基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究

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网络广告价值的评估方法及实践

网络广告价值的评估方法及实践一、绪论随着互联网的普及和发展，网络广告成为了商业营销的重要方式之一。

与传统广告相比，网络广告可以更加精准地投放，更能够满足消费者的需求，具有更高的营销效率。

但是，网络广告投放需要投入成本，如何评估网络广告的价值对于企业和营销人员来说至关重要。

本文将介绍网络广告价值评估的方法及实践。

二、网络广告价值评估方法1.点击率点击率是衡量网络广告效果的基本指标，指广告被浏览者被点击的次数与广告展示次数之比。

点击率越高，说明广告效果越好。

但是，点击率并不能代表广告带来的实际价值，因为广告只是引导用户进入网站的一种方式，并不能保证用户的付费操作。

2.转化率转化率是指广告转化为实际销售行为的比率，如订购、购买、注册等行为。

广告的转化率能够直观地反映出广告的实际投资回报率，如果转化率较低，说明广告带来的实际收益也较低。

3.成本效益比成本效益比是衡量广告效果与投入成本之间关系的比率，通常用于比较不同广告渠道的效益。

成本效益比越高，说明该广告渠道的效益越好。

4.转介绍率转介绍率是指一个用户通过广告转介绍给其他用户的比例。

如果广告能够被用户主动推荐给其他用户，说明广告在受众中具有一定的影响力和社交价值。

较高的转介绍率也能够增加广告的曝光率和点击率。

5.品牌影响力品牌影响力是广告对消费者品牌认知和品牌形象的影响程度。

一些纯品牌广告可能不会直接带来销售收益，但对品牌形象的提升能够从长远角度来增加品牌价值和口碑。

三、网络广告价值评估实践1.评估目标确定在进行网络广告价值评估前，需要明确评估的目标和指标。

评估目标应该与企业的营销策略相一致，如提高销售、增加品牌影响力等。

2.数据收集和分析收集和分析广告数据是进行广告效果评估的关键步骤。

需要收集广告展示量、点击率、转化率、转介绍率、投入成本等数据，并进行分析和比较。

3.评估结果总结通过数据分析和比较，可以得出广告效果评估结果。

根据具体情况进行总结和分析，提出对广告进行优化和改进的建议。

网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光点击和转化效果

网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光点击和转化效果网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光、点击和转化效果网络广告已经成为现代社会中广泛应用的一种推广方式，许多企业通过网络广告来吸引更多的消费者。

然而，为了确切评估广告的效果，我们需要一套科学的方法来衡量广告的曝光、点击和转化效果。

本文将介绍一些常用的方法和指标，来评估网络广告的效果。

一、广告曝光评估广告曝光是指广告出现在用户的视线范围内的次数。

广告曝光评估可以通过以下几种方式进行：1. PV（页面访问量）：PV是指网页完整加载的次数，即用户打开网页的次数。

通过统计广告所在网页的PV可以评估广告的曝光量。

2. UV（独立访客）：UV是指在一段时间内访问网站的独立访客数量。

通过统计广告吸引的独立访客数量可以评估广告的覆盖范围。

3. CPM（千次曝光）：CPM是指广告费用每千次曝光的价格。

CPM可以用来评估广告的曝光价值，高CPM说明广告曝光效果好。

二、广告点击评估广告点击是指用户在看到广告后主动点击广告的次数。

广告点击评估可以通过以下几种方式进行：1. CTR（点击率）：CTR是指广告的点击次数与广告的曝光次数的比例。

通过计算CTR可以评估广告的吸引力和点击效果，高CTR说明广告能够吸引用户的注意力。

2. 平均点击次数：计算广告平均点击次数也是一种评估点击效果的方法，即总点击次数除以广告的曝光次数。

3. 点击成本：点击成本是指每次广告点击所需付出的费用。

通过比较广告点击成本可以评估广告的点击效果，并选择效果更好的广告。

三、广告转化评估广告转化是指用户在点击广告后进行购买、注册或其他有价值行为的次数。

广告转化评估可以通过以下几种方式进行：1. 转化率：转化率是指广告转化次数与广告点击次数的比例。

通过计算转化率可以评估广告的转化效果，高转化率说明广告能够促使用户进行有价值的行为。

2. ROI（投资回报率）：ROI是指广告投资所带来的回报与广告投资之间的比例关系。

消费者视角下的网络广告营销策略分析

第一章引言1.1研究背景国内最近几年内网络广告营销更为普及，很多企业都运用了各种网络广告进行宣传，一些事业的发展总会遇到瓶颈问题，当然网络广告营销的发展也不例外的遇到而这种情况。

