祛痘产品广告策划书全
祛痘促销活动方案策划书
一、活动背景随着生活节奏的加快和环境污染的加剧，越来越多的人受到痘痘的困扰。
为了满足消费者对健康护肤的需求，提升品牌形象，扩大市场份额，我们特策划一场以“战痘成功，美丽无忧”为主题的祛痘促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌在祛痘领域的知名度和美誉度。
2. 增加祛痘产品销量，提升品牌市场份额。
3. 吸引新客户，提高老客户的忠诚度。
4. 通过活动提升门店的客流和销售额。
三、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日四、活动地点全国范围内所有销售祛痘产品的专卖店、专柜及电商平台。
五、活动主题“战痘成功，美丽无忧”六、活动内容（一）活动前准备1. 市场调研：了解目标消费者的需求、喜好和购买习惯，为活动策划提供依据。
2. 产品准备：确保所有参与活动的产品库存充足，并保证产品质量。
3. 人员培训：对销售人员、客服人员进行产品知识和促销技巧的培训。
4. 宣传推广：制定详细的宣传方案，包括线上和线下推广。
（二）活动期间1. 限时优惠：- 活动期间，所有祛痘产品享受8折优惠。
- 前100名购买者可获得价值XX元的赠品。
2. 买赠活动：- 购买指定祛痘产品，即可获得对应价值的祛痘套装。
3. 抽奖活动：- 消费满XX元即可参与抽奖，奖品设置为一等奖（价值XX元）、二等奖（价值XX元）、三等奖（价值XX元）和若干安慰奖。
4. 体验活动：- 在门店设立祛痘体验区，由专业美容师为消费者提供免费祛痘咨询和体验。
5. 线上活动：- 在官方微博、微信公众号、抖音等平台开展线上互动，如转发抽奖、话题讨论等。
（三）活动后期1. 客户回访：活动结束后，对参与活动的客户进行回访，了解产品使用效果，收集意见和建议。
2. 数据分析：对活动期间的销售数据进行整理和分析，为后续活动策划提供参考。
3. 总结报告：撰写活动总结报告，总结活动成果和不足，为今后的促销活动提供借鉴。
七、宣传推广方案（一）线上推广1. 社交媒体：利用官方微博、微信公众号、抖音等平台进行活动预热、直播、互动等。
祛痘产品药妆新品上市策划方案
祛痘产品药妆新品上市策划方案一、背景介绍随着生活水平的提高和环境污染的加剧，越来越多的人出现了痘痘问题。
为了满足市场需求，公司决定推出一款祛痘产品药妆新品。
该产品具有清洁毛孔、消炎杀菌、控油平衡的功效，能够有效解决痘痘问题。
二、目标群体1.青少年群体：青少年是痘痘问题的主要群体，他们的肌肤容易出油，毛孔粗大，导致痘痘的产生。
2.白领群体：长时间面对电脑，缺乏运动和不良的生活习惯，容易引发痘痘问题。
3.孕妇群体：由于孕期荷尔蒙失调，容易导致痘痘问题，而很多祛痘产品在孕妇阶段禁用，新品能够满足孕妇的需求。
三、产品特点1.天然植物配方：采用纯天然植物提取物，不含有害物质，对肌肤温和，能够有效改善肌肤问题。
2.高效祛痘：产品含有重要成分，具有消炎杀菌、抑制油脂分泌的作用，能够快速祛痘。
3.保湿滋润：产品中加入保湿因子，能够补水保湿，防止肌肤干燥。
4.疗效持久：经过临床验证，产品的疗效持久，使用后能够有效预防痘痘复发。
四、营销策略1.市场调研：深入了解目标群体的需求和消费习惯，找到最适合定位的营销策略。
2.免费样品：在产品推出初期，通过免费样品的方式进行宣传，吸引消费者尝试使用，并通过用户的口碑传播扩大影响力。
3.线上宣传：在各大社交媒体平台发布产品推广信息，制作专业的产品介绍视频，引导用户了解产品特点和使用方法。
4.线下体验：在商场、美容院等地举办产品体验活动，让消费者能够第一时间接触产品并亲身体验其祛痘效果。
5.网红合作：与知名美妆博主、美妆达人进行合作，让他们通过试用并介绍产品效果，提高产品知名度和可信度。
