报纸与微博的融合策略
传统报纸和其在微博传播的不同
传统报纸和其在微博传播的不同摘要：伴随着新媒体的兴起，传统媒体何去何从越来越成为人们所关注。
是继续走传统的道路，细分市场还是在新媒体上探索新的道路，每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题。
而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路，力求自身的发展。
关键词：传统报纸；新媒体；经济观察报传统纸媒作为传统媒体之一，也不能例外。
虽然同为传统媒体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击，在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷，电子版越来越成为报社的新的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。
与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
作为网络社交媒体的巨头，新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示，截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体，无疑是许多传统媒体看好的一个平台。
众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。
笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关注《经济观察报》，并且偶尔也购买纸质版来看，通过对比发现，由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同，下面通过简单的分析希望能够探究一二。
首先自然是媒介的不同。
这个毋庸赘述，纸质版以纸为传播媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体，自然要遵守新浪微博的规则，接受新浪微博的形式，如微博内容在140个字数以内（长微博除外）。
微博活动策划方案
微博活动策划方案篇一：官方微博运营策划方案官方微博运营策划方案一、策划目的在信息技术时代高速发展的今天，信息的传播速度超乎出了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了一到又一道阻碍传递到了世界各处。
近几年，如果你问当今中国什么事全民参与度最高。
所有的答案都会直指——微博。
短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体，可以拥有自己的话语权和关注人群。
粉丝数超过100，就好像本内刊，超过10万买就是一份都市报，超过100万就是分全国性报纸。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传公司文化、产品的一个平台。
这就是为什么许多公司都启用自己的官方微博，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝，讨好粉丝。
二、目标和时间规划短期目标：在主题为游戏的微博板块占据一席之地啊，慢慢聚集人气，赢取平民粉丝的好感，并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。
争取达到粉丝数量8000人（1个月的时间）中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到10000人以上，在微博版块里有自己的特色，每条微博至少能被转发50次以上，经常被@到，自己也能被游戏版块的重量级微博关注。
（三个月左右）长远目标：我关注的人数在2000人以下，粉丝量突破50000（一年之后）三、策略1.根据不同时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在前页，提高曝光率，吸引眼球。
2.写出有价值，粉丝受用，吸引眼球的微博，用户才会和我进行交流、转发微博，最后成为我的粉丝，关注我的微博内容。