以下有几个学者对其进行了阐述：李建颖就不同类型的广告进行分析，还归纳总结了每种广告所存在的缺点并对其进行了分析。

然后，提出了想要有更好的宣传效果就应该要主动出击而不是一味地等待结果，使消费者一起主动的参与营销活动，并且对网络广告产生强烈的认同感；林岳的观念主要是从消费者的角度出发，分析现阶段网络广告消费者存在着怎样的吸引力，他采取了已解决消费者的问题目的广告模式，满足消费者的各种需要；阿瞒主要研究方向是视频广告，它是以视觉的角度直观的吸引消费者的目光，这样以来消费者就可以很清晰的知晓广告的意义所在，大大的降低了成本消耗[1]。

图1 2012-2018年中国网络市场规模及预测1.2研究意义中国网络广告是从20世纪末才开始发展起来的。

刚刚起源的时候，想大多数新兴事物一样大家都有点不削一顾，当然也有些企业可能会觉得它很有发展前景，但也只是仅限于浅试的状况下。

虽然是在这种状况下，网络广告也还是很顽强的“存活”了下来，它所存在的特点也被人们所熟知。

大家对网络广告的关注度直线提高，但是不管怎样它的“年龄”相对网络营销的其他存在还是比较小的，因此国内外的学者对它的探究还是比较少的，不是那么的齐全，只是针对基本的优点、缺点以及它所存在的法律上的问题进行了阐述。

之所以网络广告在市场上如此受欢迎，因为它的用户体验很好，也因此应用于大概行业和网站范畴[2]。

1.3研究思路及方法1.3.1研究思路引言网络广告营销现状消费者视角消费者视角下的网络广告营销策略分析消费者视角下的国美在线网络广告营销策略研究总结图2 本文研究的逻辑框架1.3.2研究方法（1）定性分析与定量分析相结合的方法消费者视角下的网络广告营销策略的内涵所在是由归纳总结和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对所有资料进行加工而得出来的。

基于“真实反应”的广告效果评估研究

人们对广告效果的评估工作还缺乏应有的重视．甚至被有的广告类似律等规律对广告产生联想．使广告的时间和空间在心理上得到主和广告人完全忽视仅有的一些广告效果衡量工作多是用在对某扩大和延伸。综合各方面的因素．消费者对广告及广告宣传的商品
一
广告的预测方面而不是事后评价上：广告公司中有市场调查机或信息进行评价态度是个体对某种事务的稳定的心理倾向。而
构的只占少数，而其中实际开展广告效果评估工作的更是只有极少态度将会直接影响消费者的购买决策。三、基于消费者 “ 真实反应 ”的广告效果的评估
如何准确地测定广告效果却是困扰广告界的难题。鉴于广告
数：大部分广告效果评估工作只停留在定性阶段靠经验进行而非定量阶段缺乏现代调查手段和设备，更缺少具备相当专业技能的发展广告效果评估工作已经刻不容缓。
要】本文通过对消费者对广告的 “ 真实反应” 的研究，分现实映像过程从而产生知觉。广告信息刺激的大小，强度以
析了原有广告效果评估方法中存在的不足，运用消费者心理学理及色彩为之、背景的干扰和过去的经验都会对知觉产生影响引论提出了新的效果评价模型～ “ 真实反应” 为更有效的效果评估起注意是消费者接受广告的开端。同样信息刺激的大小、强度、，新颖性、颜色，位置、变化、活动、形状等因素会影响消费者对提供了依据和方法。【关键词】广告真实反应效果评估
系．即对广告效果的评估是从广告的受众购买行为是从知名理分别测量．各阶段测量的核心分别是 “ 接触媒体的人中多少人看
解、偏爱到信服这一线性关系的串行模式出发来测量广告作用。到了广告 ”—— “ 多少人记住了广告 “—— “ 对广告产品认识程这在实际操作中就出现了许多问题如广告做了不少．却仍没有度 “—— “ 多少人成为广告产品的消费者 ” 。广告的最终目的是促人购买。但没有购买行为发生并不表示消费者的品牌态度网络没有成购买行动。在由信息传递到 “ 购买行动 ”之间要经历艰

