CI形象设计的理论与实务
浅析如何运用CI战略理论来指导大学生的形象设计
浅析如何运用CI战略理论来指导大学生的个人形象设计CI是Corporation identity 的缩写，现在通常译为企业形象识别。
首先让我们来简单了解下什么是CI。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI包括三个内容：MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)，分别译为理念识别、行为识别、视觉识别。
本文的重点是分别从这三个方面内容来分析如何运用CI理论来指导我们大学生的个人形象设计。
理念识别(MI)对企业来讲是企业特有的经营理念，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
它是属于企业文化的意识形态范畴。
从我们大学生的角度来讲MI是我们的内在理念，可以毫不夸张这么说内在理念决定了我们的一切。
我们只有依靠正确的内在理念来指导我们，这样才能有所作为。
本人观点认为内在理念主要包括了：人生观、价值观、以及精神面貌。
然而在当今物欲横流的社会，人们对金钱与权力地盲目追求导致了社会当中很多人的人生观、价值观发生扭曲。
虽然还在学校的我们没有直接接触社会，但社会上的一些不良风气还是或多或少地影响了我们的人生观、价值观与精神面貌。
仔细观察下我们身边的同学就不难看出，他们当中的很多人的内在理念已经呈现出了病态。
CI理论与实务—CIS导入课程
CI理论与实务—CIS导入课程CI理论与实务—CIS导入课程CI（Competitive Intelligence）是指企业通过收集、分析和利用竞争对手和市场信息，从而形成战略决策的过程。
CIS （Competitive Intelligence Systems）则是指企业建立和运营的竞争情报系统。
CI理论与实务是一门为企业提供竞争情报和决策支持的重要学科。
本文将探讨CI理论与实务的基本概念、发展历程以及其在企业中的应用。
首先，我们来了解一下CI理论与实务的基本概念。
CI理论是指运用不同的信息收集方法和技术，获取关于市场、竞争对手和行业的信息。
CI实务则是指将CI理论应用于实际情况中，通过数据分析和信息整合，为企业制定竞争战略和决策提供支持。
CI理论与实务主要涉及情报收集、情报分析和情报利用等方面的内容。
其次，我们回顾一下CI理论与实务的发展历程。
CI理论与实务起源于20世纪初的美国。
当时的企业面临日益激烈的竞争压力，市场信息的重要性日益凸显。
1960年代，美国政府将情报工作引入企业管理领域，为企业提供竞争情报支持。
1970年代，美国学者迈克尔·波特（Michael Porter）提出了“五力模型”，通过分析供应商、顾客、竞争对手、替代品和进入者五个方面的力量，为企业提供竞争优势的思路。
1980年代，随着计算机技术的发展，企业开始建立自己的情报数据库和信息系统。
1990年代，随着互联网的普及，企业能够更加方便地获取和共享信息。
2000年代以来，CI理论与实务得到了广泛应用，并逐渐发展出了一些新的理论和方法。
最后，我们探讨一下CI理论与实务在企业中的应用。
首先，CI可以帮助企业了解市场需求和竞争动态，为企业提供制定市场营销战略的依据。
其次，CI可以帮助企业发现竞争对手的优势和弱点，为企业制定竞争策略提供参考。
例如，企业可以通过分析竞争对手的产品、价格、渠道等方面的信息，制定相应的产品定位和定价策略。
CI理论(VI规划设计)
9.专用字体：专用字体即是对企业新使用的主要 专用字体： 专用字体 文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等， 文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等， 进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计 进行统一的设计。 的标识字和为企业对内、 的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标 识字，以及为报刊广告、招贴广告、 识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告 等设计的刊头、标题字体。 等设计的刊头、标题字体。
5.象征图案：企业象征图案是为了配合基本 象征图案： 象征图案 要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵 上要体现企业精神，引起衬托和强化企业 上要体现企业精神， 形象的作用。 形象的作用。
• 6.组合应用：组合应用即是对企业标志、标 组合应用：组合应用即是对企业标志、 组合应用 准字、 准字、标准色等基本要素组合起来进行运 用。
视觉识别（ ） 视觉识别（VI）系统设计
1.企业名称：企业名称与企业形象有着紧密 企业名称： 企业名称 的联系， 设计的前提条件， 的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字 设计的前提条件 来表现识别要素。 来表现识别要素。
