第一章 认识创业及其本质
创业的本质是什么
创业的本质是什么
创业是指通过创造、运营和发展新的商业或社会传播模式，经过一定的市场验证和风险承受，实现经济和社会效益的过程。
在其本质层面上，创业是一种创造、变革和创新的行为，是一种挑战传统经营模式并重塑市场格局的过程。
创业的本质主要表现在以下几个方面：
一、创造新价值
创业本质上是一种寻求新商业机会并进而创造新价值的
过程。
创业者经常通过观察市场缺口和痛点，发现和抓住新的商机。
然后，通过创造、经营和发展新的产品或服务，为市场提供新的解决方案，满足消费者的需求，从而创造新的价值。
二、变革和创新
创业者通常要求更高的自由度和机会来表现自己的才能，因此他们较容易反叛传统和常规，从而挑战和改变旧有商业模式和社会规则。
创业者的进步意识和创新思维经常被用来推动行业的更新换代和社会的进步。
三、承担风险
创业者在创业过程中需要承担较大的创业风险，例如市
场饱和、竞争激烈、资金短缺、人才难寻等。
而在创业风险的背后，其风险承受能力和能力分析也成为了创业管理过程的关键点。
四、提升自身运营能力
创业者不仅是创造者和领导者，还是运营商和管理者。
他们需要在工作中锻炼自己的管理和人际交往能力，提高决策
和营销技能，掌握技术和前沿信息，以推动创业过程的正常运作，实现良好盈利和成长曲线。
总的来说，创业是一种拥抱变化、创新、创造和进取的行为，不断探寻未来的商业机会和市场潜力，并通过相应的企业和组织行为，实现市场及社会价值的创造和共享。
同时，在创业历程中，创业者需要具备良好的风险承受能力和过人的经营管理素质，才能推动创业过程的顺利进行，提高成功率和套期成果。
创业的本质及创业过程ppt课件
第一章 创业的本质及创业过程
蒂蒙斯模型的基本内涵 3、创业过程是商业机会、创业团队和各类资源
自我测试——你的创业智商有多高？
35分到44分——绝对合适。 得35分以上的人士不自己创业，简直是资源浪费！ 15分到34分——非常合适。 如果你得分在15分以上（包括），那你应该说是个“老板坯子”了。 0分到14分——很有可能。 你的人生其实可以有许多选择，包括选择自己创业还是就做个高级白领。你的智商和情商发展 均衡，这意味着你在很多选择中可进可退，可攻可守。 －1分到－15分——也许有可能。 如果你非要走创业之途，应该说也有属于自己的机会，但首先要克服很多困难，包括环境，也 包括你自身的思维方式与性格制约。 －16分到－43分——不合适。 还是死了这条心吧。不要浪费自己也浪费别人的时间、精力和金钱。
第一章 创业的本质及创业过程
第一节 创业的内涵及意义
一、创业的内涵
创业是一种创新和创造财富并承担相应风险的活动， 是创业者不因当前资源条件的限制而捕捉、利用市场 机会，并运用推理、判断、组织、技术、服务等方式 将机会转化为商业价值的一种行为和过程。
第一章 创业的本质及创业过程
二、创业的特征
创业的社会性
区别
二者创的新内者涵和上创体业现者着有一所致不性同和 关联创性新与创业的作用有所不同 创新是创业的基础，创业推动 并深化着创新 从根本上说，创业是人类的一 种创新性实践活动
第一章 创业的本质及创业过程
转型与创业
转型指的是事物的结构形 态、运转模式、人们的观 念和制度文化等的根本性 转变过程。这是一种主动 求新求变的过程，是一个 创新的过程。
第1章 认识创业
4、创业的重要性
可以获得回报：
收入和财富回报 灵活性回报
对个人和家庭生活有 更大的灵活性
对经济的影响：
创新
创造新事物的过程， 创业型小企业承担了美国 全部创新的67%
对社会的影响：
提供了更多更好 的产品和服务 生活更舒适（互联
网、通讯工具、数码产品）
对大企业的影 响：
创业企业为大企 业配套 创业企业对大企 业提供服务 创业企业与大企 业结成合作伙伴
布鲁斯 R.巴林 格 ： 创业是个人不 考虑当前所控 制的资源而追 求机会的过程。
郁义鸿等人： 创业是一个发 现和捕捉机会 并由此创造出 新颖的产品或 服务，实现其 潜在价值的过 程。
张玉利 ： 把创业理解为 在不拘泥于当 前资源条件的 限制下对机会 的捕捉和利用。 通俗地讲，创 业就是创造新 事业。
李彦宏 严彬 许家印 吴亚军家族 刘永行家族 何享健家族 杨惠妍家族 李水荣家族 张近东 马化腾腾讯 邱光和家族 沈文荣三一 华彬 恒大 万达湖南长沙
浙江杭州 北京
重型机械
饮料 搜索引擎
1956
1945 1968 1958 1954
宗庆后家族 娃哈哈
北京 饮料、文体、地产、投资 1954 广东广州 房地产、投资 北京
浙江万里教育集团徐亚芬董事长的创业故事
80年代后创业少年典型
郭敬明 身份：“80后”作家 群代表人物之一，1983年 生，网名是"第四维",常被 人称作"四维"或"小四"。
全员创业活动指数对比
国家/地区 2000年 2001年 2002年 国家/地区 2000年 2001年 2002年
美国 法国 日本 意大利 新加坡 俄罗斯 加拿大
创业管理课件第一章 创业本质与创业过程
第二节 创业环境与创业实践 （续）
中国创业实践前景