广告与消费者行为了解消费者行为对广告的影响

广告与消费者行为了解消费者行为对广告的影响广告与消费者行为：了解消费者行为对广告的影响在当今市场竞争激烈的商业环境中，广告成为了企业宣传推广的一种重要手段。

然而，广告的效果直接受到消费者行为的影响。

了解消费者行为对广告的影响不仅对企业制定正确的市场策略具有重要意义，也可以提高广告的投放效果和消费者的满意度。

一、消费者行为是广告效果的核心因素消费者行为指的是消费者在购买产品或服务的过程中所展现出的行为方式和决策过程。

消费者购买行为的决策受到多种因素的影响，其中广告是重要的推动因素之一。

然而，消费者对广告的反应和行为表现却是因人而异的。

二、消费者行为对广告的影响因素1. 文化因素：消费者行为受到所处社会文化环境的影响。

不同文化背景的消费者对广告的理解和接受程度存在差异。

2. 个人特征：消费者的年龄、性别、教育水平和个体差异等个人特征会影响对广告的态度和行为反应。

3. 经济因素：消费者的经济状况和购买能力会影响其对广告的接受程度和购买决策。

4. 心理因素：消费者的心理需求和感知机制也会对广告的效果产生重要影响，例如情感诱导、情绪激发等。

5. 社交因素：消费者行为受到他人观点和社交影响的影响，亲友的推荐和社交网络上的评论都会对广告的接受度产生影响。

三、消费者行为对广告的影响方式1. 信息获取与对比：消费者在购买决策前往往通过广告获取有关产品或服务的信息，并在不同广告之间进行对比，以选择最适合自己需求的商品。

2. 广告态度与购买意愿：消费者对广告的态度和信任程度会直接影响其对广告所推销的产品的购买意愿。

3. 品牌认知与忠诚度：消费者对广告所宣传的品牌和产品的认知程度会影响其对品牌的忠诚度和持续购买行为。

4. 反馈与共享：消费者通过评论、转发广告内容等形式，向他人传递自己的消费经验和观点，从而影响其他消费者对广告的接受度和决策过程。

四、提高广告效果的策略了解消费者行为对广告的影响，企业可以采取一些策略来提高广告的效果，增加消费者的购买意愿和满意度。

我国网络广告效果评估调查报告

我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。

以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。

在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。

这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。

2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。

约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。

这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。

3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。

约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。

这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。

因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。

综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。

2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。

3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。

基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。

2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。

3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。

通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。

4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。

网络广告的效果分析

网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。

相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。

然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。

因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。

一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。

其中，搜索引擎广告是最常见的一种。

其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。

展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。

视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。

社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。

电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。

二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。

通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。

2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。

点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。

通常情况下，点击率越高，广告效果越好。

3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。

例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。

转化率是衡量广告效果的最终指标之一。

4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。

良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。

5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。

对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。

三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。

网络广告效果评估及评估方法

04
网络广告效果评估工具与技术
数据挖掘技术
数据收集
01
通过各种渠道收集与网络广告相关的数据，如点击率、转化率
、曝光量等。
数据清洗
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
对收集到的数据进行清洗和整理，去除异常值和错误数据。
关联分析
03
分析不同数据之间的关联性，找出影响网络广告效果的关键因
素。
数据分析工具
01
描述性统计
对收集到的数据进行描述性统计，如平均值、标准差等，以了解数据的分布情况。
案例三：某搜索引擎的广告效果评估
搜索量
在搜索引擎上搜索相关关键词的用户数量。
展示量
广告在搜索结果页面被展示的次数。
CTR（点击通过率）
广告被用户点击的次数与展示量的比值。
平均排名
广告在搜索结果页面上的平均位置。
06
网络广告效果评估的未来发展与趋势
个性化推荐技术的发展对广告效果评估的影响
01
个性化推荐技术能够根据用户的兴趣、行为和偏好，为他们提供更加精准的广告内容。
03
景将更加广阔。
THANKS
谢谢您的观看
曝光质量
广告被展示的精准度和受众群体特征，如地域、性别、年龄等。
点击率
点击次数
用户点击广告的次数，是评估广告吸引力的基本指标。
点击率
点击次数与展示次数的比率，反映广告的点击效率。
点击转化率
点击次数与实际转化的比值，反映广告的转化效果。
转化率
转化次数
用户通过点击广告后产生的实际购买、注册等行为次数。
网络广告效果评估及评估方法
汇报人： 2023-12-20

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第6卷第4期南京农业大学学报(社会科学版) 2006. 6 (4) VOL. 6, NO. 42006年12月JournalofNanjingAgriculturalUniversity (SocialSciencesEdition) Dec. , 2006基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究吕鸿江1, 2 ,程明1的消费者的一些新需求,即个性化消费、关键词:网络广告;心理效果;评价模型中图分类号: F063. 2 文献标识码:A 文章编号: 1671一、引言趣味性、吸引力、感知度、感染力、易识易记性、信息针对性)。

