冰桶挑战的内在逻辑
冰桶挑战活动策划
冰桶挑战活动策划背景介绍冰桶挑战活动是一项全球性的公益活动，最早源于美国，旨在为渐冻症患者筹集善款并提高公众对该疾病的认识。
这项活动通过在社交媒体上分享参与者接受冰桶倒水挑战的视频来激励更多人捐款并参与其中。
以下是冰桶挑战活动的策划步骤。
步骤一：确定目标和主题首先，我们需要确定活动的目标和主题。
目标可以是筹集一定数量的善款用于帮助渐冻症患者，主题可以是呼吁公众关注这一疾病并参与公益活动。
步骤二：筹备团队和资源在策划冰桶挑战活动之前，我们需要组建一个专业的团队来负责活动的筹备和执行。
团队成员可以包括活动策划人员、宣传人员、志愿者、财务人员等。
此外，我们还需要准备所需的物资，如冰桶、水、摄像设备等。
步骤三：活动宣传活动的成功与否很大程度上取决于宣传的效果。
我们可以利用各种渠道进行宣传，如社交媒体、公益组织合作、媒体报道等。
宣传内容应着重强调活动的目标和意义，并鼓励更多人参与其中。
步骤四：邀请名人参与邀请知名人士或明星参与冰桶挑战活动，可以提高活动的知名度和影响力。
我们可以联系公众人物、明星或相关领域的专家，并邀请他们接受冰桶挑战并在社交媒体上分享相关视频和信息。
步骤五：组织活动现场确定活动的时间、地点和流程，并组织好相应的志愿者和工作人员。
现场活动可以包括冰桶挑战仪式、渐冻症患者分享经历和感谢捐款者等环节。
同时，我们也要确保活动场地的安全性以及参与者的个人安全。
步骤六：招募捐款者和参与者通过各种渠道，如社交媒体、公益组织、企业举办的内部活动等，积极招募捐款者和参与者。
可以设立捐款门槛，并为参与者提供相关的捐款链接或二维码。
步骤七：活动执行及跟进在活动进行过程中，我们需要确保活动的顺利进行，并及时跟进参与者的捐款情况。
活动执行人员应负责记录参与者的冰桶挑战视频以及相关捐款信息，并及时更新活动进展。
步骤八：汇总善款并用于公益事业活动结束后，我们需要对所筹集的善款进行核算并汇总。
这些善款应被用于帮助渐冻症患者和支持相关的公益事业。
冰桶挑战不应该被废止立论
谢谢主席，大家好，很荣幸在这个西风萧瑟的秋日来跟大家讨论冰桶挑战是否应该被禁止的问题，首先我们先来分享一下近期火极一时的冰桶挑战，“冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
显而易见冰桶挑战是的本质与公益广告相似，一种特殊的公益宣传方式，其核心目的在于公益，其特殊之处在于同时以募捐款项和视频分享以让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病这两条路径进行。
近几年我们能在中央台看到大量的无偿献血的公益广告，广告形式越来越新颖，并且更是在黄金时段的广告时间占据了大片江山，然而，事与愿违的是，全国70个大中城市，近年来出现“血荒”的城市仍多达47个。
搜狐新闻第841期更是用“血荒年年有，今年更严重”作为主题。
然而值的我们注意的是，在2014年炎热的夏天，一桶桶冰水当头倒下截止2014年8月19日，ALS冰桶挑战赛捐款数已高达1140万美元，2013年同期仅为170万。
同比增长570%。
相同的公益目的，不同的形式却带来了完全不同的效果，简单比较，不难发现，正是冰桶挑战的冰水浇身这项简单易行的，且具有一定娱乐性的方式帮助这项公益活动达到广而告之的目的，因而，对于公益活动，娱乐性有其存在的必然性。
