读者阅读需求变化对图书市场影响作用分析
图书市场分析
图书市场分析图书市场分析（一）随着新技术的快速发展，图书市场正经历着巨大的变革。
传统的出版模式正逐渐被数字化和在线阅读取而代之，这对图书市场带来了新的挑战和机遇。
本文将从市场规模、消费者需求和竞争态势三个方面对图书市场进行分析。
首先，我们来看一下图书市场的规模。
根据市场研究报告，过去几年中，图书市场一直保持着稳定的增长趋势。
尽管受到数字化阅读的冲击，传统图书的销量有所下降，但新兴的数字图书市场却有着更为迅猛的增长。
尤其是随着电子书的普及，数字图书市场的规模不断扩大，吸引了越来越多的消费者。
其次，消费者需求也在不断变化。
传统的书籍只能被用于阅读，而现在的消费者对图书有着更多的需求。
他们希望通过阅读图书来获取知识、放松心情和开拓眼界。
因此，随着读者对阅读体验的要求越来越高，图书市场开始注重提供更加多样化和个性化的图书内容。
无论是小说、散文还是专业性图书，都需要满足读者的不同需求。
最后，竞争态势也在图书市场中日益激烈。
传统出版商面临着来自新媒体、自出版和平行进口等多个方面的竞争。
新媒体平台提供了更便捷的出版渠道，自出版则使得更多的作者有机会将作品推向市场。
与此同时，随着国际贸易的进一步开放，平行进口也成为竞争的一大因素。
这些竞争对传统出版商造成了一定的冲击，但也迫使他们加快创新步伐，提高图书的质量和竞争力。
总的来说，图书市场正经历着一次革命性的变革。
数字化和在线阅读的兴起使得图书市场更加多元化，消费者的需求也在不断变化。
面对竞争态势的加剧，传统出版商需要不断创新，提高图书的质量和竞争力。
未来的图书市场将会更加繁荣，带来更多的机遇和挑战。
图书市场分析（二）随着人们生活水平的提高和教育程度的普及，图书市场的需求也在不断增长。
本文将从书籍内容、销售渠道和发展趋势三个方面对图书市场进行分析。
首先，书籍内容是图书市场的核心。
过去，人们对图书的需求主要集中在文学作品和教育类书籍上。
但随着社会的发展，读者的需求也在悄然改变。
分析读者阅读倾向 提高图书利用效率论文
分析读者阅读倾向提高图书利用效率摘要：每个人的阅读看来无所目的，杂乱无章，但仔细研究却发现，每个读者是带着强烈的目的性读书，他们有各自不同的阅读倾向。
关键词：图书利用率阅读倾向图书馆的流通部门看似借借还还的部门，每天工作繁忙，事情琐碎，接待大量读者，一般人都看不起这个岗位，认为没什么技术含量，但这个岗位恰恰是研究学生阅读倾向最好的地方。
我在实际工作中发现无论是纸质图书资源，还是电子资源，只有读者需要才是活资源，否则就是死资源。
我馆就有这样的图书，从采购进馆，到最后淘汰剔除，基本都无人阅读过，这对图书馆人来说，是一种讽刺。
图书馆图书资源极其丰富，但利用率不高，如何提高图书利用率？这是个值得深入研究的问题，有必要深入研究读者的阅读倾向，高校学生的阅读大多是在老师的指导下进行，比如，老师在课堂上会列出很多参考书单，建议学生去阅读，然后写出读书报告，图书馆在采购书籍的时候实际上应该征求系里老师的意见而有针对性的采购，从而避免经费浪费。
对读者阅读倾向的研究对图书馆意义重大，现在图书馆有个复本量的有限和读者需求量无限之间的矛盾，越来越突出，电子资源可以解决复本量有限的问题，除了被动地等读者来借阅图书读者之外，图书馆员主动做阅读指导是必要的，这是因为有的读者并不了解图书馆的馆藏构成等情况，必须靠图书馆员主动介绍推荐才能知道，研究表明，随着电子科技的不断发展，纸质读物最后会被大量的电子读物取代，成为主流阅读媒体。
其实，不在于阅读的方式，而在于阅读的内容，现在人由于生活节奏变快，很难有大块时间静下心来阅读长篇读物，很多阅读都在手机和电脑上完成。