[3]张信和从网民心理角度出发,结合网我国网络广告市场已初步形成并加速膨胀,其络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告心理效果评价指标体系,并建立了评价模型。

据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来希望获得感官享受、(1.南京农业大学工学院,江苏南京210031; 2.南京大学商学院,江苏南京210093)摘要:网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素。

通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心理反映的调查问卷并分析调查数据,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因子,即购买信息、情感驱动、主题认知、适应能力、媒体运用、记忆效果、亲和程度、紧跟时代潮流及布局突出广告主题等。

-7465 (2006) 04 -0046 -05前景相当广阔已是不争的事实。

广阔的前景呼唤刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应一套完善的网络广告效果评价体系,但当前的评价进行阐述,并分析了这些心理效应是如何影响网络主要集中于网络广告产生的经济效果,对网络广告广告创作的。

[4]魏鹏程分析了在网络背景下广告使消费者产生的心理反应研究较少。

因此,进一步心理效应的特征和发展趋势,提出了提高网络广告完善网络广告心理效果评价①显得尤为迫切。

心理效应的发展策略,同时还说明了如何应用消费近年来国外一些学者对网络广告的心理效果者心理来突出网络广告心理效应对消费行为的重进行了研究, Yang Kenneth通过设计调查问卷进行要作用。

[5]实验证明网络广告所包含的产品信息、广告的吸引学者们从不同角度,以不同的方法研究了网络力及相关信息的驱动能力是影响消费者心理的重广告心理效果及其评价的一些指标。

但现阶段网要因素,且它们相互作用共同对消费者产生影络广告心理效果评价的定量模型仍缺乏系统性,反响。

[1] Hyeseung Yang,Oliver,MaryBeth通过对网上映网络广告的特点不很明确。

本文准备在前人研究新闻广告可理解性的调查发现广告的可理解性对的基础上建立一个更加凸显网络特征的网络广告心网络广告的心理效果起非常重要的作用。

[2]理效果评价指标体系,并形成相应的评价模型。

在国内,一些学者也对网络广告心理效果评价进行探讨。

江波、彭彦琴从消费者态度与行为出二、研究设计发,探讨现阶段我国消费者如何看待网络广告作品,通过调查分析最终得出各评价因素(行为度、本次调查共发放了600份问卷,(其中书面问收稿日期: 2006-10-09作者简介:吕鸿江(1975—),女,南京农业大学工学院管理工程系教师,南京大学商学院博士研究生;程明(1974—),男,南京农业大学工学院讲师,硕士。

①网络广告心理效果评价是指网络广告传播后,对消费者心理的影响程度,进而产生购买的欲望和行动。

首先,考虑45%。

基本接近中国互联网络信息中心CNN2 了因子分析碎石图,根据图1可观察到在第九个因IC2006年1月发布的“第十七次中国互联网络发子处出现一个拐点,拐点前是信息含量较大的公因展状况统计报告”中得出的网民的学历比例、子。

其次,使用了变量的协方差矩阵进行提取因子比例及性别比例。

①图1 碎石图卷300份,电子问卷300份),回收了563份,问卷回收率为93. 8%,其中书面问卷全部回收。

除去无效问卷41份,剩余有效问卷522份,有效率92. 1%。

1.调查对象的选取本调查随机选取一些网站(搜狐,雅虎及新浪等)的在线网民,一些电子邮件用户及一些大中专院校部分在校学生和教师,一些企业员工为调研对象。

根据回收问卷的统计结果看:被调查者的学历分布为中专、大专、本科、硕士以上分别为33%、31%、30%、6%;年龄分布是14岁以下、14—18岁、18—25岁、25—35岁、35岁以上分别为1%、26%、48%、20%、5% ;性别分布是男性55%、女性代表性。

2.调查问卷的编制本调查问卷的设计基于以下五个调查问卷:中国科学院心理研究所、中国广告协会和《潍坊日报》联合组成的“广告作品评价研究组”编制的《电视广告作品评价标准调查问卷》[6 ]356、《报纸广告作品评价问卷》[6 ]362 ,李彬彬、沈大为进行广告媒体与消费心理的研究而推出的《广告媒体调查问卷》[7] ,樊志育编制的《平面广告评价检核表》[ 8]255和《报纸广告效果测试问卷》[8 ]259及《EDN China电子设计技术》发布的《杂志广告效果调查问卷》[9]。

以它们为参考性基稿,结合网络广告的特点及广告心理效果评价的内容、心理学指标和广告心理效果理论-DAGMAR理论②制定了“网络广告心理效果评价问卷”初稿,共包括46个问题。

