非组织公关新闻策划初探
公关策划新闻制造
公关策划新闻制造在现代社会中，公关策划对企业的成功发展起着关键的作用。
公关策划是指通过有效的传媒渠道和策略，用来传达企业形象、品牌价值和重要信息的一种战略性沟通手段。
而新闻制造是公关策划中的重要环节之一，它能够帮助企业在媒体中获得更多的曝光率和正面报道。
本文将介绍公关策划新闻制造的步骤和重要考虑因素。
步骤一：明确目标在进行公关策划新闻制造之前，首先需要明确自己的目标。
目标可以是提高企业知名度，增加产品销量，塑造企业形象等。
明确目标可以帮助制定相应的策略和行动计划，从而更好地实现预期的效果。
步骤二：制定策略制定策略是公关策划新闻制造的关键一步。
策略可以包括选择合适的媒体渠道，确定新闻发布的时间和地点，制定新闻内容等。
在制定策略时，需要充分考虑目标受众的需求和媒体的特点，以确保新闻能够传递到目标受众中去。
步骤三：搜集信息在进行新闻制造之前，需要搜集相关信息。
这可以包括企业内部的重要事件、产品创新、行业动态等。
搜集信息可以通过与企业内部部门的沟通、市场调研和网络搜索等方式进行。
搜集到的信息将成为新闻内容的重要基础。
步骤四：撰写新闻稿撰写新闻稿是公关策划新闻制造的核心环节。
新闻稿需要简洁明了地表达出企业的核心信息，并能够吸引媒体和受众的关注。
在撰写新闻稿时，需要注意语言简练、逻辑清晰、内容真实可靠，并遵循媒体发布的要求。
步骤五：发布新闻完成新闻稿的撰写之后，需要选择合适的媒体进行发布。
根据目标受众的特点和媒体的影响力，选择合适的媒体可以提高新闻传递的效果。
在发布新闻时，还可以通过与媒体记者的沟通和洽谈，增加新闻报道的机会。
步骤六：跟踪反馈发布新闻之后，需要及时跟踪媒体的反馈和报道情况。
这可以通过媒体报道的收集和整理、关键词搜索等方式进行。
及时了解媒体和受众的反馈，可以为后续公关策划提供重要的参考和依据。
重要考虑因素：1.关注新闻价值：新闻制造要注重新闻的独特性和新闻价值，选择具有吸引力和影响力的新闻主题，以提高新闻报道的曝光率和传播效果。
谈媒体的新闻策划与公关策划
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近 年来 ，新 闻策 划 的理念 及 操 作 方法 已 受 到新 闻 界 的广 泛 关注 与青 睬 ， 关 策划 也 在 一些 媒 体 渐露 峥 公 蠓 。 不怕 苦 ， 怕 累 ， 不 策划 不到 活受罪 ” 已 成 为人 们 ， 的 共识 。 对 新 闻 策划 与公 关 策划 的概念 及 二 者 之间 但 关 系 》 书 中提 出 了 “ 向对称 的传 播 模式 ， 一 双 公 关 的发 展进 人 了现代 时期 。 谓 向对 称 ” 的 所 双 指 是 一 方 面 必 须 把组 轵 的想法 和信 息传 播 给 公 众 ， 另一 方 面 叉 必 须 把 公 众 的想 法 和信 息反 馈 给组
阶 级 矛盾 日益激 化 。 于是 ，美 国新 闻界 叉掀 起 了一场
应该说 ， 从新闻报道角度讲 ，新闻事件是不
能 策划 的。然 而 ， 共 关 系 的理论 与 实践 打 破 了 公
以揭露工商企业丑闻为主题 的“ 扒粪运动” 。巴纳姆式 的报刊宣传活动宣告终结 ，公关的发展进人 了艾维 － 李时期 ， 公众必须 被告 知” 即“ 时期 。 １０ 年 ． ９３ 曾任 《 纽约时报） （ 、 纽约 日报 》 记者的艾 维 － 李开办了一家宣传咨询事务所 ，向客户提供公众 关 系 咨询 并 收取 费用 ，公关 作 为一 种 职 业 由此 诞 生 。 艾维 ・ 李在 （ 原则宣言）中阐述其活动宗 旨 我们的 责任 ，是代表企业单位及公众组织 ，就公众关心与公 众利益相关的问题 ，向新闻界和公众提供迅速而真实 的消息。 艾维 ・ 李身体力行地进行 了很多经典的策 划。 如在处理宾步 法尼亚州铁路公 司发生的人员伤亡事故时 ， 艾维 ・ 李建议公司果 断采取公布事故真相、向死难者家属提 供赔偿 、 为受伤者支付治疗费 、 向社会各方诚恳道歉等措施 ，
新闻公关策划
新闻公关策划一、背景介绍随着社会的不断发展，企业对于有效的公关策划越来越重视。
新闻公关策划作为一种有效的宣传方式，可以帮助企业宣传产品和品牌，增加企业的知名度和影响力。
本文将介绍新闻公关策划的基本概念和重要性，以及如何进行一次成功的新闻公关策划。
二、新闻公关策划的概念和重要性新闻公关策划是指通过策划、组织和执行一系列新闻活动，以达到企业宣传和传播信息的目的。
