网络游戏营销策划推广传播方案
游戏推广方案策划书3篇
游戏推广方案策划书3篇篇一《游戏推广方案策划书》一、推广目标在一定时间内，提高游戏的知名度和用户量，增加游戏的活跃用户数和付费用户数，提升游戏在市场中的竞争力。
二、目标受众1. 游戏爱好者：对各类游戏有浓厚兴趣，喜欢尝试新游戏。
2. 年轻群体：主要集中在 15-35 岁，对新鲜事物接受度高。
3. 社交媒体活跃用户：经常在社交平台上分享和交流游戏体验。
三、推广策略1. 线上推广社交媒体宣传：利用微博、、抖音等平台发布游戏相关内容，包括精彩游戏画面、玩家攻略、趣味短视频等，吸引用户关注。
游戏直播推广：与知名游戏主播合作，进行游戏直播，展示游戏的特色和玩法，激发观众的兴趣。
搜索引擎优化（SEO）：优化游戏官网，提高在搜索引擎中的排名，方便用户搜索到游戏。
广告投放：在相关游戏网站、社交媒体平台投放广告，精准触达目标受众。
2. 线下推广参加游戏展会：设置展台，展示游戏，提供试玩，与玩家面对面交流。
举办线下活动：如游戏比赛、主题派对等，增加玩家的参与度和粘性。
四、推广步骤1. 准备阶段确定推广团队和分工。
制作宣传素材，如海报、视频、文案等。
2. 预热阶段在社交媒体上逐步发布游戏相关信息，引发用户期待。
邀请部分玩家进行内测，收集反馈。
3. 上线阶段全面展开线上线下推广活动。
持续更新游戏内容，保持玩家的新鲜感。
4. 持续推广阶段根据用户反馈优化推广策略。
定期举办活动，维护玩家社区。
五、效果评估1. 设定关键指标，如新增用户数、活跃用户数、付费用户数等。
2. 定期分析数据，评估推广效果。
3. 根据评估结果及时调整推广策略。
六、预算分配1. 线上广告投放：[X]元。
2. 线下活动费用：[X]元。
3. 宣传素材制作：[X]元。
4. 主播合作费用：[X]元。
七、注意事项1. 确保宣传内容真实、准确，不夸大其词。
2. 注重用户体验，及时处理玩家反馈。
3. 与合作伙伴保持良好沟通，确保推广活动顺利进行。
篇二《游戏推广方案策划书》一、推广背景随着游戏市场的不断发展和竞争的加剧，推出一款成功的游戏需要精心策划的推广方案。
网络游戏运营和推广方案
网络游戏运营和推广方案第1章网络游戏市场分析 (4)1.1 市场概述 (4)1.2 竞品分析 (4)1.3 目标用户分析 (4)1.4 市场趋势预测 (5)第2章游戏产品定位与策划 (5)2.1 产品定位 (5)2.2 游戏类型与玩法 (5)2.3 产品特色与亮点 (6)2.4 策划案编写 (6)第3章游戏开发与制作 (7)3.1 技术选型与团队组建 (7)3.1.1 技术选型 (7)3.1.2 团队组建 (7)3.2 研发流程管理 (7)3.2.1 需求分析 (7)3.2.2 原型设计 (7)3.2.3 开发阶段 (7)3.2.4 联调测试 (7)3.2.5 优化与调整 (7)3.3 质量控制与测试 (8)3.3.1 质量控制 (8)3.3.2 测试阶段 (8)3.4 上线准备 (8)3.4.1 运营策略制定 (8)3.4.2 上线审批 (8)3.4.3 技术支持 (8)3.4.4 客服与社区建设 (8)第4章运营策略制定 (8)4.1 运营目标与关键指标 (8)4.1.1 运营目标 (8)4.1.2 关键指标 (9)4.2 运营模式选择 (9)4.2.1 时间收费模式 (9)4.2.2 游戏内道具收费模式 (9)4.2.3 联运合作模式 (9)4.2.4 电竞赛事模式 (9)4.3 运营团队构建 (9)4.3.1 运营管理层 (9)4.3.2 市场推广团队 (9)4.3.3 游戏运营团队 (9)4.3.5 数据分析团队 (10)4.4 