可口可乐公司发展历程
可口可乐公司在中国的发展历程
可口可乐公司在中国的发展历程（节选）案例分享2006-03-19 16:42:54 阅读696 评论2 字号：大中小订阅一.可口可乐的中国发展历程概括的讲，可口可乐在中国市场的发展也应当分为两个阶段：第一阶段，解放前，是可口可乐在旧中国市场的发展阶段。
可口可乐在中国的发展历史最早起源于1927年。
当时，可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。
到1930年，可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。
1948年，上海已经成为了美国境外第一个年销售量超过100万箱的重要市场。
1949年，新中国成立，可口可乐公司停止了在中国的业务。
第二阶段，是1978年至今，是可口可乐重回中国市场发展的阶段。
1978年，就在中美宣布建交的当天，可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司，并于1981年在北京建立了第一家装瓶厂。
1981年4月，在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。
2000年，可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海，回到阔别54年的中国原籍。
至2003年，可口可乐在中国市场的累计投资已经超过11亿美元，年销量已经超过6亿标箱，并且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计二万余人。
可口可乐2003年在中国已经建立了23个装瓶公司，28个生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。
二. 可口可乐在中国市场的现状可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。
可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。
可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。
可口可乐公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。
可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。
可口可乐在中国的发展历程
可口可乐在中国的发展历程
从1927年开始，可口可乐就已经在中国投资。
到1948年，上海成为美国境外第一个年销售量超过100万箱可口可乐的重要市场。
1979年，中国改革开放元年，可口可乐在第一时间重踏中国国土，成为重返中国的第一批国际品牌。
整整25年，在某种意义上来说，中国的改革开放缔造了一个创造奇迹的时代，而中国商业理念的成熟和发展，也堪称一部宏大的商业史诗。
可口可乐有幸成为最先融入这一商业史诗中的一员，不仅见证了中国经济的迅速发展，并用自己成功的经验为外商投资中国谱写了成功的篇章。
至今，可口可乐公司在中国的投资已超过12亿美元，在中国内地建有28家装瓶公司及34家工厂，员工超过2万人，中国每年人均饮用可口可乐12杯(每杯8盎司或 192 毫升)。
可口可乐已成为中国最著名的国际品牌之一。
根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%的中国消费者知道可口可乐的品牌。
2003年，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。
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可口可乐创业史
可口可乐创业史可口可乐是当今世界上最受欢迎、最广为人知的软饮料，它的创业史就像一部全球化的传奇。
可口可乐公司的前身追溯到19世纪80年代的亚特兰大，那时，一个名叫约翰·斯特森·彼得里的药剂师发明了一种将可卡因混合碳酸水的饮料，他把这种饮料叫做可口可乐。
一、创业初期：可口可乐的诞生彼得里发明的可口可乐一经问世，便引起了广泛的关注，它不但味道清香可口，而且还有一定的药理作用，可以缓解头痛。
可口可乐慢慢走红，但是这只是一个小众品牌，市场份额微小，彼得里必须要为可口可乐寻找更广阔的发展空间。
于是，他将可口可乐的生产和销售权转让给了一位名叫阿萨·格拉姆的商人。
格拉姆可谓是可口可乐品牌的拯救者，他不仅将生产工艺进行了改良，还注重销售渠道的建设，通过广告宣传、赞助体育赛事等手段，将可口可乐推向了更广的市场。
可口可乐走出了亚特兰大，开始进军美国市场，很快成为了倍受欢迎的软饮料。
二、全球扩张：可口可乐品牌在世界各地盛开可口可乐的热销旋风并未止步于美国本土，它很快开始向国际市场进军。
20世纪初，可口可乐进入了加拿大和墨西哥市场，迎来了新的销售高峰。
之后，可口可乐品牌在欧洲、亚洲、非洲等地相继建立了生产厂和分销网络，成为了当地民众喜爱的品牌。
可口可乐在全球范围内的扩张不单单是货物的输出，更是文化的传播。
它的广告语“享受可口可乐，开启快乐的一天”已成为人们日常生活中的共同语言。
著名的“有趣、美好、真实”的品牌理念更是深入人心。
有趣的广告、美好的产品、真实的服务，成就了可口可乐品牌的强大。
它让人们不仅享受了美味和愉悦，更是传递了一种积极向上的品牌情感和价值观，使得爱好品牌的人们更加热爱、信任可口可乐。
三、创新与拓展：可口可乐时刻与时俱进创新是可口可乐长盛不衰的重要原因之一。
可口可乐不断对产品的配方、包装、口味等进行调整和改良，满足消费者对健康、营养、口感的不断需求。
例如，近年来可口可乐推出的可口健怡可乐，以及卡路里饮料，更符合现代人对健康的追求，受到广泛的欢迎。
可口可乐与百事可乐的发展历程简介
可口可乐与百事可乐的发展历程简介可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。
他在1886年在家中后院发明了一种咳嗽糖浆后，拿了这种糖浆到附近的杰柯药局出售。