• 2.企业标志：企业标志是特定企业的象征于 企业标志： 企业标志 识别符号， 识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标 设计系统的核心基础企业标 志是通过简练的造型、生动的形象来传达 志是通过简练的造型、 去企业的理念、具有内容、 去企业的理念、具有内容、产品特性等信 息。
• 为统一和提升企业的形象力，使企业形象 统一和提升企业的形象力， 表现出符合社会价值观要求的一面， 表现出符合社会价值观要求的一面，企业 形象管理和形象设计。 就必须进行其形象管理和形象设计 就必须进行其形象管理和形象设计。
• CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为 设计系统是以企业定位或企业经营理念为 设计系统是以 核心的，对包括企业内部管理、 核心的，对包括企业内部管理、对外关系 活动、 活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为 手段的宣传活动在内的各个方面， 手段的宣传活动在内的各个方面，进行组 织化、系统化、统一性的综合设计， 织化、系统化、统一性的综合设计，力求 使企业所有这方面以一种统一的形态显现 于社会大众面前，产生出良好的企业形象 于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
第一章 企业形象设计(CIS)概述
三、CIS的构成
听觉识别系统（AI） 根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论 又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业 音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、 演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐 制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经 明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字 化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、 方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、 主要角色（卡通形象）设计
：
（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低， 企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新 定位，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；
五、中国CI现状
（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS 战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏 差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。
七、国内CIS设计的误区
4、重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌 是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不 能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
七、国内CIS设计的误区
2、重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本 点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份 额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质 把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环 境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体 系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为 规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统，二 者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。
CI形象设计的理论与实务