7.包装设计：设计简约、时尚的产品包装，提高产品的档次感和吸引力。
五、预期效果通过以上营销策略的实施，预计能够达到以下效果：1.提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2.快速占领市场份额，成为痘痘问题解决方案的首选品牌。
3.提高用户口碑传播速度和力度，形成良好的用户裂变效应。
4.建立起忠诚的用户群体，为后续产品的推出提供良好的市场基础。
祛痘品牌营销策划方案设计
祛痘品牌营销策划方案设计一、市场分析1.1 市场概况随着生活水平的提高，人们对于外貌的要求也越来越高，青少年和年轻群体中普遍存在痘痘问题。
据统计，全球青少年和年轻人中有超过80%的人曾经有过或者正在遭受痘痘困扰。
这一庞大的市场规模为祛痘品牌的发展提供了巨大的机会。
1.2 市场竞争形势当前，祛痘品牌市场竞争激烈，已有多个知名品牌占据市场份额。
这些品牌通过持续的创新和市场推广取得了良好的效果，但是对于某些细分市场和特定消费群体还存在一定的需求缺口。
1.3 目标消费群体根据市场调研结果，我们的目标消费群体主要是青少年和年轻人，特别是那些有痘痘问题的消费者。
他们对于祛痘产品的需求较高，愿意花费较多的金钱来改善自己的皮肤情况。
二、目标设定2.1 品牌定位本品牌定位为高效祛痘品牌，注重产品的质量和功效，以解决消费者痘痘问题为核心目标。
同时，产品还具备保湿、修复等功能，针对不同消费者的需求提供多样化的产品线。
2.2 品牌口号“美丽从肌肤开始”2.3 市场目标① 中长期目标：在三年内成为国内领先的祛痘品牌，占据市场份额的20%。
② 短期目标：在一年内实现品牌知名度提高至50%，销售额达到1000万。
三、市场推广策略3.1 品牌形象塑造通过品牌形象的塑造，提高品牌的知名度和美誉度。
主要策略包括：① 品牌命名：选择一个简洁、易记的品牌名称，便于消费者记忆。
② 品牌标识设计：设计一个与品牌形象相符合的标识，以增加品牌的辨识度。
③ 品牌定位宣传：通过广告、社交媒体等渠道宣传品牌的定位和特色。
3.2 产品线设计根据不同消费者的需求，设计多样化的产品线。
主要策略包括：① 面膜产品：推出具有深层清洁和祛痘功效的面膜产品，以满足消费者对于补水、祛痘的需求。
② 洗面奶产品：开发洗面奶产品，清洁肌肤的同时降低痘痘的产生。
③ 爆款产品：研发一款具有明显祛痘效果的爆款产品，以增加品牌的知名度和销售额。
3.3 渠道拓展通过多渠道的销售和推广，提高产品的覆盖范围和销售额。
祛痘活动方案
祛痘活动方案
一、项目概述
鉴于当前市场上消费者对祛痘产品的需求日益增长，为了提升品牌影响力，扩大市场份额，本公司计划开展一场全方位的祛痘主题活动，以科学、专业的服务满足消费者的需求。
二、活动目标
1.提升品牌在祛痘领域的专业形象。
2.增强消费者对产品的认知和信任。
3.促进产品销售，实现业绩增长。
4.提供专业祛痘知识，帮助消费者解决实际问题。
3.公共卫生风险
-遵守国家疫情防控规定，确保活动期间公共卫生安全。
-在活动现场实施必要的防疫措施，保障参与者健康。
八、总结
本祛痘活动方案旨在通过科学、专业的手段，满足消费者对祛痘产品的需求，同时提升品牌形象和市场份额。通过严谨的策划与实施，确保活动的合法合规性，为消费者提供高质量的产品和服务。期待通过团队的共同努力，实现活动的预期效果，为消费者带来实际利益。
3.活动期间可能出现的疫情防控风险。
应对措施：严格遵守国家及地方疫情防控政策，做好活动现场的防疫工作。
八、总结
本活动旨在为广大消费者提供专业、有效的祛痘解决方案，提升品牌形象和市场占有率。通过严谨的策划和执行，确保活动合法合规，为消费者带来实实在在的优惠和关爱。希望在全体团队的共同努力下，本次活动能够取得圆满成功。
三、活动时间
活动将从2023年5月1日开始，至2023年7月31日结束。
四、目标群体
1.年龄在15至35岁之间，深受痘痘困扰的男女消费者。