然而当冰桶里的水到达中国之后，我们却听到了这样的声音，高呼冰桶挑战的炒作大过了公益，视频中录制者嘻嘻哈哈，大吼大叫，（madan的，就想反驳这！！）像录制一场娱乐活动，然而，当我们尝试去区分公益和娱乐时，这两种活动的不同之处在于活动的结果而不是活动的过程，当冰桶挑战的结果是公益性的，他的存在仍旧是公益性的，而此时我们在回头关注这些不同的声音时，我们发现，相似的声音近年来不绝于耳，2011年福布斯和胡润公布年度慈善榜，有“中国首善”之称的陈光标入围榜单，国内质疑声不断。
“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式
“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式如何能让一个商业推广在最短时间实现最好的推广效果呢？病毒性营销可能就是最佳的匹配营销方式了。
病毒性营销模式凭借其：有吸引力的病源体、传播速度之快、高效率的投放、实时更新速度的特点，已经成为了网络营销方法中最为独特的形式，被各大商业运作公司以及各大新媒体平台运营商广为使用。
病毒性营销正如书中描述的一样：作为一种快速放大网络信息传播的模式，并不是只作用于某种网络营销工具，它是利用多种网络营销思想和方法的综合应用模式。
其实病毒性营销不是我们日常碰到的利用电脑病毒去攻击电脑用户以此来实现营销推广，而是将一种产品的信息利用使用者通过口头宣传来实现产品信息推广的方式，使得宣传推广范围不断扩大。
例如如“ALS冰桶挑战赛”事件中世界各地明星都自愿参与、推广以及分享活动，就是病毒性营销模式的最好体现。
所以如何能够充分利用网络媒体平台资源来扩大网络营销信息传递渠道是病毒性营销能否成功的关键。
▼参考内容：《网络营销基础与实践》（第4版）。
任何一种网络营销模式想要取得成功都要具备一定的必备要素，根据日常生活中对各类病毒性营销的成功案例分析后可以发现：病毒性营销模式的成功有着六项必备的要素，而且在日常网络营销中实现商业变现时六项要素包含的越多，实现的效果越好。
病毒性营销模式中六个必备的要素分别是：（1）所要推广产品或服务是用户觉得有价值的；（2）用户能够很便捷的分享操作；（3）推广内容容易规模性的扩散；（4）可以激发用户积极性以及执行能力；（5）能够充分利用Inter网络；（6）得到其他媒体平台的资源推广支持。
“ALS冰桶挑战”（ALS IceBucket Challenge）简称为冰桶挑战赛，活动需要应战者在自己社交媒体平台上发布自己应战时被冰水冲洗全身的视频内容，然后完成任务的挑战者可以邀请三位好朋友也来挑战活动。
活动规则详细的来说就是：接到官方或者好友邀请的人员需要在24小时内应战之后录制相应视频内容来完成任务，或者选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出自己100美元的爱心善款。
冰桶挑战
冰桶挑战何为“冰桶挑战”要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定：被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或两者都做，完成后还可指名3名挑战者。
“冰桶挑战”的目的和意义让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。
那么什么又是渐冻人呢?渐冻人”是一组运动神经元疾病(Motor Neuron Disease，简称 M.N.D。
)的俗称，主要类型是肌萎缩性脊髓侧索硬化症(Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称A.L.S。