3.加入一定量的微博群，这样才能扩大相关群体的接触，有助于粉丝的增长4.主动去搜索相关话题，主动去与相关用户互动，发展新粉丝。
稳定粉丝群。
5.运用时下热点话题编写微博，因为热点话题适合微博大多数人，并且回应时事热点，增加热点事件参与度，贴近广大用户的生活6.有规律的进行微薄的更新，每日5—10条的微博更新，以保证我的微博不被其他微博覆盖掉，但也不要同个时段内发布过于频繁，得不到粉丝的重视。
报纸微博同题叙事的“辫式”呈现——以《南方都市报》新浪微博“小悦悦事件”报道为个案
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第二个层面 ， 社会活动 的故 事。《 南都》 微博作 为活动 的 发 小 的 接本报相 关版面 ：． ２转发其他微 博 ， 加简介 或评论 ；． 事 发 起 者 和 推 广者 ， 起 了关 于 “ 悦 悦 事 件 ” 网络 调 查 和 民 ３提供
２年７ （ ９） Ｉ南 撬● 。 第期总 ５ 惠 传 １ ２ 第期
勇为） 的数 量居 多 ， 从叙 事策 略角 度看 ， 这些 关联性 事件 对 成 了呼应。而 １ ０月 ２ ４日在转 发了“ 凯迪数据 中心” 关于“ 小
更 加 丰 富 的含 义 。 另 外 ， 立 报 道 则 延 续 了核 心 事 件 中 最 引 中 人 争 议 的部 分— — “ 受害 者 曾 被漠 视 ” 。
实现 人 性 化 的重 要 一 环 。
传媒集 团内部信 息系统 ，南 方都市报》 《 的原创 新闻数量在微 纸微博增添 了一些人情味 ，也成为 了增加 报纸微博社 交性、
一
一
表一
《 南都》 微博事件分类
笔者对 《 南都》 博 中涉及叙事 的部 分进行 了统计（ 微 见表
）以 上 三 种 成 分在 数 量 上 基 本 均 衡 分 布 ， 在 发 布 时 间 上 ， 而
报纸微博同思新闻的叙事策略 ２１ ０ １年 １ Ｏ月 １ 日，广东佛 山 ２岁女童 小悦 悦独 自外 则 交替 出 现 。 ３ 微 博 报 道 的最 初 三 天 ， 闻核 心 已被 定 型 ， “ 新 即 受害 者 被 出 ， ２辆车 ３次碾压 ，８路 人见死不救 。后小悦悦被 捡垃 被 １
、
圾的阿姨陈 贤妹 救起 ， 经医院抢救无效 ， 于一周后 离开人 世。 漠 视— — 受 害 者 被 抢 救 — — 施 害 者 被 惩 罚— — 施 救 者 被 奖 。 ２１ Ｏ月 １ 日 ）卫 星 事 件 与 ８ ， 该 事件在 １ Ｏ月 １ 日经 南 方 媒 体 首 次 曝 光 后 ， 即 引 起 了全 励 ” 而 在 报 道 的 第三 天 （ ０ １年 １ ５ 立
媒介融合环境下新闻报道方式的转变
NEWS WORLD众的影响考虑进去就可以了，但是在新媒体时代，特别是微信传递信息，本身就是一个人际关系网，在这之中传递信息就是一个互动交际的过程。
所以，新媒体的指标评估一定不能少了用户对新媒体的影响。
（二）新媒体时代的评估指标受到水军的影响新媒体时代评估指标中阅读量、点赞等都是可以人为操作的。
如淘宝上就有很多这样的卖家专门刷阅读量，可以把文章阅读量刷到10万+。
鉴于这种情况是无法避免的，我们在评估的过程中一般以“忽略不计”的策略来处理此类行为。
（三）微信传播存在熟人点赞行为很多用户把新闻信息发到朋友圈引起朋友点赞或是阅读，一些朋友不是真的想阅读微信朋友圈中文章，而是鉴于朋友关系进行点赞阅读，这也是微信传播中比较特殊的一点。
我们在实际评估操作中也要选择忽略这些行为。
新媒体时代产生了新的传播方式，同时也产生了新的评估标准，这将引导我们更好地评估新媒体时代微信的传播效果。
■注释：[1]CNNIC.第40次《中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网络信息中心，http：/// hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm，2017-12-12.[2]张业安，肖焕禹，李滨，程华，李丁.上海市大型体育赛事的媒介传播效果评估指标研究[J].体育科研，2013（04）.[3]聂磊.新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J].新闻大学，2014（02）.（作者：武汉大学新闻与传播学院硕士研究生）责编：周蕾近年来，报纸等传统媒体的新闻报道和传播方式在移动互联网技术和社交媒体等各种新兴技术的推动下，开始和微博、微信等社交平台进行深度融合。