风险防控 (10)4.4.1 合规性风险 (10)4.4.2 数据安全风险 (10)4.4.3 市场竞争风险 (10)4.4.4 产品质量风险 (10)4.4.5 用户流失风险 (10)第5章渠道拓展与合作 (10)5.1 渠道分类与选择 (10)5.1.1 互联网渠道 (10)5.1.2 移动互联网渠道 (10)5.1.3 线下渠道 (11)5.2 合作模式探讨 (11)5.2.1 代理合作 (11)5.2.2 联合运营 (11)5.2.3 广告合作 (11)5.3 渠道接入与维护 (12)5.3.1 渠道接入 (12)5.3.2 渠道维护 (12)5.4 营销活动策划 (12)5.4.1 线上活动 (12)5.4.2 线下活动 (12)5.4.3 跨界合作 (12)第6章用户服务与支持 (13)6.1 客户服务体系构建 (13)6.1.1 设立专业的客服团队 (13)6.1.2 制定标准化服务流程 (13)6.1.3 完善客服系统功能 (13)6.1.4 定期进行客服培训 (13)6.2 用户反馈与处理 (13)6.2.1 建立多渠道反馈机制 (13)6.2.2 设立反馈处理流程 (13)6.2.3 定期分析反馈数据 (13)6.3 用户培训与引导 (13)6.3.1 编制新手教程 (14)6.3.2 开展线上线下活动 (14)6.3.3 制作游戏攻略 (14)6.4 纠纷处理与危机公关 (14)6.4.1 制定应急预案 (14)6.4.2 建立纠纷处理机制 (14)6.4.3 加强舆论监控 (14)6.4.4 定期评估运营风险 (14)第7章品牌建设与传播 (14)7.2 品牌形象设计 (15)7.3 媒体传播策略 (15)7.4 社区营销与粉丝运营 (15)第8章数据分析与应用 (16)8.1 数据收集与处理 (16)8.1.1 数据收集 (16)8.1.2 数据处理 (16)8.2 数据分析方法 (16)8.2.1 描述性分析 (16)8.2.2 关联分析 (16)8.2.3 聚类分析 (17)8.2.4 回归分析 (17)8.3 数据驱动的优化策略 (17)8.3.1 用户画像优化 (17)8.3.2 游戏内容优化 (17)8.3.3 渠道推广优化 (17)8.3.4 竞品分析 (17)8.4 数据安全与合规 (17)第9章盈利模式摸索 (18)9.1 收入来源分析 (18)9.1.1 用户充值 (18)9.1.2 虚拟物品销售 (18)9.1.3 广告收入 (18)9.2 付费设计 (18)9.2.1 付费点设计 (18)9.2.2 付费梯度设置 (18)9.2.3 限时优惠和活动 (18)9.3 广告合作与投放 (18)9.3.1 广告合作 (18)9.3.2 广告投放 (18)9.4 跨界合作与衍生品开发 (19)9.4.1 跨界合作 (19)9.4.2 衍生品开发 (19)第10章持续优化与迭代 (19)10.1 产品优化方向 (19)10.1.1 优化游戏功能 (19)10.1.2 调整游戏平衡性 (19)10.1.3 丰富游戏内容 (19)10.1.4 改进用户界面 (19)10.2 运营数据监测与分析 (19)10.2.1 用户活跃度 (19)10.2.2 用户留存率 (20)10.2.3 收入分析 (20)10.2.4 游戏时长与玩家行为 (20)10.3 用户需求挖掘 (20)10.3.1 用户反馈收集 (20)10.3.2 用户访谈与调研 (20)10.3.3 竞品分析 (20)10.4 版本更新与迭代计划 (20)10.4.1 更新频率 (20)10.4.2 更新内容 (20)10.4.3 更新策略 (21)10.4.4 迭代计划 (21)第1章网络游戏市场分析1.1 市场概述我国网络游戏市场经过多年的高速发展，已经成为全球最大的网络游戏市场。