2.对美容护肤有一定了解，追求健康肌肤的消费者。
五、活动内容
1.线上宣传与互动
-利用公司官方网站、社交媒体平台发布祛痘知识、产品介绍及用户反馈。
-合作知名美妆博主、网红，通过直播、短视频等形式分享祛痘心得，并推广活动信息。
祛痘精华营销策划方案
祛痘精华营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况随着生活水平的提高和社交媒体的流行，人们对外貌的要求也越来越高。
尤其是青少年群体，对于面容的美丽和皮肤的健康有着很高的关注度。
而痘痘问题一直是青少年群体面临的一大困扰。
据统计，全球每年因痘痘问题导致的美容消费超过1000亿美元。
1.2 问题分析虽然市场需求很大，但是目前市场上的祛痘产品鱼龙混杂，效果参差不齐。
对于消费者来说，如何选择一款适合自己的祛痘产品是一件困扰的事情。
所以，开发一款高效、安全、口碑良好的祛痘精华产品，成为了当务之急。
1.3 目标人群分析针对祛痘精华产品的目标人群主要是青少年，特别是大学生。
这一群体通常年龄在18-25岁之间，肌肤状态不稳定，容易受到外部环境和内分泌的影响，从而产生痘痘问题。
此外，青少年对于时尚潮流更加敏感，对于个人形象和外貌有着极高的要求。
二、目标设定2.1 品牌目标- 成为青少年祛痘护肤市场的领导品牌- 提供高效、安全的祛痘精华产品，树立行业口碑2.2 营销目标- 在市场中占有率达到30%以上- 年销售额增长30%以上- 提高品牌知名度，使其成为目标人群的首选品牌2.3 市场目标- 通过满足目标人群的需求，扩大市场份额- 提高目标人群的购买意愿，增加消费频次三、营销策略3.1 定位策略针对目标人群的需求和消费心理特点，将品牌定位为“高效祛痘、科学护肤”的专业品牌。
通过科技研发、专业顾问的指导和口碑传播，营造出一种以科学有效的形象，树立品牌的专业形象。
3.2 产品策略开发一款高效、安全的祛痘精华产品，并打造独特的核心技术和配方。
产品的痘痘治疗效果要显著，且无刺激副作用。
此外，产品的包装设计要简洁明了，突出产品的高科技形象，给人一种专业可信赖的感觉。
3.3 价格策略根据市场调研和目标人群的价格敏感度，合理定价。
主打产品定价在200-500元之间，结合市场促销活动，如限时折扣、团购等，提高目标人群的购买意愿。
3.4 渠道策略以线下门店和在线电商平台为主要销售渠道。
去痘营销文案策划方案模板
去痘营销文案策划方案模板一、项目背景随着生活压力的增加、环境污染的加剧以及饮食习惯的改变，青少年及成年人的青春痘问题日益突出。
因此，去痘产品成为了市场上的热门产品。
为了更好地推广和销售去痘产品，制定一系列的营销文案策划方案是至关重要的。
二、目标市场分析1. 目标客群：青少年及成年人群中的痘痘困扰者2. 市场规模：去痘产品市场规模庞大，消费群体广泛3. 竞争对手：市面上有多种去痘品牌，竞争激烈三、产品特点分析1. 针对不同痘痘类型开发的去痘产品，适合各种皮肤类型2. 采用天然植物提取成分，对皮肤无刺激3. 独特的去痘配方，有效祛除痘痘并修复皮肤四、推广方案1. 品牌故事推广：通过品牌故事，传递产品理念和品牌价值，吸引目标客群。
2. KOL合作推广：邀请影响力较大的KOL进行产品试用和推荐，扩大产品知名度。
3. 线上活动推广：结合热门社交平台举办线上活动，吸引更多目标客户关注品牌。
4. 线下体验推广：在商场、美妆店等地开展产品展示和试用活动，吸引消费者亲自体验产品效果。
5. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台宣传产品优势和推荐理由，引发用户购买欲望。
6. 活动参与推广：参加行业展会、美妆活动等，展示产品特点并与潜在客户面对面交流，增加品牌曝光度。
五、营销策略1. 定期推出促销活动，吸引更多消费者购买产品，增加销量。
