锤子中老年智能手机
锤子简历——精选推荐
锤⼦简历锤⼦简历研发背景编辑采⽤Smartisan OS 智能⼿机操作系统。
发布会上将锤⼦ROM的三个特⾊概括为：“漂亮、细节规划、⼈性化的功⽤”。
[3] 锤⼦ROM追求规划和个⼈体验，⽽且寻求超越苹果的操作和外观。
[3]创作者从怒砸西门⼦冰箱，围堵名⼈中得到启⽰，决议使⽤⾃⼰在构思、推⾏⽅⾯的专长，研制基于安卓的智能⼿机。
采纳先研制ROM，创⽴品牌后，再做⼿机硬件的战略，占据⼿机商场。
移植的的第⼀款⼿机是三星9300，这以后还会参与三星Galaxy NOTE、HTC One X、⼩⽶1/1S、⼩⽶2、魅族MX2等五六款机型。
[3]外观设计编辑锤⼦ROM系统的图标，没有采⽤圆⾓矩形的设计，锤⼦ROM初期版本的图标有圆有⽅。
锤⼦ROM⼀屏放置12个图标，可设置是否在下⽅显⽰⽂字注释。
为了让锤⼦与众不同，锤⼦ROM第⼀版有1000个左右的改进图标，在第⼀次进⼊系统时会让你选择是否愿意使⽤改进版图标，但可以在设置中随时改回来，不过⽬前仅完成了300个。
[4] ⽐较特别的是，锤⼦ROM将不允许更换壁纸，实在想要壁纸的⽤户，只能在锁屏界⾯进⾏体验。
[4] 基本功能编辑联系拨号锤⼦ROM功能主要有联系⼈界⾯和拨号界⾯。
[4]锤⼦ROM的通讯录界⾯、拨号界⾯⽐较清爽，但是前者还加⼊了联系⼈信息的扇形菜单和微博直接导⼊联系⼈头像功能，所以显得有些多余。
[4]锤⼦ROM的启动器更为⾼效⽅便易⽤，可在多屏间⾼效地移动图标：两指滑动屏幕可以把12宫格瞬间变成36宫格，移动图标不需要再按住屏幕⼀直放在屏幕边缘挪，图标摆放效果也很炫。
还可以将每⼀屏的若⼲个图标批量移动。
[4]短信语⾔在短信语⾔⽅⾯，⽐较特别的就是短信中途取消功能，其实就是延迟3秒发送。
[4]其余的设计⽅⾯还包括来电显⽰在头像上⽅会显⽰重要备注、⼿动旋转屏幕可以调动屏幕⽅向、⾳量/亮度分开调节，以及⽇历⾃动显⽰阴历。
[4]除此之外，还有⼀个⽐较有趣的功能，如在⽤户不⼩⼼错选了语⾔的时候，锤⼦ROM在设置界⾯会放上国旗；⽽在拍照功能上，也增加了许多⼈性化设计，⽐如全新的⾃拍模式镜⾯拍摄等。
锤子手机的市场案例分析
锤子手机的市场案例分析雷路路ꎬ刘天相ꎬ董学娜ꎬ宁祎琳ꎬ张㊀硕摘㊀要:销售量低ꎬ资金短缺ꎬ过于小众化ꎬ品牌知名度有限ꎬ采用差异化战略ꎬ市场定位于有品位且对价格不敏感的消费群体ꎬ在京东㊁天猫等电商平台销售ꎬ采用撇脂型定价方式ꎬ产品价格不断走低ꎬ消费群体不断扩大ꎬ赢取最大利润ꎮ关键词:锤子手机ꎻ市场ꎻ现状分析ꎻ营销设计一㊁背景锤子科技是生产智能手机的一家公司ꎬ由相声老师罗永浩创立ꎬ２０１４年ꎬ锤子科技发布了旗下首款产品ｓｍａｒｔｉｓａｎＴ１ꎬ在接下来的短短几年时间内推出５个手机系列ꎬ但都没有超过三代ꎬ这个品牌的发展命运多舛ꎬ为了发展壮大企业ꎬ锤子科技开始拓宽经营范围ꎬ空气净化器㊁旅行箱ꎬ甚至衣服鞋子ꎬ但又被曝出已经陷入巨大的资金链短缺问题ꎬ以及由此导致的６０％的裁员计划ꎮ二㊁企业亟待解决的问题品牌知名度不高ꎬ品牌意味着客户群ꎬ意味着竞争力ꎬ没有太多的消费者敢于购买一个籍籍无名的产品ꎬ不利于企业的进一步发展扩大ꎮ产品质量存在缺陷ꎬ明显存在瑕疵问题的手机太多ꎬ同时手机性能称不上优秀ꎬ性价比在国产手机中较低ꎬ不能够吸引新的消费者ꎬ老客户也容易失去对这个品牌的信任感ꎬ会严重影响产品的售卖量ꎮ公司不能够稳定下来ꎬ跌宕起伏ꎬ五年时间内进行了多次融资ꎬ但是到现在资金链问题屡次出现ꎬ而且由于生产工厂不确定ꎬ导致手机质量参差不齐ꎬ稳定是发展的前提ꎬ如果一个公司光是活着就很难了ꎬ这种公司怎么可能有余力变得更好?三㊁形势分析(一)外部宏观环境分析１.政治法律环境:国家从１９９９年开始颁布一系列优惠政策ꎬ大力扶植国产手机ꎮ２.经济人口环境:中国人口众多ꎬ潜在消费群体巨大ꎬ且中国经济增长迅速ꎬ人们的消费水平不断地提高ꎮ３.