成都“五朵金花”乡村旅游地形象认知——基于博客游记文本的分析
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ｇ ｒ ａ ｎ ｔ ｓ ｆ ｒ ｏ ｍ ｔ ｈ ｅ Ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｆ ｏ ｕ ｎ ｄ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ （ ｔ ｏ Ｇ Ｕ Ｏ Ｆ ｅ ｎ ｇ ｈ ｕ ａ ） （ Ｎ ｏ ． ４ １ １ ０ １ １ ０ ５ ） ／ （ ｔ ｏ Ｌ Ｉ Ｒ ｅ ｎ ｊ ｉ ｅ ） （ Ｎ ｏ ． ４ １ １ ７ １ １ ０ ５ ） ， ｔ ｈ ｅ Ｃ ｏ ｎ ｓ ｔ ｕｃ ｒ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｐ ｒ ｏ ｊ ｅ ｃ ｔ ｏ ｆ Ｋ ｅ ｙ Ｄｉ ｓ ｃ ｉ ｐ ｌ ｉ ｎ ｅ ｓ ｏ ｆ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ｉ ｎ Ｈ ｅ ｂ ｅ ｉ
地 意 象陆 ， 经搜 索 引擎 导 引进 人 的 目的地 与 商务 网
与传播 具有重要 影响 ， “ 三圣 乡” 则是凝练旅 游形 象的直接 空
间栽体 ， ５ 个 独 立 吸 引物 名 称 标 识 的 内 涵和 文化 意 义 也 是 形
象 塑造和传播 的基础推动 力。旅 游者 自发上传 的游记对旅 游形 象塑造和传播具有重要影响 ， 采用不同类型特征 词群 开 展旅 游地形 象的精细研 究 ， 为信 息时代 的旅 游地理 学提供 了 新的视 角和方法 ， 对 乡村旅 游地管理 、 规划和推 广有一 定的 参考意义。
【 基 金项 目 ］ 本 研 究 受 国 家 自然 科 学 基 金 项 目 （ ４ １ １ ０ １ １ ０ ５ ， ４ １ １ ７ １ １ ０ ５ ） 、 河 北 省 高 校 重点 学 科 建设 项 目和 河 北 省软 科 学 研 究 计 划 项 目（ １ ３ ４ ０ ６ ０ ０ ２ Ｄ） 资助 。［ Ｔ ｈ ｉ ｓ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｗ ａ ｓ ｓ ｕ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｄ ｂ ｙ
（ １ ． 河北省科学院地理科学研 究所， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ １ １ ；２ ． 河北 师范大学资源 与环境科 学学 院， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ ２ ４ ； ３ ． 河北省环境演变与生态建设实验 室， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ ２ ４ ）
［ 摘 要 ］ 以中国著名 乡村旅 游地成都 农 家乐“ 五朵金花 ” 为
能ｎ ” ， 并 与调 查 问卷 形 成 有效 互 补 。相关 学者 开 始 利 用 网络 日志 、 旅游评论［ １ ３ 、 游 记 攻 略 等 挖 掘 旅 游者行 为和旅 游地 形象认 知 特征 。 旅 游 形 象 测量 包 括 结 构 化 和非 结 构 化 方法 ｎ 。 前 者 借助 预 设 的评 价 属性 获 取被 访 者 的形 象认 知 ，
旅 游 学 刊
第 ３ ０卷
２ ０ １ ５年 第 ４期
Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｎ ｅ Ｖ ｏ ｌ ３ ０ Ｎｏ ． ４ ，２ ０ １ ５
成都“ 五朵金花＂ 乡村旅游地形象认知
基 于博客 游记文本 的分析
郭风华 ’ ， 王 旅 游地形 象 ； 内容 分析 ； 共现 网络 ； 博
客 游记 ： “ 五 朵金 花 ”
案例 ， 选择新浪旅 游博客为数据 源 ， 结合 内容分析 与共现 网
络 方法 ， 研 究了“ 五朵金花 ” 的旅游地形 象认知特征 。结果表