1887年在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，于是今天家喻户晓的可口可乐便诞生了。
彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
可口可乐初诞生时，头一天以每杯5分钱只出售了9杯，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。
1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟·甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销至美国全国。
1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。
可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。
1923年，亚特兰大的罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。
今天，可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达,公司旗下的产品超过100种。
目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
百事可乐发明者：普拉多汉。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
可口可乐行业背景资料
可口可乐行业背景资料喝可口可乐饮料已经成为了全球范围内的一种时尚和潮流。
它作为当今世界最著名的饮料品牌之一，具有着悠久的历史和广泛的影响力。
本文将深入探讨可口可乐公司的行业背景资料，了解其发展历程、市场占有率以及对消费者和社会的影响。
可口可乐公司成立于1886年，由约翰·斯蒂思·彭伯顿创办于美国乔治亚州的亚特兰大市。
当初，他创建这款饮料是为了治疗头痛和胃痛等健康问题。
而如今，可口可乐已经发展成为一个全球性的跨国公司，其产品覆盖几乎每个国家和地区。
在公司创立之初，可口可乐只是一种药用饮料。
然而，它很快在市场上引起了极大的关注，因其独特的味道和全新的饮料体验。
彭伯顿的商业伙伴阿萨·格兰德·凯勒与之合作，将饮料的生产和销售推向了新的高峰。
随着生产技术的不断改进和广告宣传的拓展，可口可乐逐渐成为大众消费的代表，深受世界各地人民的喜爱。
如今，可口可乐公司不仅仅是一个饮料制造商，更是一个庞大的企业帝国。
根据最新的数据，可口可乐在全球范围内拥有超过500个品牌，其中包括碳酸饮料、果汁、咖啡等多个品类。
它的产品线不断扩张，为消费者提供更多元化的选择。
此外，可口可乐还拥有庞大的分销网络，使其产品能够迅速传播到全球各个角落。
然而，可口可乐公司的成功并非来自于产品的多样化和分销网络的全球化，它更多地归功于其卓越的品牌价值和市场营销策略。
可口可乐品牌以其独特的标志性颜色和标志性字体而受到人们的喜爱。
无论是在电视广告、户外广告还是社交媒体宣传中，可口可乐始终倡导积极乐观的生活态度，以此赢得了广大消费者的心。
此外，可口可乐还大力投资于体育赛事赞助和社会公益事业。
它成为了众多体育赛事的官方合作伙伴，并通过商业合作和市场推广，进一步提升了品牌形象和影响力。
同时，可口可乐也积极参与各种社会公益活动，推动环境保护、教育支持和社区建设等方面的发展。
然而，可口可乐也面临着市场竞争和消费需求的变化。
可口可乐发展史
1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已121岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及地区。
每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，是世界第一品牌,品牌价值已达七百多亿美元。
一、创办人与重要人物约翰.彭伯顿 1886年，约翰. 彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。
他挑选了几种特别成分然后把它们混合加热配制成一种奇特的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水5分钱一杯。
一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了。
波兰克.罗宾逊彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标。
阿萨.坎德勒 1888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人坎德勒很快成立了一家公司，专门生产和经营可口可乐。
坎德勒是个市场营销天才，使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料，可口可乐开始遍布美国各地。
罗伯特.伍德鲁夫 1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特.伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁。
伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐。
在他的领导下，世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌。
二、产品线可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁。
它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80﹪。
软饮料产品占公司总利润的88﹪。
可口可乐美国公司CoCa-Cola USA是可口可乐公司最大的销售商。
该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。
4. 可口可乐大事记
可口可乐大事记1886年亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明可口可乐，并在雅各药房寄售，这一年可口可乐每天卖出九杯。