媒介间的边界在逐渐消失，传统媒体与新兴媒体互相协调发展。
伴随着网络技术的快速发展，纸媒出现了衰退的迹象，甚至有“纸媒将死”的言论。
这个言论实际是提醒广大的纸媒，人们的生活方式已不同于十年前，快节奏的生活需要更加快速简洁的信息。
浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展
54 传播力研究 ２０２０年２８期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE引言新媒体是一个较为广泛的概念。
传统媒体包括报刊、户外广播电视等，而新媒体是在此基础之上发展而来的，因此也被形象地称为第五媒体。
从严格意义上来讲，新媒体其实就是数字化媒体。
一、传统纸媒与新媒体的概况传统形式的报纸媒体在其发行之前需要经过一个相当长的时间将新闻内容进行整合，并且通过纸质的形式提供给信息接受者。
传统媒体具有较高的权威性，因此在相当长的一段时间内传统纸媒深远的影响着每一位曾经的读者。
传统媒体形式在发展过程当中经历了相当长的一段时间，在这一过程当中云集了许多高精尖的专业采编人才形成了系统的专业化采编队伍。
传统纸媒通过多年的发展，在运作模式上以及运作机制上都相当的成熟，并且传统纸媒具有一个较为规范和系统的操作流程。
在最初的发展阶段，传统纸媒具有极其稳定的消费群体。
随着科学技术的不断发展，以及信息技术的进一步革新。
新媒体技术潜移默化的影响着生活中的每一个人。
由于新媒体所涵盖的资源相当丰富，并且具有多元化以及海量化的特点，因此在媒介互动上，新媒体与传统媒体相比较而言有着明显的优势。
除此之外，由于新媒体在运转的过程当中充分地利用了信息化资源以及数字化资源，因此其传播速度与传播效果也远胜于传统媒体，同时在浏览阅读的方式上新媒体也更加的多元化。
读者浏览方式可以包括视频、图片、文字以及动画等多种形式。
这种多元化的输出方式能够更加便捷和高效地直接传递给读者。
同时也赢得了读者更多的关注。
由此可见，在传统媒体基础上衍生出来的新媒体能够更加迎合多变的市场化需求。
二、新媒体环境对传统媒体带来的影响(一)迎合阅读群众新媒体更加倾向于发布阅读受众感兴趣的内容，人们所说的标题党即为迎合阅读群众喜好的一种行为现象，它无论在传播范围上还是传播速度上都表现出巨大的优势。
与新媒体形式相比较而言，传统纸媒在信息的发表过程当中更加慎重与严谨，这一特点在一定程度上也减小传统媒体的受众群体数量。
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务 (1)二、努力形成适应媒体融合发展的观念和认识 (2)一是树立一体化发展观念。
(3)二是强化互联网思维。
(3)三是增强借力发展意识。
(3)四是发扬攻坚破难精神。
(3)三、瞄准和利用最新技术推动融合发展 (3)一是利用大数据和云计算技术推进新闻生产。
(4)二是利用移动互联技术实现弯道超车。
(4)三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。
(4)四、进一步增强媒体信息内容的核心竞争力 (5)一是在品质上追求专业权威。
(5)二是在传播上注重快捷精简。
(5)三是在服务上注重分众化互动化。
(5)四是在展示上实现多媒体化。
(5)五、建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制 (6)一是重组媒体内部组织结构。
(6)二是构建现代化的立体传播体系。
(6)三是建立科学有效的媒体管理体制。
(6)原标题：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
探寻报纸媒体微博的成功之路——以《人民日报》微博为例
２ ０ １ ３年 １ １月
赤 峰 学 院 学 报 （汉 文 哲 学 社 会 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ． Ｓ ｃ ｉ ）
Ｖｏ １ ． ３ ４Ｎ ｏ ． １ １
生３ ４ ６ 人， 其中 ２ １ ６人住 院 （ 较重 ４ ５人 ） ， 留院 观察 １ ３ ０ 人 。目前无 新增病 例 。四川省疾 控 中心专 家正 对 病 因进 行调 查 。 ６月 １ ４日 ２ １ ： １ ９发 布最 新调查 结