最近福布斯富豪排行榜上公布的前三位收入最高的作家居然都是写青少年和儿童读物的作家，这说明家长对孩子的阅读是十分重视，普及率非常高，家长都不愿意孩子输在起跑线上。
现阶段大量阅读纸质图书的人群集中在孩子和中老年人，这是因为这些人群上网的普及率不高，但成人对于阅读形式就差异巨大了，年轻人阅读方式大大改变，基本不读纸质读物，获取信息的来源主要于手机、电脑网络、电视等途径，我校是个师范院校，有个奇怪的特征，只要老师开一门新课，学生就一窝蜂地借阅这门课的书，但复本量有限，只能满足个别几个学生的需求，绝大多数学生还是无法满足其需求。
数字阅读对传统图书行业的影响及反思
数字阅读对传统图书行业的影响及反思数字阅读是近年来随着智能手机和平板电脑的普及而崛起的一种新型阅读方式，它免去了读者去书店买书的繁琐步骤，只需轻点手机或平板电脑即可阅读数以万计的电子书。
这种新型阅读方式的兴起，对传统图书行业产生了不小的影响，下文将重点从数字阅读的优点、传统图书行业的困境以及传统图书行业应对数字阅读的反思三个方面进行论述。
数字阅读的优点数字阅读的优点不言而喻，首先在于它的便捷性。
读者不必再走进书店挑选书籍，付款，带着厚重的书回到家中，也不再需要在携带数本书的情况下出门闲逛，只需要下载一本或多本电子书到自己的手机或平板电脑中，就能在任何时间，任何地点阅读。
其次，数字阅读的布局和字号可以自由设置，不同于传统纸质图书在字体大小等方面受限，让阅读更加方便，也为一些身体不便的人提供了方便。
最后，数字阅读的价格更加亲民，甚至有大量的免费电子书可供选择。
但数字阅读不仅对读者有很大的优势，也对传统图书行业产生了不小的冲击。
传统图书行业的困境数字阅读的兴起，让人们不再像从前一样走进实体书店，购买实体书籍。
这一点让传统图书行业的市场供需出现了分化。
另外，数字阅读还满足了读者对人性化的需求和娱乐产品的需求，进一步抢占了传统图书的市场份额。
数以百计的电子书网站和应用程序提供许多精彩的选项，如打算读一本书但又不想花钱购买的读者可在网站上找到他们正在寻找的电子书，而且还具有众多电子书阅读器软件可供选择。
所有这些因素都导致电子书的价格比传统图书更具吸引力，吸引了一大批读者。
传统图书行业应对数字阅读的反思数字阅读的兴起成为了传统图书市场不可忽视的竞争对手。
针对这种情况，传统图书行业应该积极思考，从而制定出一些对策来抵抗数字阅读给传统图书带来的威胁。
首先，书店应当增强服务品质。
传统图书市场有许多书店较像陈陈相因，没有自己的特色和服务。
因此，传统书店应在服务上下劲，加强服务和体验。
其次，传统图书行业应该探索多元化经营方式。
读者需求的变化及其对出版业的影响
信 息 使 人们 能 够 在 各 种 环 境 中正 确 把 握 自己 ， 并 针对 各 种 可 能性 保 持最 大 限度 的 主动权 。这导 致 了菲 德勒 所 说 的人 类 “ 于 信 息 的 冲 动” 并 成 为 人 对 ， 类 “ 屈 不挠 地 收集 、 不 交换 和控 制 信 息 的原 动 力 。 ＿ ”１ 从 整个 社 会 的 角度 考察 ， 人类 由于种 种 因素 的限制 ， 似乎 从 未 获 得过 自由驾驭 信 息 的能力 。表 现之 一 是 人类 社 会 长期 处 于信 息 不 均 衡 状 态 ， 些 人 由 于 社 一 会地 位 、 济 能力 以及 兴趣 爱 好 等原 因 ， 经 往往 比其 他 人拥 有 更 多 信 息 。一 般 而 言 ， 类 在 不 同发 展 时 期 人 所要 解 决 的信 息 问题 是 有 所 不 同的 。 早期 人类 社 会 主要 面 临 的是 信 息不 足 问题 。进 入２ ０世 纪 ９ ０年 代 以后 ， 着 信 息技 术 的发 展 ， 类 随 人 面临 着信 息 过 剩 问题 。有 关 资 料 显 示 ： 世 界 现 在 全 每 年 出版 近 ７ ０万 种 期 刊 、 ０余 万 种 图 书 ， 记 ４ ６ 登 ０ 多 万项 专 利 ， 写 ２ 编 ５万 份 学 术 报 告 与 学 位 论 文 。