社会文化环境:人们对手机的选择更具多样化ꎬ追求新颖个性化且功能全面的手机ꎬ锤子手机致力于此ꎮ４.技术自然环境:科技日益发展ꎬ手机的功能日益高科技化与贴近生活ꎬ在如此充满科技的新时代ꎬ手机更多的人性化的设计ꎬ更高的品质有被创造的可能ꎮ(二)行业分析中国手机市场潜力巨大ꎬ竞争激烈ꎬ我国人口众多ꎬ手机消费量巨大ꎬ且国产手机的上升空间很大ꎮ(三)竞争对手状况竞争对手目前的战略分析:大多采用产品策略ꎬ打造属于自己品牌的特色ꎬ不断推出新产品ꎮ降价策略ꎬ大多数手机都在３０００元以内ꎬ追求高性价比ꎮ营销策略ꎬ请大量明星代言ꎬ投入大量资金为自己打广告ꎮ促销策略ꎬ一步一步降低价格ꎬ针对不同群体有不同价位的手机ꎮ四㊁Ｓｗｏｔ分析１.优势:(１)公司创立者罗永浩粉丝众多ꎬ有一定的呼吁性ꎮ(２)有一定的知名度ꎬ手机发布后ꎬ话题性较强ꎮ(３)注重用户体验ꎬ消费者信任感强ꎮ(４)手机设计感强ꎬ获得了国际设计ＩＦ金奖ꎮ２.劣势:(１)相对于竞争厂商的手机来说ꎬ价格偏高ꎮ(２)错过了国产手机进入市场的黄金时期ꎬ市场占有率低ꎮ(３)手机性能差ꎬ且质量较重ꎮ(４)产品单一ꎬ且产品之间比较类似ꎬ缺乏革新性ꎮ３.机会:(１)国内的高端手机生产领域大多被国外品牌占领ꎬ国产高端手机市场发展潜力很大ꎮ(２)国内手机竞争趋势还未定型ꎬ市场份额划分还比较模糊ꎮ(３)国内手机在海外的市场广大ꎬ可以积极扩展国外市场ꎮ４.威胁:(１)国内市场竞争激烈ꎬ且不断有新的竞争者进入ꎬ手机市场呈现饱和趋势ꎮ(２)消费者对于苹果三星的忠诚度较高ꎬ对于新品牌没有了解的兴趣ꎮ(３)消费者对于手机的要求越来越苛刻ꎬ很难满足消费者的即时需求的产品ꎬ易被淘汰ꎮ五㊁营销战略方案１.竞争战略为差异化战略ꎬ依托于产品及设计ꎬ工艺ꎬ款式等关键点ꎬ锤子手机一直强调工匠精神ꎬ一块手机设计注重它的艺术性ꎬ精益求精ꎬ逼近完美主义ꎮ２.目标市场选择为市场集中化的市场覆盖模式ꎬ专注于特定的市场ꎬ即为老罗的粉丝以及对于手机的设计感有要求的ꎬ审美能力较强的年轻人㊁中年人构成的独特消费群体ꎮ六㊁营销策略与实施(一)产品策略１.产品生命周期分析ꎮ锤子手机经历了它产品生命周期的引入期㊁成长期ꎬ现在位于成熟期ꎬ当Ｔ１进入市场的时候ꎬ极少数人愿意购买这个稚嫩的产品ꎬ经过一系列的产品不断投入市场ꎬ人们对于锤子这个品牌有了一定的了解ꎬ尤其是坚果系列一年卖出了百万台ꎬ现在已经拥有了一定的知名度ꎬ消费群体也固定下来ꎬ处于成熟时期ꎮ２.产品组合策略及包装策略ꎮ产品组合为一部机身本身ꎬ一个充电器ꎬ一个手机壳ꎬ满足用户的最基本需求ꎬ产品包装为长方体简约包装ꎬ白色的外壳只有一个ｌｏｇｏ装饰ꎬ这样包装更具有设计美感ꎬ简单大方ꎮ(二)定价策略撇脂型定价ꎬ高开低卖ꎬ在产品刚开始投入市场价格较高ꎬ随着时间的不断往后推移ꎬ不断的降价抛售ꎬ原因在于最先购买新一代的锤子产品的是老罗的粉丝或者产品的忠实客户ꎬ他们看中的不是产品的性价比ꎬ而是对于老罗和锤子手机的价值信念的认可ꎬ于是设计出一款极度强调工艺㊁美感的手机ꎬ就有了定高价的底气ꎬ这段时间就已经迅速收回了大部分成本ꎮ后来降价抛售ꎬ能赢取的目标市场的消费者的购买已经是意外之财ꎬ只要在成本价之上就可以不断的盈利ꎮ(三)渠道策略多是线上营销ꎬ与天猫㊁京东等超级电商平台合作ꎬ当然也可以去线下授权店购买ꎬ它之所以仅有电商购买平台的原因在于品牌知名度不够高ꎬ消费群体较为特殊且分散ꎬ线下ｖｉｖｏ㊁ＯＰＰＯ手机的竞争能力太强ꎬ而且锤子的资金有限ꎬ没有充足的资本建立线下店面ꎮ(四)促销策略１.互联网和新媒体营销ꎮ锤子科技官网会利用微博等互联网平台宣传新产品ꎬ且拥有众多粉丝的罗永浩也积极宣传自家产品ꎬ影响范围巨大ꎬ呼吁性较强ꎮ２.降价促销ꎮ锤子手机进入市场后会不断降低价格ꎬ吸引更多的消费群体ꎮ七㊁结论提高品牌知名度ꎬ坚持自己的特色ꎬ同时提高产品质量和人性化水平ꎬ吸引更多的消费者ꎬ赢得属于自己的市场区间ꎮ国外市场广阔ꎬ提高手机的性能ꎬ具备强有力的竞争力ꎬ去开拓海外市场ꎮ作者简介:雷路路ꎬ刘天相ꎬ董学娜ꎬ宁祎琳ꎬ中国农业大学烟台校区ꎻ张硕ꎬ山东省济南市历城区山东建筑大学ꎮ８３。