CI形象设计的理论与实务CI形象设计的理论与实务一、引言在当今激烈竞争的商业环境中，企业形象设计成为了企业获取竞争力的重要手段之一。
而CI（Corporate Identity）形象设计作为其中的关键要素，旨在通过有效的标志、色彩、字体等方式，塑造和传达企业的价值观、文化和目标。
本文将从理论与实务两个方面探讨CI形象设计的重要性、原则和实施步骤，以及一些案例研究。
二、CI形象设计的重要性1. 建立和传递企业价值观CI形象设计可以通过标志设计、色彩搭配和文字选择等方式，准确地传递企业的核心价值观和文化内涵。
通过统一的形象标识，企业可以在消费者心中树立起一种独特的形象，并与消费者建立情感联系。
2. 增加品牌辨识度CI形象设计的一项重要目标是提高品牌辨识度。
通过独特的标志和一致的色彩、字体等元素，企业可以在市场上与竞争对手区分开来，使消费者更容易记住和辨认自己的品牌。
3. 促进内外部一致性CI形象设计的实施可以对企业内外部各方形成一致的理解和认同，从而提高组织的协调性和效率。
对内，CI形象设计可以激发员工的归属感和团队合作精神；对外，则可以让消费者感受到企业的整体统一和专业度。
三、CI形象设计的原则1. 独特性CI形象设计必须与竞争对手有所差异，以在市场上脱颖而出。
设计要尽量追求独特性，同时与企业的定位和文化相契合。
2. 一致性CI形象设计要保持一致性，即不同的元素之间应相互呼应和补充。
标志、色彩、字体等设计要素应有内在的一致性，以形成统一的形象。
3. 可重复性CI形象设计应具有可重复性，即在不同的传播媒介上都能清晰展现。
标志设计要简洁明了，色彩要鲜明，字体要清晰易读，以确保在各种使用环境中都能获得良好效果。
四、CI形象设计的实施步骤1. 分析和定位在进行CI形象设计之前，企业需要先进行市场调研，了解目标用户的需求和竞争对手的定位。
同时，企业还需明确自身的核心竞争优势和独特价值，以确定所要传递的信息和形象。
CI设计
CI 设计
CI在中国 谈谈对中国CI 的理解？
CI 设计
练习 临摹中国联通标识设计
CI 设计
思考： 在日本整合的原因 1、 日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族, 并能将外来文化进行创造性的结合。 2、 自古以来“家纹”的符号标记。 3、二战后经过尽20年的调整，日本经济进入发 展期。 4、日本第一个有意识地使用CI的是第一劝业银 行。1971年，第一银行与劝业银行实行合并，开 始导入CI。 5、1972年，伊藤荣连锁百货商店进行企业识别 策划。等尽30家企业导入CI。
CI 设计
案例3：华歌尔公司 日本WACOAL是专门生产女性服装用品的公 司。1949年11月创办。 董事长的企业理念——同舟共济、共创大业—— 1977年12月推行CI运动——《我的经营理念——其 源流的记录》；《 WACOAL 的基本精神》——（理 念）3F构想，即Female、Fabrics、Fashion；女性、 质地、时尚 标志的象征意义（1）飞跃的翅膀；（2）柔和的亲 切感；（3）企业的腾飞；（4）W，第一个字母。 评析：80年代以来，在WACOAL 的带领下，1985年 一年中就有129家企业实施CI，平均每3天就有一家 企业加入CI行列。
CI 设计
六 CI具有三个特征 1、 差别性 2、 标准性 3、 传播性 提示：CI被称之为现代企业发展战略，是一 个企业在当代竞争日益激烈的市场上生存、 发展的“护身符”，然而，它的作用不是无 限的，不能“保治百病”。
CI 设计
思考： CI首先在美国产生的历史原因是什么？ 第一、 20世纪50——70年代，美国战后经 济发展日新月异，企业之间竞争十分激烈。 第二、 广告和促销宣传手段层出不穷，花 样翻新。 第三、“汽车文化”时代的特征。生活节奏 加快，没有耐心看广告。
ci策划理论
CI策划理论CI（Corporate Identity）即企业形象，是指企业在经营过程中所塑造的对外形象和内部文化的总称，是企业的核心竞争力之一。
CI策划理论是指为了塑造企业形象而进行的策划活动，通过策划，企业可以有效地传递企业文化和价值观，提升企业的知名度和影响力，从而获得持续发展的竞争优势。
1. CI的意义CI在企业中具有重要的意义。
首先，通过CI的策划和实施，企业能够建立起自己独特的企业形象，使其在市场中与竞争对手区分开来。
其次，CI可以增强企业的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户和投资者。
此外，CI还可以在企业内部形成一种凝聚力，使员工对企业更有归属感和认同感，提高员工的工作积极性和忠诚度。
2. CI策划的基本原则在进行CI策划时，需要遵循一些基本原则，以确保策划活动的有效性和成功性。
2.1 一致性原则一致性原则是指企业在所有的外部和内部传播活动中都要保持一致的形象和信息传递。
无论是在企业标志、广告宣传、产品设计还是员工行为上，都应体现出一致性。
这样才能形成稳定的企业形象，给人留下深刻的印象。
2.2 具体性原则具体性原则是指CI策划要具体地传达企业的核心价值观和文化内涵。
企业的形象和文化是抽象的，通过具体的符号、标识和行为来传达，才能更好地被外界理解和接受。