1886年首创使用优惠券推广可口可乐。
约翰·彭伯顿在美国专利局为“可口可乐糖浆及浓缩液”注册商标，取得其知识产权。
1886年可口可乐刊发首支报纸广告，其中可口可乐被喻为一种“美味怡神”的饮料。
1888年彭伯顿将可口可乐股份和所有权卖给阿萨·坎特勒。
1892年可口可乐公司成立。
1893年“可口可乐”斯宾塞体成为注册商标。
1899年可口可乐第一次以瓶装出售，此变革成为可口可乐成功销售的关键。
1900年首次启用明星推广产品。
1907年发布了一系列棒球明星的广告，开启了与运动员长期合作的篇章。
1906年可口可乐开始在美国境外设厂。
1915年可口可乐弧型瓶问世，成为可口可乐的标志之一。
1925年董事会通过一项决议，将可口可乐的神秘配方安放于亚特兰大市某信托银行的保险柜内。
1927年可口可乐进入中国，首次在天津及上海设立装瓶厂。
1928年可口可乐在阿姆斯特丹奥运会场馆周围设立饮料售卖亭，由此开始与奥运会长期持久的合作历程。
1931年美国插画家海顿珊布为可口可乐公司设计广告，并创造了如今大众所熟悉的圣诞老人形象。
1933年世界上首台自动汽水现调机－Dole Master, 在芝加哥世博会上亮相。
1948年上海成为美国本土之外第一个年销量突破100万箱的市场。
1950年可口可乐广告牌出现在FIFA 世界杯的赛场，从此结缘世界杯足球。
11951年可口可乐成为第一个登上“时代周刊”封面的消费品。
1955年芬达汽水上市，成为1886年来的首款新产品。
1960年第一听罐装可口可乐问世。
1979年中美宣布建交，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品牌。
1981年可口可乐在北京建立第一家装瓶厂。
1982年收购哥伦比亚实业公司。
在持股期间推出的电影《甘地》一举夺得奥斯卡最佳影片奖。
1985年发明太空罐，并随“挑战者”号航天飞机进入太空，成为人类历史上第一款在太空饮用的饮料。
《广告学概论》广告发展史 第二章
‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方 位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农 村市场，价位越发趋于大众化、平民化。 最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络 营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。
早期的广告是直接用来宣传， 推销产品，并集中介绍产品的 使用功能。可口可乐在这个时候 还处于起步阶段，需要的是更多 的人去尝试喝可口可乐，比如那 时候的广告语中就能看出：保持 和恢复你的体力 ，无论你到那
里，你都会发现可口可 乐 （1905年的广告语）；口渴 时的享受 （1923年的广告语）。 “口渴时的享受”，这是直接向 消费者在推销产品，也说明此产 品的使用功能是：解渴！这是当 时可口广告的诉求点。
可口可乐广告在中国，最有代 表性的是每年的春节贺岁广告。 在中国这个以团圆亲情为主流 价值的社会环境下，在中国人 最重视的春节期间，选用典型 的中国情境拍摄广告，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺 术，通过贴春联、放烟花等民 俗活动，来表现中国浓厚的乡 土味（如左图所示）。
在美国总统克林顿1998年访华期 间，中国“希望工程”的孩子们 向总统夫人赠送了一个雕刻有京 剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里 称作是她一生中见到的最漂亮的 可口可乐瓶。这个可口可乐符号 中所传递的价值，不仅有可乐自 身价值的体现，中国传统文化的 承载，同时还成为中美两国政治 交往的一个媒介。 （如右图所示）
挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种 精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
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prospects of of Coca-Cola products
Nine advantages Four disadvantages
advantages of world's largest soft beverage giant, has plenty to and strong advantages of global competitiveness 2.A strong marketing ability, system and enterprise advertisements 3.The brand image has deeply rooted in people's mind, becoming one of the parts of consumer's life
• Coca-Cola has 160 kinds of drink brands in 200 countries , also is a maximal the whole world juice drink dealer including that soft drink , motion drink , milk kind drink the product , juice , tea and coffee
Tea Drinks:Tingyi Holding Corporation,Wahaha
Coca-Cola has being engaged in Tea drinks for so many years but always can not get into the top three. Tingyi Holding Corporation and unified live by tea .So,in most of the city ,there are the two products's world.