)，因为患者大脑、脑干和脊髓中运动神经细胞受到侵袭，患者肌肉逐渐萎缩和无力，以至瘫痪，身体如同被逐渐冻住一样，故俗称“渐冻人”。
“冰桶挑战”为何传播速度迅速第一：冰桶挑战是一项公益事业，是一种游戏的同时也是一种慈善行为，挑战者在做游戏的同时也能做慈善，是一件一举两得的美事儿!这个活动采取的是一种尊重应战人员的自主选择权的活动，鼓励但是并不强制，因此得到了迅速传播。
第二：冰桶挑战，需要应战人员上传应战视频，这对于更多的人来讲不单单可以做慈善事业，为罕见病进行捐款，同时也能让自己受到关注。
为“冰桶挑战”点赞这样的活动和形式让它本身所赋予的意义更加鲜明，能让这个慈善主题和理念得到更好的传播。
因为参与冰桶挑战的人有各行各业的成功人士，更加有网民青睐的明星和偶像，形成一种庞大的宣传阵容，采用娱乐化的活动模式让慈善事业变得更加丰富，让更多的人关注到“渐冻人”群体，带动另一批人投入到慈善之中。
“冰桶挑战”所存在的批评在科技告诉发展的时代，一项本身很具有意义的活动，在娱乐的催动下就有可能演变或者会让活动本身变味。
因为当一个活动其本身娱乐化大于公益化时，就失去了公益的效应，更多的是被参与人利用成为宣传自身的一个视觉秀。
传播效应远大于募捐效益时，并不能真正的帮助到患罕见病种的渐冻人。
高三事理作文：如何看待“冰桶挑战”
如何看待“冰桶挑战”本文是高中关于高三事理作文的如何看待“冰桶挑战”，欢迎阅读。
一项旨在关注罕见病ALS的“冰桶挑战”正风靡全美，并以破竹之势引发全球性的“蝴蝶效应”，这股旋风，短短数周，已刮到中国。
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALSIceBucketChallenge），活动要求参与者在网上发布自己被冰水浇身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
活动目的是让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中非常流行。
在这之前，非常有必要了解一下何谓ALS？ALS中文名，即“肌萎缩侧索硬化症”，俗称“渐冻症”，属于运动神经元性疾病。
正如其名，患者如躺在冰窖一般，全身逐渐被冻僵，最后累及呼吸肌时，意味着死神即将来临。
截至目前，该病无法治愈，医学界也查不出具体病因，而患者的平均生活周期只有3年。
据报道，存活的“渐冻人”在中国大概有20万。
据悉，国内接受挑战的第一人为小米手机创始人雷军，借助社交网络和名人效应，“冰桶挑战”活动迅速席卷全国，但在桶桶冰水之后，却透露出丝丝不安。
毋庸置疑，这是一次进行“自我炒作”的大好时机，著名科技博客科学松鼠会创始人姬十三指出，“‘冰桶挑战’当然就是一场作秀，只不过借用一场作秀让大家关注罕见病，是无比难得的机会。
”然而这场秀，在一些人那里，却秀了下限：很多人欣然接受挑战，并通过该活动，找公关公司运作，目的很简单，只要能一举成名，可谓不惜“一切代价”。
至于公益、至于ALS，似乎与他们并无关系。
当然，有人会反驳：作秀也好，炒作也罢，捐不捐款都是人家自由。
话虽如此，但“冰桶挑战”却违背了公益事业的设计初衷：对受邀者来说，“冰桶挑战”面临着两难选择，要么湿身，要么捐款，除此之外，别无选择。
冰桶挑战,一个慈善创意的蝴蝶效应_1000字
冰桶挑战，一个慈善创意的蝴蝶效应_1000字
这些天，各界名人纷纷被“点名”，在网上晒出了各式各样的冰水浇灌画面。
挑战疯狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公开表达自己渴望被“点名”。