老人手机哪个牌子质量好_质量最好的老人手机排名前十强
老人手机哪个牌子质量好_质量最好的老人手机排名前十强质量最好的老人手机排名前十强质量最好的老人手机排名TOP1：诺基亚1000按键大、字大、声音大、来电铃声大、以及通话声音大。
并且诺基亚的质量那是非常好的。
功能也非常齐全，操作也非常简单。
质量最好的老人手机排名TOP2：长虹c1老人智能机一键拨号、语音读来电、读拨号、待机长、抗摔、耐磨，充电也是十分方便。
最大的功能就是健康功能，用药提醒，运动提醒，开启了老人机智能机的时代。
质量最好的老人手机排名TOP3：中兴DM老人手机最重要的功能就是语音功能，让很多操作和内容用语言表达出来，简化老人朋友操作。
中兴的这一款手机就做的非常好。
屏幕分辨率也是非常不错的。
质量最好的老人手机排名TOP4：TCLi310语音提醒备忘录、手写输入、非常抗摔，按键也非常灵活，价格也是很适中的。
质量最好的老人手机排名TOP5：华为G5000声音大，音质也可以，但是屏幕不是很大能满足一般的接听功能，键盘很大就是了。
质量最好的老人手机排名TOP6：首信雅器S718这时老人机的鼻祖，适合最最基本的需求，功能也比较齐全，音质也不错。
质量最好的老人手机排名TOP7：天语A7718手机内置了放大镜、短信朗读，但是这款手机唯一不足的就是键盘太小，不方便操作，其他功能都是非常不错的。
质量最好的老人手机排名TOP8：优摩L908超强震动，不会错过任何来电，屏幕显示清楚，超大字体显示质量最好的老人手机排名TOP9：纽曼G6B可以报数字的手机，通话过程中，通过按数字键“0”两秒左右，即开启免提功能，超长待机。
质量最好的老人手机排名TOP10：欧蓓EA108欧蓓EA008的SOS求救模式的音量达到110分贝以上，报警音量能足够引起热心人的关注。
紧急情况下，长按导航键即可。
老年人用智能手机教程
老年人用智能手机教程一、认识智能手机的基本构造首先，让我们来了解一下智能手机的外观和基本构造。
1、屏幕智能手机的屏幕是操作和查看信息的主要区域。
通常，屏幕上会显示各种图标、文字和图片。
2、按键大多数智能手机都有电源键（用于开机、关机和锁屏）、音量键（调节声音大小）和 Home 键（返回主屏幕）。
3、摄像头用于拍照和录像，一般位于手机的背面或正面。
4、充电接口用于连接充电器给手机充电。
二、开机与解锁1、开机长按电源键，直到屏幕上出现手机品牌的标志和启动画面，等待片刻，手机就会开机。
2、解锁开机后，手机可能会要求您输入密码、图案或者进行指纹识别、面部识别来解锁屏幕。
如果是第一次使用，您可以按照提示设置解锁方式。
三、主屏幕与图标1、主屏幕解锁后看到的就是主屏幕，上面排列着各种应用程序的图标。
2、图标每个图标代表一个应用程序，例如电话、短信、相机、相册等。
点击图标就可以打开相应的应用。
四、打电话与发短信1、打电话点击电话图标，进入拨号界面。
在屏幕上的数字键盘输入要拨打的电话号码，然后点击绿色的拨号按钮。
如果要拨打联系人的电话，可以在联系人列表中找到对应的名字，点击即可拨打。
2、发短信点击短信图标，进入短信界面。
点击右上角的“新建短信”按钮，在收件人栏输入对方的电话号码或者在联系人列表中选择收件人，然后在输入框中输入要发送的内容，最后点击发送按钮。
五、拍照与查看照片1、拍照打开相机应用，屏幕上会显示拍摄画面。
可以点击屏幕上的拍摄按钮或者按音量键来拍照。
还可以切换前后摄像头、调整拍照模式（如拍照、录像、全景等）和设置拍照参数（如闪光灯、焦距等）。
