北京交通广播广告案例
从北京交通广播看广告代理制度的演变
【摘要】北京交通广播是北京人民广播电台频率专业化的成功尝试。
发展15年来，广告额屡创佳绩，这与它的广告代理制度分不开。
本文试图梳理北京交通广播的广告代理制度的演变过程，分析各中优劣，探寻未来走向。
【关键词】北京交通广播广告代理制度演变1993年12月18日，北京交通广播创办。
这个出身在电视媒体横行全中国时代的广播界新生儿，却在13年的岁月中从一个初试啼声的尝试者迅速成长为如今中国广播行业的领跑者和带头人。
它被认为是继广东的“珠江经济模式”和上海的“同城双台模式”之后的中国广播界的又一创举，在15年的岁月里创造出了诸多的“神话”。
北京交通广播是广播和交通相结合的产物，它是北京人民广播电台走频率专业化道路的又一尝试。
既然要走上专业化的道路，则必然要从大众服务转变为分众服务，对于交通广播而言，则要根据交通广播的要求来确定电台所针对的受众群，从而确定节目形态和经营模式。
在经过对广东和上海交通台的学习及对北京交通情况的调研之后，北京交通广播锁定的主要受众群为驾车人群（自驾车和出租车司机）和经常坐车的人群（经常打车和单位配车人群）。
在确定了主体受众之后，交通广播的广告定位也自然变得清晰：车和人是交通台广告定位的两条主线；和车有关的所有行业都是交通台广告开发的重点，包括了汽车制造行业、经销行业、租赁行业、维修服务行业和配套产品行业等；并且与之配套的商场和餐饮娱乐行业也成为广告定位的重要组成部分。
有了明确的受众、节目和广告定位，北京交通广播就朝着这个“窄播”战略方向开始了自己的广告经营开拓道路。
一、创新的开始：广告经营委托代理在北京交通广播开播之前，曾经想过将广告交给原来北京人民广播电台广告部成立的华美广告公司经营。
当时广告公司给出的报价是60万元/年，于是北京交通广播开始联络社会上的广告公司，希望将广告代理交给出价最高的公司。
最终以150万元/年的价格和某家广告公司签下了第一份广告代理合同。
当时的合同内容大致是：广告公司要实现北京交通广播全年150万元的广告收入，盈余的部分归广告公司所有。
广播广告案例欣赏
广播广告移动心机时长：30秒风格：喜庆角色：男女声各一配乐：湖北民歌龙船调背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。
女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女:妹娃要过河是那个来推我吗？答:我来推你吗？ｉ（风格转换）女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。
（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有}男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。
女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。
（背景音乐8秒）（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
（背景音乐渐渐变小直至没有）创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
”广播广告肯德基篇文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》时间29秒（背景音乐：“甜甜的”渐起）男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。
（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。
（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。
户外广告案例
户外广告案例户外广告是指在户外环境中进行的广告宣传活动，通常包括道路广告、公共交通工具广告、户外媒体广告等。
户外广告具有广告信息传播范围广、触及面广、传播效果好等特点，是企业宣传推广的重要手段之一。
下面我们就来看几个成功的户外广告案例，探讨它们的成功之处。
首先，我们来看一家汽车品牌的户外广告案例。
该汽车品牌在城市主要道路的立柱广告位上，设计了一组生动有趣的广告图片。
这组广告图片以汽车为主题，通过生动的画面和简洁的文字，展现了汽车的性能和外观特点，吸引了众多行人和车辆驶过该广告位。
这组广告在设计上突出了产品的特点，吸引了目标受众的注意，成功地提升了品牌知名度和产品销量。
其次，我们来看一家餐饮连锁品牌的户外广告案例。