几乎是一夜之间，“肌肉萎缩性侧索硬化症”也成为一个人人熟知的名词，完成了大面积科普。
有人将“冰桶挑战赛”以及类似点名游戏喻为“合法八卦”，它好玩、有趣，充满娱乐甚至无厘头色彩，却可能承载着很严肃正经的议题。
在病毒式传播过程中，“冰桶挑战赛”的发起者、发起过程似乎已无人考证。
虽然旨在普及和号召救治“肌肉萎缩性侧索硬化症”，可能有相应的网络营销，但活动后续发展并不可能依循一定计划，也没有报告书、目标框架、社会调查、数据统计、理论参考、舆论设置。
充其量，它就是一个游戏。
放不下严肃架子的人，努力分析着冰桶挑战的传播学、社会学、营销学原理，赋予它各种意义，但对于网络世界的普罗大众而言，这就是一个师出有名的全民游戏，突发奇想，却又让人疯狂参与一场盛大的慈善派对。
社会发展如螺旋式上升，严肃问题感的呈现，可能终将回归于更高级的娱乐方式。
参与“冰桶挑战赛”本身更多表现为游戏气氛，但宣传“肌肉萎缩性侧索硬化症”，刺激慈善意愿，这些严肃目的仍然得到实现。
一些不起眼的创意，可能随时随地爆发，掀起巨大热情。
看起来，这只是新媒体时代特有的传播现象，但新媒体时代可以放大无聊、低俗，也可以激发创意，可以让慈善“病毒式”传播，而这一切根本取决于一个社会的真实活力和创造力。
冰桶挑战利大于弊还是弊大于利
谢谢主席，问候在场各位。
今年的夏天又是非常的热，但是更热的是今年风靡全球的冰桶挑战。
我们都知道任何一件事都是有利也有弊的，我们今天所讨论的冰桶挑战到底是利大于弊还是弊大于利，我们就是要探讨的便是它是否有良好的社会效益。
可是今天对方辩友首先就犯了几个前提性的错误。
第一，对方辩友把冰桶挑战娱乐化了，对方辩友是站在一个娱乐化的前提下来和我们打这场比赛的。
可是，冰桶挑战却并没有娱乐化！瓷娃娃罕见病关爱中心发起人王奕鸥，以及国家民政部官方微博都提出说，人们参与“冰桶挑战”的时候并没有忘记慈善的初衷，尽管有一些人是为了好玩。
可是好玩只是一种趣味的方式，对方辩友将一种趣味式的慈善活动扣上一个娱乐化的大帽子，我真的是为冰桶挑战喊冤啊！第二，对方辩友今天告诉我们说有70%的人只知道冰桶挑战是一个活动却不知道背后的含义，然后告诉我们说冰桶挑战的效果并没有我们想象中的那么好。
可是对方辩友一叶障目，没有去了解过去就大谈现在。
我们来做一个纵向对比，在2011年，CFPS做出一个数据调查显示，了解什么叫罕见病的人不足17%，更何谈这罕见病中的一种渐冻症。
对方辩友今天这片面的对待问题的方式我方实在不敢苟同。
其次，对方辩友的论证逻辑也非常有趣，我方从一辩到二、三辩，都强调了冰桶挑战的诸多利处，可是对方辩友总是抓着一部分弊处不放，对我方的利处视而不见。
那么对方辩友今天的意思很简单就是告诉我们说，我们今天你考试只考了80分，对方辩友说不行你没有到90分甚至说你们更没有到100分，所以今天这个冰桶挑战是弊大于利的。
今天我方承认冰桶挑战确实存在一定的弊端，但是这些弊端已经在不断改进了，对方辩友还说不行，你没有考到90分，对方辩友这样的只认90分不认你80甚至89分的逻辑怕是不能让人信服吧。
我方今天认为冰桶挑战是否是利大于弊的，便是基于它是否能够带来良好的社会效益。
利用互联网与慈善有机的结合在一起，冰桶挑战开创了慈善的新道路。
通过接力挑战，越来越多的人通过冰桶挑战了解了渐冻症，相关慈善机构和“渐冻人”等罕见病得到大量关注，对罕见病的捐款也不断增加，这是最重要的，这项公益活动的效果同样是显而易见的。
二次传播的案例
二次传播的案例在当今信息爆炸的时代，信息的传播速度和范围超乎想象。
一次传播或许能引起一定的关注，但二次传播往往能让信息产生更大的影响力，达到意想不到的效果。