2.3 可行性原则可行性原则是指CI策划要符合企业的实际情况和资源能力。
策划活动要有可操作性，不能过于理想化或不切实际。
在制定策划方案时，要充分考虑企业的经营状况、市场环境和预算限制。
2.4 持续性原则持续性原则是指CI策划要具有持久性和延续性。
企业形象的塑造需要持续的传播和维护，不能一蹴而就。
策划活动要有长远的眼光，注重长期效益和影响力的积累。
3. CI策划的步骤CI策划的步骤可以分为以下几个方面：3.1 研究与分析在CI策划之前，需要对企业进行全面的研究与分析。
包括对企业内外环境的分析，对目标受众的需求和偏好的研究，以及对竞争对手的调查等。
ci设计课程
CI设计课程是一门旨在培养学生创新思维和设计能力的课程。
CI是Corporate Identity 的缩写，即企业形象，是企业在市场中展示自己品牌形象、传达企业文化和价值观的重要手段之一。
CI设计课程主要通过讲授相关知识和技能，培养学生对企业形象设计的理解和实践能力，同时帮助学生掌握设计流程和方法，提高设计效率和质量。
CI设计课程的教学内容包括企业形象设计的基本概念和原则、标志设计、视觉识别系统设计、品牌策略和传播等方面。
具体来说，课程主要包括以下几个方面：1. 企业形象设计的基本概念和原则学生需要了解企业形象设计的基本概念、原则和重要性。
这包括企业形象的内涵、外延、形态和表现形式等方面。
同时，学生需要了解企业形象设计的原则，例如简洁、易记、易识别、与品牌定位相符等。
2. 标志设计标志是企业形象设计的核心部分之一，是企业形象的标志性符号，具有极高的辨识度和记忆性。
学生需要学习如何进行标志设计，包括构思、设计、修改和优化等方面。
同时，学生需要了解标志设计的标准和规范，例如颜色搭配、字体选择、比例尺寸等。
3. 视觉识别系统设计视觉识别系统是企业形象的重要组成部分，是一套标准化的视觉设计元素，包括公司标志、字体、颜色、形象等。
学生需要学习如何设计视觉识别系统，包括视觉元素的选择、组合和应用等方面。
4. 品牌策略和传播品牌策略和传播是企业形象设计的重要环节，包括品牌定位、品牌形象、品牌故事、品牌传播等方面。
学生需要学习如何制定品牌策略，包括目标市场、品牌差异化、品牌承诺等方面。
同时，学生需要学习如何进行品牌传播，包括广告、宣传、促销等方面。
CI设计课程的教学方法主要包括理论授课、案例分析、实践操作和课程论文等。
通过理论授课，学生可以了解相关知识和技能；通过案例分析，学生可以学习到优秀的企业形象设计案例，并从中汲取灵感和经验；通过实践操作，学生可以将所学知识应用到实际创作中，并不断提高自己的设计能力；通过课程论文，学生可以深入研究和探讨相关问题，并提出自己的见解和建议。
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（1）IBM是公司全称的简化，不仅便于识别和记忆 ，而且同时指称了企业及其产品，不仅注重于产品 ，而且植根于企业；
（2）字体图形模拟了电子计算机的横式造型图像以 及IBM公司设计开发的联网技术，突出了公司的经营 范围；
（3）饰以清新、明快、干净的天蓝色，既体现了公 司及其产品、技术、服务的高品质和高品位，又展 现了计算机和联企业开始导入CI，开 先河的是马自达公司，马自达公司原为东洋工 业公司，长期沿用以创始人松田重次郎命名的 松田牌商标，商标是一个圆环，中间为松田英 语译名的字首字母M，M的两个边线延伸，与 圆环相接，常常使人误识为hn,影响产品销售。
路漫漫其悠远
三、参考书：
1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社
2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社
3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略 》
中国水利电力出版社 4.余明阳 陈先红 《CIS教程》
中国物资出版社
路漫漫其悠远
第一章 企业形象（ＣＩ： Corporate Image）概论
第二，服务形象：推行全天候、全方位、 全球性的限时维修服务。
第三，重新设计企业标志：把产品识别系
统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产 品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各 个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行实 态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异 性、时代性、科技性为主题的视觉识别系统；
CI形象设计的理论与实 务
路漫漫其悠远 2020/4/13
导言
路漫漫其悠远
一、学习CI理论与实务的意义 现代企业的竞争，已不单纯是产品
质量和价格的竞争，更重要的是企业 形象的竞争。在现代市场营销中实施 CI战略，建立鲜明的企业形象，是增 强企业竞争力的强有力的手段。当今 世界上所有著名的大公司和名牌产品 ，无一不是在CI战略导入上取得卓越 成就的。据国际设计协会估计，企业 在CI战略导入中每投入一美元，就可 获得227美元的收益。