2、查看照片拍摄完成后，点击相册图标进入相册，就可以查看刚刚拍摄的照片和以往拍摄的照片。
六、连接网络1、 WiFi 连接在设置中找到 WiFi 选项，点击打开。
手机会自动搜索附近可用的WiFi 网络，选择您要连接的网络，输入密码（如果有），即可连接成功。
2、移动数据连接如果您没有 WiFi 网络，也可以使用移动数据。
2015年老人手机排行榜10强
2015年老人手机排行榜10强随着社会老龄化程度越来越严重，市面上冠以老人手机之名的手机产品越来越多，当然有品质较好的，但也有很多山寨机借老人机之名大行其道，各种手机都自称是老人机，但鲜有真正为爸妈考虑过的优秀老人机出现。
佳节临近，怎样给我们的长辈选择手机？长辈用什么样的老人机最好？随着手机的快速发展，各种老人机层出不穷，那么，到底哪种老人手机最适合爸妈，老人手机排行榜10强囊括了目前口碑最好的十款手机，让你给爸妈选手机的过程中可以有根据的进行参考。
第一名：21克手机F1融合按键机的待机耐用和触屏机的色块设计，是21克F1老人手机上榜理由！21克F1比较细心的照顾老人的使用习惯，因为按键机在老年人群中仍然占很大比重，很多老年人并不习惯现在流行的智能手机，为了满足这部分老年人需求，21克手机又推出的一款力作，F1按键采用孤岛按键，在老人手指不灵活的情况下，也不会按错键，玻璃屏幕比市面上流行的亚克力屏更清晰，抗摔耐磨，独家的TFT-LCD屏幕支持超广可视角度。
声音上仍然使用苹果同款楼氏双声道扬声器，音域非常广阔。
功能机的设计框架耗电极低，待机时间达到了惊人的60天。
深度定制的Care OS按键机系统，号称去掉菜单，将所有功能操作减至最简，软硬件专为老人考虑的贴心设计，成为21克F1荣登榜首的最大理由。
第二名：诺基亚106诺基亚手机承载了太多人的回忆，因为它创造过无数辉煌成绩，虽然诺基亚现在式微，但还是有一部分消费者群体。
作为手机曾经的王者，诺基亚106也是诺基亚按键机的经典之作，机身小巧，还有多彩外壳，总体上诺基亚的按键机颜值都算不错，当然诺基亚最令人称道的是它的砸核桃的高超神技，现在诺基亚也开始以老人手机的名义再次活跃在市场上，诺基亚的质量还是值得信赖的，如果老人只需要满足基本的打电话发短信的需求，这一款可以考虑，毕竟经久耐用。
再考虑价格，这款诺基亚也是不错的选择。
第三名：21克手机M1S21克M1S自主研发的Care OS打造极其简单易用的用户体验，也是21克手机称雄老人手机市场的扛鼎之作；磁贴结合大字体、翻页滑屏的操作方式，内置的一些根据老人特点设置的选项都非常人性化，能让爸妈迅速上手，快速学会使用触屏。
适合老年人使用手机配置推荐
适合老年人使用手机配置推荐随着科技的不断进步，手机已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
而对于老年人来说，手机更是能够帮助他们与家人保持联系，获取信息以及享受便捷生活的重要工具。
然而，由于老年人对手机的使用需求和操作习惯与年轻人存在一定的差异，因此选择适合老年人使用的手机配置是非常重要的。
在本文中，将为您推荐适合老年人使用的手机配置，以帮助他们轻松上手并享受到手机带来的便利。
一、显示屏幕大小和分辨率对于老年人来说，显示屏幕大小和分辨率是选择手机的重要因素之一。
较大的屏幕能够提供更清晰、更易读的文字和图像，使老年人可以更轻松地操作手机。
建议选择屏幕尺寸在5英寸至6英寸之间的手机，这样可以兼顾视觉舒适度和携带便利性。
同时，合适的分辨率可以确保屏幕显示更加清晰细腻，同时不会影响老年人的视觉体验。
二、操作系统和界面设计老年人对手机的操作需要简单易懂，界面设计要清晰明了。
因此，选择操作系统应考虑到老年人使用的习惯与易操作性。
Android系统和iOS系统都有老年模式或简化模式，可以提供更简单、直观的用户界面。