１、飞速发展的经济和日渐宽松的经营环境为创业者们提 供了前所未有的机会； ２、全球化浪潮和互联网经济； ３、产业结构调整； ４、当前中国大地涌动着一股创业热潮； 5 、国外的创业风险投资公司也感到了中国创业的潜力； 6 、中国管理教育教育的发展和创业人才的培养。
企业。
第 一节 创业的内涵及意义（续）
3 、创业在经济发展中的作用
（ 1）保证国民经济持续稳定增长，提高人均产出和人均 收入；
（ 2）带动地区发展，促进新的社会结构和经济结构的形 成—让更多的人来参与经济发展的过程，并享受相应的 成果（回报）；
（ 3）拉动需求，同时扩大生产能力； （ 4）拉动民间投资； （ 5）增加就业岗位，缓解就业压力； （ 6）实现科技创新与成果转化；
第一节 创业的内涵及意义（续）
三、创业的含义
创业是创业机会识别和开发的动态过 程，该过程表现为创业者主导下的高度综合 的复杂管理过程。
– 1 、创业是创造出某种有价值的新东西的过程。创业 与创新是不可分割的一对概念。
– 2 、创业就是一种承担风险的过程。 – 3 、创业是一个创造财富的过程。 – 4 、创业离不开创业主体，创业过程与创业者的行动
第二节 创业环境与创业实践
一个国家或地区的创业 活动的数量和质量，在很 大程度上取决于创业者所 处的创业环境。
经济、制度、技术和 教育环境对创业者的创 业动机、方向和效果则 起着决定性的作用。
第二节 创业环境与创业实践（续）
一、创业实践的环境条件
（一）一般环境条件
1 、国家的对外开放程度 2 、政府职能 3 、企业管理水平和技能 4 、技术研发水平和程度 5 、基础设施 6 、资本市场 7 、劳动力市场 8 、制度完善程度
创新创业基础第01章概论
从实践方面来看，从亨利·福特、到松下幸之助、比尔·盖茨、李嘉诚，尽 管这些成功的创业家有着不同的文化背景、家庭条件、学历水平和创业方 向及经历，但在其创业过程中，个体的认知、人格、能力、知识等因素都 起到了举足轻重的作用。
创新与创造
按照熊彼特的观点：无论是科学发现还是技术发明等方面的创造，在它 们没有转化为商品之前，只是一个新观念、新设想、新方案或新实验， 它还不能创造任何经济价值。只有将发明创造转化为新装置、新产品、 新的工艺系统才是创新，因为创新必须要产生经济、社会效益。所以说 ，创新是一个经济学范畴的概念。将创新与发明创造区别开来，被认为 是熊彼特的一大贡献。
创新与创造
虽然，现实中人们常常将创新与发明创造相提并论，但两者的本质和内涵 却是不同的。
创造是一个从无到有的过程，强调原创性，能够孕育前所未有的东西；创 新主要是对现有事物的更新和改造过程，是“革故鼎新、”“推陈出新” ， 强调产生经济效益、社会效益；而创业则是开创某种事业的活动，使 创造与创新的成果实现产业化、商品化，从而造福社会、造福人民。
综上所述，创新与发明创造的概念，在一定意义上说是有本质上区别的 ，但它们在解决问题时的思维方法都是相同相通的。
【创新实例】
2017年2月21日，《麻省理工科技评论》官方网站发布了《2017全球 十大突破性技术》，以下为十大技术的榜单：
1.治愈瘫痪
6.太阳能热光伏电池
2.自动驾驶卡车
7.基因疗法2.0
创新的概念也在不断发展，如今创新已经是一个涵盖十分广泛的概念，主 要是指提出新理论、发明新技术、采用新方法、建立新制度、制定新政策 、组建新组织、构成新机制、提供新产品、获得新原料、开辟新市场、组 成新文化、创造新艺术等等。
创业1-4章总结
创业1-4章总结第一章：创业概述在创业第一章中，我们对创业进行了概述。
创业是指个人或团队基于自身创新能力和商业理念，在市场中开展商业活动，并以获得利润为目标的行为。
创业是一项具有风险和挑战的任务，需要创业者具备强大的创新能力、决策能力和执行能力。
在创业的过程中，创业者需要了解市场需求和竞争环境，制定合适的商业计划，并积极寻找合作伙伴和投资机会。
同时，创业者需要具备坚持不懈和适应环境变化的能力，以应对创业过程中的困难和挑战。
第二章：创意与创新第二章主要探讨了创意与创新在创业过程中的重要性。
创意是指独特的想法和创造力的表现，而创新是指将创意转化为创造性的解决方案。
在创业中，创意和创新是推动企业发展和竞争力的关键因素。
创业者需要不断挖掘新的创意和商业机会，并运用创新思维和方法将这些创意转化为可行的商业模式。
只有不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并实现持续的发展。
同时，创业者还需要具备对市场和消费者需求的敏感度，及时捕捉和把握变化。
创业者应该积极借鉴其他行业和领域的成功经验，不断学习并扩大自己的视野，以增加创新的可能性。
第三章：商业计划商业计划是创业过程中至关重要的工具。
第三章重点介绍了商业计划的重要性以及编写商业计划的步骤和内容。
商业计划是创业者对创业项目进行全面规划和分析的文件，它包括市场分析、产品或服务描述、竞争分析、营销策略、财务规划等内容。
商业计划不仅是向潜在投资人展示项目价值和可行性的工具，也是创业者自我审视和思考的过程。