它是企业与公众之间沟通的桥梁，可以帮助企业提高知名度、树立品牌形象，吸引潜在客户的注意力。
新闻公关策划的重要性不言而喻。
首先，通过新闻公关策划，企业可以将重要的信息传递给公众，增加公众对企业的了解和认知。
其次，新闻公关策划可以引起公众的兴趣和关注，提高企业的知名度和影响力。
再次，新闻公关策划可以帮助企业树立良好的品牌形象，赢得公众的信任和支持。
三、新闻公关策划的步骤1. 策划目标的确定在进行新闻公关策划之前，需要明确策划的目标。
目标可以是增加品牌知名度、推广产品或服务、宣传企业的社会责任等。
明确的目标可以为后续的策划工作提供指导和方向。
2. 目标受众的分析在确定了策划目标之后，需要进行目标受众的分析。
了解目标受众的特点、需求和兴趣，可以帮助策划者更好地制定传播策略和选择适合的传播渠道。
3. 策划内容和形式的确定根据目标受众的特点和需求，确定合适的策划内容和形式。
可以选择新闻稿、新闻发布会、媒体采访等形式，以及适当的文字、图片和视频等元素，来吸引目标受众的注意力。
4. 媒体关系的建立在进行新闻公关策划时，建立良好的媒体关系至关重要。
与媒体记者和编辑建立良好的合作关系，可以增加新闻报道的机会和曝光度。
可以通过参加行业活动、举办媒体沟通会等方式，来建立和维护媒体关系。
5. 策划执行和效果评估在策划方案确定后，需要进行策划执行和效果评估。
策划执行包括按计划进行新闻活动的组织和实施，以及对活动过程的监控和调整。
效果评估可以通过媒体报道的数量和质量、公众反馈等方式进行。
新闻公关策划活动方案
新闻公关策划活动方案一、活动背景近年来，随着媒体发展的迅猛和普及度的提高，新闻公关活动逐渐成为企业传播和推广的重要手段。
作为一种借助于新闻媒体资源来营造良好企业形象和宣传企业产品的手段，新闻公关活动具有传播范围广、影响力大、成本相对低等特点，被越来越多的企业所青睐。
二、活动目标1. 提升企业知名度：通过新闻媒体的报道和宣传，增加企业在公众心中的知名度和影响力。
2. 塑造企业形象：通过新闻公关活动，展示企业的社会责任感、创新能力和发展前景，塑造积极正面的企业形象。
3. 推广企业产品：通过新闻公关活动，将企业的产品和服务信息传递给潜在客户，提高产品和品牌的知名度和认可度。
三、活动策划1. 新闻发布会组织一次新闻发布会，邀请主流媒体和重要行业协会参与，通过该平台向外界发布企业新闻、产品发布和企业发展计划。
（1）发布会主题以“创新引领未来，共创美好世界”为主题，表达企业追求创新、努力发展的精神。
（2）邀请媒体邀请主流媒体、行业媒体和互联网媒体参与，扩大报道范围和影响力。
（3）准备素材准备企业新闻稿、产品介绍、企业发展计划等素材，并提供给媒体。
2. 新闻稿发布（1）发布内容编写一系列的新闻稿，包括企业动态、产品新闻、行业分析等，通过新闻发布渠道发布。
（2）多渠道推送选择合适的媒体渠道，推送新闻稿件，包括传统媒体、电视台、地方报纸等，覆盖不同受众。
（3）配合媒体需求根据媒体的特性和需求，定制个性化的稿件推送方案，提高稿件被采纳的机会。
3. 媒体合作与媒体建立良好的合作关系，积极参与相关企业评选活动，并争取获得媒体的支持和报道。
（1）评选活动参与申报相关行业的评选活动，如“最佳产品”、“最具创新性企业”等，争取获奖并得到媒体报道。
（2）提供独家报道机会与媒体合作，提供独家报道的机会和资源，增加媒体关注度和报道力度。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行推广，与用户进行互动和交流。
（1）定制推广内容编写吸引用户关注和参与的内容，并定时发布和推广。
公关新闻策划的4大步骤
公关新闻策划的4大步骤[2011-11-28] “新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个“点子”、一个“事件”，没有步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，有一个同样的基本阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1：新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”，新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。