读 者 及 其 需 求 对 出版 业 的 发 展 有 着 重 大 的 影 响 ， 其 是 在媒 体 选 择极 其 丰 富 的年代 ， 尤 达到 由用 户 需 求 驱动 的临 界 市 场 规 模 ， 是 每 一 个 出版 企 业 生 将 存 与 发展 的 大 事 ， 出版 将 会 成 为一 个 越 来 越 以需 求 为 中心 的市 场 。 因 此 ， 出版 企 业 必须 准 确 地 把 握 读 者 需求 和 行 为 的 变 化 。概 括 地 说 ， 天 的 读 者 具 有 今 以下 特点 ： 一是 有 限 的信 息 处 理 能力 与 信 息 庞 杂 之 间的 矛盾 ； 二是 对 于媒 体 的期 待 和选 择 较 以往 不 同 ； 三 是倾 向于 重 新分 配 花 在各 种媒 体 上 的 时间 预算 与 资 金 预算 。对 于 出 版 企 业 来 说 ， 里 既 有 崭 新 的 发 这 展 机会 ， 时也 包 含 巨大 的挑 战 。 同
2024年书籍市场需求分析
2024年书籍市场需求分析1. 引言书籍市场作为一种文化产品市场，是人们获取知识、娱乐和思想沟通的重要途径之一。
本文将对书籍市场的需求进行分析，探讨其发展趋势和影响因素。
2. 市场规模和增长趋势根据数据统计，书籍市场在过去几年内呈现稳步增长的趋势。
这主要得益于以下几个因素：•人们对知识和信息的需求不断增长，尤其是在知识经济时代，人们对自我提升的需求更加迫切。
•互联网技术的普及和发展使得阅读和获取书籍变得更加便捷和多样化。
•政府和社会对教育的重视程度提高，学校和图书馆的需求持续增长。
预计未来几年，书籍市场的增长趋势将继续保持。
虽然电子书的兴起给传统纸质书籍带来了冲击，但纸质书籍在一定程度上仍然有其独特的优势和市场需求。
3. 不同读者群体的需求特点书籍市场的需求在不同的读者群体中表现出差异化特点，主要有以下几类：3.1 学生群体学生是书籍市场的重要消费群体之一，其需求特点如下：•学习教材和参考书的需求量大，教材的更新换代速度快。
•学生对于高质量的参考书、辅导材料的需求较高。
•与教育教学相关的图书需求也较为旺盛，如教育理论、教育心理学、教学方法等。
3.2 专业人士专业人士是另一个重要的书籍市场消费群体，其需求特点如下：•专业人士对于行业前沿、专业知识的更新速度较快，对专业书籍的需求量大。
•随着行业竞争的加剧，职场培训和职业发展类书籍的需求也在增加。
•与行业相关的书籍，如管理、市场营销、金融等领域的书籍需求较高。
3.3 大众读者大众读者是相对广泛的消费群体，其需求特点如下：•大众读者对于文学、小说、散文等文学类书籍的需求量大，追求情感共鸣和阅读娱乐。
•生活类书籍，如健康养生、家居装饰、心理学等，与日常生活相关的书籍也具有较高的需求量。
•社会热点、文化时尚等主题的书籍，如人文历史、纪实文学等也吸引了大众读者的关注。
4. 影响书籍市场需求的因素书籍市场需求受到多个因素的影响，主要包括：•经济因素：经济发展水平和人民收入水平的提高，对书籍市场的需求起到积极推动作用。
2024年文学图书市场环境分析
2024年文学图书市场环境分析1. 引言文学图书市场作为出版行业的一个重要组成部分，对于文学作品的发行、推广以及读者的需求起到了至关重要的作用。