该餐饮品牌在城市繁华商业街区的公交站台和地铁站台上，设置了大型广告牌和LED屏幕，展示了该品牌的特色菜品和优惠活动。
这些广告位于人流量大的地段，吸引了众多上班族和购物者的关注，提升了品牌在目标消费者群体中的认知度和美誉度，有效地吸引了顾客，增加了销售额。
再次，我们来看一家电子产品品牌的户外广告案例。
该电子产品品牌在城市主要交通枢纽和商业中心的户外广告牌上，发布了一组创意十足的广告内容。
这些广告以产品的功能和用户体验为切入点，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，向受众展示了产品的独特之处和使用效果。
这些广告巧妙地利用了户外广告媒体的特点，吸引了众多路人和商务人士的目光，成功地提升了品牌在目标市场中的影响力和竞争力。
最后，我们来看一家服装品牌的户外广告案例。
该服装品牌在城市主要购物中心和步行街的户外广告牌上，发布了一组时尚动感的广告内容。
这些广告以时尚潮流和个性魅力为主题，通过精心设计的画面和吸引人的语言，向目标受众展示了品牌的时尚形象和产品特色。
这些广告成功地吸引了众多购物者和时尚爱好者的关注，提升了品牌在目标市场中的知名度和美誉度，有效地促进了产品的销售。
通过以上几个成功的户外广告案例，我们可以看到，成功的户外广告具有以下几个共同特点，一是精准定位目标受众，根据产品特点和市场需求，选择合适的广告媒体和位置；二是创意突出，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，吸引受众的注意；三是信息传播清晰，突出产品的特点和优势，引发受众的共鸣和购买欲望。
广告策划书范文经典案例(通用8篇)
广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。
广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。
创意广告案例10则
杂志上的互动广告：1.雅姿化妆品广告创意特点：具有互动性，将产品的效果直接展示给读者，更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效，激发购买欲望。
2. Moto X平面不平创意特点：增加互动性，通过按不同的颜色的圆圈，手机就好改变颜色，利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。
3. Zhadina Govyadina 牛排馆创意特点：发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历，保证自己家的牛排一定跟图片一样大小，鼓励人们剪下了后去餐厅就餐，并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐，使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。
汽车类广告：4.奔驰smart因为可以礼貌拒绝，因为我们开的是smart，将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结合起来。
5.甲壳虫创意特点：将新款甲壳虫的新，与新生命的孕育相结合，用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫，仿佛新生命跃动般的神圣，让人充满惊喜和期待。
画面简洁但够直白。
6.奔驰SoloStar Concept重型卡车创意特点：驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小，利用对比还有反向思维，将人缩小来衬托卡车的大，体现其舒适，而且让人都想在卡车上休息、娱乐，不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。
媒介自身推广类：7. 《Outside》户外杂志：别做高科技的俘虏创意特点：将只能手机、鼠标做成监狱的形状，表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢，缺乏了自我思考的能力，而《Outside》户外杂志深入而真实的报道，能让你在铜版纸上，在铅字之间，寻找更深度的畅快与自由。
8.北京体育广播创意特点：闭着眼看比赛，似乎不太科学，但是右下方的北京体育广播让我们明白，有了北京体育广播，闭着眼就能看比赛。
家具类:9. DANK二手家具创意特点：家具的磨损，正好就是价格的改变，通过磨损掉的数字，来表现二手家具的便宜，略微受损。
10.宜家创意特点：用纸币做成的纹饰代表了如果购买这样的家具的华而不实，然后宜家的简单家具不仅省钱而且有着简约之美。
