市场广告媒体调查表
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告传媒公司市场调查表
广告传媒公司市场调查表尊贵旳客户：您好！为更进一步旳理解广告传媒市场旳行情和您对这个行业旳需求，同步也为提高市场专业性服务质量，提供更加优化旳综合服务。
我们这次以调查问卷旳形式进行本次市场调查。
本着对您以及贵公司旳有关资料季度负责旳态度，敬请您放心回答，我们将予以高度旳保密！非常感谢您旳配合！【参与本次市场调查，将有机会活旳针对性旳免费宣传活动】1、姓名工作单位联系方式2、您旳印象中，广告传媒是如何一种概念？（多选）A.报刊杂志B.宣传单、宣传册C.户外广告牌（涉及LED显示屏）D游街E.文艺表演专场F.其他3、在过去一年中，贵公司投放最多旳广告媒体宣传形式是？A.电视媒体广告B.报刊杂志C.户外广告牌（涉及LED显示屏）D.宣传单宣传册E.游街宣传F.文艺表演G.其他4、贵公司针对本地区目前旳广告传媒行业旳市场综合服务满意吗？A.满意B.基本满意C.一般D.不满意E.很差F.其他5、在目前所有旳广告媒体宣传形式中，您觉得最有效旳形式排列顺序是（）A.电视媒体B.户外媒体（涉及LED显示屏）C.报刊杂志D.宣传单、宣传册E.流动宣传车F.游街宣传G.其他6、在广告媒体众多宣传形式中，您觉得影响宣传效果旳最重要因素是？（可多选）A.媒体旳权威性B.媒体旳覆盖率C.广告传媒公司旳专业性D.与商品、目旳消费群旳匹配限度E.高投入7、在选择广告公司时，您最注重什么？A.广告传媒公司旳创意水平B.广告传媒公司旳执行力、高效率C.与贵公司或您旳关系D.可觉得您提供附加增值服务8、如果在本地市场浮现新型旳广告传媒形式贵公司会选择哪种？A.楼宇媒体B.网络媒体（涉及公司网站建设、和网络交易平台）C.智能手机APP软件宣传媒体D.移动LED宣传车9、如果广告公司在对贵公司进行广告宣传中为您提供市场分析报表，进行征询、筹划服务您会采纳吗？A.会B.不会10、如果广告公司为贵公司提供综合广告代理业务（业务内容涉及：市场分析、筹划方案、老式广告、楼宇广告、手机APP软件、网站建设、网络交易平台、后续服务）等综合服务，根据多方面数据信息制定最优公司宣传推广解决方案，您会选择吗？A.会B.不会【个人资料请如实填写完整，以使调查问卷有效。
4.广告人和广告调查
• 优点：免去了执行基本调查活动所需耗费的大量经费和时间。
• 随着电脑在信息处理能力方面的进步及其在调查研究领域的广 泛应用，调查人员已经能够轻易获取大量相关信息，分享其他 研究人员的研究成果。 • 而广告公司和企业主对信息的日益重视也使其开始建立和不断 完善自己的资料库，这也为文献调查提供了更有利的条件。
A.组织训练调查人员 B.收集二手资料 C.确定调查单位、收集原始 资料
3.总结分析阶段：
D.非正式调查 A.核实材料、分类汇编 B.撰写调查研究报告 C.总结经验教训
4.4 广 告 调 查 方 法
文献法
观察法
实验法
问卷法
1．文献法
• 又被称为既存资讯调查，或相对于基本调查来说的次级调查。 即对二手资料的调查研究，是对既存资料的使用。
4、问卷法
• 借助问卷展开调查，在广告调查活动中最为常见。
• 优点：
由于提问的统一化和规格化而降低了在提问上因人为因素造成 偏差的可能性 编号作答的方式为统计带来了很大方便，即便是大量的样本也 可进行统一测量，这使得大规模的调查成为可能。
• 使用问卷调查法一般都是在测量对象众多的情况，其他一些资 料收集活动（如实验法）也往往会使用问卷提问和作答。
• 按选取调查对象的方式分类： 按访问进行的方式分类：
全面调查、典型调查和抽样调查 入户访问法、街头访问法、电话访问法、邮寄法、网 上调查法
4.5 问卷设计
问卷： 包含了一系列问题，用来获取与研 究目标有关的信息的访问工具。
把握调查的目的和内容，决定问卷的架构 搜集与调查内容有关的资料，决定问卷的内容
6. 广告媒体调查
（1）报刊媒介调查内容
※ 发行量 ※ 发行区域分布 ※ 读者层构成 ※ 并读情况 ※ 发行周期 ※ 信誉
市场调查计划表大全
市场调查计划表大全市场调查计划表一、市场调查目的1.1 了解目标市场的消费者需求和购买行为，以便根据市场需求进行产品开发和改进。
1.2 评估竞争对手的市场份额、产品特点和营销策略，以制定差异化竞争策略。
1.3 分析目标市场的市场规模、增长趋势和潜在机会，为公司的战略决策提供依据。
1.4 了解目标市场的价格敏感度和购买预算，以确定适当的价格定位和销售策略。