网络游戏推广策划书(8篇)
网络游戏推广策划书（8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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游戏推广优化方案策划书3篇
游戏推广优化方案策划书3篇篇一《游戏推广优化方案策划书》一、引言随着游戏市场的竞争日益激烈，游戏推广的重要性也日益凸显。
为了提高游戏的知名度和用户量，我们需要制定一套有效的游戏推广优化方案。
本策划书将从游戏推广的目标、策略、执行和评估等方面进行详细阐述，旨在为游戏推广提供指导和参考。
二、游戏推广目标1. 提高游戏的知名度：通过各种渠道和手段，让更多的玩家了解和认识我们的游戏。
2. 增加游戏的用户量：通过有效的推广手段，吸引更多的玩家和注册我们的游戏。
3. 提高游戏的收入：通过增加游戏的用户量和用户活跃度，提高游戏的收入。
三、游戏推广策略1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布游戏相关的内容和活动，吸引玩家的关注和参与。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化游戏的网站和内容，提高游戏在搜索引擎上的排名，增加游戏的曝光率。
3. 应用商店推广：在应用商店上进行游戏的推广和优化，提高游戏的量和评分。
4. 线下推广：通过参加游戏展会、举办线下活动等方式，提高游戏的知名度和用户量。
5. 合作推广：与其他游戏厂商、媒体、主播等进行合作推广，扩大游戏的影响力。
四、游戏推广执行1. 制定推广计划：根据游戏的特点和目标用户，制定详细的推广计划，包括推广渠道、推广内容、推广时间等。
2. 制作推广素材：根据推广计划，制作各种推广素材，如海报、视频、文案等。
3. 选择推广渠道：根据游戏的特点和目标用户，选择合适的推广渠道，如社交媒体、应用商店、线下活动等。
4. 执行推广计划：按照推广计划，执行推广活动，发布推广素材，吸引玩家的关注和参与。
5. 监测和评估推广效果：通过各种数据分析工具，监测和评估推广效果，及时调整推广策略和计划。
五、游戏推广评估1. 设定评估指标：根据游戏推广的目标，设定评估指标，如知名度、用户量、收入等。
2. 收集数据：通过各种数据分析工具，收集游戏推广的数据，如曝光量、量、量、注册量等。
网络游戏运营推广策略及预案
网络游戏运营推广策略及预案第一章网络游戏市场分析 (2)1.1 市场现状 (2)1.1.1 市场规模 (2)1.1.2 用户规模 (2)1.1.3 游戏类型 (3)1.2 市场趋势 (3)1.2.1 技术创新 (3)1.2.2 市场细分 (3)1.2.3 跨界合作 (3)1.3 竞争分析 (3)1.3.1 市场竞争格局 (3)1.3.2 企业竞争策略 (3)1.3.3 市场竞争风险 (3)第二章游戏产品定位 (4)2.1 游戏类型定位 (4)2.2 目标用户群体 (4)2.3 游戏特色与创新 (4)第三章游戏运营策略 (5)3.1 游戏运营模式 (5)3.2 游戏推广渠道 (6)3.3 游戏用户留存 (6)第四章媒体宣传与推广 (6)4.1 品牌建设 (6)4.2 网络营销 (7)4.3 社交媒体推广 (7)第五章合作伙伴关系建立 (8)5.1 合作伙伴选择 (8)5.2 合作模式 (8)5.3 合作效果评估 (8)第六章游戏活动策划 (9)6.1 节日活动策划 (9)6.2 线上线下活动 (9)6.3 用户互动活动 (10)第七章游戏数据分析 (10)7.1 数据收集与处理 (10)7.2 数据分析方法 (11)7.3 数据驱动决策 (12)第八章用户服务与支持 (12)8.1 客户服务体系建设 (12)8.2 用户反馈处理 (13)8.3 用户满意度调查 (13)第九章游戏安全与风险防范 (14)9.1 游戏安全问题 (14)9.2 防作弊系统 (14)9.3 法律法规合规 (14)第十章游戏版本更新与迭代 (15)10.1 版本更新计划 (15)10.2 游戏优化方向 (15)10.3 新功能上线 (16)第十一章游戏运营预案 (16)11.1 应对突发事件的预案 (16)11.1.1 预案目的 (16)11.1.2 预案范围 (16)11.1.3 预案内容 (17)11.2 用户投诉处理预案 (17)11.2.1 预案目的 (18)11.2.2 预案范围 (18)11.2.3 预案内容 (18)11.3 游戏停服预案 (19)11.3.1 预案目的 (19)11.3.2 预案范围 (19)11.3.3 预案内容 (19)第十二章游戏运营评估与优化 (20)12.1 运营效果评估 (20)12.2 游戏优化建议 (20)12.3 持续改进计划 (21)第一章网络游戏市场分析1.1 市场现状1.1.1 市场规模互联网的普及和电子设备的更新换代，网络游戏市场呈现出快速增长的趋势。
网络游戏营销策划书推荐（五篇）
网络游戏营销策划书推荐（五篇）第一篇：网络游戏营销策划书推荐许多想进入游戏行业的人，都想具体的了解一下游戏策划，但是一个游戏策划，必须要会写出格式正确且打动人心的游戏策划书。
让我们一起来看看吧，下面是小编帮大家整理的网络游戏营销策划书，希望大家喜欢。
游戏策划书范文（一）一、活动目标：为树立“健康第一”思想，培养终身体育意识，同时锻炼提高学生的生活自理以及动手动脑能力，增强小组合作意识与自信心，本校开展生活自理、趣味游戏与体育运动相结合的闯关游戏竞赛活动。
1、借助活动，培养生活自理自立和动手动脑的能力。
2、以小组合作的形式参与活动，让学生感受到与他人交流、合作的乐趣。
3、培养学生的实践体验能力和团队协作精神。
4、培养学生积极主动参与体育锻炼的习惯，提高学生的身体素质及健康水平。
二、活动时间：周日下午三、竞赛项目及分类：1、竞赛项目：一年级：呼啦圈传递——戴红领巾,叠衣服——跳绳接力——齐心协力向前走2、竞赛规则：（1）每班分好小组，按指定地点完成各项闯关。
（2）以计时的形式进行比赛。
以裁判的哨声为令。
（3）一年级每组学生从起跑线开始用最短时间传递完呼啦圈（从排头开始传递到排尾结束，同学之间必须手拉手，在传递时手不能松开）------戴红领巾、叠衣服（先将红领巾在自己身上戴好，然后叠好面前的衣服）------跳绳接力（第一位同学向前跑到摆放跳绳处跳10个，然后返回拍第二名同学手掌站到排尾，依次类推）-------齐心协力向前走（同学之间相互挎臂掐腰并排向前走一起到达终点）；（4）以最后一位同学经过终点线为准，结束计时，闯关时间累积的结果为本组成绩。
3、注意事项：（1）严格遵守比赛规则，如有违反将视为弃权，不计时间退出比赛。
（2）比赛中禁止奔跑，注意安全。
各位家长注意带孩子在家做好练习，争取让孩子在自理能力比赛中取得优异的成绩。
游戏策划书范文（二）一、指导思想为倡导全民健身活动的开展，以“健康第一”为指导思想；为沟通师生之间的联系，丰富孩子们的课外生活，给学生与教师一个交流、合作的空间，在活动中让大家体验运动的趣味和快乐，从中学会合作，且培养孩子们的集体荣誉感和竞争意识，使孩子们的身心得到健康全面发展。