2. 制定会员计划，提供会员专属权益，提升客户黏性和忠诚度。
3. 加强客户反馈收集，及时调整产品和营销策略，提高用户满意度。
4. 设立售后服务机制，解决客户使用产品过程中的问题，提高用户体验。
5. 维护品牌声誉，积极回应消费者关注和质疑，建立良好的品牌形象和口碑。
六、预期效果1. 品牌知名度提升，市场份额增加。
2. 销售额稳步增长，盈利能力提升。
3. 用户满意度提高，客户忠诚度增加。
4. 打造稳固的品牌口碑，长期占领市场地位。
七、总结通过以上营销文案策划方案，可以有效推广去痘产品，提升品牌影响力，增加销售额，树立良好的品牌形象和口碑。
祛痘营销策划方案书
祛痘营销策划方案书一、市场分析1.1 市场背景随着社会发展和生活水平的提高，人们对于外貌的追求越来越高。
而痘痘问题一直以来都是困扰年轻人的一个难题。
年轻人的群体庞大，市场潜力巨大。
1.2 市场规模根据市场调研数据显示，全球痘痘护理市场规模在未来5年将以10%的年复合增长率增长，预计到2026年将达到100亿美元。
1.3 市场趋势通过市场调研可以得知，当前消费者对于痘痘产品的需求不仅仅是去痘护肤的功效，更注重天然成分、安全性和可持续发展等方面。
二、产品定位2.1 产品名称：清逸祛痘洁面凝胶2.2 产品特点：- 采用天然植物成分，安全无刺激；- 结合了美容护肤和药理学原理，能有效清除痘痘；- 温和呵护肌肤，帮助恢复肌肤健康状态；- 具备抗菌消炎的功效，预防痘痘复发。
2.3 目标消费群体：年龄在16-30岁的青年人三、营销目标3.1 销售目标在首个营销年度内，实现销售额300万美元，占据市场份额3%。
3.2 品牌目标建立起优质信誉的品牌形象，成为消费者认可和信赖的祛痘护理品牌。
3.3 渠道目标通过线上和线下渠道，扩大产品销售覆盖面。
四、竞争分析4.1 主要竞争对手a) 线上竞争对手：知名的美妆电商平台，如天猫、京东等；b) 线下竞争对手：知名化妆品品牌，如资生堂、雅诗兰黛等。
4.2 竞争优势a) 创新的产品特点，天然植物成分让消费者更加安心；b) 有效的清痘功效，与竞争对手形成差异化竞争；c) 具备独特的交互体验，提升品牌价值和忠诚度。
五、产品推广策略5.1 品牌定位传达产品的健康、安全、自然的品牌形象，强调消费者与产品的情感连接。
5.2 媒体宣传a) 利用社交媒体平台开展品牌宣传，与网红合作制作痘痘护理系列视频，提升品牌曝光度并引导购买；b) 融入健康生活方式的公众号、微信小程序推广，与行业专家合作撰写相关文章；c) 通过电视和平面媒体进行品牌广告投放，提升品牌知名度。
5.3 促销活动a) 开展“购买即赠”活动，赠送小样等试用装，吸引消费者；b) 联合线下美容院、药店等销售渠道进行促销活动，提升产品销量。
祛痘品牌营销策划方案
祛痘品牌营销策划方案一、背景分析随着现代生活的高压力、不规律的生活作息、环境污染等原因，越来越多的人面临着痘痘困扰。
因此，祛痘市场潜力巨大，但同时也面临着激烈的竞争。
如何制定一套有效的祛痘品牌营销策划方案，提高品牌知名度和影响力，成为市场竞争中的领军品牌，是本方案需要解决的核心问题。
二、目标定位1.市场定位：面向年轻群体和青少年市场，因其易受激素变化和压力影响而更容易出现痘痘问题。
2.品牌定位：以科学、健康、有效为核心，提供解决祛痘问题的专业产品和个性化护理方案。
三、目标市场分析1.市场规模与增长：祛痘市场规模巨大，年复合增长率约为10%左右，持续增长。
2.年龄群体：青少年和年轻群体是最主要的消费人群，他们对祛痘需求强烈且具有购买能力。
3.消费习惯：消费者对祛痘产品的效果、安全性和口碑评价有较高的要求，注重个性化护理方案。
4.渠道分析：线上销售渠道成本低，覆盖广、销售便捷，线下销售渠道更强调产品的实体体验。
四、竞争对手分析1.主要竞争对手：诸如雪花秀、相宜本草、自然堂等知名品牌，拥有一定的市场份额和品牌影响力。