接下来，让我们通过几个具体的案例来深入了解二次传播的魅力和作用。
案例一：冰桶挑战冰桶挑战可以说是近年来最成功的二次传播案例之一。
这个活动的初衷是为了让更多人了解和关注渐冻症这一罕见疾病，并为相关的研究和患者筹集资金。
起初，它只是在小范围内传播。
一些名人接受了挑战，将自己被冰水浇淋的视频上传到网络。
但真正让它火爆全球的，是二次传播的力量。
当越来越多的名人参与进来，并在自己的社交媒体上分享挑战视频，同时点名其他人接力时，这种传播迅速扩散。
普通民众也纷纷效仿，不仅自己参与挑战，还积极分享给身边的朋友和家人。
冰桶挑战的二次传播之所以成功，一方面是因为名人的影响力和带动作用，他们的参与吸引了大量粉丝的关注和模仿；另一方面，挑战的形式简单有趣，容易操作，激发了大众的参与热情。
案例二：小猪佩奇小猪佩奇原本只是一部针对儿童的动画片，但却在成年人中也引起了巨大的反响，这得益于二次传播的推动。
一些网络博主和视频创作者对小猪佩奇的形象进行了二次创作，将其融入到各种搞笑、有趣的视频中。
比如，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句流行语的出现，以及各种与小猪佩奇相关的搞笑表情包的传播，让小猪佩奇的形象深入人心。
这些二次创作的内容在社交媒体上广泛传播，吸引了更多人的关注和讨论。
原本只在儿童群体中受欢迎的小猪佩奇，通过二次传播成功破圈，成为了全民熟知的文化符号。
案例三：某品牌的病毒式营销广告某品牌推出了一则极具创意的广告，在一次传播时就引起了不少人的关注。
但真正让它成为热门话题的，是广大网友的二次传播。
网友们对广告中的经典台词和场景进行了模仿和改编，制作出了各种有趣的衍生视频。
这些视频在各大视频平台和社交媒体上迅速传播，引发了更多人的关注和讨论。
品牌方也敏锐地抓住了这一机会，积极与网友互动，鼓励更多的二次创作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
之外，还没见到过科技界的大佬也能有这样的行为。
然而通过挑战，诸如温文尔雅的李彦宏等人也“湿身”出镜，最难得的就是通过挑战的方式，让本该不可能发生的事成为可能，这种新鲜度是以往从来没有的，以此会引起迅速的传播。
时效性，24小时必须做出应答
冰桶挑战要求参与者@的3个人必须在1天也就是24小时内作出回应，这意味着挑战是具有时效性的。
因此大家能看到各位明星大佬的湿身场地是千姿百态的，有的会精选场地，有的是穿睡衣在家，还有的是在出差途中，拍摄视频的地点本身就是一个看点。
而无论是接受挑战还是放弃挑战，最终对于发起这个活动的一方而言都是有益的，接受挑战则可以让更多的人参与这个活动，不接受挑战则要捐款，那么捐款资金也就能累积的更多。
看点，名人生活出镜更有真实感
人们见惯了影视作品及发布会中的名人，生活场景中的名人很少见，这种自拍的方式很像当前流行的10秒短拍视频，即便是什么都不说都能引起粉丝的疯狂转发，看点就在于是明星的真实生活，因为人们都有猎奇心理。
而每个明星在泼水之前的挑战，虽然是在向其他明星“下战书”，却还是通过视频与观众交流，这种视频写实的感觉，非常有亲和力，能够赢得观众的好感，进而主动的转发。
参与感，以被点名为荣
虽然有的明星会说“我跟你有仇吗?为什么要点到我”之类的话，但是能看出来，他们内心是兴奋的，能被点名的要么是知心朋友，要么是真心被视为同量级的对手，这就是一种荣誉。
就如小米手机以拿到F码为荣，雕爷牛腩以被邀请试吃为荣，已经在人们的意识中构成一个对此事的恒量标准，自然是人人都愿意被点名的。
