微博环境下报纸发展的机遇与挑战

调查与研究
●冉志敏
微博环境下报纸发展的机遇和挑战
．７￡ｒ２０ｌＯ年这个社交媒体的整合年中，
位微博异军突起，以１４０字的。博
博生机。赢得了大众的认可，改变着信 息的传递方式。报纸面ｌ临微博的冲击， 机遇和挑战并存。
态会及时显示在用户的跟随和跟随者两 个分组中，会及时被感兴趣的博友看到， 引发大量转发和评论。 ２．信息采集和传播的多样性 微博的低门槛使用户可以随时随地 发布消息，消息的内的新闻．并通过对话题互动和 发展的观察，做出深受读者喜爱的新闻。 另外，一则好新闻，在微博上通过粉丝 转载形成多次传播，并不断发酵，可实 现新闻最大的传播价值。 ２．利用饭博。抢新闻” 微博已成为媒体越来越重要的新闻 源。由于信息量丰富、渠道广泛、获取 容易等传统媒体无法比拟的优势，微博 已成为越来越重要的新闻来源，但是要 注意鉴别新闻的真实性。微博的兴起给 用户带来了极大的方便，使人们能够随
导致信息泛滥、谣言滋生等．其负效应 也不容忽视。微博传播就像是一把。双 刃剑。。②报纸应充分发挥深度性和权威 性优势，做好舆论引导，与微博形成错 位竞争。 ５．利用微博评报 在读者看报过程中，很多人看完一
。卢士海：《微博Ｖｓ传统媒体》【Ｊ１．《传
媒》，２０１０年第１０期
。韩晓芳：《微博时代传统媒体的生存之
结论与启示
立足宗旨，体现个性，凸显同质题
（作者单位：山东大学威海分校新 闻传播学院）
—刁青年记看・２０ｌＪ年５，ｊ中
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调查与研究
一把。双刃剑”。１４０字的字符给用户 带来方便、简捷的同时，也产生了负面 效应。这种只言片语式的语言形式，使 得传递出的内容很大程度上都不具有价 值。高频率更新的信息堆积汇成了网站 内巨大的信息垃圾。①同时，这种即时 更新的碎片化的内容加大了网站管理的 难度，使得管理人员难以进行有效的议 程设置，舆论控制不再容易。 ２．无法进行深度报道 微博独有的信息。碎片式。传播， 令网民无从选择。虽然徼博带来了公民 话语表达的扩张，但客观上只是公众面 对某一感兴趣的热点话题抒发了１４０字 以内甚至更少的理解和评论。这在理 解和评论上带有一定的简单化、随意性 和主观性，缺乏对话题的持续关注和深 究。 笔者认为，微博时代的新闻生产模 式应该由微博进行信息发布．然后由报 纸做进一步解读。需要信息快餐的人。 看微博就满足了；有更深层次需求的人， 可等着第二天的报纸上市，以寻找更多 角度、更多背景、更多观点，更加系统 的新闻。报纸可以通过深度报道来弥补 时效上的不足，与微博形成错位竞争． ５．公信力不足 微博传递的信息，经过不断的转发， 在网络上快速传播，快得让人来不及查 证它的真实性，为谣言的传播提供了。温 床”。如日本地震发生后，许多谣言在 微博、论坛以及ＱＱ群中流传，引起一 些民众不必要的恐慌。针对这些谣言． 传统媒体进行了辟谣。 ４．传播伦理悬而未决 随着微博用户数的日益攀升，对其 平台传播伦理的争议越来越多。它通过 病毒式传播，加之微博主良莠不齐的道 德素质和猎奇炒作心理，让网络谣言在 出现之后很难阻止．运营者应该建立应 有的道德和事实审核机制。但这无疑会 增加网站的负担。由于竞争日益白热化 和。网络水军”的推动。网上假新闻的 产生令受众防不胜防。
注释： ①陈莉：《。自媒体。狂欢时代需自省——
徽博客生存状况之思考》【Ｊ】．《新闻爱好者》． ２们Ｏ年第２２期
圆侯金亮：《微博传徭的。双刃剑效应。》ｆ“
《青年记者》，２０１０年第３３期
参考文献：
①刘飞锋：《微博时代．纸媒如何留住读 者》ｆＪｊ．《中国记者》．２０１０年第１０期
时随地发布和接收信息。但微博可能会
微博的特点和优势
从最早的美国Ｔ、ｊｌ，ｉｔｂｅｒ，到２００９年 ８月份新浪网推出。新浪微博”内测版， 微博已经成为中文上网人群的新宠。 １．传受双方强大的互动性 在传统的新闻生产过程中，传播者 和受众的角色泾渭分明。微博的出现打 破了新闻生产者独霸天下的局面。在微 博中，只要信息一经发表，其更新的状
报纸融合微博。寻找更大的突破
１．利用微博寻找新闻线索 截至２０ｌＯ年ｌＯ月１２日．有１３６ 家报纸开通官方微博。弥补报刊在出版 时效性和发行覆盖面上的缺陷，延伸报 刊的互动功能和品牌影响力，扩大其知 名度以培养更多的忠实读者。 这对于突发新闻以及追踪深度报道 的新闻话题别具优势。日本９．Ｏ级地震 发生后，新浪微博、腾讯微博等各大微 博联动报道，微博通过各种平台直播震 后动态，为世界上所有关心日本地震的 民众搭建了了解震后救援的平台。也让 报纸在微博的信息发布和转发中获得新 闻线索。 报纸人驻微博后，可以通过关注对