明： （ １ ） 内容 分析 与特征词 共现 网络 方法的结合 能较 好地 解 析 旅 游者 对“ 五 朵金 花 ” 乡村旅 游集群 形 象认 知 的精 细 结
出现频次及共现 关 系网络表 明， ５ 个独立吸 引物 的旅 游形 象
呈现层 次性 和个性化特征 ； “ 荷塘 月 色” 在“ 五朵金 花” 整体 形
旅 游 地 形 象 认 知 研 究 多采 用 问卷 调 查 获 取 研
象的构建中处于核 心地位 ， 具有主 导作 用， “ 幸福梅林” “ 东篱
菊 园” “ 江 家菜地 ” 处 于第 二层 面 ， “ 花 乡农居 ” 的认 知度 最
低。 （ ４ ） 地名 “ 成都 ” 对“ 五朵金 花” 旅 游 集 群 品牌 形 象的 塑 造
究数据 。当前 ， 互联 网已成为社会舆论传播 的主平 台和旅游地营销要地ｎ 。通过搜索引擎检索旅游信 息 的行为能在一定程度上反映潜在旅游者 的 目的
构。 （ ２ ） “ 五朵金花 ” 总体 形象是 以类型丰富的主题 花卉 为媒
介， 以休 闲体 验 式 自然 田 园风 光 和 乡村 农 家 意 境 为 栽 体 ， 集 地 方美食、 传 统 风 俗 和 文 化 艺术 为 一 体 的近 郊 游 憩度 假 型旅
引言
游集群。 （ ３ ） 形象描述 、 吸 引物名称标识和相 关地名等词 汇的
［ 中图分 类号］ Ｆ ５ ９ ［ 文献标识 码］ Ａ ［ 文章 编号 ］ １ ０ ０ ２ — ５ ０ ０ ６ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ４ — ０ ０ ８ ４ 一 ｌ １
Ｄ０ ｉ ： １ ０ ， ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ２ － ５ ０ ０ ６ ． ２ ０ １ ５ ． ０ ４ ． ０ ０ ８
站等继续影响访 问者对旅游地形象 的认 知 。许 多旅 游者将旅游 体验 、 感 知和评价发 布到互联 网 中， 大量旅游舆论信息在互联 网中有效交汇 ， 使非 官方信息源逐渐成为互联 网用户 的关注热点ｐ 。访 问者更 相信 社交 网络 中“ 口碑 相传 ” 的旅 游地 信 息ｎ ， 公众 自发信息在旅游形象 塑造 中的作用逐渐 增 强 。利用 互联 网数 据 的旅 游学 研究 已成为 可
Ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｎ ｃ ｅ ，ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ Ｓｏ ｆ ｔ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ Ｐｌ ｎ ａ ｏｆ Ｈｅ ｂｅ ｉ Ｐｒ ｏ ｖ ｉ ｎｃ ｅ
地 意 象陆 ， 经搜 索 引擎 导 引进 人 的 目的地 与 商务 网
与传播 具有重要 影响 ， “ 三圣 乡” 则是凝练旅 游形 象的直接 空
间栽体 ， ５ 个 独 立 吸 引物 名 称 标 识 的 内 涵和 文化 意 义 也 是 形
象 塑造和传播 的基础推动 力。旅 游者 自发上传 的游记对旅 游形 象塑造和传播具有重要影响 ， 采用不同类型特征 词群 开 展旅 游地形 象的精细研 究 ， 为信 息时代 的旅 游地理 学提供 了 新的视 角和方法 ， 对 乡村旅 游地管理 、 规划和推 广有一 定的 参考意义。
【 基 金项 目 ］ 本 研 究 受 国 家 自然 科 学 基 金 项 目 （ ４ １ １ ０ １ １ ０ ５ ， ４ １ １ ７ １ １ ０ ５ ） 、 河 北 省 高 校 重点 学 科 建设 项 目和 河 北 省软 科 学 研 究 计 划 项 目（ １ ３ ４ ０ ６ ０ ０ ２ Ｄ） 资助 。［ Ｔ ｈ ｉ ｓ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｗ ａ ｓ ｓ ｕ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｄ ｂ ｙ