尤其是在点的3个人中，可能会有两个非常知名而另一个人不是太有名气的情况，这就有一种打品牌广告的效应了。
还需要说的一点是，参与冰桶挑战的人当众向另外3个人挑战的时候，视频前的观众作为明星挑战的见证者，也会有参与感，想想为明星做见证是一件多么开心与激动的事。
期望值，看被点名的敢否应战
冰桶挑战能够快速传播的一个关键点在于粉丝对明星的期望值，一是期望自己喜欢的明星们能够
应战，二是想看看自己的崇拜者能够有怎样的表现。
倘若不是以视频的形式展现，可能不会有更高的期待，视频就如行车记录仪，每个明星的“浇水湿身”过程都会被记录下来，估计有很多人期待越来越多的女星被挑战吧，呃，伟哥有些邪恶了。
一方面观众们都期望看到自己喜爱的明星的表现，另一方面，明星们也期望自己能被点名，但是每
个人只能@3个人，所以被点中的几率就降低了，这就更增加了明星们对这个活动的期望，越少的越容易被疯抢，得不到的永远是最好的。
效应，比一般的流行更迅速
之所以流行的更迅速，当然与名人效应有关，虽然同样是符合《引爆点》中所提的人物、时间等关键要素，却又有不同。
传统的引爆流行是人为创造的，甚至不需要明星人物，只要符合二八理论中的数目，通过一定的运作即有可能成功。
冰桶挑战则是自发的传播，并且是在名人间的传播，这是该活动的高明之处，名人之间的传播更容易流行，每个名人的行为都牵动着数个媒体，每个名人都担当了主动传播的角色，在社交网络与视频网站的传播之下，流行的更为迅速。
效果，传播更为娱乐化，捐款不多
冰桶挑战参与者多为男性，一桶冰水浇到身上的过程很短，这又是在长夏时节，简单的浇水实际上挑战性并不大，这个门槛是大多数人都能跨越的。
即使为了不服输的心气，也不会认输的，因此大部分明星们都选择接受挑战，但这也意味着拒绝接受挑战并拿出100美元的人并不多，最终这个公益活动的娱乐性要大于公益性，以致开始让人们怀疑这个公益活动的初衷，是以公益的名义炒作更多的人出名，还是为了募集捐款帮助病难者。
相关报道称，目前冰桶挑战在中国仅仅集资百万，其中90%是王思聪贡献的，这个数字对于参与活动的明星大佬们来说有些寒碜，但是人家成功的挑战了比赛，不掏钱也是正常的，以此，这个活动更像是一场明星秀。
意外，旺了社交，火了视频
冰桶挑战借助微博等社交网站晒成绩与各种秀，这让有些萎靡的社交网站又重新受到关注，截
至17日，Facebook中关于该话题的讨论已超过2800万人，更有240万条冰桶挑战相关的影片被分享转载。
国内，微博则成为冰桶挑战的成绩展示平台，明星们挑战成功后都会第一时间晒微博，
至20日，#冰桶挑战#这个话题的微博数已达137800多条，位列微博话题排行榜第二名。
对于视频展示与挑战来讲，必然是要放到视频网站进行展示的，当前各个视频网站都把冰桶挑战的视频放在头条或者重要位置展现，访问量自是不用再提。
“冰桶挑战赛”本来的发起动机是为了让更多人了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)，同时能够为这个公益项目募捐。
这个活动发展到现在，差不多席卷了社会各界的明星人物，但是现在看起来更像是一场场的明星秀，以此在活动继续的同时，也在遭受着很多人的非议。
不管怎么说，这是2014年以来最流行的全明星参与的活动，更希望社会各界在关注活动的同时，也能伸出双手捐献更多的公益
善款。
希望关注冰桶挑战的人们不只关注事件本身，而是重视活动的本质。
本文来源：快鲤鱼文/王吉伟
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。