2.竞争优势对比：我司侧重于科学研发，强调产品的安全性和有效性，注重个性化护理方案的制定，与竞争对手形成差异化。
3.竞争策略：与竞争对手合作，提供相互补充的产品，拓宽销售渠道，共同开拓更大的市场。
并结合品牌特点，加大品牌宣传推广力度。
五、营销策划方案1.品牌定位与传播（1）品牌定位：位置我司为专业的祛痘品牌，专注于科学研发和个性化护理方案制定，旨在让消费者获得安全、有效的解决祛痘问题的方法。
（2）品牌形象设计：设计专属的品牌标识和形象口号，强调品牌的科学性和健康性，提升品牌的认知度和信任度。
（3）品牌宣传活动：通过线上和线下活动，宣传品牌的理念和核心价值，并结合品牌特点，如邀请专家进行讲座、组织祛痘产品试用活动等，提升品牌知名度和影响力。
2.产品研发与策略（1）科学研发：持续投入研发和创新，开发符合消费者需求的高科技祛痘产品，提升产品的安全性和有效性。
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目录一、策划背景 (3)二、广告目标 (3)三、广告对象 (4)四、广告地区 (5)五、广告表现 (5)(一)广告定位 (5)(二)诉求策略……………………………………………………………6(三)广告主题及口号 (6)(四)广告创意方案 (7)(五)广告设计草图……………………………………………………12(六)广告媒体策略 (13)六、广告预算 (15)七、配套措施及策略 (15)八、广告效果预测 (17)九、项目组人员分工 (18)一、策划背景随着经济的发展与生活质量的不断提高,中国青春痘患者的祛痘意识逐年提高。
中国皮肤病协会、中国青少年联合会联合调查结果显示—我国青春痘的发病率呈逐年上升趋势,80％以上的青年人不同程度的遇到过青春痘问题,病情较严重的占青年人的1/3 以上。
随着市场教育的深入与普及,以往被误为“必须长”“无须治”的青春痘已为“轻松治”“无须烦”所代替,市场潜力也由此迅速膨胀。
越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验与窍门,“最有效的祛痘产品”、“最有效的美白方法”等都就是网民热搜的内容。
而诸如BEDOOK、皙肤泉、迪豆、薇姿等祛痘产品也越来越多地开始进入青少年的生活。
面对竞争日益激烈的祛痘产品市场,作为淘宝网上的老牌祛痘冠军BEDOOK,根据我们组前期广告调研的结果:在南京工程学院,越有70%的同学都被青春痘等皮肤问题所困扰,说明BEDOOK的市场潜力大。
但由于其广告宣传渠道较少(目前仅限于淘宝)、宣传力度不够,导致宣传效果不佳,消费者对广告的印象也不深刻,使用者的忠诚度也不高。
而且,它也正在受国内外诸多知名祛痘产品的竞争冲击。
针对此现状,我们组制定了本次广告策划的方案,希望借此市场调查来完成的广告策划方案,能够给予为bedook公司提供参考性建议,从整体上提高BEDOOK祛痘产品的知名度、美誉度与顾客喜爱度,增强其竞争力,打开更多青少年的市场,扩大其在祛痘产品行业的市场占有率,促使其走出淘宝,走向更多元化的新市场！二、广告目标由于BEDOOK目前处于成长期,本次广告的目标采用的就是保牌广告目标,诉求重点就是保持消费者对BEDOOK的好感、偏爱与信任,具体目标如下: （一）提升BEDOOK的知名度、美誉度通过连续、多角度、多样式的广告形式,包括户外广告、电视广告、网络广告等,加强消费者对BEDOOK的商标印象,使消费者对BEDOOK的认知具体到每个产品上,通过一些实例广告,增强消费者的消费信心、对公司的好感,提升BEDOOK 的知名度、美誉度,吸引更多的分销商、经销商来经营BEDOOK,保证整体流通。
（二）提高销量,扩大BEDOOK在祛痘市场占有率通过各种各样形式的广告宣传以及现场赠送样品、赞助销售宣传等相关配合策略,借助如“双十二”、“双旦节”等黄金促销时期,促进消费者直接购买行为,使得未使用者试用率达到40%,消费者意愿购买率提升到25%,实际购买率提升到15%,首次购买率提升到10%,提升销量,扩大BEDOOK在祛痘市场上的占有率。