CBD广告媒体刊例
价格（元/次） 100,000 150,000 130,000 150,000 130,000 80,000 140,000 120,000 60,000 50,000 85,000 120,000 200,000 60,000 80,000 30,000 30,000 20,000 20,000 50,000
•
北京商务中心区（简称北京CBD）是北京现代化国际大都市的一个重要标志，这里是我国世界500 强聚集度最高地区， 也是中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、北京青年报等传媒企业聚集区； 是国内众多金融、保险、地产、网络等高端企业所在地，也以拥有众多微型信贷服务机构成为金 融机构汇集处；这里集中了北京市50%以上的甲级写字楼和星级酒店以及顶级商业购物中心，代 表着时尚的前沿，同时又是无数中小企业创业和成长的黄金摇篮。
SOHO中国、都市未来规划院、英国桑德兰大学、北京泰尼卡体育、丹麦加
布里埃尔、海联讯、美孚隆德士古、北京安邦咨询、北京芬安特、华铁传媒、 北京乐港传媒、北京维诺视觉互动、爱狗网络科技、特博深等。
班车媒体的优势
• 垄断性媒体 • 强制性媒体
• 媒体形式多样，选择空间大
• 目标受众集中 • 目标受众消费能力强
《北京CBD》发行量每期1万册，每期发行至国内外 政府机构、驻华使馆、跨国公司、世界500强、协会 商会、专家学者、高等院校、国内外媒体等单位和 个人，同时直投至五星级酒店、高档写字楼、高档 休闲、娱乐场所等。作为倡导最新商务理念，服务 于企业领袖的商务生活类杂志，《北京CBD》将努 力做到全面引领北京商务时尚。为满足更多读者的 需求，电子期刊同时登载在CBD网站上。
LED小屏组 21块LED屏 套装
一周
64,000
128,000
巴士在线-媒体推荐PPT1010 (NXPowerLite)
数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一
95%以上受众主动留意或经常关注移动公交电视 95%以上受众主动留意或经常关注移动公交电视
5% 36% 59% 每次都会主动观看 经常关注或留意 不知道，不关注
₪
得了8个频道的户外移动电视终端的播放资源 ₪ ，中央电视台移动传媒公交频道开播
唯一全国性的移动电视媒体
₪ ₪
唯一以统一品牌覆盖全国的移动电视媒体 唯一 唯一以面向年轻受众为主，传播流行音乐、时尚、娱 唯一 乐的户外电视平台
₪
中国户外唯一 唯一有内容定制化传播的营销平台
CCTV移动传媒媒体形式 CCTV移动传媒媒体形式
图表为2010年8月7日-9月3日期间每日到达率及到达千人，收视率及收视千人；工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。
数据来源：CTR 2010； 2010年8月7日-9月3日，城市：15个城市总体
服 服 务 务 体 体 系 系
全程媒体与广告服务
专业化、规范化、差异化、定制化 1、设立北京、上海、广州、成都四大营销中心，实现对各区域客户就近的落地服务 2、合理分解服务流程、销售、调研、策划、制作、客服、监播等六大团队各司其职、做到每一环节顺畅进行，确保最佳 的传播效果。 3、全面深度了解客户传播需求，提供具有针对性的定制化服务。调研、策划、制作团队的全程参与帮助客户优化广告投 放效果。 4、定期监测广告投放效果，提供权威的第三方监播报告和直观、生动的影像资料，为客户的营销活动提供即时、有效的 评估参考。
数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群
广告到达率高达95%以上， 广告到达率高达95%以上，到达率及收视率在工作日明显高于周末 95%以上
高铁广告优秀案例
高铁广告优秀案例
1. “追求极速的力量”——中国铁路高铁广告
该广告以高铁列车的速度和动力为主题，展示了高铁驶过风景如画的山脉、水流和城市的壮丽场景。
广告片中的高铁列车以优雅、流线型的造型瞬间穿越风景，体现了高铁所带来的迅捷和强大的驱动力。
这个广告通过捕捉观众的注意力，传达了高铁技术的创新和中国高铁的领先地位。
2. “让旅途如此快乐”——台湾高铁广告
台湾高铁的广告以轻快、愉快的场景为主题。
广告中的青年男子和女子在忙碌工作后选择搭乘高铁回家，他们通过高铁的舒适和快捷，得以回到家庭的怀抱，享受快乐和温暖。
这个广告传达了高铁作为便捷、高效的交通工具所带来的愉悦和家庭团聚的意义。
3. “超越极限，无与伦比”——JR中央新干线广告
该广告展示了JR中央新干线列车超越传统高铁的速度和性能。