编写商业计划时，创业者需要认真分析市场需求和商机，并确定自己的目标市场和定位。
同时，要制定合适的营销策略，以吸引目标客户群体，并有效推广自己的产品或服务。
此外，财务规划也是商业计划中的重要组成部分，包括预算、资金需求和盈利预测等。
第四章：市场调研市场调研是创业过程中不可或缺的环节。
第四章详细介绍了市场调研的目的、方法和步骤。
市场调研的目的是帮助创业者了解市场需求和竞争环境，为制定商业计划和营销策略提供依据。
第一章 概论 《创新创业基础》PPT课件
（6）冒险性。创业者喜欢迎接挑战，喜欢承担风险，但并不是盲目地冒险。他们 乐于接受挑战，并从克服困难中获得无穷乐趣。
关于创业动机的研究可以追溯到几十年前,如众多研究认为获取并保持独立性是 绝大多数小企业的基本动机 。Hamilton在1987年通过调研新西兰岛的公司样 本得出：3918%的企业是发现商业机会,33%是受到独立性需求的驱动,919%是 为了创造财富,812%是为了避免失业。
1.2.2 创业者的创业素质
综上所述，创新与发明创造的概念，在一定意义上说是有本质上区别的 ，但它们在解决问题时的思维方法都是相同相通的。
1.1.2 创业的本质与内涵
对于什么是创业，目前还没有统一的定义。几个有代表性的有关定义: 霍华德•H•史蒂文斯：“创业是一种管理方式，即对机会的追踪和捕获的过
程，这一过程与其当时控制的资源无关。” 杰弗里•A•蒂蒙斯：“创业是一种思考、推理和行为方式，这种行为方式是机
创新与创造
虽然，现实中人们常常将创新与发明创造相提并论，但两者的本质和内涵 却是不同的。
创造是一个从无到有的过程，强调原创性，能够孕育前所未有的东西；创 新主要是对现有事物的更新和改造过程，是“革故鼎新、”“推陈出新” ， 强调产生经济效益、社会效益；而创业则是开创某种事业的活动，使 创造与创新的成果实现产业化、商品化，从而造福社会、造福人民。
机会型创业：是指在发现或创造新的市场机会下进行的创业活动。
要更好地发挥创业的经济与社会效应，不仅需要有知识和有计划地改善创 业环境，还要不断通过创业教育来提升开拓新市场的能力，鼓励创业活动 ，改变创业活动结构，力争使我国创业活动实现“以机会型创业为主、生 存型创业为辅”的发展模式。
创业的本质(一)
创业的本质(一)
创业的本质
创业是指一个人或一群人在一定的资源条件下，为了创造新的经济价值、实现个人价值而采取的特定行动。
创业的本质即为为创造新的经济价值而进行的特定行动。
以下从三个方面来分析创业的本质。
一、创造新的经济价值
创业的本质在于创造新的经济价值。
这不仅包括创新的产品、服务和技术，更包括新的经营模式、营销策略、渠道开拓等方面。
创业者通过不断的创新和探索，推动市场的发展，创造出更多的就业机会，促进社会经济的健康发展。
二、实现个人价值
创业的本质也在于实现个人价值。
创业者在创业过程中，可以实现自己的创新梦想和职业追求，不再受制于传统的职业发展和晋升体系。
通过自己的交际关系和经营能力，创业者可以建立自己的社交圈和影响力，为自己的未来铺平道路。
三、承担风险
创业的本质还在于承担风险。
创业是一项高风险的活动，其中包括市场风险、技术风险、资金风险、人员风险等各种风险。
创业者需要对这些风险进行全面的评估，并灵活应对。
只有在承担风险的同时，创业者才能迎接机遇、应对挑战、推进创新。
总之，创业的本质是为了创造新的经济价值，实现个人价值，并承担风险。
创业是现代经济发展过程中的重要组成部分，只有深入理解创业的本质，才能更好地把握中国发展的机遇，推动中国经济不断向上发展。
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Entrepreneurial Environment
16
Adapted from Martin, 1984.
创业流程 （Olive，2001）
决定 成为 一位 创业 者 选 择 创 业 机 会 进 行 创 业 机 会 评 估 组 成 创 业 团 队 研究 拟定 创业 经营 计划 书 展 开 创 业 行 动 计 划 早期 的运 营和 自身 管理 取得 个人 和企 业的 成功
15
创业流程（Martin, 1984）
Social Situation Precipitating Event Financial Support
Personality
Choice Period
Venture Opportunity
START
Ownership Model
Supportive Family
13
1.2 创业过程
• • • • • • 产生创业动机/决定成为创业者 识别创业机会 整合资源 创建新企业或是新事业 实现机会价值 收获回报
• 为什么创业管理教材多采用过程角度的分 14 析和论述？
练习：以下谁在创业？