（三）提升现实消费者忠诚度,深入潜在消费者市场巩固BEDOOK在现有网购平台祛痘销售霸主的市场阵地,通过自身科研进步、宣传效果的增强,使现实消费者形成消费习惯及偏爱,提升她们对BEDOOK 的忠诚度。
同时深入潜在消费者市场,具体针对:①一些受痘困扰,还未采用祛痘产品的男性,做受男性欢迎的广告,唤起她们对皮肤保养的渴望,使其产生消费兴趣,增强她们的购买信心;②没有实际购买力的青春期易发痘的初高中生,她们主要靠考虑安全性、健康性来购买祛痘产品的家长来购买,想通过有效的广告让家长安心、放心购买BEDOOK。
通过深入挖掘这些潜在消费者市场,使潜在消费者产生兴趣与欲望。
（四）树立企业良好形象,打造品牌信心通过真实、可信的广告增强消费者对公司的好感,建树企业形象,扩大BEDOOK公司影响,加强声势,鼓舞公司员工的时期,提升BEDOOK的品牌信心与价值。
三、广告对象作为“淘宝祛痘销量王”的BEDOOK,它的使命就是关怀、倾听、了解年轻肌肤的各种需要,提供专业的建议与系统的解决方案,而这一点,正就是年轻人所需求的。
根据校内调查问卷调研结果、校外访谈结果、各BEDOOK直销网站上销售资料以及售后追踪资料,确定主要销售对象为:12-30周岁年龄段青春痘易发人群,以大学生群体为主。
具体对象如下:（1）现在主要对象:偏向网购的、消费能力不高的大学生群体(以女性为主) 偏向网购的大学生群体喜好品牌知名度较高、购买人数多但价格适中的祛痘产品,在网购平台上销量喜人的BEDOOK恰好符合这一群体,而它时尚的外观设计、独特的香气,也深受很多年轻人的青睐。
（2）潜在消费对象:①一些皮肤问题严重,尚未采用祛痘产品的男性这类人她们现在还未完全意识到保护皮肤的重要性,通过做受男性与初高中生欢迎的广告,唤起她们对皮肤保养的渴望,使其产生消费兴趣,增强她们的购买信心,这就是一个潜在的很大的消费群体;②没有实际购买力的青春期易发痘的初高中生这类消费者她们主要靠考虑安全性、健康性来购买祛痘产品的家长来购买,很多家长目前更偏向于相信药店与专卖店,通过有效的广告让家长安心、放心购买BEDOOK。
③平时工作压力大、常熬夜、容易滋长痘痘的工作族由于目前经济的快速发展,一些有激素的油腻食品越来越多进入人们的生活中,加上现在就业形势严峻、工作压力大,许多工作族经常熬夜加班,皮肤越来越差。
出于对皮肤的保养,她们会选择消费如BEDOOK之类的祛痘产品,这也就是一个庞大的潜在消费团体。
四、广告地区此次广告的目的就是在维持现有市场份额并且深入潜在消费者市场,江浙沪地区经济发达、人口密集,需求量大。
因此,这次广告针对的地区主要就是大学生群体密集的江浙沪地区,在江浙沪推广后再向珠三角、东北、西南地区辐射,从而建立一个全国性的市场。
五、广告表现(一)广告定位本次广告定位将重点放在产品的功效以及品质定位上,突出BEDOOK的天然、健康的祛痘原理,彰显它的安全、可靠、有效,宣传bedook的使命:专门为年轻肌肤设计,针对困扰年轻肌肤的普遍问题提供针对性的解决方案,重整肌肤代谢秩序,还原年轻肌肤的纯净、健康。
同时通过广告在消费者心中树立BEDOOK“祛痘专家·护肤药妆”的品牌形象使现实消费者形成习惯与偏爱,使潜在消费者产生兴趣与欲望,让BEDOOK成为她们自信的秘密,让BEDOOK成为她们告别青春痘的武器,借此提高BEDOOK在祛痘产品市场上的占有率,提升BEDOOK的企业形象。
(二)广告诉求策略本次广告采用的就是理性与感性相结合的诉求策略,重点就是保持消费者对BEDOOK的好感、偏爱与信任。
(1)从产品角度来瞧①与竞争对手相区别,不直接、简单地卖产品,摈弃叫嚣、喧闹地广告格调,而就是挖掘产品能给予消费者的利益点,使公众形成对“天然祛痘产品BEDOOK”的认同。