游戏推广创意营销方案
游戏推广创意营销方案引言随着互联网的普及，游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了使游戏能够受到更多玩家的关注和喜爱，游戏推广变得尤为重要。
本文旨在探讨游戏推广创意营销方案，以吸引更多的目标用户并提升游戏的知名度和用户参与度。
I. 社交媒体营销社交媒体是吸引用户并增加游戏知名度的重要渠道之一。
以下是几种创意的社交媒体营销方案：1.社交媒体活动：举办有趣的社交媒体活动，如转发抽奖、用户贴纸设计竞赛等。
这些活动可以吸引玩家参与，并通过分享和互动扩散游戏信息。
2.合作推广：与社交媒体上有一定影响力的用户、游戏主播或社区合作，进行互相推广。
例如，与游戏相关的知名B站UP主合作直播游戏，或与微博大V进行游戏相关的合作推广。
3.社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告服务，针对潜在用户群进行定向投放。
通过准确定位和吸引人的广告创意，吸引用户点击了解游戏。
II. 线下活动线下活动是推广游戏的另一个重要方式。
以下是几种创意的线下活动推广方案：1.游戏主题发布会：策划并组织游戏主题的线下发布活动，邀请玩家参与并了解游戏的新特性和功能。
活动期间可设置展台、提供试玩机会，增加用户对游戏的体验和好感。
2.媒体合作：与知名电子游戏媒体合作，组织现场直播、游戏评测等活动，以增加游戏的曝光度和知名度。
3.游戏竞赛：举办游戏竞赛，如线下游戏比赛、线上线下结合的游戏挑战赛等。
通过比赛和竞争活动，吸引更多用户参与并提升游戏的关注度。
III. 奖励机制和活动奖励机制和活动是吸引用户参与游戏并增加用户黏性的有效手段。
以下是几种创意的奖励机制和活动推广方案：1.充值返利：对于游戏中的充值行为，提供一定比例的返利，吸引玩家进行多次充值。
返利可以以游戏内虚拟货币、游戏道具或折扣优惠券等形式给予。
2.签到福利：为玩家提供签到福利，每日或每周不同的签到奖励。
通过签到活动，增加玩家的日常参与并提升游戏的黏性。
3.限时活动：推出限时特殊活动，如节日活动、游戏周年庆典等。
小游戏推广策划书3篇
小游戏推广策划书3篇篇一《小游戏推广策划书》一、推广背景随着移动互联网的快速发展，小游戏市场日益火爆。
为了让更多用户了解和喜爱我们的小游戏，制定此推广策划书。
二、目标受众1. 对新鲜事物感兴趣，乐于尝试各种小游戏。
2. 日常休闲时间较多，喜欢通过游戏来打发时间。
3. 具有较强的社交属性，乐于分享有趣的事物。
三、推广目标1. 在短期内提高小游戏的知名度和曝光度。
2. 吸引大量新用户和体验小游戏。
3. 提升小游戏的用户活跃度和留存率。
四、推广策略1. 社交媒体推广在主流社交媒体平台（如、微博、抖音等）创建官方账号，定期发布小游戏的精彩截图、视频、攻略等内容，吸引用户关注。
举办线上互动活动，如分享有礼、创意挑战等，鼓励用户参与并分享。
与知名博主、网红合作，邀请他们试玩并推荐小游戏。
2. 应用商店推广优化小游戏在应用商店的页面展示，包括、图标、简介等，提高吸引力。
争取获得应用商店的推荐位，增加曝光机会。
积极回复用户评价，提升小游戏的口碑。
3. 线下推广参加相关行业展会、活动，设置展位，现场展示和推广小游戏。
与线下商家合作，开展联合推广活动，如在餐厅、咖啡馆等场所放置小游戏宣传资料。
4. 口碑营销提供优质的游戏体验，让用户自愿为小游戏进行口碑传播。
建立用户社区，鼓励用户交流和分享游戏心得。
五、推广预算1. 社交媒体广告投放费用。
2. 与博主、网红合作的费用。
3. 参加展会、活动的费用。
4. 制作宣传资料的费用。