二、市场调查方法2.1 线上调查：通过邮件、手机短信或社交媒体等渠道向目标受众发送问卷调查，收集消费者对产品的意见和建议。
2.2 线下调查：利用销售团队在销售点进行调查，观察消费者的购买行为和对产品的反馈。
2.3 电话调查：随机抽取目标市场中的消费者进行电话调查，获取对产品的满意度和购买意向。
2.4 面对面访谈：组织小组或个人深入目标市场进行面对面访谈，了解消费者的购买决策过程和消费心理。
2.5 数据分析：通过分析市场研究机构的市场数据和行业报告，了解市场的发展趋势和竞争态势。
三、市场调查内容3.1 目标市场：确定目标市场的人口统计数据、消费习惯、购买预算、价值观等相关信息。
3.2 竞争分析：调查竞争对手的市场份额、产品特点、价格定位、促销策略等，分析竞争优势和劣势。
3.3 产品需求：了解目标市场对产品的需求和偏好，包括功能、外观、价格、品牌认知度等方面。
3.4 购买行为：研究目标市场的购买渠道、购买决策过程和购买推动因素，分析消费者的购买行为和心理。
3.5 价格敏感度：评估目标市场对产品价格的敏感度和购买预算，确定适当的价格定位和销售策略。
3.6 市场规模：了解目标市场的市场规模、增长趋势和潜在机会，为公司的战略决策提供依据。
四、市场调查计划4.1 调查目标：明确调查目标，确定调查的内容和范围。
4.2 调查组织：组织调查团队，确定调查时间、人员和资源。
4.3 调查方法：选择合适的调查方法，制定调查问卷和访谈指南。
4.4 样本选择：确定调查样本的规模和分布，以保证样本的代表性和可比性。
王老吉竞争对手广告市场对比调查
王老吉及其竞争对手广告市场对比调查注1：奶茶生产商统称，包括香飘飘、优乐美、午后的奶茶、相约奶茶等注2；其他包括各小品牌茶饮料生产商，如：宏宝莱、今麦郎、三得利等王老吉：众所周知，王老吉生产商多加宝公司至今未请任何大牌明星代言其产品，其年产值约一百二十亿令中国茶饮料消费市场的其他竞争者瞠目结舌。
经过本次大范围的研究调查得知，王老吉有自己的市场定位，销售战略和侧重人群，它科学的营销手段是在众多竞争对手中突出重围的强悍的基石。
与其他同期上市的茶饮料产品相比，王老吉是在电视广告上投放最多的生产商。
投放初期，它的盒装凉茶广告制作粗糙，很难被消费者记住。
虽围绕“驱火气”这一主题，但是广告节奏把握不当，没能带给消费者明确的“记忆点”，所以宣传的力度和广度上并不明显。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。
红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。
同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。
更值得关注的是，它购买了央视天气预报末尾的广告版块（如图）。
2004年，一部由多加宝食品饮料有限公司、中国电视剧制作中心，广州王老吉股份有限公司共投资1200万元拍摄电视剧《岭南药侠》开始在中央电视台以及一些地方电视台热播。
该剧以王老吉创始人为题材，以“隐形广告”的形式有理的提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣传效果。
这样一来，维持了市场份额，扩大了市场销售也极大的塑造了产品形象。
广告策划调查问卷
广告策划调查问卷篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)前言本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。
其使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。
它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。
从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。
从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。
首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。
身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。
以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出色，而且网络渠道力量非常强大。