央视历届标王

央视历届标王(1995-2009年)2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。

这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。

此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。

孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。

今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。

”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。

尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。

此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。

1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。

可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？)1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。

”连续两年，步步高标底都在下降。

一直到后来，步步高踏实稳健，“能不投则不投”！2001 &2002 标王：娃哈哈，“非常可乐——中国人自己的可乐！”宗庆后抄了个历史大底，以2211万元和2015万元，坐庄两次标王！娃哈哈历来的广告都获得不错的效果：最开始发家的娃哈哈口服液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香。

”，娃哈哈果奶——“甜甜的，酸酸的，妈妈我要喝”，娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你”、“爱你等于爱自己”。

最让我佩服的就是敢于进军被可乐市场，虽然那句广告词效果并不显著，可宗庆后“农村包围城市”的战略，使得非常可乐占据了不小的市场份额。

(PS：和达能闹矛盾，娃哈哈会走向何方？)2003标王：熊猫，“一提手机，就想起熊猫；一提熊猫，就想到精品和时尚。

”对市场前景过于乐观的马志平，妄图把熊猫手机打造成国际品牌，却忽视了自己的技术短板，最终也因经济犯罪身陷囹圄。

本来已经相对走上良性发展道路的标王之旅，被熊猫唱了一出不和谐之曲。

2004标王：蒙牛，“想把蒙牛从内蒙古卖到海南岛，这个忙只有中央电视台可以帮助你。

”牛根生梦想照进现实，在2004年，实现了品牌和销量超常规发展，并挂牌香港证券交易所，冲击到中国乳业前茅，被誉为“蒙牛速度”。

2005 & 2006 & 2007：保洁，“品牌教父”的三连冠，让标王价值显露无疑。

同时也让标王的概念低落，“晴雨表”、“风向标”的作用也不再明显，或许仅仅成了一个“品牌奥运会”，同时公众对此热情似乎业已退却，有点见怪不惊。

2008年标王：伊利，截至2008年，伊利集团累计纳税近80亿元，同时先后发起了“阳光爱心，情满西藏”、“爱心照亮回家路”、“伊利母婴关爱行动”、“健康中国—阳光社区公益梦想”等多项大型公益活动，累计为公益事业投入6亿元。

此外，还为养奶牛户累计发放奶款500多亿元，以滚动的方式累计向农户发放购牛款近20亿元，带动500万奶农走上了脱贫致富的道路。

在2008年5月12日四川汶川大地震发生后，伊利通过各种渠道向灾区捐款捐物1300万元，并积极参与灾后重建工作。

伊利一直持续的“健康中国”计划，长期致力于推动“社区、青少年、环境”三大核心目标的健康发展，实现健康文化与健康生活的和谐共融。

2009年标王：纳爱斯，金融危机使得合资品牌在广告投入上显得更加谨慎，而国内品牌却信心十足——早在央视2009年度广告招标大会上，纳爱斯顶替宝洁成为新“标王”，以总价3.05亿元的天价，一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段。

劲酒 4.4亿元位居第一，五粮液[35.70-0.28%股吧研报]4亿元排在第二，泸州老窖[37.96-0.32%股吧研报]3.2亿元列第三，雨润集团2亿5437万元居第四。

央视历年标王一览 2010年11月11日 14:31 杭州日报历年标王一览历届央视标王沉浮录2009-05-02 01:29:33来自: 莫非(玄同)从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。

他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。

回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。

无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。

第一届孔府宴酒：命途多舛１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。

几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。

夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

但“孔府宴”并没有做好自己的文章。

决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

第二三届秦池：黄粱一梦１９９５年１１月８日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了６０００万元，却不料黑马杀出，秦池酒以６６６６万元抢摘“王冠”。

原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。

１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。

但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。

由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。

事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。

第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。

２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。

以８０万元起家的爱多ＶＣＤ，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产ＶＣＤ规模最大的企业。

爱多的风光，昙花一现。

随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。

２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。

２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。

第五六届步步高ＶＣＤ：终结浮躁１９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。

当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。

步步高董事长段永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。

比起前几任“标王”的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。

而步步高后来的发展也印证了这种稳健：２０００年，步步高品牌被广东省工商行政管理局认定为“著名商标”。

２００２年２月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”称号。

近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前十名。

第七八届娃哈哈：多元发展１９８７年，宗庆后借款１４万元，带着两名退休教师创办杭州娃哈哈营养食品厂。

到２０００年，娃哈哈的饮料总产量已达２２４万吨，是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。

２００１年和２００２年，娃哈哈分别以２２１１万元和２０１５万元获得“标王”。

从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。

２００４年娃哈哈销售收入达到１１４亿元。

近年来，企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊薄”“品牌联想模糊”等风险，也使得娃哈哈的扩张之路显得并不轻松。

第九届熊猫手机：深陷囹圄２００２年底，马志平以１．０８８９亿元让市场表现平平的熊猫手机成为２００３年度广告的“标王”，熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。

由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。

２００５年３月１４日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。

７月２８日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

第十届蒙牛：牛气冲天蒙牛集团自１９９９年成立，年销售额从４０００多万元增加到２００３年的５０亿元，从当初的１１１６位成功跻身乳业前三甲，成为中国超速成长百强第一名，被誉为“蒙牛狂奔”。

这一切使得蒙牛在２００４年度央视招标会上“牛气十足”，以３．１亿元夺魁。

２００４年，成功在香港上市的蒙牛实现销售收入７２．１３８亿元、净利润３．１９４亿元。

２００５年上半年，蒙牛乳业的营业额为４７．５亿元，净利润２．４６５亿元，盈利增幅远远高于其他乳业巨头。

尽管乳业仍不失为一个高增长的行业，但经过几年高速扩张已经进入了恶性竞争阶段，由此引发的种种问题，无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。

第十一届宝洁：“教父”转型２００４年１１月１８日，宝洁以３．８５亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。

而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。

２００３－２００４财政年度，宝洁全年销售额为５１４亿美元，位居《财富》杂志全球５００最大工业／服务业企业的第８６位。