而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。
内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。
2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。
3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。
这是一个将想法变成现实的过程。
新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层面结构的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail，直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。
4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。
一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。
有些内容并不包含在新闻策划的运作程序中（如“前期准备”和“发布会、酒会具体的操作方案”），但是在实践中却十分重要，而且，实践性、灵活性要求很高。
新闻媒体公关活动策划与执行
新闻媒体公关活动是企业宣传推广的重要方式之一，通过新闻媒体公关活动可以有效提升企业形象、宣传品牌、推广产品和服务。
本文将围绕着新闻媒体公关活动的策划与执行进行详细阐述。
一、策划阶段1.明确宣传目标在策划新闻媒体公关活动之前，首先需要明确宣传目标，确定宣传的重点和方向。
是为了宣传新产品上市？还是提升企业形象？或者是提升品牌知名度？只有明确宣传目标，才能更加明确策划方案和落实细节。
2.确定受众群体在确定宣传目标的基础上，需要进一步确定受众群体。
不同的宣传目标对应着不同的受众群体，因此需要根据宣传目标确定目标受众，包括受众的年龄、性别、地域、职业等信息。
3.制定宣传策略根据宣传目标和目标受众，制定相应的宣传策略，包括选择合适的媒体渠道、确定宣传内容和形式等。
宣传策略是新闻媒体公关活动的核心，直接关系到活动的效果和效益。
4.制定预算计划在确定了宣传目标和策略之后，需要根据实际情况制定相应的预算计划。
预算计划涉及到宣传费用、活动经费、媒体投放费用等方面，需要充分考虑费用的合理性和有效性。
5.确定时间节点最后，需要确定新闻媒体公关活动的时间节点，包括活动开始时间、持续时间和结束时间。
确立时间节点有助于统筹安排各项工作，提高活动的组织性和执行效率。
二、执行阶段1.媒体选择根据宣传目标和策略，选择合适的媒体进行宣传，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体。
不同的媒体有着不同的特点和覆盖面，需要根据实际情况进行选择。
2.宣传内容与形式确定了宣传媒体之后，需要制定相应的宣传内容和形式，包括新闻稿、新闻发布会、专访等形式。
宣传内容和形式需要具有新闻性和吸引力，能够吸引受众的注意和关注。
3.活动组织在进行新闻媒体公关活动过程中，需要统筹安排各项工作，包括场地准备、材料准备、人员安排、现场控制等方面。
活动组织的好坏直接关系到活动的效果和形象。
4.媒体交流在媒体公关活动进行中，需要与媒体进行紧密的交流合作，包括洽谈合作细节、提供信息支持、进行配合报道等方面。
新闻公关策划(5篇)
新闻公关策划(5篇)新闻公关策划(5篇)新闻公关策划范文第1篇广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。
看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际状况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就胜利了大半。
除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。
广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文争论之列）。
好的新闻策划、记者不请自到，差的新闻策划，手上拿着金条，别人也不敢要。
影响大小如何，打算于策划的质量。