（ １ ． 河北省科学院地理科学研 究所， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ １ １ ；２ ． 河北 师范大学资源 与环境科 学学 院， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ ２ ４ ； ３ ． 河北省环境演变与生态建设实验 室， 河北 石家庄 ０ ５ ０ ０ ２ ４ ）
［ 摘 要 ］ 以中国著名 乡村旅 游地成都 农 家乐“ 五朵金花 ” 为
能ｎ ” ， 并 与调 查 问卷 形 成 有效 互 补 。相关 学者 开 始 利 用 网络 日志 、 旅游评论［ １ ３ 、 游 记 攻 略 等 挖 掘 旅 游者行 为和旅 游地 形象认 知 特征 。 旅 游 形 象 测量 包 括 结 构 化 和非 结 构 化 方法 ｎ 。 前 者 借助 预 设 的评 价 属性 获 取被 访 者 的形 象认 知 ，
旅 游 学 刊
第 ３ ０卷
２ ０ １ ５年 第 ４期
Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｎ ｅ Ｖ ｏ ｌ ３ ０ Ｎｏ ． ４ ，２ ０ １ ５
成都“ 五朵金花＂ 乡村旅游地形象认知
基 于博客 游记文本 的分析
郭风华 ’ ， 王 旅 游地形 象 ； 内容 分析 ； 共现 网络 ； 博
客 游记 ： “ 五 朵金 花 ”
案例 ， 选择新浪旅 游博客为数据 源 ， 结合 内容分析 与共现 网
络 方法 ， 研 究了“ 五朵金花 ” 的旅游地形 象认知特征 。结果表
明： （ １ ） 内容 分析 与特征词 共现 网络 方法的结合 能较 好地 解 析 旅 游者 对“ 五 朵金 花 ” 乡村旅 游集群 形 象认 知 的精 细 结
出现频次及共现 关 系网络表 明， ５ 个独立吸 引物 的旅 游形 象
呈现层 次性 和个性化特征 ； “ 荷塘 月 色” 在“ 五朵金 花” 整体 形
旅 游 地 形 象 认 知 研 究 多采 用 问卷 调 查 获 取 研
象的构建中处于核 心地位 ， 具有主 导作 用， “ 幸福梅林” “ 东篱
菊 园” “ 江 家菜地 ” 处 于第 二层 面 ， “ 花 乡农居 ” 的认 知度 最
低。 （ ４ ） 地名 “ 成都 ” 对“ 五朵金 花” 旅 游 集 群 品牌 形 象的 塑 造
究数据 。当前 ， 互联 网已成为社会舆论传播 的主平 台和旅游地营销要地ｎ 。通过搜索引擎检索旅游信 息 的行为能在一定程度上反映潜在旅游者 的 目的
构。 （ ２ ） “ 五朵金花 ” 总体 形象是 以类型丰富的主题 花卉 为媒
介， 以休 闲体 验 式 自然 田 园风 光 和 乡村 农 家 意 境 为 栽 体 ， 集 地 方美食、 传 统 风 俗 和 文 化 艺术 为 一 体 的近 郊 游 憩度 假 型旅
引言
游集群。 （ ３ ） 形象描述 、 吸 引物名称标识和相 关地名等词 汇的
［ 中图分 类号］ Ｆ ５ ９ ［ 文献标识 码］ Ａ ［ 文章 编号 ］ １ ０ ０ ２ — ５ ０ ０ ６ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ４ — ０ ０ ８ ４ 一 ｌ １
Ｄ０ ｉ ： １ ０ ， ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ２ － ５ ０ ０ ６ ． ２ ０ １ ５ ． ０ ４ ． ０ ０ ８
站等继续影响访 问者对旅游地形象 的认 知 。许 多旅 游者将旅游 体验 、 感 知和评价发 布到互联 网 中， 大量旅游舆论信息在互联 网中有效交汇 ， 使非 官方信息源逐渐成为互联 网用户 的关注热点ｐ 。访 问者更 相信 社交 网络 中“ 口碑 相传 ” 的旅 游地 信 息ｎ ， 公众 自发信息在旅游形象 塑造 中的作用逐渐 增 强 。利用 互联 网数 据 的旅 游学 研究 已成为 可
Ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｎ ｃ ｅ ，ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ Ｓｏ ｆ ｔ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ Ｐｌ ｎ ａ ｏｆ Ｈｅ ｂｅ ｉ Ｐｒ ｏ ｖ ｉ ｎｃ ｅ