• 一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品，朋友们经常称赞 她，告诉她这些食品有多么的美味。后来她建立了一家公 司来制作和销售开胃食品。 • 一位从事生物化学基础研究的科学家做出了能推动该领域 前沿发展的重要发现。但是，他对识别该发现的实际用途 没有兴趣，而且从未尝试那样做。 • 在被从管理职位上“裁员”以后，一位中年人偶然发现了 用特殊方法处理旧轮胎作为花园边饰（将不同种类植物分 开的隔离物）的创意。 • 一位退休军官想出一个创意：从政府那里购买淘汰的水陆 两栖交通工具，并使用它们去建立一家专门从事偏远荒野 旅游的公司。 • 一个年轻的计算机科学家开发出比目前市面上任何软件都 要好得多的新软件，并寻求资金创建一家公司来开发和销 售该产品。
20世纪80年 代到世纪末
创业过 程及要素
新企业 绩效差异
21世纪初至 今
创业机会
创业活动 及其内在联系
新企业成长 的实现途径
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本章要点
• 创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源 组合以利用和开发机会并创造价值的过程。 • 创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中 ，创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强度、 创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。 • 与创新相比，创业更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富。 • 创业活动实质上就是识别机会，开发和利用机会，实现机会价值的过 程。 • 创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动，是创造 。 • 关注创业过程中活动和行为，有助于揭示创业活动的规律，从中可以 识别到创业者的创业精神和技能。 • 创业研究已经摆脱创业者特质论的观点，转向对机会和创业行为的研 究。
22
衍生创业
母 体 企 业 支 持 程 度 大 公司分立 (corporate spinoff) 有母体企业支持 的衍生 (spin-off) 小 个体创业 (start-up) 无 资源分享 衍生创业 (spinout) 有
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基于初始条件的创业分类
职业化管理 外部融资 风险型创业 革命型创业
• 4 李红莉的故事属于创业活动吗？
1.1 创业的含义与本质
• 创业是不拘泥于当前资源条件的限
制下对机会的追寻，将不同的资源 组合以利用和开发机会并创造价值 的过程。
• 上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经 营活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动 ，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创 业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、 创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表 现得更突出。
承担风险
书店倒闭失业或被解除职务
报酬水平
……
工资和奖金
……
经营成功可以获得大部分经营利润
……
7
创业与创新
• 发明、创新、创业
– 发明是创造新的事物 – 创新是商业化的过程
• 创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值 和财富
8
发明、创新、创业
发明(Invention) 创新(Innovation) 创业(Entrepreneurship)
5
莫里斯所做的创业定义研究
对于创业定义的不同理解 1 2 3 开始、创建、创造 新事业、新企业 创新、新产品、新市场 追逐机会 风险承担、风险管理、不确定 性 追逐利润、个人获利 资源或是生产方式的新组合 管理 统帅资源 频数 41 40 39 10 11 12 对于创业定义的不同理解 价值创造 追求成长 活动过程 已有企业 首创活动、做事情、超前认知与 行动 创造变革 所有权 责任、权威之源 战略形成 频数 13 12 12
载体 价值 手段
个体 潜在、长期、小范围 大量的研发活动、市场细分等
组织 显性、短期、大范围 顾客需求的深刻理解、大创意、 价值创新 机会导向、顾客导向
导向
资源导向、技术导向
9
创业的特点
• • • • • • 机会导向 创造性地整合资源 价值创造 超前行动 创新和变革 顾客导向
10
创业的本质
• 创业是创造 • 创业是富有创业精神的创业者与机会结合 并创造价值的活动
17
本书的框架
第一部分：识别机会 第二部分：开发机会 第三部分：实现机会价值 第四部分：创业的普及和应用
18
1.3 创业的类型 谁在创业 ？ 个体
自身条件。性别、边缘群体等 创业动机 是否在职工作 团队