，这是CI的雏形。
3．中国起源说
中国在历史上就有应用形象识别系统的 例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用 于招牌、商品包装和宣传品。
路漫漫其悠远
4．美国起源说
大约在20世纪四、五十年代，美国有三 家公司先后采用了CIS设计。首先是美国的 CBS公司，为威廉•哥顿（Wilian Golden）所 创；其次是IBM公司，为保罗•兰德（Paul Rand）所创；第三是西屋电器公司（Westing house）由威斯顿•浩所创。其中，IBM的标志 设计最著名。
20世纪初，德国建筑设计师彼德•贝汉 斯（Peter Berhens）首先为AEG电器公司 生产的系列化电器产品设计了统一的标 志，成为CI战略中视觉识别应用的典范 。 路漫漫其悠远
2．意大利起源说
20世纪初，意大利青年企业家卡密罗•奥 利维蒂（Karmiro Olivetli）在自己的家乡伊布 里亚开设工厂，取名为奥利维蒂公司。作为一 名数学家，他非常注意公司的标识设计，于是 聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为
目前，多数人的意见倾向于美国起源说 。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主 持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。
路漫漫其悠远
美国国际商用机器公司（International Business Machines corporation）率先设计导 入企业形象识别系统。
第一，产品形象：集中全公司的人力、物 力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。
路漫漫其悠远
60年代以后，美国企业纷纷效仿IBM公 司，导入以企业识别标志为中心的企业识 别系统。如美国无线电公司（RCA）、美 孚石油公司（Mobile）、东方航空公司（ Eastern）、百事可乐公司、可口可乐公司 等。70年代欧洲企业掀起了导入企业识别 系统的浪潮，如菲亚特汽车公司（Fiat）、 法国航空公司（Air France）、荷兰壳牌石 油公司（Shell）、德国奔驰公司（Benz） 西门子电器公司等。
内容提要：本章主要介绍企业形 象战略的历史发展、基本含义、构 成、分类及现代企业导入CI战略的 作用、意义，使同学们对企业形象 战略这一理论有一个基本认识。
路漫漫其悠远
一、CI战略的历史渊源
CI战略作为一种经营战略和技巧运 用于企业，最初起源于何时何地，目前 有不同的看法。主要有如下几种观点：
1．德国起源说
路漫漫其悠远
当然企业形象引入中国的时间还比较 短暂，从80年代中期南方一些企业导入CI 战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到 20年的时间，有许多问题有待于进一步探 讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团 组建、CI与现代企业制度等。
路漫漫其悠远
二、本课程的结构体系 第一章 企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 第二章 CI战略的实施程序 第三章 MIS的设计与塑造 第四章 BIS的设计 第五章 VIS的设计与塑造 第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴 第七章 CI战略与企业文化
路漫漫其悠远
所以，CI战略被当作提高企业经营管 理水平的行之有效的战略手段和法宝，被 国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展 国内外市场，是国内每一个企业亟待解决 的课题，而CI战略导人的成功与否，又直 接影响到市场拓展的成效。因此，对CI战 略的历史发展进行探讨和研究，弄清其基 本内涵和操作机制，对于建立有中国特色 的CI战略，提高企业参与国际国内市场竞 争的能力，具有重要的理论意义和实践意 义。
路漫漫其悠远
（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统 ； （3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别 系统。
第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作 了充分的组织保证。
路漫漫其悠远
诺伊斯亲自制定了IBM公司设计开 发企业识别系统的指导性纲领，…… 。根据以上纲领，IBM公司的企业识 别标志以公司简称IBM为专用的品牌 标准名称，以横向矩形造型的IBM三 个字母并列组合字体图形为专用品牌 标准图形，以天蓝色为专用品牌标准 色。