站内容，保证信息的及时性和准确性。
（2）优化网站结构，提高用户体验。
（3）加强网站关键词优化，提高搜索引擎排名。
2. 社交媒体推广（1）制定社交媒体策略，明确目标和定位。
（2）开设官方微博、公众号等社交媒体账号，定期发布有价值的内容。
（3）与用户进行互动，提高用户粘性。
3. 网络广告投放（1）选择合适的网络广告平台，如百度推广、腾讯广告等。
（2）制定广告投放计划，根据目标受众和投放时间进行投放。
（3）监控广告效果，及时调整投放策略。
4. 软文推广（2）发布在相关行业论坛、博客等平台，提高软文的曝光度。
5. 活动策划（1）举办线上活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户参与。
（2）参加行业展会、研讨会等活动，提高品牌知名度。
五、执行时间表本方案的执行时间为[具体时间]，具体如下：1. [具体时间]：完成网络宣传平台的搭建。
2. [具体时间]：制定社交媒体策略，开设官方社交媒体账号。
3. [具体时间]：开展网络广告投放。
4. [具体时间]：与行业媒体、博主等建立合作关系。
5. [具体时间]：举办线上活动。
六、预算安排1. 网站建设和维护费用。
2. 社交媒体推广费用。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传播管理体系
➢ 全方位的品牌认知
盛大期望 认知
2020/8/15
玩家认知
业内、媒体 认知
传播管理体系
➢ 企业业务运作与市场传播工作的统一与互动
业务运作层
市场传播层
2020/8/15
完善的传播管理体系
全方位 品牌认知
传播管理体系
➢ 业务运作层面
✓ 企业发展速度与质量相协调 ✓ 企业发展规模与管理能力相协调 ✓ 长期目标与短期目标相匹配 ✓ 市场营销诉求与业务发展实际相匹配 ✓ 政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动
背景分析
• 盛大的劣势：品牌危机
• 因欠费问题导致 与ACTOZ合作的中 止 • 与Wemade诉讼
• “传奇”用户的流失 • 用户的担忧
• 媒体记者的攻击 • 其他媒体的转载 • 媒体普遍疑虑
• 竞争对手的言论攻击 • 部分经销商不满
2020/8/15
背景分析
• 攻击盛大关键词
– 缺乏诚信——因拖欠代理费与韩方协议的终止 – 偷税漏税——渠道销售的财务盲点 – 盗版“传奇”——“新传奇”源代码与品牌涉
2020/8/15
质量控制体系 传播作业规范
传播作业流程 市场传播文档/数据库
传播管理体系
➢ 传播作业体系的建立（2）
发言人：陈天桥
媒政行 介府业 关关关 系系系
公 众 用 户 关 系
合 作 伙 伴 关 系
投 资 人 关 系
基 础 作 业 体 系
2020/8/15
传播管理体系
➢ 整合营销传播计划
相
互
公共关系 直效行销 渗
透
事件营销
的
共
广告
互动行销 赢 局
面
2020/8/15
传播管理体系
➢ 媒体的深入了解
广告驱动 转载、跟踪
理性，探讨 快速，大胆 严肃、慎重
IT媒体记者 大众媒体记者 财经媒体记者 网络媒体记者 电视媒体记者
2020/8/15
其 北广上他 京州海区 媒媒媒域 体体体媒 记记记体 者者者记
2020/8/15
市场传播策略
• 市场传播的原则——两条主线
事件营销驱动
诚信 互动娱乐
2020/8/15
市场传播策略
• C.A.R.E.策略
Creditability 信誉/信用
Redefinement 重新定义/规范
Alliance 联盟/合作
– 第二阶段：危机防范与处理三个月左右时间
与内部整治并行
（标本兼治）
三至六个月时间
– 第三阶段：品牌全面重建
2020/8/15
解决之道
媒体是“标”中之“标”
言辞激烈 媒体