本文将对现阶段的文学图书市场环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。
2. 市场规模文学图书市场的规模是评估市场潜力的重要指标之一。
近年来，随着人们文化素养的提高和阅读习惯的培养，文学图书市场规模不断扩大。
根据相关数据统计，我国文学图书市场规模在不断增长，年销售额超过100亿元。
同时，数字阅读的兴起也给文学图书市场带来了新的发展机遇。
3. 竞争格局文学图书市场竞争激烈，既有传统实体书店的竞争，也有电商平台和数字阅读平台的竞争。
传统实体书店面临着租金高企、运营成本高、线下购书体验不足等问题，导致竞争压力增大。
电商平台和数字阅读平台的崛起，为读者带来了更便捷的购书途径和更多的选择，对传统实体书店构成了一定的冲击。
4. 消费者需求消费者需求是文学图书市场供给的重要指导。
随着社会的发展和人们审美情趣的提升，读者对于文学图书的需求也发生了变化。
一方面，大众读者对于有趣、易读的文学作品有着较高的需求。
另一方面，精品文学、文化经典等高品质文学作品在文学图书市场也受到读者们的追捧。
5. 市场机遇与挑战文学图书市场在发展过程中面临着机遇和挑战。
机遇方面，数字阅读的快速发展为文学图书市场带来了新的发展机会，为读者提供了更多的选择和便利。
另外，文学作品的改编和衍生品的开发也成为市场的一大亮点。
挑战方面，竞争的加剧以及消费者需求的多元化使得文学图书市场需要持续创新和满足读者的个性化需求。
6. 总结通过对文学图书市场环境的分析，我们可以看到市场规模扩大、竞争激烈、消费者需求多元化的趋势。
在面对机遇和挑战的同时，文学图书市场需要不断创新、提高服务水平，满足读者的需求。
只有做出有竞争力的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
图书市场需求分析
图书市场需求分析引言概述：随着科技的不断发展，图书市场的需求也在不断变化。
本文将对图书市场的需求进行分析，探讨其发展趋势和变化原因。
一、图书市场需求的变化趋势1.1 数字化阅读的兴起随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的人开始选择数字化阅读。
这种方式不仅方便携带，而且可以随时随地获取图书资源。
数字化阅读的兴起使得传统实体书店面临一定的挑战。
1.2 多样化的阅读需求现代人对阅读的需求再也不局限于传统的纸质书籍。
他们渴望获取更多样化的阅读体验，例如有声书、电子书和在线阅读等。
这种多样化的需求促使图书市场不断推出新的阅读形式和服务。
1.3 科普类图书的热销随着科技的进步，人们对科学知识的需求也在不断增加。
科普类图书因其通俗易懂的特点受到了泛博读者的追捧。
这种趋势使得科普类图书成为图书市场的一大热门品类。
二、图书市场需求变化的原因2.1 科技进步的影响随着科技的不断进步，人们的生活方式和阅读习惯也在发生变化。
智能手机、平板电脑等设备的普及使得数字化阅读成为可能，这直接影响了图书市场的需求。
2.2 教育观念的转变随着教育观念的转变，人们对知识获取的方式有了新的认识。
传统的纸质书籍虽然仍然被广泛使用，但人们对多样化的阅读形式和服务的需求也在不断增加。
2.3 大众文化的影响大众文化的兴起使得人们对图书市场的需求发生了变化。
电影、电视剧等作品的热播使得原著小说的销量大幅增加，这也推动了图书市场的发展。
三、图书市场需求分析3.1 电子书的崛起随着数字化阅读的兴起，电子书成为了图书市场的一大亮点。
电子书的便携性和便利性吸引了越来越多的读者。