disadvantages of The Coca-Cola company
1.has Large organization, and the control is not easy 2.Consumers' stereotypes-not health drink, for coke contains caffeine and other ingredients and easy cause obesity or other health problems.
advantages of The CocaCola company
7.Market share of rate is high and the more market leading brand products 8.The product has the convenience , unique flavor and reasonable price and characteristics 9.The life cycle of products are recycled circulation pattern, which is even stronger than before
Carbonated series
Fruit juice series
Tea series
Milk series
Water series
the competitions of all kinds of Coca-Cola products
coke Pulpy
Tea Drinks
pulpy super milky
advantages of The CocaCola company
4.The formulas of core product are in extreme mysterious secret 5.Access BuJian quite complete (especially the establishment of the automatic vending machines), and have (led by McDonald's) strong sales channels 6.Operations process standardization
coke：pepsi cola and very Coke
coke：pepsi cola and very Coke
now, pepsi cola and very Coke are more and more competitive compared to the CocaCola.There are more and more young people pleased to accept them. Thus, they have a growing market share.
Family members
Coca Cola is a big family, including Coca Cola, Coke Light, Queer, Sprite, Fanta, eye-catching, source and so on. They taste different from each other so can be divided into different series.
COCA-COLA
The company of Coca-Cola
• • • • The development of Coca-Cola Coca-cola’s family the competitions and prospects The status in quo of Coca-Cola
The status in quo of Coca-Cola
• set up :
1892
• Headquarters :the United States of Atlanta. • the world market share in 2011 : 48%. • the Annual sales in 2011 : $35.1 billion • The branch office in china: 35
disadvantages of The Coca-Cola company
3.The product identity major in young groups is slightly inferior to Pepsi 4.Bottled drinks pathways in extensive and the final products quality consumers enjoyed is difficult to control (expiration date or metamorphic etc, case).
The development of Coca-Cola
The company of Coca-Cola was founded in 1892 and headquartered in the United States QiaoYa in Atlanta, is the world's largest drinks company
Pulpy:Pepsi fruit orange and Wahaha nutrition fruit grain
Fruit orange may be the most stable kind among all the Coca-Cola products. But,the Pepsi and wahaha have a fruit orange now and their fruit orange have advantage in price over Coca-Cola.
• 1926 Thirsty and cool and refreshing the distance between recently Coca-Cola • 1994 Forever is coke
• 1996 This is the Coca Cola
New product
initiative advertisement
Target market
• the Coca Cola is aimed more at teenagers than any other age group. it is also aimed at male and female teens because it is seen as a hip, cool drink .
• From the development history of the selection and time of article some inspection after the success of management experience
advertise
• 1886 Please drink Coca Cola
青少年 中年 老年
Sales network
• In 2006, Coca Cola and tencent company. Held the theme of "to cool the transparence service by oneself, 3 D QQ show .