广告中的列车以惊人的速度穿越山谷、隧道和大桥，体现了该列车的卓越表现和行驶的稳定性。
通过视觉和音效，广告给人一种新干线列车在速度和技术上超越其他高铁的感觉。
4. “高铁脉搏，一路同行”——德国铁路广告
德国铁路的广告强调了高铁作为连接城市和人们的纽带的重要性。
广告中，高铁列车连接着不同的城市和人们，展示了其运行流畅、稳定和可靠的特点。
这个广告通过人性化的故事和动人的音乐，传递了高铁作为一种社会交流和联系的方式，创造人与人之间的联系和交流的价值。
这些高铁广告案例通过不同的主题和视觉手法，向观众传递高铁的速度、舒适性、可靠性和创新性。
它们以吸引人的画面、奇妙的视觉特效以及令人难以忘怀的故事情节，取得了广告效果的突出成功。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
北京交通广播电台简介
北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。
交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。
主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。
节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色，在专业化中出精品。
同时，辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务。
建台以来，为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。
风帆蓄电池| 北京广播电台广告案例【电子】
风帆蓄电池风帆股份有限公司（下简称公司）隶属中国船舶重工集团公司。
公司前身保定蓄电池厂始建于1958年，是“一五”期间国家156个重点建设项目之一，1992年更名为风帆蓄电池厂，1996年改制为保定风帆集团有限责任公司，2000年6月由中国船舶重工集团公司作为主发起人设立股份公司，注册资本2.18亿元。
2004年7月，“风帆股份”A股（600482）在上海证交所挂牌上市，2006年2月完成股权分置改革。
风帆蓄电池广泛适用于各类汽车、直流屏、船舶、叉车、信号供电系统、UPS电源、发电机等领域，具有容量大、寿命长的特点。
风帆蓄电池简洁的外形设计，新颖的电池整体结构设计，确保电池美观大方，装卸方便，申请国家专利。
2012年，我们为风帆股份公司品牌—风帆蓄电池在北京广播电台交通频率广告宣传方面做了为期一个月的套播广告宣传方案，经过沟通、商讨，最终确定了广告的宣传。
1）确定投放频道：北京交通广播
2）确定广告投放长度：5秒品牌版头+15秒品牌内容宣传
风帆蓄电池北京广播电台交通频率广告15秒文案：
交通小精灵由风帆蓄电池特约播出。
中国驰名商标，名族品牌。
风帆，国内蓄电池行业领导者。
阅兵式车辆装备蓄电池。
好马配好鞍，好车配风帆。
风帆蓄电池！
慕田峪长城位于怀柔区境内，是北京新十六景之一。
西接黄花城长城，东连古北口，开放的2250米长城段其特点是长城两边均有垛口，特别是正关台三座敌楼并矗，著名的长城景观箭扣、牛角边、鹰飞倒仰等位于慕田峪长城西端，是万里长城的精华所在。
慕田峪长城山峦叠嶂，植被覆盖率达90%以上。
慕田峪长城设有国内一流的登城缆车、开发了中华梦石城、施必得滑道等项目，形成了长城文化、石文化和体育健身娱乐有机结合。
英国前首相梅杰，美国前总统克林顿，现任美国总统奥巴马妻子——米歇尔等，多位外国来宾到慕田峪游览。
专业北京广播广告投放，详询400-696-0076
慕田峪长城
点击上图获，取其他北京广播广告案例
北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。
交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。
主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。
专业北京广播广告投放，详询400-696-0076
北京慕田峪长城旅游管理公司计划通过广播电台进行产品宣传，市场部罗经理通过网络搜索“北京交通电台广告”联系上我们，跟我们咨询在北京广播广告投放的情况。
我们和慕田峪方面对于本次广告投放一事进行了沟通、协商，并给到了客户最优惠的价格。
专业北京广播广告投放，详询
400-696-0076
慕田峪长城北京交通广播广告方案：
1）确定投放频道：北京广播电台交通频率
2）广告播出形式：时段广告，一天八次
3）确定广告投放长度：10秒广告宣传
4）广告周期：一个月。