温和中立 媒体
支持 媒体
一 对 一 沟 通
互 动 娱 乐 转 移 视 线
在 诚 信 上 做 文 章
在 诚 信 上 做 文 章
2020/8/15
2020/8/15
盛大
市场定位
中国互动娱乐产业的倡导者与先行者
2020/8/15
市场传播目标
• 建立并提升盛大网络的忠诚度、信誉度、 美誉度
• 树立盛大网络为领先的中国互动娱乐企业
的形象
• 树立盛大网络是值得信赖的最佳合作伙伴
的形象
2020/8/15
目标受众
• 网络游戏行业 • 电信运营商 • 渠道代理商 • 合作伙伴 • 投资商 • 政府 • 媒体 • 网络游戏玩家
者
跟 勤庸 中 风 奋惰 性
传播管理体系
➢ 媒体的紧密沟通与培育“铁杆”记者
季度媒体沟通会 不定期媒体圆桌会
总编俱乐部 媒体联谊会
了解记者偏好 建立媒体关系 培育铁杆记者
2020/8/15
传播管理体系
➢ 发言人制度的建立
媒体的属性和架构
媒体的运作
/15
解决之道
其他目“标”受众
玩家
合作伙伴
政府
回 报
沟 通 、 回 报
强 化 关 系
2020/8/15
解决之道
盛大网络是“本”
高速发展导致 发展策略欠稳健
合作伙伴关系的 系统构建不够
传播体系 不够完善/强健
2020/8/15
缺乏与媒体 紧密/有步调的沟通
2020/8/15
解决之道
标本兼治
内 部 传 播 管 理 体 系 完 善
2020/8/15
关键信息
• 盛大网络是中国互动娱乐产业的倡导者与 先行者
• 盛大网络是无可争议的网络游戏的领军者 • 盛大网络开辟了国内自主研发网络游戏的
新天地 • 盛大网络凭借自身的实力与信誉，赢得了
众多强大的国内外知名企业的青睐与合作 • 盛大网络是值得信赖的企业公民 • 盛大网络是网络游戏玩家的基地
2020/8/15
传播管理体系
➢ 市场传播层面
✓ 传播作业体系的建立 ✓ 切实有效的年度整合营销传播计划 ✓ 对媒体的深入了解 ✓ 媒体的紧密沟通与培育“铁杆”记者 ✓ 新闻发言人制度的建立 ✓ 危机管理体系的建立 ✓ 提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡
2020/8/15
传播管理体系
➢ 传播作业体系的建立（1）
传播管理体系
➢ 提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡
消费者的教育
业
绩
提 升
媒体的教育
业 绩 再 提 升
2020/8/15
传播管理体系
➢ 危机管理体系
2020/8/15
政府关系 发言人
文档准备
制度
日常监测
意见领袖
机制
铁杆记者
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
对 外 传 播 的 全 面 执 行
盛大网络的品牌美誉度
深度了解
• 负面媒体减少 • 中立媒体转化为
支持媒体
• 负面媒体持续减少 • 建立支持媒体群
不信任 和怀疑
美誉度
• 众多的负面媒体
目前
2020/8/15
4-7月 误解和猜测
8月-
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
2020/8/15
背景分析
• 盛大的优势
中国最大的网络游 戏公司，占有 60%市场份额
6000余万用户
软银 USD4000万
英特尔、微软等 强大合作伙伴
自主研发的 “新传奇”
2020/8/15
嫌盗用韩方“传奇” – 毒害青少年——让众多孩子彻夜玩“传奇”，
影响工作和学习，身体健康 – 欺骗消费者——涉嫌篡改“传奇”源代码，设
置游戏后门
2020/8/15
背景分析
• 盛大品牌受到前所未有的冲击 – 来自外部：信任危机 – 来自内部：“免疫系统”危机
2020/8/15
解决之道
– 第一阶段：先治标应急 一个月左右时间