报、 南方都市报 、 新京报 、 财经网等 ， 它们在近两年 的新媒体操作实践 中，积累了一些有益的经验 ， 同 时也体现 了一定 的问题 ， 特别 是《 人 民 日报》 的运 营， 值 得我们 探讨 与学 习 。
川 眉州 映天学 校多名 学生 发烧 住 院 ， 而 这条 消息 是
《 人 民日报》 记者张文 １ ３日 １ ７ 时２ Ｏ 分抢先获得 的 消息 ， 由此看 出人 民 日报社 团队为 自身 微博 提供 了 新 闻人才 、 新闻资源的支持 。 《 人民 日 报》 微博于 １ ４ Ｅ ｔ １ ４ ： ４ １ 发布初步结果 ： 截至 １ ４日 １ ２时 ， 送 医 学
促 进 着媒体微 博 的快速 发展 。媒体微 博 多角度 、 全方位 地 影响 和改 变 着整 个社 会 的舆 论 生态 ． 用“ 微 力量 ” 推 动 着社会 发展进 程 。以 中国 目前 的状 况 ， 到底 需要 一种 什 么样 的运作 方 式 ， 答 案是模 糊 的。本 文以《 人 民
日报 》 为例 ， 浅析传 统报 纸媒 体如何 在微 博环境 下求得 生存 。 关键 词 ：微博 ； 媒 体微博 ； 《 人 民 日报 》
地方报纸微博应用探析——以《绥化晚报》为例
开设 了官方微博 。在腾讯和新浪上均没有搜索到 博 的时间多集 中在 早 ６点 和晚 ２ ３ 点 的两个 时间 “ 绥 化晚报 ” 的相关用户 。在腾讯微博平 台上 ， 报 段 ， 并 不契合 微博 用 户 的普遍 活跃 期 ， 微 博发 布 纸类 听众 数排名 第一 的 ＠ 南 方都 市报有 ３ ０ ０ 余 随 意性 、 间断 性 很 强 。９月 ２ ３ 日至 ９月 ２ ５日 、 ９ 万的听众 ， ＠ 绥化 晚报与之相距甚 远 ，即便和黑 月 ２ ８日至 ｌ ０月 ８日、 ｌ Ｏ月 １ ０日至 ｌ Ｏ月 １ ２ 日、 龙 江省 内的《 生活报 》 超过 １ ５万 的听众 数相 比也 １ ０月 １ ５日、 ｌ Ｏ月 １ ７日、 １ ０月 １ ９日均 没有 发布
报、 区县报 却在基于微博平 台的媒体竞争 中处于 外 ， 在新 浪微 博上 ， 《 绥化 晚报 》 “ 微 文学 ” 副刊也
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２ 一 ｌ ｌ 一 ２ ５
作者简介： 荆丽娜（ １ ９ ８ ０ 一 ） ， 女， 绥化学院文学与传媒学院讲师 ， 研究方向 ： 新闻传播 。
象 主要偏 向于一般活跃用户 和草根 阶层 。 表２ ）
表 ２ ＠ 绥化 晚报收 听对 象情 况统计
样奉名称 内窖类型
新闻 原创
数遣 （ 条） 所占内容类型 百分 比
ｌ Ｏ ｌ ２ ９ ６
（ 依据 ２ ０ １ ２ 年 １ ０月 ３ ０日 腾 讯微博显示数 据）
荆 丽 娜
（ 绥化学院
摘
黑龙江绥化
１ ５ ２ ０ ６ １ ）
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拐” 动的传播模 式图 （ 图 １ 。 行 如 ） “ … …关 注 ” 这 一句 式 已 成 为 请 “ 手 拍 照 解 救 乞 讨 儿 童 ” 以 下 简 称 随 （ “ ” 随 ）在 写 转 发 评 论 时 的 固 定 句 型 。
力 始 终 体 现 于 一种 “ 上 交 流 ” “ 线 。 微
２０ ．６ ０９１
国 家 的 国 际 声 望 ， 已经 是 一 个 不 争 的 事 实 。世 界 各 国都 在 挖 空 心 思 ， 出浑 使 身 解 数 寻 找 重 大媒 介 事 件 。 话 语 权 是
一
话 语 霸 权地 位 。 中西 方 的政治 文化 观念 不 同 ， 在
对 中西 新 闻 网 站 进 行 比 较 中 ，一 些 基 本 观 点 已 被 世 人 所 接 受 ．诸 如 中 国 文 化 强 调 和谐 统 一 ．西 方 文 化 强 调 竞 争 分 离 ； 国文 化 重 义 ， 方 文 化 重 利 等 中 西
报纸 与微博 的融合策 略
◎王 璇 曹 坤