从这种意义上说，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”当然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
闻名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作阅历：像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻是事实——读者——政策（外部环境）三者的和谐相处，必需采纳新奇、有意义的大事，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓舞，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，稿子定能见报。
好的新闻策划正与此同也。
好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。
策划者必需挖掘，策划企业中新奇、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。
假如这三点都符合，策划胜利的几率将大大提高。
挖掘企业中有意义、利于企业进展的事情，难！要这些事情消费者关注、市场关注，难！引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴奋，难上加难！你策划的新闻使企业财源广进，我诚心的祝愿你。
你策划的新闻，不仅使企业财源广进，还让主编对着采访记者大光其火：“这么大的题材，派你去，你就采了这么个小稿子回来！”请告知我吧，让我也学习学习。
非组织公关新闻策划初探
范 畴探讨
制造新 闻事件是公 共关 系策划常用 的一个方 法 ， 以叫作公关新 闻策划 。所 以， 可 我们 自然地想 到： 上述新 闻事件 策划也属公共关系范畴吗？对公 共关 系的定 义多种 多样 ， 以统一 ， 有一个共识 难 但 是， 公共关系的利益主体是社会组织 。若要判定这 些新闻事件策划是公关新闻策划 ， 首先遭遇 的障碍 便是利益 主体的身份 问题。 因为这些新闻事件 的利 益主体并不是组织 。 中案例二 的利益主体是那位 其 妇女 ， 是个体 。 案例一中的利益主体是那群民工 ， 严 格说来 ， 也不是组织。 Ｊ ， Ｌ为 这些 民工没有作为一个 大 组织必备的结构系统 ， 至多只能视为一个组织的萌
主 体 集群 化 。 比如 上述 案 例 一 即是 如 此 ， 表 明非 它 组 织 策 划并 不 只 限 于个 体 行 为 ，可 以 是 集体 行 为 。
度下降 ， 闻价值也 大打折扣。所 以媒体在选择这 新 种策划事件的时候似乎面临着两难处境 ： 从媒体社 会责任的角度看 ， 应该报道 ； 但是， 从新 闻价值的角
非组织公关新 闻策划初探
口丁 亚 韬 熊 国 荣
在讨论之前 ， 我们先看 两个典型案例 ：
案例 一 ： 成 为 “ 汉 最 牛跳 楼 秀 导 演 ” 被 武 的章 和
重新考量上述新闻事件策划 ，我们 可以说 ， 这 些策划也可叫作公关新闻策划。策划 的利益主体是 个体或不成组织的群体 ， 对象是那些对利益 主体 的 遭遇抱有同情心的公众 ， 策划 的目的， 正是为了传递
织 为 了形 成 于 己有利 的公 众 关 系 而采 取 的行 为 ， 都 可 视 为公 关 活 动 。
公关新闻策划那样花样翻新 ，场面壮 观。３ ．雷同
公关策划方法
公关策划方法公关策划方法是指为了将组织或个人的形象、品牌或宣传信息传达给目标受众而制定的计划和方法。
在如今竞争激烈的市场环境中，有效的公关策划方法对于组织的成功非常关键。
本文将介绍几种常见且有效的公关策划方法，帮助组织在宣传和推广方面取得更好的效果。
一、媒体关系建立在公关策划中，媒体关系建立是最常用且最重要的方法之一。
通过建立与媒体的紧密联系，组织可以借助媒体的传播力量，提高品牌知名度和形象认可度。
首先，组织需要定期与各类媒体进行沟通，包括新闻机构、杂志、电视台等等。
与媒体建立良好的关系有助于组织在需要宣传的时候得到更多的曝光机会。
其次，组织可以邀请重要媒体代表参加自己组织的活动或者发布会，与他们面对面交流，增加相互了解和互信。
另外，给媒体提供独家的新闻资讯或者独特的新闻角度也能够吸引他们的关注。