在哪里创 业？
独立创业 在组织或公司内部创业
创业效果 ？
创新性
如模仿、复制、创造等
价值与财富创造
个人、组织、社会
网络创业
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机会型和生存型的创新潜力差异
创新潜力 创业类型 机会型创业
创新 20.7%
14.3% 8.8%
模仿 25.9%
42.9% 17.9%
创新/模仿 0.80
0.33 0.49
生存型创业 总体样本
20
我国创业活动活跃程度 及在被调查的35个国家和地区中排名状况
TEA（创业活动指数，百名18-64岁劳动力中参与创业的人数 ）：13.7%， 排名第5位 生存型创业比例：53%， 排名第2位 机会型创业：47%， 排名第24位 创业环境 排名第17位 仅有32.73%的人为具备创业能力，低于全球平均值45.3%
4
5 6 7 8 9
31
25 25 22 22 18
13
14 15 16 17 18
12
12 9 9 8 6
6
新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉
新华书店里的职工
基本特点 工作性质 投入资源 为已经存在的书店工作 帮助顾客找书，有什么书卖什 么书 时间、劳动、智慧
做旧书生意的李红莉
创建新的书店并开展业务 为书店定位并为顾客选书 除时间、劳动、智慧外，有可能将 积蓄全部投入到书店的创建和经营 中 经营失败可能“血本”无归
不确定性 所需投资
与风险投资结合的创业
边缘型创业
注：钱袋的大小 =潜在的利润
公司内部创业
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不同创业类型的对比
25
基于创业效果的分类 Christian（2000）
多
模仿型創業 冒險型創業 新事 業
對 個 人 的 改 變 少
個人
複製型創業
安定型創業
少 新價值的創造 (對環境的改變)
多
26
+
基于创业效果的分类 Davidsson（2001）
第一章
【核心问题】
认识创业及其本质
【学习目的】 •了解创业活动的本质及独特性 •了解创业活动的一般过程 •了解创业活动产生的情境 •分析创业热潮产生的环境因素
–什么是创业？ –创业活动主要做什 么？ –创业发生在哪里？ –创业存在哪些类型 ？ –创业的本质是什么 ？
励志照亮人生，创业改变命运。
——《赢在中国》主题词 /financial/special/yz zg
财富无处不在，行动成就梦想。
——《致富经》栏目主题词
我国创业活动
经济快速增长 的内生性力量 激发民间活力 的重要形式 促进就业的 重要途径
创业活动
推动自主创新和发展高科技产业、 现代服务业等高端产业的重要力量
3
【引导案例】 ：李红莉开旧书店
• 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之 下，她索性做起旧书生意。 – 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍 抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格 局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状 已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美 的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 – 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况， 她打算主营社会、科学、文萃类书籍，从而形成自己的特色。她首先 看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到 新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 – 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易( 主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到 书店业务总量的15%。 – 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 – 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。
成功创业 重新分配式创业
组织层面 的产出
催化剂式创业 — +
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失败的创业
社会层面的产出
—
1.4 创业研究
传统主流管理理论 Management theory 企业成长研究 Business growth