三、构建网络广告心理效果评价模型本问卷中问题采用七级打分量化的方法。

剔除了“文字表达简练,有吸引力”这一指标,主要是经过统计分析这一指标与其中几个指标的相关度非常大。

这样,本调查共获得了45个指标。

1.统计与分析9个。

再次,根据统计分析前九个因子的累积贡献率为60. 879% (见表2) ,从有关文献来看,这九个因子的累积贡献率已达到国际上同类研究的解释水平[ 6 ]348 ,从而确定因子个数为九个。

另外,对结果的可靠性进行了α系数(Cronbach,L. J)检验,结果为M =0. 89,证明结果是比较可靠的。

确定因子个数后,再对45个指标进行因子分析,平均正交旋转后,计算出各指标间的相关度、各指标共同度、完全变量解释、因子负荷矩阵、旋转后的因子负荷矩阵等。

最后的统计结果显示,每个指标在对应因子上的共同度和载荷量均大于0. 40(见表1)。

①www. cnnic. net. cn/html/Dir/2006/01/17/3508. htm.②该理论指广告的目标是讯息传达而非销售目标。

广告应达到改变消费者态度的目标。

在改变态度过程当中分为未知、知名、理解、确信、行动五阶段。

. 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 南京农业大学学报(社会科学版) 第6卷表1 各个指标共同度与载荷因子指标共同度载荷量因子指标共同度载荷量提供产品性能用途. 616 . 735运用动画、图片、声音等多种. 582 . 704因子1提供生产厂家名称和地点广告中标明产品价格. 609. 590. 704. 690因子5色彩搭配有冲击力有相关联想的音乐出现. 551. 474. 618. 591包含公司经理或联系人提供产品质量信息. 570. 471. 603. 567下载速度快标题与动画、图片、音乐的统. 471. 461. 581. 438吸引消费者的购买欲望. 616 . 667不知不觉记住产品商标. 589 . 646消除消费者顾虑、坚定购. 496 . 644引起美好联想. 508 . 592因子让消费者觉得“主品正合吸引消费者的注意. 509. 447. 600. 552因子6提供产品商标能给人留下印象. 580. 517. 513. 489通过广告能直接订货语言能打动人心. 516. 483. 513. 428趣味性. 435 . 407文字容易辨认. 548 . 666有熟悉亲切的画面. 561 . 680标题明显文字表达的意思准确. 504. 598. 611. 568因子7有方便顾客反馈的设计为消费者着想. 625. 515. 678. 495因子3文字表达便于理解. 636 . 545有进一步信息的链接. 408 . 463一看就清楚网络广告说. 442 . 468富于幽默感. 515 . 495文案生动. 438 . 422因子8出现的模特让人喜爱. 466 . 584着色得当. 474 . 407有助于观念更新. 539 . 537经常因节日、季节、新产. 489 . 681整体构思有新意. 570 . 649符合消费者风俗习惯. 416 . 584因子4寓意比喻等手法切合主符合社会公德. 427. 492. 535. 530因子9文字排列便于阅读广告大小适当. 661. 424. 537. 430不说过头话. 448 . 416动画情节不使人觉得荒. 484 . 402广告对准谁很清楚. 422 . 418考察了九个因子中的下一级指标分布情况及结合网络广告活动的具体特点,笔者对各个因子进调查问卷中各个指标测度的内容和代表的意义,并行了命名(见表2)。

表2 因子名称、特征值、贡献率及重要度因子序号因子一因子二因子三因子四因子五因子六因子七因子八因子九因子命名特征根贡献率累积贡献率相对重视度购买信息8. 41618. 70218. 7020. 307情感驱动3. 7769. 16927. 8710. 151主题认知2. 3226. 66134. 5320. 109适应能力2. 1105. 28939. 8210. 087媒体运用1. 7374. 76044. 5810. 078记忆效果1. 5314. 40248. 9830. 072亲和程度1. 4274. 17153. 1530. 069时代气息1. 3013. 89257. 0450. 064结构布局1. 2753. 83460. 8790. 0632.构建网络广告心理效果评价模型笔者运用线性加权求和模型来构建网络广告心理效果的评价数学模型。

①首先,确定评价因素①马谋超(1992)运用模糊数学理论并进行相关实验证明加权求和模型适宜作为广告评价的数学模型。

[8 ]355. 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 第4期吕鸿江,程明:基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究集U ={u1,u2 .u9 },它是依据本文构建的指标体为本模型中指标体系的权重并采用专家打分法来系组成的指标集,其中ui (i=1,2 .9)是指本文构检验这一假设,选择了一些有代表性的网络广告研建的网络广告心理效果评价主因子。