根据具体情况，合理分配预算，确保推广效果最大化。
六、效果评估1. 设定明确的评估指标，如新增用户数、日活跃用户数、留存率等。
七、注意事项1. 遵守各平台的规则和政策，确保推广活动合法合规。
2. 注重用户体验，避免过度营销引起用户反感。
3. 持续优化小游戏，不断提升游戏品质和用户满意度。
篇二小游戏推广策划书一、推广背景随着移动互联网的迅速发展，小游戏市场日益繁荣。
我们的小游戏具有独特的创意和玩法，具备较大的市场潜力，但需要有效的推广策略来提高其知名度和用户量。
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市场传播策略
市场传播的原则——两条主线
事件营销驱动
诚信 互动娱乐
市场传播策略
C.A.R.E.策略
Creditability 信誉/信用
Redefinement 重新定义/规范
Alliance 联盟/合作
Experience 体验/感受
市场传播策略
C.A.R.E.策略
Creditability(信誉/信用）
总编俱乐部 媒体联谊会
了解记者偏好 建立媒体关系 培育铁杆记者
传播管理体系
➢ 发言人制度的建立
媒体的属性和架构
媒体的运作
如何与媒体沟通 危机中的媒体应对
培训内容
传播管理体系
➢ 提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡
消费者的教育
业
绩
提 升
媒体的教育
业 绩 再 提 升
传播管理体系
➢ 危机管理体系
政府关系 发言人
传播管理体系
➢ 市场传播层面
✓ 传播作业体系的建立 ✓ 切实有效的年度整合营销传播计划 ✓ 对媒体的深入了解 ✓ 媒体的紧密沟通与培育“铁杆”记者 ✓ 新闻发言人制度的建立 ✓ 危机管理体系的建立 ✓ 提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡
传播管理体系
➢ 传播作业体系的建立（1）
质量控制体系 传播作业规范
传播管理体系
➢ 媒体的深入了解
广告驱动 转载、跟踪
理性，探讨 快速，大胆 严肃、慎重
IT媒体记者 大众媒体记者 财经媒体记者 网络媒体记者 电视媒体记者
其 北广上他 京州海区 媒媒媒域 体体体媒 记记记体 者者者记
者
跟 勤庸 中 风 奋惰 性
传播管理体系
➢ 媒体的紧密沟通与培育“铁杆”记者
季度媒体沟通会 不定期媒体圆桌会
互 动 娱 乐 转 移 视 线
在 诚 信 上 做 文 章
在 诚 信 上 做 文 章
解决之道
其他目“标”受众
玩家
合作伙伴
政府
回 报
沟 通 、 回 报
强 化 关 系
解决之道
网络是“本”
高速发展导致 发展策略欠稳健
合作伙伴关系的 系统构建不够
传播体系 不够完善/强健
缺乏与媒体 紧密/有步调的沟通
解决之道
目标受众
网络游戏行业 电信运营商 渠道代理商 合作伙伴 投资商 政府 媒体 网络游戏玩家
关键信息
网络是中国互动娱乐产业的倡导者与先行者 网络是无可争议的网络游戏的领军者 网络开辟了国内自主研发网络游戏的新天地 网络凭借自身的实力与信誉，赢得了众多强大的 国内外知名企业的青睐与合作 网络是值得信赖的企业公民 网络是网络游戏玩家的基地
• 因欠费问题导致 与ACTOZ合作的中 止 • 与Wemade诉讼
• “传奇”用户的流失 • 用户的担忧
• 媒体记者的攻击 • 其他媒体的转载 • 媒体普遍疑虑
• 竞争对手的言论攻击 • 部分经销商不满
背景分析
攻击关键词
缺乏诚信——因拖欠代理费与韩方协议的终止 偷税漏税——渠道销售的财务盲点 盗版“传奇”——“新传奇”源代码与品牌涉嫌 盗用韩方“传奇” 毒害青少年——让众多孩子彻夜玩“传奇”，影 响工作和学习，身体健康 欺骗消费者——涉嫌篡改“传奇”源代码，设置 游戏后门