尽量选择操作流程简单、图标清晰的UI界面，以降低老年人的学习成本和使用难度。
三、按键布局和触控屏反应老年人更习惯于物理按键，因此选择配置有实体按键的手机是一种不错的选择。
物理按键的存在使得老年人可以更快速地输入文字信息，同时减少误触的情况。
触控屏反应也应该敏感，避免老年人过度用力按压。
同时，手机屏幕上的按键大小应适中，使老年人能够准确地进行触摸操作。
四、电池容量和续航能力考虑到老年人不熟悉手机的充电和维护，选择电池容量较大的手机是明智之举。
较大的电池容量可以提供更持久的续航时间，减少老年人频繁充电的烦恼。
长时间的电量支持使老年人可以更方便地使用手机，无需频繁关注电量。
五、声音和通信设置在选择手机配置时，要特别关注声音和通信设置。
老年人的听力可能不如年轻人敏锐，因此要选择音量调节范围大的手机。
此外，手机的通信设置应支持多种方式，包括2G、3G、4G等，以保证老年人在不同环境中都能够顺畅地进行通讯。
AI智能助手华为小米锤子手机的语音识别对决
AI智能助手华为小米锤子手机的语音识别对决当今社会，人工智能技术正逐渐渗透到我们生活的各个方面，其中语音识别技术无疑是其中的重要一环。
随着智能手机的普及，越来越多的品牌开始推出自家的AI智能助手，华为、小米和锤子手机作为国内领先的手机品牌，他们的AI语音助手自然备受关注。
本文将从语音识别准确度、智能功能和用户体验三个方面对华为、小米和锤子手机的AI智能助手进行对比。
一、语音识别准确度语音识别准确度是衡量AI智能助手好坏的重要标准。
在这方面，华为的AI智能助手表现稳定，识别准确率较高。
华为手机搭载的麒麟芯片以及其自主研发的芯片架构，为其提供了强大的运算能力，从而使得语音识别的效果显著提升。
用户可以通过华为手机的AI智能助手快速地完成语音指令，从而提高工作和生活效率。
小米的AI智能助手同样具备较高的语音识别准确度。
小米手机采用自家研发的“小爱同学”助手作为其AI助手，通过与深度学习算法的结合，实现了对语音的精确识别。
小米手机用户可以轻松地使用语音进行各种操作，如发送短信、播放音乐等，大大提升了使用便利性。
相比之下，锤子手机的AI助手在语音识别准确度方面稍显逊色。
锤子手机搭载的语音识别系统尚需进一步优化，词句的辨别度相对较低。
虽然用户仍然可以使用语音进行操作，但相较于其他两个品牌的智能助手，识别准确度略有差异。
二、智能功能AI智能助手不仅仅是简单的语音识别工具，更应该具备智能化的功能。
在这方面，华为、小米和锤子手机都各具特色。
华为的AI智能助手拥有强大的智能功能，能够根据用户的需求快速提供相关信息。
用户可以直接通过语音查询天气、股票行情、电影资讯等，而无需手动操作。
此外，华为AI智能助手还可以自动学习用户的使用习惯，提供个性化的推荐，极大地提升了用户体验。
小米的“小爱同学”助手具备丰富的技能，可以连接其他智能设备，实现家庭物联网的操控。
用户可以通过语音指令来打开空调、关闭电灯等。
此外，“小爱同学”还能陪伴用户聊天，回答各种问题，使得手机不再仅仅是工具，更像是一个智能伙伴。
2014年十大品牌老人智能手机对比
2014年十大品牌老人智能手机对比一提到老人手机相信很多人脑海第一反应就是传统大按键、大字体、大声音的传统手机。
但是进入2014年以来这种手机显然已经不能满足中老年朋友的需求了。
2014年属于移动互联网快速发展的一年，在这一年里为了帮助更多的中老年朋友实现触网，很多企业都开始着手定制打造真正属于中老年人的智能手机。
随着不断的努力，现在国内已经出现了很多适合中老年人使用的智能手机。
当然包括博阅1在内的很多专门为老年人定制的智能手机更是快速兴起并占据老人手机市场份额。
关于2014年老人智能手机到底哪些比较好，想必很多人想法都不大一致，下面我们一起来看一下2014年十大品牌老人智能手机的对比分析。