同时，电子书的价格相对较低，也使得它成为了一种经济实惠的阅读方式。
3.2 有声书的受欢迎程度有声书的浮现满足了人们多样化的阅读需求。
通过有声书，读者可以在开车、健身等无法阅读的情况下继续享受阅读的乐趣。
有声书的受欢迎程度也使得图书市场开始注重有声书的开辟和推广。
3.3 科普类图书的市场潜力随着科学知识的普及，科普类图书的市场需求不断增加。
图书市场需求分析
图书市场需求分析引言概述：随着社会的发展和人们文化水平的提高，图书市场需求不断增长。
图书市场需求分析对于图书出版商和书店经营者来说至关重要，它能帮助他们了解市场趋势，制定正确的销售策略，提高销售额。
本文将从图书市场需求的角度出发，分析图书市场的现状和趋势。
一、读者需求的多样性1.1 读者的兴趣爱好：不同人有不同的兴趣爱好，对图书的需求也不同。
一些人喜欢文学作品，而另一些人则更倾向于科幻小说或历史传记。
了解读者的兴趣爱好，可以帮助出版商和书店经营者选择合适的图书种类，满足读者需求。
1.2 年龄和教育水平：不同年龄段和教育水平的人对图书的需求也有所不同。
儿童读者更喜欢绘本和童话故事，而成年人则更关注于职业发展和自我提升的书籍。
因此，根据不同的年龄和教育水平，出版商和书店经营者可以有针对性地选择图书种类。
1.3 专业需求：一些读者对特定领域的专业书籍有需求，如医学、法律和工程等。
这些读者通常是专业人士或学生，他们需要深入了解自己领域的知识。
因此，出版商和书店经营者可以根据专业需求选择出版和销售相关的专业书籍。
二、市场趋势的变化2.1 电子书的兴起：随着科技的发展，电子书的兴起对传统图书市场产生了重大影响。
越来越多的读者倾向于使用电子阅读器或平板电脑来阅读图书。
出版商和书店经营者需要关注电子书市场的发展趋势，以适应这一变化。
2.2 纸质书的回归：尽管电子书的兴起，纸质书仍然受到很多读者的喜爱。
一些读者更喜欢纸质书的触感和香气，认为它们更有情感和纪念意义。
因此，纸质书市场仍然有一定的需求，出版商和书店经营者应该继续关注和满足这部分读者的需求。
2.3 跨界合作的增加：为了满足读者多样化的需求，图书市场越来越多地出现跨界合作。
出版商和书店经营者与电影、电视剧、游戏等行业合作，将图书改编成其他媒体形式，吸引更多读者。
这种跨界合作不仅能够扩大图书市场的需求，还能提高图书的知名度和影响力。
三、市场需求的挑战3.1 市场竞争的加剧：随着图书市场的扩大，竞争也越来越激烈。
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读者阅读需求变化对图书市场的影响作用分析
摘要：读者需求变化受到外生和内生机制的决定，其外生机制又由环境因素、技术因素所决定。
在外生机制影响内生机制的同时，内生机制中的职业因素、年龄因素又决定了读者需求偏好。
可见，我国出版业在完成体制转型后，还应建立起市场营销意识和策略。
根据4ps原则，努力夯实各环节的工作力度。
在出版社可能的情况下，应减少分销级数并建立人员进入市场的深度营销模式。
关键词：阅读需求；图书市场；读者
中图分类号：g252 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）03-0-02
在我国推进文化产业大发展的同时，还应根据市场规则建立起动态的图书供给机制，进而在商品交换基础上满足消费者的需求偏好。
为此，针对读者阅读需求变化来考察其对图书市场的影响，则成为当前应对图书买方市场的必然选择。
那么如何理解阅读需求呢？本文将其界定为两个方面：一是阅读的内容需求；二是阅读的形式需求。