［ 要 】 场 “ 博 打 拐 ” 动 掀 起 了 中 国 新 一 轮 的 舆 论 浪 潮 ，微 博 ” 然 成 为 时 下 新 媒 体 中 摘 一 微 行 “ 俨 最 时 尚 的 热 门标 签 。在 这 次 来 势 汹 涌 的 公 共 事 件 中 ， 统 媒 体 与 网络 媒 体 协 作 创 造 了 一 次 网络 传 公 民 行 动 。本 文 从 “ 博 打 拐 ” 动 说 开 来 ． 分 析 微 博 传 播 过 程 的 特 点 ， 与 都 市报 这 一 传 统 微 行 试 并 纸 质 媒 体 进 行 比 较 ， 析 二 者 传 播 模 式 的 不 同。 异 质 昭 示 着 融 合 的 应 然 与 必 然 ， 者 重 点 探 析 分 笔
个 国 家 软 实 力 的 重 要 方 面 ，丰 富 的
内 涵 中 包 括 对 议 题 的 设 置 、对 规 则 的
制 定 ，话 语 权 甚 至 意 味 着 使 其 他 的表 述 和看 法 失 去 合 法 性 。 ２ １ 年 是 我 国 ０１
“ 二 五 ” 开 局 之 年 ， 是 我 国 文 化 十 的 也
【 王 涵 ： 美 国新 闻 网站 的 发 展 特 ４ Ｊ 《 点研 究》 四 川省 社 会 科 学 院硕 士论 文 ．
等 。从 统 一 与 分 离 ， 和利 中我 们 就 能 义
清 楚 地 感 受 到 中西 方 在 新 闻 网站 政 治
『 何 玉 江 ：从 伊 拉 “ 博 打 拐 ” — 一 次 媒 微 —
体合 作 的狂欢
丝 优 势 外 ， 本 身 作 为 一 种 媒 介 就 具 它
界 展 示 中 国 开 放 、 主 、 情 、 谐 的 民 热 和
翻 开报 纸 、 开 电 视 听 到 、 到 的 都 是 打 看
用 美 语 传播 的美 国文 化 ， 难 想 象 如 何 很 能 不 被 美 国话 语 左 右 ， 然 导 致 美 国的 必
何 介 入 到 微 博 传 播 过 程 中来 的 ？ 为 了 解 答 这 个 问 题 ，笔 者绘 制 了 “ 博 打 微
了 比 普 通 粉 丝 更 强 的 传 播 力 ， 们 形 它 成 了“ 次 传 播 ” 的关 键 力 量 。 这 里 二 中
需 要 特 别 注 意 的 是 ， 体 除 了 拥 有 粉 媒
『１ 国 家“ 十 一 五 ” １ 时期 文 化 发 展
国 家 形 象 ， 闻 网站 利 用 “ 体 事 件 ” 新 媒
“ 土 特 有 ” 塑 造 国 家 形 象 ． 提 升 本 来 以
规 划 纲要 ［Ｂ ｏＬ． ０ ６ ９ １ ３ Ｅ ／ ］２０— — ） （ ［； ２ａ文礼 ：新 闻 出版 总署 柳 斌 杰 ： １ 《 用 思 想新 解 放推 动 改革 新 突破 》Ｎ１ 中 【 ． 《 国新 闻 出版 报 ）０ ９ ０ － ２ ） ０— ８ ４ ２ ［ 王 平 、 乐瑁 ： 国外 知 名报 纸报 ３ 】 吴 《 网融 合 现 状 及 启 示 》 《 年 记 者 》 ，青
都 市报 与 微 博 媒 介 融合 的 意 义 。 并从 “ 上 合 作 ” “ 下 合 作 ” 线 与 线 两个 维 度 提 供 媒 介 融 合 的 策 略 ，
以期 对都 市 报 与 微 博 的 媒 体 经 营模 式 有 所 启 发 。 【 键 词 ］ 博 都 市 报 关 微 ２１ ０ １年 新 春 伊 始 ，微 博 打 拐 ” “ 作 专 有 名 词 状 见 诸 于 各 大 媒 体 的 显 赫 位
建 设 加 速 发 展 的最 好 时 期 。 闻 网 站等 新
置 。 由 于 建 嵘 教 授 在 新 浪 上 开 通 的 “ 手 拍 照 解 救 乞 讨 儿 童 ” 博 在 网上 随 微
传 播 模 式 融 合
自微 博 诞 生 以 来 ．这 种 新 兴 媒 介 的 魅 力 随 着 网 页 上 粉 丝 人 数 的 不 断
上 升 而 变 得 势 不 可 挡 。 不 过 ， 种 魅 这
而 省 略 号 中 的 内 容 通 常 是 媒 体 、 大 人
代 表 和一 些 相 关 人 士 。这 些 机 构 或 个 人 通 常 都 拥 有 较 多 的 粉 丝 ， 就 拥 有 也
在 这 次 “ 博 打 拐 ” 动 中 ， 博 与 传 微 行 微
统 媒体的合作 值得关注 。
一
了“ 博 打拐 ” 辐射 范 围内 。这里 ， 微 的 个 问 题 被 提 出 ， 他 类 型 媒 体 是 如 其
形 成 了 强 大 的传 播 力 ， 北 人 彭 高 峰 湖
因 微 博 的 巨 大 力 量 找 回失 散 的 儿 子 。
博 打 拐 ” 动 在 微 博 传 播 史 上是 一 座 行 里 程 碑 ． 的影 响 力 吸 引 了 传 统 媒 体 它
的 关 注 ． 而 让 “ 下 人 群 ” 投 入 到 从 线 也