1、博阅1老人手机博阅1老人手机是一部真正为老人设计智能手机，兼顾智能的同时操作更为简单人性化，非常符合老人使用习惯。
博阅老人手机操作系统专门针对老人特点进行多次开发，是一款专属于老人的智能手机。
博阅老人手机的外观设计采用目前比较流行的智能手机样式，直板机身、大屏幕、大图标、大按键，基本摆脱了老人机的“诺基亚”形态。
手电筒、SOS按键独立设计于机身，为老人提供更加方便的操作方式。
博阅老人手机针对中老年人对智能手机强烈需求与渴望，让中老年人一样也能享受科技，追求生活，打造专属于中老年人的简单智能手机品牌。
作为欣博阅第一款智能老人手机博阅1属于双核入门型智能手机，拥有黑色、白色和红色三种颜色。
中老年人需要的并不是iPhone或是性能如怪兽的安卓大屏机，一款够用、好用且考虑到中老年人需求的手机才是真正适合老人的智能手机。
博阅1老人手机以“智能、简单、健康”为设计理念，送父母、送孝心机型首选。
2、红米1S作为移动版的红米手机，红米1S不论在处理器，摄像头，内存方面都有了提升。
红米在千元手机市场的竞争力大家有目共睹，相信这款升级版的红米1S 大家更是有所期待。
在外观方面，红米1S的机身尺寸为：137x69x9.9mm，4.7英寸的屏幕，1280x720像素的主屏分辨率，屏幕像素密度：312ppi，800万像素的后置摄像头也保证了您手机拍照的需求。
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• 目标人群定位：主要集中在大中城镇里。人口数量比较大。其特征是： 有着稳定的职业或退休待遇，可支配收入比较充裕；子女已经成家立 业，没有多大生活压力；追求单纯、闲适的品质生活；受过相对较好 的教育，能适度接受一些新事物。其购买手机，不仅仅是为了电话沟 通，也为了享受更多的资讯和生活服务。
• 可以说老年手机这一市场领域还是处于相对空白的阶段， 有很多企业都想分这一市场的蛋糕，由于目前市场还未出 现专门做老年手机的实力强劲的大型企业，如果出现了， 将对锤子手机的影响较大，所以要在目前这种情况下，尽 快发展和扩大锤子老年人智能手机的市场份额，使其成长 成为了雄厚的大型企业。
中老年人智能手机定位
• 默认手写输入兼带语音输入 ：当前最适合老人的输入方式是手写输入， 对偏北方普通话流利地区适合语音输入。针对大部分老年人不熟悉拼 音、发音不准，地方口音重等特点，手写输入是当前最有效解决老人 信息输入，记事本记录，查询等很多问题的方式。
• 紧急呼叫功能，锤子老年智能手机背部按有一个按键，这个按键类似 于一键呼叫，不过这个是呼叫救护部门，如社区医院，或者是有提供 固定救助服务部门。 • 照明功能，对于老年用户来说，晚上关灯之后行动将会非常不方便， 锤子老年智能手机支持LED补光灯当做手电筒使用，为老年机提供手 电筒功能，老年人使用更加方便。 • 设置了方块化的大字体图标，并以不同颜色区隔出来，让老人看着一 目了然。快速拨号功能，在第一界面可随意添加三位常用联系人，让 联络更轻松。快捷开关可一键设置侧上键接听，电源键挂断，语音朗 读，长按模式，字体大小等功能。
竞争环境分析
• 在手机市场中主要有以下几大厂商： 苹果、 诺基亚、 摩托罗拉、 三 星 、索爱爱立信等一些国外大厂。虽然这些厂商没有真正的进入老年 市场，但其生产的一些手机由于符合老年人的特征，却格外的受到青 睐，如：诺基亚6108、飞利浦9@9C、MOTOA760、三星SGH-X458 等这些大型企业。不仅如此，目前很多新生企业看准了老年人手机这 一市场空白，正逐步专门生产适合老年用的手机，比如：阿尔卡特老 人机，金立，高斯贝尔老人机，守信等牌子
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锤子中老年智能手机