通过这些方式，组织可以建立起稳固的媒体关系，实现有效的公关宣传。
二、活动策划和执行活动策划是公关策划的重要组成部分。
通过组织各类宣传活动来促进品牌的知名度和形象的提升。
活动的策划需要考虑到目标受众的需求和兴趣，确保活动能够引起他们的共鸣和参与。
在活动的执行过程中，组织需要注重细节和效果的掌控，以确保活动的顺利进行和目标的实现。
另外，活动的后续跟踪和评估也是重要的环节，通过对活动效果的分析，组织可以获得宝贵的经验，并做出相应的调整和改进。
三、危机公关管理在公关策划中，危机公关管理是必不可少的一部分。
危机是指组织所面临的突发事件或者不利消息，对组织的声誉和形象造成潜在威胁。
危机公关管理的目标是迅速应对和控制危机，减轻危机对组织的负面影响。
首先，组织需要建立健全的危机公关管理团队，确保能够迅速响应和处置危机事件。
其次，组织需要及时向公众传递准确和真实的信息，以避免谣言和传言的传播。
另外，组织还可以通过组织内外部的资源合作，共同应对和解决危机事件。
危机公关管理需要组织具备对外沟通的技巧和应变能力，以及具备娴熟的危机处理经验。
如何做好新闻公关策划
如何做好新闻公关策划公关策划内容是公共关系策划行为的客体。
策划内容即策划对象。
那么，如何做好新闻公关策划呢?下面jy135我为大家收集整理了新闻公关策划的写作要点，希望能为大家提供帮助!如何做好公关新闻策划何谓公关新闻何谓公关新闻?公关新闻就是按照新闻传播规律，结合企业或机构的需要，通过新闻媒介的报道，树立企业、产品形象，实现提升品牌、销售产品、营造良好的外部发展环境等营销目标的一种营销沟通手段。
这个概念主要包含着以下几层意思：公关新闻和广告、促销、现场推广、人员推销一样，都是一种营销手段;公关新闻的实现途径与其它营销手段有所不同，它需要通过新闻媒体这一媒介，企业无法独立操作;公关新闻的策划与实施目的是实现企业的实际需要，所以必须符合企业的整体发展战略、市场目标和市场战术;公关新闻具有很强的教育与诱导的作用，使消费者潜移默化地受到影响。
有人将公关新闻和企业宣传混为一谈，我认为他们是被包含和包含的关系，也就是说公关新闻是企业宣传的一部分，是其中的一种手段。
而且，企业宣传着眼于企业自身，途径有会议、内部报刊、口口相传等，后者更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，使前者更加纵深、丰满，更多地体现了“策划”的威力。
也有人将公关新闻单纯理解为“新闻炒作”，就是找个事、扯出个话题，塞给记者一点钱，然后发几条消息就了事。
而事实上公关新闻的策划实施是一个系统工程，它需要严密的策划、需要新闻发布会或重大公关活动进行支持、需要与媒介的良好沟通，不是随随便便就可以完成的。
我认为，公关新闻分为事件公关新闻、话题公关新闻和危机公关新闻三种。
话题公关新闻主要指企业或机构提出一些比较有新意的问题，引发讨论，从而达到提高知名度、教育诱导受众等目的。
危机公关新闻指的是在发生危机前后发布各种有利于自身的报道，消除影响，力挽狂澜。
在实际营销生活中，事件公关新闻最易操作，也比较容易引起媒体的兴奋和消费者的关注，所以在此我们主要讨论事件公关新闻的策划和实施。
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突 。 化 解 冲 突 的 唯 一 和 最 终 途 径 就
是 —— 沟 通 。
健 康 传 播 的一 大 目的 就 是 帮 助 公 众 树 立 正 确 的健 康 意 识 ． 养 健 康 公 培 民。健康公 民传达 出这样 的意义 ： 所 有 的 社 会 成 员 都 参 与 到 与 健 康 相 关 的 活 动 中来 ． 成 不 同 的 文 化 群 落 间 完 的理 解 和 互 动 ． 到 人 人 享 有 健 康 的 达
落 的交 流 和对 话 提 供 了机 会 。媒 体 必
须 跳 出 自己 的 文 化 群 落 ， 极 承认 多 积 元 健 康 观 ． 确 地 解 释 存 在 于 社 会 中 正 的 各 种 健 康 状 态 ． 不 同 文 化 群 落 的 将
化 群 落 公 众 的 眼 球 。叫 作 公 关 新 闻策 可 划 。所 以 ， 们 自然 地 想 到 ： 述 新 闻 我 上 事 件 策 划也 属公 共 关 系 范 畴 吗 ？对 公
共 关 系 的定 义 多 种 多样 ， 以 统 一 ， 难 但