标本兼治
内 部 传 播 管 理 体 系 完 善
对 外 传 播 的 全 面 执 行
网络的品牌美誉度
深度了解
• 负面媒体减少 • 中立媒体转化为
支持媒体
• 负面媒体持续减少 • 建立支持媒体群
不信任 和怀疑
美誉度
• 众多的负面媒体
目前
4-7月 误解和猜测
8月-
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
– 强调网络是值得信赖的企业，体现网络追求诚信的 品牌形象
Alliance（联盟/合作）
– 积极谋求与知名企业、行业组织的合作，树立和推 动网络诚信和实力强大的品牌形象
Redefinement（重新定义/规范）
– 通过新游戏，业务发展重新定义网络在网络游戏领 域的领袖形象
Experience（体验/感受）
传播作业流程 市场传播文档/数据库
传播管理体系
➢ 传播作业体系的建立（2）
发言人：陈天桥
媒政行 介府业 关关关 系系系
公 众 用 户 关 系
合 作 伙 伴 关 系
投 资 人 关 系
基 础 作 业 体 系
传播管理体系
➢ 整合营销传播计划
相
互
公共关系 直效行销 渗
透
事件营销
的
共
广告
互动行销 赢 局
面
– 借用户之口，达到教育和引导媒体与市场的目的
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
市场传播方案
2. 关于3.15之守株待兔篇
•时间：2003年3月中旬 •建议形式：3.15期间采取“守株待兔”的策略，不做主动性 传播，避免媒体针对此大做文章，攻击网络“心虚”。但我们 要建立危机的快速响应机制，以防止一旦出现的媒体主动攻击 •建立危机快速响应机制：
网络
市场传播方案
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美
背景分析
的优势
中国最大的网络游 戏公司，占有 60%市场份额
6000余万用户
软银 USD4000万
英特尔、微软等 强大合作伙伴
自主研发的 “新传奇”
背景分析
的劣势：品牌危机
传播管理体系
➢ 全方位的品牌认知
期望 认知
玩家认知
业内、媒体 认知
传播管理体系
➢ 企业业务运作与市场传播工作的统一与互动
业务运作层
市场传播层
全方位 品牌认知
完善的传播管理体系
传播管理体系
➢ 业务运作层面
✓ 企业发展速度与质量相协调 ✓ 企业发展规模与管理能力相协调 ✓ 长期目标与短期目标相匹配 ✓ 市场营销诉求与业务发展实际相匹配 ✓ 政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动
文档准备
制度
日常监测
意见领袖
机制
铁杆记者
目录
一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六中国互动娱乐产业的倡导者与先行者
市场传播目标
建立并提升网络的忠诚度、信誉度、美誉度
树立网络为领先的中国互动娱乐企业的形象 树立网络是值得信赖的最佳合作伙伴的形象 培育网络是游戏玩家的网络游戏首选品牌的形象
背景分析
品牌受到前所未有的冲击
来自外部：信任危机 来自内部：“免疫系统”危机
解决之道
第一阶段：先治标应急
一个月左右时间
第二阶段：危机防范与处理 与内部整治并行
（标本兼治）
三个月左右时间
第三阶段：品牌全面重建
三至六个月时间
解决之道
媒体是“标”中之“标”
言辞激烈 媒体
温和中立 媒体
支持 媒体
一 对 一 沟 通