②要通过广告本身蕴涵的时尚气息来塑造产品的文化品位,使产品具有既活泼又现代的气质,使得bedook形象深入人心,使得消费者产生购买欲望。
③要体现周到细致,处处体现为消费者希望瞧到与得到的专业理念。
（2）从宣传角度来瞧通过连续、多角度、多样式的广告形式,包括户外广告、电视广告、网络广告等,提高顾客对BEDOOK的知晓度,通过广告让顾客对BEDOOK的认知具体到每个产品上。
(三)广告主题及口号(1)广告主题:“祛痘四合一,护肤好药妆”通过该主题,让消费者产生一种使用BEDOOK就能改善肌肤,使年轻肌肤没有负担的感觉。
“四合一”具体内涵包括:①天然:源自瑞士的BEDOOK,比度克采用“模块式分离浓缩技术”提取天然植物的精华成份,功效成份以最优的组合方式,实现了高效渗透,并能持续地作用于皮肤患处,从而达到卓越的抗痘效果。
天然无污染、祛痘不留痕就是BEDOOK想要传递给消费者的广告理念。
②清新:清新的感觉就是高品质产品的象征,拥有清新的感觉才就是真正的品位。
清新又体现了消费者使用后的一种高级、高尚的愉悦享受,正就是BEDOOK给了消费者的优越感、满足感。
③养护:养护就是所有祛痘产品所应追求的目标,BEDOOK在给消费者自然清新的感觉外能够更加的给以养护的作用,实现专业保养的作用。
④享受:不就是人人都能在竞争的社会中有一份快乐的享受,正就是因为成功,才能拥有享受,这能给予消费者一种自信的感觉。
并且,享受亦道出了产品安全可靠,值得消费者放心。
(2)广告口号:①快乐无痘比度克,战痘无痕痘必克！②为美丽而“战”痘,比度克,您,值得信赖！③祛痘好药妆,the bedook in china！④天然的才就是最好的,祛痘选择,BEDOOK！⑤24小时,为美丽而战“痘”！⑥BEDOOK,青春不留痕！⑦BEDOOK,祛痘绝世好剑！理由:①“快乐无痘比度克,战痘无痕痘必克”,文字押韵,读来朗朗上口,从设计理念到产品等综合素质的定位确认,又就是对消费者的内心需求的直接表达。
②“为美丽而“战”痘,比度克,您,值得信赖！”具有超前的韵味,超越了竞争对手众说一词的空洞无物的概念炒作,与产品形象定位十分契合。
③广告口号与广告主题一脉相承,有利于相互照应。
④口号更进一步核心化了项目诉求,有利于诉求的目标性。
(四)广告创意方案(1)平面广告(前2个针对女性,最后一个针对男性):口号:24小时,为美丽而战“痘”口号:天然的才就是最好的,祛痘选择,BEDOOK！口号:BEDOOK,祛痘绝世好剑。
有了BEDOOK,熬夜打网游,不愁再长痘！(2)电视广告·电视广告创意方案一:口号:快乐无痘比度克,战痘无痕痘必克！①校花祛痘·产品推广篇(30秒版本):第一幕:出现一扇半掩着的门,门里面站在一位非常清纯美丽的女孩子(校花)。
突然从门外面,出现了好多礼物,女孩很开心。
第二幕:女孩站在中间,原来一拥而上的男生全部迅速跑走,特写镜头给到女孩,女孩脸上出现了很多红疙瘩(痘痘)。
第三幕:女孩坐在招聘的外场等候,结果她的简历被领导直接丢了出来,女孩很伤心。
(这时突然出现了一盆水打在了女孩脸上,意寓女孩因为痘痘,心被浇得凄凉)。
第四幕:一群啦啦操队员上来开始边唱边跳:快用比度克,快用比度克！比度克,无见豆,大痘、小痘、顽固痘,通通都赶走！背景出现bedook的产品。
第五幕:开始介绍比度克产品,加深消费者对其认识,屏幕上出现原理展示图片。
第六幕:两个年轻男女坐在草坪上,旁边出现字幕:祛痘快,天天换新脸;无刺激,祛痘更安全;祛痘滋养不留疤;真正防复发。
第七幕:出现bedook的标志图,配上口号:快乐无痘比度克,战痘无痕痘必克！字幕:读书时候就是校花,现在只有痘与疤,学历经验都不差,工作老就是被打发,快用比度克,快用比度克！比度克,无见豆,大痘、小痘、顽固痘,通通都赶走！经常熬夜痘翻翻,油腻食物吃不停,物价高涨痘长疯,至今仍然就是单身。