案 例 二 ： 《 圳 商 报 ） ０ ４年 １ 据 深 ） ０ ２ １ 月 ｌ 日报道 ， 圳 一 个 小 女 孩 倩 倩 身 ７ 深
生 活 方 式 。这 不 仅 会加 剧 同 性 恋 群 体
中艾 滋 病 病 毒 的 传 播 ． 可 能 导 致 少 也 数 同性 恋 者 自暴 自弃 ．走 向极 端 。 成
为 社 会 不稳 定 因素 。
３不 利 于公 众 正 确 的健 康 意 识 的 ．
树 立
信 仰 、 值 观 、 生 观 没 有 得 到 深入 和 价 人
制 造 新 闻 事 件 是 公共 关 系 策划 常
“ 街 乞讨 ” 个 事 件 环 节 ， 然 都 是 沿 两 虽
客 观 事 实 ， 是 很 明显 ， 们 都 具 有 人 但 它 为 策 划 痕 迹 。他 们 这 么 做 ， 目的 主 要 是 为 了 向 公 众 明 示 一 些 信 息 ， 种 程 某
目的 。
当 事 人 的 勇敢 行 为 像 是 一 块 试 路 石 ，
为 他 们 心 中 的 问 号 寻 找 解 答 ： 体 是 媒
否 值 得 信 任 ？同 性 恋 群 体 的健 康状 况
和 社 会 境 遇 是 否 可 以 通 过 媒 体 报 道
由 于非 同 性 恋群 体 一 般无 法进 入 同 性 恋 者 的 群 落 中 ． 以不 能 亲 身 去 所
体 会 和 了 解 他 们 的 健 康 问 题 ． 种 情 这 况 下 ， 体 的 报 道 就 为 这 两 个 文 化 群 媒
的 方 式 更 好 地 改 善 ？而 这 次 的媒 体 报
道 以及 引 起 的 社 会 反 馈 给 了 他 们 否
定 的 答 案 。 报 道 内容 上 ， 体 忽 视 了 媒 对 同 性 恋 群 体 的 整 体 关 注 ． 顾 用 故 只
１ 日报 道 ． 成 为 “ 汉 最 牛 跳 楼 秀 ０ 被 武 导演 ” 章和进 ， 的 自从 ２ ０ 年 初 以来 ， ０８ 为 讨 薪无 门 的农 民 工 策 划 过 多 起 “ 集
后 ， 向媒 体 报 料 。此 事 报 道 出来 后 ， 他 引起 了社 会 的 关 注 ， 短 几 天 就 为 倩 短 倩捐款几万元 。
度 上 说 是 为 了 “ 媒 体 ” 所 以 可 以 看 上 。
有 一 个 共 识 是 ． 共 关 系 的 利 益 主 体 公
媒 体 的 同性 恋 报 道 原 本 担 负 着 对 这 一 群 体 进 行 健 康 教 育 的 任 务 ， 导 引 社会理解 同性恋群 体的文 化信仰 ， 帮
助 同性 恋群 体正 确 面对 自己 的 健康 状
展 。有 个 新 闻线 人 为 了使 事 件 更 富 于 新 闻 性 ，就 让 这 位 母 亲 沿 街 乞 讨 ， 然
作是 “ 闻事件策划” 新 。那 么 ， 这些 “ 新
闻事 件 策 划 ”属 于 什 么 范 畴 呢 ？ 它 具
有 哪 些 特 点 ？ 目前 ，类 似 的 情 况 日渐
案 例 一 ： 《 京 报 ｝０ ９年 ６月 据 新 ２０
事 的 离 奇 性 和 情 节 性 来 吸 引 主 流 文
要 达 到 这 样 的 目的 ．媒 体 在 进 行
健康 领 域 的报 道 时 ， 在叙 述 相 关者 的健 康 故 事 时 ， 要 专 业 、 刻地 分 析 和 解 需 深 释 不 同 的文 化 群 落 的健 康 状 况 和文 化 信 仰 ， 有 这 样 ． 众 才 能正 确 认 识 和 只 公
专业地解释 。 对树立公众全面 、 这 正确
的健 康 意 识是 极 为 不利 的 。
况 ． 择积极健康的生活方式 。 选 对 同性 恋 群 体 来 说 ， “ 内 首 在 国
对 同 性 恋 者 结 婚 ” 件 报 道 中 ， 位 事 两
三、 结语 ： 跨越 不 同健 康群落 间的沟通屏 障
案 例 一 中的 “ 楼 ” 案 例 二 中 的 跳 和
普 遍 ， 体对 此 又该 持 何种 态度 呢 ？ 媒
一
、
范 畴 探 讨
体跳楼” 讨薪事件 ， 每次都预先向多家
媒 体 和有 关 部 门 报 料 ， 果 大 多 数 策 结
划都 取得 预 期 目的 。章 和进 总结 成 功 的经 验 ． 为 记 者 的 报 道 是 关 键 。 认
非组织公关新 闻策划初探
◎丁 亚韬 （ 新闻与写作杂志 北京 １０３ ０ ７４）
◎ 熊 国 荣（ 赣南师范学院 文学与新闻 传播学 院 江西 赣州３１０ ） ４００
在 讨 论 之 前 ．我 们 先 看 两 个 典 型
案例 ：
患 肿 瘤 ．家 中无 钱 医 治 ，其 母 一筹 莫