对于前者而言，抛开各层次教辅书籍不论，阅读内容又可以根据不同学历背景的消费者来细分；就后者来说，阅读形式大致可区分为纸质阅读和电子阅读等两大形式。
不难看出，在空间维度上这两个阅读形式是同时存在的。
之所以对阅读需求进行界定，实则在于使本文的讨论更为具体化；另外，也有助于基于市场营销原理来深入洞察图书市场动态环境。
鉴于以上所述，笔者将就文章主题展开讨论。
一、当前读者阅读需求变化趋势解读
根据开篇之处所给出的阅读需求界定，以下将从阅读的内容需求和形式需求两个方面进行解读。
（一）阅读内容需求变化趋势的解读
众所周知，我国社会并未像西方社会那样形成明显的阅读文化，因此在考察阅读内容的需求变化时缺乏必要的数据支撑。
但从媒体近年来所发布的相关信息中可以发现，变化趋势主要决定于消费者所处环境，以及社会舆论引导等要素。
1.所处环境。
由于我国正处于经济转型期，该阶段不仅使得社会价值观出现多元发展的特点，也导致读者在开展有效阅读活动上的时间显得较为紧张。
前者导致了阅读内容在广度上呈现出多题材特色，诸如激志、情感、养生、历史等题材成为了图书市场需求量较大的书籍。
对于后者而言，主要决定了图书内容的深度。
不可否认，目前快餐文化仍然决定了图书内容的通俗化选择，也成为了影响图书销量的重要因素。
2.舆论引导。
舆论引导可以分为官方舆论引导和民间舆论引导，前者在我国市场出现，而后者则以莫言获得诺贝尔文学奖后，严肃文学题材受到追捧为典型例子。
相对于所处环境来说，舆论引导对读者阅读需求偏好上的影响是有限的，这在图书市场销售策略设计上应引起重视。
（二）阅读形式需求变化趋势的解读
阅读形式需求变化趋势可以粗略划分为纸质阅读需求和电子阅
读需求。
随着当前网络小说日益成为各层次读者的新宠，其仍可以归属为电子阅读需求范畴。
上文已经指出，在空间维度上这两大形式同时存在。
但也不得不承认，在读者工作节奏较快和消遣方式网络化的影响下，纸质阅读需求有向电子阅读需求转变的趋势。
另外，将电子阅读形式进行拓展，目前手机、电子书和平板电脑都成为了支撑电子阅读的载体。
这种载体形式便赋予电子阅读流动性的特征。
但也必须正视这个问题，纸质阅读和电子阅读需求的转换与否还受到读者年龄层次和职业的因素决定，如中老年读者仍然青睐纸质阅读形式，且处于专业技术岗位上的读者也同样习惯纸质阅读形式。
二、趋势形成中的机制探究
惟有探究出趋势形成中的机制，才能以机制为中介分析出图书市场的影响来。
从分类角度来看，机制包括外生和内生两方面。
其中，环境使然下的读者阅读需求变化表明，外生机制对内生机制的形成具有决定意义。
在这样的逻辑思路下，以下将在两大机制的基础上解构趋势形成的原因。
（一）外生机制探究
1.环境。
作为外生机制中的环境因素，其影响趋势走向的功能其实已在上文有所阐述。
基于我国思想文化发展的政策主导特征，上层建筑所释放的舆论环境是影响读者阅读需求变化的重要诱导机制。
同时，在市场经济环境下，读者的阅读目的也从单纯的消遣需
求转变到了实用需求上来。
所谓实用性需求可以从阅读内容中看出，诸如投资理财、励志、养生等题材受到欢迎。
可见，受到环境因素的影响，目前严肃文学和实用读本都将在图书市场上受到关注。
2.技术。
这里的技术主要是指信息化技术，并通过电子书籍的类型呈现出来。
那么这种基于信息化技术为驱动的因素，也深刻影响到当前读者的阅读需求。
上文已经指出，我国民众缺乏日常阅读习惯，这样就可以借助网络、手机平台来增强持续阅读的可能性。
这一外生机制似乎对图书供给方提供了启示，即在增强传统图书内容质量的同时，还应关注目前读者的阅读习惯。
惟有这样，才能适应读者阅读需求的变化。
（二）内生机制探究