广告策划方案
广告策划背景
中国老龄工作委员会办公室副主任2012年2月29日在北京举行的新闻 发布会上说，截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人， 占总人口的13.7%。在今后较长一段时期内，老龄人口的比例将以年 均3.2%的速度增长。随着人民健康水平的提高和人口寿命，老年人占 人口的比例越来越大，于此同时，老年人手机应运而生，成为成熟市 场的新生产物以及市场利润增长点。随着2011年中国3G智能手机开 始普及，很多中老年群体特别是有一定身份地位的中老年人都开始用 上了智能手机。 随着中国物质文明和精神文明的不断进步，中老年人对手机产品的要 求也越来越高，特别是中老年企业家、高级知识分子，他们虽然到了 退休年龄，但是仍然活跃在社会各个领域，随着年龄的增大，视力的 下降，普通的手机已经越来越不适合他们了，所以老人智能手机的面 市将直接解决了高端老年群体对手机商务、沟通、健康管理、娱乐的 所有需求。
应用平台定位：——悠易生活家园！
• “悠易”，悠闲、轻松的意思，体现这一年龄人群 的心理和精神状态与需求。所开发的应用，密切 应用平台定位：——悠易生活家园！ 贴合中老年人的现实需求，提供经过筛选、精华 的资讯、内容和服务，以“精”制胜，避免让其 眼花缭乱，陷入资讯海洋，产生畏难思想。
产品分析
• 外观：针对高端老人设计的智能手机都是大屏幕（4寸及以上）、金 属外观，体现尊贵大气，让高尚老年人群摆脱拿着低端老人手机的尴 尬。 • 操作系统 ：目前最为流行的安卓（Android）操作系统，可以无限扩 展，老人可以下载办公软件，可以下载理财软件，可以下载娱乐作品， 可以网上购物，可以视频聊天 • 健康管理 ：支持对身体健康指数的实时监测、上传及分析。配合目前 老年人常用的计步器、血压计、血糖仪等监测设备，通过蓝牙或3G 技术实现设备与手机的无线连接，并提供云健康服务平台，让老人的 健康数据永久得以免费存储。 • 提醒功能 ：针对老人起床、吃药、会议、看电视、生日等重要时间点， 进行智能管理，届时会提醒老人，避免老人因为记忆力衰退或事忙而 耽误重要事情。
定位策略
• 切割定位。此定位，是对传统老人手机的进一步细分，即： 一是切割出比较靠中年人的一个大类人群出来；二是抓住 比较有消费能力和应用服务消费需求的人群，以配套价格 端位，配套深度的应用服务。 • 当前市场上的老人手机，都是低端化产品，已经做到高度 同质化了，做到价格恶性竞争的泛滥化了，急需突破。此 定位将促进老人手机，进入一个新的高度，开掘出新的蓝 海金矿空间。
市场分析
• 老年人手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足部分厂商的观望以及 市场上产品的不丰富，使得目前老年人手机在市场上处于酝酿的状态， 市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。 • 老年人专用手机并不多，如今不少老年人都在使用儿女淘汰的旧手机， 或者很吃力地使用着一些复杂的、字体很小的手机。当越来越多具有 高端性能及新颖款式的手机纷纷涌入市场时，人们却很难找到真正适 合老年人使用的手机。 • 截止到2011年中国老龄人口将达1.85亿，约占人口总数的13.7%。即 便今天，也有近1亿的老人，就算只有10%的老人用得上手机，也有 1000万的规模。现在年轻人和中年人的手机普及度已经很高，随着生 活水平的不断提高，可以预见老人手机的市场需求将渐趋旺盛，成为 手机市场份额新的增长点。
广告策略