它以更短小。轻快、便捷，加剧了自媒 体特征，具有更强的草根性，广众性和 多元化，是一种。所有人对所有人的传 播”。微博的碎片化催生了。辫子新闻。。 Ⅸ微博力》作者谢尔・以色列提出。辫 子新闻”即新旧媒体的融合，把传统媒 体、公民新闻以及社会性媒体三者交织 在一起，使各种信息加以汇集逐渐编织 成一股绳。这让新闻的独家性越来越弱， 新闻的时效竞争更加白热化，对报纸的 依赖性更小。
原理和核爆炸的危害影响等问题．满足 了受众需求，成为一大特色。 （四）采写人员的选择 对重大灾难的报道，每份杂志都有 自己的报道思路，角度和特点，这次日 本大地震的报道也不侧外。若想在同质 化竞争时代从众多杂志中突围，就必须 有自己的卖点。两份杂志的采写有着自 己的特色。 《南方人物周刊》在封面打出。本 刊特派记者组直击东京”的口号，在其 三十余页的６篇报道中这一特点也得到 了很好的体现。《三联生活周刊》选用 了更多亲历地震的民众的自述。９篇报 道中，纯粹的记者报道仅占３篇，更多 的是特约撰稿人的稿件，观点多元。而 亲历地震者的自述更具直观性，让受众 更真切地感受到了灾难的恐怖和日本人 对地震的冷静和秩序，流露着对这个民 族面对灾难时的态度的钦佩。
参与评报的网民给予稿费报酬，每周评 出一个。评报之星”。这不仅使粉丝们 的兴趣和观点得以彰显，更重要的是报 纸不仅不会因粉丝们的批评乃至谩骂而 倒闭，反而会促使众人的智慧汇集，使 报纸越办越好。
小结
报纸入驻微博，加强与微博的融合， 可以在报纸出版前直播新闻，使粉丝们
及时地感知新闻冷暖，即时捕捉和把握
１．信息泛滥成灾 碎片化好比是微博在信息传播中的
受灾地区的简介。这些报道的配发，避 免了杂志报道的单一性，承载了较大的 信息量．方便读者了解灾难概况。 （三）图片的选择 大量图片的运用本就是这两份时政 类刊物的特点，也是其吸引读者之处． 两份杂志都选用了３０张左右的图片。 毫三联生活周刊》仅有一幅占两页 的大图片。表现的是宫城县震后工业园 的浓烟滚滚。《南方人物周刊》两页大 图共三张，分别从海啸，废墟和灾民三 方面诠释了灾难带来的破坏，视觉冲击 力很强。在配发图片的选择上。鬈三联 生活周刊》中４个月大的女要，东京雨 田机场大厅被困的咬着手指的儿童，鬈南 方人物周刊》接受辐射检查的儿童和避 难所中几天大的婴儿，都透露出了强烈 的人文关怀，体现了我国这类杂志对 。人”的关注。 另外，在讲述核电时，《南方人物 周刊》选用的爆炸组图．日本地图及核 电站工作原理等图片具有一定的科普意 义，让受众更好地认识到了核电的工作
的心情的反映，也可以是用户关注的逸 闻趣事，新闻事件，政治决策的现场报 道或评论。微博用户通过关注，随时了 解被关注人的最新状态和活动，对其感 兴趣的话题进行转载．大大加强了信息 采集的范围。
３．碎片化催生。辨子新闻”
微博把新闻传播带入。草根时代”： 人人都是记者，人人都是新闻发布者。
微博面临的问题
新闻，前移对新闻的关注度。因此，报 纸充分利用微博进行优势整合，对于报 纸来说百利无一害。 面对微博的火爆，一方面。纸媒将 微博作为宣传与互动的网络平台，通过 链接把读者引导到自己的网站上，进一 步扩大了读者的范围。另一方面，纸媒 可以充分借鉴微博上的热门话题，了解 受众的兴趣点，与微博共同构建一个话 语的公共领域，形成自身特色．
从上述分析中我们不难发现，微博 信息丰富而多元，报纸在时效性、信息 量上难与微博抗衡，但报纸在公信力， 深度报道和。把关”上有得天独厚的优 势。作为纸媒，可以从３个方面加强与 微博的融合，使微博为报所用。
条新闻后感觉有话想说。但报纸因反馈 的滞后性，无法满足读者对某一感兴趣 的话题的讨论。但注册报纸的官方微博， 即可以让读者与报社记者形成良性互 动。纸媒主动与粉丝接洽，让粉丝组成 评报团。开设与评报团互动的固定版面， 把博友的点评意见刊登在报纸上，并对
道》ＩＪ】．Ⅸ编辑之友》。２０１０第２期
＠苏浩军：《报纸微博的媒介价值与运作 方式》【Ｊ】。《新闻实践》．２０１０年第９期
（作者单位：四川外语学院研究生部）
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青年记者・舶１１年５，Ｉｔｌ・ｒ矿
材中的不同，是杂志赢得市场的保障。 长期以来，《三联生活周刊》和鬣南 方人物周刊》都坚持自己的办刊宗旨， 在摸索实践中形成了自己的报道风格和 特点，有其稳定的读者群，占有较大的 市场份额。在对日本大地震的专题报道 中．两份杂志都秉承了自己的传统，做 出了自己的特色。 誓三联生活周刊》从。生活”的角度， 对经历了灾难的民众的口述记录，从人 的生活的角度将灾难呈现给受众，用事 实诠释了。生活’的内涵和其背后浓重 的人文关怀。《南方人物周刊》特派记者 组更具新闻眼光。对震后中国反应的剖 析，视角独特。。中国核电，你还好吗” 的疑问，拉近了与读者的心理距离。 灾难性报道中，对“人”的关注是 必要的也是莺要的。而秉承自己杂志的 风格，也是吸引受众和稳定读者群的有 效方法。这两驾马车是杂志灾难性报道 成功的关键。