内生机制则主要由读者个人偏好体现出来，当然这种偏好受制于外生机制的作用，但也因内生机制构成因素的不同而存在差异。
以下提炼出职业和年龄这两个方面。
1.职业。
职业因素主要决定阅读的内容选择，结合当前我国并未形成全社会范围内的阅读文化，这里也只是选取阅读频率较高的几种职业来进行探究，如专业技术人员、其他。
对于专业技术人员来说，他们在阅读内容上的选择更加具有针对性（这里排除部分人员阅读涉猎广泛性的可能），因此较容易获取他们的阅读需求信息；其他人员可以界定为岗位并没有太强专业性，但具有一定阅读习惯的人员，他们在阅读内容的选择上不仅由自身兴趣驱使，也容易受
到外生机制的引导。
2.年龄。
年龄因素主要决定于阅读形式上的需求，结合上文的总结，中老年读者更趋向于纸质书籍；而中青年读者在使用纸质书籍的同时，阅读电子图书更为普遍。
三、探究基础上的影响作用分析
在探究基础上所进行的影响作用分析，实则在为出版社提供市场导向下的图书需求信息。
因此，在“出版社—分销渠道—读者”所构成的图书市场体系下，影响作用分析可从以下两个方面展开。
（一）对出版社的影响
1.对出版社产品广度的影响。
在出版社市场化运作的过程中，其产品广度仍然受到过去体制条件下的制约。
诸如，产品系列化、专一化等特征在短时间内难以根本改变。
产品系列化体现为产品线很深，但在专一化特征下却无法充分覆盖目标读者群体。
这就意味着，目前各出版社应正视读者阅读需求的多元化特点，应激励员工在“核心—衍生”产品拓展的思路下，不断提供符合市场需求的文化产品。
2.对出版社图书载体的影响。
上文已经探究出了，随着信息化技术的广泛应用，电子书籍已成为图书市场上的新宠。
可见，出版社若只是一味开发纸张书籍，将难以在图书市场上建立起产品差异化优势。
作为应对打措施，有条件的出版社应开发出各类光盘产品，借助信息技术实现视频、音频、字幕同时呈现的创新文化产品来。
（二）对分销渠道的影响
根据市场营销原理可知，出版社的书籍产品需要通过扇形分布的分销渠道来实现与最终读者的对接，而过去新华书店统购统销的固有模式，仍深刻影响到各出版社的市场进入策略。
然而，读者阅读需求变化在较长时间里，仍将因外生和内生机制的推动而发生演变。
从而，出版社需要根据市场终端销售信息和读者反馈信息，来不断优化图书选题和载体形式。
可见，目前较为单一的分销渠道在面对需求导向下的市场环境时，将可能在信息逆向传递中发生漏损、失真，甚至完全丢失的现象。
这种影响所产生的后果，将导致该出版社淘汰出局。
结合其他文化产品的营销模式，出版社应减少分销渠道的级数，且应尽量开展出版社人员直接进入市场的深度营销活动。
综上所述，考察读者阅读需求变化对图书市场的影响，其落脚点在于促进我国图书出版业全方位提升自己的产品营销水平。
根据4ps原则，依次夯实各环节的工作力度。
不难预见，我国出版业不仅需要完善市场化导向的体制转型，还需要在优化内控与市场需求对接上下工夫。
通过对读者阅读需求变化趋势的解读，发现读者受到所处环境和舆论引导的影响，从而就为出版社进行选题提供了宏观视角。
对阅读形式需求变化趋势的解读可知，出版社应在提升传统纸质书籍产品的同时，还要开发出诸如光盘在内的电子书籍产品，进而获得产品差异化优势。
伴随着各出版社体制转型完成的同时，还应增强员工的市场意识和客户关系管理意识，进而在完善市场营销策略的基
础上提升图书产品的市场竞争力。
参考文献：
[1]陈慧玲.我国图书市场状况及营销策略[j].现代商业，2011（21）.
[2]苏东海.当前我国图书市场状况及营销策略[j].中国商贸，2010（14）.
[3]金国华.出版企业在现代图书市场变局中的路径选择[j].出版发行研究，2012（12）.。