• 锤子是手机市场上的新星，既没有诺基亚以及创维的历史，也没有这 两个公司的综合实力。目前对锤子老年智能手机的广告策略重点要放 在品牌宣传上，在宣传上主要体现人文关怀，并突出锤子老年智能手 机的功能特点，以感性诉求方式为主，辅以理性诉求
• 作为新一年度的老年智能手机，面向全国市场，投放广告所需的媒体 平台费用较大
竞争对手优劣势分析
• 竞争对手的优势
• 这些手机制造商都是国外的名 企，实力强、市场占有率大， 知名度广，在消费者心中占有 一定的分量，深受消费者的信 赖。由于很多大型企业也在做 老年人手机市场占有率大，企 业综合实力强。产品性能比较 稳定。顾客的忠实度也较高， 目前市场份额较高，深受消费 者信赖。
• 竞争对手劣势
• 虽然有很多大型企业占领着这 一市场领域，可这些企业的重 点不在老年手机这块，目前专 门做老年手机的大型企业还没 有，虽然有很多小企业试图专 门做老年人手机，可他们由于 资金缺乏，知名度较小，市场 占有率很低，所以锤子老年智 能手机在老年人这一细分领域 还是有足够的竞争实力的。
潜在竞对手分析
广告方式
• 央视综合频道投放广告，广告合作期限一年，选择央视综合频道节目 《生活早参考》，在该节目播出前做一个视频广告，《生活早参考》 是一个面向中老年人群生活综合服务节目。 • 网络旗帜广告，做一个Flash广告，放于新浪网首页，是中国综合实 力排名前三的门户网站之一，覆盖率达到了46.4%，在这个网站上做 广告覆盖率非常大。 • 在2014年度全国道德模范评选中作为赞助商，以此次活动树立品牌形 象，以及企业形象，给大众一种锤子老年智能手机感性直接的好印象
广告定位
• 诉求点:老年人需要子女的关心，需要亲人的呵护，子女和父母保持联 系，亲情，感性，诉求人群主要为城市中青年工薪阶层以及经济实力 较好的老年人。 • 广告语：父母在，不远游，一锤在手，和父母里的更近 • 广告表现：电视广告，网页广告，赞助商
广告总策划
• 广告目标：通过这次广告的策划以及广告的实施，使得锤子老年智能 手机的关注度 超过创维，在老年手机市场上能有较大的占有率 • 广告时间安排：央视综合频道《生活早参考》的播出时间为周一至周 五的每天早上八点半左右，电视广告放于该节目前，一年为期；网络 旗帜广告主要是在中国传统节日以及重要节日的时候，如重阳节、春 节、中秋节、端午节前持续一个月的时间做广告。全国道德模范评选 揭晓日在9月20日，在那一天作为活动的主赞助商，独家冠名，在评 选节日全程贯穿锤子老年智能手机广告。 • 广告预算：根据2010年央视广告部提供的CCTV1的广告价目，在八 点半的广告价目是，10秒为28800，一年广告费用为 28800*365=10512000元
• 新浪首页顶部通栏广告：四轮播20万每条每天20*6*30=360(万元） • 全国道德模范评选冠名宣传片+冠名标版 制作“全国道德模范评选” 主题宣传片参考价格，2100万元（参照了《感动中国人物评选》中央 电视台广告经营中心2010年9月13日公布的广告价格） • 广告预算总价格：1051200+3600000+21000000=25651200 • • • • 广告脚本：视频广告 怀旧画面，傍晚，夕阳余晖充满画面，一小孩等着妈妈来接自己 （画外音：小时候,我们离不开父母) 现在画面，屋外，很热闹，烟花漫漫，空空的房子，一台大大的电视 机，两位老人坐在沙发上默默地看电视。 （画外音：现在，父母就是小孩子，离不开子女） 超大的铃声响起，母亲拿起锤子老年智能手机，接通，父亲也凑过来， 女儿开心的说：“妈妈，我马上就到家了，咱一起过节。”母亲开心 连声答应，挂了电话，立马和老伴儿说：“老头子，开始做饭了，女 儿要回来了。” 慢慢出现两老忙碌的身影，远处两老身影渐渐模糊，而放在近处桌上 的锤子老年智能手机慢慢清晰，突显出手机桌面，一张全家福。 锤子商标出现，同时，画外音（父母在，不远游，一锤在手，和父母 离得更近）